城镇电子商务发展现1

第一篇：城镇电子商务发展现1

城镇电子商务发展现状

摘要：电子商务，顾名思义就是以互联网为基础使买卖双方不谋面地进行的商业和贸易活动。随着互联网技术的普及，电子商务这一依靠互联网支持的新鲜名词也走进了千家万户，并且正迅速的改变着你我的生活。

城镇电子商务发展现状：城镇电子商务相比较大都市起步晚，对于不少人来说都是一个新鲜的名词，因为这项活动是随着互联网而存在的，所以与互联网发展状况是息息相关的，是最近几年开始出现的，但是发展速度是很快的，随着计算机换联网被越来越多的人接触，互联网上各种买卖也频繁地出现了，并且伴随电子商务的各种配套设施都在蓬勃发展，据了解作为电子商务的主体，年轻的互联网用户都有电子商务的经历或意愿，另外一个情况是学生对电子商务是情有独钟的，大部分被调查学生对电子商务都有具体了解，而且进行过这类活动，这与他们较好的掌握计算机换联网技术是分不开的，当然这也使电子商务具有很好的发展前景。当热很多城镇的商人也正借此向世界推销自己的商品，附近的很多厂商还有农产品经销商都想方设法找人帮忙给自己设计网店，准备在让自己的产品也放到互联网上，扩大规模﹝这段最好改改我是感jue nei rong bugou.,，﹞

电子商务的优点：

1、商品价格便宜，电子商务能够流行起来的很重一个原因就是网店的各种商品相比较实际店铺的商品价格会便宜，这是因为电子商务商家可以很大程度上节约资金，比如实体店铺的很大一部成本是花费在店铺的租赁上的，而电子商务的网店成本相比较就非常小了，商家可以将这一部分资金节约起来，那么每件商品专区同样的利润事，通过电子商务购的同样商品就会比从实体店中购买的商品便宜不少钱，而且节省了实际店铺的打理运营费用，这也是一笔不小的节约，这是电子商务对于普通消费者的最大诱惑之处了。

2、电子商务对商家和消费者来说很方便：通过电子商务，我们不需要走出家门就能实现购物，交易。像许多地方距离商场超市较远，实际出去的话会浪费自己的很多宝贵时间，这是许多缺少空闲时间人士很头疼的一件事，当然也有很多时候自己居住的附近根本没有自己地方买希望的商品，这时候电子商务就很好地解决了这个问题，无论你想买的东西在什么地方，只要对方开有网店，你就只需坐在电脑前，点击几下然后等着收货，能很好的破除时空壁垒。如果说实体店的话，你想买的东西在只有新疆有卖，而你家在洛阳，恐怕我们有很大几率会放弃购买了，对商家同样是有利，不出家门就能把货物推销到世界，这对小城镇的许多经营规模不大，没有能力自己推销商品的个体商家来说无疑是一条最有效的途径。

3、电子商务互动性好：电子商务的商家一般几乎处于时时在线状态，消费者对于产品的问题都能即使及时得到解答，不像实体店，在商品使用中遇到的问题你必须在上班时间到店里进行咨询或是电话了解，这不仅仅浪费了时间和电话费，更是限制了消费者与商家的互动时间与地点，所以很多情况下只要不是太大的问题消费者基本不会花费时间与商家互动，因为确实太麻烦了，而电子商务根本不会有这种问题，你知要把问题直接通过互联网告诉商家，他们可以在第一时间看到并予以解决并把钱答案告诉你，而且这些活动不会仅限与上班时间，只要商家在线即可，相比实体商店优势很明显(你可以在加一些优点凑字数)

城镇电子商务发展障碍：

1、电子商务在城镇发展的很大阻碍是很多人对此不了解，或许根本就不知道他，因为很多时候电子商务在小城镇被看作是发达地区电影里面才会见到，现实

生活中他们不会考虑去实施，其中的原因之一就是人们根本就不知道如何进行，比如可能不少人虽然接触互联网，但却不知道网上银行等相关东西，当然就更不知道如何在网上购买和出售自己的商品了。

2、电子商务商品质量无法保证：对电子商务卖家来说有第三方交易保证自己发货后不会收不到钱，但对消费者；来说进行网上购物，看到喜欢的商品，选择购买，然后付账，等着商家发货。但是许多时候消费者发现自己收到的商品和订购的不太相同，亦或是自己收到的根本就是一个次品。我的一个同学就出现了这种情况，买了一件夏衣，收到货后发现颜色根本不对，布料也很不好，导致它再也不愿轻易网购了，货品质量一向是网购消费者最担心的问题。

3、交易安全受威胁：随着电子商务的发展，各种与之相关的违法犯罪活动也逐渐猖獗起来，一些不法分子利用计算机病毒，各种钓鱼网站盗取和骗取电子商务用户的钱财，各种手段层出不穷，让人防不胜防。根据中国互联网络信息中心发布的中国互联网发展状况，52.26%的用户最担心交易的安全可靠性，如果这个问题不能够很好的解决，电子商务想在获得进一步实质性的发展是很困难的。

4、城镇物品邮递受阻：现在市场上的大部分快递公司都只在大中城市有服务，小城镇地区一般只有中国邮政这种国家的邮政机构，快递行业发展滞后，而电子商务购买与才出售各种商品离不开快递，伴随着电子商务的发展，这个问题越来越成为了城镇电子商务的软肋。

对所出现问题的建议:

1、可以加大普及电子商务常识，提高互联网用户这方面的意识，既然电子商务的用户都是互联网用户，那我们就可以利用互联网进行电子商务的推广及普及，这对各种网站来说这是一件简单的事情

2、国家应该对提供电子商务中介的网站加强监督，合法的电子商务一般来说都会在大型交易网站进行，比如大家常用的淘宝，就是卖家在里面开店，等买家购买，对消费者来说感觉就是淘宝进行担保了，因此国家有关部门应该督促淘宝对其旗下所有店铺进行监管，如果出现店家欺骗消费者的情况出现，那么淘宝也应该负有责任，而不是现在这样：自己的购买货品出了问题只有埋怨商家，而淘宝没有什么直接责任亦或是消极推卸责任。

3、进行电子商务活动前一定要注意检查电脑是否感染病毒，防止有价值信息外泄，对于网购网站要注意识别网址，防止被被钓鱼网站欺骗，当然更需要国家加大力度打击钓鱼网站这种欺诈活动，营造和谐的网络环境。

电子商务未来展望：电子商务作为信息化时代的衍生品，它的应用必然会伴随着社会的信息化进程而更加广泛，我相信在不久的将来，电子商务必将变得像今天的互联网一样，成为我们生活不可分割的一部分。

废话：【感觉任何不好的地方自己改，错别字，病句自己检查，我根本没检查——

夏玉杰.2011.10.10并向孙中山辛亥革命一百周年致敬】

第二篇：中国家具行业发展现1

中国家具行业发展现状

家具行业发展至今，也经历了不长不短的30年，现在正步入“而立之年”，行业发展各种规范渐渐明晰，行业特征日益显现，行业也在日益步入成熟，现如今行业发展表现主要在以下几个方面的进化和蜕变：

首先，家具派系形成，群雄逐鹿开始

近一两年虽大环境不景气，但家具产业逆势而上，实现了11.4%的增长，全行业总产值达到了6500亿元。知名家具企业双虎家私董事长尹显建认为，这一业绩的取得，主要得益于中国家具业产业结构正在悄然发生变化，即国产家具行业即将进入战国时代。

业内人士分析认为：之所以说中国家具市场结构正在发生变迁，主要缘于以下几个原因：一是未来20年，城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为领军品牌的出现提供充分的空间。二是以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。三是经过20多年的发展，中国已经形成了许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显，极易从中产生领军品牌。

“虽是群雄格局，纷争不已，但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出，成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。”业内人士笃定地回答记者。

第二、融资上市，蜕变升级

家具产业发展在近二十多年中已经培养了大批的家具产业工人，其中包括中高层管理者，但为什么家具行业不能够突破现状呢?最大的问题就是这些早期通过机会主义暴发起家的企业主素质普遍低下，欠缺文化素养，不懂规范管理。最近国内最大的某家具企业的几千名员工集体罢工，事实反映的就是这个现象。其他的小工厂更是丑态百出，企业老板喜欢投机取巧、内蒙外骗，不讲信誉、偷逃税的现象更是很普遍，近期又出现个别老板躲猫猫只欠债不还钱。

同时家具行业商业流通巨头的出现，更快的提升了家具产业的热度，品牌展示平台和产品销售渠道被垄断控制，未来的发展情势对家具制造企业更可怕，可怕的是高回报率的降低和经营成本的提高，在家具生产企业习惯大把搂钱的惯性被突然遏制后，必定出现行业的大规模混乱和重新调整和洗牌，在经营环境高压下的不折手段的经营，必将行业带进更加繁荣的新时代。

家具企业为什么要上市?家具制造业是我国传统的产业，近30年我国家具业有了飞快的发展，但是目前我国的大部分家具企业仍然是制造工厂模式，其很大一部分风险控制在经销商手中，一旦渠道有了变动，就会对企业的发展产生巨大影响。企业越大其抗击市场风险的能力就越强，因此追求规模成为了今天以及将来家具企业的主攻方向，家具企业也面临产业链的全面竞争，若单纯靠以前的自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求，在这个层面上就必须插上资本的翅膀，以最快的速度实现扩张。因此上市是家具企业突破当前困境的首选之路。上市可以快速募集资金解决资金难题，上市可以提升公司品牌，上市可以实现公司扩张和规范经营。

家具行业需要资本介入，在一场百年不遇的金融危机中，大多中小企业从未感到对资金链的恐慌，即使是一向“不差钱”的大型家具企业也纷纷转变了观念，急切地想向资本靠拢。在流通领域中，比如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙，还有好百年、华源轩等等密谋创业板上市，大富豪家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域，制造领域，甚至包括服务领域，业内传出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、家具报等项目上市的信息，有些家具企业已经做好了管理规范和上市前期准备，上市前选择好的顾问机构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。第三，卖场成熟，产业地产初露端倪

何谓产业地产?据地产资深专家介绍，产业地产是以国家产业规划引导及政策支持为前提，以产业为依托，地产为载体，构建的产业价值链一体化平台，以产业商铺、配套写字楼、配套酒店、办公楼、标准化厂房、会展中心、研发中心、信息中心、物流配送仓库等为开发对象，整合行业资源，集研发、生产、展示、交易、会展、设计、交流、推广、办公、金融服务于一体，形成区域性产业集群中心，打造覆盖数百公里乃至全球的产业交易集散平台和一体化商贸流通网络。

一个镇上的商铺能租多少钱?以广东乐从为例，日前记者获悉位于广东乐从的“罗浮宫家具博览中心”一层黄金位臵的商铺今年竟租到了1800元/平方米〃月的价格，远远超过广州市区家具卖场的商铺租金。业内人士认为，这个位于广东小镇的商铺主要受益于乐从的家具产业聚集效应，其租金走势更充分说明了产业商铺的投资前景。

目前，除了广东乐从外，产业商业地产模式还出现在浙江义乌小商品批发城、浙江海宁皮革城、河北白沟箱包城等地区，衍生出一批极具商业价值的产业商铺，并且极大地推动了当地经济乃至所处产业的发展。据了解，浙江义乌、浙江海宁、河北白沟、四川成都等产业聚集地均呈现出相同的产业商铺租金走势。相比之下，遭遇空前调控，住宅房价横盘，销量骤降，产业地产却异军突起，产业商铺租售节节攀升，随着国家十二五规划关于产业升级调整大发展战略的不断落实，产业商铺将成为2012年投资热点。

第四，渠道建多元化应对卖场涨租扩张难题

卖场扩张过度，导致的直接结果是卖场过剩。这对家具厂商企业而言主要有两个方面的影响，一方面，一些连锁卖场倚仗自己的影响力，对企业进行“绑架”。连锁卖场与企业签订合作协议时，往往要求企业品牌入驻卖场在全国各地的连锁店，从而加大了企业的资金负担，使企业深受“店多不当”之累，效益不升反降。另一方面，许多大卖场将装修、宣传、运营管理的成本以高额租金的方式转稼给卖场内商家，以至于商家入不敷出，经营难以为继。

因此，企业开始思考卖场意外的其他渠道，比如品牌联盟、电子商务、自建独立店等等。早在几年前便已抱团作战的欧派、东鹏、大自然、万和、雷士照明、TATA木门等跨行业建材、家具领军品牌进行联动式销售，今年包括马可波罗、索菲亚衣柜、柏高地板、志邦厨柜、一统木门、东鹏洁具在内的家居企业也开始进行同类的尝试，联手进行新品发布及优惠。整个行业的抱团作战风向看来势不可挡。

也有人说，在大卖场开500平米店的租金费用，足以开个2000平米的独立店。一些大的品牌开始做更多的独立店，旗舰店，概念馆的尝试。一位领军川企的老总这样评论：“我要做的事就是自建网络，凭企业综合实力创自己的品牌。由此不再受制于人。”‘

从成本的角度来说，最具有竞争力的莫过于电子商务。曲美是家具业电子商务的先头兵，发展势头相当不俗，去年打响头炮让业内瞩目的8000万团惊人销售额团购，到后来各种“迷你团”、“低碳团”、“好色团”，直到最近的“抱团取暖”，都能获得不错的成绩。有了曲美的启示，众多的品牌都争相进入电子商务领域，像博洛尼、顾家、联邦、金牌橱柜等品牌都纷纷入驻淘宝商城，同时多数开有独立的网店。

第五，告别散乱状态，迈入大流通大制造产业

在过去的2011年家具事件层出不穷，“达芬奇事件”、“左右沙发事件”……家具问题频频爆发，在事件背后又隐藏着什么问题?专家表示，国内家具业发展问题多多，在诸多问题的综合作用下，导致病发。究其根源：家具行业不规范。走进家居卖场，促销广告令郎满目，全场2折起、满5000元返现金1000……诸多促销广告给消费者带来的反映是：暴利行业。加上之前的大品牌造假事件，更是让消费者对品牌家具质疑，产品信任危机被推上风口浪尖。卖场租金上涨导致产品价格上涨，另外家具流通业的盲目扩张、恶性竞争、受国际竞争挑战等严峻形势。杨会长指出，家具流通产业升级、和现代化转型问题已成为行业必须面对的一个重大课题。

家具行业发展至今，30年的历史不长也不短，可以说发展速度是很快，但相对其他产业来说，家具行业目前还不能挺直腰杆说自己是“大产业”，因为什么?很大程度上跟行业标准规范缺失有关!标准缺失规范缺位导致的现象有如下几种： 市场混乱，鱼目混珠现象频发

家具市场时不时爆出的质量问题就说明市场还是缺乏规范标准，才会经常出现类似实木家具的材质纠纷问题，儿童家具的安全环保问题，高端家具的产地问题，这些屡屡曝光的问题早已被推向了舆论的风口浪尖上，尽管如此，市场仍不能避免这种现象。

以儿童家具为例，此前的宣传噱头无一例外都是以“健康环保”居首，但最近关于8月份即将实施的《儿童家具通用技术条件》，记者走访时就发现不少地方的商场对儿童家具开始进行甩货，很显然很多商家也是最近知道国家即将出台儿童家具标准，由于担心那些存在安全隐患的儿童家具将被淘汰出局，因此他们已经开始搞促销降价活动，如此消费者对这种促销也是观望居多，所以销售业绩并不明显。

环保认知误区：实木=环保? 目前在我们国家，很多消费者基本上将环保家具与实木家具划上等号，因此，对于实木家具非常热衷和推崇。消费者对于实木家具的盲目偏爱不仅使实木家具的身价一路飙涨，而且造成了森林资源的大量消耗。那么，板材家具就一定不能做到环保吗? 业内专家解释：其实没有绝对的说哪个更环保，主要是看企业用的胶好不好、符不符合环保标准。虽然实木家具从先天来说会更环保一些，但是如果制造过程中使用的胶不好也是不环保的。现在的板材家具，如果选料和选胶很好的话，也是环保的、没问题的。现在国外在板材家具这一块做得很好，我们国内其实也可以做好的，只要愿意多花些成本买好的胶就行。从可持续发展角度来说，板材家具是未来行业的一种趋势。

“三包”无明文规定售后服务明显滞后

目前国家对于家具、建材产品并无统一的保修规定，一般以企业和消费者双方的约定为准。中国家具协会理事长朱长岭告诉记者，业内一般约定俗成的家具保修期是1年，有的企业则将期限延长至3年到5年。

一年保修时间短暂、保修条款要求苛刻、全国联保难以兑现、上门时间一拖再拖……诸如此类的问题让消费者对家具业很是头疼。有关部门的抽样调查显示，享受过家具保修服务的消费者不到20%，这一数据表明家具业与家电、通信等成熟行业的售后保修相比，存在着较大差距。

朱长岭坦言，国家监管机制有疏漏，制定的法律法规和管理方式没有跟上市场的发展变化，对家具保修、维修的细节条款设计缺乏足够的重视，没有完善、明确的法律法规，这是家具保修难的根源所在。

标准化已成为国际市场竞争的重要工具

综上这些，都足以说明家具行业标准化规范化的重要性。除此以外，也只有行业的标准化、规范化才能保证家具业长久持续地发展壮大，否则将会被时代和竞争所淘汰。

当今优胜劣汰的市场竞争经济迫使企业不断强化各项管理标准化，以实现科学管理和现代化管理，提高竞争力。标准化水平是一个国家科技与经济发展水平的反映，也是一个国家与企业管理水平高低的重要指标，随着国际间贸易的扩大和发展，标准化已成为国际市场竞争的重要工具。企业在认真抓好产品标准化、技术标准化工作的同时，重视和加强企业各项的管理标准化工作。

标准化是人类智慧的结晶和经验的总结，是更经济、更规范、更合乎事物规律的不断优化的管理技术和营运方法。放眼全球，哪一个高成长的现代化企业不是经营管理、科研生产销售服务等诸多方面标准化程度高的企业!如果说质量是企业的生命，标准化就是企业的灵魂。

这些年在标准化方面，国内本土企业大多数处于“不发不动”的状态，因此行业接连遭受一系列反倾销事件，这也给我们上了生动的一课――不懂游戏规则，只有被动挨打。标准化已经成了家具企业管理的核心，对家具企业而言，企业领导首先要了解实施标准化的意义和必要性、紧迫性，理清自己的思路，弄清企业想通过标准化达到什么目的，并学习如何实施标准化。

虽然我国家具业有世界制造大国的美誉，但同时，我国家具同质化的现象也堪称世界第一！虽然家具品牌几万个，但能统领行业的大品牌没有一个，中国家具业的品牌优势几乎为“零”！加大对家具原创设计的投入和开发，不断增强匹配在市场上的竞争能力，这是家具企业未来的发展方向。

中国家具业：世界家具制造大国

随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发，家具产业在短短十几年的快速扩张中，就走完了国外几十年的发展道路。堪称光速的发展速度。这为中国家具业赢得了世界制造大国和世界出口第一的美誉，创造了巨大的物质成果。

统计数据显示，2010年全年家具工业总产值可达9000亿，比2009年增长了20%左右。目前，家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。

作为世界第一的家具出口大国，去年我国家具产值不仅保持增长，国外销售的出口额也仍然位居世界第一。2010年我国家具出口达337亿美元，占世界家具总产值的25%，出口增长比率更是达到前所未有的30%。

中国家具协会理事长朱长岭介绍说，进入十二五规划期间，由于人民币升值、国内市场通货膨胀、加上受上游房地产调控政策影响，国内家具生产增速和出口增长预期，将分别调整为15%和12%。

软肋：同质化严重品牌优势几乎为“零”

在我国的很多行业，都有一个明显的现象，那就是同质化现象严重泛滥，而在家具产业更是十分明显。目前我国的家具产业90%以上都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，而技术更是无法与国际水平媲美，设计也跟不上国外的先进水平，设计人才更是奇缺。所以在产品的研发上，中国家具的确存在一定的劣势，以至于市场产品同质化严重，缺乏竞争力。同时在品牌的定位上也没有创新，定位混乱、模糊，没有新意，品牌优势几乎等于零。

所以虽然我国目前大大小小的家具品牌已有几万个，但至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，可以说未来中国的家具产业必将迎来一场浩浩荡荡的“洗牌大战”，而最终能生存下来的也必将是那些品牌定位清晰，经得起市场、时间、品质考验的“大牌们！

原因剖析：家具业为何缺人才？

泱泱十几亿人口的大国，人才资源异常丰富。单从教育的角度讲，培养的相关毕业生也不少，可偏偏家具行业缺少人才。为什么这个普普通通的行业会缺人才？让我们简单作个剖析。

原因之一，工作环境差社会待遇低。

做家具，常常要到郊区或乡下的工厂里去，工作环境比较恶劣，污染小、噪音低、窗明几净的家具厂毕竟寥寥无几。同样是大学毕业、研究生毕业，工资比其他行业低。与同龄人相比，心理落差大，认为自己的价值没有直接体现出来，在现实利益的驱动下，改行似乎成为他们唯一的选择。家具行业就像中国的西部开发一样，面临着相同的境遇。这种状况不仅仅是中国，整个亚洲国家都有类似现象。

原因之二，创新动力弱，社会需求低。

对于大量中小规模的家具企业来说，原创设计固然不错。但是，一旦投入巨大成本进行产品研发和设计却不能获得相应的商业价值，对企业的打击可能是致命的。因此，重制造轻设计的风气经久不散。而且，由于设计在我国尚未形成独立的知识产权，许多企业也出于节约成本的考虑，认为与其高薪聘请设计师而承担较大的成本风险，还不如到国内外家具卖场复制来得经济快捷。所以，前些年中国家具行业几乎没有什么原创设计，产品多拷贝香港和欧美，或按照老板的意图左抄右改，驻厂设计充其量只是绘图员。在这样的土壤中，即使是有创新欲望和才能的设计师，他们也缺少发展的空间，只能被束缚，被埋没。干不了多久，就会改行。现在的情况稍有好转，但颓势仍未根本扭转。

原因之三，春风不度玉门关，家具科研成鸡肋。

木材科学与技术，属于国家二级学科，每年都有国家的许多大项目，863项目，973计划，国家自然基金，各省自然基金等，而家具在这些所谓的重量级课申报活动中，连找一个归属都很困难，没有一个国家级课题里有“家具”这个关键词，想申报也无门。从新中国成立以后，50年代就有了家具设计课程，到80年代就有了家具设计本科专业，发展至今已经50多年了。但在家具行业，没有一位教授拿过国家自然基金项目。家具行业不仅没有一级学术刊物，也没有核心期刊。有关家具的科学研究遭到冷遇，食之无味，弃之可惜。未来家具企业发展的主要方向：

加大对原创设计的投入和开发，不断增强品牌在市场上的竞争能力

值得欣慰的是，各大家具厂商都意识到了这个问题。无论是从设计含量、环保水平，还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环，也鲜有国际大师加盟设计，但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。

据了解到，北京家具企业的品牌化发展表现突出。除了此前爱格、欧德森家具品牌联盟的出击，新生品牌迈格家具联合专业设计创新产品风格，荣麟世佳、曲美、百强、爱依瑞斯等企业也都在产品原创设计上取得进展，并一致主打环保家具牌。

以刚被认定为中国驰名商标的“华鹤”家具为例，作为一个拥有55年历史的家具品牌，华鹤凭借着自身对于中国家具市场深刻的认识，在初期就确定了自身品牌的发展定位，那就是坚持技术引进与自主创新。在保留自身东方特性的同时，也做到了与世界家具产业的融合。先后从德国、意大利、日本等国引进先进的生产线以及生产工艺，以及优秀的设计人员，从而将华鹤家具的技术优势与国际化的原创设计相结合，不断创新产品和设计，以适应国内家具市场的发展！而这样的品牌发展战略也的确为华鹤带来了巨大的优势，不仅在产品上构建了品牌差异性，同时也树立了自身的品牌文化，要知道一个家具企业而言，构建一个品牌也许容易，但能够为这个品牌注入文化却非常的难！

北京家具协会秘书长于秀苏表示，家具行业目前正处于由制造型向创造型转型的关键时期。企业只有通过加大对原创设计的投入和开发，才能不断增强品牌在市场上的竞争能力，这也是未来家具企业发展的主要方向。

她还指出，家具行业要想优化升级，还需要提高市场营销能力，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，优化行业的资源配臵，增加品牌附加值。我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市场。

我国的家具市场销售以家具商城为主，据业内专家不完全调查统计，目前国内5000㎡以上的家具流通场所超过2500家，1万㎡以上的有900多家，2万㎡以上的有500多家，3万㎡以上的有100多家，5万㎡以上的有30多家。此外，还有像广东顺德市乐从和龙江两镇相连的近200万㎡的家具一条街，苏州市蠡口面积达20多万㎡的家具市场，东莞市厚街镇近20万㎡的家具大道等等。总之，我国各地专业家具流通场所经营面积已经达到2000万㎡。另外，还有大量的家具专卖店以及大型百货商场经营家具。

国内家具销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。

上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。我国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。

中国家具业的发展已有三十年的历史，但由于行业不规范等各种负面因素，被称为“僵尸级发展”，面对目前一万多亿的销售市场，如何让消费者买到价格更优、品质更好的家具，成为行业关注焦点。目前国内家具小生产商占据市场半壁江山，其不规范制作、销售，直接扰乱市场规则，引发恶性竞争。对此，专家表示，“未来二十年，中国家具行业将进入高速发展时代。但同步带来的挑战急需我们革新。开创新的产业模式，推动行业升级，大物流大制造势在必行”。只有大制造才能成就大市场。

第三篇：展现主人翁精神

展现主人翁精神，从美化校园开始

4月24日下午阳光明媚，校园来了一群“志愿者”，他们辛勤劳动，清除校园花坛和体操房周围的杂草，为校园增添了一道亮丽的风景。进过一个下午的辛勤劳动，学校院子花坛里的杂草被拔的一干二净，紫色的兰花更加漂亮美观。

从初春开始，学校积极动手，在原有的基础上，见缝插针，美化校园，先后从山上挖来迎春花栽在了校园。如今，校园一片生机勃勃，郁郁葱葱的竹林，色彩绚烂的兰花，含苞待放的月季。走进校园，一阵沁人心脾的花香扑面而来。一场春雨过后，莠草也茂盛的生长着。为了花坛整洁，学校决定组织义务劳动拔草。听到这一消息，教职工不约而同的来到了校园加入了劳动的行列。花坛中，上至学校领导，下到教务科的教师，都神情专注地在劳动。他们的行动真正体现了主人翁的精神，也展示了自己为人师表的风貌。

第四篇：展现自我

展现自我一个十岁的外国女孩，渴望在罗纳尼亚最著名的体操馆里展现自我，踏上了一条漫长而艰苦的训练之路。一开始信心十足的她却被一位女教练莉莉小姐在一次验收中排斥，说她没有天赋，朽木不可雕也。可在她经过漫长而艰苦的训练后，罗纳尼亚终于诞生了新一代体操冠军克莉娜。

可谁又曾知道克莉娜在训练过程中经历了多少次心灵的折磨是放弃还是继续坚持。可能她最要好的朋友玛丽亚最清楚，她们两人都有同样的训练经历。当克莉娜第一次想逃跑，想放弃，玛利亚极力劝阻，求另一位男教练再给克莉娜一次机会。教练只说了一句话：一个冠军是不会临阵退缩的！这句话点醒了克莉娜。的确，一个要成功的人，是绝对不能打退堂鼓的。一个成功的背后总有一定的风风雨雨，挫折失败。

其实，克莉娜想要放弃的原因不只是因为训练的艰苦，还是因为她的学习成绩不太理想，特别是数学科。克莉娜的父亲知道这情况之后，极力反对她再继续训练下去。这一切的一切，给了她一系列精神上的压力。这别说是一个十岁的小女孩了，就是连一个人比她大上许多的人都受不了呀！可最后的克莉娜还是站了起来，证明了自己的实力。

她的经历给了世界上每一个人一人启示：一个最后、真正的冠军，不仅仅是靠技巧，还要靠信念。只有压不倒的意志才是一个人直撑到最后的秘密武器。可能谁也不会想到在最后一项自由体操中，克莉娜以压倒性赢得了冠军，还是因为以前排斥她的莉莉小姐。因为在克莉娜与莉莉小姐的一次谈话中，克莉娜问到莉莉小姐以前是如何在自由体操中夺冠的。已经和克莉娜和好相处的莉莉教练说了一句经验：在自由体操舞台上，就是要有一种‘展现自我，放下自己’的心情，像鸟儿一样飞翔！记住，像鸟儿一样飞翔！

一个人，在一个展现自我的舞台上，必须有一种良好的心态，放下自己，放下沉重的琐事，以一个自由、放松的自己去面对所有要面对事。朗诵就要放开胸怀去读，晨读要像小河哗哗地流

最美的笑容总是在成功之后。

至始至终，我也明白了一个道理：天赋只是火苗，要使它成为熊熊烈火，要的只有刻苦！刻苦！

第五篇：张发衡 服装企业电子商务计划书

张发衡 服装企业电子商务计划书

目录

一 项目概述

二 网络购物市场情况

三 电子商务项目前景

四 运营策略

五 组织结构

六 投资回报预算

第一章 项目概述

一 项目综述我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。我们的目标客户是针对都市青年(25-35岁)。我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。项目的主要特点：网络直销渠道+设计师品牌平台。

二 战略目标

经营目标：

成为多品类、多渠道、多业态，网络年销售额---亿以上的鞋服品牌公司。

关键词

多品类：针对不同消费者需求，采用自己设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求。多渠道：网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。

多业态：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。

三 战略路线

第二章 网络购物市场情况

与线下市场对应的网上市场发展及其迅猛，特别是鞋服类产品，产生了一片蓝海。Vancle公司2009年年销售额达到了10亿。

目前国内传统一线鞋服品牌基本已经进入这一领域，但运营达到年销售额2亿以上的品牌不到10家。目前品牌市场空白巨大。

鞋服类产品B2C市场规模已经达到30亿，复合增长率在100%以上。

第三章 电子商务项目前景

在传统线下市场商业地产租赁价格居高不下和中国城市化建设进程加速这两大前提条件上，网络渠道的发展正进入快速增长期。而纵观网络渠道销售的产品，仍然处于大流通形式。而可以预见的是，企业级品牌进场将在最近两年内出现。根据线下鞋服品牌的风格分析，运动-休闲-时尚-商务四大类还将出现10-20个年零售额在10亿以上水平的品牌。

我们作为从传统鞋服企业，转型进入网络渠道，我们的竞争对手有：互联网企业和同样转型进入这一渠道的传统企业。

s优势：

与互联网企业相比：我们的优势在于对商品企划的经验和供应链优势。

与传统企业相比：一线企业市场布局已经成型，短时间难以大步拓展这一细分市场。而同一时间进场的二三线企业，我们比拼的就是投入的资源、人才，和思路。

w问题：

1.库存和销售：平衡销售-库存问题将是影响我们运营扩张的主要因素。这一部分将依靠商品企划来控制。

2.盈利的要求：作为新进企业，打造能快速增长的盈利模式，需要时间，这个时间不能超过18个月。企业必须在盈利的基础之上完成对整个战略的布局。

3.资金：模式成熟以后，必须加大推广的力度，这需要资金支撑。

O机会：

行业发展期：市场、资金、人才、竞争、库存、供应链等要素具备的优质传统企业，受制于传统市场，还没有全面发力进入这领域。

T威胁：

新进入者：对网络渠道的关注不仅仅局限于我们这个企业。当其他企业携带资金进入这个领域，显然将带来高水平的竞争，不过这也将加速行业的发展;

面对这些有可能的威胁，唯一的策略就是，快速建立我们的品牌优势，在3~5年内，把品牌地位固化下来。

SWOT综述：

个人认为：我们最难以被模仿的核心竞争力就是企业的商品企划能力。因为很多网购企业采取买手外采的形式，直接导致产品形象模糊，产品同质化，近而进入价格血拼。所以具备自己的设计力量，将是保证我们成功的关键。

第四章 运营策略

一 品牌策略

品牌形象：待定

品牌诉求：待定

品牌推广策略：以ROI为核心指标的多媒介推广(CPS+SNS+BOLG+EMAIL+MSM+SEO+TEETIER等)

二 渠道策略

采用分销与自营并重的策略，前期分销比例将达到---%。

三 价格策略

产品定价策略思路：

以货单价---元、客单价----元形成基础的定价思路。在具体的商品企划案中完成产品的全面定价。

四 商品策略

市场调研

商品企划基本思路为：少款多色少量---%+多款少色少量----%

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