短信策划方案

第一篇：短信策划方案

商务短信应用方案

项目建议书

上海飞信广告有限公司

飞信传媒营销广告短信策划方案

 广告对短信营销广告的理解

对于短信广告飞信是这么理解的：在中国手机用户5个多亿，而互联网的用户不到一个亿。那么，显而易见，短信广告市场的广阔性。

 短信广告为什么在中国市场上红遍大江南北呢？

一条短信70个字节，无论是英语，法语还是西班牙语都无法表达一个完整的意思，而中国的文字，70个汉字可以表达一个完整的意思。所以飞信传媒理解短信正是为中国而生的。

 短信广告的亮点：

1、强制性阅读

您的目标客户在看电视广告时一般都会选择换台，看报纸或者其他广告最多也只能达到一个映

像概念，而短信广告呢，无论是您想不想了解，首先是看了之后才选择删除还是保留。假如您现在正需要买房，收到一条很诱人的卖房广告，您肯定会把这条短信留下打电话咨询一下。

2、价格便宜

无论电视广告还是其他媒体广告，价格动辄几万，几十万，而短信广告一条只要几分钱。

3、灵活性

短信广告您想发给谁就可以发给谁，灵活运用，比如您是房产开发商，或者是汽车4S店，产

品宣传推广，那您的短信当然要发给有购买实力的人群。

综上所述，您是不是对短信广告很有兴趣了呢？假如您有兴趣尝试短信广告的魅力，请看完飞信的温馨提示，理性的选择您的合作伙伴。

很多公司会给您很诱人的价格，向您保证100%的成功率，能提供极为详细的号码资源，性别、年龄、区域。这时候我建议您深思。

 假如您要是选择和我们飞信广告合作，请继续关注我们哪些是做不到的。

1、飞信的短信广告价格不是市场最低价格

市场有2分钱的短信，我们做不到，因为我们是实发，真诚是我们信威的经营和发展理念，我们

建议您在发短信的时候做抽查回访

2、飞信没办法保证您的短信即发即到

短信在量大的时候有延迟现象，就好比马路，车多会堵一个道理，所以假如您的短信发送量大，或

者紧急，敬请提前预约和联系我们，以免给您造成损失。

3、飞信给您提供的号码资源的精准率没办法细分到百分之百

如果你要到具体那个省市，哪个消费群体我们可以为你做到，但有的公司给你提供区域，哪个区

域，哪个方位，男的，女的。这种需求我们是做不到的。因为手机用户所居住使用手机的地方不

一定是注册号码的地方，很正常呀，怎么划分？再如，各别用户是用他身边的亲人朋友身份证注

册的手机号码，那么性别就不那么准确，所以这些方面都会有少部分的不符，无法为您精准锁定。

4、飞信给您承诺的短信成功率达不到100%

我们能向您保证的成功率只有95%以上，因为短信大量的群发难免会有小量的丢包情况，敬请谅

解。

 成功案例

1、地产界：

和记黄埔地产融桥地产绿地就掌灯天地源富力紫薇地产

高科地产华岭地产广丰广禾天朗等等

2、大型合作客户案例：

中大国际世纪金花美美长安百盛民生好又多 百安居意风家具 卡迪欧曼

北美风情格莱斯陶瓷等

咿呀BOX商场

3、学校以及大型培训机构：

西北大学西安交大学大教育山木培训启航教育中智留学威久留学澳洲留学

亨瑞留学新东方西安外事学院牛津英语

4.全国各地区众多的汽车4S店及大型的娱乐休闲场所

 短信成功案例分析

案例1：紫薇房产

1、楼盘宣传类短信：“紫薇地产南北双星耀古城，新项目即将隆重登场，本月30号前报名换卡紫薇会会员

及业主，即可参加会员购房专场，享受更多会员优惠。8xxxxxxx”

此类广告具所具有的优势

1)快速、准确传递楼盘广告信息；

2)百分之百阅读率，让每一条短信广告更加有效；

3)长期保留时时加强印象，长期宣传；

4)悄无声息的广告宣传，不打扰他们正常工作和学习，有利于公司社会形象宣传；

5)性价比更高的广告宣传形式；

2、节日祝福类短信：“尊敬的顾客您好，在中秋佳节到来之季，紫薇地产衷心祝福您中秋快乐，万事如意，全家幸福！服务电话：8xxxxxxx”

3、温馨提示类短信：“亲爱的朋友，紫薇地产提醒您：西安地区，今天晚上到明天将有大到暴雨，请您注意行

车安全。”

1)快速的传递祝福、问候和提醒，让顾客感受到紫薇的温馨和体贴；

2)提升紫薇地产公司形象；

案例2：和记黄埔地产—逸翠园.西安

和记黄埔地产在西安来说是一个新的房地产公司，没有客户基础，在广告方面投入比较慎重。经过多方面考虑，他们最终选择和我们公司进行合作，使用我们为他们提供的短信平台进行长期的广告投放。从8月15日——8月24日，连续10天，我公司每天发送10万条短信，对和记黄埔地产的地产项目——逸翠园·西安针对榆林地区进行了短信宣传，25、26日认购活动非常成功，到场人数接近800人。

和记黄埔地产非常满意，认同了我们的短信宣传，并决定将短信广告继续进行下去，同时决定将全国其他地区分公司的广告宣传都集中到西安统一投放。为此和记黄埔地产专门成立了短信营销部门，同时将来所有地产项目的屋业管理、增值服务全部用短信来来实现，让他们的服务更加到位，更加贴近业主和会员，不断提升和记黄埔地产的企业形象。

楼盘宣传类短信：

“香港和记黄埔地产西安首个大型住宅项目,高新区逸翠园·西安榆林认购活动8月25-26日聚富皇家大酒店隆重举行,销售专线139xxxxxxxx”

“世界500强和记黄埔大型住宅项目—逸翠园·西安位居西安高新区，今日起至9月3日榆林聚富皇家酒店三楼推介，欢迎莅临！热线139xxxxxxx”

“逸翠园.西安本周六、日璀璨宝马体验之旅，鉴赏全新宝马名车试乘试驾及我最喜爱示范单位有奖评选。驾名车赏演艺赢大奖8xxxxxxx-1xx郭小姐”

案例3：就掌灯

就掌灯同样使用短信平台来进行广告宣传，他们用与众不同的宣传广告内容，以祝福的形式，同时宣传他们的楼盘，达到宣传效果的同时，也很好的对广大市民进行祝福，提升了公司形象。

楼盘宣传短信：

“踏入大学校门，启航人生旅程，祝福莘莘学子！恭贺父母师长！谁说的？就掌灯—公园里的别墅！0xx-8xxxxxxx/0xx-8xxxxxxx”

“无论有多忙，无论有多远，中秋夜一定要和家人团聚。”谁说的？“就掌灯”—就是可以在公园里赏月的公寓和别墅社区。0xx-8xxxxxxx”

 经典短信语

拥有一座家园，感受一生幸福。

世外桃源在此求，投资置业在您手。

别墅是您的，花园是您的，设施也是您的。一个浪漫、温馨、幽静的爱巢。

居千秋福地，兴万世家园。物业升值潜质高，投资自住两相宜。

联系人： 罗先生联系电话：***联系QQ:1780538390

第二篇：新世纪短信优惠策划方案

新世纪商场凭短信优惠购物策划方案

一、活动背景

随着五一黄金周的过去，以及迎来十一黄金周，这段时期处于一种商业的淡季，为了进一步扩大企业、商场超市的知名度，加强与顾客的感情联系，引导周边地区居民的消费，从而取得一定的经济效益和社会效益。用短信广告，短信互动的方式来进行宣传推广。

二、推广意义

（1）顾客普遍拥有手机并熟悉短信操作，短信具有一定的阅读强制性。

（2）商场一般已经拥有客户资料，即使没有，也可以立即建立。

（3）商场可以准确地将信息发送到会员手机上，从而进行促销活动宣传，这样的宣传很有针对性，效果肯定不错。还可以发潜在客户和意向客户，挖掘新客户。

（4）客户关怀：发送生日问候、节日问候给会员，提高会员的忠诚度。

三、优越性

（1）速度快：全新的媒体传播形式，时尚、新颖，一分钟即时发送，一瞬间万人传播。

（2）形式活：发布形式灵活，发布的时间更灵活。

（3）回报高：它的接收者是最具消费力一族，移动手机持有者。一分的耕耘，肯定会给您十分的回报！

（4）目标准：它是商家“一对一”营销诉求的最佳方式，精确锁定消费者，100%阅读率！

（5）投资省：它是您自己可以定额预算的媒体工具，定好您的预算，定额定向定条发送给目标客户，其费用是传统媒体的十分之一，可以为您省下大笔的广告宣传费用！

四、具体策划方案

（1）短信群发广告进行促销打折宣传，该方案可编写如下短信，然后用短信平台以短信群发方式发送给广大客户：您好，为了馈赠广大新老客户对阳关集团的长期支持与厚爱，我公司*************

（2）作一些娱乐活动节目，赠送一些礼品，例如举办短信投票抽奖活动；利用短信互动平台与客户互动，该方案可编写如下短信：尊敬的会员：我店举办“家庭聚会”的活动，您不仅在我店能全家聚餐，还能欣赏高雅的歌舞、喜剧等表演，同时你还有机会亲自参与很多节目更有可能获得大奖，让您和您的全家度过一个不一样的商场超市。

（3）借此也可给客户办理会员卡，凭消费小票，使我们的客户群体壮大。充分利用我们的短信群发广告、短信平台管理和发送短信功能来赚更多的钱。通过短信群发、该方案可发如下短信：尊敬的阁下：在商场超市来临之际，凡在我阳光集团消费***元以上，我店将赠送一张会员卡*******

五、注意事项

（1）短信内容的准确性，日期和优惠项目；

（2）香肠出现问题的及时处理和对各商家的沟通交流；

（3）针对顾客提出真假信息时的现场解释；

（4）*********

第三篇：短信广告联盟策划方案

短信广告联盟策划方案

目前中国的Internet已经从起步阶段进入了高速发展阶段，根据计算机行业年鉴最新的统计和预测，随着DSL技术和电缆调制解调器进入当地市场，亚洲和欧洲国家的互联网普及率将逐渐赶上美国。随着对互联网基础设施投资的加强，再加上庞大的人口数量，中国和印度的互联网用户数量到2010年将超过美国。

中国的Internet，发展速度快，潜力大。在2000年1月18日发表的《中国互联网络发展状况统计报告》给出的数据中，我国互联网用户到去年年底已经达到890万，国内外专家预测五年内我国互联网用户数将超过美国成为世界第一。

广告是人类生活和企业宣传中不可缺少的部分，随着互联网的发展网络广告和短信广告已经演变为广告的主要形式之一，短信广告联盟完成了短信和网络双结合的历史任务。短信广告联盟的主要形式：通过网站搜集用户资料，让用户在自愿的情况下订阅自己想看得短信类型，然后我们有重点地往用户的手机或小灵通上投放相关广告。

短信广告联盟是以读短信赚钱为宗旨，推荐用户订阅短信有提成奖励，这期间有突出了网站联盟的作用，鼓励广大网站站长加盟，申请自己的广告代码，投放到自己的网站上，从该站长的网站来的客户均属于该站长推荐的用户。

短信广告联盟主要分为三大部分：会员部分，系统核算部分，短信群发部分，广告联盟部分，在线支付部分

短信广告联盟会员分为三大群体：广告主，网站主，用户

广告主：在网站投放短信广告商家

网站主：拥有自己网站的人

用户：订阅短信的人

广告主：根据预付费用的多少，可以为广告主划分等级，不同等级的广告主享受不同的待遇，例如每条短信的价格等等。

网站主：一个站长首先要从短信广告联盟提交申请，然后有我们广告联盟的负责专员对所有提交申请的网站进行审核，审核通过的站长才可以申请广告联盟代码，将此代码加入自己的网站，站长投放广告后，凡是从该站长网站来订阅的会员，均属于该站长，享受相关提成。

用户：订阅短信的人，短信广告联盟分为不同的短信频道，用户可以根据自己的爱好订阅相关短信，订阅的越多赚的钱越多。用户并可以推荐其他人注册本站会员，由该用户推荐

来的会员，也属于该会员的名下，该会员享受相关分成。

不同群体的用户登陆后的平台是不同的：

广告主：广告主登陆后可以发布广告，管理广告，在线支付，查看自己的消费情况，并可以查看以前投放广告的情况。

网站主：网站主登陆后可以查看每天从自己网站点击该广告的情况和注册情况，以及这些注册会员的订阅短信的类型，收到多少短信，以及自己的分成情况。

用户：用户登陆后可以查看自己订阅的短信类型，并且可以更改订阅短信类型。可以查看自己推荐的会员以及这些会员订阅短信的类型，以及阅读短信的数量和自己的相关分成。

1． 会员注册部分

会员注册部分会员需要提交用户名、密码、真实姓名、身份证号、Email、推荐人ID，手机号码或者小灵通号码，手机号码或者小灵通号码需要验证。

手机验证：手机验证需要会员注册时提供正确的手机号码或者小灵通号码，有系统发一组数字到注册用户的手机，用户收到信息后，将收到的认证码输入到注册页面对应的输入框中，提交给系统，有系统来判断输入的号码和发送的号码是否一致，如果一致则验证成功，如果不一致，则验证失败。

2． 用户会员核算部分

注册会员的利润主要来自接受短信的数量和发展的会员多少。

（1）短信类型：会员可以选择接受短信的类型，选择的类型越多，则接受的短信越多。接受的短信多了则赚取的广告费用就多。

（2）推荐会员：推荐会员的多少直接关系到这个会员的利润，推荐的会员越多，分成越多

3．短信群发部分

短信群发，从后台直接选择订阅该类短信的用户，群发短信，然后由系统自动核算用户赚取的广告费用。

3． 广告联盟部分

广告联盟是针对网站主推出的，相当于将广告投放到网站主的网站上，所有从网站主的网站注册会员会自动划分到网站主的名下，增加了网站主的效益，达到了合作双赢的目的。

短信广告联盟的工作流程：

广告主：注册=〉验证=〉通过审核=〉选择投放广告类型=〉投放广告=〉管理广告及察看订阅情况

网站主：注册=〉验证=〉通过审核=〉往自己网站投放广告=〉查看收益及所属会员 用户：注册=〉手机验证=〉登陆后台=〉订阅短信类型=〉查看收益及推荐会员情况

短信广告联盟的硬件参数： 独立服务器一台 短信猫一台

独立域名一个

短信广告联盟系统一套 开发语言：ASP.NET 数据库：MS SQL SERVER

第四篇：短信捐款活动策划方案

“爱心短信捐款活动”策划方案

地址： 电话： 传真：

2005年7月 公司简介

北京猛男策划信息技术有限公司（猛男策划）是亚洲地区处于领先地位的无线应用服务供应商，专注于为其客户及合作伙伴提供面向移动用户的内容、应用及服务的软件开发平台。猛男策划的无线技术现服务于一个非常广泛的客户群体，其中包括了移动运营商，集成商，广播公司，互动服务供应商及著名媒体品牌等。

猛男策划为其客户提供了一个完整的运营商级的技术解决方案，其中包括了即插即用的应用许可，客户开发和集成，以及通过公司发布网络提供的与多个国家的最终用户的多渠道的紧密联系。

猛男策划凭借其领先的技术优势，帮助众多有号召力的品牌及媒体伙伴开发完善的移动解决方案。通过其在北京的发布平台，猛男策划提供了丰富多彩的针对短信, 彩信, WAP 的B2C的无线应用和开发引擎。他们包括：多用户的互动游戏、点到点通信软件、移动竞赛管理器，猛男策划的无线市场软件套件。

猛男策划与众多的第三方开发伙伴协作，为他们提供完备的开发工具组件，以帮助他们开发及设置通过猛男策划的发布网络和市场渠道发布的无线应用及服务，这套组件包括一个开放的应用程序接口和相关的集成环境。从事电信增值业务的基本条件

公司员工总数 18 人，其中中专学历 1 人，占公司员工的 5.5％；大专学历 2 人，占公司员工的 11.1％；大学学历 12 人，占公司员工的 66.7％；硕士学历 3 人，占公司员工的 16.7％。

目前猛男策划在北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO1号楼和上海浦东归昌路拥有超过300平米的办公场所。并且，猛男策划在不断的扩充经营团队的同时也将在适当的时候扩充经营场所的面积，以配合公司业务的发展。

二、活动开展目的

世界许多国家日前展开了手机短信捐助活动，以募集资金帮助印度洋海啸的灾民。据意大利《晚邮报》报道，截至３０日，意大利的手机用户已经为海啸受害者捐献了１３００万欧元（约１８００万美元）。

意大利《晚邮报》报道说，意大利四家移动电话公司和主要电视台发起一项捐献活动，意大利人每向一个指定号码发送一条短信，就将为海啸救灾工作捐献１欧元。《晚邮报》说，目前已经有１３００万欧元的捐款存入了一个特别账户。与此同时，３１日出售的每份《晚邮报》和意大利《体育报》中也将有０．１欧元捐献给救灾工作。

短信，已经作为一个方便快捷的手段，广泛地被世界各地用于捐款救灾的工作当中。

中国国内近期发生了连串的旱灾水灾，某单位也准备筹集资金，以帮助受灾的群众。为此，我们公司运用我们现有的全国短信平台资源，协助某单位这一善举，令更多的人能够很快，很方便的为灾区民众贡献爱心。

我们将设计把这个活动扩展为一个长期性的慈善活动，“电子彩票”。其形式跟现行的福利彩票相当，但是，比福利彩票更加方便购买。（详细介绍请留意第十、活动建议）

三、活动简介

由全国移动手机用户参与、利用短信参与将固定的金额通过短信作为捐款的活动（每发送一条短信，捐款3元）。

本活动名为：爱心短信活动。用户用简单的指令就可以参加该活动，达到捐赠的目的。爱心短信活动: 用户通过发送短信的方式来参与，发送“OK”到2558001，每发送，移动将收取用户3元的捐款，并通过猛男策划的短信系统平台反馈一条捐款成功的短信：“感谢你对灾区人民的支持！”。

活动口号：人人齐参与，动一下你的手指，马上就可以为灾区群众送去一份帮助。

四、目标客户群

全国移动正常在用的客户。

五、具体业务操作流程（见附件一）。

六、业务实施方案

业务宣传推广方式：各种宣传手段组合使用，形成强势宣传效应，引导用户主动、积极参与活动。

短信群发：直接快捷将捐款的信息送到用户手机上，如果用户有这个意愿，马上就会发送指令到指定的号码。

政府发起的公益宣传：捐款是社会行为，可通过公益广告等，宣传该活动的意义，发扬社会公民的爱心。

宣传折页/海报投放：各公益广告的宣传品上均可加上一条捐款的信息，由于操作简便，所需的空间不多。也可以专门为该活动印制传全用的海报。媒体投放：包括电视台、电台等视觉、听觉上面的活动指引。

学校区内、机关团体单位内：这些地方，经常有一些捐赠灾区的活动，可以 引导使用短信的方式，方便快捷。业务实现方式：

七、各方工作负责范围

某单位：负责该活动的宣传、及推广。

猛男策划：负责短信平台的运作、技术实现、与运营商的业务申请。

八、分成及费用

费用：用户每上行一条短信，移动会收取3元钱的费用。3元钱的分配情况：

（1）运营商（移动）收取的短信成本费用（3×15%=0.45元）；（2）捐款：1元；

（3）某单位：0.93元(占剩余1.55的60％)；（4）猛男策划：0.62元(占剩余1.55的40％)。经费：

宣传费用：该活动的宣传费用由某单位负责。

（2）技术实现：该活动的技术实现等费用由猛男策划负责。

九、活动发展预测

面对不断涌现的慈善捐助形式，据调查显示—— 九成公众为灾区或需要救济的失学儿童捐献过财物，公众捐款时最大的想法是“尽自己的能力帮助弱者”。对失学儿童的捐资助学是最能吸引公众捐款热情的慈善项目 利用手机短信进行慈善捐款的形式虽然新颖但尚待建立可信度，七成以上公众在确认信息真实性后有捐款意愿

据调查北京、上海、广州三地所得的数据，在所有接受调查的被访者中，27.8%的移动手机用户收到了来自1860的捐款短信息，66.1%的用户尚未收到，14.4%的用户对是否收到捐款短信已没有什么印象了。其中，收到捐款短信人数最多的当属北京被访者——38.8%的北京被访者收到此短信，明显高于上海和广州被访者的比例（分别为16.6%和4.1%）。

当问及收到或如果收到这样的短信息时将如何处置？13.6%的人明确表示会立即捐款；8.1%的人表示会立即捐款并把这条消息转发给自己的朋友和熟悉的人；50.5%的人表示会“先保存，待确认是真实信息之后再捐款”；27.8%的人表示会“立即删除，不予理睬”。可以看出，七成以上的公众在确认捐款信息的真实性后有捐款的意愿。

据上调查显示，希望通过短信去表达自己爱心的人群比例还是挺高的，并且，是以政府牵头做的慈善项目，对公众来说，有不可替代的可信性。

十、活动建议

据调查所得，公众最常参与的慈善活动是购买彩票。因为，它存在着一个机率在里面。一般购买的时候，都抱着做善事的心态，也带有万一中奖的心态在里面。从此看出，一定的奖励机制的加入，会领公众更愿意参加。

建议，该活动做成一个长期的、比较有规模的电子彩票活动，这样，可能会更加多的人愿意参与。

一、描述

系统自动选号型：移动用户只需发送指定的号码到端口号，移动将收取用户3元的捐款，并同将一个串号码回送到客户的手机上，等同彩票的号码。该号码用于每周一次的公开开奖的兑奖。开奖活动通过媒体公布并直接通过系统通知中奖的用户。中奖用户可凭开户身份证前去领取奖金。用户自主选号型：移动用户直接用手机将自己选出的号码发送到指定的端口号，移动将收取用户3元的捐款，并同时返回核实信息给用户以方便用户确定他自己的选号，用户需再上行一条短信以确认。该号码用于每周一次的公开开奖的兑奖。开奖活动通过媒体公布并直接通过系统通知中奖的用户。中奖用户可凭开户身份证前去领取奖金。

二、推广及实施

重点将放在买慈善电子彩票上面，由某单位作宣传推广； 技术方面由猛男策划负责实施。

三、具体业务操作流程（附件2）

跟现行的福利彩票是同样的性质，但是，比现行的到彩票购买点买方便快捷，用户随时都可以购买。估计能吸引更多的人群参与该项活动。

以上的建议只是初步意向，如果是可行，将回有更详细的方案。附件1 “爱心短信捐款活动”具体业务操作流程

1、系统自动移动用户发“ok”到2558001 系统自动回复：“该次发送，将直接从您手机费用上扣除3元，以作捐款，感谢你对灾区人民的支持！”

2、流程图： MBW服务器 移动服务器

自动回复

3、活动机制（以下指令均发送至2558001）（1）指令集 代码

名称

Ok

确认捐款指令

附件2 “爱心短信捐款活动”电子彩票具体业务操作流程

一、按照用户的需求，如果用户只是想捐款表达爱心，可按照附件1的流程操作。

二、如果用户是想直接购买电子彩票的，可按照下面的流程操作：

1、系统自动选号型：

用户发送“8”到2558002，系统自动回复：“该次发送，将直接从您手机费用上扣除3元，以作捐款，感谢你对灾区人民的支持！你的电子彩票号码为：3，9，16，28，18，26”，确认请回复“ok”

2、用户自主选号型：

用户发送3，9，16，28，18，26到2558002，系统自动回复：“该次发送，将直接从您手机费用上扣除3元，以作捐款，感谢你对灾区人民的支持！你的电子彩票号码为：3，9，16，28，18，26”，确认请回复“ok”

3、流程图：

MBW服务器 移动服务器

3、活动机制（以下指令均发送至2558002）（1）指令集 代码

名称

购买指令

用户编辑自己的彩票号码

自选号码指令

Ok

确认购买指令

第五篇：短信风暴促销推广策划方案

省移动“短信群发”业务

促销方案

“短信群发”众乐乐风暴

Crazy mail

促销推广方案

活动背景

1、通过短信交流已经成为人们生活中的一部分，“短信群发”是大多数手机中具有的功能，其应用如果得到普及将使移动的业绩出现飞跃！但目前这种功能却很少运用。

2、在平时人们经常收到一些经典的笑话，节假日会收到许多祝福，他们在心理上是非常希望将这些笑话和祝福与家人、朋友一起分享的，但由于习惯了短信的1对1发送模式，所以往往阻碍了人们这一愿望的实施。

3、平常因急事而需短时间告知很多人的时候（如：企业临时通知开会等），短信1对1发送模式的不便利性就更明显。

4、满足人们这一需求，提倡（养成）消费者“短信群发”的习惯，将短信业务推到一个新的高潮。

“短信群发”有很大的市场发展空间

群发功能

用量少

群发

需求客观

存在企业群发

客观存在短信群发

当前重推

活动时间、对象

时间

2003年8月1日起执行

（试行期半年，以后可

视市场反应作出

相应调整）

对象

省内移动所有

神州行和全球通

用户

活动主题

独乐乐，不如众乐乐！

与消费者沟通的内容 “短信群发”给您带来

开心、祝福，和更多朋友同时分享！活动主要内容 例：

消费者将一则短信内容同时发给： ※3—4名用户——收费为：0.13元/名 ※5—6名用户——收费为：0.11元/名 ※7—9名用户——收费为：0.09元/名 ※9名用户以上——收费为：0.07元/名 我们建议此收费标准不仅仅局限于网内，而是将网间短信也包含在内，但要向消费者言明我们移动在自己的费用上做了让步才使得他们的网间短信优惠，而联通并没有参与这优惠活动，进一步印证了移动优惠服务的周全，我们旨在争取更多的移动用户。注：

此数据均为举例，执行时应由移动 公司根据自身情 况做出相应 调整。活动评估

按照一般用户习惯：收到一条有趣的、幽默的或经典内容的短信，会将此短信转发给1-2名用户，如果我们采用此优惠不但不会减少我们的营业额，相反由于群发有优惠，会刺激其将此内容同时发给更多用户，这样不但我们营业额会有更大的提升，同时更加强了用户对我们的忠诚度，起到一箭双雕的目的。一条短信 无优惠 1-2名用户 0.15—0.3元 有优惠 3-9名用户 0.36—0.81元 例：

用户群发形态模式

通过短信群发传递信息，通常呈几何数字倍增模式。中度目标群体 重度目标群体 引发潜在群体告知

导入期高密度广告渗透 引发

刺激增加短信量 扩充市场容量 成长期广告巩固

建立用户忠诚度

灌输群发观念，了解群发优惠政策，培养用户短信群发意识，刺激群发短信量 活动推广传播策略 媒体选择策略

在整个媒体资源的运用上，充分利用各种公共媒体的优势结合以现有的媒体资源进行有效整合，达到最佳的传播效果。电视媒体：

四川公共频道、四川影视文艺频道（该两电视频道覆盖面广、收视率高，并配合以重要城市的地方收视最好的电视台。（在资金允许的情况可再选择四川妇女儿童频道的“直播娱乐”，该栏目在偏年轻的人群中有着很高的收视与影响）报纸媒体：

华西都市报、成都商报（以在二级城市发行量较大、影响力较大的华西报为主，并配合以重要城市发行最好的日报以充分补充）

户外媒体：

在几个重要城市的市区位置选取人流量大受注目性较高的位置发布户外广告牌，做连续的有效告知信息。（这一部分可充分利用移动在地方的现有户外资源）

电台媒体：

考虑到“短信群发”的目标人群偏向年轻化，特选取在这部分人群中收听情况较好的岷江音乐台进行每天滚动式的套播，诱发年轻人多使用“短信群发”。

媒体选择策略

“短信群发”媒体计划安排

活动费用预估（所列费用均为刊例价）

注：媒体代理费以媒体发布总价的5%计算；设计费按宝岛广告收费标准计算；其他项目代理费15%计算，税费按其他项目总价的8.6%计算。

附表：川内重点城市媒体投播

以川内二级重点城市绵阳、宜宾、广元、攀枝花、南充五地分别进行推广（该五个城市属于四川地区经济实力较好的城市，是广告传播中不可忽视的区域）。川东（南充）川南（宜宾）川西

（攀枝花）川北

（绵阳、广元）10万 10万 10万 20万 60万

各地分配视当地户外资源及电视台、报纸具体情况而定 我们之所以提出全方位立体化的强势传播模式，主要是考虑到不仅仅是要告知这一次促销活动，使本次活动效果达到质的飞跃，更重要的是培养消费者使用“短信群发”的习惯，使之成为我们忠实、长期、稳定的消费群体！我们认为，“短信群发”习惯的形成，对省内移动短信业务的提升是具有很强现实意义的，而这个习惯的养成就需要我们对消费者的引导和教育——我们认为这次促销活动的告知就应该结合这方面的工作来做，达到一举两得的目的。结语