第一篇：《院线风云》栏目策划书
《院线风云》栏目策划书
阐述：2004年的中国电影院线将越来越成为消费人群的娱乐首选。他们以
口号：
理念：
全新：
权威：
全球：
节目名称：
节目时间：
节目样式：
大制作（播放的电影大多是国内外的大片）、大投入（全国将投入200亿兴建豪华数字影院）、大宣传（为配合影片，名导演名演员全国奔波宣传）造成的大冲击确立了自身在娱乐市场中的地位，大有夺取娱乐霸主的架势。正是在这山雨欲来风满楼，变革即将来临的时候，如何进一步拉近院线与观众的距离，怎样让观众更好更早的了解院线，成为了院线决策者的当务之急！而就是在这样纷乱繁杂的背景下，湖南电视的一档全新栏目《院线风云》横空出世—— 承载院线发言的功能，保证正确的舆论导向 把握电影市场的方向，沟通中外电影的桥梁全新、权威、全球 充分收集最适合的第一手材料，把握最夺目的视觉语言，放送最无法抵挡的视觉咨询，让最新的新闻席卷观众的感官。带着专家的眼光，带着批判的心态，带着敏感的嗅觉，带着人文的关怀。分辨、解读、透析和认识影视世界中的种种现象，让观众在痛快淋漓中大呼过瘾，大和精彩，大受启发。我们不但要与世界同步，还要赶上世界的脚步。因为我们要第一时间报道世界电影的最新动态；我们是世界了解中国电影的第一选择。备选名称《华夏影视》、《电影秀》 每期40分钟，每周一期。具体时间安排为： 主持人串播：3分钟中国电影排行榜 10分钟 电影排行榜点评花絮环节 5分钟 全国影视频道电视剧收视排行榜 6分钟 全国十大票房影院排行榜 7分钟 全国35条院线，8大电影公司巡礼 7~8分钟 广告：2分钟 坚持美女帅哥的主持路线，尽可能聘请当红影视演员主持或者客串主持节目，用主持人的超人气从一开始就锁住观众的眼球。坚持大包装，包装是湖南电视成功的法宝之一。现阶段中国电视表1《院线风云》
现形态，包装形态的进步还远远赶不上电视观众审美水平提高的速
度，敢为人先的大包装就是要把握形态，引领潮流。
节目支持人：主持人要求在观众中有一定的影响力，风格活跃，表达能力强。
备选人员：瞿颖、林依伦、徐静蕾、陈坤等
节目内容：A、中国电影票房排行榜。主要是总结一周以来全国各院线票房收
入总数前十位的电影，根据其具体的票房总数从高到低进行一个排
序；并适当对其中6部左右的影片作相对仔细的剧情介绍以及片段
播放。本部分要适当的侧重和扶植国产（华语）电影，使用各种方
式令每期榜单中起码存在3部以上的国产（华语）电影。在榜单结
束之后将请各方面的人士对以上之榜单进行评点：
1、专业影评家：主要对较有特色的电影（如新上榜的电影；在榜
单持续数周的电影以及刚进榜就落榜的电影）进行点评。点评的观点主要从影片的可视性、剧情以及技术层面等方面入手，用专业来打动观众
2、院线方面的电影市场专家：这方面的专家将从电影的市场运作，市场潜力方面进行解析，用深层次的理论，通俗的语言在观众
心中灌输“电影市场”这个概念。
3、观众点评：用观众发言这种最直接的表达，与电视机前的观众
达成发自心底的共鸣。
B、全国影视频道电视剧收视排行榜：连续七年出版的《IMI消费
行为与生活形态年鉴》的调查表明，在近年来盛起的专业频道之
中，影视类频道成长迅速，在城市居民经常收看的频道当中，表
现仅次于综合频道。与此同时，随着频道专业化改革的深化进行，各省市的一轮电视剧播映权都将被影视频道所取得，由此看来，在影视频道播放的电视剧就代表着当前电视剧的收视潮流。
本榜单的主要内容是：假如全国影视正在播放五部以上不同的电
视剧（主要指18：30~21：30之间黄金时段播放的剧集），就依据
该电视剧播放省市的数量以及该电视剧在各省市的平均收视率，从而求得综合指数，并依据综合指数的高低进行排名。（例如A剧
在10个影视频道播出，10个频道的平均收视率为3%；B剧只在湖南影视频道播出，收视率为5%；那么A剧的综合指数应该就高
于B剧具体综合指数计算公式另行商议）在榜单的结尾还需要各
省市的观众用当地的方言对上榜电视剧进行简单快捷的评述。
C、全国十大票房影院排行榜。这个榜单主要依据全国各电影院当
周的电影票房收入去前十位进行排行，从而确定人气最旺，服务
最好的电影院。不但可以为国外资本的投入起到一定的指导作用
还能为业内的合理竞争起到良性的促进作用。
当然，这个榜单不但要关注全国票房最高的十个电影院，还要兼
顾到一些欠发达地区的影院，因为这里票房最高的影院一年也难
上榜一次。为此我们还要设置一些诸如“最快增幅”“最佳潜力”
之类的奖项来满足这方面电影院的需要。
D、各类活动。依靠《院线风云》栏目良好的全国影视频道关系
网以及高超的活动策划，组织，营销能力。我们将承接国内的各
类与电影产业相关的宣传，扩展活动（如直接承接一部电影的全
国宣传活动；***之星电影新秀选拔赛）。将电影界推到与观众接
触的第一线。
节目人员：制片人1人
责任编辑兼外联 1人
编导 3人
包装 1人
市场营销 1人
（人员安排未包括主持人）
经营目标：如合理处理，据保守估计湖南地区本栏目一年应可完成70万。
1、节目冠名 20万（100万报价2折处理）
2、节目特约 15万（75万报价2折处理）
3、节目短信5万（与短信公司五五分帐）
4、全年广告 27.5万
（按2分钟广告计算、2200/15秒×0.3×8×52=27.5万）
5、活动收入10万
如果本节目可以在全国5个以上的城市进行发行，本节目的创收
理因完成300万。
与鸿联95（95000）全国性的短信营销方案已经基本构成合作意向，根据本方案的实施而进一步落实。
节目成本：含奖金、福利每人每年约6万元；栏目全年6Ｘ7＝42万元（营销人员工资为底薪+回扣，按实际任务完成量另算）
非编使用全年约1600小时（32小时/期），1600Ｘ50元＝8万元
口播室全年约100小时（2小时/期 双机位）100Ｘ400元＝4万元 影像资料购置费：3000元
全年费用：54.3万元
（以上成本未包括主持人费用以及可能发生的招待费和差旅费）
节目管理：
1、栏目组要树立“一切以观众为中心”的思想。注意及时收集反
映，灵活调整节目风格与内容
2、栏目生产过程的管理要树立“一切以节目生产为中心”的理念，去掉不必要的生产环节，在生产过程中根据具体情况安排节目生
产。
3、栏目组在节目研发部的管理体系之下，也要建设一套行之有效的成本核算制度，员工激励和惩罚制度，不管是制片人还是部门首
长，负责人必须拥有一定的人、财、物权，当然还要建设一套完善的监督制度
4、节目创优制度化，奖励有创意的策划，有突出贡献的节目。
5、在人员使用上要一专多能，同时要在人事和分配制度上跟上这
种要求。
合作单位：国家电影总局，中影公司，华夏电影发行公司，国外电影公司中资
机构，全国影视频道，各大音乐传媒机构
近期工作安排：
3月份
1、取得国家电影局领导的支持
2、取得中影公司，各大院线领导的支持
3、中国知名电影艺人的支持
4、公关策划
5、平面包装制作（包括：栏目视觉识别系统，栏目宣传册，海报等）
6、栏目视频包装（包括：标志演绎，主持人宣传片，栏目宣传片等）
7、人员具体配置方案
8、与湖南影视频道的合作方案9、5月初向各方面提供栏目的相关资料（平面+视频资料）
第二篇：《风云鲁商》栏目简介
《风云鲁商》栏目简介
《风云鲁商》的观众群是一个含金量非常高的群体，他们是一个非常有意向而且非常有能力将注意力转化为购买行为的群体，他们以25－45岁的男性为主，职业体面，收入处于社会中高水平。
《风云鲁商》2009年大事记
●2008年11月14日，中共山东省委常委、宣传部长李群、中国民生银行总行副行长梁玉堂、山东省广播电影电视局局长刘长允、山东电视台台长韩国强、中国民生银行济南分行行长马琳等领导出席了在山东大厦举行的《风云鲁商》开机仪式。
● 2009年1月6日20：00，首届中国十大鲁商功勋人物颁奖盛典在山东电视台1200演播大厅举行。中共山东省常委、副省长王军民及山东省副省长黄胜等领导出席颁奖典礼并为获奖者颁奖。山东电视台公共频道直播了颁奖盛典的全过程。山东卫视也于次日实况播出。来自全国的三十多家中央、省级和济南市的媒体高度关注并报道了此次颁奖典礼。
●《风云鲁商》是山东电视台新闻中心、山东电视台公共频道与中国民生银行济南分行联合推出的一档经济人物访谈节目。讲述鲁商故事，发现鲁商价值，弘扬鲁商精神，展现鲁商魅力，这是《风云鲁商》栏目成立的初衷和愿景，而努力打造商界精英品牌节目成为《风云鲁商》栏目组的首要工作目标。
●《风云鲁商》于2009年1月25日（大年三十）开播，目前每期20分钟，每周日中午12点整在山东电视台公共频道首播，每周日晚间22点35分在山东电视台公共频道重播。
●《风云鲁商》栏目访谈对象：
1、在山东创业有成的山东籍和非山东籍工 商界人士；
2、在省外及国外有突出贡献的山东籍工商界人士。
● 《风云鲁商》栏目选题标准：《风云鲁商》栏目的采访完全是媒体的公益行为，在关注在山东创业有成的山东籍和非山东籍工商界人士，在国内外作出突出贡献的山东籍工商界人士的基础上，将更突出新闻性，也就是本有重要的新闻事件，在经济生活中引起广泛关注，对推动经济发展有一定贡献的山东商人。
● 目前，《风云鲁商》已经采访播发了张瑞敏、常德传、黄鸣、季缃绮、汪海、宋作文等四十多位鲁商人物。
●为扩大节目影响，栏目组在山东电视台网站上开通了“风云鲁商”主页，同时，还印制了《风云鲁商》工作日历记事本向商界人士广为散发，传播效果非常好。
● 节目播出近一年来，《风云鲁商》已经有了一定影响，节目收视率稳中有 升，观众对节目满意度也较高。《风云鲁商》播出统一陶瓷董事长袁国梁等企业家的创业故事后，引起中央电视台财经频道《财富故事会》栏目的高度关注。目前，《财富故事会》有多期选题来自《风云鲁商》。
● 《风云鲁商》栏目组将在开播一周年之际，出版《风云鲁商》节目光盘、《风云鲁商电视访谈录》系列从书及《风云鲁商》DM杂志；
● 鲁商是山东经济社会宝贵的人文资源，伴随着“鲁商” 的概念迅速叫响 全国，鲁商已成为国人解读山东经济、山东速度、山东精神的一种范本，成为山东的一张崭新名片，鲁商崛起的意义已超越其经济领域，成为山东社会文明进程的一个大事件。2008年首届中国鲁商功勋人物评选活动及山东电视台公共频道配合评选活动推出的《风云鲁商》栏目正是策动和记录这一大事件的一个有效载体。2009年，“风云鲁商”评选将成为山东省文化传播领域的一大盛事。
● 2008年，中国鲁商功勋人物评选活动及山东电视台《风云鲁商》栏目 作为电视界“鲁商”概念的创始者，为宣传山东经济、叫响“鲁商” 品牌起到了极大的作用，2008鲁商功勋人物评选活动及《风云鲁商》栏目的推出也使“风云鲁商”品牌深入人心，成为山东经济界乃至全国全球山东籍商人的盛事。
《风云鲁商》2010年全新改版
2010年，《风云鲁商》将全新改版，成为山东电视台新闻中心、山东电视台公共频道重点打造的唯一一档财经节目。
● 外景主持人新鲜亮相。
宋锦然，记者型主持人，人称“小沈冰”，毕业于浙江传媒学院播
音主持专业，曾在韩国工作三年，先后采访过常德传、季缃绮、陈永坚 等著名企业家，有着丰富的经济人物访谈经验，2010年，她将以外景主 持人的身份新鲜出场，不俗的表现值得期待。
● 节目长度增加。
2010年，《风云鲁商》节目长度将改为每期25分钟。
● 推出特别节目。
2010年，《风云鲁商》栏目将在常规节目之外，开始陆续推出《风
云鲁商·海外版》、《风云鲁商·国内版》及《风云鲁商·创业版》，并与山东省浙江商会联合推出《风云鲁商之浙商在山东》，重点访谈在山东投资创业的40万浙商群体的代表人物。
● 2010中国十大风云鲁商评选活动规格更高。
2010年，《风云鲁商》栏目将提前运作，将2010中国十大风云
鲁商评选活动升格为政府评选活动。
● 节目更好看。
2010年，《风云鲁商》将在提升节目质量方面狠下功夫，栏目组将以演播室访谈加外景拍摄的方式，强调故事情节，强调“以学者的方式思考，以百姓的方式表达”，既要有影响力，又要节目好看。
● 实现网上直播
2010年，《风云鲁商》栏目的采访将在齐鲁网上实现直播，与网友
实现实时互动。
●联系我们。
联系人：尚明宪
地址：济南市经十路83号山东电视台公共频道《风云鲁商》栏目组电话：（0531）85852339***
邮箱：shangmingxian@sina.com
注：栏目相关情况可登陆http://.cn/ 点击“风云鲁商”主页查询
第三篇：栏目策划书
栏目策划书范文
就业服务类电视栏目策划书 编导策划构思范文 为某市级电视台策划一档就业服务类电视栏目。电视栏目《点将台》策划书
就业服务类电视栏目策划书 编导策划构思范文。
为某市级电视台策划一档就业服务类电视栏目《点将台》电视栏目策划书
一、前言：
中国有着世界上最庞大的就业大军，人们对职业和人才的关注与需求正在不断升温，在这样一个深厚的社会背景下，无论是求贤若渴的企业，还是心怀梦想的求职者，都需要有更多更通畅的沟通渠道，中央电视台的《绝对挑战》就是这样的大环境下的必然产物，而它的成功也证明了市场的客观需求。
就西部都市成都而言，人口的空前流动与日渐繁荣的经济正加剧着职业竞争的激烈性。这在客观上就向人力资源市场提出了更高的技术表现要求。然而目前的情况是，尽管市场参与积极性空前，从职业介绍所到报纸信息继而到网络招聘，如《华西都市报》和《成都商报》相继推出的《前程无忧》及《求职易》专版等，但此类渠道却有明显的着重信息量而难以深度表现的缺陷。求职者渴望学到科学的求职方法和拥有一个表现自我的舞台，企业需要传达的是企业人文理念而非单纯的用工信息以吸纳优秀人才。基于此，电视职场即自然成为一种恰如其分的补充方式。
对比《绝对挑战》，《点将台》栏目立足于成都的企业，采用本土化策略，以经济发展及人才需求现状为指南，将职业交流教育与本土文化完美结合，以经济性和娱乐性的特点，力促成为区域求职者共同关注的职场舞台。同时，通过品牌运作，为本地企业开辟出更多有效的超越传统广告形式的宣传通道。
二、栏目的可行性分析：
《点将台》栏目拟选择在思想前沿的成都电视台经济频道晚间黄金时段播出。作为以人力资源为主要诉求的大型精品电视栏目，在成都有着开先河的意义。从央视《绝对挑战》的成功不难看出，当就业成为一个社会性话题的时候，它必然会有庞大的关注人群。据粗略测算，成都每年都有过100万人口有求职需求，与之匹配的职业关注者至少有400万众。因此，可以预见，《点将台》栏目必将有着雄厚的观众基矗在此前提下，以轻松趣味的节目形式诠释相对严肃专业的招聘过程，以真实可感的现场招聘结合丰富多彩的内容编排，这样的节目显然有着现实的社会意义和公益内涵，因此它的吸引力也不是单一的。
栏目将得到新闻实业充分的资金支持，这保障了栏目的精品化运作。
三、栏目看点分析：
1、“真实的招聘，真实的结果”，在这里，职位是真实的，挑战是真实的，人物是真实的，结局也是真实的，只要是真实可信的，对那些渴望成功的应聘者就是一种希望所在，只要你锁定《点将台》，足不出户就能够获得大量的职场信息，这一点就能够吸引大量应聘者的目光。
2、《点将台》在编排设置上强调的较强的对抗性，以此主线而展开的相关内容自然引人入胜，保证可看性。
3、《点将台》的大信息容量也是看点之一。
一方面，通过主版内容，让应聘者逐步谙熟求职技巧，使其有的放矢的参与竞争---在节目中，“企业培训师”、“管理顾问”、“职业顾问”等资深专家将来到现场，他们不但是竞争的仲裁者，更是职业咨询的指导者，这些专家既给应聘者设置环环相扣的问题难关，也对选手回答的问题进行点评，最后还会对落选者提出一些建议，专家的问题都有针对性和目的性，而那些点评及建议对应聘具有很大的启迪意义。
另一方面，栏目将建一个专门网站(合作)并专设一个辅版，用以告之足够数量与栏目定位级别吻合的求职及招聘信息。以求与主版相辅相成，互为补充的效果。
4、在制片上，《点将台》将走名星主持的路线。用个性风格吸引大众关注。
四、栏目设置
栏目定位：精品信息类益智栏目。栏目力求高格调、本土化，注重突出栏目的娱乐性和社会性。体现出“挑战”的当代命题。
栏目板快：(待定)
五、栏目流程：
每期节目确定一家企业及3位求职者，针对企业提供的职位，现场进行竞争;节目前期的企业报名预备不收费用。
对栏目本身应具备的公正性及权威性，组织一支专家的评审团队，负责出题及现场打分，同时由公证机关进行公证;
开通现场有奖热线，提高栏目的参与性;
以字幕的方式播出时新的招聘信息，提高求职者的关注度。
观众评选的“每月一星”及企业评寻明星”活动---体现栏目的持续性和责任感。
六、投入及赢利模式：
基于电视栏目运作是一个长期的过程，因此，新闻广告为《点将台》在资金投入及经营方面都有着长期的准备，为了确保栏目的正常运作，特别设立250万—300万的栏目固定基金，作为专款专用。
投入：电视台演播厅、制作费用及频道占用费等。制片费用(含包装)。奖金及奖品：为了提高受众的关注度，提高栏目收视率，每期都将推出幸运观众若干名，给予现金或奖品的奖励;人员工资及办公费用。营销推广费用。
赢利模式：栏目内广告和演播室收费，以及基于日后收视率提升平台上的栏目活动收益。
七、市场运作：
对《点将台》栏目的市场营销主要以提升栏目的知名度及收视率为主要目标，其步骤首先是优化栏目资源，使之实现增值;其次，实现栏目的持续开发，并以之为平台，展开相关项目的拓展，最终形成以栏目为中心的立体的赢利格局。
1、栏目的宣传：
主要以新闻广告的形式投放在具有巨大优势的其他传媒实体上，在其他传媒的巨大优势与栏目进行呼应：
A、与《成都商报》的《求职易》专版进行合作，在每周的星期天开设一个专栏，对当天晚上的招聘企业及求职者进行专门的介绍，以吸引观众的注意;
B、利用新闻广告在《成都商报》、《成都日报》及《成都晚报》的专版及其他的平面广告形式，进行正面的炒作及相关的新闻报道;
C、用新闻广告公司的新媒体资源，在《天虎网》和《天府热线》制作栏目专门的网页，同时发布相关的广告信息;
D、用手机短信平台及小区广播等开通求职热线及专家咨询等服务，与栏目进行呼应;
E、成都电视台其他时段的栏目预告。
2、栏目包装：
首先，在节目内容的编排上，保证整个招聘过程的完整真实，不但有严谨尖锐的提问、实际能力的考察，同时还要有真实现场的模拟;在现场，组织三支评选队伍，即企业、专家、现场嘉宾，形成互动，同时以热线的方式鼓励观众参予竞猜，以奖品或奖金的形式进行鼓励;在栏目中间，穿插FLASH动画制作的题花，使内容更丰富，使节目整体更时尚、现代;包装主持人，将主持人真正的变成栏目的形象代言人;在应聘者中，推出“每月一星”活动，由观众选出，在周年时，以其在企业所取得的成就，由企业评选出《点将台》“明星”，以提高栏目的权威性及社会性。
相关项目的拓展：
待栏目的影响力提高到一定程度的时候，以栏目为中心可以推出一系列的项目及活动策划，一方面促进节目更上一层楼，另一方面可以扩大资源，实现栏目立体化的经营。
A、与《成都商报》的《求职易》专版合作，推出人才沙龙，建立高级人才资源库，并在《点将台》的网页上发布，定期举办人才交流、培训等方面活动;
与《人力资源报》合作，每年推出一部《点将台》特别专刊，作为“明星”及“每月一星”的汇总，以宣传企业的人文理念为主要内容，面向市场发行;
与专业的影视文化公司合作，进行《点将台》音像制品的发行。
八、栏目组成员：
栏目总经理：1人 全面负责栏目的整体经营
栏目总监：1人 负责栏目的具体执行，配合栏目总经理进行日常的管理
制作部：A、栏目导演：2人 现场负责节目的制作控制，指导节目制作及与电视台制作单位的沟通
B、制片人： 1人 配合导演进行节目制作，同时监控节目的制作与播出;
策划部：3人 经理1人，策划师2名，负责栏目的策划包装及市场推广方案、文案的制定等;
市场部：4人 经理1人，属员3人，负责客户沟通、业务开发及执行等。
第四篇：栏目策划书
栏目策划书
栏目名称：《生活大爆炸》
栏目类别：小型校园谈话类节目
策划人员：王琳琳 王海情
赵文瑾 杜梦佳
指导老师：刘芳
策划时间：2015年12月20日
目录
栏目设定
一．栏目名称.................................................4 二．栏目类别.................................................4 三．栏目主旨.................................................4 四．栏目目标.................................................4 五．栏目定位.................................................4 六．栏目形态.................................................4 七．栏目内容.................................................4 八．栏目特色.................................................4 九．栏目风格.................................................4 十．节目长度.................................................4 十一．单集节目构成.....................................4 十二．播出时段.............................................5 十三．播出次数.............................................5 摄制要求
一．主持人....................................................5 二．节目目标.................................................5 三．整体要求.................................................5 四．工作人员设置.........................................5 1
行销宣传
一．节目优势分析.........................................5 二．节目市场分析.........................................5 三．广告市场分析.........................................6 四．节目宣传片规划.....................................6 五．宣传推广规划.........................................6 每期成本预算
一．前期设备.................................................6 二．后期制作设备.........................................6 三．创作人员劳酬.........................................6 节目每期收益预算
栏目策划人员
《生活大爆炸》栏目策划书
栏目设定
一．栏目名称：《生活大爆炸》
二．栏目类别：校园小型社教谈话类节目
三．栏目主旨：发现生活 走进生活
四．栏目目标：成为在校大学生以及社会青年在生活各方面上交流的一个平台，为参与者和观众提供生活中有话题争议性的信息。
五．栏目定位：为广大在校大学生，提供社会生活服务教育的一档节目。
六．栏目形态：由嘉宾先阐述自己对本期节目话题的见解，主持人依据嘉宾的回答，问的问题由浅入深，插播街采片段，并有观众参与微博微信互动的录播节目。
七．栏目内容：根据每期话题的不同，寻找对本期节目有独特见解的嘉宾，并依据嘉宾和街采的现况设置不同的问题。
八．栏目特色：每期都会有不同的，在社会生活中争议性较强的话题。
九．栏目风格: 社会生活教育 十．节目长度: 15分钟每期
十一．单集节目构成：主持人介绍嘉宾，主持人抛出今天的话题，嘉宾发表自己的见解，播放街采片段，返回现场继续和嘉宾1 聊。主持人收场，访谈结束。
十二．播出时段：每周五晚10：00 十三．播出次数：周五首播 下周三10：00重播
设置要求
一．主持人：要求健谈 思维敏捷 和蔼可亲的女性 二．节目要求：节目不能过于死板，要有氛围。贴近大众的心理需求，以社会生活教育为主。
三．整体目标:节目播出时段，可以赢得大多数观众的喜爱，创造出社会影响和社会市场效益相结合的最终目标。
四．工作人员设置：导演1人，监制1人。摄像三人以上，灯光1人，采编3人，制作2人，剧务1人。
行销宣传
一．节目优势分析：目前在郑州地区，尚没有一个针对大学生开展的节目，而社会生活的教育又不可或缺。大学生作为这个时代的脉搏，会受到越来越多的关注，可以确定其收视率。
二．节目市场分析：本节目立足于当代大学生，其主要受众人群就是在校大学生。但由于本节目每期都会有不同的话题，所以社会上的青年以及中低薪阶层的年轻人也是我们节目的受众人群。所以我们的节目市场并不缺少。三．广告市场：因为节目受众的特征，所以我们的广告市场也有很宽泛的选择。根据受众的经济实力，消费水平，以及他们日常主要接触到的商品，服装，电子产品，餐饮，化妆品。等等都可以作为节目的广告赞助商。
四．宣传推广规划：以中艺为试点，开始小面积的试播，根据观众的反馈，往更优秀的方面变动。然后开始在各大高校内循环播出宣传片，最后杀出校园，走向五湖四海。
每期成本预算
一．前期设备
1.租用演播厅（每期）2.摄像机（3套）3.专业话筒 4.专业调音台 5.等等
二．后期制作设备
1.租用后期编辑系统 2.播出带 3.等等等
节目每期收益预算
栏目策划人员：杜梦佳 赵文瑾
王海情 王琳琳
第五篇：栏目策划书
篇一：电视栏目策划书 《暮色童年》电视节目策划案
一、节目创意背景
童年是世界上最美好的东西。对大人来说，它是最珍贵的玻璃球，漂亮但容易溜走；对 孩子来说，它是最模糊的薄雾，很想抛弃它，很想快快长大，但其实对它的价值一无所知。
许多人也许不知道自己的童年是什么时候结束的一起退滑板车，一起打架，一起偷地 瓜，一起带红领巾，一起吃饭，一起抓鱼，一起相互吵架。每个人都有一个童年,而童年趣事也就像海边那各色各样的贝壳,在海水的陪伴下闪闪发光,散发着五颜六色的光彩,数都数不完.而如今我的手上还握着那一颗最闪光的贝壳,那也正是我最难忘的一件童年趣事.。
然而，并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人 的童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们过早地体会到人生的悲凉和痛楚。所以每一个人的童年都不一样，有笑语，也有哭泣。童年影响着我们今后的人生将朝向何方行进。
二、节目定位及宗旨
节目功能定位：一个人，无论如何阅尽世事，童年的画面总是会在脑海里不断浮现； 一 个人，无论如何看遍红尘，童年的纯真总是会在生活的河流里静静沉淀。无论是达官显贵还是平民百姓，不管是贫穷还是富贵，每个人都经历过专属于自己的童年。而本节目旨在发掘社会各阶层人士人士的童年生活，走亲民化路线，贴近每个人的实际生活，不以新奇的事件去满足观众的猎奇心理，选取典型具有普遍意义的事件，真正帮助人们回忆童年、审视童年继而反思自己。快乐也好、灰色也罢，在他们对童年的回忆中，由此定位童年对一个人发展的重大影响力。
节目内容定位：童年经历对一个人的发展产生了决定性影响，这是毫无疑问的。基于童 年这个特殊的人生阶段。不论是高高在上的成功人士还是那些处于社会底层的罪犯，他们的童年对于我们现在的成人，对于我们的儿童都有一个很好的教育借鉴作用。因此，本栏目旨在以真实而又温暖的情感为脉搏，来讲述他们的童年，讲述童年对他们的影响。
而与此同时，本节目的宗旨为：追忆逝去的经典、铭记曾经的感动、放飞童年的梦想。童年渐渐地淡去，但穿梭于高楼大厦之间的我们却仍然怀念童年，那永远不能重来也永远只属于那个年代的童年??在节目之中，有儿时的经典零食、最爱看的动画片、各种好玩的难忘游戏。不仅老一代人可以去重温童年的温馨，也可以让孩子们学会珍惜和了解自己的童年生活，而父母们也可以更好的教育子女、给子女一个幸福的童年，让两代人之间的关系更为亲密。
三、节目嘉宾
本栏目会选择一些比较具有代表性的人物作为节目嘉宾，并讲述他们专属的童年故事。这些人既可以是社会上具有一定成就的成功人士（如影视名星，学术精英以及商界翘楚等），也可以是一些有着平凡生活的普通市民，来讲述他们那个年代难忘的童年生活。甚至可以是一些处于社会底层的在押犯。鉴于被邀人的身份不同，会选择不同的演播现场。比如，如果邀请名人作为嘉宾，则现场可安排在演播室；如果邀请罪犯作为嘉宾，则最好将现场安排在特殊的场所
四、栏目类型及特色
栏目以杂志性板块形式展现给观众，以纯纪录片的拍摄手法为首选考虑方式，同时可适当穿插情景剧。节目与节目之间有一定的悬念，每期讲述一个受邀嘉宾的童年故事，因为每个孩子而言，每一份童年有着独特的魅力与与韵味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，还可以是城市边缘人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。栏目涵盖了各种各样不同色彩的童年故事。
在接纳幸福快乐的童年故事的同时，欢迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快乐的童年。请在这里表达出一份真实的童年映像，不是为了单纯的宣泄，而是也许在童年孤 独的映像中，我们能找回真实却可能是负面的自己。
每一档节目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题，通过问题展开故事，探讨成长过程中的心灵轨迹。不带有任何采访和评论，让观众与主人公产生共鸣，把思想轨迹放入演播室探讨，把行为轨迹放在故事中叙述，完全忽略摄像机的存在，讲述人的真实情感，一个人物可以多条线索铺连，不固定每一期的格式，针对不同人物，采用不同手法，用不同的记录方式寻找每一个人童年背后的故事，寻找一份情感，寻找一分内在的真实，突显个性。栏目特色主要体现在：
? 教育功能：如讲述一个因童年的阴影而无法自拔，而导致无法挽回的后果的问题少 年的故事，（失足的囚犯、堕落的青少年等），以这些长大的孩子们的血的教训作为前车之鉴，从而起到警视人生，教育更多对人生感到困惑的有着相似童年阴影的少
年、更多对子女童年教育误入歧途的父母们、许多正过着无忧无虑童年的孩子们，帮助他们树立正确的人生观，更好的去珍惜利用或者反思不再重来的童年时光。
? 倾诉沟通功能：也许有很多普通人，在长大成人时隔多年之后。仍然会回忆起童年 的一幕幕场景。然而，并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人的童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得
到的爱，他们过早地体会到人生的悲凉和痛楚。也许这些伤口在现在还是会隐隐作 痛。节目应该可以让他们多年后积郁的情感得到恰当的发泄，在沟通之中找到真实 的自我。
? 励志功能：如讲述一个成功人士如何从童年生活的经历之中汲取力量，实现自我价 值，赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。这些成功人士可以是在文革时期度过艰 苦的童年生活、也可以是在改革开放的春风中快乐成长。这些成功人士可以是学术
界的精英、也可以是驰骋商界的骄子快乐也好、灰色也罢，在他们对童年的回忆中，由此定位童年对一个人发展的重大影响力，和人们由此爆发出来的巨大潜能。
五、节目基本风格
以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，先播放记录片，全方位展示每个人童年所具有的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受、思考和体验，获得独特的感官、心灵上的洗涤与思考。
而在观众具有独特的看法之后，会对嘉宾进行进一步深入的访谈，获得他们对过去童年的思考和认识，以及童年经历对他们人生观、道德观、世界观的深层次的影响。从而寻找一份内在的真实，反思出人生的本质、折射出理性的光辉。由此可看出本节目具有一定的哲理性和教育启发性。
六、节目板块安排
节目板块安排设计为vtr方式+演播室访谈，具体板块设计大体为：
? 节目导视：用凝练的语言概括主人公的童年经历，给观众一个提前的信息。而如果 本期嘉宾是观众所熟知的知名人士，同时也可以 让观众猜测本期嘉宾是谁。
? 主持人串场：主持人的风格应该做到与每期人物相配合，给人一种舒适亲切的感觉。? ? 嘉宾上场：嘉宾的上场应该给人一种神秘而隆重的感觉。给观众造成一种悬念（对 于不同的嘉宾要有不同的上场氛围，前面所述主要是针对于名人而言。而对于一些 罪犯，则可根据情况的不同而改变）
? 主持人访谈：叙述自己童年的一些比较有意义的事情，做到能给人比较深的印象。此时要求主持人能很好地提问引导嘉宾的故事回忆。同时主持人也要在适当时候展 示嘉宾小时物品，或邀嘉宾小时伙伴、有影响人物（包括朋友、亲人、同事等）一 起上场讲述故事等环节。工作人员播放动画片、电视剧、情景剧等。? ? ? ? 下期节目预告。主持人串场，总结本次访谈。嘉宾自我阐述对童年这段人生的感悟，启迪人们。主持人邀请社会学者或者心理学者访谈。纪录片播放：以黑白色调的风格，给人一种回忆与惆怅的感受。
七、节目基本内容
正如一个栏目策划是从整体上保证节目制作能够有目的地一步一步向前发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。在这里所指出的内容安排，主要就是指的每一期节目的策划安排。本栏目的内容按排可视具体情况而定。每一期的安排不必一致。对于不同的嘉宾，安排也有一定的差别。在这里，仅将列出一期以供参考。如下： 1.确定要邀请的嘉宾
2.根据嘉宾收集一些关于他/她童年的资料（包括小时玩的玩具等）3.根据某些资料确定要邀请的与嘉宾有关的人员 4.制作情景剧等
5.演播室的安排布置，根据不同的嘉宾确立不同的演播室风格。6.确定各有关人员工作的安排及工作设备等的安排。7.前期工作结束即可进入录制阶段。8.录制结束，后期收拾整理等。
八、参考选题
参考主题为“八零后记忆中的童年”。本主题分为三期节目，分别采访具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同时也有失足少年。1.八零后童年的幸福时光
趣味童年，每天疯玩到太阳落山； 怀旧影像，动画片是最美好的回忆； 校园情怀，还记得儿时同桌的她吗？ 更多回忆，永远也说不完的童年。2.八零后童年的灰色地带
并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人的 童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们过早地 体会到人生的悲凉和痛楚。也许这些伤口在现在还是会隐隐作痛。节目应该可以让 他们多年后积郁的情感得到恰当的发泄，在沟通之中找到真实的自我。3.童年的情感与升华
反思不同童年经历对人带来的巨大影响力。从而寻找一份内在的真实，反思出人生 的本质、折射出理性的光辉。让受众去感受、思考和体验，获得独特的感官、心灵 上的洗涤与思考。
九、主持人
主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。
尽管谈话节目的成功因素远不止主持人的个人因素，与选题、嘉宾、节目制作群体都有关系，但是，由于谈话节目是采取日常人际交谈方式吸引受众，受众对于谈话节目的接收心理从某种意义而言，主要集中在处于节目核心地位的主持人上面。而谈话节目主持人的个性魅力具体体现在接触方式、谈话方式、学识修养、性格能力方面。这些因素渗透在节目中，使节目与主持人的互动关系极为紧密。因此，常常是主持人的水平决定了节目的水平。主持人的思想感悟、个人志趣影响着节目风格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期准篇二：《今日》栏目策划书 《今日》栏目策划书 前言
此策划书主要是在分析各种资料及比较国内同类电视新闻报道栏目的基础上写就的，但对于受众的调查，即各年龄段观众的喜好以及希望的调查主要还是停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《今日》栏目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入，栏目深化战略等。
一、情况环境分析 1.市场分析
市场环境：据第六届全国人口普查报告，我国14岁以上的人口总数约占全国人口的82%，因为14岁以下的儿童群体不在我们的受众人口分析中。调查显示，城市成年人每天看电视的时间平均为4.5个小时。而电视节目类别中不可或缺的是每天的新闻类节目，这说明新闻类节目成为了成人日常生活中不可缺少的重要组成部分。新闻类节目中国内普遍采用的是演播室直播+录播（视频音频资料）的方式。比如《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻三十分》、《环球直播室》等。这些节目在全国均有很大的收视人群，然而相对而言，省、市新闻节目在各个省内市内却有着很大的市场。比如河北省的《都市印象》、石家庄市的《民生关注》，这类节目收视率普遍都比较高，说明同类节目还是仍然有一定市场的。而且更加有利的是《今日》栏目主要为早间新闻类别范畴。可以说这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群体。
2.外部环境：坚持正确的舆论导向，发挥电视和主流媒体的功能和作用，围绕省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主动仗，全面、准确、生动地宣传党的方针政策；坚持“本土化”方针，发挥省市电视台的地域优势和特色，更加贴近省市民，贴近生活，贴近时代，为广大省市民观众提供更加贴心的关怀和服务；建立省会一流的新闻传播平台，公共意见交换平台及舆论监督平台，争夺省会新闻媒体第一话语权、第一解释权，以新颖的节目形式和鲜明的播报风格，丰富新闻资讯，细致人文关怀，培育河北人民新闻消费的新理念和新闻消费的大市场，提升整个省的政治、文化、生活的高品位。
二、受众分析
《今日》节目针对的范围就是上文所分析的主要为14岁以上年龄阶段的成年人及老年人。
三、市场竞争分析
电视节目的确立，首先在于自己的特色、优势，并形成强大的收 视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入，而河北电视台正是缺少这样一档在早间开始的互动直播新闻栏目。因此我们更不能放弃这一绝好机会，如果电视收视效果不好，则有可能很快被河北电视台拿下。故这一栏目绝不可以掉以轻心，出现办几期就走人的短期行为。
国内同类的新闻栏目普遍为联播式消息类，即播报国内外及省市内重大新闻，所以《今日》栏目会撇开此类节目的习惯做法，采用比较新颖的新闻严肃性结合互动娱乐性的风格样式，追求生活的简约和贴切。《今日》栏目在前半小时的新闻、信息之后的播出内容五花八门、包罗万象，涉及名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅游等许多方面，内容相对较“软”，而服务性、娱乐性较强。所以，《今日》早间新闻节目完完全全成了新闻+信息+娱乐的混合物，成了河北电视台为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。加之本身就是为自己的地区打造的生活服务类的新闻节目，必然会有一定数量的群体的需求。所以，《今日》节目的市场竞争压力并不会太大。
二、节目设置 1.节目定位：《今日》节目是一档互动新闻生活服务类节目。
致力于为广大省市民提供最新的新闻消息及生活服务的信息。两年后，争取做到全国早间新闻播报的领头羊。2.节目主旨：《今日》节目努力为其收视人群提供最为及时 的国内外新闻消息及良好和准确的生活服务信息，并且给予丰富的生活常识和必要的经济、政治、文化知识。
3.节目风格：以新闻播报的严肃性同时加以生活的服务性和 娱乐性为主的风格。4.5.节目形态：消息类新闻+生活的娱乐服务化。节目特色及风格：：新闻报道从关注新闻事件本身开始转
入关注新闻的播报形式，庄重、严肃的新闻播报已被轻松娱乐的叙述和调侃方式所取代；新闻节目不再侧重报道国内政治和国际事务等“硬新闻”，而更多涉及到名人、娱乐、犯罪、暴力、丑闻等内容，“软新闻”成为各家争相追逐报道的重头戏，新闻与娱乐内容在节目中穿插进行；新闻报道的大众化的趋势日益明显，新闻节目传播的信息包罗万象，大量的报道主要集中反映人们不同的生活方式；新闻记者在报道中的角色也发生转化，不再只是以前那种对某一事件作深入采访调查的记者，而更像是与广大观众进行直接交流的事件调停者和叙述者。《今日》这档早间电视新闻节目如同早报一样，人们看了头版，看了国内新闻，就转到生活、体育等内容，最后浏览轻松的娱乐信息。同时，把观众邀请到演播室里，进行小范围沟通的节目形式实现了大众传播与人际传播的巧妙结合，从而相应带来了人际传播中互动的优点，也充分地融入了受众的因素。
6.剪辑风格：节目大多使用了直播室直播和场外直播的方
式，因此剪辑的技术成分就大大缩水，新闻事件的音视频文件也是通过播前剪辑的方式进行播放。
7.节目来源：昨天及当日的重大新闻事件及老百姓身边的典 型事件。
8.内容安排：《今日》节目分为五大板块：（1）《快乐主厨》（主厨并非专业厨师，邀请国内各类明星
名仕，一周一换。介绍他们自己所喜爱的食物及饮食习惯）时长为20分钟。（2）《环球巡礼》（国内外重大新闻提要）时长为6分钟（3）《晨光曙色》（省市内的重大新闻、典型百姓生活的消 息事件以及记者的实时体验）时长50分钟。（4）《重量直击》（对于重大事件的深入调查报道）时长30 分钟。
（5）《温馨于你》（天气预报，以及出行注意事项）时长5 分钟。
节目设置为两名主持人（一男一女），一名新闻播报员，一名天气预报播报员，一名主厨主持人，一到三位新闻实事评论员。其中，两位主持人负责节目大部分的串连以及《晨光曙色》的省内外新闻及百姓生活的评论及提供解决方法；新闻播报员负责《环球巡礼》中的国内外新闻播报；天气预报播报员只负责最后的《温馨于你》的今日及未来几天的天气情况及出行的注意事项；明星主厨主要是将《快乐主厨》带动的更富有活力及娱乐性，同时又能传授厨房生活的技艺；而新闻实事评论员则负责《重量直击》内统筹国内外重大事件的延伸报道及深入调查。9.10.诉求对象：广大的百姓群众。主持人串连风格：节目主持人要以机智幽默的主持方式掌 天天向上电视栏目策划方案 一 第一部分：现实环境
湖南卫视娱乐节目《天天向上》是一档以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，主持访谈为引领挖掘手段，记录、游戏、互动相动的综合性的大型、系列、表现性栏目。其节目资源丰富多彩，充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点，同时借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使节目具有深远的立意和深度的内涵。
一、背景浅析：
善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型礼仪脱口秀节目”的《天天向上》而再次成为媒体关注的焦点，这档于2008年8月4日首播的娱乐节目为湖南卫视赚足了口碑，赢得了赞誉，也收获了效益并传播了文化，可谓是时下当之无愧的王牌综艺节目。依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
二、企划动机
《天天向上》栏目拒绝明星的参与，而是把炫亮的舞台交给各行各业的普通人，这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。其职业的陌生化效果对观众具有极大的吸引力，比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、中国刑丅警学院警务战术训练队、《正大综艺》外景主持人、大学生村官、解丅放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、钢铁厂拔河队、国家羽毛球队等，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，成为《天天向上》最大的亮点，每个人都有自己独特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介绍自身职业秘密的同时将自己的性格魅力展露无遗，有人酷得彻底，有人炫得耀眼，有人灵气逼人，有人憨态可掬。正所谓“艺术来源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民间智慧，把普罗大众请上表演的舞台，既使节目资源愈加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。第二部分：节目设定
一、节目名称 天天向上
二、节目类别 娱乐
三、节目主旨 娱乐.健康.快乐为主旨
四、节目目标 成为中国收视率最高的一档节目
五、节目定位高端、访谈、娱乐、草根、潮流、时尚、科技等为主的大型娱乐脱口秀节目
六、节目形态 《天天向上》在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。
七、节目内容 节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。《天天向上》在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界yoyo球大赛少年组冠军通过为大家表演yoyo球——世界上花式最多最难、最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。
八、节目特色《天天向上》在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐
九、节目特点，创造性的传播策略能迅速提升节目的人气，带动节目的热播。《天天向上》传播方式创新主要体现在三个方面：一是在节目正是推出之前推出七期《天天向上前传》为节目预热，与受众沟通，调整
和完善节目细节；二是在推出时机上选择奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》导公德、礼仪，与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感；三是比附定位的传播策略，比附定位是借助其它知名度美誉度较高的领先品牌来确定自身市场地位，通过此种策略，能够让受众产生联想，使自己的品牌迅速进入受众的心智，占领一个牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影响力。《天天向上》与王牌节目《快乐大本营》比较，同时引导全国媒体从主持人、嘉宾、环节设置等全方位对两者进行比较报道，收获了大量的免费宣传，提高了受众的关注度。
十、节目风格 “陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态
十一、剪辑风格不拘一格形势各式各样
十二、敍事方式 由主持人临场发挥的脱口秀加上穿插明星
十三、主持人串联风格《天天向上》共有汪涵，欧弟（欧汉声），田源，钱枫，俞灏明，矢野浩
二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人。他们在节目中以班长，副班长，班员的形式出现，被称为“天家兄弟七人 行”。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。同时外籍演员的加入使得节目更具国际化。
十四、诉求对象 广大人民群众
十五、节目长度 一个小时
十六、单集节目构成 主持人 明星 观众
十七、播出时段 每周五晚上8点
十八、播出次数 每周一次
十九、节目集数 一集
二十、制作方式 现场直播 二
十一、版权所有 湖南电视台 二
十二、合作方式 电视台 企业 明星
第三部分：摄制策略
一、主持人
主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人是高收视的保证。《天天向上》的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像 主持团体”，男子+团体的概念。一般娱乐节目从受众的审美出发，都是男女双人搭配，即使是团体，也多是男女搭配，《快乐大本营》改版后提出的“快乐家族”团队主持，在娱乐节目中已经是独树一帜，但也是三男两女。《天天向上》彻底颠覆传统，刚开始是八个清一色的俊男，后来从主持秩序和主持过程中对节目的掌控等方面考虑，将主持人调整为五个。同样有意思的是主持人团队结构，有日本籍明星矢野浩二和台湾著名主持人欧弟加盟，既有国外的主持人，又有娱乐火爆的台湾地区主持人，堪称内地娱乐节目超强超豪华主持阵容,实属罕见，为节目增色不少。大气、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必说，快乐男声俞灏明的加入能够为节目带来更多的粉丝。在节目制作过程中也充分发挥主持人各自的长处，使得节目进入门槛较高，难以模仿和替代。
二、节目顾问 请名人或者教授知识丰富
三、创作思路 在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，我们再用简单的类型概念对其进行界定已经非常困难了。“在当今文化理念和艺术观念颇为开放的时代，传统的艺术范畴和概念在多元文化的相互整合中不断被打破，这给了锐意创新的艺术家探索新类型、新形式的自由空间”。[2]而透视当前电视传播的发展现状不难发现，许多新的节目形态在设计时都融合了众多其他节目类型的特点，而节目基本元素的重组与变动都会促使新形态的不断出现，电视节目形态创新也有着广阔的空间。在明确了节目的目标方向之后，完全可以根据节目的需要进行形态设计，因此不同节目类型之间的交叉与融合现象也就显得非常普遍了。
四、节目要求 总之求新求异，不断突破，超越自己旧有的心理模式，构建崭新的心理模式，这是人固有的心理机制。正如前苏联文艺理论家别林斯基所言：“艺术创造永远都在寻找那位‘熟悉的陌生人’。但是陌生化并不意味着传递的内容越陌生越好，因为传播效果的好坏往往取决于信息内容与接受者范围重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以节目在建构内容时要适度拿捏，充分考虑到参与者以及观看者的接受范围.在受众的文化接受中，绝对不能仅仅只有娱乐快感、尖叫与欢呼，受众也需要审美、感动、内涵、熏陶，也存在对教化与启悟的需求。借助于寓教于乐的方式，既可以增强传播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既满足受众教化与启悟的需求又不失审美情趣与娱乐因子。
五、整体目标 依托 于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大
六、节目包装 好的节目都是需要包装，我们的包装更要完美。而且要全方位的，面面俱到。
七、制作设备电视摄像机、各种应用的镜头、摄像头、摄像器件、寻像器、电源、传声器、通讯系统、摄像机支撑系统、电视录像机、录像磁带。
八、节目标准 成功与否是衡量节目好坏的标准，力做到求精求意。
九、制播周期 三到四天
点击咨询 