广告片策划类型和流程

第一篇：广告片策划类型和流程

上海二月广告有限公司 http:///

广告片策划的类型

广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

一、广告运动策划和广告活动策划

二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划

三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划

广告片策划流程

·市场调查

·发现消费者需求

·根据需求进行产品设计

·促销

·观察消费者反映

·信息反馈

·产品革新或进行新产品设计

杭州溥博广告有限公司是一家专业影视广告、策划及制作公司，业务覆盖宣传片、电视广告片制作、广告片策划创意制作；频道栏目品牌策划及整体包装；企业整体形象包装；重要会议、节庆活动视频服务；晚会、路演等演艺活动的创意、策划、组织及视频服务；动画制作及后期剪辑合成；前期拍摄设备租赁及制片服务；光盘制作；配音配乐服务；演员、模特纪录服务等。

溥博影视策划拥有专业化的创意、策划、导演、摄影、剪辑合成、动画设计、演员、配音及制片队伍，为企业事业单位、电视台、广告公司提供影视制作一体化服务。经过多年发展，公司与浙江卫视、浙江省各市县以及优酷、土豆等多家电视台和主视视频网站建立了广泛的业务联系，良好的合作关系，拥有强大的媒体资源优势。

严谨的组织机构，高效科学的管理机制使公司在激烈的市场竞争中始终保持领先，在影视制作、广告制作等领域卓有建树；良好的企业信誉，为业内同行、合作伙伴以及众多客户所称道。秉承为客户创造价值的理念，杭州溥博影视有限公司努力创造让客户满意的机制，让员工满意的机制。公司以财务管理、人力资源管理、流程管理为核心，不断提升自身专业化水平，追求更高质量的服务，关注细节、关注执行力，让客户、公司、员工的价值得到最大化。编辑整理人：企业宣传片制作 http:///

第二篇：广告片策划

摇摇霸广告片拍摄

一、15秒片头，特效制作烘托比赛氛围。（15秒）

二、摇摇霸迷你音乐会：由我们小组组成一个乐队，每人控制一部手机，扮演4个乐队角色，演奏歌曲《最炫民族风》。（40秒）

拍摄要点：摇摇霸暂时不能实现群体演奏，但属于后期开发的一大重要功能，也是摇歌大赛赛事中的团体项目，我们需要配音剪辑合成。

三、摇摇霸应用场景：

1、学生整蛊：拍摄学生在下课时间，用摇摇霸的音效嬉戏整蛊的场景，例如：班长要通知事情，全班同学都在打闹，不听班长的，于是打开摇摇霸的音效模式，往天上一摇，发出枪声，现场一片寂静。（8秒）

2、生日祝福：一名女生聚会，同学们为她庆祝，突然灯一灭，一名男生说要给他惊喜，然后全体同学用摇摇霸，演奏生日快乐，虽然该男生像女生表白（15秒）

3、办公室：经理总是疲倦地躺在皮椅上，百无聊奈，这时一名员工说，“你需要休息了”。然后推荐他玩摇摇霸，然后此后，经理经常演奏摇摇霸，精神非常饱满，整个办公室的气氛都活跃起来，公司的财务报表收入直线上升（22秒）。

拍摄要点：此处需要大量降噪处理，因为既要保留场景的声音，又要突出，摇摇霸的演奏声音。

四、产品使用演示：在摄影棚下进行，采用抠蓝背景，利用画中画的形式，同步展示，主画面显示解说人员演奏摇摇霸，同时解说人员拖出一个屏幕在右上角（特效），同步显示手机屏幕显示的游戏界面。此处还有一大亮点：就是整个场景在纯白背景下拍摄，比较像情景剧里的穿插镜头，解说员出示手机的时候，是像孙悟空变出金箍棒的效果。

第三篇：视频广告片制作的标准流程

视频广告片制作的标准流程

本文介绍视频广告片的制作标准流程，希望对喜欢视频制作这方面的朋友有一些帮助。

一、前期准备

脚本说明：当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家)，注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。估价：当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。客户确认：由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule)，制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。

拍摄前准备：在此期间，制作公司将就制作脚本(Shooting board)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。第一次制作准备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本(Shooting board)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。第二次制作准备会：经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。最终制作准备会：这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。

拍片前最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

二、拍摄

按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

三、后期制作

冲洗作业：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

转盘：也叫作Film-to-VideoTransfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。初剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。

作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵;如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

四、交片

将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

第四篇：产品广告片策划创意空白如何寻找？

每个产品广告片都应该有其独特的新意，有和其他广告片与众不同的地方，这样才能让人在观看的过程中引发对新奇事物的兴趣，从而过目不忘，那么产品广告片策划过程中寻找创意空白就成了策划人员每天苦思冥想的事情。创意空白是指别人所没有想象到的创意空间，能为广告片增添韵味的创意想法。下面百容影视为大家分享策划创意空间的寻找方法：brmtv

产品广告片策划创意空白寻找主要从四个方面做突破，分别为意象空白、题材空白、情感空白和创意空白。

意象空白寻找：是指给人们的感觉是前所未有的，这种感觉很新奇，足以让人们记住。例如空调广告片中，在表达凉爽的感觉时，多以水、冰、雪、风及其反面的烈焰等来衬托，如果用一个月亮的意象，以太阳如何幻化为月亮来表现由热岛凉爽的感觉就有了新意，它的挖掘往往注重人们的感受，而非形式上的。

题材空白寻找：是指所要呈现给人们的剧情内容是以前人们所没有想到的。例如表现鞋的轻便的广告，一般选用运动，旅游等题材，一款运动鞋却选择了一个独特的题材-狼追羊。这样的题材往往出乎人们意料，剧情内容却又能和鞋的特性匹配上，可以说是剑出偏锋，出其不意。

情感空白寻找：是指不以目前的主流广告片策划的情感相同的表达方式，在以家庭为题材的广告片中，一般表达爱德情感，多表现情人间的和谐、互助、相容的单一情感方式。而某一款广告片从爱和恨、关怀和别扭的两面对立来表达爱便显得与众不同了。

创意空白寻找：主要分为观念空白、情感空白和感觉空白，它往往打破人们认知的常规，或者目前主流广告片的表现方式，创造一种新颖独特的表达方式。例如洗衣粉广告主要为女子主持家务，女人为男人和孩子洗衣，从这一观念我们可以找到一种新的观念。这一新的观念必然比旧有模式更有特点。如果广告片创意能创造一种体现男女家务上平等意识或男人对女人得关怀，可能更具创意性。

创意空白的寻找会让产品广告片更有趣味，但是，其并不是无底线的创意作秀，而是在人们的理解和接受的基础上寻找创意空白突破点。

第五篇：Alex银行广告片策划分析2

安帝影视广告金融保险广告策划制作部：

Alex银行广告片策划思路剖析

一、安帝四问

1.你看到的都有什么东西？（画面元素）

一个金色的心型饼，一个黑色的卷椅人，一个正冒烟的灰色火山和一只红色的恐龙，几棵树零散的分布在周围，迅速崛起的一群钢筋混凝土建筑：大型的；小型的；抱团的；大的抱团的；针管；金水；拥簇而上的花蕊和周边五颜六色的抽象花瓣；

2.这个广告片在播什么？（情节描写：抛开专业因素，从一个观众的角度来写）。

一个人得到一个东西，从恐龙时期跑，跑到一群从地里窜出来的灰银的长方块中间。他在这些大长方块之中迂回的跑，拼命的挣脱他们的捕食。他们正在“大鱼”吃“小鱼”，于是“大鱼”身上裂出一个人字白板，人字白板又裂出多个同样形状的小白板，正扭打在一团的灰银长方块们又被另一团灰银长方块吃掉，一个个白色针管扎在他的身上，给他注射进金色汤汁。然后两个方块缠绕在一块，螺旋攀长。但是金色汤汁被挤了出来，扭打的方块后倒下了一片方块。而在他们前面手捧心型金饼的人呆呆的望着厮打的方块们，这时在他们身后闪出一缕金光照到他们身上，一个超大的花蕊把人轻轻的拖了起来，周围环绕着柱头和彩带，柱头给人手中的心形金饼注入了金汤汁。和他一样的人也同样被花蕊轻轻拖了起来出现在他的周围。

3.加上专业因素考虑，描述这个广告片在播什么？

客户的资金诞生，随后银行也诞生了，客户捧着自己的资金历尽千辛万苦保护着自己的资金，不被那些大银行掠夺，为了生存，那些大银行们相互联合、兼并，全然不顾客户的感受和客户资金的利益，最后客户的资金利益被无辜浪费掉。而另一面呢，客户小心翼翼地把自己的资金捧在手心里当作宝贝呵护，Alex银行就把客户和客户资金小心翼翼地捧在手心里当作宝贝呵护，把得来的利益给客户注入。

4.广告中跑的那个主角为什么不是直接的人的形象，而是卷椅型人？

这个广告片是以三维动漫的形式表现出来的，这就要求画面中的角色是从现实中的元素抽象出来的。主角就是卷椅人：客户；

二号角色就是心型金饼：客户资金；三号角色就是超大型花朵：Alex银行；四号角色就是灰金的长方块：除Alex银行外的储蓄机构

二、安帝剖析创意原点

1.形象的创意原点：

a.客户：卷椅；客户去银行大厅办理金融业务，取号等待，轮到客户办理业务，坐在玻璃窗前的卷椅上，每个客户都是这样。慢慢的，由卷椅想到客户，由客户想到卷椅，形成一个惯性的联想。现在就要表现客户，客户的形象表现就会想到卷椅。

b.客户的资金：心型金色饼子。客户爱惜自己的资金：金色。客户爱惜的行为：心型； c.银行：灰银色长方块；银行从诞生起，就是为支持工业发展的。所以动画中的灰色长方块是多个“工”字累积成的。

d.Alex银行：超大花朵；联想思路：服务——微笑——花儿——花蕊——精华——客户资金——金色——精华是金色——客户资金。

提问环节

为什么人物做成黑色，Alex银行是彩色？除Alex银行外的银行们为什么是灰银色？

人物之所以是黑色，因为他在其他银行们的遭遇是恶劣的，不好的，并且占大多数，所以是黑色。

Alex银行之所以是彩色的，首先，他的形象是一个有些抽象的巨型花朵，彩色最符合。其次，之前的其他银行一直都是黑白色调，根据情节发展，到Alex银行时代应该是彩色的，积极的，与之前形成鲜明的对比，突出Alex的形象。

2.情节的创意原点：

A.情节的基础元素：场景

1）场景的介绍

此片场景：The big bank theory——银行诞生时期——银行泛滥时期——兼并时期——兼并高潮时期——Alex时代

2）场景的安排意图

这些场景配合情节的发展，以简单易懂的动画方式展现了银行业从诞生到野蛮生长到野蛮扩张的整个过程，从而与客户对自己的资金的担心和爱惜形成情节冲突，正中Alex银行的下怀。而这个广告片策划的主题正好搭配这样的场景，充分表现了主题。

B.情节的创意原点：

情节的创意原点就是Alex银行想通过此片向他的消费者说什么，也就是故事的中心思想。Alex银行就想了，消费者为什么要从众多银行中找到我Alex来为他服务？从此片中我们可以看出Alex银行想对消费者说：现在的银行们从一诞生就是为了自我的生存，不惜一切的打败同行，榨取客户的利益，他们大都说是为客户服务，客户是我们的上帝，服务只是他们的一个借口，他们服务的根本目的就是从客户的资金上榨取利益。而从这个对客户来说最重要的一点上，我们和他们不一样，我们Alex银行为您服务的根本目的就是为客户您提供价值，为客户增加利益。

简易图：Alex银行想传达的思想>>>>>动画情节设计>>>>>故事场景和角色设计>>>>>音乐和音响。