江西石门涧景区营销计划书

第一篇：江西石门涧景区营销计划书

石

门2011 涧年 景

区

度发 展计 划 书

（简）

（1）————涉北方市场十省三市

石门涧景区2011年度北方市场推广计划书

——营销方案（简）

本文大体介绍：

2011年度、强力扩大石门涧在江西旅游市场知名度，由以往旅行社被动推广石门涧景区产品，转而江西旅行社积极主动需求与石门涧景区的合作。加强九江地区涉旅游相关行业与石门涧景区宣传，加强对石门涧品牌意识。浅谈以下几点，便于思考。

石门涧联盟阐述

1、石门涧联盟初成2010即将过去，审视2010年。在九江旅行社中，渐形成初期石门涧联盟概念。由点到面，逐步打破江西旅行社传统定维旅游线路设计模式。联盟平台初成，石门涧景区应审时度势，扩大此平台影响力，借用此平台优势资源，有计划性覆盖至整个旅游市场，唱响2011年度大戏。

2、石门涧联盟新定位

2010，石门涧联盟单位素质参差不齐，凝聚力不足，执行力不够。同时也印证了多年来江西旅行社与景区的合作机制。未能有效、充分的被石门涧有所用，有所大用。同时，进入联盟江西旅行社也未能获得有效地激励机制，而从中获利。因导致此联盟未能按景区意图良性发展。展望2011年，需变，大变。而强石门涧，由点（联盟）带面（北方市场地接社），面（北方市场地接社）影响至大面（所有江西旅行社）。主被动臵换，颠覆由以往景区寻求大、强九江旅行社主动合作机制，转而地接社主动靠近石门涧，进入联盟。而把石门涧景区做大，做强。此为本计划书最终目标。

关键词一：定政策、选套餐

2010，石门涧联盟内，所有江西旅行社政策无不一样，如传统大窝饭制度，无三六九等分级。缺竞争制度，进而影响石门涧大方向发展及联盟内旅行社切身利益。以至于2010石门涧推出诸多利团政策而得不到市场反应。2011，需变、需改。别于2010

2011，石门涧制定针对不同九江旅行社，可选不同政策。如KFC、移动运营商等服务商为每位顾客量身制定不同套餐类同

定政策、选套餐：无利不商

政策a、2011年度 3月——11月内（单月结算），联盟内江西旅行社来团量（行程中已含石门涧）达到两团以上（团队人数10人以上），按团队数量赠送相应当地市场广告面，可累加。联盟外单位无此类政策。

分析：人分三六

九、社分敌中我。区分一、二、三类社概念。签订此政策协议者，先前条件为必须先打广告，且先打所在市场石门涧完整版4期/月，单月达到来团（行程中已含石门涧）两团以上者，方能得到石门涧广告赞助广告费，并且报销所在市场石门涧完整版4期/月广告。此协议只为联盟单位可签。

政策b：2011年度3月——4/5月 两个月内（单团结算），联盟内江西旅行社来团（行程中已含石门涧）人数（单团）按人数40%返石门涧门票返利给单位旅行社（返票时间为每个月初周六月会现返，未参加

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会议，迟到着扣发返利票）,联盟外按人数20%现返导游。

返利票使用规则（简）：

1、返利票截止使用时间为6月30日。

2、认票不认社，遗失不补办。

3、返利票使用为下个团使用，下个团使用，联盟内单位可使用团队人数40%，联盟外单位只能使用20%。

4、使用返利票的团队，剩余团队人数同样执行返利票政策

5、返利票可山下、山上购票同等有效。

分析：

1、可大大提高联盟内外江西旅行社收益，最为主要扩大石门涧于当地市场及地接社影响力。

2、于2010年度提出某段时间全免票有异曲同工之效。

3、减少旅行社间拼单，增加导游加点几率及导游间互通。

4、当旅行社在3-4月大力推广石门涧同时，无形中消磨了常规线路对江西旅行社影响，待此活动结束，将会有部分江西旅行社走入新石门涧线路时代。

5、线路方面，石门涧可加以引导，组团大省市场广告扶持，假以时日，定能成功。其此概念与烧钱无

异（但为有目标性，计划性，针对性）

6、增加旅行社对石门涧联盟吸引力，将收获很多潜在优质地接社（广告型地接社）

7、5月——6月将是返利票高峰，来团扣除返利票，剩余人也进行返利。如此循环，返利票不断，团队

不断，团队人数不断，市场影响力不断，利润不断。如此短时间内，石门涧针对北方市场收入不变或可能减少，长期目标来看，则为市场抓住突破口，撕开后，培育好，无可限量。(俗语：舍不得孩子套不着狼)

政策c：石门涧联盟单位单个九江旅行社，定于10*N个团全免政策（即第10个团，20个团，30个团全免政策），但人数上限初定50人。

分析：扩大江西旅行社间舆论力，起到炒作石门涧之目的。增加旅行社对进入联盟迫切心理，从以往景区邀请江西旅行社转而为江西旅行社主动联系景区，申请加入联盟。为质的变化

以上计划，均为计划书主题——颠覆江西旅行社与景区合作关系（主被动臵换）。进而景区于旅行社间影响力、于旅行社执行力将大大加强。

选主打、多配合选择石门涧联盟中能积极配合石门涧各项政策者，执行力强者为推广石门涧主打旅行社。后配合主打旅行社外办市场，选择相同市场其他地接社。给予支持市场炒作配合（炒作社）。对于石门涧选择的主力客源地市场，应加大政策倾斜力度，可采取试验田形式，单独划分两—三个优质客源地市场，不同激励政策。为2011年7,8月旺季前选择的当地客源市场营销模式作为铺垫。选择出最后利于市场发展，培育市场的销售模式。

广积社、低门槛

于2010年12月初，石门涧内部营销人员，于所有旅行社（大至旅行社总部，小至部门）洽谈明年合作及加入联盟意向，逐步筛选一、二、三类合作社。于2011年计划做铺垫，做到心中有底，大范围布局。此营销人员洽谈及达成意向性为重中之重，一则扩大石门涧2011年大计划之决心，扩大影响力。

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二来考察各大旅行社及部门意向。重中之重！通俗理解（一人吃饭，饭吃的慢，不香，众人吃饭，强着吃，饭更香。其实，饭都是一样的，道理应浅显易懂）

营销人员也应通过网络形式（加入计调群等），大范围扩大影响力，大范围接触意向合作江西旅行社社。此项工作务必12月底结束，达成意向性口头协议。再次做好主打社、配合社，炒作社定位。重中之重！

石门涧景区应对联盟内单位设臵低门槛，让众江西旅行社能够踊跃加入，其不排除良莠不齐局面。目的其一能造舆论，其二多市场炒作。其三使得已加入江西旅行社减少内部膨胀、优越感，当然，联盟内旅行社发展一定数量后，便开始精简，选优除弊，其形式于九江旅行社发展规模或有雷同。----------其利甚多于弊。

选择对、回报高

石门涧景区搭建好联盟平台，选择好强力激励手段，使得初定江西旅行社切身感受VIP待遇，但又不失竞争机制（发展一定规模）。最终留于联盟内旅行社，必能为石门涧所用。相应也必能比其他旅行社获得多的收益。关键在于联盟发展数量，精简数量，优化数量。以致目的达到。

联盟内不同旅行社收益及选择的套餐大不相同，需强化一点，目的则为，使得加入联盟单位的确收益可观，加以石门涧正确引导，步步把联盟内旅行社带动起来。

北方市场阐述

本文中所谈北方市场十省三市，则为黑龙江省、吉林省、辽宁省、内蒙古自治区、山西省、山东省、河南省、陕西省、四川省、河北省。三市为北京市，天津市，重庆市。经过此接触，各省市相关情况，各地市场客源及外办信息已近做到心中有数。辽宁、山东、河南、陕西、河北、北京、天津为重中之重，占北方客源80%左右。因此需解决：

1、如何强化当地市场宣传力度（广告投入及广告支持）

2、如何确定实验田市场

3、如何选择试验田市场营销手段

4、如何选择试验田市场主打社、配合社、炒作社。

5、如何引导市场（3、4月婺源+石门涧，引导市场可含糊用词，例：石门涧即为庐山等）

应为石门涧景区2011年度重点计划之一。排兵布阵，择良将而任之，极为重要。

九江地区涉旅游相关行业品牌渗入

石门涧联盟即成，旅行社及外办涉石门涧相关广告、线路宣传即按制定政策按部就班实施。但不可忽略其他营销手段。以下浅谈几点，使得在当地北方或全国市场未宣传到石门涧景区游客及组团社来江西后再次感受到石门涧优质景点魅力及其再次加深印象。营销一：

石门涧景区与九江旅行社、庐山旅行社大型接待旅游团队为主酒店联合宣传，给予对方一定免人政策。扩大双方影响力即双赢

例：

石门涧景区与大型接待旅游团队为主酒店联合，放臵易拉宝（或其他宣传品---图文形式）,放臵酒店大

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堂。给予酒店一定承诺。如可承诺酒店，入住该酒店团队，凭酒店入住单，可免部分游客门票（返重利）。

分析：

1、双赢局面，酒店在外宣传中可宣称入住本酒店，游览石门涧给予一定免票政策（仅北方市场），酒店

对外营销有一定帮助，石门涧放臵酒店宣传品（可多放）则可无需进场费。

2、增加游客临时加点游览石门涧几率。导游加点，返利更高！

3、增加团队游客主要为全陪或组团社经理陪同印象，因石门涧不止放臵一家宾馆宣传品，有可能在该团

队所有入住宾馆内，全部都有石门涧印制的宣传品。效果震撼

4、对散客宣传起到一定作用。拉动散客消费收入

5、投放成本低，仅此制作费

营销二：

石门涧景区与九江、庐山大型接待旅游团队为主团队餐厅联合宣传，给予对方一定政策。扩大双方影响力即双赢

例：

在旅游团队餐厅放臵图文宣传品及餐桌摆台，宣传品则为图片、文字、线路等展示，餐桌摆台A面展示该餐厅特色菜肴及价格，B面印制石门涧宣传画或宣传词。

分析：

1、使得游客在进餐厅用餐过程中，眼球、脑海始终反复皆为石门涧，增加导游加点几率。增加品牌宣传力度。

2、对团队全陪或组团社经理是为震撼，如住宿宾馆，团队餐厅皆为石门涧广告，加强脑海对石门涧影响，或下次团队会主动询问当地办事处或地接社，石门涧为何景区？即成功一半！！

营销三：

与已经制作导游服或未制作导游服旅行社或部门，签订制作导游服协定。由石门涧景区提供导游服装。设计精美，正面印该旅行社名称，反面印石门涧欢迎您等标语。

分析：

导游流动于各景区之间，即流动活广告。此导游服营销针对中小型旅行社，没有正规欲正规的旅行社，对其旅行社有益而无害。实现双赢。旅行社即无需花费资金制作设计导游服，景区即做流动性活广告。另可协定协议，穿此制服上团导游，带团游览石门涧，给予导游一定免票奖励，即激励导游，有给予其他旅行社榜样性作用

营销四：

通过自身手段，获取司机联系方式。直接与司机群发联系，由常规加点至石钟山，换为加点至石门涧。给予大幅度只针对司机奖励。无利不起早，应有不错效果

此营销主题——铺天盖地石门涧

文章来源于：天和假期江西旅游

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第二篇：庐山石门涧导游词

各位游客：

大家好！欢迎大家来石门涧参观游览。在此我就把石门涧的有关情况向大家做个介绍。

有句话说得好“石门涧是庐山的一块瑰宝。它既有泰山之雄、黄山之奇，又有青城之幽、华山之险。不到石门涧，难识庐山面”。石门涧位于庐山西麓，所以按其区位素称：庐山西大门。据《后汉书?地理志》载：“庐山西南有双阙，壁立千余仞，有瀑布焉。”石门涧因有天池山、铁船峰对峙如门，内有瀑布高悬垂落形成壮丽多姿长涧而得名。面积5000余亩。自古石门涧就有“匡庐绝胜”、“山水决胜”、“石门冠天下、涧景醉游人”的美誉。其实在远古时期，大约九亿年前，庐山及周围地区尚是一片汪洋大海，后经多次地壳活动，庐山才从海底慢慢上升起来，所以地貌景观奇特，地质内涵丰富多彩。它属典型的冰川地貌，距今约120万到24万年前才形成这种“褶皱”型和“地垒式断块山”。而正是由于第四纪冰川鬼斧神工似的把石门涧雕刻成一件艺术珍品。黄龙冰斗，窄口下悬崖，挟带着的冰体，沿谷地面流，从而产生石门涧、U形谷、冰门槛。石门涧上连天池、九奇、大林、上霄诸峰。并且庐山将军河的水、九奇峰的水、上霄峰的水、大林峰的水、含鄱口的水、乌龙潭的水．．．．．．最后都汇集于石门涧，所以说是石门涧的水资源很丰富，导致“处处挂飞泉”的景致。是庐山西部一条最长、最宽、气势最大的溪涧。二十世纪五十年代，为了解决庐山用电，国家在神龙宫上边筑起40多米高的大坝蓄水发电，瀑布优势相对减弱。但由于水源广，加之庐山全年阴雨天占55％，年均降水量为：1833.5毫米，最高年份降水量高达3362.6毫米，特别是3―9月降水量一般月均在150毫米左右，因此石门瀑布水，终年不涸，非常可观。而这种特定的环境气候也促使了生活在这里的“三石”的生长。说起这“三石”，大伙儿可能就要问了到底是什么？用句很通俗的话来说就是：三石成一桌菜，是庐山的特产。分别是石鸡、石鱼、石耳。石鸡叫鸡不是鸡，它生长在庐山山涧里与蛇同一个洞穴，形体很像青蛙，叫声很像鸡，是国家二级保护动物。石门涧的生态环境也非常优越，植被覆盖率达85％以上。庐山区域内的植物种类中，有60％以上在石门涧分布。

庐山的山花杜鹃花在入春后个个都争奇斗艳。早在1600年前，石门涧就游踪不绝。东晋隆安4年，名僧会员率释、道、儒18高贤常游于此，游览风光，轮道吟诗，写下了《游石门诗并序》，成为千古绝唱。为我国山水游记之作开了先河。位团友： 历经艰苦磨难，穿过一片柳山树林，爬上300多步台阶，现在我们大家已是气喘嘘嘘，满面汗水了。请大家抬头观看，展现在我们眼前的是一座千年古刹和三棵千年古树――这就是我们今天见到的又一景点，周恩来总理照相的地方――三宝树。请大家在旁边的台阶上坐下休息，听我给大家介绍一下。所谓三宝树，即两棵柳杉和一棵银杏，请看这块石头上镶着“晋僧昙冼手植波罗宝树”这么一看大家会说原来这三棵树是晋朝的一个和尚所种，那就有一千五百年啦，这种说法可对可不对，为什么呢？大家看，这两棵叫柳杉树，在庐山有很多品种的杉树，有水杉、河杉、红杉、铁杉、和柳杉，又因为这种树它枝叶长得像垂柳一样，往下沉，人们称它为柳杉。那边一棵叫银杏，又名白果，因为祖辈种树，孙子才能吃到果子，所以又名公孙树，它是活化石，十分珍贵。1 2 3 4

第三篇：石门涧拓展活动有感

石门涧拓展活动游记

一所：杨俊宁

石门涧出游之前，还只是把这个周末的活动当成一个娱乐休闲活动。两天的出行归来，细细品味，才发觉我们激情的释放、友情的融合、身心的放松这一切均来自于组织者们的一番精心的准备和细心的安排。

13号早晨上车后，眼前情景令我大吃一惊：认识的人不到1/3，一番交流后才得知大家也是同样发现，年轻的朋友们，我们来相会拉。石门涧融冰之旅开始了……..经过2小时的行程，来到石门涧景区。大家领到各自的行李和帐篷后，30余人，猛虎上山，势不可挡，不到半小时，来到此次拓展训练基地。石门涧的的细雨挥挥洒洒，亲吻着我们，她也被我们这支团结向上、朝气蓬勃的年轻队伍着迷了，挥洒不去。不一会，三支年轻的队伍出现了，在统一的队服、标新立异的队旗及嘹亮的口号和队歌声中，我们的拓展训练一一呈现：梅花桩、惊险电网、同舟共济、背摔四大天王级活动后，使得我们对自己信心百倍，对朋友真诚相待，记忆犹新的是背摔时火箭队队长阿民庞大身躯砸下来的一霎那，一直纷纷扬扬的细雨也突然停下来认真地观看这经典一幕，有惊无险，我们经受住了重负的考验。在活动结束后的总结中，教练对背摔比喻成---“高高在上的领导者”与“团结紧密的团体”互存互荣的关系可真是绝妙无比。我们都贪婪地观赏石门涧的秀丽风景、呼吸着纯净的空气。我们大多数人都是第一次野营、第一次住帐篷，夜幕降临，大家拿出了烧烤的一应物品，篝火升起来的时候，大家都有了精神，来不及细细品味石门涧的夜色，三个组就开始了自助烧烤。杀人游戏也如火如荼的进行，虽然我们都是刚接触，但我们自娱自乐，最后连陈书记也被我们的游戏氛围给吸引过来，尤其是陈书记当法官的时候发出的声音，与当时石门涧纷纷雨夜的环境相互配合，游戏更加生动有趣。在一天的活动中，隔阂开始消除，大家已不再是一个个体，我们已经融入到整个大家庭中来，围绕在团委的周围。

更为感动的是组织者安排的第二天的温泉浴，泡了一下午的温泉后，前一天的疲惫一扫而光。这一切是组织者细致入微的安排和考虑，才使得我们既活动了身体，放松了心情，又得到了休息，一举三得。经过这两天的活动，不仅没有影响到工作，反而更有激情投入其中。

此次拓展活动是对我们正统教育的一次全面提炼和综合补充。平时一说起提高素质就是各种证书和文凭，其实，知识和技能还只是有形的资本，意志和精神则是无形的力量。在何种情况下能使有限的知识和技能释放出最大的能量，如何开发出那些一直潜伏在你身上，而您自己却从未真正了解的力量，怎样才能弄清，您与他人的沟通和信任到底能深入到什么程度？这就是拓展训练的真正意义！在团委的组织下，我们达到了目的，深以为豪。

第四篇：石门景区宣传方案

陕西旅游现发展情况：

陕西是中华民族文化的重要发祥地之一，文物资源居全国首位，旅游资源居全国第三位，是最有潜力的文化旅游大省，未来将成为一个世界著名的旅游中心。旅游业作为陕西经济支柱产业之一，这个被称之为“无烟工厂”的产业在世界经济发中柔和了吃、住、游、购、娱等多个经济部门，而且还涉及通讯、信息、文化等相关产业。在西部大开发的机遇里，陕西将成为中国乃至世界旅游的消费热点。不过，由于受到经济发展水平的制约，景区交通基础设施薄弱，对旅游业和环境保护投资也十分有限，旅游的服务质量不高，市场竞争意识太差，部分景点环境脏乱，有些景点还到处设点，兜售商品，出现宰客现象，有的景点还大搞封建迷活动等。为了给旅游业营造良好的发展环境，陕西省旅游部门对旅游业积极采取一手抓产品开发和结构调整；一手抓国际国内旅游市场开发，全局提升旅游服务质量。省旅游局还举办了“旅游质量万里行”、开展了淡季人才培训，开设了长安旅游大讲堂等活动，制定并实施了旅行社、旅游饭店、旅游景区质量提升细则，进一步提升了企业的诚信度和游客的满意度。各市县利用节庆采取不同形式举办了丰富多彩的旅游活动，有效地提升了我省旅游知名度。通过政府的大力政策支持、财政拨款和招商引资为旅游业的发展提供了良好的发展环境，我省11年就接待境内外游客711.4万人次，总收入26.4亿元，分别比上年同期增长29.5%和35.1%。我省旅游业实现了持续、健康、稳定的发展趋势！

发展旅游产业之路 带动当地经济迅速发

随着人民生活水平的提高，旅游休闲度假已成为一种时尚消费。在经受四川汶川地震、国际金融危机、甲型H1N1流感等诸多不利因素冲击下，旅游业表现出较强的适应能力和调控能力，通过积极采取应对措施，化危机为转机，我国旅游业在各行业中率先实现复苏和增长，旅游业总收入首次突破一万亿元，国内旅游总人数首次突破20亿人次，入境旅游人数、旅游外汇收入首次进入全球前五位。旅游业日益受到社会关注，成为扩内需、调结构、促增长、惠民生的重要力量，在旅游产业地位上取得重大突破，全面融入国家战略体系。旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。旅游业与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业也是密不可分的。

因此发展旅游行业已是各省重中之重。根据国家旅游局、中科院《中国旅游资源普查规范》的统计资料显示，目前我省已形成融自然风光、社会文化遗迹、现代工程和民族文化为一体的观光、度假和专项旅游资源地。旅游是一个地区形象建立的最佳途径和文明展示窗口，是带动当地经济最直接的产业。旅游规模越大，投资项目越多，旅游投资领域也越来越均匀，旅游市场结构更趋优化，旅游领域更趋广泛，旅游政策也更趋优惠。旅游项目不仅限于景区景点，还可以扩展到酒店、旅游线路、旅行社、景区交通、旅游纪念品生产开发等。分项融资，综

合开发，通过各种渠道加大旅游投入。旅游产业对相关产业和其他产业的连锁带动效应，使其有可能成为地域经济发展的产业龙头，这种对地域经济发展的龙头带动作用，是任何其他产业所难以具备的。因此，紧紧抓住和充分发挥旅游产业的龙头带动作用，就能牵一发而动全身，四两拨千斤，从而形成当地经济的全面

【1】 振兴。

汉中旅游发展现状与前景分析

汉中旅游发展现状

汉中素以“西北小江南，生态摇篮”自称, 在政府的重视下汉中旅游业步入了一个快速发展时期，发展氛围浓厚，开发步伐加快了，产品结构逐步优化，旅游吸引力明显增加。全市共有50个基本成熟的景区（点），其中纳入世界教科文组织的生物保护圈1处；国家重点文物保护单位2处，省级保护单位18处；国家自然保护区2个；国家级水利风景区1个；国家级森林公园3个，省级森林公园2个；省级风景名胜区7个。因此生态优势已是不争的事实,而当今社会乃至将来生态旅游逐渐成为人们休闲度假、康乐保健的首选。虽然在政府的重视下，但景区、景点缺乏科学合理的规划指导，新产品开发滞后，不能满足国内市场的需要。现如今风景名胜区与森林公园之间也存在矛盾；文物保护与文旅游资源开发也有矛盾；旅游企业与地方的矛盾。这些都成为汉中旅游景区目前最在的问题。汉中旅游前景分析

近年来，市委、市政府把发展旅游业作为开放兴市，发展绿色产业、建设绿色汉中战略的重要组成部分，使旅游业成为汉中新的经济增长点。政府制定了《关于加快培育旅游支柱产业的决定》进一步明确了全市旅游产业的发展方向，转变了旅游业发展方式，以优化产业结构为基础，以提高旅游业发展质量为目标，实现速度、质量、效益协调发展。现阶段政府又提出了“一心一环三线五区”发展格局，将汉中从一个新兴的区域旅游目的地逐步发展成为成熟的涵盖大西部的区域旅游目的地、国内知名的旅游目的地、国际生态旅游目的地。就2011年1月至9月汉中共接待国内外游客1271.5人次，同比增长35%。汉中的旅游业已是蓄势待发!

汉中石门国家水利风景区发展情况

一、汉中石门国家水利风景区发展优势

汉中石门景区景点上的部分遗址，在各界领导和石门局领导的高度重视和指挥中，花巨资通过一线工作人员的精心护理和翻修下，将古遗迹在显往日的风光。石门景区风景秀丽,古迹荟萃，历史遗迹独一无二，她以古汉文化为载体的栈道资源，因稀有性决定在旅游市场上的独占性。

1、石门景区是两汉三国文化典故最多的地方，褒谷石门是个天然博物馆，有最为著名的国之魂宝“石门十三品“，还有中国古代人物十大美女之褒姒典故出处。石门景区是一处集自然景观与历史文化融为一体的国家级水利风景区.。

2、石门景区有世界上最早的人工通车隧道，在“难于上青天”的蜀道上架设栈道，堪称古代交通的奇迹，而褒斜栈道是栈道最险最奇之处,被预为“世界第九大奇迹”，而褒河谷镇又被誉为“中国古栈道之乡”！

3、石门一带山势险峻，怪石峥嵘，翠峰林立，清代文人王晚香将其概括为“褒谷二十四景”。四季景色宜人，成为石门又一亮丽的旅游必看之处。

4、石门大坝造型优美、雄伟壮观，高峡平湖、碧波荡漾，游船、快艇穿梭于17km长的水上长廊，可尽情浏览湖光山色、怡人美景。

5、石门景区仿古街、陕北民俗村、蒙古包群、云溪山庄等集餐饮、住宿、娱乐于一体的多功能接待基础硬件设施已完备。

6、汉中市近几年交通发展非常迅速，石门景区离汉中市区仅仅只有18公里，除到各地的火车，国道108、316、210干线外，机场高速、绕城高速、京昆高速、十天高速、西成高铁等也基本通车。另外从汉中市里每天有很多的大巴车往返褒河站，有公交车102路等。

二、汉中石门国家水利风景区发展存在的问题

石门风景区旅游资源非常丰富，在局领导的重视和部署下，景区的基础设施，远景规划都已经成形。但是景区也存在一些问题：

1、站在石门东区的沿面公路旁，就能看完大部分景点，对古栈道营造的神秘感不够，容易流失部分游客。

2、东区景点和西区景点行程上不能贯通，游景点不方便。

3、石门景区和石门景区周围的三国历史文化引用欠缺，三国文化的味道不浓厚。

4、含有三国文化底蕴产品开发的品种单一，景区自身的纪念品代表性不明显。

5、仿古街、娱乐、休闲的设施虽然基本建成，但经营还有些差距，软件配套设施还需投入。

6、景区旅游宣传、促销力度不大，市场效益不明显。

7、石门景区应该拥有一个独立完整的网站，在网站建设上要新颖。

8、将景点的形象在景区接待站、接待点亮化推出。

9、加强旅游景点游乐设施新产品的开发。

三、景区定位

景区品牌定位是景区品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使景区品牌塑造越走越偏，不少景区在做景区和景区品牌定位时，往往看到的是目前的旅游市场需求状况，而没有考虑3年、5年甚至是10年后旅游市场的状况，所以景区品牌的成长性有限，无法发展壮大。石门景区能挖掘很多的三国文化、建筑文化、道教文化、等等。石门景区领导人在长时间的努力下已经给石门景区高速发展打好了基础，“中国栈道之乡”，“第九大奇迹”的美誉已经浮出水面。因此为了达到更好的宣传，便于游客好记、醒目、通俗、独特将景区很好的定位。

四、游客来源分析

1、入境旅游市场分析：目前汉中市入境的外国游客很少，基本上都是本地游客。

2、国内游客分析：中短期目标的游客群体大多来自于汉中、西安、宝鸡、安康、广元、延安、榆林、咸阳。外省主要是四川的绵阳、广元，甘肃的天水，湖北的十堰和襄樊，河南郑州等。

3、学生市场，7岁到12的小学生，13岁到16的初中生，17岁到19高中或中专生，20岁到24岁的大学生市场，在三国文化的故事里，这类人群也是不容忽视的消费群体，根据不同年龄段的学生，市场需主要做好配套的人文历史的教育旅游纪念品和饮食、住宿，寓教于乐。

4、富裕起来的农民，和在职的工作人员。

5、老年人旅游市场，主要政府机关、事业单位的离退休干部和国内较为富裕的其他阶层的老年人，以及目前效益较好的企事业单位离退休职工和市郊富裕乡村中的老年人。

6、自驾游人群，现在车方便了，自驾游在五小时以内都是我们的重点游客。

五、石门景区宣传主题，1、宣传主题需要独特性、稀有性、易记性，深度覆盖的全面性。

2、文字编辑内容及配音的创新性 ,将拍摄效果及剪辑能否达到良好的视觉及空间效果性。

3、带动景区旅游产业链的其他消费收益。

六、景区经营方案建议

在体验经济时代的到来，彻底改变了旅游行业的生存、生产方式，也改变了消费者的消费方式。所谓体验经济,是指企业以服务为舞台,以商品为道具,为消费者创造出难忘的感受。在新颖上、独特上、感观上让游客从心里面喜悦，这就要看一个景区的软性建设和硬性建设的类容：

（一）、软性经营还需：

1、景区工作的员工尽可能的穿戴古三国文化时期服饰，用古三国文化语言交流，为游客营造一些回归三国的文化氛围，增加游客的触觉感。比如：游客已进入景区，号角响起，战旗飘扬，威风凛凛手持长刀的将士在景区随处可见。（这些将士其实就是景区保安人员）

2、在景区的布置上，停车场、门票、战旗、号角、打鼓、指示牌（扩大指示牌的范围）、方向牌、壁画、等都要具有文化意义的表现。

3、在景区购物、吃饭、住宿、休闲、观赏、方面尽量引用景区历史文化的风俗传统。

4、网站建设很重要，利用互联网，对旅游市场进行更有效的细分和目标定位，对分销渠道、产品的定价、服务、产品理念进行更为有效的规划和实施，创造满足旅游者与旅游产品 销售者之间的交易。网络拥有丰富信息源和传递速递快、覆盖面广、自主性强、反应及时、营运方式更合理等优势，可以有效地降低产品生产、营销、销售成本，节约顾客精力、时间、资金成本。还可以利用网络上评论、论坛操作：三国、古栈道。

5、网络营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才能更好、更快、更有效率地满足顾客需要，更好地发展旅游市场营销，从而促进旅游市场的繁荣兴旺，并且和旅行社进行长期合作，以“吃天然食品，游古栈道，住小桥流水人家，看大型文化歌剧，将吃、住、游、礼品印册赠送游客。

6、利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略，开发多种样式和档次的景区纪念品，增加当地风俗特色的饮食类别。

7、定期举行大型个歌舞剧、摄影、绘画、书法、文物评选等活动。

8、推出以观光旅游为基础，具有娱乐性、参与性，兼地方特色的专项旅游和节日旅游项目，定期举办些例如：摄影、绘画、书法、文物评选等活动。提高游客的回游率，延长停留时间，增加购物比重，扩大旅游收入。

（二）、硬性经营还需：

1、联系各大银行，如：工商银行、建设银行、农业银行等在景区安装自动取款机，在消费窗口安装刷卡机等方便游客消费。

2、购物店、住宿、餐馆、可装修成三国时期的模样，让人在吃、住、购物中领略三国文化的风俗人情。

3、在东区多建几个观赏台，在景点内外都要多设些石凳、木椅的。

4、厕所既要美观还要方便，景区里避雨点、遮阳伞、等也要周全、5、室内娱乐设施上设置些琴、棋、书、画，既能观赏又能自己动手的场所，能吸引游客滞留参与。

8、可以在石门景区合适的地方开发一个新的地盘，作为军事游戏基地，穿着古战袍，骑着马，编个几个游戏规则，让游客参与其中，这些消费都不低，而且新颖刺激。

9、利用好水库资源，在适合的地点建个水上乐园。比如有快艇、游轮、水上游泳池、水上木屋、水上餐廳、水上舞台、水上运动平台、水上音樂噴泉等。目标游客主要是距离石门景区三小时内游客为主。

七、宣传目标

通过宣传方案将石门景区在半年里知名度覆盖到陕西省各地县市，甘肃陇南地区，四川广元和绵阳地区。使景区接待量五一过后达到20万人次，实现收如640万元，在11底努力突破60万人次目标，收入达1920万元。营造景区自身的品牌口号，例如：“中国栈道之乡”。力争迎来西安游玩的外地游客20%份额。

八、宣传效果

在以上的方案推广下能提高游客对石门景区的认知度，更加有效的将景点特质介绍给游客，再通过一系列景点的观赏性、娱乐性会很大程度上提升景区的口碑。就陕西电视台《畅游天下》栏目而言，在本省受众较为广泛，特别是年轻观众和中年观众更为偏好收看本节目；除此之外，女性比例较大也是观众分布的一大特色；中等收入的观众更为喜爱本栏目，而高收入收视群的比重逐年增加，现时尚自驾游的受众在出行前也爱参照此栏目。陕西电视台覆盖全省，辐射周边豫、晋、鄂、川、甘蒙等邻省接壤地区，收视人口1.37亿，而收视天气预报、旅游咨询等人群达百分之50。通过一系列的宣传策略，预计来石门景区旅游人数能突破60万人次，据统计人均消费32元，一年就有1920万元收入，再次期间也给明年打下了良好的基础。在短期计划中不作重点宣传

结束语

石门景区以她得天独厚的自然、人文历史、人工水库等景点形成，在陕西旅游开发的大趋势下，靠北是红色旅游，关中是历史人物旅游，往南责是自然风景旅游。非常可喜的是；石门景区在石门水库管理局领导的高度重视和规划下，基础设施已经建设很好，如今只需要在软件设施上通过招商、宣传、营销等策略就能将石门景点推出省门，走向国际市场。鸿圣文化传媒李霞将鞍前马后竭尽全力配合景区工作。

第五篇：大学班级出游石门涧活动策划书

江西财经职业学院11物流(2)班

班

级

出

游

石

门

涧

活

动

策

划

书

一，活动背景

初春之际，风和日丽，班级组织同学去庐山游玩。