北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示

第一篇：北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示

北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到90人.结合跟车观察的数量来看：

工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；

高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；

周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。

移动电视安装和运营情况简介

截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。

在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。

移动电视公交车主要乘客定义

Q: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？

A: 带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：

16－54岁的北京市常驻居民

每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上

Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？

A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。

其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。

最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？

4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数 — 170万左右

截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左右，其中城八区常驻居民在680万左右

由于主要乘客的数量占到16－54岁城区常驻居民数量的25％，套入 公式：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数＝北京市16－54岁居民的绝对数量×25％由于我们随机访问的区域皆在城八区以内；所以用城区16－54岁的居民绝对数更有代表性：

4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数：680万×25％＝170万左右。

车载移动电视的最大覆盖能力

4000辆带有移动电视的公交车主要由以下三种类型构成：单机车、双层车和大通套车。

我们通过模拟测试得出各个车型的车载移动电视的有效覆盖人数，具体为：有效覆盖人群

单机车 80人大通道车 80人

双层车 90人

注：有效覆盖人数指的的是在极其自然、理想的状态下（包括车静止、乘客不触摸扶手及调整乘客身高等），能看到车载电视屏幕的饱和人数。

模拟测试公交车型介绍

移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化－工作日

工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万。除了早6：30－7：30和下午5：00－6：00外，其它时段时的移动电视覆盖比例达到乘车群体的100％。

移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化－周末

周末白天没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半。周末全天移动电视有效覆盖人群为100％。

小 结

跟车观察的数据结合公交公司派车频次，得出北京市整体装有移动电视公交车上的乘客数量变化；

同时结合模拟测试的数据，得出不同时段移动电视的有效覆盖人数的变化。结果显示：

工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；

高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；

周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。

车载数字移动电视媒体的特点和优势：

节目特点:

1、移动电视在各联播地的节目内容以“短小精悍、及时实用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。

2、节目以3－10分钟为一个收视单元，可随时插播广告，广告频次可随客户选择。

3、节目内容以新闻资讯类和娱乐文体类节目为主。服务信息类节目可开发为高商业回报和广告效果的收费性联办栏目。

4、节目内容丰富，新闻和时效性的节目由各地直接插播当地电视台其他频道的节目或录播剪辑后播出；娱乐、体育及其他非实效性的资讯节目主要由传媒总部予以提供。

5、各地移动数字电视频道超过10分钟的收视单元一般为新闻栏目，通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。

数字移动电视媒体开始逐步体现其直播、服务、互动、创新、资源整合等优势，并发挥出其他户外媒体或靠光盘播放的电视媒体所不具备的强大市场威力。

优势一：

媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体→更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障。

优势二：

移动电视受众面广（每台终端日载客人数600-2800）→广泛触达消费主流人群。优势三：

受众接触和收看移动电视的时间长（每人每周7~14小时）→接触信息多。

优势四：

受众群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群→信息重复触达受众

第二篇：移动电视安装协议

甲方：_______

乙方：_______

根据双方友好合作的前提下，双方就_______所属车辆，车牌号为：_______，车型为：_______的移动电视安装服务达成以下协议：

一、设备名称及报价

1．设备名称规格详细内容及报价见附件一《设备报价清单》。

报价为：_______人民币

2．报价包括设备、运输交通、安装、售后服务（含设备之外的各种辅助性附件费用）及各种税费等。

3．设备安装前，乙方经过甲方认可后可以根据工程实际需要调整设备的规格和数量。若相应调整的设备与使用设备规格型号相同，则按照报价清单相应调整，若相应调整的设备与使用设备规格型号不同，则设备的单价另行协商。

二、付款方式和条件

移动电视设备安装完成，经过验收合格后20个工作日，甲方按照双方认可的工程结算清单价格内向乙方支付。

三、安装、调试与验收

1．乙方负责车辆安装、调试。设备运输装卸、安装调试、技术服务、人员培训及售后服务产生的费用由乙方负责。

2．由甲方指定安装日期，及特殊情况下，甲方可要求乙方提供上门安装服务。在安装之前，乙方免费提供在甲方指定地点进行对指定vip小车的安装前勘查，对已勘查车辆提出可行性安装方案供甲方审核。

3．安装完毕，由乙方安装检验人员检验验收，调试合格之后，再通知甲方调试验收，验收合格通过即表示安装调试结束。

4．乙方对安装过程、安装质量负责。如发现质量瑕疵或造成安装车辆实际损害时，应当承担相应的经济与法律责任。

安装日期：_______年_______月_______日

验收日期：_______年_______月_______日

四、质量技术保证

乙方提供的设备必须是全新（包括零部件）的设备。乙方保证所提供的设备为原厂产品和已经经过测试实践，并保证其在正常操作环境下的长期服务质量和稳定性能。

五、售后服务

1．乙方对所提供的设备及安装服务质量实行三包，免费保修期自设备安装验收合格之日起一年。

2．保修期内，如设备出现故障，乙方在接到甲方通知后，需在6个小时内到达现场勘查情况。如果故障责任在甲方，乙方应友好协助甲方排除故障，相关费用由甲方承担。维修所需增加的设备可由乙方协助提供，甲方承担设备费用；如果故障责任在乙方，则发生的一切费用由乙方承担。

3．保修期满后，乙方有义务继续对设备进行维护，合理收取甲方费用。

六、仲裁

1．对于在执行本协议时发生的或与本协议有关的一切争议，双方应通过友好协商解决。如经协商仍未达成一致，则该争议应提交深圳仲裁委员会仲裁。因设备的质量问题发生争议，由国家和市政府指定的技术单位进行质量鉴定，该鉴定结果是终局的，供需双方应当接受。

2．除非双方另有协议，否则双方仍应按适当的程序继续履行本协议内容。

甲方：___________________

授权代表签字：___________

签字日期：___年___月___日

乙方：___________________

授权代表签字：___________

签字日期：____年__月___日

第三篇：第三节 广播、电视和移动通信

第三节 广播、电视和移动通信

一、学习目标

1.了解无线电广播的大致工作过程。

2.大致了解电视的工作过程。

3.了解移动电话是怎样工作的。

4.通过了解广播、电视和移动电话的工作过程，初步认识科技对现代生活的影响。

二、知识点

1.无线电广播信号的发射和接受

(1)无线电广播信号的发射——广播电台

(2)无线电广播信号的接收——收音机

2.电视的发射和接收

电视用电磁波传递图像信号和声音信号。

电视信号的发射与接收过程：

①电视用电磁波传递声音信号和图像信号。

②声音信号的产生、传播和接收过程跟无线电广播的工作过程相似。

③图像信号的产生、传播和接收过程如下：

Ⅰ.摄像机把景物反射的光信号转换成电信号。

Ⅱ.发射机把电信号加载到高频电流上。

Ⅲ.天线把带有图像信号的电磁波发射到空中。

Ⅳ.电视机的接收天线把这样的高频信号接收下来。

Ⅴ.通过电视机把图像信号取出并放大，由显示器把它还原成景物的像。

3.移动电话

(1)移动电话的工作原理：移动电话是靠空间的电磁波来传递信息的。移动电话既是无线电发射台又是无线电接收台。

(2)移动电话的优点和缺点

优点：使用方便，使用半径大。

缺点：只能在携带信号的电磁波能够辐射到的区域内才能够进行通话，否则会受到区域的限制。

(3)基地台：移动电话的发射功率不大，接收的灵敏度也差，为了保证通话的质量，必须建立较多的无线电台进行信号的传递，这些固定的电台叫做基地台。

(4)无绳电话（子母机）：由座机和手机组成，各有一个天线，它们之间通过无线电波来沟通，座机接在市话网上，相当于一个小型基地台。无绳电话的功率小，故其工作半径一般在300m左右。

4.题型一：无线电接收题型二：电视信号的接收题型三：移动通信

第四篇：2014年移动电视全年合作方案 推荐

2014年移动电视《重庆美食》栏目战略合作伙伴全年广告投入方案

一、媒体简介：

《重庆美食》栏目是重庆电视台移动频道倾力打造的一档专业的美食讯息的餐饮文化栏目，以电视专题报道的形式来记录重庆的饮食文化。

《重庆美食》栏目借助移动电视频道（11频道）300万有线数字电视用户；主城区6500辆公交车12000屏；3000辆出租车；800辆政府公务车；重庆火车北站移动LED大屏车一辆；重庆朝天门码头、两江游轮、皇冠大扶梯、两江索道、轮渡、北碚缙云山索道、凯旋路电梯等100多个显示屏。

华龙网（重庆市政府门户网站）、视界网（重庆广电门户网站）在线 播出。

日均受众超过700万人次的强大传播平台，为广大观众推荐重庆的美 食名店，引领好吃狗们前去品鉴、消费。以诙谐、幽默、时尚的方式，让观众在轻松愉悦的氛围中欣赏完我们的美食大餐。

播出时间：约17:30或11:30

二、基本投入量+回报

第一档广告投放形式：

1.节目：40秒每月16天（每日11：30或17：30）

2.硬广：10秒品牌硬广每天4次，30天/月120次/月,时段D段，每日10:10-12:00/12:30-15:00/15:00-16:00/20:00-20:30

3.基本量投入费用合计： 180000元/年

增值回报部分

1.移动电视全年赠送10秒品牌广告每月不低于20次

2.移动电视《重庆美食》全年赠送40秒节目每月赠送不低于8次

3.重庆美食官方网站，线上免费为商家服务宣传一年（包括：特色菜品，打折信息，美食推荐等）

4.重庆美食QQ群免费推荐商家特色菜品，打折信息一年

5.新浪微博转发

6.年终由广电移动电视《重庆美食》授予2014年战略合作伙伴牌匾一块 第二档广告投放形式

1、节目：30秒每月16天（每日11：30或17：30）

2、硬广：10秒品牌硬广每天3次，30天/月90次/月，时段D段，每日10:10-12:00/15:00-16:00/20:00-20:303、基本量投入费用合计： 146000元/年

增值回报部分

1、移动电视全年赠送10秒品牌广告每月不低于15次

2、移动电视《重庆美食》全年赠送30秒节目每月赠送不低于6次

3、重庆美食官方网站，线上免费为商家服务宣传一年（包括：特色菜品，打折信息，美食推荐等）

4、重庆美食QQ群免费推荐商家特色菜品，打折信息一年

5、新浪微博转发

6、年终由广电移动电视《重庆美食》授予2014年战略合作伙伴牌匾一块 第三档广告投放形式

1、节目：20秒每月16天（每日11：30或17：30）

2、硬广：10秒品牌硬广每天2次，30天/月60次/月，时段D段，每日10:10-12:00/20:00-20:303、基本量投入费用合计： 120000元/年

增值回报部分

1、移动电视全年赠送10秒品牌广告每月不低于10次

2、移动电视《重庆美食》全年赠送20秒节目每月赠送不低于4次

3、重庆美食官方网站，线上免费为商家服务宣传一年（包括：特色菜品，打折信息，美食推荐等）

4、重庆美食QQ群免费推荐商家特色菜品，打折信息一年

5、新浪微博转发

6、年终由广电移动电视《重庆美食》授予2014年战略合作伙伴牌匾一块

三、预期效果：

餐饮企业借助移动电视强势的推荐平台，以节目的深度推广加上每天多频次餐饮企业硬广品牌的印象加深，能很快的让餐饮企业在重庆市民心目中树立起良好的品牌形象，再通过重庆美食官方网站，新浪微博，美食QQ群对餐饮企业的全年推广服务，将会给餐饮企业带来前所未有的人气和效益。

备注：

1、全年一次付款增值回报赠送部分节目、广告加一倍

2、签订全年合同逐月付款的第一个月必须缴纳两个月款，押一月款作为全年合同执行保证金。

重庆移动电视《重庆美食》栏目2013年12月

投播热线：159 9896 3058

第五篇：列车移动电视程序论文

1背景分析

铁路客运作为中国最主要的交通工具之一。2011年全年客运总量为18.62亿人次，2012年1月，全国铁路旅客发送量16468万人，同比增加1272万人。另据调查显示，铁路旅客乘坐列车平均达到15个小时，每次乘车平均花费2.80小时看移动电视，而且非常愿意观看，收视率高达81.2%。目前的铁路列车移动电视，主要是在列车上采用影碟机或者服务器播放节目，节目更新慢。接收电视节目方面，主要采用直接接收电视台的信号，收视效果极差，同时也没有解决隧道屏蔽等问题。同时，现行的移动电视系统存在着播出的节目无法监控，不能及时收看电视台的新闻节目，时效性差，缺少技术发展和业务发展的前瞻性等缺点。

2设计方案

2.1设计目标(1)根据系统要求，利用铁路现有的通信网络分层部署服务站点，设立中心站点、分站点。(2)中心站点对接数字电视运营商的多媒体资源库，内容可管可控;同时，对每辆列车进行使用管理，杜绝其他非在线的用户加入。(3)分站点建立移动通信设备进行数据的通信，建立内容数据库和多媒体服务器，将中心站点的内容资源分发到终端;(4)各辆列车部署网络设备和多媒体伺服机，通过现有的移动通信网络(如3G)等承载网络对分站点和中心站点进行连接，实现列车上多终端接入。(5)研制开发并在中心站点部署用户管理、认证系统，以及一整套业务逻辑内容展现的标准页面站点，接收终端针对前端业务需求进行标准规范开发。

2.2工作方式我们将每辆列车视为一个单独的用户群体，该群体的每一个设备通过列车的网络设备组建成一个独立的“局域网”，每个移动电视接收终端均能通过“局域网”网关访问中心站点页面，通过页面导航寻找喜爱的节目。当移动电视接收终端在页面发起节目播放请求时，中心站点响应申请，进一步对用户完成确认后，下发命令指导同列车就近的分站点将对应的节目内容发送至移动的列车上的多媒体服务集群。多媒体服务集群的播发服务器再将音视频等多媒体内容下发给移动电视接收终端，乘客便可以欣赏到优质高效的节目。同时，此内容保存在列车上的存储服务器中，当移动电视终端再次请求相同的节目时，将不再通过分站点将内容分发到列车，而是直接通过列车上的多媒体服务器将内容发送至终端。那么，高速行驶的列车会不会因为驶离一个分站点，而造成数据信号的中断呢?这个问题还是比较好解决的。当移动电视在播放的同时，列车上的服务器不断地同中心站点进行交互，当中心站点得到列车即将驶离当前站点时，马上将该时间段的数据同时发送给下一个分站点，下一个分站点对接该列车，做数据的续传。而且通过缓存技术，缓存一段时间的数据。从而，可解决数据的不间断传送，对于乘客欣赏节目而言，基本没有影响。

3经营思路

3.1整合媒介资源，合作开发运营铁路列车移动电视发展时间尚短，受制于技术、资金等方面的原因，需要借助主流媒体的实力和影响力，通过战略合作和融资的手段进行合作运营。铁路列车移动电视与传统主流媒体进行媒介融合，对于双方都是有着极大的好处的。对于铁路列车移动电视而言，不仅拥有了主流媒体庞大的内容资源，而且在资质上、技术上，还是在影响力上，都有了很大的提升。而传统主流媒体，面对日均流量如此巨大的用户群体，可以突破其互联网发展空间几近饱和的制约，为传统媒体的延伸提供一个很好的、广阔的成长空间。

3.2淡化商业意识，强化公共服务意识铁路列车移动电视虽说是一种新兴的户外媒体，但由于铁路作为公共交通的社会性，列车移动电视媒体要受到事业性及产业性双重性的制约。必须重视公共服务意识，而不能过分强调商业意识，甚至，在两者的比重上，公共服务意识应该略微高于商业意识。

3.3加强品牌建设，提升盈利空间铁路列车移动电视要构建自己独特的品牌。除了从外部引入优质资源外，还要有自己制作的节目，并对节目进行必要的包装，做出独有的特色，形成自己的品牌。在节目内容安排方面，主要以娱乐、影视、时尚节目为主，同时也要穿插新闻类节目。要坚持以内容为主，依靠内容吸引受众的眼球，以此吸引广告商的积极投入。如2012年，中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，某电视台的相亲节目的插播广告招标也达到了18亿之多。正因为这些电视台有好的节目内容，吸引了大众的眼球，所以广告商才肯投入如此巨大资金在这些节目的广告中。同样，也能给广告商带来巨大的广告效应回报。

4结语

随着铁路网的加快建设，铁路的客运能力提升，铁路乘客也会逐年递增。铁路列车移动电视作为一个新兴的户外移动媒体，具有得天独厚的受众优势，它的出现是市场价值规律的体现，是中国传媒产业化的一个新的里程碑。