某羊奶粉品牌推广活动策划方案

第一篇：某羊奶粉品牌推广活动策划方案

某品牌羊奶粉推广活动策划案 某品牌羊奶粉推广活动策划案 主题： 主题：爱就这样表达

目录
第一部分【活动主题、形式及目的】 第一部分【活动主题、形式及目的】 主题 及目的 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第三部分【目标影响人群及分析】 第三部分【目标影响人群及分析】 第四部分【活动内容及环节设计】 第四部分【活动内容及环节设计】 第五部分【活动亮点阐述及效果评估】 第五部分【活动亮点阐述及效果评估】 第六部分【媒体传播策略建议】 第六部分【媒体传播策略建议】 第七部分【人力安排及各项费用预算】 第七部分【人力安排及各项费用预算】

第一部分【活动主题、形式及目的】 第一部分【活动主题、形式及目的】 主题 及目的

一、总主题：爱就这样表达 主题： 阐述：这个世界只要充满爱，我们的生活将变得更美好！对爱情的珍惜，男人对 女人的关怀呵护，女人对男人的关心照顾，一杯 XXX 羊奶，一个细节，多一份 感动，让心与心更贴近, 爱就这样表达； 对亲情的感恩，子女对父母的赡养义务，父母对子女的抚养教育，一杯 XXX 羊奶，一个细节，多一份感悟，让家庭更融 洽和睦，爱就这样表达；对友情的维护，朋友与朋友之间的互帮互助，一杯 XXX 羊奶，一个细节，多一份信任，让友谊更真诚永恒，爱就这样表达；我们的生活 在爱的滋润下丰富多彩，和谐美满！

二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳）活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳）巡游主题活动以及配套活动 城市选择特点： 城市选择特点：生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚 成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性 阐述：通过全国三大城市的巡游活动宣传，对目标受众人群的影响，信息流动速 度快，实现传播终端的收益。活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、三、活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量 阐述：通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的，消除现社会对奶 粉事件的不良影响，增进实体销量，扩大潜在消费目标群体。

第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】

一、总主题：爱就这样表达 总主题：

二、城市分主题

1、爱满京城，记住 XXX（品牌名称）分主题阐述： 分主题阐述：北京，中国人的心脏！一个国家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由这里发出号召，推行“

爱”的深度阐析，打造一个品牌的文化，缔 造一个高端的奶粉品牌！

2、“浪漫长沙，XXX 奉献 分主题阐述： 长沙，一个娱乐时尚都市！超女快男诞生地，这里多少麻雀变凤凰？ 分主题阐述： XXX（羊奶粉）由这里召集剩男剩女们，演绎“爱”的另类表达，收获多少感 动，XXX（羊奶粉）给你带来！

3、XXX，献给深圳的爱 分主题阐述： 分主题阐述：深圳，一个现代化发达城市！伟人笔下一个圈，它引领中国经济飞 速发展。XXX（羊奶粉）由这里排兵布阵，吹响“爱”的进攻号角，攻营拔寨 一跃成为行业领头羊！

三、宗旨： 宗旨： 通过本活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力，培养潜在目标消费者，推 动目标城市的产品销售。

第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】 第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】

一、品牌推广活动目标受众： 目标受众： 受众

1、受众特征： 受众特征： 追求高品质生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。

2、品牌推广目的、品牌推广目的： 通过品牌的高端定位，目标受众人群的锁定，使传播信息准确，详尽！主要受众人群：

3、主要受众人群： 第一个群体是未婚的单身成年男女，其中以 20 多岁—40 岁之间的白领人群为主 打；第二个群体是已经怀孕和已经生子的年轻妈妈及其全家（包括孩子和爸爸在 内）。

二、目标受众人群分析： 目标受众人群分析： 分析

1、未婚成年男女、工作繁忙，交流圈子小，生活独立，收入水平中等，追求生活品质，注重健康的 未婚男女青年。突破点：使大家生活、情感双丰收，获悉一个信赖营养品牌的同时结缘意中人。

2、孕妇和哺乳期妈妈、活动三地的人均生活水平相对比较高，孕妇和哺乳期妈妈被每个家庭作为重点保 护和照顾的对象，孕期和哺乳期的营养从来都受到高度重视。突破点：孕妇在怀孕和哺乳期间受到的高度重视使这一人群特别关注奶制品，一 旦吸引了她们的注意，就能形成品牌影响购买力。

3、婴幼儿、没有能力自主权，主要由父母亲选择消费产品。突破点：用活动吸引年轻父母的眼光，用产品品质抓住年轻父母的心，打开他们 的心理防线，增强他们的信任度，形成购买欲望。

第四部分【活动内容及环节设计】 第四部分【活动内容及环节设计】

一、主题活动内容： 主题活动内容： XXX 奶粉将分别在北京/长沙/深圳三地举行《爱专线》巴士巡游活动，活动过程 中巴士将分两个换节循环穿越三大城市的几个繁华街区、高档小区等。第一环节 每到一站将邀请我们的未婚青年男女上车，品味健康奶的同时结识有缘人，
，同时 发布我们的配套活动的新鲜、与众不同；第二环节每到一站将邀请排发宣传单，

告诉已婚的妈妈、爸爸参加我们的配套活动将会带给他们什么样的惊喜；

二、活动环节设计： 活动环节设计：

1、巡游第一环节 一环节（未婚成年男女）：、巡游第一环节（1）、由各大交友网站提供会员信息发布活动内容，会员参加；（2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣传活动内容；（3）、活动主打与各大交友网站深度合作，扩大 XXX（羊奶粉品牌）在年轻一 代中的影响力；（4）、派发邀请涵参加配套活动《羊圈的秘密》

2、巡游第二环节 ：、巡游第二环节（已婚妈妈）(1)、由各“妈妈网”提供会员信息公布活动内容，会员报名参加；(2)、跟各大商场合作或奶粉经销商合作，发布活动消息，吸引妈妈们参加活动；（3）、活动主打宣传后期配套活动《营养知识讲座》内容，引起目标消费人群的 关注，促进实体销量； 配套活动内容

三、配套活动内容

1、《营养知识讲座》、主要针对人群是妈妈们和孕妇 主要场所社区活动室或社区广场 营养专家由羊奶粉产品方提供 邀请营养专家对日常营养的吸收要注意什么、该怎么补充营养、羊奶的含营养成 分是什么、对人体的吸收有什么好处等等进行讲解；与幼儿开展趣味活动；礼品 排发等； 《羊圈的秘密》

2、、主要针对未婚成年男女 主要场所城市中影响力大具有实体的婚介俱乐部 开展配套 Party，全场以 XXX 羊奶作为唯一的饮料，现场有专业人员介绍羊奶应 该怎么喝、应该怎么保鲜、职场人员应该注意什么营养搭配等等，活动中期阶段 将抽出羊圈里面的灰太狼（男性），焦点谈谈他对未来的生活期望和方向等等，后期高潮部分是开展就业减压、工作减压等活动

四、日程安排： 日程安排：

1、北京 2010 年 8 月 4 日——2010 年 8 月 8 日 8 月 4 日——8 月 6 日 北京西单 王府井 三里屯 世贸天街 新世界等热闹街 区巡游 8 月 7 日 北京各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》 8 月 8 日北京各高档小区巡游；北京高档小区或商场《营养知识讲座》三场

2、长沙 2010 年 8 月 20 日——2010 年 8 月 24 日 8 月 20 日——8 月 22 日 长沙百联东方 友谊商店 河西通程百货、中心步行街

8 月 23 日 长沙各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》 8 月 24 日 长沙各高档小区巡游；长沙高档小区或商场《营养知识讲座》三 场

3、深圳 2010 年 9 月 4 日——2010 年 9 月 8 日 9 月 4 日——9 月 6 日 深圳茂业百货，女人世界 罗湖天虹商场 9 月 7 日 深圳各高档小区巡游，晚上配套活动

《羊圈的秘密》 9 月 8 日 深圳各高档小区巡游深圳高档小区或商场《营养知识讲座》三场

五、现场宣传手段： 现场宣传手段： 宣传手段

1、巴士内调查问卷、DIY 礼品赠送、品尝羊奶、喜羊羊的祝福、邀请涵等；

2、巡游巴士的车体广告宣传包装，包括车内和车体外表；

3、现场展示牌、易拉宝、礼品宣传、产品介绍书、活动秩序册等；

4、营养专家和工作人员的现场问答。

第五部分： 活动亮点阐述及效果评估】 【 第五部分： 活动亮点阐述及效果评估】

一、亮点阐述： 亮点阐述：

1、主题活动的目的在于面向适用人群宣传羊奶粉的高端品质；、2、确定潜在消费目标的前期消费影响，增加潜在消费目标者的好感度，、3、配套活动的目的是对主题活动参与者的加深宣传，让 XXX 羊奶粉品牌更深、入潜在消费目标，影响日后消费心理。效果评估：

二、效果评估：

1、通过巡游参与者的品尝，收集更多更好的反馈和建议，为产品的大规模上市、做更充分的准备；

2、活动将有助于消除由“奶粉事件”带给公众的不良印象和负面评判；、3、活动将增加羊奶粉的亲民度，夯实市场基础和消费者的信任度。、

第六部分【媒体传播策略建议】 第六部分【媒体传播策略建议】 部分

一、媒体宣传建议

1、建议在活动举办前一周分别在三个城市选择有代表性契合的主要都市媒体 发布活动预告，如《北京青年报》 《三湘都市报》 《深圳青年报》等，以此扩 大活动的影响力，吸引更多目标消费者的参与，营造热烈的现场气氛。

2、建议与新浪、搜狐、腾讯等门户网站联合举办活动专题，以活动预告、新闻 报道、现场照片集锦甚至专题的形式关注和宣传本活动，扩大品牌的知名度。

第七部分【人力安排及各项费用预算】 第七部分【人力安排及各项费用预算】 部分
费用预算（总计支出：

一、费用预算（总计支出：606310 元）

1、人员支出费用
名称 前期活动现场勘察 数量 2 工作时（天）单价 12 4100 元/人（含 4 天食宿）费用（元）8200 13200 10800

前期活动现场勘察交通 2 费用 执行人员 合计：32200 元 4

4（含往返）机票 18 150 元/人/天

2、物料支出
A、三站物资 物品名称 邀请函 DIY 礼品 便利袋 宣传单 产品介绍书 会员卡 合计：260700 元 数量 单价 费用（元）90000 67500 12000 27000 13200 39000 6000（含三站）15 元/张 1500（含三站）45 元/个 1500（含三站）8 元/个 6000（含三站）4.5 元/张 6000（含三站）2.2 元/张 600（含三站）65 元/张

B、分站物资
物品名称 背景板 舞台搭建 签到台 音响租赁费用 地毯 司仪台 礼仪花篮 会场租用费 小礼花 易拉宝 展

板 数量 20（平米）30（平米）1套 1 100（平米）1 20 1 6 10 2×8 单价 150 元/平米 240 元/米 320 元 800 元/天 700 元/天 550 元/天 300 元/天 220 元/篮 4000 元/半天 360 元/个 230 元/个 75 元/平米 费用（元）3000 7200 320 800 700 550 300 4400 4000 2160 2300 1200

幻灯机租赁费用 1

三站合计：74310 元

C、租借巴士费用
名称 车辆 燃油费 三站合计：84600 元 数量 1 1 工作时（天）单价 6 6 1500 元/车/天（不含燃油费）1200 元/车/天 12000 费用（元）9000 7200 12000

车体外包装（含内外）1

D、合作婚介俱乐部劳务支出
名称 婚介俱乐部 高档社区居委会 大型商场 三站合计：166500 元 数量 4 3 3 工作时（天）单价 6000 元/个 3000 元/个 7500 元/个 费用（元）24000 9000 22500

注：

1、现场活动赠送羊奶粉代礼品可双方协商确定

2、现场活动最高奖品拟订该产品的 VIP 金卡或者会员卡

第二篇：品牌推广策划方案

为了能真正把意大利的经典男装品牌×××推向市场、一炮打响；提高影响力、加大力度打开中国庞大的市场。由于对×××公司没有全方位的了解，只能根据市场的发展规律与结合同行的优势经验，草拟较为常规品牌策划推广方案，以供参考。

加 盟 指 南

品牌名称： ×××

品牌定位：高贵、简约、时尚、高品质兼具流行感的高级商务休闲装。

品牌宣言：融入欧洲浪漫情怀，彰显时尚男性本色

品牌风格： ×××聘请国际一流时装大师，匠心独具，以解读世界时尚概念为手段，以结合市场需求为方法，融合时代，民族等社会环境为设计元素，加以动感与浪漫的设计，执着求新、求变，引领时装新风标，追求贴身的舒适，探寻世界顶级男装的美感和品味。

消费群体：

1、25—55岁的都市男士；

2、有一定的事业基础和社会地位；

3、追求生活质量和穿着品位；

4、政界、商界等社会各领域成功人士及白领阶层。

加盟条件：

1、有服装经营管理经验和品牌意识；

2、有一定的经济实力和良好的信誉度；

3、能在当地繁华商业区开设专卖店和商场专柜；

4、代理商须有一定数量的分销网络。

加盟政策：

1、零风险代理，实行跨季换货；

2、全国统一零售价，实行规范管理；

3、免费提供统一的店铺形象设计；

4、强大的销售返利及广告支持；

5、完善的终端管理服务，提供丰富的宣传物料及促销礼品；

6、区域授权独家代理、充分保证代理商权益。

×××加盟政策一览表

序号 类别 合同折扣 当季调换 跨季调换 装修补贴 销售

返利 保证金 春夏

订货 秋冬

订货 指标 备注市级

代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2万 20万

以上 30万

以上 50万

以上 地级城市

3.3 0 0 50% 1-2% 2万 30万

以上 45万

以上 75万

以上 省会城市

（注：以上折扣不含发票，开票加6个点）

序号 授权方式 第6个月开店数量 第9个月开店数量 第12个月开店数量地级市代理2省会市级代理 2

3加盟程序：

1、咨询、洽谈

2、填写加盟申请表

3、提供店铺图片及经营资料

4、公司审核、综合评估

5、签订加盟意向书

6、交纳加盟意向金

7、签订特许加盟合同

8、订货、交订金

9、公司提供店铺装修资料

10、加盟商装修店铺

11、货品、宣传物料准备

12、店员培训、开业筹备

13、开业

3年发展战略规划

一个品牌能否健康、稳固的发展取决于公司的核心领导，是否制定周详而客观的品牌发

展战略，未来品牌的发展规划，会主导的整个公司的运转与发展方向。×××品牌的发展分为三个阶段：

2007年为品牌创业的初级阶段；

2008年为重点推广的发展阶段；

2009年为投资利润的回报阶段；

因此根据公司现有的状况及未来的发展蓝图，特制×××未来3年品牌宏观计划：

序号 年份 春夏自营店 年回款金额 春夏加盟店 年回款金额 秋冬自营店 年回款金额 秋冬加盟店 年回款金额 原店数量 原店回款额 累计开店数量 全年总营业额2007 2 400万 0 0 6 800万 4 150万 10 2000万 22 约3500万2008 6 1200万 6 300万 8 800万 10 400万 22 4000万 52 5000万以上2009 4 800万 15 800万 2 400万 20 800万 52 6000万 93 8000万以上

第三篇：品牌推广策划方案

品牌推广策划方案

以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。

牌剖析

VCT的集团优势分析

推行ERP系统

雄厚的R&D实力

INTEL的直接用户

稳固的采购及经销网络

先进的生产设备

有凝聚力的团队

成本优势

VCT的品牌剖析

VCT柏安商用ＰＣ的劣势分析

VCT品牌在中国市场尚未建立起应有的知名度和影响力；

VCT柏安商用ＰＣ初次面对消费者的价格即是中档偏低，易给人造成低档品牌的印象，从而影响ＶＣＴ品牌其他产品的形象建立和销售；

ＶＣＴ的渠道建设尚不具有竞争力。

VCT的品牌剖析

四、我们的品牌策略

我们的策略

针对目前的优势和劣势，扬长避短，为VCT量身订做，精心打造一个有差异化的、符合市场需求的形象，重拳出击，从一点突破，切入市场，从而引起市场的关注和震动，形成强势品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

无线网络解决专家

我们的品牌策略

概念阐述：

时间、速度、快捷，在这个越来越快的年代里，IT的更新换代已经快不可当。无线上网的VCT柏安PC为教育行业、企业、个体商务者提供了更为自由与专业的商务解决方案，它是与现有上网方式相比更为先进的技术。这个年代里，谁把握先机谁就能决胜商海。我们的品牌策略

概念阐述：

当众多的中国人还不清楚什么是无线上网的时候，VCT已在率先攻克无线上网的技术难关；当众多的人们还刚刚开始尝试无线上网的时候，VCT已在默默思考着怎样让无线网络应用于商务平台。VCT深信，唯有先于时代，才是专业所在。

我们的品牌策略

概念阐述：

VCT，默默关注着IT行业的发展与更生，每一步都昭示着领先一步的想象力，它是无线网络

解决专家，世界IT行业的先行者。

我们的品牌策略

品牌核心概念二：

N智慧时代

我们的品牌策略

概念阐述：

VCT是一个拥有强大背景，但在中国市场知名度却不高的品牌，我们有必要自信地、大声地宣布：VCT将带来一个新的时代、革命的时代——

N智慧时代！

我们的品牌策略

概念阐述：

N是什么？

N是无限（无线）；

N是NEW，新的；

N是未知、神秘，充满诱惑。

我们的品牌策略

概念阐述：

N智慧时代就是一个抛开一切约束、充满无限（无线）可能、未知、神秘而极度诱惑的新智慧时代！

N智慧时代迎合新世纪、新人类的需求而生，它是旧IT商务时代的结束，VCT无线网络，将为你打开更广阔的新天地！

我们的品牌策略

……………………

第四篇：品牌推广演艺活动(策划方案)

日发家具国庆品牌推广活动演艺方案

【活动主题】

国庆感恩好生活；金秋体验好心情。

【演出规划】

本次活动是作为日发公司的一个品牌推广活动，所以在确立活动整个主题的前提下，把活动演出确定了四个分主题：体验篇、推广篇、幸运篇、感恩篇。每个主题安排一场演出，这样有利于整体节目的紧凑性和连贯性，还避免了节目的单调。

【演出细则】

现场体验篇：

10月1日上午（9：00—11：30）

舞台上要求放置相关体验产品，沙发、床垫等，此处的体验产品需具有一定的代表性，能够完全体现产品特点。活动中安排观众现场体验感受日发家具产品的舒适性，主持人在介绍体验产品的同时采访观众体验的感觉。安排观众时候可有选择性的邀请，如时尚情侣、父（母）子、老人与小孩等，体现家庭氛围。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南（国际）家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位（A级）”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过了ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得出口欧盟的认证。

日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎大家来到体验现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出。我们在今天和明天两天的时间里一共为大家安排了四场的精彩演出活动，每天两场，每场都有一个活动主题，请大家届时密切关注，同时我们还为大家准备了各种节日礼品，欢迎大家积极参入到节目中来，最后看看这些奖品，礼落谁家。今天我们的主题是现场体验篇，我们的口号是：

“十月感恩好生活，金秋体验好心情”。

活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

采访用语：

您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，是不是很舒适？

您好，这位朋友，以前了解日发家具吗？

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错？

您知道日发家具是哪个地方产的吗？

感谢您参与我们的活动，希望您多支持我们日发家具，这是给您准备的礼品，祝愿您国庆节快乐，日日发财。

３、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，观众体验产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—体验篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关活动细则）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<今天是你的生日>>、<<今天是个好日子>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品。

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏萨克司。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《秋之舞》。

⑿、主持人现场互动游戏继续进行，邀请观众现场体验新产品，感受其良好的产品性能。（此处需特别安排好体验家具产品和场地）

⒀、歌手上台演唱《老婆老婆我爱你》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《谢谢你的爱》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场演出活动的主题是客户当场体验家具产品，通过现场体验的真实感觉，传达一种准确的产品信息，从而广而告之。

同时通过舞台产品的展示，能够塑造一种新颖的品牌视觉形象。让本场活动的声势更加夺人耳目。

现场推广篇

10月1日下午（3：30—5：30）

下午演出的主题是产品推广篇，舞台上要求摆放可以现场推广的产品，推广的产品实际上就是我们款式最新或价格优惠幅度最大且能够当场打动人的产品。主持人介绍推广产品的具体性能和当天购买的优惠价格，希望大家当天能够踊跃购买。

要求厂家配合活动，出具相关的推广产品的优惠活动政策，以此提高活动关注度和影响力。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南（国际）家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位（A级）”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过了ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得出口欧盟的认证。

日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎大家来到活动推广现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第二场。今天我们的主题是现场推广篇。

今天我们推广的产品是我们日发公司最新开发的产品，她是当前市场上最流行的款式，同时具备了透气、杀菌、环保等优点，让您用的放心和舒心。在这里我们用最优惠的价格来推广本款新产品，看谁能够最先享用着款最新产品。如果您今天购买本款新产品，那您当场便可以得到日发公司为您提供的豪华大礼包，绝对超值、绝对过瘾，这就是我们经营品牌的力度，把实惠让您直接能够感受，难道你还不动心，心动不如行动，马上购买，幸运就是你的。

在节目过程中也非常希望大家参与进来，这里有好多礼品等你来拿。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打9折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

采访用语：

您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，价格是不是也很优惠？

如果你能够当场购买，那您可以得到如下优惠政策．．．．．．

您好，这位朋友，以前了解日发家具吗？

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错？

您知道日发家具是哪个地方产的吗？

感谢您参与我们的活动，希望您多支持我们日发家具，这是给您准备的礼品，祝愿您国庆节快乐，日日发财。

３、互动节目

邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推广产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—推广篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关优惠活动）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<白狐>>、<<一帘幽梦>>。

⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏葫芦丝等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《浣溪纱》。

⑿、主持人现场介绍最新款式的家具产品，并告知相关优惠活动，并鼓励大家现场购买。

⒀、歌手上台演唱《回来我的爱》、《天天见到你》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《幸福快车》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场活动作为产品推广篇，需提前确定好推广的产品和内容，让客户现场感受到我们产品的活动力度，并能够调动大家购买的积极性和关注性。

现场幸运篇

10月2日上午（9：00—11：30）

节目活动的第二天，为了能够保持人气和加强活动效果，特推出现场抽奖活动，奖项设置可根据公司情况而定，如家居用品大礼包、家具产品优惠卡、千（百）元代金券、电影票、鲁花花生油等。主持人操作抓奖的程序，让观众公正而又幸运的得到自己应该得到的奖项。深度体现金秋好心情的主题。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品通过ISO9001：2000国际质量体系人证，并荣获第五届国际（济南）家展优秀产品奖，日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎您来到幸运现场来观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第三场。今天我们的主题是现场幸运篇。

今天我们在节目过程着重安排了现场抽奖活动，奖品多多，优惠多多，欢迎各位朋友和新老客户踊跃上台来抽取属于您的奖品，奖项设置大体分为：家居用品大礼包（精美床品一套）、实用皮墩、水杯、床历、精美茶具。如此豪华奖项、体现出日发品牌的风度和日发企业的风范。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

您好，这位朋友，看一下您抓了一个什么奖项？恭喜您得到了一等奖。请工作人上台为这位朋友颁奖。

那个这位朋友，请问一下，您以前了解日发家具吗？

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错？

您知道日发家具是哪个地方产的吗？

谢谢您的真诚回答，希望您今天的幸运能够为您今后的生活带来幸福与快乐。

３、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推广产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—幸运篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关优惠活动）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<父亲>>、<<母亲>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏笛子独奏等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《幸福生活》。

⑿、主持人现场互动游戏继续进行，邀请观众和新老客户上台现场抓奖，并当场兑奖。

⒀、歌手上台演唱《24楼》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《为爱痴狂》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场作为幸运抓奖，务必确定好相关奖项，通过奖项让客户感受

到我们日发公司大气、厚道的实力品牌形象。

现场感恩篇

10月2日下午（3：30—5：00）

整个策划活动的最后一场演出，也是活动的一个高潮。本次活动的主题就是感恩。感恩我们的客户朋友，感恩我们的美好生活。凡在活动期间内（9月24日—10月1-2日）购买日发家具超过指定数额的客户朋友，可凭借发票或收据到现场上台领取大奖一份。主持人提前确定好上台领奖的人员名单和工作单位，工作人员准备好相关奖项。同时，在销售过程中要落实好好相关符合条件的客户，并通知领奖的时间地点，确保让每一位客户感受到我们的感恩情怀。

１、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具曾获得山东省家具博览会最佳设计奖，具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

２、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎您来到感恩活动现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第四场。今天我们的主题是现场感恩篇。

今天在这里我们要对所有支持和关注日发家具的客户朋友们表示衷心的感谢，感谢您对我们品牌的支持和信任，感谢您一直以来对我们的关注与鼓励，我们怀着感恩的心为您准备了一份节日大礼，希望你能够继续支持和关注我们的成长与发展，在今后的日子里我们会为您提供更多更好的家居产品。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套；

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个；

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一；

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

您好，这位朋友，非常感谢您的到来，感谢您对我们日发的支持和信任，希望我们的礼品您能够满意。

产品买回家用的怎么样，是不是很不错？

谢谢您的支持，衷心祝愿您的家庭幸福快乐。

最后，感谢朋友这两天来对我们活动的关注和参与，我们国庆期间的品牌推广活动到此结束，希望我们的日发家具为您的生活增添新的色彩和灵润，祝福大家的生活幸福开心。

期待与大家的再此相逢，再见。

３、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，现场向客户颁奖，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

４、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—感恩篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。（主持人解说本次活动的主题和相关节目活动）

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<感恩的心>>、<<真的很爱你>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品。

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏萨克司等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈。

⑿、活动过程中同时邀请需要我们感恩的客户到服务区领取奖品。

⒀、歌手上台演唱《谢谢你的爱》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《快乐指南》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、工作人员整理现场，演出圆满结束。

本场细则：

本次活动作为我们整个活动推广的感恩终结篇，有着一定的意义，为本次推广活动划上了一个圆满的句号，通过对新老客户的颁奖来体现对他们的尊重和深度感恩。

确定好相关客户人员，颁发的奖品以及服务区内奖品令发的方式。

综上为本次推广活动整体文案，双方须交流磋商直至最终定稿。

第五篇：羊奶粉产品推广方案书

羊奶粉产品推广方案书作品3

一、市场前景及企业现状

羊奶粉营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。有关研究证明羊奶粉含有200多种营养和生物活性物质，乳酸64种，氨基酸20种，维生素20种，矿物质25种，是世界上公认最接近人奶的奶品，被称为“奶中之王”。羊奶的营养目前在业界也得到公认。《本草纲目》早有记载，羊性味甘、温、滋补。古代民间流传着一句俗语“羊食百草，其乳滋补”。

2008年9月份爆发的“三鹿毒奶粉事件”使得乳制品行业遭受到了重创，行业内几大巨头如伊利、蒙牛、光明等都涉嫌在奶粉中掺入三聚氰胺，消费者对中国乳业一度失去信心，乳制品市场销售量极度萎缩,牛奶粉失去信任危机的时候，羊奶粉却异军突起，短短3年来的时间却发展到将近200来个牌子，吸引了众多消费者的眼光，但起步晚，发展快，在高利润及相关政策不规范的条件下，部分企业家以尽快追求高额利润为己任，不把消费者安全饮食放在第一位，大肆贴牌生产，数十家企业却能生产处将近200个牌子的羊奶粉，已成为行业的一大“奇观”，以关山、金牛、御宝为主的贴牌企业，在高额利润的刺激下，早已把规范、安全、生产放在了后边。杨凌圣妃乳业有限公司是由深圳市东方富海投资基金与深圳招商科技集团和杨凌国家农业高新技术产业示范区创业服务中心基同斥巨资在中国农科城---杨凌建成的国内首家利乐砖液态羊奶生产线，是目前国内规模最大品类最全的羊奶专业化生产企业。

二、圣妃乳业的八大优势

1、理念优势

圣妃人经过十年之养羊、牧羊、爱羊，感悟于“我爱我的羊，我的羊爱我;我牧我的羊，我的羊牧我”;十年产品研发、四年多的奶源、厂房建设、设备安装调试及人员等筹备，专心致力于奶山羊产业发展。以西北农林科技大学人才技术优势为依托;以陕西奶山羊资源优势和国家产业政策为支撑;以杨凌国家唯一农业高科技示范区区位优势为平台，以兼顾养殖户利益、消费者利益、员工利益、国家利益、企业利益为原则;质量安全视为生命为己任;建成管理科学、奶源一流、设备先进、技术精湛、品质卓越的现代化羊奶系列产品专业化加工企业，生产绝对安全、品质卓越的羊奶系列产品给我们的社会

2、资本优势

要做好羊奶优势产业及生产出优质羊奶产品，让更多的人分享羊乳，就必须建设现代化、高标准、高起点的专业化生产企业。无论是奶源建设、厂房建设、设备购置、人才引进等等都需要投入巨额资金，因此该产业与资本市场的融合才是做好做强的保障。圣妃人有幸与志同道合的深圳东方富海基金管理公司掌门人陈炜博士及同仁、深圳招商科技集团同仁及杨凌国家高新科技示范区领导理念高度融合共同斥巨资以打造中国最好的羊乳品牌为共同的目标，成立杨凌圣妃乳业有限公司。为生产安全优质羊奶系列产品打下坚实的资本基础。

3、区位、人才和产业优势

杨凌圣妃乳业有限公司生产基地建在杨凌示范区火炬创业园C区，具有独特的区位优势。杨凌国家农业高新产业技术示范区是中国独一无二的由国务院18部委共建的农科城，具有独特的产业示范政策优势。

地处杨凌的西北农林科技大学是国家教育部直属重点大学，及国家“985工程”和“211工程”重点建设高校。设有动科学院，食品学院等19个院系，为企业人才招用，培养，储备具有得天独厚的人才优势。

奶山羊产业是陕西省传统优势产业，是世界公认的最佳奶山羊适生区，奶山羊存栏数居全国首位，品种优越，陕西省政府以将奶山羊产业列为继苹果产业之后第二大产业

4.奶源和技术优势

圣妃乳业全部自建奶源，品种选用中国品质最好，遗传基因最为稳定、产奶量及口味最佳的关中奶山羊和西农莎能奶山羊。

奶源选址在空气、水、土壤最好的奶山羊适生区秦岭北麓无任何污染的国家农业生态县周至环山旅游线。

建立了标准化的全国规模最大圣妃乳业奶山羊生态养殖基地。自动化挤奶设备和冷链系统。

建立了“五统一六固定”的科学管理体系

5.生产设备与工艺优势

圣妃人经过十年研发，为了让更多的人分享羊奶，在不破坏羊奶营养成分保持原色原味的前提下，根据多年的研发与生产，圣妃乳业是国内完全掌握液态羊奶等生产技术专业化生产企业。

6.产品结构优势

为了让更多的人分享羊奶，解决运输和储存配送，圣妃乳业经过多年的研发，首家掌握了常温液态羊奶利乐砖生产加工技术，投巨资定制世界最先进的瑞典利乐

乳品加工设备，生产常温保存的利乐砖液态纯羊奶;乳粉采用充氮乳粉系列包装;乳饮料采用PET瓶装系列产品，为圣妃产品走向全国及东南亚市场打下坚实的基础。

7.管理优势

为了确保生产优质安全的产品，全过程的标准化生产，使产品品质始终如一，经过两年多的全国招募，公司组建了专业化的精英团队。从奶源管理、生产管理、质量管理、财务管理、分销管理等，建立了完备的ERP管理软件系统。

8.市场营销与品牌建设优势

奶源建设和市场营销是圣妃乳业未来长期重点发展目标，建立完善的市场营销规划战略与品牌战略，对未来的市场竞争奠定了基础，公司与专业化的策划机构经行长期的合作及专业人士加入使圣妃乳业具有潜在的市场发展优势，为此公司制定了未来3年、5年、10年发展规划。

二、羊奶的优点及与牛奶的对比

经过对比很明显可以看出羊奶的营养价值高于牛奶

三、圣妃乳业SWOT分析

经过分析，找出圣妃乳业公司的优劣势及机会点和威胁点，发扬公司优势，改善劣势，抓住机会，避开威胁，开发产品，确定突出的产品卖点，以完善企业产品开发管理，并创造经济价值。(增加350克小听装粉主要用于开发医务渠道)。

四、市场推广活动

区域性媒体推广加促销活动，(当地报纸、收音机、婴童杂志等)

活动主题：圣妃羊奶强势登陆某某市。

活动目的:与广告配合，告之消费者圣妃羊奶已走到当地消费者面前，让更多的人认识它，了解它并购买它

活动时间:开业当天

活动区域:

某某市广场等

活动内容：圣妃形象巡逻车2辆在主街道播放圣妃乳业及羊奶的介绍，气球条幅若干、拱形门一个：以增加气势吸引更多人参与;气垫一个、气模2个：吸引当地小孩上去游玩着重推广婴儿奶粉;易拉宝2个、促销台4个：用于活动优惠内容的介绍和产品的形象陈列，表演站一名主持人4名舞蹈演员用于围观人流量的增加的和现场互动活动当地消费者对圣妃羊奶的意识;微量元素测量仪一台、血压测量仪一个主要服务于婴儿和老人。

产品活动内容;方式一套餐制。方式二搭赠制。方式三会员积分制。