电影营销之西游降魔篇

第一篇：电影营销之西游降魔篇

西游降魔篇

《大话西游》如酒，酒有五味，人生如酒，所以‘大话西游’才能引发大家的共鸣，誉为经典之作；《西游 降魔篇》是茶，茶有三品，入口苦，后而甘，而后蕴。那“一点点”的禅理就是茶道的内蕴，也是全篇精华所在。

首先作为新片的宣传，《西游降魔篇》在多个城市举办了点映场。其次华谊首次与腾讯开放平台合作，在影片上映前 QQ 空间推出与电影同名的《西游之降魔篇》 APP 应用。作为国内知名的电影制作及发行单位华谊兄弟，选择与腾讯开放平台进行合作，也是看中了 QQ 空间 5 亿多的活跃用户群体、强大的好友关联传播机制以及其精准的电影市场的受众群。通过授权开发 APP 的方式在社交媒体平台推广影片，不仅可以有效降低影片前期的推广成本，也可通过 APP 应用主题场景的多变性及在线免费抢票等多种互动环节快速提升影片上映前期推广传播效果。

2013 年也是腾讯快速推进平台开放的一年，对于泛娱乐合作项目给予了高度关注与大力支持。通过运用社会化媒体的传播机制，在亿万用户群体中得以实现快速的互动传播，这无疑是社会化媒体得天独厚的资源优势。通过好友之间传送和推荐，《西游之降魔篇》 APP 应用在 QQ 空间上线不到 20 天的时间内就达到了十几万用户的安装量，将影片快速地宣传出去，让更多的用户了解影片，也为票房的增长贡献了动力。

乐库科技在应用的设计方面兼顾了美观与互动传播的便利，在 APP 的制作环节中将“大话系列”重新拉回到用户身边，让有怀旧情节的网友可以直接通过应用观看与大话相关的电影、花絮及精美海报，通过 APP 应用的娱乐性和交互性方式实现好友之间的口碑宣传，让用户在娱乐间通过 APP 更深入的了解影片并获得满足。同时，这也是乐库科技开发 APP 应用的一贯宗旨。通过腾讯开放平台与娱乐巨头华谊兄弟的首次合作我们可以看到，社会化媒体在电影宣传方面的平台地位越来越突出。APP 应用特有的好友传播机制，以及强关系属性推荐使得传播具有天然的优势。娱乐性的传播内容也更切合电影产品本身的特性。因此，社会化媒体平台的方式也将被越来越多的用户所认可，而本次的跨界合作方式将会使电影运用于社会化媒体的新模式更上一层楼。“一万年太久，爱我，现在„„”这是《西游降魔篇》最感人的片段，同时也显示出腾讯开放平台正在拥抱自媒体时代的到来。

然后在周星驰与马云的“天马行空”对谈之前，马云旗下阿里巴巴淘宝网，推出《西游·降魔篇》全国点映场预售，和颂世纪负责人李先生称，眼下国产片宣传方式逐渐摈弃炒作话题及绯闻的陈旧手法，而更注重新渠道开发。同时，营销商还首次尝试电影手机App营销，企业把应用程序发布到应用商店内，供智能手机用户下载使用，从而达到信息传播的营销目的。这种新型营销方式也被应用到电影推广中，扫描二维码就能下载相关资料，让大家在电影首播前对某些片段先睹为快，而举办的体验app拿免费电影票活动，也吸引了大批拥趸，更顺应时代潮流。由于消费频率较高、且产品标准化，以APP为代表的移动端成为电影票电商激战的新高地。格瓦拉、网票网、时光网以及猫眼电影都已涉足这个领域三年以上。来自第三方监测机构的数据显示，在2013年6月，安卓平台排名前十的电影票APP单月新增下载量达266万。2013年12月初，微信银行卡添加了购买电影票功能，几乎成为目前最便捷的购票入口。而这一购票入口的推出，也很可能对整个行业带来很大影响.最后，星爷自己这一次迈的宣传步子也很大，上《锵锵三人行》，对话马云，对话柴静，每一步走得有条不紊。同时，也再度“金句”频频，“一万年太久，只争朝夕”足以戳中人心。

2013年中国影视市场的资本运作风生水起，大交易频出，堪称“并购年”。据统计，全年并购案总金额累计220亿人民币，已超过了内地电影总票房。万达并购AMC 影院、华策影视收购克顿传媒股权、乐视网收购花儿影视、光线入股新丽，行业巨头华谊兄弟尤其活跃，接连收购银汉科技、浙江常升，并于年底宣布拟收购浙江永乐的股。这一系列令人眼花缭乱的并购背后，虽然不能否认有配合市场炒作股价的因素，但核心还是文化娱乐产业的高速发展，和对优质影视内容资源的争夺。随着2014年IPO开闸，会有更多的文化传媒企业上市，随着国产电影不断创造票房记录，储备了优质资源的上市公司也必然受到资本市场追捧。可以预期，泛娱乐行业的并购、跨界合作也会越来越多。

新媒体环境提供给我们的是一个新的思维。在具体的执行这种思维是在这种渠道和工具的选择上的不断更新。有哪些渠道是可以被利用的。这些渠道就包

括新媒体新媒体平台替代电视平台，电影因为有很强的时效性，而电视的播映体制与视频公司相比反应滞后。因此新媒体平台给电影贡献的收入，会很快超过电视平台，甚至有可能会出现与院线同步付费点播的形式。一部分视频公司在向内容供应商转型的过程中，也会更深入的参与到电影制作中，未来将会成为电影市场生态链条上的核心环节。良好口碑的传播、参与度更高、更有共鸣的话题以及参演明星在新媒体平台的推广，让这些影片通过相对有限的营销投入以难以估量的速度扩大着影响力。而随着新媒体平台的不断丰富，这种非传统的营销方式还将继续为中国电影，尤其是中小成本电影的腾飞起到越来越举足轻重的作用。

第二篇：《西游降魔篇》

《西游降魔篇》电影观后感

今天我和爸爸妈妈还有几个亲戚一共八个人一起去电影院看电影。

我们到电影院时，那里已经人山人海，挤得水泄不通，每个买票的队伍都排得很长，只有买团体票的队伍相对短一点，因为团体票是十张起售，可我们只有八个人。我们正在犹豫的时候，爸爸看到广告牌上写着团体票每张25元，哇比个人票50元一张便宜一半耶。我们计算了一下，买八张个人票需要400元，而买十张团体票只需要250元，买团体票比买个人票更划算，我们立即决定买团体票。

我们买了票看了《西游降魔篇》这部电影，它是由著名的喜剧明星周星驰导演的。电影的开始是文章扮演的驱魔人陈玄奘，来到一个专门打鱼的地方。有个四五岁的小女孩在船上唱歌，他爸爸就扮妖怪来吓她，结果，她爸爸逗她开心的时候，被鱼妖（沙和尚）给吃了。那里有很多人像她爸爸那样被鱼妖吃了。陈玄奘想用儿歌三百首来唤醒鱼妖本性的真善美，但他失败了，后来舒淇扮演的驱魔人把鱼妖收服了。

陈玄奘遇到的第二个妖怪是猪妖（猪八戒）。他在山里开了一家酒店，吸引喜欢美男的女子前来然后把那些人都杀掉，陈玄奘一眼就识破了他的阴谋。陈玄奘和舒淇扮演的驱魔人齐心协力想收服猪妖，但没有成功，只是让猪妖受了伤。后来他师父说，要到五指山下去找凶狠狡诈的孙悟空才能收服猪妖，于是他跋山涉水，到了五指山下，进了莲花洞，终于找到了孙悟空，收服了猪妖。但是孙悟空骗陈玄奘把他从五指山下放了出来，孙悟空就是传说中的妖王，他被放出来后让四位驱魔人化成了灰烬，也包括舒淇演的。陈玄奘非常后悔立地成佛，变成了唐僧，唤醒了孙悟空体内的真善美，给悟空戴上了悟空环，孙悟空就这样成了他的徒弟。后来鱼妖和猪妖也成了陈玄奘的徒弟，他们一行四人去西天取经。

这部电影告诉了我们一个道理，人，本性是善良的，那些坏人只是被魔侵蚀了本性，我们只要唤醒他的本性，他们就能变成好人。拥有真、善、美，就能所向无敌。

朱迪堃 五（2）班

第三篇：电影《西游降魔篇》观后感

电影《西游降魔篇》观后感

——有一种爱叫大爱

昨天下午，和朋友去看周星驰导演的电影《西游·降魔篇》。这是我第一次看3D电影，镜头都是特效的，层次感和画面感很强，仿佛身临其境。摘掉3D眼镜后看字幕就会觉得很模糊，因为它有很多层。

这部电影不仅有3D的效果在里面，电影本身也很吸引人。该片是周星驰导演的，带上了周笑星的色彩，令人捧腹大笑的同时也对这部作品肃然起敬。

这部电影讲的是一个叫陈玄奘的年轻人降妖除魔，最终被他降伏的三个妖魔成了助他去西天取经的徒弟的故事。

陈玄奘以慈悲待人，师傅给他一本《儿歌三百首》，要他朗诵，通过唤醒生灵内心的真善美来降伏妖魔，这一桥段尽显周星驰式的滑稽可笑。师傅说他有慧根，让他慢慢领悟，他在降伏妖魔，不沉迷于美色的过程中慢慢地领悟了。

原来人心中的信仰很重要，心存善念就会普度众生，再大的风浪再多的挫折都无所畏惧，肉体凡胎也能救百姓于水火。就算众人都不相信他，他还是微笑着感恩生活，视每个人的生命高于一切，在他的坚持不懈和临危不惧下，终于赢得了民心，众人齐心协力地打败了水怪。而红尘滚滚，又如何去除杂念，一心向佛？他也是凡人，见到美色也会流鼻血，但他懂得不拘泥于男女之情，把持好自己，即使令美人伤心难过泪流不止他也不为所动，因为他心中有更圣神的使命需要他去完成，他跋山涉水，终于到了五行山下找到被如来佛压在山底五百年的孙悟空，通过悟空的帮助收服了猪妖。而悟空被放出来后死性不改，惨杀驱魔者，为此驱魔者们都付出了生命的代价，但正义必将战胜邪恶，猴妖就是有天大的本事也无法动摇善的力量，最终它还是被陈玄奘收服了。

陈玄奘带着他的三个徒弟——水怪、猪妖和悟空一起去往西天取经，美人似乎在天上看着他，他回头，充满暖意地笑了，原来不是心中无爱，而是将小爱化作了大爱。他把对她的一往情深埋藏在了心底，永远，永远。

这部电影丰富了陈玄奘，也感化了我们。

所有的演员都是了不起的，更了不起的是在摄像镜头后的周星驰导演。

第四篇：西游降魔篇之教育意义

观西游降魔篇有感

随缘随性随心

相关名词释意：

菩萨：梵语菩提萨陀的音译，觉悟的众生之意。

佛：无上正等正觉自觉觉他觉行圆满的人，强调的是个人的悟性圆满，并帮助、教育他人功德圆满。

妖魔：在人间为颠倒梦想，执着妄想的人，或佛经中所说六道修罗界之存在。

末法时代：释迦摩尼佛涅槃后，正信佛法时代经过像法时代后流变，世间众人没有正确信仰，没有道德、价值、人生观念的时代。

六师道长：佛经中所说释迦摩尼佛灭度后所流变或本已有之非佛教徒之修行人。

戒律：佛教徒修行戒律，基本的五戒为杀、盗、淫、妄、酒。

天眼：大乘金刚经中所言之超越肉眼光见暗不见，前见后不见之神通眼，能将前

后内外山崖石壁真见无碍。

法眼：能见虚实妖魔，能见三世佛法，种种方便，量根施道，不失其时机。

佛眼：能见一切因果，宇宙任何时候、地方，就象亲眼所见，毫发不差。

故事由来篇一

西游降魔，佛教大典，弘扬大爱，芸芸众生，几人明了？末法时代，妖魔出世，六师道长，皆来降服，争名逐利。

佛子玄奘，亦立大志，修持诸戒，欲弘大爱。

降服水妖篇二

降服水妖，道长斩腹，世人欢欣，唯有玄奘，初开天眼，怜悯无辜，世人不幸，堕落苦海，妖魔再现，多被吞噬。

佛道同志，擒得妖魔，现出原形。妖从何来，怨气所生。道欲杀之，佛子不忍，三百儿歌，欲降其心，欲问为何，只因佛性，人人本有，世间有情，执着妄想，无名缘行，生死无期。

舒淇外道，功夫了得，凭借法宝，收入囊中。

降猪妖篇三

林中猪妖，妻出红杏，合谋杀害，变现公子，开山林店，杀人无数。

男女假道，不见实相，终落恶道。佛子玄奘，初开法眼，进得店来，虚虚实实，皆看明白，大呼现形，未成正果，功夫有限，舒淇来救，佛子相助，终伤恶魔。

请悟空降猪妖篇四

佛子玄奘，得师指引，灵山古庙，去寻悟空。

看山是山，圣洁莲花，无比庄严，其实哪有？

诸相非相，已见如来。

舒淇舞者，妙身妙音，奘开法眼，引来猪妖，众人协力，收入囊中。

放猴、成佛篇五

小胜疏忽，放出大魔，神通孙猴，魔性未除。

各道齐心，都来降服。

不忘名利，未达境界，虚空公子、功夫再好，无力降服。大爱舒淇，为救玄奘，舍身取义。

佛子玄奘，随性随心，开口表爱，顿开佛眼，圣洁莲花，落入掌中，儿歌成经，顿悟成佛。

降妖猴篇六

猴妖挖苦，佛有何能，佛今何在，奘言还在。

高一千三，宽二五六，巨佛现前，魔王妖猴，从顶击碎，心生狂傲，猴王来袭，无奈玄奘，明心见性，因缘具足，无实无虚，无来无去，如如不动。究竟成佛。

佛身与心，狂傲妖猴，神通再大，怎可敌得？

劝世人篇七

佛在何处？人人本心，为何不见，世间名利，杂染所致。依何求得？

不用远去，不用法器，缘起正法，广结善缘，求善知识，深信因果。

依六般若，随缘随性，真诚清静，正觉慈悲，看破放下，自在随缘，活在当下，明心见性，无住生心，不落有无，因缘具足，究竟成佛。

末法时代，信任缺失，追逐名利，尔虞我诈，人伦颠倒，三灾八难，四处可见，战乱纷争，一触即发，大智星爷，弘扬大爱，几人悟得？

欲救世界，无需大法，只需人人，心生善念，百善孝先，内外守礼，做事严谨，做人诚信，广爱世人，至于戒律，随缘随性，随心即可。

此文因缘：2013年2月15日15时，受朋友观后赞好之冲动，在万

达电影院观摩“西游降魔篇”，觉得该篇不光为动作、喜剧、神话、无厘头之无敌大片，更觉得该片是一部教育世人，教育所有宗教人士

弘扬大爱的大典。

因考虑到很多朋友可能未看，故回顾故事情节，做以下观感，望能引起朋友们的共鸣，树立正确的人生观和世界观，以及正确的宗

教观念和认识，共同进步，共创和谐社会，共创美好明天。

第五篇：《西游.降魔篇》影评

《西游.降魔篇》影评

《西游.降魔篇》是星爷的贺岁之作，由著名影视名星舒淇、文章、黄渤、罗志祥齐力打造的古装神话电影。此片围绕年少时期的唐僧与段小姐的相识经过及冒险历程，引出一段爱恨交缠的感情故事。

星爷对《西游记》的故事一直非常偏爱，他对这个拥有无限魅力的玄幻世界早有一番想像。在这个古老的传奇故事里藏着太多适合改编成电影的故事题材，因此剧本也酝酿了很多年。他一直希望拍摄一部属于中国人自己的超级大片，除了丰富的视觉效果和宏大的故事之外，还要超级的创意和想像。而《西游.降魔篇》正是一个符合以上元素的绝佳故事。“西游”是指用《西游记》改编出它的想法，“降魔”则是这个电影的故事。在这个妖孽横行的西游世界里，男女主角共同斩妖除魔，终降服了被人误解、心肠不坏却误入魔道的鱼妖、猪妖，以及本性难改，桀骜不驯的妖王孙悟空。而在降妖除魔的过程中，贯穿整个影片的则是男女主角的浪漫爱情故事。两条线索一明一暗，互相交融，使整个影片熠熠生辉。

在影片中，有一个退居幕后，却很关键的人物，玄奘的师傅。是他每次开导玄奘，并点破各个妖怪的来历。实际上，从师傅的话中我们可以了解到，鱼妖和猪妖本性不坏，只是人类不仁在先，他们不义在后。鱼妖是好心救人，却被当成人贩子打死，才化身妖怪专门报复村民的。因为是救小孩子而死，所以他才一直对吃小孩子那么执著，这也就不奇怪他三番五次想吃掉小女孩和襁褓中的婴儿了。鱼妖的目标就是报复当初那些害死他的人。这一点在猪妖身上也有体现，师傅说“他誓要杀尽天下所有爱慕美男的女人”。只有被这种女人深深伤害过，才会有这样的想法，而事实也的确如此。这一段重点表现在那对师兄妹进入高老庄之后所发生的事情，猪妖对师妹的挑逗忍让再三，以免误杀，当确定师妹的确是爱慕男子容颜之人时拙手将其杀死，到后来玄奘来到此地，表明自己身份，由于段小姐出手，本来正邪不两立，再加上猪妖认定段小姐喜欢玄奘而来救他，当然一石激起千层浪，大打出手了。从这些线条中，我们可以推断，鱼妖和猪妖都存在某些杀人的“合理性”，就是谁伤害了我，我就要报复，将这一问题引入到我们社会中，鱼妖和猪妖就是在社会中犯罪人员，驱魔人就是警察，就不得不引人深思了。

悟空，与前两个妖怪一样又不一样。一样，表现在他也是被人误解，从而憎恨人类，这一点我们就要联想到孙悟空大闹天宫的原因和理由了，在电影中提及，比如，当驱魔三人组见到孙悟空的第一反应：“传说中的妖王孙悟空，各自怎么这么矮。”“穿成这样，唱大戏啊，好可爱”。被讽刺的镜头一览无余，现在孙悟空也有了一个合理憎恨人类的理由，三个妖怪的情况达到了统一，但孙悟空又与前两个妖怪不一样，描写他的剧情最多，而且细心的观众就会发现，前两个妖怪一句台词都没有，而孙悟空却说那么多话，表明他已经是一个人了，有了人的智能却依然被轻视。前面两个妖怪充其量就是小打小闹，危害一方的犯罪人员，而妖王孙悟空就是一个国际嫌疑犯，对待这样的大人物，高高在上的神仙又是怎样做的，这好象就是前两年一个闹的沸沸扬扬的人的翻版，本·拉凳，将两人对比，竟有这么多想似之处。影片中故事人物情节，就是我们现实的缩影。

在影片中，无论是被打上岸的鱼妖还是被孙悟空抱在怀里的猪妖，还是还如来用下压在底下，下一个镜头却从极端压抑转向蓝天白云，天高地阔，而却依然保持恐惧的撑着手的姿势的孙悟空。这一刻，他们才表露出初生时的样子，退却了魔性。

还有一个问题，就是玄奘凭着一本儿歌三百首就敢于同妖怪叫板。武力值为零，也再无其它法宝，他哪里来的勇气？这个问题到结尾那本儿歌三百首阴差阳错的变成大日如来真经时，才得以恍然大悟。是啊，武力值再高，比如段小姐和驱魔三人组，还不是败了吗？妖王孙悟空那么厉害，还不是败给那本儿歌三本首。所以，魔就藏在人们心中，一念成佛，一念成魔，驱魔的精髓如儿歌三百首所说，通过唤醒坠入魔道之人体内的真、善、美，来达到驱魔的最高境界。通过善良来唤醒善良，通过理性来遏制魔性，我想这也是影片要告诉我们的。

另一方面，有人说这是星爷给主茵的一封情书，来弥补对她的愧疚。影片中段小姐，极其痴情，在收服鱼妖时就爱上了陈玄奘。为了让玄奘和她在一起，不惜自导自演了一出闹剧。到最后为玄奘牺牲，足以见其爱之深，而玄奘心系天下苍生，将普渡天 下众生视为大爱，而将男女之爱视为小爱，这也就不奇怪他师傅为什么说他差那么一点点。而电影的最后，他终于悟出了那最后一点点，说出了“爱你一万年”的感人承诺，这一镜头，不仅令人潸然泪下，这才有了后来师傅第二次问他怎样看待男女之爱的那一幕，以及西行取经的结尾。虽然在山顶跳舞，唱歌的那一幕那么美，那么动人。还有最后生死离别时，说的那一番话和镜头，都同另一部影片中的至尊宝和紫霞仙子那么相似，但我个人不认为这是星爷搀杂个人情感而拍的一部电影，毕竟是贺岁片，但也不排除这种可能。

总体来说，这部影片依旧发扬了星爷“无厘头”式的搞笑，曾获台湾电影金马奖和香港电影金像奖，它是部喜剧，能够让观众从头笑到尾，不过在喜剧的背后，又饱含对蒙昧的批判以及悲悯情怀。正所谓，笑从悲中来。而且，它在影界的地位也不可忽视。2013年3月21日《西游.降魔篇》全球累计票房已达2.15亿美元，刷新了由《卧虎藏龙》创下地.13亿美元的华语片全球票房记录，成为当时最买座的华语电影。

搞笑中见客观，虚幻中见内涵，一堆人与魔冲撞的真实碎片，一幅爱恨交缠的悲壮画面，一个笑中带悲的大团圆结局，每一个场景都扣人心弦，这就是影片《西游.降魔篇》的成功。

评语：此片影评语言幽默活泼与影片内容相得益彰，对影片中人物形象的分析充分饱满，显示了小作者对民族电影的热爱，若能对这部影片的主题挖掘深入将会更好。