第一篇：竞价文章如何写
竞价文章如何写
现在医疗行业的烧在百度竞价的费用可谓惊人，很多次我跟一些人说这些数字的时候，都很吃惊。但是做为一个SEM专员，我们如何去花这些钱，如何提高投资回报率，做过一些时间竞价的人也许都明白，竞价其实是个细活，从制作到投放大不细致入微，这次就不说别的光说着陆页中竞价文章这一块。、1，组织好。
也许你不是医学出身的，也许你不是文学出身的，也许你不善长写作，但是语句通顺无错字就相当不错了，我想既然做了医疗竞价的人都是不简单的人了，平时多看一些杂志，文学医学作品可以提高写作水品。
2，排版好。
排版要好，这个不用多说，如果一篇文章排版不好，再好的内容，也没人看，俗话说人靠衣装，美靠靓装，一篇排版得好的文章，更能引导客户去浏览。
3，通俗易懂。
这里说到通俗易懂，就举个医疗行业的文章吧，患者不是学医的，如果一篇文章大量的医学名词，是没法理解，这样就很难起到引导作用。
4，不讲官话。
何谓不讲官话？俗话说：“客户就是上帝”为了赢得客户，我们的文章一切都要以客户为中心。文字，语词都要有亲和力，总之圆滑又要有杀伤力。
5，不要太长。
微博的140个字，有人都说太长了，现在是眼球经济，文章长篇大论谁会看你年，想营销又想营利，就必须研究客户，一个对客户了如指掌的营销人，不可能是个失败的营销人员。6，图文并貌。
锦上添花否有利，对于做竞价着陆页的文章，有图有真像就更能吸引眼球，如果是一篇讲鼻炎文章，你加一张关于鼻炎方面的图，这样可以帮助患者理解。
7，标题是热门关健词。
为什么说要用热门的词呢，百度相当，百度下拉文字，很多都是客户搜热的，这说明这些词就是转化率最高的词，客户看了也容易懂。
8，引导的文字加点色彩。
这里所说的竞价文章完全不关SEO的事情，完全不考虑SEO方面。引导的文字加点色彩主要目的是吸引眼球，起清淅引导的作用。
文章作者：赵小明
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第二篇：竞价文章怎么写
如何知道页面着陆页做得好不好
1、肉眼，假如你作为一个普通用户，你通过某个关键词，看到的是否是你所需要的。
2、竞争对手对比模式
3、数据分析，流量统计和商务通统计 文章黏着度与转化率的关系
1、文章黏着度越高，越能体现网站价值，黏着度越高，表明越受信任
2、事例，一个得了宫颈糜烂的人。他通过宫颈糜烂的症状进来，他想要了解什么？如果没 了解到，他就退出了。
3、黏着度越高，转化率就越高 先有关键词，再有文章；围绕关键词，去写文章，而不是拿着关键词去找文章。编辑和竞 价本身就是密不可分的 竞价人员需要明确的告诉编辑，有哪些关键词要着陆到文章中，编 辑则围绕这些关键词来写文章。如果不方便给出关键词，也应该告诉编辑，文章要涉及到什 么内容，其中有哪些内容是必须要突出的，哪些内容是可以一带而过的。只有紧密的配合，才能确保关键词和文章不脱节。编辑在拿到关键词以后，努力去揣摩，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想知道什 么。比如“糖尿病的治疗方法”，这就很明确了，用户搜索它，可能是有了糖尿病，想要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治 疗糖尿病的，有什么特殊的优势，疗效怎么样，疗程有多长，价格大概是多少（如果不方便 透露价格，可以引入咨询）。然而单单写糖尿病的治疗，文章就太空洞了，或者说太突然了。我们需要在文章的开始，做一个过渡。概述一下糖尿病，写一些概念或是症状的东西，自然 而然的过渡到治疗上去，要注意篇幅。再比如搜索 “无痛人流多少钱” 你整篇文章写完了，价格的事情只字不提，或是拐弯抹角，用户当然会不耐烦的走掉。换做你，你不会走掉吗？这样的文章，转化率自然不会很高。能否满足用户需求，是竞价文章的第一个关键。第二个关键，则是引入咨询的时机。这里有一个误区，竞价文章的目标，是引入咨询，这是没错的。但一定要用正确的方法引入，而不要把文章写得模模糊糊，什么都说一点，什么又都说不明白。很多人一厢情愿的认为，用户不明白，就会去点击咨询；那么我们也可以一厢情愿的认为，用户不明白，就会关掉页 面走人。医院多的是，去另一家看看就是了。如果你真的那么在乎咨询量，就干脆把着陆页面设置为咨询窗口。这样一来，我相信咨询人 员绝对会非常“感谢”你的。我们要引入的，是有质量的访客，有意向的访客。无论是竞价 还是编辑，都有责任为咨询人员过滤无关访客。而文章，就是过滤无关访客的最佳方式之一。如果你的文章写得明明白
白，访客在看完之后，还是没有咨询的想法，那么可以说，无论 他去哪家医院，也不一定会有咨询的想法，这不是有质量的访客.
最后一点，文章写完了，不要放在那里不管了，要定期统计文章转化率。效果不好的，做 进一步修改。竞价文章的优化，是一个长期持续的过程。
医院网站编辑 分析看病习惯
医院网络营销中，很重要的一点是加深用户的体验度。作为一名医院网站编辑，应该如何构 建病种书写，融入营销思路，既提高访客的浏览深度，也提高咨询率呢？可以从患者看病的习惯上大体分析。患者看病的习惯大概有两种:第一:直接去医院找医生.第二:先打听获知其 所需,尤其是在网上搜索相关的东西。那么从自身典型的症状出发,在文章中出现一些可能性的诊断,比如症状一类关键词的书写思 维,单一的症状可能患有多种疾病,比如妇科的白带就会有阴道炎,宫颈炎,盆腔炎等。从症状自 测，进入要做什么检查才能明确病情,检查包括哪些项目和费用。在这个地方可以引导为咨 询，比如下面一段飘红的话。
按照症状对比自测并非准确，需要进行专业的咨询，更加的科学肯定,又比如确诊疾病的症 状是一方面,必要的辅助检查会更为直观的肯定病情的类型和程度,请问您需要结合症状获知 需要哪些检查项目吗?点击咨询,将您的症状告诉我们的在线专家吧！
检查完了需要接受哪些治疗(如何治疗可以宣传也可以引导咨询,也可以拓展阅读)，治疗完后 患者可以想到治疗需要多久(可以宣传一般情况下治疗多久可以康复,然后可以引导为针对 不同的情况康复的时间是不一样的)。最后医院和专家的建议是什么,最后引导还有什么不明 白可以在线咨询.从营销思绪出发，症状类词，核心词，检查类词，医院类词，治疗类词等等重点各有不同。比如患者进入治疗类的搜索词，首先我们也要一笔轻描带过检查、症状等。提示患者，以防 患者是自认为自己是其他什么疾病进入的。
如果什么都介绍完了,最好别忘记了强调来院的患者很多,最好是点击网上客服进行提前针对 性的预约挂号,文章需要给人一种欣赏的感觉，之后做好网络瓶颈口的叙述。当然做好一个医疗网站编辑需要掌握的知识是非常多的，病种的包装，专家的包装，医院资 质的包装等等。真正好的文章，关键在于引导
患者是带着病进来看文章的，那么你首先要让他大体的明白，自己是个什么病。通过对症入 座，患者对自己的病情有个基本的认知。而这种认知未必准确，这就是第一个引导点。
那么怎么才能准确呢？需要做检查。检查的项目你需要向患者叙述清楚，告诉他们通过这 些检
检查，才能够准确的判断你这个病是什么病。那么检查的项目费用是多少呢？这是第二个 引导点。检查完了，确诊是这种病了，下一步就是治疗。你们医院有什么特色的技术，治疗这种病有 什么显著的效果，这点更需要写清楚。那么治疗的费用是多少？多久能够治愈？这是第三个 引导点。最后是专家对于这种病的建议，注意事项等等。如果还有什么不明白的，欢迎点击咨询。这 是第四个引导点。有此四点，何愁转化率不高？真正转化率高的文章，是把一些患者需要的，必须要说的东西 讲明白，而最最关键的地方就是在恰当的点引入咨询。当然，受许多客观条件的影响，对的东西未必能够有机会实施。但没机会实施，并不代表 你可以不思考，机会永远都是留给有准备的人的，我们需要做的就是全力以赴，等待机会的 到来。
营销类型标题写法 也可以称为口号类型。这类网站的标题着重不是目标关键词，而是一个核心意思的表达，这个核心意思可以是品牌的名字并搭配相关词语，从整体上令其富有意义。有可能整个标题 没有一个关键词，但是它一定包含网站的品牌，这就是营销类型的标题写法，它有三个优点： 有创意：如果你要问我这个社会缺少什么，我的答案很简单，缺少创意。一个好的创意 可能为你节省相当多的广告费和推广费用，因为创意本身就是非常有利的营销手段。易传播：既然是口号式的标题，那么就是易记的，所以就会更加利于传播，有可能你的 口号和模式会成为别人效仿的对象，这样不知不觉中就为你免费做了很多广告和宣传。虽然 这不同于病毒性营销，但道理有点类似。品牌感更强： 这点相信大家也有一定的体会，一般一个差不多的品牌都会用自己的品牌 作为网站的标题，而不是简单的罗列网站的关键词。因为到一定时候，品牌本身就是一个热 门的关键词。所以营销类标题的品牌感更强。
第三篇：怎样提高竞价文章转化率
怎样提高竞价文章转化率
这个估计是每个从事医疗行业网络部主管最为关心的问题。我们建站的目的就是为了引导患者咨询，预约，最后达到就诊。老板想着他们花了那么多钱做竞价要的就是病人就诊。
医疗类的文章为什么弹出率很高?(前提是竞价的着陆页在文章)Pv低一般是文案的功底不好和网站的用户体验不够，试想一篇文章上并没有出现和他搜的相关的信息，他自然是不看了当然跳出率高了。那怎样解决这个问题呢?怎么做?
首先提高患者浏览的页面，这个对咨询量有一定的提升。患者浏览的页面多了，停留的时间长这样咨询的几率就会增大。这样做的话我们网站的弹出率当然会降低，咨询量肯定是会提升的。
1.文章的写法：
第一、文章结构
文章结构必须清晰，分段明确。让患者看的时候一目了然 第二、文章图片
在写文章的时候已经要加对应病种的图片，让患者产生一种错觉感觉这个就是在自己身上发生的。
第三、推荐阅读
如果你的着陆页是在文章上，那么当患者通过广告进来的时候这种患者就是目标很明确的客户，就是想看对应的文章。我们的文章就要写和竞价相关的文章，这样才会有更多机会产生咨询。如果文章出现不一致，我们的相关阅读就会起作用。(例如：患者搜的XX症状与
治疗，但是你着陆的是症状并没有治疗的方法这个时候患者就会流失。而你的推荐阅读却出现了治疗方法这样就避免了跳出)
人的习惯一般是从上到下阅读文章，浏览一篇文章的时间最多不会超过3分钟。为了不让患者流失。我建议推荐阅读最好加在第二段或者第三段的后边。
第四、案例
我在百度统计里边发现，患者点案例的很多，在案例这块停留时间也比较长。这个地方也是患者最为关心的。
第五、治疗方法
同上也是在百度统计发现的，患者同样在治疗方法停留的时间停留的时间比较长。所以写文章的时候。案例和治疗方法一定要出现
实战案例：一家部队医院看皮肤病。刚开始在接收这个站的时候，网站做的很不好我看到那个站的第一眼感觉就像现代人回到过去一样。但是由于是部队医院口碑什么的还不错，咨询的量还算可以。为了提高咨询量。我建议改版，在改版的时候要求文案按这样要求写。这样我试了一个月结果明显比原来好了一半，咨询量翻了一倍，就诊人也变多了。也是改版的原因吧!(这也要根据当地的市场和竞争来说)
2.竞价文章写作方法
竞价文章，就是供竞价账户着陆的文章。如今很多账户的着陆页都是专题页，不再用单纯的文章页，但在一些特殊情况下还是会用到。所以写好竞价文章，也是网络编辑的一项基本功。
竞价文章的考核标准---转化率！由于竞价文章，是通过花钱直接在百度获取排名的，所以不愁没有流量。如何将这些流量引导进入咨询，才是竞价文章的重点。
写竞价文章，首先要弄明白，有哪些关键词要着陆到这些文章中。很多竞价人员，都是拿着关键词去网站里面找文章，觉得这篇文章还可以，适合着陆，就设为着陆页面。一旦效果不好，就怪文章转化率不高。其实这是非常错误的做法。
先有关键词，再有文章；围绕关键词，去写文章，而不是拿着关键词去找文章。编辑和竞价本身就是密不可分的。竞价人员需要明确的告诉编辑，有哪些关键词要着陆到文章中，编辑则围绕这些关键词来写文章。如果不方便给出关键词，也应该告诉编辑，文章要涉及到什么内容，其中有哪些内容是必须要突出的，哪些内容是可以一带而过的。只有紧密的配合，才能确保关键词和文章不脱节。
编辑在拿到关键词以后，抛开所有的SEO技巧，努力去揣摩，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想知道什么。比如“糖尿病的治疗方法”，这就很明确了，用户搜索它，可能是有了糖尿病，想要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治疗糖尿病的，有什么特殊的优势，疗效怎么样，疗程有多长，价格大概是多少（如果不方便透露价格，可以引入咨询）。然而单单写糖尿病的治疗，文章就太空洞了，或者说太突然了。我们需要在文章的开始，做一个过渡。概述一下糖尿病，写一些概念或是症状的东西，自然而然的过渡到治疗上去，要注意篇幅。
再比如搜索“无痛人流多少钱”，你整篇文章写完了，价格的事情只字不提，或是拐弯抹角，用户当然会不耐烦的走掉。换做你，你不会走掉吗？这样的文章，转化率自然不会很高。
能否满足用户需求，是竞价文章的第一个关键。第二个关键，则是引入咨询的时机。这个时机，已经在前面的两篇文章中说过了。
这里有一个误区，竞价文章的目标，是引入咨询，这是没错的。但一定要用正确的方法引入，而不要把文章写得模模糊糊，什么都说一点，什么又都说不明白。很多人一厢情愿的认为，用户不明白，就会去点击咨询；那么我们也可以一厢情愿的认为，用户不明白，就会关掉页面走人。医院多的是，去另一家看看就是了。
如果你真的那么在乎咨询量，就干脆把着陆页面设置为咨询窗口。这样一来，我相信咨询人员绝对会非常“感谢”你的。我们要引入的，是有质量的访客，有意向的访客。无论是竞价还是编辑，都有责任为咨询人员过滤无关访客。而文章，就是过滤无关访客的最佳方式之一。
如果你的文章写得明明白白，访客在看完之后，还是没有咨询的想法，那么可以说，无论他去哪家医院，也不一定会有咨询的想法，这不是有质量的访客。这一点我们可以借鉴淘宝的模式。
最后一点，文章写完了，不要放在那里不管了，要定期统计文章转化率。效果不好的，做进一步修改。竞价文章的优化，是一个长期持续的过程。
（文章由无锡肛肠医院整理发表）
第四篇：竞价岗位职责
竞价岗位职责
1、负责网站在百度、搜搜、搜狗、谷歌的竞价推广以及CPM广告联盟推广以及其他付费方式的网络推广，进行账户的后台管理和数据统计分析工作；
2、进行关键词提炼，标题，创意优化工作；制定网络推广计划并实施推广计划；
3、与咨询部门沟通了解咨询量来源，实时做好关键词、标题表述等调整，提高咨询量的质量和转化率
4、实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价；
5、对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略；
6、跟踪，统计每日的消费、流量，并优选关键词；
7、网站竞价推广综合指标“投入产出比ROI”的计算；
8、每天进行数据分析，上交数据报表；
9、对关键词排名、创意、着陆页进行有效监控；
10、为外推人员、优化人员、编辑人员提供关键词；
11、完成公司、部门领导交办的其他事务。
第五篇：竞价学习心得
竞价学习心得
竞价是干什么的？百度推广是干什么的？这是我刚来到公司的疑问。因为以前从来没有涉及到这个行业，对这个行业充满了好奇。通过这次学习和各位主管的教导，我对竞价从不熟悉到慢慢的接触和了解，也深深的被竞价所吸引。此次学习我收获很多，也很深刻。具体感受用一下几点描述。
1竞价是什么，初出茅庐的我，一点都不知道。通过在百度上的搜索才知道竞价是一种网络营销方式。在听主管们的讲解知道我们是做医院方面的竞价。医院方面的竞价不管是前期账户创作，关键词的筛选，还是写竞价文章，还是账户的分析，最终目的要达到医院的到诊人数，要叫病人到这家医院看病，要不然前期做的就毫无意义。但是正是前面的一系列的流程决定了你的到诊人数。
2不管做那个医院的竞价，首先你必须先要了解医院的病种，科室，专家，治疗的技术，医院的状况。通过对后面账户的操作，账户的优化，账户的分析，才能更好的把这个医院的竞价做的更好。
3竞价文章也很关键，写竞价文章首先你要把自己想象成患者，以患者的角度去思考，一般要写患者关心的问题，比如病因，病状，专家分析，治疗费用（这个费用一般没有明确标价，所以这上面也不要过分的写长,大概说一下就行）还有就是治疗的专家，医院的基本信息和荣誉，还有排版，该飘红的地方飘红。让患者看到这篇文章“没错，就选这家医院”，虽然我也是刚开始写，我会尽最大努力把这个竞价文章写好。
4下来就是关键词和创意，关键词和创意是和你在百度的排名有关系的，你排名越往前，展现越多，而展现越多点击量就越多。虽然我对怎么去选好的关键词和写好的创意有很多不懂得地方，但我相信在后面的学习中一定会弥补这样的不足。
5账户的数据分析也是相当重要的，我们每天都要观察它的消费，展现，点击，点击率，商务通对话，对话，有效对话，预约，预约到诊，客户回访等，通过观察这些数据来调整账户的不足，但是这些有的地方还是不是太清楚，还是有点模糊，比如我怎么从后面算他的每个人的成本，虽然郑总和陈哥都讲过这个问题，但是还是有很多地方很模糊，以后我会把这些问题一个一个去认真学习，解决它。
总之我还有很多地方还得学习，以后得把不懂得地方，不会得地方，一点一点的去弄清楚，去搞懂。感谢郑总能给我这个学习的平台，以后把竞价这个学问，弄懂，弄精，弄专。我有什么不会，不懂得地方会请教这些前辈，和我的主管，尽自己最大的努力把项目做起来，做到最好。
日期：2014.6.5
姓名：于亚涛(第五军团）
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