解读大连LOGO设计的符号性

第一篇：解读大连LOGO设计的符号性

一鸣设计提供顶尖品牌设计服务

解读LOGO设计的符号性

辛晨旭

一、符号与LOGO

符号是传达视觉信息的载体，在特定环境下，语言交流中的一个词，通过其声音或含义就能圆满地传达一个概念。索绪尔把语言符号解释为由能指（signifier）和所指（signified）组成的统一体时，人们才算对“符号”的含义有了比较一致的解释。在《普通语言学教程》一书里，索绪尔所说的“能指”指的是语言符号的“音响形象”，是符号的形体；“所指”是它所表示的概念，是符形所表示的意义；“意指”就是把能指和所指结合成一体的行为过程，其结果就是符号。法国符号学家罗兰·巴尔特说，“意指”可被理解为一个过程，它是将能指与所指结成一体的行为，这一行为的产物便是符号。人们通常所说的符号，一般仅仅是指符号的能指，而不是能指和所指的结合体。所以，当我们说某个图像或事物是一个符号时，其含义就是一个能指和所指的结合体，而不仅仅是其能指或符形。当然，人们出于习惯或者为了方便，在不造成误解的情况下，也可以把符形直接说成符号。由于设计图像符号是由能指和所指构成的，所以能指和所指相互制约的关系决定了设计图像符号的表现方式。符号是人类共通的语言，信息社会中各项技术都将对视觉状态传播设计带来深远的影响。

标志是“以特定、明确的文字、图形来表示，代表或象征事物的简化符号，它通过一定的媒介传递出来，其中不仅包含单纯性的指示和识别作用，而且还表示了目的、内容、性质等特征”。标志是一种由语言符号或图形符号等构成的视觉传达语言，文字可以被看作是一种抽象的图形（世界上绝大多数的文字是由图形演变而成），在传播的过程中标志具有语言的功能。

二、LOGO的符号性表现

标志的符号性可以追溯到没有文字之前的原始社会，同文字一样，标志的雏形也是从图形开始，如原始社会时期的祖徽、图腾标志以表示氏族之间的一种血缘关系。人类由于相互交往了解的需要创造了图形标志，即通过视觉传达方式把计划、构思、设想、方案等利用图形语言传达出来。如十字符、太极图形、八卦图形等。这种符号化的视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快速、更直接。标志是图形中最具典型性的视觉表现语言。图文并茂的标志也有一个发展的过程，这期间有非商业类但具有标志意义的标识符号，如古代军事战争中为了区分敌我、等级也出现类似欧洲纹章形式的旌旗、甲胄、兵器上的标志符号；还有为区分皇权、官职等级的LOGO符号，从图案到色彩甚至繁简程度都有详细的规定，如帝王公卿冕服或朝服上的十二章纹，建筑上的标志符号(屋脊兽与屋瓦的色彩等)，官服补子上具有等级递进关系的动物图案等。人类在自身发展过程中，由于不同的地域、不同的经济生活、不同的心理素质，从而形成不同的语言和文字，这就造成了人们之间沟通的不便。然而，人们毕竟生活在同一个星球上，赖以生存的物质基础有其共通性，通过形象思维和视觉可以对一些符号性的图形进行识别和认知。标志就是人们在漫长历史中找到的用来传达这种潜在共通性的最佳符号，它可以把人类潜在共通性形象直观地表述出来，成为视觉语言范畴里最实在、最简洁的一种形式，言简意赅也是标志最显著的特征之一。因此，“标志具有三个基本功能：

一、指示功能。标志可以向受传者传达事物的功能以及表示一种行为方式，具有明显的指令作用。

二、识别功能。标志的图形和文字能够突出事物的某种素质，要求受传者特别加以关注。

三、象征功能。标志的文字和图形可以是一种事物表现另一种事物，具有精神或非物质的性质”。

标志一般由图形、名称（字体）、色彩及其各种组合方式构成。

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标志这种设计图形是一种表现形式的符号体系。相对语言符号体系而言，设计图形是一种特殊的符号体系。设计图形是一个包含了多种复杂含义的综合体，同时它必须直接呈现在人类的眼前。换言之，视觉传达设计是将人类的态度、情绪、情感等转变为可见形式的一种手段。如果从人类发展的角度看，表现性设计图形符号的产生甚至比推论性语言符号的产生具有更大的可能性和历史必然性。因为在人类初期的符号活动中，曾经存在一种对符号更为基本的使用，即将经验构成某种形象性的东西。正如我们在对设计图形符号的定义进行推论时所指出的，符号的最基本功能恰恰在于将经验客观地呈现出来，供人观看、认识和理解，进而互相交流并进行信息传达。传达的理想目的，是指传达者使之符号化的传达内容与被传达者所阐明的观点十分吻合。符号的作用，即被传达者在理解了符号本义后所发出的主动作为，这也正是传达者所欲达到的目的。在设计中巧妙地运用视觉性，必能取得传达与诱导的显著成果，尤其是经过精心设计的符号更能被人们所接受和喜爱，并使人类透过视觉功能奠定交流了解的基础。

从现代符号学的观点来看，标志就是一种信息、情报，即情报化了的符号、符号化了的情报。同样，在视觉语言符号中，只用一些有象征意义的形状、线条也能表达一个视觉概念，而且比用文字或口头语言表达更形象。如常见的红十字会标志和奥运会的五环标志，都是通过图形符号来完成传达的效果。标志、商标、地图、星云图之类的图形符号，都能传达与文字相近的概念性内容。视觉语言符号在奥运会、国际性的博览会和交流会等大规模的国际性活动中成为消除语言障碍的共识意念的载体。

在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天，标志成为了一种人类共通的直观联系的工具符号，在社会生活中占有十分重要的地位。标志作为表明事物特征的符号，在今天社会生活的各个方面已无处不在。国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、企业团体标志、商品标志等，都在不同方面发挥着沟通与交流的作用。由此可见，符号化了的标志在视觉传达上、信息文化中的地位和重要作用。设计中标志的形象要有一定的意味在其中，以反映被设计物的本质和思想。设计图形符号不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再加工和改造。因此，它是视觉传达设计师创造出来的一种经过加工整理的高度概括化、条理化、结构化的幻象。

三、文字标志的符号性

文字是符号，标志也是符号。文字是“记录和传达语言的符号，扩大语言在时间和空间上的交际功用的文化工具，对人类的文明起着很大的促进作用”。索绪尔说：“语言和文字是两种不同的符号系统，后者唯一的存在理由是在于表现前者。”也就是说，文字是记录语言的符号。

漫长的发展过程产生了最早的象形字，象形字逐渐演变成大家所熟知的文字。世界各民族文字经过了数千年的演变历程，并且受各地域、各民族的文化熏陶，产生出了当今世界上各异其趣又各具面貌的文字造型。究其根底，文字的使用因需要而产生，经由约定俗成形成共识并流传千古，成为人类相互往来不可或缺的表达方式之一。文字也随着人类文明的发展，由传达意念的符号至进一步追求美的呈现，使得文字的面貌由单一的符号造型，迈入多元的审美造型境界。

以文字为元素的LOGO设计，是通过设计将标志的特定含义或多或少、或隐或现地在字体结构形态中显示出来，使文字的内涵巧妙地呈现出个性化的内在力量，给人以更多的艺术品味。由于世界上所有的文字演变到今天几乎都变成了一种语音符号，因此，几乎所有的文字标志都有一个基本确定的视觉形式。当我们把这种视觉形式看作是声音符号时，它是象征性的。如果将其作为组织、事物、企业或产品的符号来看待，文字标志的视觉形式也可能表现出一些有关质量、信誉、理念等性质。一个特定的字体可能代表一个特定的行业或与组织、地址：市沙河口区西南路64号2楼(星海公园西门北行500米)网址: 电话:0411-6299 8969

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事物、企业或产品有关。通常文字标志这种图形的性质是通过图标化来实现的。文字标志同时具有语言形式、语音形式和图形形式，文字标志是语音音素及其拼合的语言的视觉化符号。对拼音文字来说就是大小写字母或其拼合。对于汉字来讲，是单独一个有具体意义的字或多字组合成的词语及短句。文字虽然源于图形，但经过长期的演变，基本上已失去了原来的图形意义，仅表示音素的性质。但汉字却是表义兼表音的文字，因此，汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志无论是在单个文字或多个文字的整体造型上，都与普通的印刷字体、书写字体不同，它有着独特的个性与造型。文字标志正是通过其独特的个性与造型，全力地体现被设计物的内涵。深入开掘艺术思维的想象，使设计的字体意象和被设计物的内容融为一体，力求字意表情明显化、字体特征个性化。文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言所无法表达的意境、气氛，同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性，这一点充分地体现在公共标志的设计当中。

汉字是中华民族文化的载体，它是传达思想的符号。汉字作为中国传统图形体现着中国人的创造精神和智慧。鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。标志作为一种视觉传达的图形符号与文字有着内在的联系。对于汉字而言，我们可以看“形”联想，即使不认识的汉字也能猜出个大概。而对于英文单词，字形和联想就不起多大作用了。作为艺术符号的汉字书法，尽管给人以不确定和难以捉摸之感，但书法作为一种符号，却有自己相统一的能指和所指。一幅书法佳作，固然给人以赏心悦目、“言有尽而意无穷”的感受。即使一幅拙劣的书法作品，也能使人产生平庸、浅薄乃至笨拙或者庸俗的感觉。同样，标志的设计也是如此。例如，轻盈自如的线条给人以灵动、奔放的感觉；端正的线条给人以稳重、严肃的感觉；凝滞的线条给人以艰难、苦涩的感觉。它们之间都具有同构关系，这种同构关系普遍地存在于书法艺术和LOGO设计之中。由于汉字书法具有极强的表现能力，书法能指和所指之间的同构关系是不可穷尽的，它给书法创作者留下了广阔的艺术天地。现代LOGO设计可借书法体字造型、设计处理(简化、繁化、夸张、变形)、笔墨效能(笔触、墨韵)及装饰手法来传达其美学观念，讲究如何以点、线、面架构出新的布局，提炼产生多种线条语言与文字境界，蕴涵某种主题思想或精神品质。汉字从其造型和形式上与标志有着很多相通之处。从汉字的造型方法、结构特点等角度来研究其与现代LOGO设计之间的相通性，使汉字元素在现代LOGO设计中运用的可能性具有一定的现实意义。

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第二篇：符号解读窈窕淑女

语言的魅力

——用符号学解读《窈窕淑女》

这部获八项奥斯卡奖的音乐剧形式的电影，凭借着其幽默诙谐的语言及对当时社会的映射获得了无数受众的热捧，这部于1964年制作的电影，虽距今已有45年之久，但影片所诠释出的魅力依然是经久不衰。让我们对传播学、符号学的学习有了另一个分析探讨的领域。通过观看电影，通过对影片中人物、剧情、社会背景的了解，更加深了对人物所运用的语言的剖析和鉴赏。

我们知道，在传播学中符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本的要素。人类是通过符号或符号体系来传递信息的，符号伴随着我们的生活。在该影片中，人物的个性鲜明，语言富有特点，丰富的语言把每个角色表现得淋漓尽致，各具特色。

由著名演员奥黛丽赫本所扮演的女主角艾丽莎，从一个讲着一口粗俗语言的卖花女蜕变成了一个操贵族口音的出入于上层社会的女公爵，这种巨大的改变来源于席根斯教授的训练，来源于她自身想要改变命运的意念。当一个粗俗的卖花女遇到一个博学多才的语音学家时，故事便由此开始了。对于艾丽莎本人而言，根据她所处的环境，所处的社会地位，她那“粗俗”的话并没有影响到她的什么，然而当一个刻薄的语音学家听到她不入流的语言时，她所使用的语言才显得那么粗俗，那么地与社会上层相悖。于此，充分可以看出，当时的英国是多么注重语言的运用，正如剧中的席根斯教授所说的“几百年来，英国就是以语音来划分等级，如果你的发音不正确，别人就会看不起你，一个英国人说英语的方式绝对会影响到他的地位。语言非常重要，它标志着一个人的修养。”如此鲜明的台词，充分体现了讲一口纯正的英语在当时是多么重要，也体现出语言在社会分层中所占的比重。而贯穿这语言的便是符号体系。

人类拥有最完整的符号体系。人类的符号体系既包括信号，也包括象征符。传播学中的符号体系包括了语言符号和非语言符号。

语言符号体系包括了声音语言和文字语言。声音语言是人类掌握的第一套完整的听觉符号体系，有了语言，人类的信息交流才彻底摆脱了动物传播状态而进入一个自由的境界。剧中的席根斯教授能通过听对方所说的话，辨别出对方的地域和社会地位，这是通过听觉符号体系进行分辨的，当受者接受到传者的信息时，受者对传者的信息进行解码，之后通过对接受事物的理解，在思维中行进深程度的思索，便得到最终的译码符号。表述和理解功能是符号的基本功能。文字是人类创造的第一套完整的视觉符号体系，有了文字，人类的信息活动实现了体外化的记录、保存和传播。文字是声音的再现和延伸。剧中，席根斯教授在训练艾丽莎时，让她对基本的字母，基本的日常用语进行练习，而这些静态的文字便是文字语言符号，这些具有一定物质形式的符号，能在时间和空间中得到传播和保存。正是由于有了文字符号，人类的文明，精神才能一代一代传承下去。

非语言符号也是信息的重要载体，也起到符号的作用，对语言符号的运用起到了一定的补充。在街头买花时的艾丽莎说话声调高、语气生硬、无理取闹，到后来成为舞会的焦点时话语的温柔、语气委婉、和蔼、等等，都反映出艾丽莎的背景和受教育程度以及社会地位。这些体现的是非语言符号中的第一类，语言符号的伴生符。声音的高低、大小，速度的快慢，文字的字体、大小、等等，这些伴生符不仅仅起着加强语言符号的作用或传递着语言符号以外的信息，它们本身也具有一定的意义。艾丽莎在街头卖花时，乱蹦乱跳，手舞足蹈，表情夸张，豪无形象而言，而在舞会上举止端庄，温文尔雅，含蓄内敛，时刻面带微笑。这样鲜明的对比可以看出，一个人的动作、手势、表情、视线、姿势等也能表现一个人的地位。这体现的是第二类非语言符号，即体态符号。体态符号既可以独立使用，也可以与语言并用，它们在形成语境方面起着重要的作用。

在本部电影中，不论是演员的台词、形象、社会地位、社会背景，还是剧情的设计都充分运用了符号学原理，都体现出了符号的一些基本功能，即表述和理解功能；传达功能；思考功能。人与人之间传播的目的是交流意义，而交流的内容是通过符号表现出来的，不论是影片本身内部的交流，即角色之间的交流，还是影片和受众的交流。影片通过对剧情的表演、诠释，让受众接收到影片所要表达的意义和精神以及所反映的社会现象，让受众得到相应的信息，然而这个过程便就是一个编码和译码的过程，也就是符号的表述和理解功能、传达功能的体现。其次，受众通过观看这部影片，通过观看艾丽莎如何从一个灰姑娘变成一个公主的经历，可以从中得到一些对语言，对社会的思考。这便体现出了符号的第三个功能，思考功能。

影片结尾，在艾丽莎获得了上层人士拥有的语言、地位、着装、及受人瞩目的焦点之外，还收获了一份爱情，这无疑让这部原本精彩的大片增添了色彩。席根斯教授改变了艾丽莎，艾丽莎又影响了席根斯教授，这是人际传播中的结果。他们中间拥有属于他们的符号，让他们产生了共鸣，而达到结合。感情是人与人交流的重要元素。

总之，无论是从语言符号还是非语言符号角度来分析，《窈窕淑女》都集中表现出了符号在人类传播中的重要性，以及语言对社会发展及其对社会的反射的重要性，展现了语言的魅力！以此，赢得了广大受众的喜爱和好评！

第三篇：贵闻投资LOGO解读

贵闻投资LOGO解读

阴阳互补、动静相宜：上面的G，采用的是动感设计，像是流动的风，变幻的云，像是流淌的水，燃烧的火焰。充满了动感活力和蓬勃的生命力。

下面的W，采用的是象形设计，是山的象形字，又勾勒出了W的轮廓。整体设计呈三角形，突出投资稳健至上。

上面的G,象征投资市场风云变幻，也提示投资要像水一样，水因地而制流，兵因敌而制胜，变化是市场永恒不变的规律，投资要因时而变因势而变。

下面的W，稳如泰山，不管风云如何变幻，总有大道独立而不该，周行而不殆。投资要有稳如泰山的胸怀气度，还要有看透风云变幻背后投资大道的眼光。

整体采用的是印章式设计，G采用的是阳刻的技法，W采用的是阴刻的技法，阴刻阳刻同时出现在一个印章式LOGO里，既有很高的艺术性，又突出了阴阳互补的大道自然。侵略如火、不动如山 ：投资讲究稳健，长长久久稳健盈利为投资的至高境界。投资思想要有昂首天外的高度，投资理念要有坚如磐石的冷静和深刻。

侵略如火，不动如山。机会出现时，像奔腾的火焰不可阻挡，当时机不成熟的时候，像大山一样静默沉稳。“兵者，不祥之器，不得已而为之，恬淡为上”，投资不适合年年月月，时时刻刻操作，非利不动，非得不用，用莫大于必克。

投资既要有侵略如火的果敢和勇气，更要有不动如山致虚守静的深邃思想。

第四篇：logo设计合同

委托设计合同书

甲方：

乙方：

一、委托事项

甲方委托乙方为其公司进行工作。

二、委托设计制作项目及费用

项目费用：

设计费用总共计：人民币元，（大写元整）,总价不含税。

三、付款方式

1、甲方需在合同签订当日支付项目总费用的50%给乙方，总计人民币元，（大写：元整）。

2、乙方将全部设计工作完成，并由甲方确认后，经修改调整，甲方在确定设计方案后，需付清项目合同剩下余款，总计人民币

元，（大写：元整）。乙方将设计源文件交与甲方。

四、乙方设计制作的时间及交付方式

1、乙方在收到甲方提供全部设计相关需要的资料之日起，乙方在5个工作日内提供设计方案给甲方确认。

2、经反复修改，甲方最终确认设计方案后，甲方付给乙方余款，乙方提供给甲方设计源文件（可供印刷、后期制作的文件）

3、设计完毕，甲方结清全部款项后，甲方如进行商标注册，注册不成功乙方可为其免费重新设计或修改。

设计直到甲方满意为止。

五、知识产权约定

1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

2、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。

六、双方的权利义务

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见，并要求乙方进行修改；

3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权；

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

七、合同生效

本合同一式两份，甲乙双方各持一份，传真或扫描件具有同等法律效力。

甲方：乙方：

地址：地址：

电话：电话：

甲方代表签字（盖章）：乙方代表签字（盖章）：

签字日期：2013 年月日签字日期：2013 年月日

第五篇：LOGO设计合同

LOGO（商标）设计合同

甲方（委托方）：

乙方（执行方）：

根据《中华人民共和国合同法》及国家有关法规规定，结合甲方委托乙方设计项目的具体情况，为确保本设计项目顺利完成，经甲乙双方协商一致，签订本合同，共同遵守。

一、设计内容及方案数、提供LOGO图形设计，中英文标准字设计。2、提供_____个设计方案，直至满意为止。

二、设计周期、乙方应在_____个工作日完成设计初稿（双方另行约定的除外）。在_____个工作日完成稿件修改，若甲方校稿时间超过5个工作日或因甲方反复提出修改意见（但乙方设计质量明显不好或不能达到合同要求目的除外）导致乙方工作不能按时完成时，可延期交付时间，延期时间由双方协商确定。

2、如果是乙方单方的原因导致不能如期交付初稿，每日的违约金以________计算，从设计费用里面直接扣除。

三、设计费用

LOGO设计费用为：人民币￥_______元整（大写：____________________）。

四、付款方式、设计费分 2 次付清。

2、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用的40 %，即人民币￥_______元整（大写：____________________）。3、LOGO设计完成，甲方应在两天内支付合同余款60 %，即人民币￥_______元整（大写：____________________）。乙方及时交付电子版源文件。

五、关于版权、我们对版权的理解和定义是以《 中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》及《中华人民共和国商标法实施条例》为依据。、最终设计稿的一切版权（包括图案与名称）归甲方所有。乙方在为甲方设计过程中所设计的非最终设计稿(例如初稿)，的稿件及其设计理念的版权，归乙方所有。

3、乙方在交付作品后不得以任何方式进行出售或挪用等，如私自挪用或二次出售，则一切后果由乙方承担。

六、关于稿件的修订、乙方免费且无条件的对稿件进行修改，直至让甲方满意为止。、修改的周期视修改的复杂程度及客户要求的变化而定，最多不超过_______个工作日。3、甲方收到稿件后，如果在 x 日内没有回应及再次作出修改的请求，表明甲方已经确认了设计稿为最终样式，设计项目将最终完成。

七、关于最终稿的提供 1、LOGO设计方案经甲方确定后，乙方向甲方提供以下四种格式的电子稿文件： CDR、EPS、AI、PSD文件各一份。、乙方提供的稿件都是通过且只通过互联网提供，乙方会向甲方提供最终稿的电子稿件。3、乙方收到甲方60 %的合同余款后，LOGO的知识产权与使用权自动转移甲方（反之，知识产权与使用权仍归乙方所有）。

八、双方的权利与义务 8.1甲方的权利、义务：

（1）甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合企业文化内涵；（2）甲方有权对乙方所设计的作品提出合理的修改意见，乙方按甲方合理意见进行修改；（3）甲方有义务按照合同约定支付设计费用；（4）甲方有义务提供与本设计项目有关的企业资料或其它资料给乙方。8.2乙方的权利、义务：

（1）乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；（2）乙方有义务按照合同的要求进行作品设计；（3）乙方有义务按照合同约定按时交付设计作品；（4）乙方有义务根据合同约定以及实际急缓情况合理安排设计。

九、LOGO的注册问题、LOGO确定后，乙方在相应的时间内对LOGO进行注册（一般为两个月，特殊情况除外），在规定时间内，若LOGO无法注册，乙方无条件对LOGO进行从新设计，直至注册通过为止。

2、合同规定的费用，为LOGO设计费，不包括LOGO注册费用，甲方可以自行注册，也可以委托乙方进行注册。

十、合同生效

1.因商标设计是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方如提前终止合同，仍须承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）；

2.乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方；

3.甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向仲裁委员会提请仲裁解决。

4、本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

5、本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

备注：、LOGO即为标志或商标，叫法不一而已。

甲方（盖章）：

乙方（盖章）：

甲方代表签名：

乙方代表签名：

甲方电话：

乙方电话： 支付账号（面交可不填写）：

收款账号（面交可不填写）： 日期：_______年____月____日

日期：_______年____月____日