活力五四策划

第一篇：活力五四策划

“舞动青春、活力五四”活动策划

一、活动背景

九十二年前，一群青年学生和年轻的知识分子，为了祖国的未来，掀起了一场伟大的爱国主义革命运动，用青春和热血铸就了惊天动地的辉煌业绩，推动了现代中国的改革进程。九十二年来，尽管物换星移、时过境迁，五四运动所倡导的爱国、进步、民主、科学精神却代代相传，“五四”两个字，已成为所有走在时代前列的青年胸前的徽章，始终激励着广大青年为中华民族的崛起和祖国的富强而不息奋斗。

二、活动目的与意义

以五四运动九十二周年、我院建院十一周年为契机，对我院优秀青年进行表彰，倡导广大青年继承“五四”传统，弘扬民族精神和与时俱进的时代精神，激励更多的青年学生积极践行科学发展观，成为优秀青年的杰出代表，为我院的共青团建设发挥更大的作用。

三、活动主题

“舞动青春，活力五四”

四、活动内容

（一）、图片展 与 为祖国送祝福

“舞动青春，活力五四”图片展

内容：五四图片展示、九大协会优秀作品展示

时间：2011年5月4日

地点：旅游学院食堂前

为祖国送祝福：

内容：工作人员向过往的同学讲述五四爱国精神和新时代理性爱国情怀，号召同

学们在条幅上写上对祖国的祝福。

时间：2011年5月4日

地点：旅游学院食堂前

学校学生区（5月6日）

（二）、海南大学旅游学院第三届五四表彰大会暨“五四青春、活力五四”颁奖晚会

1、时间：2011年5月7日晚上7：30-10：302、地点：旅院多功能

3、内容：对2010-2011学年获奖青年学生进行表彰并给予颁奖。

4、参会人员：

嘉宾：校团委（副）书记、院党委（副）书记、院团委书记，各系辅导员；

院团委副书记、学生会主席，各系团总支书记、学生会主席；兄弟学院团委副书记

与会人员：获奖人员；各系团总支成员；各班班长、团支书；节目演员；

院团委所有工作人员

5、具体流程：待定

五、宣传方案

1、前期总宣传

形式：海报（六张），版块（两块）时间：2011年5月1日到5月7日

海报内容：“舞动青春，活力五四”系列活动的总体简介 张贴地点：旅院四宿舍楼前、过道宣传栏以及学校学生区

2、“舞动青春，活力五四”图片展与为祖国送祝福的宣传： 形式：通知式海报

时间：2011年5月1日到5月4日

海报内容： 图片展、为祖国送祝福活动简介

张贴地点：旅院四宿舍楼前、过道宣传栏以及学校学生区

4、海南大学旅游学院第三届五四表彰大会暨“活力五四”颁奖晚会的宣传 形式：海报（五张手画版），横幅（两条），传单（待定）时间：2011年5月4日到5月7日

海报内容：第二届五四表彰大会暨“阳光五四”颁奖晚会的介绍 张贴地点：旅院四宿舍楼前、过道宣传栏 横幅内容：（待定）

悬挂地点：旅院，学校学生区

各项工作及具体人员安排

1、主持组

组长：张雪妮 组员:

2、宣传组

组长：冯清哲、黄晓艺 梁宏

组员：任剑 罗丹蕾 李梦颖 曾嫣姿 徐茂圆 齐一凡 任务：横幅（3条）：齐一凡

前期总宣传（6张海报、2块板块）：任剑

图片展和“为祖国送祝福”的宣传：罗丹蕾

传单：曾嫣姿

晚会海报5张：李梦颖 徐茂圆

3、节目组

组长：郑心愿

组员：陈柔羽、马甜、齐一凡、节目1 ：优秀团员合唱——《团歌》

负责人：齐一凡

节目2：诗歌朗诵——

负责人：陈柔羽

节目3：文工团——

负责人：马甜

节目4：文工团——

负责人：马甜

节目5：街舞表演——

负责人：陈柔羽

节目6：

负责人：

节目7：

负责人：

4、影音制作组

组长：梁宏 黄日新 陈柔羽 齐一凡 组员：全体成员协助 任务:

1、五四视频制作

2、晚会前期各单位视频的收集、制作

3、晚会期间播放影音资料

5、礼仪颁奖组

组长：游璨

组员：张雪妮 李淑娴 白雪 陈柔羽 任务：

1、邀请礼仪

2、颁奖证书打印和归类

6、嘉宾组

组长：梁宏 张丽苹

组员：杨萧萧 马甜 白雪 王赟赟 程家军

任务:

1、晚会前期邀请函的制作、派送，晚会结束后礼品的赠送

2、晚会前贵宾的接待、晚会结束欢送贵宾

7、采购组

组长：游璨 蒋小涵 梁宏 郑心愿组员：组织部&办公室&社团部干事 任务:各项用品的统计、采购与分配

8、场地布置组

组长:冯清哲 黄晓艺

组员：任剑 罗丹蕾 李梦颖 曾嫣姿 徐茂圆 宋佳佳 任务：

1、五四图片展、为祖国送祝福场地的申请、布置

2、晚会舞台的布置

9、报道组和文字材料撰写组

组员：杨萧萧 马甜

任务:

1、跟踪报道活动动态，摄影

2、编写颁奖词（为获奖团总支、团支部、团干、团支书、团员）

10、晚会特别行动组

组长：刘兴龙

组员：王文正 张龙翔 齐一凡 程家军 任务：

1、维护晚会现场秩序

2、多媒体设备的调控，话筒的交接，舞台道具的摆放

六：经费预算

1、前期总宣传：

宣传横幅 ： 40元/条*2条= 80元

2、为祖国送祝福

条幅 ： 40元/条*1条= 40元 笔： 3元/支*5支=15元

3、五四表彰大会暨“阳光五四”颁奖晚会的宣传

 纯净水：12元/打*2= 24元  场地布置所需胶带和纤维带:：10元  团旗：1*250﹢30*2=310元

 场地布置所需卡纸：35元

 场地布置所需气球：13元/袋*2袋=26元  红布：8元/米*13米=104元  奖状：1元/张*5张=5元

 邀请主持人和演员的礼物： 10元/份*25=250 电池2个： 5元  音响设备：100元

合计： 904元

旅院学院团委组织部

2011/4/19

第二篇：五四策划

2012年数理系五四青年节系列活动策划书

为纪念五四青年节，继承和发扬五四运动的光荣传统，丰富广大青年团员的课余文化生活，增强同学们的集体荣誉感和凝聚力，营造充满活力和健康向上的校园文化氛围，充分展示我系学生的良好精神风貌，为此，我系将举办庆祝“五四青年节”系列活动。

一、活动主题：给力青春，向快乐出发

二、活动时间：2012年4月18日--2012年5月4日

三、组织机构：

（一）主办单位：数理系分团委学生会

（二）组长：黄玉清副组长：曾锦霞组员：韦术珍、赵仲艳、黎桂荣、李德

四、活动内容：

1.“给力青春，放飞梦想”征文活动

2.“红色五月，放飞梦想”五四主题班会

3.“向快乐出发”游戏竞赛

五、活动具体安排

（一）“给力青春，放飞梦想”征文活动

1.征文主题：放飞梦想

2.活动时间：2012年4月18日--2012年5月4日征文截稿时间：2012年4月29日

3.活动对象：数理系全体学生

4.活动要求

（1）征文紧扣“放飞梦想”的主题，内容丰富，激励大

学生积极向上，努力创新，勇于争先

（2）必须为原创作品，严禁网络摘取、抄袭。

（3）题目自拟，文体不限（诗歌散文除外）。

（4）字数要求在1000左右。

（5）以班级为单位，每班至少两篇。各班班长负责

把作品交到韦术珍（***）那里

（6）参赛作品需写明作者班别、姓名

5.奖项设置

一等奖1名50元奖金+荣誉证书

二等奖 2名30元奖金+荣誉证书

三等奖 3名20元奖金+荣誉证书

优秀奖 若干荣誉证书

获奖名单将在2012年5月4日系网站上公布

（二）五四主题班会

1.活动主题：创先进，做时代先锋

2.活动时间：2012年4月20日--2012年4月30日

3.活动对象：数理系全体学生

4.活动内容：各班开展一次主题交流会，请部分成员讲述切身体验及先进事迹如学习、服务同学方面，针对如何“创先争优”展开交流，就如何提高

班级先进性，凝聚班级力量，使本班成为一支思想先进，具有创新精神班级，使各班在德、智、体、美、劳五方面形成争、比、赶、帮、超的良好风气。

5.活动形式：以班级为单位，各班应先写好班会策

划书，然后组织召开班会，做好班会记录及材料的收集，在4月30日前把本次班会的照片，总结，创

先争优方案一起发到数理系新闻小组的负责人蓝燕

（***）那里，然后新闻小组根据各班上

交的照片，总结，创先争优方案的质量选择一些好的上传系网站

（三）“向快乐出发”游戏竞赛

1.活动主题：向快乐出发

2.活动时间： 2012年5月4日14:30--17:30（暂定）

3.活动地点：A4篮球场

4.活动对象：数理系全体在校生

5.活动流程：

（1）09、10、11级各班分别派出参赛队伍（每个班一个参赛队伍每队8人）进行“100秒不NG”游戏比赛，选出前8个参赛队进入下一轮比赛

（2）进入下一轮比赛的八个参赛队进行歌曲抢答比赛（比赛前一天会把30首歌曲曲名发给各班班长处），各班自行排练（记歌词），答对曲数进入前3名班级进入下一轮

比赛

（3）进入前三的班级每个班出一个节目，进行才艺表演，决出冠亚季军

6.游戏规则：

（1）100秒不NG：

游戏说明：本游戏分为五个环节："转圈踩气球”“翻纸牌”“吹兵乓球”“气球不着地”“集体跳绳”。本游

戏必须以8人一小组参加比赛，五个游戏环节的总计时间不超过100秒，参赛队伍可内部协调人员分别参加五个游戏

游戏环节:

1)转圈踩气球：由小组内1名参赛者在原地大象鼻子转10圈后，踩爆3个气球即可过关。

2)翻纸牌：由小组内一名参赛者把地上的8张纸牌全部翻到背面即可过关

3)吹乒乓球：在桌子上并排放置5个装满水的碗，由小组内1名参赛者将乒乓球从第一个碗吹至第5个碗，若中途失误必须从头开始。

4)气球不着地：由小组内2名参赛者，用手拍打气球，将5个气球同时在空中保持30秒即可过关。

5)集体跳绳：由小组里面的两名参赛者摇绳，一名参赛队员在比赛一开始跳绳，其余成员在气球不着地这个环节

结束后，全部进入跳绳环节，直至最后一名进入跳绳，全部队员维持跳绳状态5秒，即可过关

注：1.四个游戏环节的总计时间不超过100秒，任一环节通关不成功即视为游戏失败。

2.如果能在100秒完成所有环节，按时间长短进入下一轮；如果不能在100秒内完成任务，则闯关环节多的先进入下一轮；

（2）歌曲抢答

游戏规则：工作人员播出8首之前指定的歌曲，只播其中的某一段，然后各班（每个班五个人）举牌抢答，先举先得，唱出接下来的两句歌词是什么，一个字都不能错。按答对歌曲数的顺序从大到小排出前三名进入下一轮

（3）才艺表演

游戏说明：进入前三的每个班级分别合唱一首完整的歌曲（每个班至少10人），歌曲内容积极健康向上

游戏规则：按进入前三的顺序依次进行表演，评委打出的分数高低进行排名，分数最高者为冠军

评分规则：

比赛采取10分制，取平均分，保留小数点后两位 1.音准、节奏及歌曲的完整性占4分；

2.咬字清晰占1.5分；

3.统一服饰、台风占2分；

4.综合表现力占2.5分。

7.奖项设置：

一等奖1名50元奖金+荣誉证书

二等奖2名30元奖金+荣誉证书

三等奖5名20元奖金+荣誉证书

优秀奖若干名荣誉证书

8.注意事项：（1）活动过程中应保持场地秩序及纪律

（2）保证比赛的公平公正公开

附录：

一．活动经费预算

1.奖金：380元

2.荣誉证书：30*0.5元=15元

3.气球：2*10元=20元

4.乒乓球：2*1元=2元

5.跳绳（长的）：20元

6.不可预知：50元

7.总计：380+15+20+2+20+50=487元

数理系分团委学生会文娱部2012年4月12日

第三篇：五四策划

郑

州

轻

工

业

学

院

五

四

表

彰

大

会

活

动

策

划

网络部运如佳

一、活动背景

89年前--1919年5 月4日，北京的青年学生为了反对北洋军阀政府的代表在卖国条约上签字，火烧赵家楼，痛殴卖国贼，率先点燃了反帝爱国的火焰，发动了彪炳史册的五四爱国运动。五四，从此成为中国人民特别是中国青年的一面旗帜。岁月如烟，流年似水。五四运动所包含的“爱国、进步、民主、科学”的精神火炬，经一代又一代志士仁人的接力传递，正由当代青年高擎着迈向新世纪。

五四青年评选活动的举办，就是为了通过此次活动，深刻的体会五四爱国精神，教育群众必须学习和继承五四运动的光荣传统。通过向五四青年学习，传承不朽的五四精神，激励大学生时刻牢记使命，弘扬我们青年的雄心壮志，彰显青春色彩。

二、活动目的全校师生认真学习贯彻邓小平理论和“三个代表”重要思想，全面贯彻落实科学发展观，以敢于担当的勇气肩负起光荣使命，以团结一致的精神凝聚起前进力量，进一步弘扬五·四爱国主义精神，共建和谐校园，向社会各界展示我校全体师生“自强不息，知行合一”的精神风貌。

三、活动时间

2011年5月4日

四、活动地点

郑州轻工业学院东风校区大礼堂

五、活动对象

全体郑州轻工业学院师生

六、活动流程

1.晚会筹备工作

1)场地申请。

2)确定入场时间。

3)主持人演讲稿及嘉宾发言的准备。

4)安排好各工作人员具体工作及其工作范围。

5)节目选拔及彩排。

6)制作大会条幅。

2.晚会安排

1)大合唱《光荣啊共青团》

2)主持人介绍参加大会的领导及嘉宾

3)校团委书记宣读表彰决定

4)获奖人员上台领奖并和领导嘉宾合影

5)晚会演出：节目要求有代表性，有较强的感染力，主题突出，一定要保证节目质量。届时由有关人

员审核和培训，所有的节目需要提前彩排，最后

审查，筛选之后，合格的节目方可在文艺晚会上

表演。

6)注意事项

A.工作人员维持秩序确保大会有条不紊进行。

B.反复确认各系上交的表彰名单。

C.明确各工作人员工作范围，各工作人员各行

其职。

D.反复确认，确保大会严格按计划进行，若有

差错，及时更改。

3.会议结束退场安排

会议结束后（背景音乐继续播放），嘉宾合影留

念，工作人员安排观众按安排有序退场。观众全部

离开后，工作人员留下做打扫卫生，搬回桌椅，收

拾花束、横幅等清场工作。

七、后期宣传

1.在活动结束后用活动中拍摄的照片制作，制作一个展板向全校同学介绍此次活动情况

2.宣传获奖人员，号召大家向他们学习

八、活动预算及外联问题

有关人员认真做好活动预算然后寻找有实力的公司企业做外

联，最好为报刊电台电视台，可以借助媒体宣传本次活动，扩大本校影响力。

第四篇：活力广告策划方案

活力28广告策划案

市场分析

一、竞争对手分析

1、在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：

A、产品质量较好。

B、本地产品，长期经营。

C、在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。

D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。

E、许多企业常年将高富力作为劳保品发放。

2、高富力在质量上也存在一些缺陷。如：

A、高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28则高四倍。

B、高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。

C、高富力的包装亦比活力28略逊一筹。

3、有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据：

A、传达率。看过高富力广告的人

占调查总数的 72．8％

没看过的占 28．2％

B、喜好度。喜欢高富力广告的占 50％

一般的占 48％

不喜欢的占 2％

C、信息来源：

电视。通过珠江台看到高富力广告的占67％，其它各台均在25％以内。

报纸。有53％的人在报纸上看到过高富力广告。

D、使用情况：

用过的占56．6％。其中，用过高富力普通洗衣粉的为66％，用过超浓缩为34％。没用过占43．4％

数据表明高富力的广告与销售均有优良的成绩。但是，活力28仍有分割市场的机会。

二、产品分析

l、质量。活力28在北方早已树立了高质量的信誉。活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。活力28普通粉则稍逊—筹。

2、包装。活力28的包装颇富亲和力与吸引力，曾获洗衣粉包装评比第—名，具备与高富力竞争的实力。

3、价格。活力28超浓缩较高富力略高，而活力28普通粉则较高富力略低。

三、消费者分析

广东地区与北方的消费者有不同的特点：

1、购买方式。—般由家庭主妇在住家附近的零售店就近购买，且购买的随意性很强；—般不会指明要某种牌子的洗衣粉。产品价格对其选择的影响不大。

但是，也有相当—部分消费者已有了使用高富力的习惯，许多零售店里也只出售高富力。

2、使用方式。广东消费者家中一般都使用全自动洗衣机．加之广东人经济收入较宽裕，所以对省水、省电、省力、省时等方面几乎没有什么明确的概念。

3、洗涤观念。广东消费者至今仍觉得，洗衣粉泡多则洗得愈干净。超浓缩洗衣粉却恰好是

无泡，而又具有超强去污能力，在这一点上存在着冲突。所以，整个超浓缩的销售始终比不上普粉。另外，广东人换洗特勤，衣物本身并不太脏，所以一般也比较不出超浓缩与普通粉的优劣。

四、销售渠道分析

l、活力28在广州市内，主要与几个大的百货商场和—些批发单位建立联系。在深圳、汕头、惠州、湛江等地，则多与当地的某个批发部门合作。

2、活力28与经销商的联系方式也仅仅是“派人接洽”，另外虽采取一项“送货上门，货量不限多少”的优惠措施，但见效不大。

3、活力28在铺货上亟待改进，—般的零售店大都看不到活力28产品，这与消费者的就近购买习惯背道而驰。如果维持这种局面，大量销售绝对无法实现。

另据调查，在广州市内的某些大商场也没有销售活力28。

五、以往广告效果分析

经过上年的广告宣传，广东消费者对活力28“一比四”广告有了—个初步印象。许多客户都是从珠江台上看到电视广告后前来订货的。

由于多种因素的影响，广东消费者对活力28超浓缩仍然没有很大的反响。其中，除了广告定位问题外，广告的投播量与形式的多样化也值得考虑。因为，整个广东市场是各方信息交错溶杂的地方，没有一定的投播量是无法从这样的“信息海洋”中“跳”出来的。高富力1992年仅在2—6月就在广州地区的电视、广播和报纸几大媒介投入近百万人民币的广告费。而活力28同年基本上只采取了电视与报纸两大媒介，没有其它媒介与活动相配合，显得单薄。所以，今年的广告宣传必须是立体化、系统化的集团作战。

六、潜在市场展望

l、广东作为改革开放的前沿，给我们提供了良好的经营环境。

2、广东是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强。

3、广东的高温期持续时间长，人们已养成了勤洗勤换的习惯，洗涤用品的消耗量特别大。

4、虽然高富力在广东初为一方之主，但仍有很大的市场空缺，比如超浓缩市场就给活力28提供了机会。

七、开拓广东市场的重要性

l、广东作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。

2、广东推行活力28产品，将为沙市日化集团化和在深圳上市股票打下基础。

广告定位

一、市场定位

以广州市为主，以深圳、汕头、惠州、湛江等为辅，向整个珠江三角洲幅射。各种活动的开展均以广州为重点。

二、商品定位

高品质、高价位的新一代洗涤用品。

三、广告定位

新一代具有各种优越性能的超浓缩洗衣粉。

四、广告对象定位

打工族，年轻的、未婚的上班族，25—45岁的家庭主妇。

行销建议

为了配合消费者的消费习惯，在行销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

一、印刷“给零售商的一封信”，表明诚意，说明希望，晓之以理，诱之以利。同时，印制一些活力28超浓缩产品性能说明。

二、规定一些对零售商的奖励制度。比如：销售达某批量箱者，给予相应的奖励。

三、雇用数十名商专学生作为推销员，在广州市内分片负责，发放信件与印刷品。并向零售店直接进行批售。视批售量的多少给推销员提成。

四、举办“活力28联谊会”，宴请广州市内的所有出售活力28的零售商，介绍沙市日化的发展形势，增进零售商的信心和双方感情上的联系。

通过以上措施，争取打通销售渠道，使活力28超浓缩洗衣粉广见于街头巷尾，再针对消费者进行各种广告攻势。将会取得良好的销售成绩。

广告策略

一、广告目的经过今年的广告攻势，在珠江三角洲消费者心目中，初步建立活力28的知名度与好感度。并且能够在广东洗衣粉市场中站稳脚跟，与高富力分割市场。

二、广告分期

l、扩销期(1993年4—6月)，主要任务是吸引消费者对活力28的注意；培养零售店主的推荐率，初步树立产品形象，引导消费者使之了解超浓缩产品，在去年的基础上扩大市场。

2、强销期(7一10月)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。

3、补充期(11一春节)，以各种软性活动，在淡季维持产品的热度，为来年的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象。

三、诉求重点

?高品质

?超浓缩

?超强去污

?无泡去污

?静态去污

?柔顺作用

?省时、省力、省水、省电

?一比四

四、策略建议

l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用。(以下的宣传标题仅供参考)主体广告。直接宣传产品，常年刊播。

A、从商品角度切入

?真正的实力派，不会释放气泡。

?因为能力太强，它常被冷落。

?多出来的“时间”?

B、从生活角度切入

?洁净来自“一小撮”。

?先生们应该为太太做的事。

?告别“搓揉岁月”。

?“懒人”新招。

2、重新拍摄CF。强化对超浓缩概念的灌输，以简明的说服性、示范性为主，引导消费者，使之从心理上接受超浓缩产品。

3、设计POP。设计精巧的店头展示，或悬挂，或招贴，或摆设。随着铺货一起发放给零售店主，并督促或帮助其张贴。扩大知名度，直接促成购买。

4、重视广告歌曲的效果。在广东，电台一直拥有相当的城市及乡镇、农村听众，而且媒体价格便宜。所以，委托专业词、曲作家，设计一首广东人易听、易记、易于传唱的广告歌，长期播放，将易于进入千家万户。

5、促销活动。

A、扩销期

名称：派发

目的：与消费者面对面接触，造成一定的声势。

办法：

?选择一些重点片区作为派发区。

?给消费者寄去邮包。包中有一只样品袋和一封信，信中说明产品的各项优点，并请试用。?或者由推销员直接分送。

B、强销期

名称：第二次派发

目的：与消费者深度接触，建立好感，打开一些新的片区。

办法：与上期同，唯给消费者的信稍作改动。

C、补充期

名称：赠送“生活小窍门”手册

目的：进一步肯定活力28超浓缩的作用，并使活力28品牌深深铭刻在妇女们心中。办法：

?编印精美的小册子，内容包括：正确使用活力

28、活用活力

28、生活小窍门等。?在报纸或女性常看的杂志上刊发广告，附兑赠券，剪下寄回即免费赠送小册子。

***附：

广告策划书写作规范及模式：

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

第五篇：活力女生策划方案

活力女生

2009首届“活力·女生”

全国选拔签约大型电视系列活动

梦苏醒的舞台

用才艺点燃青春用机遇创造未来

主办 华南演出网 广东巨星影业公司

华南BBL文化传播有限公司 本活动印刷赞助： 东莞市印刷品有限公司

2009年5月

序言

从古代的廷选秀到今天的“星光大道”、“超级女声”，选秀已是家喻户晓，也是当今娱乐业发掘新人的重要途径。

活力·女生不仅仅是一场选秀也是一种新文化理念的继承与突破，更是80后、90后新新人类的成人宣言。与以往选秀相比较，活力女生有着自己独特而又鲜明的特色，也富有生命力。

2009首届“活力女生”全国选拔、签约大型系列活动，与大家熟知的以娱乐大众为主的“快男”、“超女”等选秀类节目最大的不同在于：过程固然重要，结果才是第一。活力女生为选手谱写了一部成名五部曲：选拔—签约—培训—包装—推广，同时，活力女生是一个真正的“草根”选秀，为更多的草根大众提供展示才华机会，不管你是学生，还是在职员工，不管你是生活在繁华都市，还是偏僻的农村，都可以参加我们的活动，只要你有才华，就有机会踏上绚丽的人生舞台，迈出成功的重要一步。

一场真正拒绝黑幕、暗箱操作的透明选拔，一个彰显你实力，成就你梦想的签约。2009首届“活力女生”全国选秀、签约大型电视系列活动，旨在关注你的发展，重视你的未来。万事俱备，只欠的参与。

活动背景

2009首届“活力女生”全国选拔，签约大型系列活动，由中国华南演出网，广东巨星影业公司，华南BBL文化传播有限公司共同举办，主办方是内地知名大型娱乐文化公司，曾经接拍过多部电影，电视剧，例如《康熙微服私访记》《风流才子纪小岗》《我这一辈子》《鸦片战争起义》《刁蛮公主》等，曾和国内一线艺人合作，例如赵薇，张国立，邓捷，候耀华，香港的钟丽提，李丽珍，韩国的张娜拉，蔡琳等，承接过多场演唱会，新闻发布会等系列活动，有了这些成功的策划和实施，为活动的宣传和动作做了有力的保障。

活力·女生是国内颇具权威的专业选拔活动，在物欲横流的时代，也是唯一真正意义上的草根选拔、签约活动。活动永远拒绝黑幕及暗箱操作。雄厚的活动策划能力与实施经验及成熟的运作团队，被文艺圈及业内人士公认为当今中国规模大，水准高，颇具影响力，执行力强的权威新人选拔活动之一。

作为一场集唱歌、跳舞、主持、朗诵、模特、影视表演等多种艺术风格展现自我的活动，活力女生活动将与全国当红艺人、知名音乐制作人合作，并由权威媒体进行推广，影显其颇高的选拔价值与影响力。

活动宗旨

2009首届“活力女生”全国选拔、签约大型电视系列活动秉承公平、公正、公开的组织原则及“挖掘今日新人、塑造明日新星”的宗旨，进一步推动中国文艺舞台与世界文艺舞台的交流与融合，崛起的新局面。

活动主题

用才艺点燃青春 用机遇创造未来

只要你有才，只要你有信心，只要你想引航梦想的征程那就登上活力女生的舞台，用你的才艺点燃你的活力。选拔不限才艺只要你有才就可以自信地参加我们的选拔。只要进入终选，主办方就一定以1/10的比例直接签约或毕业后直接录用，并准对选手不用情况由签约公司免费出资对签约选手进行投资、包装、推广、打造。（包括形象设计、发展定位相关培训：歌手原唱歌曲作品网络、媒体宣传及发行出版。签约、录用亦不影响选手目前在校学业的完成）一切为你的将来深谋远虑。“活力青春，回馈故土”全国巡回演唱会

“活力青春，回馈故土”是活力女生的生命主题。我们的生命曾经植根于那片养育我们的故土，那里流淌过我们祖辈的热血，挥洒过我们艰辛的汗与泪，积淀过我们儿时的梦想。在我们成为一颗璀璨的星辰之后，更要为这片土地奉献我们的光明，照耀这片可亲、可爱的土地。所有获奖的选手在主办方的安排下，在全国开展巡回演出，用歌舞绽放我们青春的光芒

组织机构

组委会

活动组委会由华南演出网华南BBL文化公司有关领导和艺术顾问组成，活动在组委会领导和监督下进行工作。组委会下设办公室，负责活动的整体工作。办公室下设统筹组、宣传组、赛事组等，分别负责相关工作。

评委会

活动评委会分为专业评委会和形象评委会，由8名评委组成，专业评委会为国内著名歌星、音乐人、文艺评论家，创作以及文化学术界的权威专家。形象评选委员会为著名形象设计师、服装及化妆师设计师、世界著名品牌代表、赞助企业代表等。

监审组

活动设监审组，由华南演出网相关部门负责人以及音乐专家组成。监审组对大赛规则及评委评判进行全程监督，确保大赛有序进行。

活动特色

目的性强

与“星光大道”、“快男超女”等选秀节目相比，活力女生作为一个集选拔、签约的大型系列活动在娱乐的同时，更注重选拔的结果。主办方为选手谱写了一部成名五部曲——从选拔到签约、到培训、到包装、再到推广，为选手的发展量身定位。

普及面广

“星光大道”、“快男超女”等选秀节目仅限于国内的一些大都市，而活力女生遍及社会各个阶层真正挖掘的是草根大众，让更多生活在深街小巷而没有机会参加大型活动的文艺爱好者，登上舞台，成就梦想。

宣传力大

“星光大道”、“快男超女”等作为电视选秀节目，观众缺乏一种现场感。而活力女生则让现场搬到校园、搬到大街小巷，进行撒网式宣传，在时间上、宣传上、地域上达到一种广度、深度。历时五个月的宣传，与众多知名媒体合作，将整个活动的宣传力度扩大到极限。让尽可能多的文艺爱好者能参与，在青春的舞台上施展自己的才能和智慧。

定位性强

活力女生定位于草根大众，只要你有才华、有自信就可以参加。作为一个大型电视系列活动，活力女生杜绝一切暗箱操作，拒绝一切黑幕操纵，秉承公正、公平、公开的活动制度搭建一个属于大家的舞台。在这个舞台上，绝对不会因为长相、金钱等外的因素而影响你的赛绩。

活动报名

报名时间：2009年6月—9月 报名地点：全国名选区 报名年龄：不限 选拔程序

（1）海选：2009年6月—9月 地点：全国各选区（选出50强）

个人才艺展示：选手可在选拔活动中展示演出类、舞蹈类、主持类、影视类、器乐类任意选一种艺术特长（限时90秒）（2）晋级赛：2009年10月 地点：全国各选区

晋级赛的选拔程序为：50进30、30进18、18进10、10进6 复活赛：两轮（选出两位选手）共8人参加终选（3）终选：2009年12月 地点：中国·广东

个人才艺展示:选手为自己设计形象（包括发型、画妆、服装、造型）本环节包括自我介绍及自我形象两部分

个人才艺展示：选手可在选拔活动中展示舞蹈类、演唱类、主持类、影视类、器乐类任意一种艺术特长（自带伴奏，限时3分钟）

评分标准

（1）评分方法

按评委序号现场亮分的办法，每位选手的得分为去掉一个最低分，最高分的评分值，为该选手的最后得分（2）记分标准

按百分制计分，总分100分，其中演唱95分包括：演唱技巧50分，曲目质量占20分，台风表演15分，形象包装占10分，演唱原创歌曲加5分（3）舞蹈、影视、主持、器乐、模特类的选手都不做评分，由评委举晋级、淘汰牌为评判标准（4）公正机制

活动组委会将制作一套严格有序的制度来确保活动的公正、公开、公平，活动监审组对活动进行全程监督，承办商负责人，选手及评委和工作人员必须严格执行活动纪律，如发现有营私舞弊现象，可向活动组委会和大赛监审组举报，对于违规者将予以严厉处罚，取消其参赛资格及成绩。

注：评分仅作为评委评判参考，比赛不在现场公布，统一以“晋级、待定、淘汰”示意。

奖项设置

根据选手分数最终从舞蹈类、演唱类、器乐类、影视类、主持类等项目组中评选出“活力女生”冠军一名、亚军两名、季军三名，评出活力女生十佳、最佳人气奖、最具潜力奖、最佳上镜奖。选手可以直接签约巨星影业公司华南演出网华南BBL文化传播公司，或在主办方及承办方的统一安排下与各艺团体、文化公司、电视台、唱片公司直接进行接洽、协商。

冠军：10万元（现金、奖杯、荣誉证书、影视拍摄、出唱片、拍摄MTV、推广）

亚军：5万元（现金、奖杯、荣誉证书、影视拍摄、出唱片、推广）季军：2万元（现金、奖杯、荣誉证书、影视拍摄、单曲制作）十佳：5千元（奖杯、荣誉证书、影视拍摄、单曲制作）

最佳人气奖、最具潜力奖、最佳上镜奖（奖杯、荣誉证书、影视拍摄、单曲制作）

选手须知

（1）所有参赛选手年龄均不限（2）鼓励参赛选手作品的原创性、并给予适当加分（3）参加选拔的选手演唱曲目不限、选手没有签约任何公司

（4）参选作品要求健康、积极向上，不得违反国家法律、法规和影响国家风气和民族团结

（5）不得冒名盗用剽窃他人作品，一经查出，责任自负。（6）活动初选以海选形式进行，选手需要缴纳一定的参选费用。（7）在网上公布选手比赛成绩以保活动的公正、公平、公开。

（8）终选选手可获得由华南演出网联合承办单位共同颁发的入围奖证书、奖金等。

（9）终选选手均获主办方颁发的“活力女生”证书。

（10）终选设立文化公司、唱片公司、电视栏目、文艺团体现场挑选席位，多家团体、文化、唱片公司负责人、制作人将亲临终选现场，选拔符合条件的人才

（11）终选期间选手的食、宿、参观活动等均由承办方统一安排、落实、费用选手自理。

成功案例

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合作过的部分艺人

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活动拟邀嘉宾

（）2009活力女生

全国选拔签约大型、系列活动

全国50余家电视台、共计300多家媒体 蓄势待发！诚邀加盟！“活力女生”组委会 2009年5月 联系方式 官方网站： 公司地址： 咨询电话： 公司传真：