广州大沙地窗帘市场考察报告[本站推荐]

第一篇：广州大沙地窗帘市场考察报告[本站推荐]

广州大沙地窗帘市场考察报告

一、整体分析：

广州大沙地窗帘商家云集，规模不大但有大卖场的氛围，店铺档次、价格高低不一，吸引顾客的主要是“红磨坊”、“罗马国际”、“南方布艺”、“皇家”、“上品”等几家知名的大型品牌。窗帘市场竞争十分激烈，纵观几家知名品牌无论从产品结构、风格、销售模式、价格等都演变的具有很高的相似性，所以抓住顾客的订单主要还是需要销售员的技巧和产品的创新，以及产品的品牌和设计师的青睐。

现针对整体市场主要分析如下：

1、产品风格：大品牌窗帘样板主要以欧式和美式为主，跟随广州家装主流，整体搭配色彩金壁辉换、奢华张扬。而小品牌的窗帘样板有很大不同，以简单清爽为主色调。

2、产品结构：各种类型的都有，但主推欧美风，样板摆设都偏向欧式、美式，走中高端路线，多适用于客房。其他风格的窗帘大都要产品册上看到，可以自由搭配布料。（另同一品牌窗帘店十分集中，同一层中可以有5、6家店，分不同风格和价格）

3、产品价格：价格50多到3000多不等，宣称进口布料。价格多在100-300之间。

4、产品配件：配件信息在店面体现的较少，因为可以定制，所以配件价格都包含在整体价格内，配件种类主要看样板的不同。

5、销售模式：主要有设计师带客户购买和客户上门购买。导购普遍比较随意，服务理念不足，如走高端路线那服务必须跟上。

6、推出体验式（整体窗帘设计），窗帘包括桌椅都一同设计，也可以为可以做搭配方案。

7、销售折扣：都有折扣，一般都有7折

8、合作方向：根据成交金额不同，设计师有5%-10%的回扣。

（以上主要以“红磨坊”的资料为主）

第二篇：广州考察报告

关于广州环境艺术设计考察报告

此次我们考察地点的选择的是广州，大概在十天左右的时间里我们将要着重考察有关环境艺术设计专业的范畴。为以后毕业参加工作打好基础。

第一站：长沙时间：3月19日—3月20日

长沙是我们这次考察的第一站，早上九点，我们坐上前往长沙的大巴车，在车上的时候严老师给我们讲授了关于考察的目的，结果，以及要从考察中收获什么。通过严老师的讲解我们大家都更加的肯定了此次行程的目的。

大概四个小时之后我们到达了长沙，此时的长沙飘着小雨。到达之后我们前往黄兴路步行街住宿。等全体同学都安顿好了之后，我们一行人先考察了步行一些有特点的街店面的设计，以及步行街上的雕塑艺术。当天晚上严老师带领我们考察了长沙的酒吧一条街，当我们进到这条街的时候明显感到这条街的与众不同，每个酒吧的门头都做的各具特色，与各自的酒吧名称交相辉映，通过这天晚上的考察，我们了解到关于以后设计酒吧的一些问题，随着社会的进步，酒吧业在今后肯定会更加的普及，并且会形成一个独特的产业，我认为以后的概念酒吧将会更加的受欢迎。

第二天，我们参观了湖南省博物馆，湖南省博物馆内绿树成荫，环境幽雅。湖南省博物馆荟萃了湖湘大地的文物遗珍，展现了湘

楚文明的来龙去脉，是了解湖湘文化的最佳窗口。在参观的过程中，我更加注意到是各个展馆中展览的陈设设计，如何更加科学合理的来进行布展是直接关系到参观者参观质量。在各个展厅的相连接处设有的休息区也是独具特色的，设计者在休息区的设计使得参观者在休息的时候都可以体会到湖湘文化。

当天下午我们踏上了前往广州的动车，大概下午五点到达了我们此次考察最重要的一站—广州。

出了广州南站，我们找到了早已等候在那里严老师的朋友吴总，吴总开车带我们逛了大半个广州，我们看到了广州的标志性建筑广州塔（小蛮腰）。后来就回到住宿的地方等待班里大部队的到来。当天晚上我上网查了广州的人文，以及对我们环艺专业有很大帮助的几个地方，打算明天去考察学习。

第二站：广州时间：3月21日—3月22日

第二天一大早我们的小部队就出发了，去了广州最繁华的一个区—珠海新城。

到珠海新城我们一下车就看到了各式各样的建筑，高楼林立。往前走就到达了我们今天考察的第一站—广州大剧场。

广州大剧院是广州市将新建的七大标志性建筑之一，地处珠江新城，即广州建设中的集商务、经济、文化为一体的新中心地带。大剧院总用钢量约为12000吨，总占地面积约42000平方米，总建筑面积约73000平方米，包括大剧场36400平方米，多功能剧场7400平方米，及其他配套建筑26100平方米。广州大剧

院由获得普利策建筑奖的世界著名建筑大师扎哈·哈迪德和全球顶级声学大师，迄今唯一活跃在声学界，并且是声学界最高奖“塞宾奖”得主马歇尔共同设计。其外形如“圆润双砾”，就像置于平缓山丘上的两块灵石，在珠江边显得十分特别。“大石头”是1804座的大剧场和录音棚、艺术展览厅等，“小石头”则是400座的多功能剧场等。内部设计则根据马歇尔大师对声学的独特研究采用“双手环抱”式看台。

在大剧场里，我们的讲解员为我们讲解了很多关于大剧场建筑使用的材料以及大剧场的建筑师的事迹，并带领我们先后参观了大剧场，小剧场和排练厅。在大剧场里我们看到了很多的雕塑作品，讲解员告诉我们说这里的雕塑作品有很大一部分都是来自广州美术学院的学生作品。

参观完广州大剧场，我们就到达了下一站—广州省博物馆。广东省博物馆新馆位于广州新城市中轴线——珠江新城中心区南部的文化艺术广场，总投资8.842亿元。展馆分为历史馆、自然馆、艺术馆和临展馆四大部分。广东省博物馆现有藏品16.6万余件（套），其中一级文物404件。馆藏中的古字画、古陶瓷两类传世文物，无论数量还是质量，在全国博物馆中均名列前茅，尤以“岭南画派”书画藏品丰富而闻名；端砚和潮州木雕独成系列，是极具特色的广东传统工艺收藏品；广东出土文物、广彩瓷器、石湾陶塑、广州牙雕、外销画等极富地方特色；自然标本中的“须鲸骨骼”、“巨型孔雀石”和五吨多重的“信宜玉石”等亦

极其珍贵。

在此次参观广州省博物馆的过程中，我学习到了更多的东西，小的方面例如一个展厅布展所需要的展柜一定要和整个展厅和谐，大的方面例如所有的展厅布展一定要和整个博物馆的建筑风格以及当地的人文特色还有展品的历史文化背景相结合才可以做出最好的展览。

从博物馆出来都已经两点了，我们吃了午饭就准备去我们的下一站—广州电视塔（小蛮腰）。

广州塔，建于广州市海珠区赤岗塔附近，距离珠江南岸125米，与海心沙岛及珠江新城隔江相望。是一座以观光旅游为主，具有广播电视发射、文化娱乐和城市窗口功能的大型城市基础设施，为2010年在广州召开的第十六届亚洲运动会提供转播服务。该塔由广州建筑和上海建工集团负责施工，已于2009年9月竣工。广州塔塔身主体450米（塔顶观光平台最高处454米），天线桅杆150米，总高度600米，取代加拿大的CN电视塔成为世界第二高自立式电视塔，仅次于日本东京天空树塔（高度634米），也成为广州的新地标。

下午四点我们登上了广州塔，当时就感到了前所未有的开阔感，我们俯瞰了整个广州的全景。我们当时就决定要等到晚上观看到广州的夜景之后在下去，我们在上面一直等到七点。广州的夜景又是另一番的景色，广州真的好漂亮，这时我想起了学姐的一句话：广州这座城市可以包容万象，无论你是哪里的人，这座

城市都可以包容你。

第三站：深圳时间：3月22日—3月25日

当天下午我们做高铁到达了深圳，深圳是中国的第一个经济特区。安排好住宿的地方之后严老师让我们好好休息下，明天带我们去参观严老师朋友的设计公司。

当天下午我们的小分队又去了市里逛了一下，看了看这座城市的繁华与喧嚣。

第二天早上我们很早就起来了，等待严老师带我们去参观考察。上午九点我们到达了何香凝美术馆，当时里面正在展出摄影大师的作品，严老师的朋友和我们一起进去参观了大师的摄影作品，在一个不大的展馆里陈列了许多的照片，通过这样的布局可以是参观者更好更深刻的了解到艺术家的生平以及作品风格的变化。

参观完何香凝博物馆之后严老师的朋友请我们在深圳创意园吃了午饭，之后我们参观了严老师朋友的设计公司，严老师和他的朋友也跟我们讲了很多关于设计的要点，以及设计中需要注意的问题，我们也和那里的员工进行了交流，这为我们以后参加工作提供很好的铺垫。

回到住宿的地方后老师通知我们说明天要集体去深圳欢乐谷。

第三天一大早我们就出发去深圳欢乐谷，在欢乐谷我们大家都玩的很高兴，但是娱乐之后我们不忘自己的专业考察。在欢乐谷中我们考察了整体娱乐项目的分区，以及各个分区独具特色的建筑以及景观。这些都是我们需要学习的地方。

第四站：珠海时间：3月25日—3月26日

这天早上我们大家一起做地铁到蛇口岗坐船准备出发去珠海，我们坐上了客轮，这对我来说一切都是那么的新奇，因为我自小在内陆长大，没有机会见到大海的，这次满足我能够看海的欲望。当天下午老师带领我们去参观珠海最具特色的珠海渔女。珠海渔女是珠海市的象征，位于珠海风景秀丽的香炉湾畔，矗立着一尊巨型石刻雕像——珠海渔女，她领戴项珠，身掮渔网，裤脚轻挽，双手高高擎举一颗晶莹璀璨的珍珠，带着喜悦而又含羞的神情，向世界昭示着光明，向人类奉献珍。

参观完珠海渔女之后老师带我们去了观澳口岸，在这里可以看到澳门的夜景，唯一不好的就是我们不能过去，要是我们可以去趟澳门那将会对我们的考察有突破性意义的。观看完澳门的夜景之后老师带我们吃了珠海独具特色的大骨火锅。真的很棒很好。吃饭的时候老师也跟我们聊了很多有趣的事情。感觉到了男人就是需要时间来锻炼出来的。

吃完饭后时间还早，老师就带领我们考察了珠海这边的酒吧一条街，如果说长沙的酒吧一条街是江南水乡风格的话，那这里的酒吧风格就是现代的，并且其中还穿插着一两个欧式风格的酒吧。

第二天我们去参加了环澳游，看到了白天的澳门，也看到了很多独具特色的澳门建筑物，最有特点的就是莲花形的建筑，听导游说那个是中国最大的合法赌场，也是澳门最大的赌场。

整个行程下来之后，我们此次的考察也基本上接近尾声了。最后一站：吉首大学时间：3月26日—3月28日

下午我们座上了前往广州的大巴车，一路上更多是我们在看沿路的风光，有的同学也已经在车上睡着了。下午四点我们回到了广州。安排好住宿之后我们又去吃了广州特有的肠粉，这也是我们这次最后一次吃肠粉了，我们都吃了两份，也算是对这座城市的一个告别了。

第二天中午我们退了房之后就去了广州站，等待下午上车。在这期间我们都仔细回想了一下这次考察的整个行程，总的说来这次的考察我们收获的东西很多，对我们以后的影响也很大。更多的是激励我们好好学习，为了以后更好的在大城市生活发展。

第三篇：市场考察报告

市场考察报告

日期：2009年6月22日

被调市场：安徽蚌埠

调查人：刘书煌

蚌埠市场简介：

蚌埠市属安徽省直辖地级市，位于安徽中部，人口332万；其中市区人口92万，主要经济产点为农产品加工、精细化工、玻璃加工及卷烟厂，主要区域分为：龙子湖区、蚌山区、会区、淮北区，主要街道有淮河路及步行街，位于龙子湖区，该市现有商场为百惠、百大两个商场，百惠基本以次中档品牌为主，百大以低档为主，在当地消费者心中有较深印象的现有品牌：Ada、卡布依、名典、艾格、索玛。城市平均消费水平居中偏低，但当地人的消费理念和对品牌的意识很强，比较注重品牌。

店铺基本情况：

此次考察的店铺位于淮河路主干道与延安路交叉口，交通便利，面积50余平方，街头处于阳面，距百惠150米远，此店特征：门面偏窄、内深很长，年租金在五万左右，周边现有品牌：卡布依、奥奇、罗马情怀、VILAN、嘉贝逸飞、伊芙莉、艾格、犁人坊等均是以专卖店形象出现，除伊芙莉与公司价格定位相符外，其它品牌定位基本上都比我司品牌相对来说要低些，阿玛诗、哥弟、斯尔丽位于步行街街尾，步行街整体经营以运动休闲为主。

客户基本情况：

该客户经营服装十余年，基本上以温州品牌为主，现经营卡布依、索玛都是以联营为主，其先生经营一家装修公司和酒吧用具公司，整体实力较好，目前与当地商场及其它经营户相处甚好，在整条街十几个品牌中主要集中在六个人身上，在当地形成联盟（她们在品牌上很有默契，基本上是深圳、温州、杭州、上海、广州各自经营）

商圈：

该商圈目前情况在公司的整体战略目前暂定为三级商圈

具体合作思路与洽淡结果：

通过前期跟踪及后场考察最终提高品牌在市场上的市场考虑，拟定与该加盟商合作经营现已基本谈妥，双方并无议异，我们只管货品投入，双方分成按52%：48%，其它所有费用由客户承担，平均每月一次帐期，当月结算，次月7日为，店面图已传至公司设计，预计7月号左右能开业）。

第四篇：市场考察报告

餐饮部厨房设备厂家市场考察结果

考察范围：芜湖市及南陵县三个厨房设备厂家

考察对象：1.芜湖市创新科教设备有限公司，地址：芜湖市鸠江开发区融汇科技产业园5#厂房（以下简称A厂家）；

2.芜湖荣峰厨房设备有限公司，地址：芜湖市弋江区港西村农民工创业园（以下简称B 厂家）；

3.力厨设备责任有限公司，地址：南陵县马山嘴第二开发区（以下简称C厂家）。

经营模式：1.A厂家是专业从事厨房灶具设备及不锈钢商用厨具设备的生产销售，主要生产燃气灶具及不锈钢制品，其他外购电器设备均属代理形式；

2.B厂家是一家以代理形式存在的办事处，隶属合肥市百邦节能环保技

有限责任公司，B厂家不具备设计生产燃气灶具的能力，仅以代理商的形式存在于市场，但合肥百邦节能环保科技有限责任公司是具有生产商用灶具，不锈钢制品，冷库及通风系统的企业；

3.C厂家是一家代理燃气灶具及其他电器设备的并自己生产制作不锈

钢制品的厂家；

企业资质：A.B.C厂家均具有完整的企业生产资质，但是C厂家所提供的代理厂家的企业资质属于重复复印的证件；

设备节能：三个厂家均提供了不同概念的环保节能的说法，1.A厂家的节能模式为:在燃气灶的下端设有一个风盒，让天然气与空气先在风盒里混合后再点燃，厂家承诺节能设备不影响灶具的火候；

2.B厂家的节能模式为在燃气灶的下端设有一个雾化装置，让天然气

与空气充分混合后再将其雾化后点燃，厂家承诺该节能设备不影响

灶具的火候；

3.C厂家对节能设备是，节能效果与使用时候的燃气开关紧密相关，火候越小越节能；

设备报价：1.A厂家按照其设计的方案提供的设备报价最低为17.0万元整；

2.B 厂家按照其设计的方案提供的17.82万元；

3.C厂家按照B厂家的设计方案提供的报价为18.1万元； 付款方式：三个厂家均可灵活调整；

售后服务：三个厂家均可提供相同的服务;

总结：根据实地考察与市场了解，A厂家 在规模,产品的性价比，报价方面占据了很的优势，所以我们推荐A厂家(芜湖创新科教设备有限公司)为我们会所的餐饮部提供厨房设备。

采购部：

餐饮部：

总经理：

第五篇：市场考察报告

市场考察报告

篇一：市场调研报告怎么写

市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调研报告的标题标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：市场调研报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于20**年全省农村服装销售情况的调研报告》。值得注意的是，实践中常将市场调研报告简化为“调查”，也是可以的。市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调研报告的引言引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调查》的市场调研报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于20**年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

（三）市场调研报告的主体这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：市场调研报告——情况介绍：市场调研报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。市场调研报告——分析预测：市场调研报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。市场调研报告

（一）油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约43%的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据了16%和11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了15%的市场。由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱，海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品，普及率较低大约只有35%的市

场普及率。但随着人们对家居健康和卫生的重视，消毒柜也成为厨房装修的一个必添物件。也是各大厂家争食的一块蛋糕。近来消毒柜的发展趋势是嵌入式取代立式和挂壁式。由于消毒柜行业分散，缺少强势品牌，区域品牌的厂家居多。其中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两家，海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场。所以在苏州消毒柜市场上，消费者并没有对哪个品牌的消毒柜产品有特殊的偏好。市场调研报告

（二）苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

篇二：市场调研报告格式和范例

市场营销调研报告的撰写

一、市场营销调研报告的写作要求

1、完整性

2、准确性

3、明确性

4、间接性

二、市场营销调研报告的基本结构

（一）前文

1、标题设计（参见教材标题页）

2、授权信和提交信

3、目录和图表目录

4、摘要

（二）正文

1、引言

2、调研方法

3、调研结果和局限性

4、结论和建议

（三）结尾

1、调查提纲

2、调查问卷和观察记录表

3、被访人员名单

4、较复杂的抽样技术的说明

5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表

6、参考文献

武汉葡萄酒市场调研报告

作者：徐嘉锴 时间：2002-04-18 一.调研目的：

1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡萄酒的整体情况。

2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找武汉市场最佳突破点。

3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。

4、了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。

二.调研方法：

1、大型商场超市的走访和调研；

2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研；

3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研；

4、在互联网上查找资料进行补充。

三．调研概况：

2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储超市（武昌珞狮路店）、徐东平价超市、麦德龙超市（徐东店）、好又多超市（民意广场）、家乐福超市（武胜路十升店）、武商千禧龙超市、武汉广 场、世贸广场、华联超市（汉阳店）等。这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发；另外，它们分布于武昌、汉口、汉阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研的样本可以比较真实地反映武汉市场葡萄酒销售现状。本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其干红葡萄酒都在武汉市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品

制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。

在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30％左右的市份额。丰收一般化。

甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。因为在调查的过程中，我们发现女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家所有人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。详见以下调查资料：

四.调研内容：

1、主导产品品牌情况：

⑴国内品牌：

①张裕：

张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表： 注：1.表格阴影部分为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。

2.本表格不包括张裕礼品盒产品。

3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。

从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，极大满足了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外，张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕 篇三：市场调研报告

市场调研报告

良品铺子顾客忠诚度调研报告书

——指导老师：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦丽君

1110800136 李小蓉

管理学院

市场调查与预测

结课报告

题 目：良品铺子顾客忠诚忠诚度调查报告

成 员：印程

秦丽君

李小蓉专业班级：指导教师：甘 俊 老 师

时 间： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目录

目录·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 错误！未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附录

一、··················································································································· 6 附录

二、··················································································································· 6 摘要：

一、引言：近几年来，食品零售行业迅速崛起，良品铺子就是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月创立以来，就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过6年的发展，现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。至2013年9月良品铺子已在湖北、湖南、江西以及四川四个省拥有了1200多家专卖店，公司团队已超过3000人，公司已着立足武汉、占领华中、辐射全国的战略思想，正有条不紊的实施着成为中国休闲食品零售服务业领导品牌的美好愿景。良品铺子是一家新兴的企业，产品种类丰富多样且有新意，所以虽然产品定价偏高，但是它的销售量一直很好，拥有十分庞大的客户群体，以很快的速度占领了武汉市场，并进一步在向周边城市扩张。迄今为止，良品铺子已经建立起了自己的品牌，还建立起了网络营销渠道，并在消费者中具有较高的口碑，品牌知名度和品牌美誉度都大大提高。为了深入了解食品零售行业的发展现状及发展前景，帮助良品铺子发现市场机会，充分挖掘其潜能，保持竞争优势，进一步分析消费者的消费动机，探究良品铺子对顾客具有很大吸引力的原因，对良品铺子而言是十分必要的。

二、调查目的市场形势瞬息万变，尤其是现在全球经济发展水平越来越高，发展速度越来越快的情况下，一个企业要想在市场上立于不败之地，就必须要时时刻刻了解最新的市场信息，掌握市场最新动向，并据此来制定相应的发展、竞争策略。

众所周知，中国加入WTO以后，国内的一些企业在面临巨大的市场机遇的同时，竞争也必然会日益激烈。良品铺子虽然只是一家专门经营休闲食品的企业，也需要准确了解休闲食品行业的市场现状、发展趋势，使其可以在了解整个大的行业背景的情况下明确自己的发展方向，充分发觉自己的市场潜能，是自己在未来的市场格局中占据有利的位置。

基于以上的宏观目地，我们针对武汉地区消费者对良品铺子的品牌偏好、消费习惯等项目进行调查，具体调研目标有如下几点：

（1）了解整个武汉市地区食品行业的市场现状，清楚自己在整个武汉市场中的位置，同时