国内矿物质水市场发展调查报告

第一篇：国内矿物质水市场发展调查报告

国内矿物质水、市场发展调查报告

1.不是全部的矿物质水都是弱碱性的，水质好的比如农夫山泉就是

2.桶装的没有弱碱性水，都是纯净水或矿泉水，不要被骗了

3.弱碱性水含天然小苏打和碘？没听说过，含矿质元素就是，比如钙镁离子

4.纯净水居多，就是是矿泉水也要看水源，利润就不清楚了，不过纯净水利润应该很大，只是单纯的过滤净化而已.弱碱水桶装都是骗人的，应该是指电解弱碱水吧，根本就不能长时间储存，怎么桶装生产啊。要喝健康的弱碱水还是家里装台电解水机最好。牌子选喜乐嘉就可以我认为，矿泉水的销售最应该重视的应该是配送问题。而本身的销售其实很容易。一般情况下，销售的模式无非几种，一种是代理经销商，这种情况下，必需要保证有多个代理的同时不同地区发展，因为这样会给他们一些限制，以至于代理商会自己的利益而努力，这种销售模式的利润会比较低，因为大部份的利润要让代理商获得，这样才会有人愿意帮你销售。

再一就是门店经销售商。一般最简单的方法就是把你的矿泉水直接铺货的形式放到人家店里销售，给店家一定优势的利润。但是这种方法前期的投入会比较大，但是市场反应会比较好，如果说每家的都有你的产品在销售，自然品牌的震慑力会比较强。有利于品牌的推广，见意前期如果是厂商的话可以这么考虑。再有就是这种方式的管理要求会比较高，一般我认为，可以把一个地区细分为几大块，在几大块内设上配送中心，当然找的肯定是便宜的仓库，呵„„这样给每个地区的配送中心配上一定的业务人员，只要在所在的区域没有的门店开拓市场，然后再由业务人员管理各个销售网点，这样会比较轻松！至于配送，一有定单，可以下单分至各区，或者交由各区直接下单。总部只需要看数字就可以管理不同的地区销售。通过数字可以分析各各地区的销售情况，再做一些适当的调整。

其次。如果是品牌的话，当然会有一些品牌化战略推广，这就是如何让别人知道你们的东西不错，当然首先东西要好的，不要就是自来水（呵„„）一般广告成本会比较大，当然我觉得有一种推广会比较合算，就是公益推广。例如免费或少量收费赞助一些公益性活动（例如农夫山泉：曾经就有广告买销售一瓶水为公益事业捐出一分钱。），这样会有一定的大众化口碑。

行业概述

一、行业背景

自从80年代，我省第一瓶矿泉水在五大连池问世，及至1996年**省的矿泉水生产企业进入

到发展的高峰期，截止到2005年12月，全省矿泉水生产厂家已发展到150户。由此，矿泉水行业进入激烈的市场竞争阶段。有的矿泉水企业方兴未艾，有的矿泉水企业则在竞争中轰然倒下。竞争中的常规战-----价格战从此拉开了战局。有些实力较小的企业不堪价格比拼，便努力降低生产和经营成本，从而导致价廉质劣的矿泉水在市场上出现了，至于生产环境不合格、卫生不达标、以次充好等现象更是不一而足。

1、生产地域分布由于五大连池矿泉水生产企业快速发展的带动，矿泉水生产开始在哈尔滨、牡丹江、佳木斯、鸡西等地陆续投产，矿泉水产销格局基本形成。

2、低价位、薄利润成为矿泉水行业特点由于我省整体消费水平较之其他省份还处于较低水平，加之矿泉水的生产成本、经营成本比纯净水要高出很多，同时在激烈的市场竞争中，矿泉水价格不断下调，因此低价位、薄利润成为矿泉水行业的一大特点。

3、矿泉水行业拥有较大市场发展空间纯净水虽然占有很大市场份额，但销售增长速度趋于缓慢，边际效应虽有增加，但边际增长率趋于零，处于市场成熟阶段。相比较而言，矿泉水由于富含丰富的矿物质和微量元素，日渐受到消费者的青睐，市场占有比例逐渐增大，处于市场成长期，尚有较大发展空间。

4、外籍品牌与本土品牌并重目前，在我省矿泉水市场上的外籍品牌主要有“农夫山泉”、“康师傅”、“崂山”、“雀巢”，与本土品牌“五大连池火山泉矿泉水”、“佳木斯永纯矿泉水”、“哈尔滨滔达磨盘山泉矿泉水”、“天恒矿物质水”、“得莫利矿泉水”分庭抗礼，这些品牌在市场中的主流地位已基本确定。由于我省地产矿泉水行业正处于发展期，新企业不断诞生，加之地域广大，地产品牌具有独特的销售优势。因此可以预见在相当长的时间内，矿泉水品牌之间的市场地位会有所变动，有生有灭，竞争不断。

二、行业现状调查中发现，我省矿泉水的生产能力是相当强的。问题是矿泉水的生产企业良莠不齐。一部分矿泉水生产企业在生产和销售环节问题多多，令人堪忧。具体表现在：一是有很多的“作坊式”小企业，甚至还有“三无”企业为了逃避监管，昼休夜产，偷偷销售。二是生产设施粗陋，产品质量较差。还有的小企业生产的饮用水，连生产者自己都不喝，其质量之差可想而知。这些企业生产的矿泉水不是偏硅酸＜25.0，就是锂、锶、锌不达标。三是有的水厂无菌灌装设备陈旧，无出厂检验化验室。企业之间设施差距大，产品质量的差距也就拉得很大。一旦到了销售淡季，有些不法企业为了降低成本，根本不用灌装线，而是在水源直接灌装，造成亚硝酸盐超标。这种状况严重影响了我省饮用矿泉水整体的质量水平。四是无序竞争造成水质量差。据调查，有的矿泉水每桶零售价在12—15元之间，而便宜一些的每桶零售价仅为6--8元。卖得最便宜的便是那些“三无水”，这种水4—5块钱一桶！杂牌、低价水由于是无证生

产，设施粗陋，偷逃税费和监管，生产费用低，因而他们的相对利润率很高，有的竟达100%以上，其暴利程度可见一斑。市场状况分析我省矿泉水市场从起步时就处于较为盲目的发展状态，仓促上马的现象较为严重，全省矿泉水生产企业大多属于小型公司，随着区域市场的相对饱和，市场出现了供大于求的局面。各生产企业为了生存，纷纷争取赢得更大的市场，不得不挑起价格战争，从而造成企业利润整体滑坡。于是，企业再无力量扩大再生产，再无能力更新设施设备和生产条件。

一、市场定位

1、城镇居民家庭用水；

2、政府机关、团体、企事业单位用水；

3、农村居民用水；

4、学生用水；

5、会议、旅游、社会活动用水。

二、市场特征从消费者的消费行为来看，许多消费者正在逐渐淡出纯净水领域，而选择富含矿物质和微量元素的矿泉水。调查显示，矿泉水在不久的将来要成为大众水。由此分析，我省大约有300万户饮用矿泉水、纯净水和山泉水，按3：5：2的市场需求比例计算，约有90万户饮用矿泉水。随着人们物质生活的提高和对健康的追求，矿泉水的市场需求将会以较大的速度递增。

三、市场评估

1、消费者对矿泉水的产品性能认可度还存在着模糊认识，主要原因是矿泉水的生产或经销企业对矿泉水性能的宣传不够。“矿泉水为您的健康加油”应成为未来三年矿泉水宣传的主题。

2、市场空间足够大，企业目标利润可观。据调查统计，我省拥有3800多万人口，外来人口又有几百万。如果每10个人中有2个人每天饮用一瓶矿泉水，那就需要800万瓶，可见市场之大。

3、通过加强营销手段、广告宣传、提高服务质量可接近更多目标顾客。

4、目标市场经济增长，市民生活水平提高，发展稳定。

5、矿泉水产品的市场需求增长，细分市场具有增长潜力。

6、矿泉水产品的市场竞争对手主要是纯净水，它若一旦牢固占领市场30--40%以上，就可使纯净水产品的市场吸引力大大降低。市场走势及市场竞争分析

一、市场走势分析水是生命之源，人类社会在较长时期内都将水作为人们生存的需求物来看待，人们已不再认为解渴

是水的唯一功能。调查显示，在我省七大中心城市中，有48.9%的消费者喜欢矿泉水，有30.1%的人喜欢纯净水，二者相差近20个百分点，而只有21%的消费者表明无所谓。不少厂家已纷纷意识到了市场的变化。据了解，目前已有一批省内知名纯净水厂家开始改弦易辙生产矿泉水或天然山泉水。多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。也许用不了多久，纯净水名牌企业将会变成矿泉水的厂家

二、市场竞争分析近年来，随着饮料行业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速地赢得了消费者的青睐。加之我省矿泉水生产企业数量的泛滥，使得我省矿泉水市场的竞争愈演愈烈，尤其是以价格战为主要竞争手段的市场份额之争，使得许多矿泉水生产企业甚至有跳楼甩卖的念头，价格一路走低，原来15元一桶的矿泉水降至10元一桶，这种竞争状态短时间不会缓解。消费者分析

一、消费习惯分析就调查结果来看，消费者对纯净水还是有些依赖：一是纯净水价位低；二是纯净水的销售网络相对矿泉水来说要大很多，能在很短的时间内满足消费者的需求；三是消费者对矿泉水的性能持有模糊认识，由不了解转变为不购买。

二、消费倾向分析随着消费水平的提高和人们对健康的渴望，消费者要重新审视自己的饮食习惯。通过调查，消费者人云亦云的效仿心理较为严重，这为矿泉水在销售过程中，运用营销手段提供了契机，厂家如果加大广告宣传力度，将大大改变消费者的消费倾向。行业发展的宏观分析及建议

一、行业弊端宏观分析

1、缺乏品牌意识我省矿泉水生产企业数量不少，资源也很丰富，有些企业的生产能力、产品质量、企业信誉、资本运作能力都已具备，但缺少名牌意识，仅仅满足于某一区域的市场运营，限制了自己的手脚。

2、行业龙头意识不强在我省的矿泉水生产企业中，有些企业无论从哪方面衡量，都足以成为行业中的龙头，但由于对“行业龙头”的模糊认识，不了解龙头的地位和作用，始终在行业中处于从属地位，无法左右市场方向。

3、产品质量意识薄弱个别企业只重视产品销量，而忽视了产品质量。在销售旺季甚至出现“贴牌”现象，很难保证产品质量。

4、资源严重浪费被称为世界三大冷泉之一的五大连池，有着丰富的矿泉资源。据调查，五大连池已处于无序开采状态，很有可能会造成矿泉资源枯竭之恶果。

5、市场准入“门槛”低 有些矿泉水企业，未获得QS认证也可投入生产和销售。

6、强势企业的状况

（1）产品质量龙头企业：五大连池火山泉饮品有限公司，以生产重碳酸、偏硅酸矿泉水和矿泉酒系列产品著称。该产品是人体最理想的微量元素补充剂。并在医疗上已有二百多年的应用历史，对胃病、神经衰弱、缺铁性贫血、高血压、糖尿病、冠心病、心脏病、肥胖症、风湿性关节炎、牛皮癣等40余种疾病，具有神奇的医疗、保健功效，因此被誉为“药泉”、“神水”。

（2）企业信誉龙头企业：佳木斯市永纯矿泉水开发有限公司坚持“质量是生命，用户是上帝”的服务宗旨，保持八年无投诉，质量无盲点，服务无盲区，以信誉治企，并建立信誉用户档案，设置专人为用户饮水机定期消毒灭菌，在消费者中树立了良好的企业形象，营造了良好的企业信誉。

（3）最具发展潜力龙头企业：哈尔滨滔达饮料有限公司（磨盘山泉矿泉水）努力发挥资源优势，将资源化为企业的资本。2006年为完成自身品牌的塑造，投资3000万元扩产改造。预计2006年10月正式投产，届时将达到年产10万吨饮用水、10万吨饮料的生产能力。实现产值

1.5亿元，利税2000万元的现代化饮料生产企业。（4）**省知名品牌企业：哈尔滨市育英天然食品有限公司由于不断规范和调整企业生产和经营行为，迅速在消费者中赢得了赞誉。产品也由单一的饮料发展到桶、瓶装纯净水、矿物质水。公司先后被省卫生厅认定为食品行业唯一A级饮用水生产企业、省技术监督局认定为QS准入企业，使“天恒山泉”牌矿物质水快速得到消费者的喜爱，同时跻身于省内知名品牌行列。

二、建议

（一）资源整合

1、从招商引资的角度，由政府牵头，将五大连池乃至全省的矿泉资源进行整合，并使资源得到合理利用和开发，定能取得巨大的社会效益和经济效益。

2、本行业中的优势企业对行业内的资源进行整合和兼并，取长补短，强强联合，实现双赢。

（二）打防结合，加大监管力度对饮用水流通环节进行强化管理，为饮用水企业严格核准食品生产许可证，并对其生产环节进行从严监管。另外，监管部门应实行有奖举报制度，做到有举必查，有劣必究，究必除根。

（三）树立品牌意识，发掘自身资源，拓展生存空间人们在购买矿泉水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销应成为企业的核心构想之一。只有营造品牌的无形资产，才能延长企业的生命周期，才能使生存空间最大化。

（四）争做行业龙头，立足省内市场，拓展全国市场，进军国际市场确立企业发展远大目标，争做龙头企业，率领本行业做大做强，向全国市场拓展，向国际市场进军。

第二篇：国内咖啡市场调查报告

了解消费者对于咖啡的需求及咖啡市场的现状，通过对北京、上海、广州、成都、重庆、温州、杭州、南京８个城市的２４６５名近３个月曾经喝过咖啡的普通市民进行了一次调查。调查采用配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额。

主流产品——速溶咖啡

数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为６．０％，经常喝的为３８．４％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。

分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。

目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。

主要人群——中青年人

数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，２０～３０岁占了１８．０％。

进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为５５．１％，女性为４４．９％。

分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。

主要因素——味道诱人

数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用１０分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。调查结果显示，味道以８．３分位居第一，其次是饮用方便性，为７．４分；保存期、品牌知名度等各项分值也较高。

分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广受欢迎。同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，使消费者在饮用时更方便。

主要信息——电视广告

数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以８６．４％的比例成为消费者获取咖啡信息的首要渠道。另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。

进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有３７．３％的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高的比例。

分析：电视是众多媒体中传播覆盖率最广的一种，电视广告属于立体广告，而广播、杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不如前者生动、形象，不易给人留下深刻印象，这也是为何消费者普遍认为电视广告是获取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促销活动是许多商家都喜欢用的一种宣传方式，也成了消费者了解咖啡信息的一个渠道。从数据来看，免费品尝或者适用这一类的直接获取信息的方式还是很受咖啡消费者欢迎的。

结论及建议

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键 目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据，在此方面速溶明显优于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消费者不是咖啡的稳定消费群体，他们的消费不确定性较大。因此，应该兼顾速溶咖啡和三合一咖啡的两大市场。

广告起着影响消费的重要作用 广告对于消费者选择咖啡品牌有很大的影响力，而调查结果显示，咖啡的价格、原料产地、工艺技术并不为大多数消费者看重。消费者一方面认为咖啡的口味是极为重要的，另一方面却并不理解决定咖啡口味的因素有哪些。这种认识欠缺对于厂家而言是一种市场机会，在广告策略中既有渲染情调的内容，也有宣传产地、工艺等决定咖啡口味的内容。建议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是强调品牌，以形成广告优势。

瞄准都市上班族 中国咖啡市场的升温源于一定的需求空间。据调查，咖啡的主要消费群体为都市上班一族。这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。就经济实力而言，他们也能够承担这部分花销。伴随着咖啡消费，咖啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。

咖啡产品的推广应该富含“文化气息” 咖啡作为一种舶来饮品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数，对于绝大多数消费者来说并不是生活必需品。新兴消费阶层（如年轻白领、学生）对其有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定人群，也就意味着不太会构成持久的消费能力。咖啡的稳定消费者主要还是以中年男性知识阶层为主，但他们的品牌忠诚度较高，对新品牌的选择机会较小。事实上，对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位的象征。因此，针对国内咖啡市场的消费者更应该耐心进行咖啡文化的教育和传播，宣传咖啡的历史文化，才能在国内拓展市场。

提高产品的市场竞争力 咖啡市场表面上看似稳定，极少出现大的变动，而事实上，这一市场不仅存在行业内部各咖啡品牌的竞争，还面临着与碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等相关产品的竞争。在大型超市中，我们可以看到咖啡专柜上只有雀巢、麦氏、摩卡、哥伦比亚等几个国外品牌，相比碳酸饮料、果汁饮料专柜的庞大阵容显得略为单薄。另一方面，市场价格也在很大程度上影响了咖啡的销量。我国咖啡成品９０％是从国外进口的，需交纳进口关税，而剩下的１０％的国内生产的咖啡由于种植面积少，总产量很低。这些因素无形中提高了咖啡成品的市场价格。据调查，三合一咖啡平均每消费一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民币２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高档咖啡馆，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸饮料价格相对于咖啡要便宜得多。所以，对于相当一部分消费人群来说，可乐、果汁和茶饮料就成了他们的首要之选。因此，要提高咖啡的市场竞争力，价格也是一个因素。

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第三篇：国内液化气船运市场调查报告

关于国内液化气水运市场的调查报告

2008年，在美国次贷风暴的影响下，全球金融危机蔓延，经济衰退迹象日趋明显，我国经济发展也受到了一定影响，而国内水运行业也面临“寒冬”的来临。为了进一步了解目前国内液化气水运市场的基本情况，及时为行业稳定发展提出合理建议，中国船东协会液化气委员会近期开展了一次全面的市场调研，现报告如下:

一、国内液化气船舶运力发展状况 1、2008年液化气船舶总量及船龄结构情况

据调查统计，截止2008年底，国内液化气运输船舶共计80艘，总舱容19.2万立方，约10万载重吨。比2007年底的67艘，总舱容14.4万立方(约7.5万载重吨)，分别增加了19.4%、33.3%。其中：长江内河船舶11艘，舱容1.92万立方，约1万载重吨；沿海船舶69艘，舱容17.3万立方，约9万载重吨。

2008年实际新增液化气船舶15艘，总舱容5.1万立方，约2.7万载重吨。而且新增船舶全部是海上船舶，其中：新造船11艘，从境外购置或光租船4艘。同时，因使用年限到期报废的船舶有2艘，报废舱容2800立方，约0.15万载重吨。新增载重总吨是报废载重总吨的18倍，可见新增运力的发展速度远远高于运力报废速度。

建造，并在2010年内完成进口手续或建成投入营运的液化气船舶共计18艘，总舱容63700立方，约3.3万载重吨。其中：国内新造船14艘，计划境外购置或光租船4艘。同时，2008年内已提出申请或已获得新增运力指标的共计15艘，总舱容5.8万立方左右，约3万载重吨，而且这些新申请的运力指标均计划在2010年内实施并投入营运。

此外，在2010年底前报废的14艘船，按目前报废1艘更新1艘，而且更新船舶吨位可以大于报废船舶吨位的现行政策，如果今后两年内报废的船舶全部需要更新，即使按每艘平均2500立方测算，预计在2010年内更新船舶的总舱容将超过3.5万立方，约1.8万载重吨以上。

由此可见，目前正在建造或计划开工建造、或从境外购置、光租，以及报废更新的液化气船舶，预计在2009-2010年期间将新增近47艘左右，舱容达15.67万立方，约8.1万载重吨。如果这些新增运力计划全部落实，到2010年底前后，国内液化气船舶总数将达到110艘以上，总舱容超过32.6万立方，总载重吨接近17万吨。比2008年的运力总量增加近13.4万立方和7万载重吨,运力增长速度达70%,年均增长约35%，这将是此期间报废运力的6倍以上，表明正在发展的运力新增速度仍然迅猛。

二、国内液化气水运量与货源变化趋势 1、2008年液化气水运量变化情况

据调查统计,2008年国内液化气船舶运输总量约340万吨(含丁二

深加工的化工原料，原本需要通过海运销售的液化气减少，导致液化气海运量下降。

②随着国家对环保要求越来越高，部分炼油厂的生产燃料逐步将燃料油改用液化气。这些确保环保达标的措施，又增加了炼油厂的液化气自用量，减少了液化气的商品量。

③受陆路槽车运输市场快速发展的影响，海运货源不断流失。由于汽槽运输批量小，灵活快捷，直达销售终端网点的特点，特别是在目前液化气市场销售价格瞬息万变的时期，汽槽运输充分发挥了资金占用少，周转快，市场风险小，货物流向变化多的优势。尤其是汽槽运输利用超载，掺混二甲醚等不规范的行为，降低运费，使液化气陆路销售价格低于海运销售价格，形成对船舶运输的竞争优势，从而分流了越来越多的海运货源。据统计，2008年至少有30万吨以上原本属船运的货源被槽车争夺，抑制了海运量的增长。

④随着国内主要石油化工基地的建设和发展，与之配套的化工深加工或延伸加工项目的陆续建成投产，为满足配套项目的原料需求，过去需要通过液化气船舶承担外输的丁二烯等产品，因直接隔墙销售，致使船运量大幅下降，原本抽出来专门从事丁二烯等产品运输的液化气船舶，又有部分被迫重返液化气运输中。2007年以前，国内每年还有约30万吨左右丁二烯等产品通过船运，约占全年液化气水运总量的近1/10，分流了一部分液化气运力。然而，到2008年已减少到不足20

地区进口气再经国内大库中转出口到周边国家和地区；二是国内部分液化气经销商在国内液化气价格偏低时，或在南北气差价倒挂，国内零售出现严重亏损时，也寻求将国产气对外销售，从而增加了出口量。液化气出口的主要流向是越南和香港地区，分别约占总出口量的50%和25%，剩余25%出口到其他东南亚国家和地区。2、2009-2010年液化气水运货源的变化趋势

2009-2010年期间，随着国内新建或扩建炼油厂的陆续投产，国内液化气生产能力将逐步提升，预计我国液化气产量将达到约2200万吨左右，比2008年的1940万吨增加260万吨，年均增长6.5%；液化气消费总量将达到2300万吨左右，比2008年的2200万吨增加约100万吨，年均增长2.3%；进口气将维持在每年250-300万吨左右，主要作为补充或调节国内消费市场；国内液化气出口量将达到90-100万吨，年均增长30%左右。

预计今后两年出口大幅增加的主要理由是：一是大陆与台湾直航后，势必增加大陆液化气出口到台湾地区；二是随着东南亚国家经济的发展，对液化气的需求会逐步提高，在目前这些国家石油加工能力或液化气储运能力满足不了国内需求时，我国的国产气或进口气转口外销到这些国家和地区的量会不断增加；三是国内液化气经销商或沿海大型气库，在国产气南北销售差价偏小或进口气价格偏高在国内销售受限时，也会通过扩大出口量或转口争取适当的贸易利润。所以，并直接减少该地区对外来液化气的需求量，尤其是对北方气南输产生重要影响，甚至导致沿海液化气货源流向的重大变化。3、2009-2010年液化气水运量预测

据乐观预测，在2009-2010年间国内液化气水运量可能将达到约400-420万吨左右，其中：预计长江内河运量25万吨左右，在2008年基础上略有恢复，但仍处于低位；预计沿海海运量375-395万吨左右，比2008年318万吨增加约57-77万吨左右，增长幅度约在18%-24%之间，年均增长约为9%-12%。预测增长的主要地区为：华北地区下海量增加约20-25万吨，总量达到37-42万吨；华东地区增加10-15万吨左右，总量达到90-95万吨；华南地区增加27-37万吨左右，总量达到128-138万吨。北方地区将维持现有下海量120万吨左右，可能会略有增长。

三、国内液化气船舶运力的供需状况分析 1、2008年液化气船舶运力供需现状

到2008年底，国内液化气船舶运力约为10万载重吨，按2007年液化气船舶月平均5个航次计算，年运输总能力已达到510万吨（10万载重吨×85%营运率×12月×5航次/月均＝510万吨），其中：长江液化气船舶年运输能力约为50万吨（1万载重吨×85%营运率×12月×5航次/月均≈50万吨），占国内总运输能力的10%不到，超过长江现有水运量约22万吨的1倍多，而且长江液化气船龄均在10年左右，液化气水运量不会有更大的增长空间，即使在不考虑天然气和替代能源（含二甲醚）发展对液化气的影响，不考虑进口气价格与国产气竞争处于优势时对国产气的冲击和抑制，不考虑国内液化气主要消费地区自供能力提高后对外来需求下降，可能影响物流方向变化的情况下，到2009-2010年，国内液化气水运量最多也只有420万吨左右，而且将在较长时间内保持相对稳定。

但是在此期间，国内液化气船舶运力按照目前的发展计划，减除按计划报废的运力，保守预计船舶总数将达到110多艘，总运力17万载重吨，比2008年底的10万载重吨净增加约7万载重吨，按照2008年液化气船舶月平均4个航次测算，到2010年国内液化气船舶运输总能力将达到约700万吨，比2010年预计的液化气最高水运量420万吨还富余运力280万吨，货源缺口相当明显，运力供给将远远大于市场需求。届时，液化气水运市场将再次出现20世纪90年代运力严重过剩的局面。而且这次过剩的运力，几乎大部分是新建船舶，这将在很长时间内都无法通过市场的发展和自然报废等因素来消化。3、2009-2010年液化气水运市场形势分析

由于金融危机开展逐步蔓延到实体经济，世界经济已出现衰退迹象，尽管我国经济的发展基本面是好的，未出现方向性改变，并仍呈现稳定增长趋势，但是我国经济也将受到不同程度的影响，这必将对液化气水运货源产生一定影响。

主管部门的大力整治和加强宏观调控，以及船公司严格自律，使得液化气水运市场在近几年逐步恢复健康。同时，受我国经济和石化工业快速发展的拉动，这几年液化气水运市场得到了较大发展。但是，受到天然气和替代能源快速发展的影响，以及槽车运输市场的强劲竞争，国内液化气水运市场的发展空间非常有限。因此，液化气水运市场不可能无限发展，运力也不可能无限制或无节制的增加，必须有一个合理的度。为此，我们从维护行业稳定和健康有序发展的目标考虑，在当前市场形势可能发生根本性变化的情况下，从行业协会的角度提出如下对策建议：

1、建议目前仍然有意发展液化气新增运力的企业，在考虑液化气水运市场供需状况的同时，还应考虑天然气或其他替代能源发展对液化气市场的影响或冲击，考虑沿海新建石化项目的陆续投产，对液化气供需区域产生的变化，以及给船运市场格局造成的影响，尤其要考虑船运被陆运槽车取代的可能性。避免投资失误，造成企业重大损失或社会资源的浪费。

2、鉴于目前新建船舶基本都是3000立方以上的中型船舶，而报废船舶都是2000立方以下的小型船舶，为了防止今后船型单一不适应市场需求，甚至导致部分船运货源丢失。建议必须要发展运力的船东适度考虑发展2000立方左右的船型，重点发展三角洲等短途水运市场。

3、鉴于目前我国液化气出口增长较快,而且出口船运市场的发展

第四篇：国内地板砖行业市场情况调查报告

地板砖行业市场情况调查报告

目录

第一章 地板砖行业定义及分类

一、地板砖定义

二、地板砖应用

三、地板砖分类与工艺

第二章 国内地板砖行业市场概况

一、市场统计

二、市场焦点

三、竞争概况

四、销售渠道

五、市场瓷砖消费特征

第三章 国内地板砖产业分布

第四章 国内地板砖行业发展趁势

一、行业趁势

二、产品发展趁势

第五章 2011排名前十的地板砖品牌

正文

第一章 地板砖行业定义及分类

一、地板砖定义

地板砖，又称地面砖，是一种地面装饰材料。多用黏土烧制而成，规格多种。

二、地板砖应用

质坚、容重小，耐压耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和楼面。

三、地板砖分类与工艺

1、按照其材质的不同可以分为以下几类：

一是用陶土烧制的，因吸水率较高而必须烧釉。这种砖的强度较低，现在很少使用。二是用瓷土烧制的，为了追求装饰效果也烧了釉，这种瓷砖结构致密、强度很高、吸水率较低、抗污性强，价格比陶土烧制的瓷砖稍高。瓷土烧制的釉面砖，目前广泛使用于家庭装修，有８０％的购买者都用这种瓷砖作为地面装饰材料。

三是石材地板砖，通常是采用天然石材，多为天然大理石和天然花岗岩制作而成。天然大理石质地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、抛光等。大理石抛光后光洁细腻，纹理自然流畅，有很高的装饰性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。四是塑料地板砖，这种地板砖的砖体上呈网状分布有漏水凶，砖体下分布着支撑物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。

2、按照功能，地板砖又可分为：地砖、墙砖及腰线砖等。

地砖，顾名思义就是铺在地面上的砖，按花色分为仿西班牙砖、玻化抛光砖、釉面砖、防滑砖及渗花抛光砖等。

墙砖：按花色可分为玻化墙砖、印花墙砖。

腰线砖：多为印花砖。为了配合墙砖的规格，腰线砖一般定为60mm×200mm的幅面。

3、地板砖按工艺分为：釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化砖、陶瓷锦砖。

釉面砖：是指砖表面烧有釉层的砖。这种砖分为两类：一是用陶土烧制的;另一种是用瓷土烧制的。

通体砖：这是一种不上釉的瓷质砖,有很好的防滑性和耐磨性。一般所说的“防滑地砖”大部分是通体砖。由于这种砖价位适中,颇受消费者喜爱。

抛光砖：通体砖经抛光后就成为抛光砖,这种砖的硬度很高,非常耐磨。

玻化砖：这是一种高温烧制的瓷质砖,是所有瓷砖中最硬的一种。有时抛光砖被刮出划痕时,玻化砖仍然安然无恙。

陶瓷锦砖：又名马赛克，规格多，薄而小，质地坚硬，耐酸、耐碱、耐磨、不渗水，抗压力强，不易破碎，彩色多样，用途广泛。

第二章 国内地板砖行业市场概况

一、市场统计

2011年，我国陶瓷地砖总产量将达到108 亿平方米，国内销售总额将达到3500亿元以上。我国各类陶瓷墙地砖每年生产量增长5～10亿平方米，增长率＞10％。

其中，抛光砖占全国瓷砖总产能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶质砖(瓷片)，占全国瓷砖总产能的24.30%;第三位是外墙砖，占全国瓷砖总产能的16.13%;其次是瓷质(仿古)砖10.56%;炻质砖(包括耐磨砖、小地砖和水晶砖三类产品)占全国瓷砖总产能的6.73%;其他瓷砖产能(含地脚线、腰线、广场砖等)占全国瓷砖总产能的5.6%;而近两年风行行业的高端产品微晶石(含抛晶砖)，仅占全国瓷砖总产能的0.69%。

在生产线方面，抛光砖分别占1081条，瓷质(仿古)砖381条，陶质砖(瓷片)695条，外墙砖608条，微晶石48条，炻质(地)砖220条。

2011年，市场上有近3000家本土企业生产的地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。

二、市场焦点

整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）。

仿古砖、瓷片、抛光砖呈现出三足鼎立的市场格局。

众多的国外瓷砖品牌开始进入中国的高端市场，可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越激烈。

三、竞争概况

建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。

国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局：

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。

四、销售渠道

流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。

虽然国内建筑瓷砖流通与渠道模式看似比较复杂，但整个瓷地砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司模式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形式体现。

五、市场瓷砖消费特征

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。

在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。

其他影响因素有：在产生购买需求后，消费者会主动接触相关信息，周围人群的口碑介绍会对其产生一定的影响作用；消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影响；当消费者带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买”状态，终端产品展示及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。

而中高档瓷砖购买和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、服务、花色、价格、终端展示、品牌印迹；品牌印迹的构建来源于持续的沟通、传播与销售、服务、创新；终端展示主要体现在三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推荐。

同时，值得注意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。如果房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的氛围。

第三章 国内地板砖产业分布

目前，国内主要有8大产区：

1、佛山：国内最大的建筑陶瓷以及地板砖产区，陶瓷砖产量大约占到全国产量的50%。

2、山东淄博：建筑陶瓷生产企业有100多个,年生产能力为8亿平方米以上,是全国三大主产区之一。（附近还有龙口、德州两个低温釉产区）

3、夹江：中高档产品的主要生产基地和出口基地。

4、泉州：是福建陶瓷的大区，已诞生了近1000家建筑陶瓷企业。

5、福建德化：德化有陶瓷企业集团23家，1100多家民营陶瓷企业。

6、潮州市：中国日用陶瓷出口之乡。（现有建卫陶瓷企业67家，技术基础成熟，成长

性较好）

7、杭州临安、苏州吴江：华东区建筑陶瓷主产区。

8、河北唐山：华北建筑陶瓷基地。

第四章 国内地板砖行业发展趁势

一、行业趁势1、2012年，全行业出口增幅不明显，但是强劲的内销市场，将支持着陶瓷砖行业的高速发

展；

2、全行业的技术与设备迅速发展进步，与意大利、西班牙的差距正在不断缩小，陶瓷砖的品质将会提高；

3、全行业关注农村、镇县市场，“建材下乡”将是全年营销战略关注的重点；

4、全国陶瓷砖生产布局将进一步合理化，逐步实现“本地生产，就近消费”的局面；

5、陶瓷砖制造成本将会有一定程度的上升，各种材料与设备的供应将趋紧；全行业工资水

平将上升，陶瓷砖产品价格将会有一定的上涨；

6、乐观估计，中国未来 5～10年仍将处于快速增长时期。预测到2012年，我国陶瓷砖总

产量将大于100亿平方米，我国将持续保持全球陶瓷砖产量第一的地位。

二、产品发展趁势

1、瓷质抛光砖、瓷质炻质有釉砖、陶质内墙砖仍将是三大主角；

2、艺术化、个性化、功能化产品的比例将上升；

3、“配角主角化”、“配件主砖化”将成为潮流；

4、马赛克的比例在不断增加；

5、薄砖、薄板的产量上升，特别是喷墨印刷与薄砖板相结合将普及提高；

6、中国人俗称的“仿古砖”（瓷质 炻瓷质有釉砖）将会快速发展；

7、炻瓷质“抛晶砖”产品销量将进一步上升；

8、轻质外墙砖、太阳能、节能瓷砖正悄然升起。

第五章 2011排名前十的地板砖品牌

东鹏陶瓷(中国500最具价值品牌,广东省著名商标,广东省高新技术企业)

斯米克Cimic(上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌产品,中国名牌产品)马可波罗(中国最具价值品牌500强,中国工业企业500强,中国驰名商标)

萨米特(中国驰名商标,广东省著名商标,广东省名牌产品,十佳地砖品牌)

蒙娜丽莎(中国名牌产品,广东省著名商标,广东省高新技术企业,广东省名牌)新中源(中国驰名商标,中国最有价值品牌500强,亚洲品牌500强,地砖)

宏宇地砖(广东宏宇陶瓷有限公司,广东省驰名商标,广东省名牌产品,地砖)

强辉QHTC(广东省百强民营企业,广东省名牌产品,中国陶瓷行业名牌产品)

冠军champion(成立于1972年,是亚洲最具发展潜力的磁砖专业制造厂商,地砖)诺贝尔Nabel(杭州诺贝尔集团有限公司于1992年,中国行业最具价值品牌)

附一：抛光砖调查情况

目录

第一章 抛光砖定义与应用

第二章 抛光砖的品种分类

第三章 抛光砖技术生产水平

第四章 抛光砖市场情况

市场表现

市场竞争

行业特点

第五章 抛光砖发展趁势

市场发展

产品发展

第六章 2011抛光砖十佳品牌

正文

第一章 抛光砖定义与应用

抛光砖是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖，属通体砖的一种。抛光砖坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房以外的多数室内空间中使用。

第二章 抛光砖的品种分类

在运用渗花技术的基础上，抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。

第一类：渗花型抛光砖

第一种，也是最基础型的产品，这类产品很普遍，几乎所有的厂家都在做。这种渗花砖时下还很流行，包括超白砖都属于这一系列。

第二类：微粉砖

也有的厂家叫超微粉，因为在坯体表面又撒上一层更细的粉料。这类产品有吸水率低，防渗透的能力强的优点，但同时也有花色单一的缺点。

第三类：多管布料抛光砖

这类产品的生产工艺比较特殊，由很多料管一次下料一次压制成型。这类产品花色纹路自然，每片砖都大体差不多但都不一样，能替代大理石。

第四类：微晶石

刚上市不久的新型产品，具有吸水率极低优势。

第五类：防静电抛光砖

防静电抛光砖是防静电瓷砖的一种，是在防静电铀面砖（包括仿古砖）基础上改良而成，除兼具防静电铀面砖所有优点外，还具有硬度高（经1360度高温烧制而成）、高耐磨、平整度高、吸水率低、不发尘和规格尺度精度高等优点，比普通抛光砖多了防静电功能。防静电抛光砖属国家A级防火材料。主要应用在一些对静电敏感的如电脑机房，通信机房等场所。

第三章 抛光砖技术生产水平

经过20多年的高速发展，国内抛光砖生产工艺已经非常成熟，生产自动化设备程度较

高，而随着我国抛光砖生产技术水平的不断提高，产品品质也走在了世界前列，产品质量处于国际先进水平。据了解，目前，国内抛光砖生产标准高于欧洲标准，其表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数高出欧标2倍以上，工艺上的要求比国外小规格瓷砖更高，在无缝拼接上，瓷砖尺寸精确度要求也更高。

第四章 抛光砖市场情况

市场表现

抛光砖在行业中有着“地砖之王”的雅称，市场最高时占整个板砖70%～80%市场份额。2011年，全国共建有3275条瓷砖生产线，每年产能高达108亿平方米”。抛光砖产品产量占全国瓷砖总产能的35.99%，仍然位列第一。

2009年以来，随着全抛釉的“横空出世”，市场兴起了一片 “仿古砖热”，这使得抛光砖的发展势头打破了上世纪90年代后期一路高歌猛进的状态，面临销售额频频下滑的困境。2011年，抛光砖依旧延续了具有建筑陶瓷主流产品的发展势头，在建陶产品中仍然占据着超过半壁江山。特别是在二三线市场，抛光砖所具有的性价比优势，几乎就占据了绝对的市场份额。

市场竞争

抛光砖自1988年在佛山始产以来，其追逐厂家便源源不断，宏宇、新中源、新润成等企业都加入了抛光砖的生产大军行列。

虽然近年来由于抛光砖需求量急剧大增，导致了产品同质化现象日趋严重，企业利润空间也继而下降了许多，但国内抛光砖巨大的市场容量仍然让很多企业不愿错失眼下良机。由于大规格的抛光砖利润空间较大，抛光砖市场未来或朝着大规格方向前进。

行业特点

特点1：规模大

目前，抛光砖在陶瓷行业内的产量绝对是老大哥，这主要是抛光砖的生产企业最多，而且在我国的市场需求量也最大。加上抛光砖的生产工艺比较简单，经过20多年的发展，目前，国内的生产工艺已经非常成熟，陶瓷行业的生产设备自动化程度很高，因此，抛光砖在产品数量上还保持了巨大的优势。

特点2：市场容量大

抛光砖经过多年的更新换代已经非常成熟，加上抛光砖由于产品比较洁亮和花色比较简约，非常符合中国人简约大方的家装观念。因此，不管是家庭装修、办公室装修还是其他工程的装修，抛光砖都成为工程方和业主的首选。而随着目前农村市场的不断发展，一些中低档的抛光砖也受到农村市场的欢迎。

特点3：价格战重灾区

由于抛光砖的产量庞大，且抛光砖产品的花色单

一、色彩单调、变化不大，导致我国企业生产的抛光砖产品同质化严重。同时，私抛厂的涌现，让抛光砖的供应量大于市场的需求量，根据市场规律，残酷的价格战成为了必然的结果。

第五章 抛光砖发展趁势

市场发展

1、在高房价的重压之下，高端的消费者依然不多，物美价廉与铺贴简单的抛光砖在未来一段时间内还会占有很大的市场。

2、“向农村市场进军”是抛光砖的新的发展方向。

3、发展网络渠道是抛光砖行业的共识。

产品发展

经过20多年的发展，抛光砖经历了粗陶、仿石、仿玉三个阶段。

未来中国抛光砖在生产上将更加专业化、自动化、配套化、生产效率高，生产成本下降，品质得到提高。未来中国抛光砖产品品种将更加多样化，“真石化”、“镜面化”、“个性化”、“薄型化”、“有釉化”将是五个重要发展方向。

第六章 2011抛光砖十佳品牌

东鹏陶瓷(中国驰名商标,中国名牌,广东东鹏陶瓷股份有限公司)

诺贝尔Nabel(浙江省名牌,杭州诺贝尔集团有限公司,中国十佳抛光砖品牌)亚细亚(中国名牌,亚细亚集团控股有限公司,中国十佳抛光砖品牌)

冠珠Guanzhu(中国驰名商标,中国名牌,中国十佳抛光砖品牌)

强辉抛光砖(广东省名牌,广东省百强民营企业,中国十佳抛光砖品牌)

蒙娜丽莎monalisa(中国驰名商标,中国名牌,东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)

顺辉抛光砖(广东名牌,佛山高明顺成陶瓷有限公司,中国十佳抛光砖品牌)

鹰牌Eagle(中国名牌,鹰牌控股有限公司,中国十佳抛光砖品牌)

新中源(中国驰名商标,中国名牌,中国十佳抛光砖品牌)

能强抛光砖(广东能强陶瓷有限公司,广东省著名商标,中国十佳抛光砖品牌)

第五篇：国内地板市场消费调查报告

正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2010年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测2010年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济2010年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5%。

从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢?

2010国内地板市场消费调查报告出炉

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了个性家居，从体现主人的整体品味出发，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，很多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。

名词解释：

传统地板——即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改进上受到了很大的制约。

新实木地板——其采用新技术，将传统地板的优势有力继承，并对传统地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，规格款式更适合现代家居装饰。也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点，使其在消费者感官和信任度上，从一开始就高于传统地板。