眉山城市形象传播推广策划文案（精选五篇）

第一篇：眉山城市形象传播推广策划文案

眉山城市形象传播推广策划文案

目录

一、眉二、三、四、五、城市形象传播推广策划团队眉山城市形象传播推广策划总体思路眉山城市形象定位策略及定位活动策划 眉山城市形象传播推广媒介策划眉山城市形象传播推广活动策划 山

一、眉山城市旧形象传播推广策划团队

1、眉山城市形象策划推广团队专家顾问组（名单略）

2、眉山城市 形象策划推广专业策划组（名单略）

3、《四川千百度广告传播策划有限公司》

《四川千面度广告传播策划有限公司》是一家从事城市品牌、形象策划推广、视觉创意设计、影视策划提摄制、传媒运营策略的大型专业策划执行机构。公司秉承“睿智、创新、一流”的文化理念，用国际化标准、专业化执行、全程化服务实现品牌推广，成为城市形象传播推广策划的强力机构。公司立足于战略高度建立品牌策划推广平台、以文化内涵凝红尘品牌灵魂、以视觉设计展示品牌精神、以实践运营抻升品牌价值。凭借多牛的市场 实战经验及专业策划执行团队，为眉山市提供了一系列大型策划推广活动，并取得了极大成功。

面对二十一世纪城市品牌竞争时代，《四川千百度广告传播策划有限公司》责无旁贷担当起眉山形象传播推广策划的重任。这是机遇，也是挑战，更是使命！

为创造 性地搞好眉山城市形象传播推广策划，《四川千面度广告传播策划有限公司》诚邀知名专业策划公司加盟合作，同时聘请市内外资深专家组成专家顾问组和专业策划团队。

我们的目的：以一流的策划、一流的团队、一流的执行力，让这座具有深厚文化底蕴的千载诗书城成为全省、全国瞩目的特色之城、品牌之城。

二、眉山城市形象传播推广策划总体思路

1、指导思想

二十一世纪，是城市的世纪。城市 和企业一样，有品牌效应，无论是招商投资、城市建设、旅游开发、农业或工业科技的发展，还是危机公关、政务效率等等、都会涉及到城市 形象。如何构筑良好的城市 开象，提升地方的政治、经济、科教文化竞争力，是现代市 场 经济条件下城市 必须研究的课题。眉山城市 形象传播推广策划是一项牵系城市未来发展的重大工程，在整体策划中应按照眉山市委，市 政府城市 发展战略规划和战略指导思路，以创新思维搞好城市 策划工作追示最大、最好的社会和经济效应，让眉山这座千载历史文化我城成为一颗闪耀中华大地的明珠。

2、推广策略

基本原则：高度、特质、独创、效应

高度——站在全国、全省和市 委、市 政府的高度，高屋建翎，深度策划。

特质——抓住城市的特质和唯一性进行策划。

独创——充分体现策划的创新性和创意性。

效应——追求策划活动的最大传播效应。

3、推广阶段

城市形象宣传推广是一个长期的系统工程，需要依照不同阶段，有重点、有计划、有针对性地实施阶段式的推进策略。建议分为三个阶段。

第一阶段：启动推广阶段。

推广进时间：2009年

推广内容：站在全省角度推广眉山，一是对城市 进行准确定位和定位策划；二是全面启动城市 形象宣传推广活动。

第二阶段：深度推广阶段。

推广时间：2009年

推广内容：站在全国角度推广眉山，在2009年的基础上对城市 形象宣传推广进行深度策划，特别注重策划的全国影响力。

第三阶段：品牌推广阶段

推广时间：2011年

推广内容：站在城市 品牌的角度推广眉山，使眉山真正成为全国最迁客骚人瞩目的二级魅力品牌城市。

（注：本方案为眉山城市形象传播推广第一阶段策划方案，实施时间 为2009年。）

三、眉山城市形象定位策略

（一）眉山城市形象定位策略的古今背景

在中国，有这样一座能够缅怀过去的城市 ：“三苏”（北宁大文学家苏洵、苏轼、苏辙）文章盖世，辉映古今；“唐宋八大家”独占三席；两宋三百年间，共出进士886名，宁仁宗叹曰：“天下好学之士多出眉州！”

在中国，有这样一座能够表达现在的城市 ：以城市 之魂——文化为主脉，在宏扬“东坡文化”、建设“精品城市”的强力推动下，从决策思路到理论阐释，从总体规划到具体措施，无不在独特个性的空间里承载着历史的厚重和现代文明的繁荣。

这便是被誉为 钏灵毓秀之邦，人才荟萃之地的眉山城。

然而，多少年来，这座被 大诗人陆游誉为“千载诗书城”的眉山城市 形象却一直是“墙内开花墙内香”，从未开展过专业的城市 形象策划推广，前几年搞过的眉山城市 形象大使评选、城市 宣传语征集活动也是昙花一现，毫无影响力。一座城市 就是一部大书，从中可以看出生活在这个城市 的人的素质，以及一个时代的文化水准。美国城市 规划学家沙里宁说过这样一句话：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。让我看看你的城市，我就能说出这个城市 居民在文化上追求什么”。

一座城市 的形象，在旅游者眼中，它应是道风景；在美食家眼中，它应是一种味道；而在城市决策眼中，它应是一种巨大的无形资产。在城市形象定位思路中，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优„„定位眉山，应该是定位眉山城市 的独有特质以及其活力之韵，同时兼具唯一性、排他性。

(二)眉山城市定位资源优势

1、区域：川西南平原地区、成都一小时经济圈

2、城市：千载诗书城美誉。

南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大诗人陆游接到担任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次来到自己最崇敬的大文豪苏东坡的故乡眉山。在拜苏东坡先生遗像之

后，定下了“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城。”的千古名句。眉山城幸运，是因为南宋出了个大诗人陆游；眉山城幸运，是由于陆游发现了“千载诗书城”。应该说，陆游是最早为眉山城定位的名人。

上千年来，“千载诗书城”成了眉山城的代名词，成了享誉中外的文化名城。3文化；

东坡文化：东坡文化是对以苏轼为代表的三苏父子哲学思想、人生体验、文艺创作、政治实践以及对后世的影响所形成的一个独特的文化体系，从这个意义上说，它也是眉山城市文化的主要物质。以“东坡文化”为核心的文化优势在中国以至世界都是唯一的。彭祖长寿文化：名扬中外的长寿老人彭祖创立的长寿文化。由于彭祖十分擅长导引术、房中术、膳食术等养身之法，因此，他是中国古代长寿者中情味最浓的知名寿星之一。丰富的长寿文化资源，为眉山人居奠定了非常坚实的长寿文化根基。

生化，态文化：岷江、青衣江在眉山穿境而过，向以“山川灵秀，甲于西蜀”著称于世，向为全国和省的粮油肉果商品生产基地。眉山人高州郡以来，先人教化美化家园，使得眉山拥有了良好的生态环境。特别是洪雅的森林资源及流经全市的江河、水库的水资源相当丰富；东坡区、洪雅县是全国的生态建设示范县（区），在生态环境建设上已取得了明显成效。

4、旅游：

文特古迹：彭山县江口崖墓、东坡区重瞳观、仁寿县奎星阁、牛角摩崖造像、双古牌坊、彭山县凤鸣镇顺河崖墓、彭山县观音镇樟潼宫、彭山县江口镇江口石龙、青神县中岩寺摩岩造像、青神县瑞峰镇瑞峰岩其墓、丹棱县丹棱镇丹棱白塔、洪雅县将军乡苟王寨造像等。

三苏遗迹：眉山城区三苏祠、东坡区土地乡苏公陵、东坡区广济乡东坡手本连鳌山等。水：岷江、青神县小三峡、洪雅槽渔滩等。

湖：仁寿县黑龙滩水库、彭山县仙女湖、东去皮区望月湖等。

山：青神县中岩寺、洪雅县瓦屋山、彭山县仙女山等。

寺观：东坡区大旺寺、东坡区蟆观、东坡区华藏寺、丹棱县竹林寺，彭山县象耳寺等。

（三）眉山城市形象定位中存在的主要问题

经过专家与业内人士对眉山城市 形象现状进行分板，综合以下几个方面的问题，总结问题如下-

1、城市 形象知名弃低

虽然是历史文化名城，但是人们似乎并不熟悉她。在外省的知名度相当低，甚至很多人从未听说过有这个城市。无论是城市形象、城市 地位，还是城市 的综 合竞争力，都无法突破。

2、城市空间未充分利用

近年来，城市基础设施硬件建设都达到了一个新的高度。但是从城市空间开发利用的角度上看，城市空间的利用并不充分。

3、品牌意识薄弱

作为历史名城，但一直无城市 形象的明确定位，缺乏品牌意识。历史文化与旅游品牌并没有打响，其竞争力和知名度并不理想。

（四）眉山城市形象定位活动策划

1、举办《发现眉——为东坡故里定位大型地域主题网络往征集活动》（具体方案另定）活动主题：发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动

创意解读：网络作为一种新媒体，与传统媒体相比，具有独特的优势。网络面对的是亿万网民，所以网络的效应在于互动。而《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网

络征集活动》下好适合网络的互动参与优势，对城市 形象提升具有很大的助推作用，是一个肉容 具有独创性的策划活动。

举办《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》，因为眉山有家喻户晓的苏东坡，有修久灿烂的东坡文化。“为东去皮故里定位“以互动为形式，让广大网民有很大的参与空间。可以让了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山来了解眉山。

主办：眉山市 委宣传部

承办：四川千百度广告传播策划有限公司

网站选择：新浪网、新华网、天崖社区、四川采浪网、眉山人网站

征集时间：2008年11月——12月

本次片集活动面向全国。设入选奖和入围奖。获奖者均给予证书、眉山特钯精美纪念品和奖金。获入选奖资金20000元；入围奖资金10000元。

获得入选奖的作者还授予“眉山市荣誉市民“称号。

费用预算：网站费用：

专家评委费用；

奖励费用：

纪念品费用

2、举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》

（具体方案另定）

主题：为苏东坡故里定位

创意解读：苏东坡是公认的世界级大文豪，在中国文化历史上极具影响力，为各个愚人节的文化名人所敬仰。眉山很幸运，因为有苏东去皮，有灿烂的东坡文化。遗憾的是，多年以来，眉山打东坡牌一是仅局限于苏学研究，二是在举办“文化搭台、经济唱戏“的传统中没有突破传统“名人效应”策划思路，所以影响力十分有限。

中国是一个文化的国度，聚集当代最具影响力的文化名人为“一个人、一座城”定位，独具创意性。应该说，举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》,是利用名人提 升城市 形象的一种突破，而且事件的后续影响力也将十分持久。主办：眉山市委、市政府

承办：眉山市文联、四川千百度广告传播策划有限公司

邀请人员：诚邀一批当今中国最具影响力的文化名人。

余秋雨（著名学者、作家）

王蒙（著名作家）

铁凝（中国作家协会主席、著名作家）

易中天（著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲）

于丹（著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲）

周国平（著名学者、作家）

贾平凹（著作作家）

魏明伦（著名剧作家）

（以上为暂例名单，且均发表过仰慕苏东坡的文章和言论）

话动内容：游眉山城和眉山养生文化旅游专线参加“为苏东去皮故里定位”论坛会 时间：2009年3月

活动传播：提前在《南方周末》《中国青年报》《四川日报》《华西都市报》四川电视台等具有影响的媒体刊发报道。

邀请各级媒体记者来眉参与活动报道

作好全程记录

全程开展采访

收集名人作品

作好出版专集准备

费用预算：

策划方案费用

四、眉山城市 形象传播推广媒介策划

城市形象和城市影 响力已成为城市 竞争力的得要组成部分，扩大城市 的知名度和美誉度，提 高城市综合竞争力，促进经济社会的快速发展，特别需要城市形象策划和城市传播推广。我们认为，有效推广一个城市 的形象就是要有效的传播形象，传递信息，而要达到这一目的必须要通过媒 的强力传播。

在现代信息社会，公众接受信息的渠道千差万别，受众主动与被动获取的信息状况也千差万别，对不同的信息来源其信任度和认知反应也不尽相同。单靠任何一种传播手段，都不足以覆盖绝大多数目标受众，而且任何一种传播手段都有其传播方式 和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象必须整合运用各种传播手段开展整合营销传播活动。在传播过程的整合中应整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个挑战性的难题，也是塑造城市器重形象的关键所在。关于城市形象的整合传播，我们建议应主要做好以下两方面工作：

第二篇：商丘城市形象策划

CIS(corporate identity system)，简称CI。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。

企业识别系统构成要素,基本上有三者构成：企业的理念识别(mind identity，简称mi)；企业行为识别(behavior identity，简称bi)；企业视觉识别(visual identity，简称vi)。

企业的理念识别：一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等。

企业的行为识别：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策、公益性、文化性活动等。

企业的视觉识别：一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分。基本设计包括，如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括，如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用，如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。

商丘城市形象策划

背景分析

享誉海内外的“三商之源、华商之都”商丘市，是经国务院批准的中国历史文化名城，东与江苏省相望、北与山东省接壤、南与安徽省相连，为中国东引西进、通达南北的桥头堡，亚欧大陆桥中国段六大中心城市之

一、中原经济区“半小时紧密层”核心城市及对外开放前沿城市，豫鲁苏皖接合部区域性中心城市。

全国主体功能区构建“两横三纵”为主体的国家级城市化战略格局中的“一横”亚欧大陆桥通道横轴贯穿商丘东西全境，为国家重点开发的城市化地区。北通京津，南达穗深，东抵沪苏，西接兰新的商丘，地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带，是中原距离出海口最近的地级市，是国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。国家南北、东西交通大动脉陇海铁路、京九铁路、商杭高速铁路、徐兰高速铁路、连霍高速公路、济广高速公路、105国道、310国道等均在商丘市区纵横交会，建设中的民航商丘机场通达全国主要城市，为中国重要的综合交通枢纽和国家东西南北经济联系的“十字路口”。

华夏文明的发祥地，中国钻木取火的发源地，炎黄文明古都，中国商人、商业、商品、商文化的发源地，夏商朝最早建都地，六朝古都，中国旅游发源地，中国景区文化发祥地、中国百家争鸣主阵地、中国儒家思想发祥地、中国道家思想发源地、中国墨家思想发源地、中国汉梁文化发源地。三商文化、火文化、汉文化、姓氏文化、根亲文化、宋文化、孔祖文化、庄周文化、木兰文化、旅游文化、葛天文化、酒文化、授时文化。名人故乡：“三皇五帝”商丘占三位：燧人氏、炎帝朱襄氏、帝喾高辛氏，火神阏伯、造字始祖仓颉、华商始祖王亥、商朝开国之君商汤、孔子祖籍、墨子故里、庄子故里、花木兰家乡

公关策划目的商丘位于淮海经济区与中原经济区的结合处，是淮海经济区中心城市，中原经济区区域性中心城市及重要战略支点。依托两大经济区将商丘建设为惠及商丘850万人口的现代化综合性特大城市。为减小与其他城市发展差距，通过城市资源整合，在新闻网络报纸杂志等各个媒体进行大力宣传，提升城市整体形象，开展大型展销活动，吸引各地各国投资商开发；一方面发展特经济，一方面发展旅游等，同时搞好环境治理。

通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化的运作方式，深度发掘商丘现有的资源与潜力，给商丘市经济发展一个明晰有力的定位，并通过新闻传播品牌宣扬活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的商丘形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌。

策划理念

城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我认为，这些城市概念是一个现代文明城市所具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断完善，而城市规划的趋同性也在增强。

营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。

我认为，一个城市特色资源可以包括政治、经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。

SWOT分析

优势（Strengths）:经济资源丰富；历史资源悠久；文化资源深厚；地理资源优势；交通优势明显等

劣势（Weaknesses）:商丘城市的品牌度不够；城市品牌形象的定位还不明确；城市品牌中所蕴含的特色资源因素不够；商丘丰富的历史文化内涵还没有得到有效地、充分地整合；城市品牌的差异性还没有上升到核心文化的差异性等

机会（Opportunities）:加入WTO后，对外开放程度越来越高；中部崛起政策的实行；宣传空间大等

威胁（Threats）:与其他特色城市竞争激烈等

商丘城市品牌形象的定位

从20世纪80年代中后期开始，经济全球化进程大大加快了步伐。在许多重要产业领域里，一个产业发展全球化的国际分工构架正在悄然形成。因此，商丘要打造特色城市形象，首先就要确定自己在国际分工中的地位，并根据这个定位来打造和开发商丘的特色资源，确定商丘的特色城市品牌形象。

目前，商丘确定了大力发展文化产业。根据这个目标，结合商丘现有的特色资源，我建议商丘的特色城市品牌形象为“一座主动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地--中国商丘。”

定位理由：一商丘市商文化的发源地；二概括了商丘的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵；三提升了商丘古城的品牌价值；四充分体现商丘城市个性和城市精神。

商丘特色资源的打造和开发

一把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城；二让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵一样；三商丘加入中国古都学会，并申报中国古都；四将商丘木兰文化世界化；五建设商丘中华老字号一条街；六把商丘建设成为中华文化博物馆之乡。

商丘特色城市品牌形象推广宣传的策略

一提倡商丘特色城市品牌形象推广的企业化运作；二变应急宣传为有序宣传；三变由内为主为内外同步；四变单一主题宣传为多主题宣传；五加强在主要大城市的宣传。具体推广活动

一举办中原大地的色彩--全国百家都市报（商丘古城）摄影展；二举办东中西部文化遗产保护与开发投资合作洽谈会；三举办中国旅游电视周；四承办中华老字号发展论坛会；五

举办“美味总动员”商丘食品大赛。

广告策略

一15秒、30秒广告片；二8分钟专题片

媒介策略

活动推广：借助报纸、广播、电视、户外媒体、网络进行全方、位多角度、分层次的宣传等。

明星代言：宇桐非，河南商丘人。

媒体投放

电视广播：河南电视台，各卫视频道，中央电视台综合频道、新闻频道、电视剧频道和农业频道和农业频道，旅游频道，商丘广播电台，河南广播电台等。

网络：携程旅行网，中国古镇网，环球网旅行等。

报刊杂志：《城市印象》 《参考消息》 《读者》 《大河报》等。

广告预算

电视广播310万，网络40万，报刊杂志50万。总预算费用400万。

第三篇：整合传播引领新时代城市形象传播

整合传播引领新时代城市形象传播

长沙市政府4月17日对外发布消息称，经过多次、广泛征询专家和公众意见，长沙将于5月1日正式实施《长沙市建筑色彩管理规定》，并初步拟定城市主色调为暖色系的红橙色。长沙城市色彩变脸红橙色将成为我国城市建设的少数先例之一，这一消息也得到广泛热议。其实，城市色彩在国外已屡见不鲜，如巴黎的奶酪色系与深灰色系相得益彰，东京的“协作”色系等。城市色彩是城市形象的一部分，也是城市形象建设和传播的媒介之一。透过长沙城市色彩工程案例，现代城市建设者对城市形象的重视也可窥见一斑。

城市形象是城市的符号标志。作为一个城市的政治、经济符号，截然不同、鲜明迥异的城市形象体现了一个城市的文化、魅力与个性。随着我国城市化进程的日益加速，城市形象定位模糊、城市建筑风格单调沉闷、城市文化内容单一乏味等问题逐渐凸现，致使我国城市间的同质化现象愈演愈烈。

如何通过城市形象的营销传播有效整合城市的各种资源，打造城市的鲜明个性以增强其核心竞争力成为城市面临的重要战略问题。本文结合标杆城市如西安、大连、利物浦、米兰等在城市形象传播方面的积极探索案例，介绍城市形象营销传播的利剑——系统营销整合传播。

一、整合传播与中国城市形象问题之现状

城市形象的整合传播是指将城市形象的建设与传播作为系统工程、以系统理念来经营，通过整合各种传播渠道与传播内容，进行明确的城市品牌定位，以有效方式向不同受众传播具有一致性与清晰性的城市信息。

目前，我国城市在形象传播方面表现出来的主要问题是单一化、离散式传播。传播渠道利用单一，未能有效整合电视、报纸、网络、杂志、展会、推介会等多种传播渠道；传播内容分散，以“点传播”为主，未能根据不同的传播受众对城市形象的认知与评价，结合本城市自身的现状、优势、特色等因素全面构建城市形象传播的整合营销传播战略规划；传播渠道与内容分离，城市公关营销、事件营销、甚至危机营销等重要传播内容未能与电视、报纸、网络等主要传播渠道有效结合，形成360度“全覆盖”传播，在合适的传播时间、使用合适的传播手段、覆盖合适的传播范围、达到合适的传播效果。

城市形象定位不清晰是表面问题背后的深层原因。由于城市管理者对城市形象的定位不够准确、鲜明，才导致对外传播时，城市主题信息不突出，难以保持传播过程中信息的一致性，也不可能从长期性与系统性的角度规划城市传播，最终导致城市形象传播效果不明显，城市品牌形象不突出。

系统营销整合传播以体系化的营销理论与实践探索，帮助城市管理者明晰城市形象定位，通过有效传播最终树立良好的城市品牌形象。

二、整合传播实施构架

整合传播的实施构架主要包括两大部分：根据城市发展战略，准确进行城市形象定位是整合传播的根本前提，是传播的方向和纲领；整合各种传播手段与资源是整合传播的有效保障。包括整合传播渠道、整合营销事件、整合独特传播资源、整合其他城市工作。

²准确进行城市形象定位是整合传播的前提

城市形象定位是对城市形象建设的方向和目标进行定位，它是城市形象传播的前提，也是城市形象建设的核心，准确的城市形象定位需要根据城市发展目标、城市的资源状况、标杆城市传播形象定位借鉴以及传播受众对城市的期望综合分析确定。因此，准确的城市形象定位不是凭空的，既要有城市元素的支撑，也须彰显城市特色、突出城市独特优势。比较成功的城市形象定位如大连定位为“浪漫之都”，利物浦定位为“文化之都”，米兰定位为“时尚之都”等。

城市品牌形象定位需要把握以下三个原则：

1、个性突出原则。应当仔细分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。通过资源梳理，找出差异化特征，突出城市形象个性。

2、期望导向原则。城市形象定位要能引导内部公众与外部目标受众的关注与感知，通过优势资源的传播，使不同受众对本城市形象形成良好的预期，再以不同受众的预期为导向，通过差异化传播，获得不同受众对城市形象的认同与支持。

3、现实可行原则。保证城市品牌形象定位从实际出发，现实可行的一个有效方式是标杆参照。通过总结标杆城市在城市品牌形象定位中的规律及原则，能帮助城市管理者制定出现实可行的城市品牌形象定位。

“三角定位模型”是进行城市品牌形象定位时借助的主要工具，如下图1所示。三角定位模型研究城市定位要考虑城市资源，即城市拥有哪些资源优势；其次，考虑来自受众方的要求，即投资者、创业者和生活居住者对城市的发展有哪些期望；再次结合其他竞争城市的情况，即竞争城市有哪些薄弱的发展环境或者哪些方面没有规划到；三角定位模型考虑的第四个方面的因素是在城市总体发展目标。

附图1城市品牌形象定位的三角定位模型

在城市不同的发展时期，由于面临的发展环境与发展机遇可能发生变化，城市的发展战略目标与发展重点可能不同，那么，与此相适应的城市品牌形象建设与传播目标也可有所不同，以体现这种需要与变化，不必一成不变。因此，城市形象定位可以设计多主题和单主题策略形式，如利物浦设计不同主题策略，进行渐进式文化推广。2003年设为“学习年”，培养市民学习氛围。2004年为“信念年”，聚合文化向心力。2005年定位为“海洋年”，凸显城市特色。2006年为“杰作年”，强化城市转型等，宣传效果和影响力更加深入人心。

²整合各种传播手段与资源是整合传播的要义

1、整合传播渠道

当前社会，公众接触信息的渠道千差万别，对不同来源的信息的信任度及认知反应也不同。单靠一种传播手段都不足以覆盖绝大多数的目标受众，而且任何一种传播手段都有其传播方式和传播效果的局限性。要想有效传播城市形象，必须整合利用各种媒体形式和传播渠道，开展城市形象的整合营销传播活动。

（1）电视，最突出的优势就是形声兼备，生动形象，受众广泛，效果较好，因此电视是城市形象传播的有效渠道，应作为主打媒体。具体投放时，本市电视台必然要使用，本省电视台与中央电视台一般情况下也要选择性投放，投放的内容以城市形象广告片为主，辅以几分钟的形象专题片。

（2）报纸，作为一种受众非常广泛、影响力非常大的新闻媒体，也是城市形象传播的主要渠道。报纸利用应以关于城市形象的新闻、软性报道及反映游客、外地投资者、专家政要名流的感受、印象、评价、游记等方面信息的内容为主，也可根据需要刊登关于城市形象宣传的系列广告及本市举办的大型经贸、文化等方面的活动广告。在报纸的选择上，应以本市及外省具有广泛影响力和覆盖受众的报纸为主，并适当选择少量专业类报纸，如旅游报。

（3）互联网，作为发展最为迅猛的新兴媒体，其传播对象面广，表现手段丰富多彩，具有较强的互动性、趣味性与亲和力，传播不受时空限制，可以随时公布、更正和完善信息，而且它的受众群体大都是城市形象宣传的主力对象。所以互联网是城市形象宣传不仅要利用而且要利用好的渠道，需要在互联网上做好本城市的宣传网站与专题网页，系统宣传本城市建设发展的各方面信息与突出优势特征，并及时更新、完善。另外，还可以在一些大的门户网站的旅游与分类栏目里建立本城市的专题宣传网页，同时建立大量的搜索引擎，以增加浏览量，扩大影响面。如丽江2006年在新浪开设旅游博客圈，通过博客的形式，传播丽江的旅游形象。

（4）户外广告（包括城市建筑），既是城市视觉形象的组成部分，也是开展城市形象宣传的重要媒体。需要注意两类区域：首要印象区和光环效应区。首要印象区是游客形成城市第一印象的地方，会影响其进入城市的感受以及离开城市后的记忆印象，如城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、旅游风景名胜区等；光环效应区是指能使游客的印象产生放大作用的区域，包括城市中心商务区、历史古城区、游憩商务区等。可使用城市壁画、新建筑色彩等手段针对这两类区域进行重点传播。如费城的庶民壁画，随处可见，创意新颖，表达生动，色彩丰富；青岛拥有国内最大公共艺术景观，6万平米的室外壁画，这些城市壁画就有力的渲染了城市的现代与活力，强化了城市的独特文化形象。

（5）辅助手段。制作不同档次、内容的城市形象宣传画册、系列图书、VCD形象专题片、广告宣传展板等，在各种经贸文化活动、招商洽谈活动、展览会、重大节庆活动的现场发放给贵宾；在本市各大宾馆、各旅行社、出租汽车、主要旅游景点分别摆放一部分，供游客浏览、阅读也是开展城市形象宣传的重要辅助手段。

2、整合营销事件

整合各种公关活动及事件营销活动进行城市营销与城市形象传播，提高城市形象的知名度与美誉度。

（1）经济、文化活动。城市的大型经济与文化活动不仅是一个城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整体性的体现和象征，也是外界认识城市的媒介，是城市的一张名片。城市举办的任何一项面向社会各阶层公众，尤其是由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，对扩大城市影响力、提升城市形象将起到积极的促进作用。成功的城市活动一般具有以下几个特征，第一，活动能够体现出城市特色，第二，活动一定要有规模性。第三，活动要有唯一性，不能模仿别人。第四，必须积极主动地邀请一大批国内外新闻记者来参加活动。如波士顿的活动营销就十分引人注目，波士顿用活动作为城市的两大文化主题—体育和音乐的表现形式。并将某些活动培养成文化传统，成为一种机制保留下来，如百年马拉松。

（2）事件营销。利用城市的公共事件进行城市营销对传播城市形象也能起到很大的作用。如利用各种节庆活动、领导人出访等活动进行营销。西安市在利用事件营销进行城市形象传播中使用了诸如“外事内传”、“外事外传”、“内事外传”等策略以提高西安市在国内外的知名度。

3、整合独特传播资源

借助各种特色资源，塑造鲜明的城市个性形象，扩大城市影响力，提升城市文化内涵。

（1）旅游资源。利用并开发丰富的旅游资源能使一个城市名扬天下。但对旅游资源的利用要分门别类，侧重不同。如西安有丰富的旅游资源，在传播中，根据知晓率及吸引力，对西安众多的旅游资源进行分类，并最终确定出金牛类资源、明星类资源和点缀类资源，针对不同类型的传播资源制定不同的传播策略。

（2）节庆资源。节庆资源往往是以当地传统文化或特产为基础的具有内容排他性的节日，也是城市的一个重要名片。如大连一年一度的服装节、赏槐会以及烟花爆竹迎春会等节庆活动对提高大连市知名度与美誉度产生了深远的影响，对大连的经济也有一定的拉动作用。

（3）知名品牌。一座城市的发展活力与文化底蕴与这座城市有没有几个知名品牌有着相当大的关系。如米兰定位为时尚之都，其品牌企业和品牌展会对定位起到巨大的支撑和传播作用。品牌企业如阿玛尼、GUCCI、FENDI、Missoni等世界时尚品牌是时尚米兰的强有力支撑，而借助每一次的国际家具展和国际服装展，米兰向世界展示了其引领潮流的城市个性。

（4）名人明星。名人明星本身就是城市的重要名片，他们能提升城市的文化品位和影响力。如孔子对于曲阜、周恩来对于淮安、毛泽东对于湘潭、姚明对于上海，都产生了无法估量的影响。利物浦把本地出产的文化名人（甲壳虫乐队歌手，利物浦足球俱乐部明星，柏林爱乐乐团指挥，在利物浦生活过的著名诗人、作家、导演等）请回城市，用家乡话与大众交流文化理念，进而激发大众的文化爱好。丽江市聘请明星孙俪为“丽江市城市代言人”，也起到了很好的传播作用。

4、整合其他城市工作

城市形象传播是系统工程，必须有组织、有管理、有计划、多部门协同工作，同时城市形象是一个城市展示出来的综合形象，城市的任何建设工作都可能成为城市形象的一部分。这就要求城市形象传播要与城市规划、城市宣传、政策公共化等城市建设工作有机整合，确保对外形象的一致性和完整性，充分利用其他城市建设工作中对城市形象传播有利的部分，剔除不利因素，以实现最佳的传播效果。

（1）城市形象与城市规划相结合。城市规划研究城市的未来发展、城市的合理布局和综合安排城市各项工程建设的综合部署。是一定时期内城市发展的蓝图，是城市建设和管理的依据。城市规划要根据一个城市的地理位置、交通条件、资源优势、人文环境、文化背景和经济实力等诸多因素，做出关于该城市在空间（全省、全国、全世界）或时间（历史、现实、未来）上的地位与作用的判析，因此城市规划是总纲领，城市形象应服从于而不囿于城市规划。

（2）城市形象与城市宣传相结合。充分利用城市宣传中有益于城市形象传播的部分，与城市形象传播有机结合，强化宣传的效果。如积极争取到有影响力的荣誉和网络媒体颁发的奖项并广泛宣传，以成都为例，成都在2005年荣获由新浪举办的“网络盛典”评选出的“最具风情城市”称号，2007年荣获“中国最佳旅游城市”称号，2008年荣获由新浪举办的“新浪·康师傅2008网络盛典”的“品牌城市”荣誉称号。无不对城市形象传播产生了重要的作用。

（3）城市形象与政策公共化结合。政府形象是城市形象的一部分，政府形象建立在政府管理、政策实施、办事效率、公共服务等各个方面，政策公共化意味着坚持科学民主决策，鼓励民众参政议政，实现决策的科学化和民主化，创造公开、公平、竞争、有序的市场环境，打造透明、公正的政府形象，进而提升城市形象。

总之，城市品牌形象的传播是一个长期的系统工程，不可能一蹴而就，要在抓好城市品牌形象的内部规划建设的同时，明确城市形象定位，整合运用各种传播手段、传播方式与传播资源才能使城市形象传播工作富有成效，奏响城市形象传播的新乐章，最终促进城市品牌形象的塑造和提升。

第四篇：营业推广策划的一般文案格式

营业推广策划的一般文案格式

一、前言

二、市场及产品分析

三、活动传播对象（目标人群）

四、活动目的五、活动的时间

六、活动主题

七、活动的策略或框架内容

八、活动信息传播计划

九、具体活动（工具）安排与开展

十、活动费用预算

十一、活动效果评估

第五篇：2012桂林市城市形象公关推广策划案

桂林市城市形象公关推广策划案

一、桂林市城市形象概述................错误！未定义书签。

（一）桂林市旅游发展史概述............错误！未定义书签。

（二）桂林市城市定位.................错误！未定义书签。

二、市场分析...............错误！未定义书签。

（一）市场概况...............错误！未定义书签。

1.国内外发展现状与趋势...........错误！未定义书签。

2.国内发展格局....................错误！未定义书签。

3.消费现状.....................错误！未定义书签。

（二）环境分析...............错误！未定义书签。

1.宏观环境分析....................错误！未定义书签。

2.微观环境分析....................错误！未定义书签。

（二）目标消费者分析.................错误！未定义书签。

1.目标消费者的分类....................错误！未定义书签。

2.目标消费者描述................错误！未定义书签。

（三）竞争者分析..................错误！未定义书签。

1.国内其他山水类.................错误！未定义书签。

2.国内其他旅游资源类型............错误！未定义书签。

3.国外各类旅游资源类型............错误！未定义书签。

（四）SWOT分析.................错误！未定义书签。

1.SWOT分析.................错误！未定义书签。

2.分析总结.....................错误！未定义书签。

三、公关推广策划.....................错误！未定义书签。

（一）公关推广目标.....................错误！未定义书签。

（二）公关推广主题.....................错误！未定义书签。

1.主题.......................错误！未定义书签。

2.主题解析...............错误！未定义书签。

（三）公关推广策略.....................错误！未定义书签。

（四）公关推广计划——以2012年全年为例..............错误！未定义书签。

1.2011年12月——2012年2月..............错误！未定义书签。

2.2012年3月——2012年4月................错误！未定义书签。

3.2012年4月——2012年6月................错误！未定义书签。

4.2012年7月——2012年8月................错误！未定义书签。

5.2012年9月——2012年10月..............错误！未定义书签。

6.2012年11月——2012年12月............错误！未定义书签。

（五）计划外的公关手段....................错误！未定义书签。

1.文章进教材..................错误！未定义书签。

2.桂林人的口碑传播....................错误！未定义书签。

四、其它推广手段.....................错误！未定义书签。

（一）制作城市形象宣传片................错误！未定义书签。

（二）投放城市形象广告....................错误！未定义书签。

（三）制作丰富多彩的宣传纪念品...........错误！未定义书签。

五、效果评估及监测.................错误！未定义书签。

（一）监控评估...............错误！未定义书签。

（二）执行与控制..................错误！未定义书签。

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