海飞丝洗发露市场调查问卷（合集五篇）

第一篇：海飞丝洗发露市场调查问卷

海飞丝洗发露市场调查问卷

1．您的性别

A男B女

2．您的年龄段

A15以下B15-20C21-25D26-30E31-40F41-50G51-60H60以上

3．您用过海飞丝吗？

A偶尔用B常用C没用过

4．您觉得海飞丝好用吗？

A一般B比较好用C很好用D不好用

5．您能接受海飞丝的价格为

A10-50B50-100C100-200D200以上

6．您用海飞丝主要倾向它的哪项功能？

A减少头痒，头油，干燥B去除头发上的残留污染

C减少头屑，干净爽洁D滋润秀发，柔顺护发

7．海飞丝有很多品种，您最常用哪种？

A丝源复活型B丝质柔滑型C怡神冰凉型D植物净翠型 护发型

F清爽去油型G深层洁净型H轻柔呵护型I滋润养发型

8．您平常都在哪购买或了解海飞丝洗发露的？

A网上B超市C专卖店D电视E宣传单F活动海报

9．海飞丝和飘柔哪个更好用？

A飘柔B海飞丝

10．您身边用海飞丝的朋友或亲戚多吗？

A不多B少量C比较多D没有

11．您买海飞丝一般买

A袋装B瓶装C套装

12．您会一直用海飞丝这个品牌吗？

A会B不会

13．您觉得海飞丝的香味哪种比较好闻？

A水果味B清香型C香水味D花香型E薄荷味

14．您觉得洗发露广告对您的影响大吗？

A很大B仅作参考C不受广告影响

15．您觉得海飞丝有哪些不足，请您提出宝贵意见：

E去屑

第二篇：洗发露市场调查问卷

洗发露市场调查问卷

先生/女士您好！为了解消费者对洗发产品的了解情况我们正在展开一项关于洗发水的市场调查，此次问卷调查也为了在今后洗发水产品上能更大程度的满足消费者您的需要，期间可能会耽误您宝贵的几分钟时间，尽请见谅，感谢您的支持和配合！

1、您的性别是：（）

A、男B、女

2、您的年龄是：（）

A、20岁以下

B、21-30 C、31-45岁

D、45岁以上

3、每月生活支出：（）

A、1000元以下B、1001-3000元C、3001-5000元 D、5000元以上

4、您自己的发质（）

A、中性发质

B、油性发质 C、干性发质 D、受伤发质 E、稀软发质

F、粗硬发质

G、其他发质

5、您正在使用的洗发水品牌（）

A、飘柔B、海飞丝C、沙宣D、伊卡璐E、潘婷F、夏士莲G、清扬H、力士I、多芬J、欧莱雅 H、霸王 I、其他 6.您一般使用的规格是（）

A、小包装袋B、中瓶装（200ml~400ml）C、大瓶装(400ml以上)D、其他

7、您更换其他品牌洗发水的频率（）

A、从来不换，就用一种品牌 B、偶尔轮换，有啥买啥C、每次都换品牌

8、您购买目前洗发水的目的是（）

A、去屑止痒 B、滋养修复 C、去油柔顺D、增发养发E、没有在意过，能洗就行

9、您购买洗发水优先考虑因素有（）

A、功效B、价格C、品牌、D、包装、E、其他

10、您从哪里得知你正在使用的洗发露（）

A、广告宣传B、他人推荐C、一直在用 D、其他

10、您一般选择哪个价位的洗发水（200毫升）（）

A、10元以下B、10-20元C、21-30元D、31-40元E、40元以上

11、您通常在哪里购买洗发水？

A、大中小型超市 B、、附近便利店C、网购D、其他

12、以下洗发水促销方式您最喜欢的是（）

A、有赠品B、现场打折C、有抽奖活动D、家庭套装E、其他 13以下哪种因素会促使您购买新产品()

A、试用装的派发B、广告宣传C、促销活动D、别人推荐E、其他

14、您对现在市场上的洗发水有什么意见和建议？例如在价格、效用、外形以销售方式方面等。

再次感谢您参与这次问卷调查！

第三篇：海飞丝洗发水市场调查问卷10

海飞丝洗发水市场调查问卷

您好！

为了解消费者对海飞丝等洗发用品的了解情况，我们正在展开一项关于洗发水的市场调查，此次问卷调查也为了在今后洗发水产品上能更大程度的满足消费者您的需要，期间可能会耽误您宝贵的几分钟时间，尽请见谅。另外，您填写的内容仅作为调查报告的信息参考，我们将对您的信息严格保密！感谢您的支持和配合！

第一部分

1、您的性别是：（B）A、男 B、女

2、您的年龄是：B A、16-20岁 B、21-30岁

C、31-45岁 D、45岁以上

3、您家里的洗发水通常由谁购买？C A、本人 B、父母 C、不固定

4、当说到洗发水时，您首先想到的牌子?B A、海飞丝 B、潘婷 C、飘柔 D、舒蕾 E、清扬F、夏士莲G、沙宣H、其他

5、您的发质属于哪种类型（C）A、油性

B、中性

C、干性

5、您是通过何种方式了解洗发水的（AB）

A．电视广告

B.纸上媒体广告

C.商店推荐

D.朋友介绍

E.亲身体验

F.其他

7、您现在常用的洗发水是什么品牌（C）

A、飘柔B、海飞丝C、潘婷D、舒蕾E、沙宣F、好迪G、其他

8、您选择洗发水的主要目的（BD）

A．去屑止痒

B.柔顺头发

C.焗油护理

D.清洁控油

9、您购买洗发水时最闲考虑哪个因素:B A、价格 B、品牌 C、功能 D、包装 E、其他

10、您购买过哪些品牌的洗发水（ABCDEF）（可多选）A、海飞丝 B、潘婷 C、飘柔 D、清扬 E、力士 F、霸王

11、这些洗发水达到您预期的效果了吗____B___ A.效果很显著 B.稍微有些效果 C.完全无效果

12、您有头屑困扰吗？A A、有

B、没有

13、您的家人有头屑困扰吗？A A、有

B、没有

C、我自己住 您和家人是否共用洗发水？A A、共用

B、不共用

C、偶尔

14、您能接受的洗发水的购买价格（注：规格为200ml的包装）:B A、10元以下 B、11-30元 C、31-50元 D、50元以上

15、您一般购买洗发水的频率?C A、半个月之内一次 B、一个月一次 C、两个月一次D、两个月以上

16、您获知洗发水的途径是:B A、网站B、电视广告C、他人介绍D、到卖处自主选择E、其他

17、您购买洗发水的场所:AB A、专卖店B、超市/商场C、杂货店D、网购E、其他

18、您为什么喜欢在这个地方购买A________ A.安全品质有保证 B.便宜 C.方便

D.其他人都在此购买

19、您喜爱的洗发水颜色是；A A、乳白色 B、绿色

C、黑色 D、其他 20、您喜欢什么味道的洗发水(B)Ａ、水果味

Ｂ、清香味

Ｃ、牛奶味

Ｄ、花香味 Ｅ、其他

21、您更换洗发水品牌的频率（C）

A、只用一种 B.、经常换 C、偶尔轮换 D、其它

22、您使用过海飞丝洗发水吗？C A、经常 B、一般 C、偶尔 D、没使用过

如果使用过海飞丝洗护产品，请回答第二部分，如果没有，请至第三部分。

第二部分

23、您去过海飞丝的官方网站吗？B A、去过B、没去过

24、您对海飞丝广告的印象是？B A、优雅大方 B、自然清新 C、平凡庸俗 D、印象深刻

25、您觉得海飞丝的代言人（范冰冰、梁朝伟等）是否适合这个品牌？A A、适合B、不适合

26、您觉得海飞丝哪些地方做的比较好？E A、性价比 B、使用效果 C、包装 D、广告 E、其他

27、您觉得海飞丝哪些地方做的不好？CA A、使用效果不好 B、价格过高 C、包装不好 D、促销方式

28、如果没有使用过，您会选择海飞丝洗发水吗？A A、会 B、不会、29、您没有选择海飞丝的原因是？BC A、价格高

B、味道不喜欢

C、包装不好

D、质量不好 30、当海飞丝洗发水做出哪些改变时，您会尝试购买？C A、降低价格 B、增加其他功效 C、增加其他气味 D、改换代言人

31、如果使用过，您觉得海飞丝的价格可以接受吗？B A、物超所值 B、可以接受 C、有点贵 D、不可以接受

32、您使用的是海飞丝那个系列的洗发水？B A、怡然舒爽型B、丝质柔滑型C、水润滋养型D、海洋活力型 E、轻柔呵护型F、清爽控油型G、深层清洁型H、莹采乌黑型

33、您选择这个系列的原因是？A A、效果B、香味C、包装D、其他

34、您觉得海飞丝洗发水的效果怎么样？B A、非常好B、一般C、不怎么好

35、你购买海飞丝洗发水的主要途径是？A A、超市B、商场C、专业化妆品店D、网购E、其他

36、你觉得海飞丝洗发水在促销方面做得怎么样？C A、很好B、比较好C、一般D、不好

37、您觉得海飞丝跟其他品牌洗发水的区别在哪儿？D A、功能

B、品质

C、宣传效果

D、信誉度

38、您对海飞丝洗发水的整体满意度是怎样的？B A、非常满意

B、比较满意

C、一般般

D、不满意

第三部分

39、您对目前使用的洗发水满意度是：B A、很满意

B、满意

C、一般

D、不满意 40、以下洗发水促销方式您最喜欢哪种(ABCD)Ａ、现场打折Ｂ、有赠品Ｃ、抽奖活动Ｄ、家庭套装 Ｅ、其他

41、以下哪种因素会促使您购买新产品(D)

Ａ、试用装的派发Ｂ、广告宣传Ｃ、促销活动Ｄ、别人推荐Ｅ、其他

42、您觉得广告对您的选购有帮助吗？A A、有

B、没有

43、您更换洗发水品牌的频率（B）

A、坚持使用一个品牌

B、几个固定品牌轮流使用 C、不断尝试最新品牌和功能的洗发水 44、4.您对洗发水品牌的选择使用是否确定？B A、固定一个 B、2—3个之间 C、4—5个 D、经常换

45、您通常选择哪种规格的洗发水？C A、小样试用包

B、迷你旅行装

C、小瓶个人装 D、大瓶个人装

E、家庭装

F、不确定

46、您现在用的是什么牌子的洗发水_海飞丝________

47、您选这个牌子洗发水的原因是____A_____ A、功能

B、价格合理

C、包装好看

D、其他

48、您购买洗发水时，希望得到什么样的服务？A A、自己选择

B、导购员主动介绍

C、需要是提供帮助

49、您会推荐朋友或家人使用你觉得比较好的洗发水吗？A A、经常会 B、偶尔会 C、不会

50、您近半年来接受过类似产品的调查吗？B A、有

B、没有

51、您对海飞丝洗发水或者其他市面上的洗发用品有什么建议？ 包装好看点。

再次感谢您参与这次问卷调查！

第四篇：海飞丝市场调查策划书

一、项目背景

海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。

海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。

随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。针对上述情况，我们开展了此次市场调研。

二、调研目的本次调研目的是为恢复和提高海飞丝在吉首市的市场份额做前期的研究准备，具体细分为：

1、2、了解海飞丝市场份额减少的原因 获取恢复和提高海飞丝市场份额的办法

三、调查对象

海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，主要用户是18岁以上的成年人，针对我们本次调研的目的及经费和地域的局限，我们将调查总体缩小为吉首市18岁以上的成年人，依据调查方式的不同，我们采取了一下方法：

（1）在街头拦截调查中我们选取了来往密集、人群种类丰富的市中心街道和吉首大学学生群体作为调查对象；

（2）在办公室访问中，我们依据知名度及超市规模的大小等诸多因素将调查对象定为家乐富、梅尼两大超市的销售及采购部门相关人员。以上即是我们的调查样本的选取过程，即作为我们最终的调查对象。

四、调查内容

此次调查的内容，即是我们所需要的有关信息，大体上可归纳为海飞丝的需求、性价比、品牌效应、市场定位、广告包装、竞争和销售情况及消费者的满意度和期望。本次调查的样本容量为310人，其中普通消费者300人，办公室访问样本10人。具体内容如下：

● 吉首市民对海飞丝洗发露提出改进意见，通过对这些意见的收集，提出对该产品的改进方案。

●通过调查得知消费者对于海飞丝品质的评价，市场价格的反映，以及功能的偏好，从而得出海飞丝市场份额减少的部分原因，进而从海飞丝品牌的性价比方面分析得出提高和恢复市场占有率的方案措施。

● 消费者在对于购买洗发露时的一般考虑因素，其中品牌方面，通过大家对于海飞丝这种老品牌认知度，来确定海飞丝在消费者心目中的形象。

● 海飞丝公司推出的各种规格的洗发露，包括小袋装、200ml瓶装、400ml瓶装、750ml瓶装以及1L和以上家庭装，我们调查消费者对各种规格的洗发露来了解哪种规格的洗发露包装在市场上最受欢迎，以便对生产包装提供意见。

●通过调查消费者在购买洗发露时，广告效果对其决策的影响程度，思考海飞丝品牌洗发露在广告推广方面的实施力度，衡量广告宣传是否提高海飞丝洗发露的市场销售量以及市场占有率。

●通过把海飞丝与其他品牌洗发露（例如：飘柔、清扬、潘婷）在消费者心目的评价进行比较，可以得出海飞丝与其他品牌之间在消费者心目中的优劣，并得出各自的优势。

●我们通过办公室调查法，直接访问超市管理人员并且了解其进货渠道以及产品的质量检测，获悉海飞丝在超市的销售情况，并且掌握其他洗发露的销量，通过比较各品牌洗发露的销售量，了解海飞丝的市场竞争情况，以及促销活动对销量是否有所帮助。

五、调研方法

1、街头拦截访问。因为海飞丝品牌洗发露目标顾客的多样性，采用街头拦截访问可以比较全面掌握海飞丝品牌洗发露的市场需求状况，且拦截访问的费用低于入户访问，这是拦截访问的最大优势，其主要原因是访问员大部分时间用于访问本身，而不像入户访问那样需要长时间寻找被访问者，从而提高了访问的效率。拦截访问除了费用低以外，在直接面对访问者进行启发和运用专门问卷等方面具有同入户访问一样的优势。

2、办公室访问。为了解海飞丝品牌洗发露的市场销售及品质保证情况，我们采取了办公室访问的调查方式。办公室访问调查可以采取交谈的方式，富有灵活性，可获得较多的资料；另外，办公室主管人员对于销售状况了解的更准确具体，加强了我们调查结果的精确性。

六、研究进度计划

本调查分为3个阶段：

前期准备阶段：2012年11月1日，小组讨论确定调研主题，搜集项目背景资料、调研目的和内容；2012年11月2日，小组确定调查方法、设计问卷和采访问题的准备，并明确分工。

调研进行阶段：2012年11月3日，小组分两路进行市中心街头拦截问卷调查和吉首大学校园问卷调查；2012年11月4日，对家乐富和梅尼超市进行办公室访问调查。

后期总结阶段：2012年11月5日，小组将问卷数据进行整理和统计分析，得出结论，并撰写调查报告。

七、研究经费预算

所有预算设置都是按照目前的物价，未考虑未来几个月的通胀因素，但是不排除未来进一步调整的可能。我们将会对于项目的花费做到开诚布公，任何人都可以查看我们的账目。

八、研究组织

姓名学号主要工作内容

彭贝20104083005营销建议、PPT讲解

梁志郎20104083012背景分析、办公室调查

王亮20104083013背景分析、PPT制作

颜衡20104083014分析结果、问卷调查

周柯辛20104083022数据处理、问卷调查

张立飞20104083026分析结果、问卷设计、资料汇总 刘志伟20104083048数据处理、问卷设计

李文20104083051营销建议、问卷调查

九、附录

海飞丝洗发露市场调查问卷：本策划是为调查海飞丝市场份额逐渐减少的原因，为海飞丝能够更好地为消费者服务做好准备工作。此次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，填写完之后请您跟工作人员去礼品发放处领取礼品，谢谢您对我们工作的支持。请您在下列选项中选择符合的选项：

1.您用过海飞丝吗？()

A偶尔用B常用C很少用

2.您觉得海飞丝好用吗？()

A一般B比较好用C很好用D不好用

3.您觉得海飞丝的价格相对于市场其他洗发露的价格()

A偏高B差不多C 偏低

4.您用海飞丝主要倾向它的哪项功能？（）

A减少头痒，头油，干燥B去除头上的残留污染C减少头屑，干净爽洁D滋润秀发，柔顺护发

5.您会一直用海飞丝这个品牌吗？（）

A会B不会C 不知道

6.您认为洗发水应该分为男性和女性吗？（）

A 是B 不是C 无所谓

7.您在购买洗发水时最先考虑那种因素？（）(单选题)

A 品牌B 功能C 价格D 外包装

8.您一般会购买什么规格的洗发水？（）

A、小袋装或旅行装B、200ml瓶C、400ml瓶装

D、750ml瓶装E、1L及以上家庭装

9.您觉得洗发露广告对您的影响大吗？（）

A很大B仅作参考C不受广告影响

10.您信任广告宣传的效果吗？（）

A 相信B 半信半疑C 不相信

11.如果满分为10分的话，请您对以下品牌洗发水进行评分（）

A 海飞丝 _______B 潘婷 _______

C 清扬 _______D 飘柔 _______

12.您觉得海飞丝有哪些不足，请您提出宝贵意见：

再次感谢您的合作，谢谢！

办公室访问计划

问题一：超市海飞丝洗发露的各季销量，与去年同期相比，与其他品牌相比？

问题二：超市海飞丝洗发露有哪些促销活动及它的促销力度？

问题三：超市的进货渠道是否正规，以及如何检验海飞丝洗发露的真伪，以保证超市海飞丝的产品质量？

第五篇：潘婷洗发露市场调查方案

潘婷洗发露市场调查方案

科目：统计学原理

课题名称：潘婷洗发露市场调查调查成员：

吴文君中药101田梦中药101霍金辉中药102徐国安中药102李珍珍机英104鲁畅机英103

调查目的为了了解潘婷洗发露在大连大学这个市场信用情况和销量情况，以及目前市场用户喜欢什么样的洗发露，其它洗发露比潘婷的优越之处在哪里。为配合潘婷产品在大连大学的市场占有率，评估潘婷在连大的行销环境，制定相应的营销策略 调查对象：大连大学的消费者（学生）200人

调查内容：

（一）;行业调查

1)

2)

3)潘婷洗发露市场容量及发展潜力 学校教学、生活环境对该行业发展的影响 学校洗潘婷发露种类及销售情况

（二）消费者调查

1）消费者购买形态及购买心理

2）消费者对洗发露各品牌的了解程度

3）消费者对品牌的意识，对本品牌及竞争品牌的观念及忠诚度

（三）竞争者调查

1)主要竞争者的产品与品牌优势、劣势

2）主要竞争者的营销方式于营销策略

3）主要竞争者市场概况

调查时间：2010-10-1至2010-10-5

调查地点：清源超市 各宿舍楼

调查方法：采访法直接对各经销点、商店及各洗发露用户面谈访问；并填调查问卷

调查问卷：

潘婷洗发露用户市场调查问卷

调查员：调查时间：调查地点： 姓名：专业：寝室： 1您的性别是

A男B 女请问您用过潘婷洗发露没有

A是 B否

（选B跳过第三题直接回答第三题）

3您选择潘婷是因为

A价格实惠 B好用 C信用好 D其它

4您不选择潘婷是因为

A 宣传不够 B质量不好C价格太高D信用不好 E其它 5您觉得潘婷在什么方面优于其它同类

A品牌 B质量 Ｃ价格 D购买便利性E其它请问您家里或宿舍通常使用什么牌的洗发露

A飘柔 Ｂ清扬 C夏士莲D力士E沙宣Ｆ其它

７您是通过什么渠道知道潘婷的Ａ电视广告Ｂ报纸Ｃ朋友介绍Ｄ偶然看到Ｅ其它

８您对当前洗发露的总体评价是

Ａ很满意 B满意 C一般D不满意Ｄ很不意意

９您一般更换洗发露的频率是

A经常换 B有时换 C从不换

10您觉得潘婷让您满意的是

A柔顺B护发C黑亮D去屑D其它

11如果您要购买洗发露及相关产品时，购买潘婷可能性是 A一定去买B可能购买C一定不买您对潘婷洗发露有什么意见和建议（可不写）

非常感谢您的参与，我们非常感激！

调查的组织领导与分工：

本次调查有本团队共同完成，预算经费为300元，其结果作为潘婷产品生产设计的参考。本次调查分三个阶段： 准备阶段：确定调查问题、设计调查案、设计调查问卷等三部吴文君、田梦为主要负责人，其他成员协助帮忙 实施阶段：根据调查要求，采用多种形式有调查人员广泛收集

与活动有关的信息

调查人员： 霍金辉徐国安负责人：吴文君 结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、整理、归纳和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告表述出来由李珍珍、鲁畅等人完成