《离开雷锋的日子》的经营运作

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第一篇:《离开雷锋的日子》的经营运作

1997年4月,在北京古老的紫禁城旁,中国第一家集影视制作、发行、放映于一体的国有股份制影业公司——北京紫禁城影业有限责任公司诞生了。从蹒跚学步到茁壮成长,经过6年的风风雨雨,如今它在电影界的地位如同它的名字一样响亮。成立6年来拍摄20部影片,有8部影片票房收入超过1000万元。凭借《离开雷锋的日子》、《背起爸爸上学》、《紫日》、《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《刮痧》等一系列既叫好又叫座的影片,北京紫禁城影业有限责任公司在同行中脱颖而出,确立了自己在电影界的地位。

6年来,北京紫禁城影业有限责任公司因其不凡的业绩而引人注目。它的创立与经营被人们称为“紫禁城模式”。“紫禁城”的成功,其意义不仅限于影视业,对文化产业的其他门类都有启示作用。

一、围绕“卖点”选材决策

1996年春天的长沙会议使张和平踌躇满志,风鼓征帆。当王兴东拿着为某城市电视台创作的《离开雷锋的日子》的剧本来找他时,他凭着自己的敏锐感觉和独家判断,很看好剧本的“切入点”,从剧本鲜为人知的内容、极具冲击力的台词、感人的故事和立得起来的人物等方面发现了“卖点”。所谓“卖点”,就是剧本最能拥有市场、最能吸引观众的地方,是从市场角度选材的一种思维方式。

雷锋的故事家喻户晓,但他在车祸中丧生的真相,却是35年来一个未解之谜。当年的肇事者是谁?如今生活、工作得怎样?这一个个悬念不正是吸引观众的“卖点”吗?于是,尚在筹建中的北京紫禁城影业有限责任公司的决策者们果断拍板,将电视剧本改写成电影剧本,并争取拍成向“五个一工程”进军的优质影片。同时选定1997年3月5日,即毛泽东为雷锋题词34周年之际,作为影片上映的黄金档期,以倒计时的方法安排摄制日程。

由于种种原因,主旋律影片“撞车”的现象极为普遍,往往是一个题材,一窝蜂地都去抢拍,彼此“撞车”在所难免。这涉及主旋律影片的拍摄时机和放映时机问题。再就是主旋律影片的角度,一定要匠心独运,避免千篇一律,那种只有思想性而没有艺术性的影片,观众是不欢迎的。《离开雷锋的日子》非常巧妙地解决了这两个问题。在电影评论专家及业余群众影评员座谈会上,郑洞天强调指出:影片《离开雷锋的日子》为主旋律电影的创作开创了一条新路,这就是思想性与艺术观赏价值的高度统一。[page]

二、主创人员按市场要求设计剧本

北京紫禁城影业有限责任公司制、发、放一条龙的营销机制,将市场从剧本阶段就和整个摄制进程紧紧捆绑在一起。王兴东作为原长影厂一级编剧,从事剧本写作已有20多年。过去写剧本,只要定稿投拍就完事大吉,如今却要将剧本摆在操作市场的行家面前,接受指指点点,道短论长,而且还要按市场要求为剧本“量体裁衣”。编剧要在不断接受市场操作人员的评点之后,按照观众心理和市场需求修改剧本。《离开雷锋的日子》就是根据大家建议,将长达120分钟的剧本压缩到90分钟。这样,既适应了人们欣赏电影的最佳承受时间,又可以一天在影院里安排6场,有利于提高上座率。事后,王兴东深有感悟,通过这部影片的制作过程,思维方式有了很大改变,挥之不去的是牢牢的市场观念。

三、围绕档期抓发行

电影发行公司是电影的市场操作单位,制片与发行如同电影行业的“一鸟双翼”。两者本属于电影制作的完整过程,但由于体制原因,制片和发行单位,长期处于脱节状态。“紫禁城”打破常规,使电影发行公司与剧本创作、拍摄制作同步运行,强化了市场对电影生产全过程的影响力和牵动力。

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譬如,在制定影片《离开雷锋的日子》的拍摄进程时,导演雷献禾按以往电影厂的速度,最快要到5月完成,远远滞后于公司确定的3月5日的上映档期。负责操作发行、宣传策划的同志当即表示反对。因为错过最佳档期,票房损失不可估量;再说5月前后将有几部国产大片隆重推出,同场竞争,后果难料。经过磋商、论证,剧组人员形成共识,围绕上映档期,进入紧张的倒计时拍摄。

四、倒计时流程与制、发、放链条构成立体交叉

倒计时是北京紫禁城影业有限责任公司第一任总经理张和平为确保《离开雷锋的日子》3月5日上映档期,从电影制作的终极环节逆向推进的时间流程。它不是简单的数字罗列,而是有计划、有目的、有措施地运作一部电影的庞大而复杂的系统工程。按照倒计时的要求,影片《离开雷锋的日子》1月底前必

须完成送审工作,1月5日之前必须停机。留给剧组的摄制时间只40天,1996年11月26日必须开机。于是剧组最大限度地利用时间,制片部门通常是提前几天就订出拍摄计划,安排出多套拍摄方案,根据当天情况随时调整。比如下雪天拍雪天的片段,晴天拍晴天的镜头,场地有问题就辗转到另一个场景,白天的戏不行就拍夜戏……倒计时使剧组每个人都在感受着一种从未有过的紧迫与负重。从1996年11月26日开机到如期上映不足百日,速度之快,令国内同行惊叹不已。

为达到好的宣传效果,紫禁城影业有限责任公司于1997年1月30日,召开全国30个省市的影视公司的看片会,宣传发行,洽谈购片。为开好看片会,公司做了大量的准备工作。待代表们来到驻地时,各房间已贴上了影片《离开雷锋的日子》的海报。影片的初审人员比代表看片仅提前了一天。1月29日下午,电影局主要领导审完影片后,给予充分肯定:“《 离开雷锋的日子》不是通过不通过的问题,而是出精品、获奖的问题”,并说,很长时间没看到这样振奋人心的影片了,特向剧组的主创人员、紫禁城影业有限责任公司表示热烈的祝贺。

之后,“紫禁城”遵循制片、发行、放映一条龙的运营机制,先后完成了电影短片《中华人民共和国国歌》、《甲方乙方》、《背起爸爸上学》、《紫日》、《刮痧》、《嘎达梅林》、《红色恋人》等一系列影片。[page]

五、小投入也能赢得高回报

好的国产影片投放市场后却运作不出好的票房价值,这一直是电影发行人引以为憾的事,也令电影观众久久闻不到“巷子里的酒香”而渐渐失去信心。然而,从投资角度看,算不上大制作的《离开雷锋的日子》却创造了一个市场高回报的奇迹,打破了国产片票房的最高纪录:1个月内在北京放映2400多场,观众达到80万多人次,票款突破440万元。这骄人的成绩显示出国产电影市场走出低迷的端倪,唤回了观众对国产影片的信心。

六、对主旋律影片的宣传

影片《离开雷锋的日子》之所以能够轰动全国电影市场,重要原因之一是权威的市场操作者自始至终地全方位介入,避免了创作远离市场的制片业通病。

在一般人心中,主旋律影片是靠下达红头文件完成发行任务的,主旋律影片不需要宣传的误区也由此产生。《离开雷锋的日子》在宣传上下的功夫超过以往任何一部影片,光海报就设计了5种式样,印刷非常精美;除在媒体正常宣传外,该片还在北京繁华地段设立了4块路牌广告。“要敢于为国产影片花钱宣传,任何一部影片,不重视宣传都会影响票房,进口片如此,国产片更是如此。”北京紫禁城影业有限责任公司负责宣传的人士如是说。

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北京新影联影业有限责任公司负责影片《离开雷锋的日子》在全国的宣传策划和卖片发行。1月30日,全国电影发行战线的百名代表云集北京,参加影片《离开雷锋的日子》的发行会。业务谈判顺利进行,首次签单,拷贝售出235个。在国内电影市场重点操作、分账发行的上海、北京、广州、成都、天津等地,更开展了大量的首映活动、宣传策划、营销策划等工作,各地电影公司以3倍的热情准备在雷锋逝世35周年纪念日到来时,创造出影片《离开雷锋的日子》两个效益的双丰收。

北京——全国瞩目的政治、文化中心,同时也是全国电影界特别关注的市场,北京的运作状况如何,将直接影响、辐射到全国电影市场。在北京新影联影业有限责任公司举办的影片《离开雷锋的日子》新闻发布会上,除全体主要创作者外,在京新闻单位的近百名记者极为关注地参加了会议,市委宣传部和广电部的领导在百忙之中到会祝贺并发表讲话。

北京各新闻媒体在市委宣传部的统一部署下,迅速展开了一场有声有色的大规模宣传。据统计,在整个首轮公映过程中,各类报刊发表文章119篇,各种电视栏目板块播出82次,广播电台滚动播出百次以上,仅各种直播、热线方式就有24次。影片《离开雷锋的日子》的宣传规模创出北京电影宣传史的最高纪录。

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北京紫禁城影业有限责任公司在管理上很严谨,在与演员签约时,就把日后去各地首映式的时间都签在了合同里。2月25日到3月5日,主要演员必须出席全国几大城市规定地点举办的首映式,与观众见面。

北京的首映式及演员与观众见面会,一天内连续组织了5场,还特地将人物原型乔安山从铁岭市接到北京。新影联影业有限责任公司还特意安排全国劳模李素丽与乔安山见面,两位不同历史年代的英模畅谈交流了学习雷锋的体会,表达了共同的心声:“让雷锋精神永存。”

紧接着,主创人员又如期赶赴上海、广州、成都、哈尔滨、沈阳等城市召开新闻发布会和见面会,将影片内容、人物原型、编导、主要演员全方位展现在观众面前。在3月5日前后该片上映的最佳时机,各地掀起了纪念雷锋、学习雷锋的活动新高潮。

《离开雷锋的日子》的运作已成为历史,总结一下,主要有以下几点成功的经验:一是争取各级政府部门的大力支持。二是发挥制、发、放三位一体的整体效应,市场运作者介入影片的全过程,牢牢把握市场命脉,以最高的市场保险系数进行运作。三是在保证质量的基础上,“倒计时”运作保障了每一生产环节的如期完成,确保了绝妙的上映档期。四是超大规模的宣传声势。更准确地说,应该是社会声势,因为影片已超出了单纯市场宣传的范畴。五是极好的口碑宣传。这当然基于较高的艺术质量,但口碑的培养不仅是质量因素。六是科学而灵活的运作方式。根据市场形势变化,审时度势,及时调整市场运作策略。《离开雷锋的日子》是一部投资400多万元的小成本影片,结果35毫米拷贝发行256个,16毫米拷贝发行700个。北京电影票房超过580万元,观众达100万人次,全国电影票房收入1900万元,公司纯收入达160万元。

《离开雷锋的日子》从10月16日剧本企划到2月底制作完成,共用了100天。这是全体制作人员与市场操作人员饱蘸心血的100天,是无私奉献的100天,是科学运作的100天,是为获得社会效益与经济效益奠定基础的100天。

《离开雷锋的日子》的成功运作表明,国产影片要想走出低谷,必须面对市场,按市场规律运作。

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第二篇:离开雷锋的日子

《离开雷锋的日子》观后感

雷锋是一位永垂的英雄,是人们心里永远的榜样。

今天我看了一部电影《离开雷锋的日子》。电影里的主人公“乔安山”在雷锋去世以后,他继承雷锋精神,做雷锋第二人。虽然他做的事受到了很多人的感谢,但其中也遇到了很多困难,也被别人误解和冤枉过。

有一次,乔安山在送货路上看到了一位被汽车撞伤的老人,赶忙将他送进了医院,并及时通知了家属。可在和家属的谈话中,发现自己被冤枉了,便开始极力地解释澄清,但却挽回不了结局,乔安山被老人的家属一致认为是肇事者。他因此很伤心,来到了雷锋墓,对雷锋说:“班长,我现在该怎么办?”乔安山不知道帮助人是不是帮错了。连他儿子都说现在学雷锋的人都是傻子,只有钱才能解决问题。但是雷锋在乔安山心里留下了很深的感情,所以乔安山还是坚持做雷锋第二人。

一次乔安山和他儿子在送货的路上,他们的车轮陷进了坑里,开不出来了,便开始求助,可一直没有人来帮忙。终于,在早晨的时候,一群学习雷锋的学生把他们救了出来,这些学生让乔安山的儿子知道了世上还是好人多,雷锋精神还是存在的,也让乔安山知道雷锋还活在人间!

通过这部电影让我知道我们应该学习雷锋这种无私奉献的精神,勇做雷锋第二人,让雷锋永远活在人间。

第三篇:离开雷锋的日子

《离开雷锋的日子》观后感

——八(12)邵若禺

雷锋精神是什么?多年过去雷锋的故事被永久流传,雷锋精神的具体诠释却早已模糊难辨。一场不朽的历史,一个有过错的战友,一部准确戳中当下社会痛处的影片,恰恰用雷锋亲身给战友带来的感触,也给我们留下了深刻回忆。《离开雷锋的日子》让我更了解这一段辛酸而感人历史,时间可以磨练一个人坚定的毅力,时间可以塑造出伟大的精神,回首乔安山的这段历史,我仿佛领略到的这种坚定地毅力和伟大的精神。社会一直在进步,某一个时代的精神可能会被重新诠释。雷锋精神,经受了几十年的时间考验,我们无可否认,它一直都在滋润我们干枯的心灵!

无论时空如何变化,那些决定人类向前发展的基本要素没有变,那些人类任何时候都在追求的美好事物没有变。尽管在我们的身边,雷锋精神被越来越多的人们所淡忘,然而,在世界的更多地方,雷锋被不同肤色的人们所景仰,所学习。雷锋精神以超越时空的力量成为人类最宝贵的精神财富。

第四篇:离开雷锋的日子

离开雷锋的日子

提笔的时候,脑海里就出现这样一个题目……

有这样一个人,他来到这个世界,平平凡凡;他走在这个世界,普普通通;他离开这个世界,平平静静!他身高只有1米54,却像一个巨人,屹立在我们心中,他做的事情普通平凡,却像一块巨石,激起了我们心灵深处的层层浪花。他的微笑永远留在人们的心中,22岁是他永恒的年龄。他的日记人们越读越觉越感动,他的故事人们越听越动情!

他,就是雷锋!

雷锋,对小时候的我们来说,是一个神圣的名字。而雷锋精神,就是一种言行一致的革命精神、公而忘私的共产主义风格、爱憎分明的阶级立场,以及时刻怀有的感恩心态!

我们这代人在读书的年纪,大都读过《雷锋日记》。里面的很多话语曾经让我们满含热泪。“个人和集体的关系,正像细胞和人的整个身体关系一样。当人的身体受到损害的时候,身上的细胞不可避免也要受到损害。同样的,我们每个人的幸福也依赖于祖国的繁荣,如果损害了祖国的利益,我们每个人就得不到幸福!”“为共产主义奋斗终身,甘做一颗永不生锈的“螺丝钉”!”“对待朋友要像春天般温暖,对待敌人,要像秋风扫落叶一样!”这些话语激励着那个时候的我们,从小树立全心全意为人民服务的信念。在我的印象中,雷锋的故事,没有历史宏篇,没有经典传奇,他用一件件微不足道的小事鲜活地演绎了好人的真实,简单的美好。雷锋的故事,没有波澜起伏的情节,没有激烈壮阔的场景,他用一次次默默无闻的奉献深刻地展示了平凡的伟大,人性的崇高。历经数十载的岁月积淀,这些微不足道的小事,这些默默无闻的奉献,竟深深地铭刻在了每一个国人的心中,而雷锋精神,也早已经成为一种信仰,一种不可磨灭的光辉。

也许我们没有叱咤风云的感召力,没有气吞山河的雄才大略,然而我们必须拥有的是一颗金子般的心和一种向往光明追求真理的执着。唯有这平凡的一举一动,历经日积月累的时光历练,才能将各种掺杂着自私与物欲的思想都款款地摇碎,又溶为一体,凝合成一座精神的丰碑,凛然屹立在新时代的开端。

雷锋精神就是这样一座丰碑,是中国万千民众的一个精神的皈依点。而瞻仰这座丰碑,你就会多一个沸腾不息的生命源泉,你的人生也会增添一股惊人的力量,浩大而勃发。

雷锋精神博大精深,对千万个人而言,就可能会有千万种不同的理解和诠释。然而对我而言,雷锋精神就是对本职工作的热爱与执着。我,是一名普普通通的基层新闻工作者。也许在很多人眼里,平凡而枯燥的基层新闻工作,和雷锋精神并不沾边。可是我深信,就是这样普通的岗位,就是这样平凡的工作,才是真正磨砺意志品质的磨刀石,才是真正提升思想境界的大熔炉。在我的工作岗位上,没有扶老奶奶过马路这样的好人好事,也没有对待敌人像秋风扫落叶那样的阶级斗争,我所做的,只不过是用文字真实地描述基层工作,只不过是用镜头鲜活地记录百姓民生。我所理解的雷锋精神,就是认真细致地对待每一次工作。

刚刚参加工作的时候,面对新的工作岗位和生活环境,原本就对基层新闻工作缺乏经验的我,慢慢失去了当初考取公务员的那份自豪与兴奋,取而代之的是对工作的信心匮乏与逃避。还好有领导和老同志们的传帮带,有家人朋友的信任与支持,我才得以端正自己的思想,在不断的摸爬滚打中,开始熟悉和适应这份工作,并慢慢融入新闻办公室这个温暖的大集体。

新闻宣传工作繁杂而艰苦,从办公室的前辈们那里,我开始学着记录工作日志,把每天的工作记录下来。会议纪要,领导来访,主题活动,详细地记录新闻事件的时间地点人物等等,方便日后查找各种工作资料。翻看自己的工作日志,从最开始到现在,我记录的内容越来越翔实,这对我而言,无疑是一种学习和成长的过程。好记性不如烂笔头,只有坚持做工作日志,才能不断认识到自己工作中的不足,不断进步。

前路渺渺却终有归宿,长夜漫漫却终有黎明,在社会主义道德建设的漫漫长路上,我们必须看到那一串深重而闪亮的足迹正向着未来延伸而去。或许正是一代又一代华夏儿女执着的赤诚,或许正是一代又一代人民公仆坚实的脚步,才能将雷锋精神这座新时代丰碑巩筑得如此沉稳,踩踏得那样坚实、美丽,才能让更辽阔的华夏大地上长存文明的火种,生生不息,延绵不绝。

雷锋的名字响彻中华大地,雷锋的故事人们耳熟能详。虽然他离开我们的日子已经很久远了.但为人民服务的雷锋精神却成了我们时代精神的象征。一个只有22年短暂生命的普通共产党员,能够赢得亿万人民如此崇高和长久的敬意;一个普通的战士所表现出的高尚品质,能够成为几代人心中的榜样;一个群众性的活动能够几十年延续不断影响一个时代的风尚。一个先进人物、一种时代精神、一种价值理念的传播,一旦进入民族文化的血脉,就会在民族文化的土壤里生根开花、在民族文化的长河中源远流长。即使时代在发展,人的思想在变化,但雷锋精神永不过时。

“如果你是一滴水,你是否滋润了一寸土地?如果你是一线阳光,你是否照亮了一分黑暗?如果你是一颗粮食,你是否哺育了有用的生命?如果你是一颗最小的螺丝钉,你是否永远坚守着你生活的岗位?”

勇敢地回答“是”吧!因为雷锋一直就在我们身边。

韩店镇新闻科 谷 丰 ***

第五篇:雷锋离开的日子

《雷锋离开的日子》观后感

我又重新看了一遍《雷锋离开的日子》的电影。我看完之后十分感动,因为学习雷锋不光是帮助他人,自己也会感到快乐,何乐而不为呢!

这部影片描写了雷锋的一位战友——乔安山。以乔安山回忆为贯穿线,引出下文:那她在开车因前面有一段比较狭窄的过道,雷锋就在一旁指挥着,谁也不会想到车轮会突然滑进了道旁的一个小水沟里;也不会想到与此同时,车身撞到了旁边一根战士们晒衣服的杆子;更不会想到那根晒衣服的杆子正好打在雷锋的头上。多么伟大的一个英雄,竟在22岁那样的青春年华中牺牲了。这代表着乔安山头上亚着多重的包袱,肩上挑着多重担子,他被人挖苦,被人另眼相看,甚至别人侮辱。可他并没有自暴自弃,而是用自己的行动去证明,雷锋在身边,用雷锋行动去感化一个个挖苦他的人,最后得到众人的肯定与赞扬。

影片讲述了乔安山当活雷锋的几个片段。在乔安山开客车时,站长想关系,让他亲属先上车吗,当场乔安山就拒绝了。途中,有一位难产的妇女需要去医院,乔安山立刻改变了方向去医院。后来,妇女的亲属为感谢他,给他做了一面锦旗。

让我记忆最深的是他救了一位被车撞了的老公公,还用自己的钱垫付了医药费。等老公公的家人来了时,因不想出医药费,便把帐都算在乔安山头上,诬陷他是肇事者,扣了他的身份证,并要他支付4万元的费用。他感到凄凉,大家都在往钱看,世上有良心学雷锋的人越来越少。最让他无法忍受的是老公公一家人为了获得赔金,竟指责他是撞死雷锋的凶手,着让他留下了悲痛的眼泪。最后,电台的真情流露唤醒了目击证人,终于挺身出来为乔安山做证,这使老公公受不了良心的谴责,说出了真相。

当今社会上,像雷锋和乔安山这样的人还有多少?其实,每个人心中都有一块最柔软的地方,还是愿意帮助他人,弘扬雷锋精神的!只不过,有一些不和谐的音符扰乱了我们的思绪。瞧呀!汶川地震,玉树地震时,所有人都热心,积极参加,踊跃的伸出援手!是的,雷锋仍然在人们心中,促使我们帮助他人,同时自己也感到无比的快乐!

《离开雷锋的日子》告诉人们要时刻拥有着帮助他人的一颗心。雷锋虽然离开了,可他又一直活着,活在人们心中,也活在人们身边,更可贵的是他一直在滋润人们干枯的心灵!

食品业种东方国饮郑迎春

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