中国滨海旅游业分析及投资咨询报告

第一篇：中国滨海旅游业分析及投资咨询报告

中投顾问2008-2010年中国滨海旅游业分析及投资咨询报告

滨海旅游是旅游业的一个重要组成部分，在沿海地区，它又是海洋产业构成中的一个很大部分。滨海旅游业是指以海岸带、海岛及海洋各种自然景观、人文景观为依托的旅游经营、服务活动。

中国濒临太平洋西岸，拥有1.8×104km的大陆海岸线，1.4×104km的海岛岸线，岛屿6,500多个；可管辖的海域南北延伸近40个纬度，面积达300多万km2，有中温带、暖温带的海上景致，更有热带、亚热带的海洋风光，拥有丰富多样的滨海旅游资源。近年来，中国滨海旅游业取得了长足的发展。

2005年中国滨海旅游业增长态势强劲，沿海地区积极开发突出海洋生态和海洋文化特色的国内旅游市场，提升滨海旅游业的整体服务水平，全年滨海旅游收入5052亿元，占全国主要海洋产业总产值29.7%；增加值2031亿元，比2004年增长32.4%。全年滨海国内旅游收入3887亿元，比2004年增加1391亿元。2006年，滨海旅游业保持平稳较快发展，旅游市场持续扩大，旅游消费稳步增长，服务水平进一步提升。全年滨海旅游收入4706亿元，占全国主要海洋产业总产值25.6%，增加值2400亿元，比2005年增长17.6%。

2007年，滨海旅游消费需求继续呈现扩张趋势，滨海旅游业持续保持稳健增长态势。全年滨海旅游收入7748亿元，占全国主要海洋产业总产值31.08%，增加值3242亿元，比2006年增长19.9%。

中国滨海旅游业正处于快速发育的“少年期”。受经济社会发展水平和旅游业发展阶段等影响，中国滨海旅游业与世界水平还有较大差距。这从另一方面说明，中国滨海旅游业拥有很大的发展空间和潜力。中国越来越重视海洋产业的开发，为大力推进中国滨海旅游业又快又好地向前发展，一些沿海城市也积极大力开发滨海旅游资源，制定滨海旅游业的发展规划和目标。根据中国总体经济持续增长发展态势预测，中国未来旅游业发展同样会持续增长，而滨海旅游未来无论是资源利用深度或是品味等级层次都必然进一步得到拓展。可以预见，不远的将来中国将会涌现出更多更好的海滨度假旅游目的地，中国滨海旅游业有着光明而广阔的发展前景。

第二篇：2014-2019年中国滨海旅游业市场深度调研及远景规划分析报告

2014-2019年中国滨海旅游业市场深度调研及远景规划分析报告

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章2014年中国滨海旅游业运行概况2

第一节2014年滨海旅游业重点产品运行分析2

第二节我国滨海旅游业产业特征与行业重要性3

第二章2014年滨海旅游业发展宏观经济环境分析6

第一节2014年宏观经济政策影响6

第二节2014年中国经济运行预测7

第三节“十二五”期间国民经济发展预测8

第四节2014年国际经济环境分析9

第三章滨海旅游业行业2014年政策环境变化分析12

第一节国内宏观经济形势分析12

第二节国内宏观调控政策分析13

第三节国内滨海旅游业行业政策分析14

一、行业具体政策14

二、政策特点与影响17

第四章2014年国际滨海旅游业行业发展分析22

第一节世界滨海旅游业生产与消费格局分析22

第二节2014年世界滨海旅游业市场存在的问题23

第二部分滨海旅游业重点产品2014年走势分析

第五章我国滨海旅游业行业供需状况分析27

第一节滨海旅游业行业市场需求分析27

第二节滨海旅游业行业供给能力分析28

第三节滨海旅游业行业进出口贸易分析29

一、产品的国内外市场需求态势29

二、国内外产品的比较优势31

第六章滨海旅游业行业前十强省市比较分析35

第一节前十强省市的人均指标比较35

第二节前十强省市的经济指标比较36

一、前十强省市的盈利能力比较36

二、前十强省市的营运能力比较38

三、前十强省市的偿债能力比较41

第七章滨海旅游业行业竞争绩效分析46

第一节滨海旅游业行业总体效益水平分析46

第二节滨海旅游业行业产业集中度分析47

第三节滨海旅游业行业不同所有制企业绩效分析48

第四节滨海旅游业行业不同规模企业绩效分析49

第五节滨海旅游业市场分销体系分析50

一、销售渠道模式分析50

二、产品最佳销售渠道选择53第八章滨海旅游业行业区域分析58

第一节我国滨海旅游业企业区域分析58

第二节山东省滨海旅游业行业发展状况分析59

一、山东省滨海旅游业行业产销分析59

二、山东省滨海旅游业行业盈利能力分析

三、山东省滨海旅游业行业偿债能力分析

四、山东省滨海旅游业行业营运能力分析第三节广东省滨海旅游业行业发展状况分析

一、广东省滨海旅游业行业产销分析68

二、广东省滨海旅游业行业盈利能力分析

三、广东省滨海旅游业行业偿债能力分析

四、广东省滨海旅游业行业营运能力分析第四节江苏省滨海旅游业行业发展状况分析

一、江苏省滨海旅游业行业产销分析77

二、江苏省滨海旅游业行业盈利能力分析

三、江苏省滨海旅游业行业偿债能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江苏省滨海旅游业行业营运能力分析82第五节浙江省滨海旅游业行业发展状况分析86

一、浙江省滨海旅游业行业产销分析86

二、浙江省滨海旅游业行业盈利能力分析89

三、浙江省滨海旅游业行业偿债能力分析9

1四、浙江省滨海旅游业行业营运能力分析92 第三部分滨海旅游业行业融资及竞争分析第九章我国滨海旅游业行业投融资分析98

第一节我国滨海旅游业行业企业所有制状况98第二节我国滨海旅游业行业外资进入状况99第三节我国滨海旅游业行业合作与并购100第四节我国滨海旅游业行业投资体制分析101第五节我国滨海旅游业行业资本市场融资分析102第十章滨海旅游业产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106

一、细分市场及产品定位106

二、价格与促销手段109

三、销售渠道111第三节行业品牌分析113

第十一章我国滨海旅游业行业重点企业分析116第一节我国滨海旅游业行业重点企业.A116

一、公司基本情况116

二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124

第二节我国滨海旅游业行业重点企业.B127

一、公司基本情况127

二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135

第三节我国滨海旅游业行业重点企业.C137

一、公司基本情况137

二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145

第四节我国滨海旅游业行业重点企业.D148

一、公司基本情况148

二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156

第五节我国滨海旅游业行业重点企业.E159

一、公司基本情况159

二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测

第十二章我国滨海旅游业产业消费量预测172

第一节我国滨海旅游业消费总量预测研究思路与方法172

第二节2010-2014年滨海旅游业需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年滨海旅游业需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年滨海旅游业需求总量预测结果175第十三章我国滨海旅游业产业供给预测178

第一节我国滨海旅游业生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年滨海旅游业生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年滨海旅游业生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年滨海旅游业生产总量预测结果181第十四章滨海旅游业相关产业2014年走势分析184第一节上游行业影响分析184第二节下游行业影响分析185 第十五章山东省滨海旅游业的发展188

第一节山东省滨海旅游业的发展综述188

一、山东省滨海旅游资源状况188

***0

三、山东省滨海旅游业的主要问题19

3四、山东省发展海滨旅游业的策略195

五、山东省滨海旅游业的“十二五规划”196 第二节胶东半岛滨海旅游业发展的整体分析199

一、胶东半岛滨海旅游业发展的优势199

二、胶东半岛滨海旅游业发展的劣势200

三、胶东半岛滨海旅游业发展的机遇202

四、胶东半岛滨海旅游业发展的挑战205

五、胶东半岛滨海旅游业发展的竞争对策207

第三节青岛滨海旅游业的发展分析209

一、青岛滨海旅游业的开发条件分析209

二、2013年青岛旅游业发展状况21

1三、2014年青岛旅游业发展状况212

四、奥运会对青岛滨海旅游业的重大影响21

4五、青岛市滨海旅游业的发展策略217 第四节日照市滨海旅游业的发展分析220

一、日照市滨海旅游业发展形成新格局220

二、日照市将发展成国内著名黄金海岸度假旅游城22

2三、日照市滨海旅游业的发展策略225

四、“十二五”期间日照市滨海旅游业的发展规划227 第五节其它海滨城市的滨海旅游业发展229

一、烟台市旅游业的发展分析229

二、威海市滨海旅游业的发展策略2

31三、蓬莱市滨海旅游业的发展分析232 第五部分投资机会与风险分析

第十六章滨海旅游业行业成长能力及稳定性分析238第一节滨海旅游业行业生命周期分析238

第二节滨海旅游业行业增长性与波动性分析239第三节滨海旅游业行业集中程度分析240 第十七章重要滨海城市——海南旅游业的发展243第一节海南旅游业发展综述243

一、海南省旅游产业发展概况243

二、2010-2014年海南省旅游业发展基本状况244

三、2014年“十一”黄金周海南旅游业发展强劲246

四、2014年海南省打造十大奥运旅游产品249

五、海南省旅游产业开拓六大境外市场251 第二节海口旅游业的发展253

一、2014年海口旅游产业发展状况2

53二、2014年市海口旅游产业发展状况25

5三、2014年海口旅游业的发展状况256

四、海口市旅游市场存在的问题及管理对策258 第三节三亚旅游业的发展26

2二、2013年三亚旅游业的发展状况26

5三、2014年三亚旅游业的发展状况267

四、2014年三亚“十一”黄金周旅游市场的发展分析268 第四节海南省旅游业发展的问题及策略271

一、海南省旅游产业发展中存在的突出问题27

1二、海南省旅游文化建设的矛盾及建议27

2三、海南省旅游产业发展的策略274 第五节海南省“国际旅游岛”发展战略278

一、海南省“国际旅游岛”构想形成历程278

二、海南省建设“国际旅游岛”决策的依据281

三、2014年“国际旅游岛”发展战略取得重大突破28

3四、海南省“国际旅游岛”建设战略规划284第十八章滨海旅游业行业投资机会分析290

第一节2015-2019年滨海旅游业行业主要区域投资机会290第二节2015-2019年滨海旅游业行业出口市场投资机会291第三节2015-2019年滨海旅游业行业企业的多元化投资机会292第十九章其它主要海滨城市的旅游业发展295

第一节福州295

一、福州市滨海旅游业开发的四个重点295

二、2014年福州市黄金周旅游业的发展概况296

三、“十二五”期间福州市大力发展滨海旅游业298

四、福州市旅游业发展的总体布局301 第二节厦门304

一、2010-2014年厦门市旅游业发展概况304

二、2014年厦门市“十一”黄金周旅游业发展分析306

三、厦门海滨旅游业的SWOT分析309

四、厦门市海滨旅游的发展趋势311 第三节大连313

一、大连旅游业发展得益于资源优势和政府引导31

3二、2014年大连巨资打造滨海旅游项目31

5三、2013年大连旅游业的发展分析316

四、2014年大连旅游业的发展分析318 第四节秦皇岛322

一、2014年秦皇岛旅游业发展概况322

二、2014年秦皇岛市旅游市场开发呈现新特点32

5三、2014年秦皇岛市黄金周旅游业的发展分析327

四、“十二五”秦皇岛将建成园林式生态型滨海名城328第二十章滨海旅游业产业投资风险332第一节滨海旅游业行业宏观调控风险332第二节滨海旅游业行业竞争风险333第三节滨海旅游业行业供需波动风险334第四节滨海旅游业行业技术创新风险33

5第五节滨海旅游业行业经营管理风险336第二十一章中国滨海旅游业发展的前景趋势338第一节中国海洋经济的前景及趋势338

一、2020年中国海洋经济的发展预测338

二、中国主要海洋产业的发展展望3

41三、中国海洋经济未来的发展趋势343

第二节中国滨海旅游业的前景及趋势分析34

5一、中国滨海旅游业前景广阔34

5二、中国滨海旅游业的发展趋势347

三、中国滨海旅游业未来的空间结构布局348

第二十二章专家观点与研究结论352第一节报告主要研究结论352第二节博研咨询行业专家建议353更多图表：见报告正文

详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

附录一：《中华人民共和国海域使用管理法》 附录二：《全国海洋经济发展规划纲要》

第三篇：旅游业行业投资分析报告SS

中国旅游业行业投资分析报告

数应本101班吴梦思1004401117

按照全国十年规划和第八个五年计划的要求，九十年代经济发展是“以提高经济效益为中心，积极调整经济结构，努力实现国民生产总值翻两番，人民生活达到‘小康水平’的目标”．1993年国务院转发了《国家旅游局关于积极发展国内旅游的意见》的文件，从“不支持，不提倡，不反对”的“三不”方针到“因地制宜、积极引导、稳步发展”到今天的“积极发展”的转变，我国的国内旅游业将愈来愈受重视。并在2011 年1 月，发布了由中国旅游研究院编著的《中国旅游经济蓝皮书》。

随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情将进一步焕发。本世纪末我国国内旅游业的发展趋势是：我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的国内旅游将维持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展，基本上符合国内旅游的发展步伐。

一、下面我从几个方面加以分析说明：

1、旅游消费水平由低级向高级发展。旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。据预测本世纪末我国人均GNP将达到800—1000美元，人们将会产生普遍的旅游动机，目前，我国人均GNP刚达到国内旅游经济条件的要求,因而造成人们的旅游消费水平的普遍偏低。随着我国人民收入水平的提高，以及旅游设施的供给水平的提高，人们出门旅游将要求吃得好、住得好、乘车带空调、坐软卧，有的要求乘坐飞机往返，由基本满足型向舒适型、享受型过渡。

当前我国国内旅游消费结构中食住行的比重较大，达75％－85％，游购娱占25％－15％。旅游业发达国家和地区如新加坡和香港，旅游消费中游览购物娱乐支出占60％。我国旅游消费资料中，物质消费资料多，精神消费资料少。随着我国旅游产品生产开发的多样化系列化和旅游配套设施投资结构的进一步改现，今后我国国内旅游消费结构中游购娱的比重将进一步上升，精神消费资料的比重也将上升。

2、旅游人数稳步增长，有组织的团体将逐步增多。目前我国国内旅游人数年平均增长率在10％以上,随着市场经济的深入发展，旅游人数将继续增长，并维持高速局面（扣除各种意外因素的影响）。由于负责接待国内旅游者的旅行社增长速度过慢以及经营中的不正之风，服务质量的低劣造成目前国内旅游者多以散客出现。随着旅行社的发展及服务质量的改观，将会有越来越多的人通过旅行社旅游。旅行社提供食住行游购娱一条龙服务，提供各种旅游信息，也将使一部分旅游者选择它

3、旅行路线由短途到长途发展.人们将不满足家门口的短距离启蒙式旅游，而是向中长途涉足。旅游的区域扩大，热点仍热，温点和冷点将随着国内旅游的发展而逐步升温。随着我国交通事业的进一步发展和人们的闲暇时间的增多，人们的眼光逐步投向外面的世界，南方人想领略一下冰城风光，北方人向往亚热带气氛，内陆人憧憬大海的辽阔，沿海人想探寻奇峰异谷的神秘。

4、旅游方式由单一化向多样化发展。目前人们的旅游方式了般为观光旅游型，活动内容贫乏单一，有人概括为“白天看庙，夜晚睡觉，白天疲劳，夜晚无聊”。随着人们生活内容的多样化，同样要求旅游内容的多样化，人们要体验更多的美好经历。初级的游山玩水不能满足人们的需要，专题和特种形式的旅游日益增加，享受性和游乐性的旅游内容会大大增强，今后人们的旅游方式由观光型为主，发展到度假旅游，探险旅游，科学考察旅游，民俗旅游，生态旅游，体育旅游，保健康复旅游，文学旅游，美食家旅游等等百花齐放的局面。

5、旅游人员构成中自费旅游的人数将逐步增加，公费旅游仍将占一定比重。公费旅游中的职工奖励旅游,公务旅游，会议旅游仍将在国内旅游中占一定比重，只不过份额逐步下降，而随着人民生活水平的提高，大部分人将会以自费旅游的方式出现。

6、国内市场自助游步入成熟期。2012年的旅游市场总体形势非常良好，具体来说，国内游市场会呈现以下几点趋势：一是2012年散客旅游增长率会达到20%，这与中国快速建设高铁促使交通网络不断发达有很大的关系。二是2012年自助游会进入成熟期，自助游会有良好发展。由于高铁的不断发展，让旅游的活动半径不断扩大，另外去年租车市场发展不断加快，加上旅游资源线上线下整合力度不断加强，这些都将拉动旅游散客客源的增长。而且追求个性的90后今年很多都会走入职场，这更加会带动自助游的发展。三是沿海中心城市旅游发展会进一步加快。随着广州亚运会和上海世博会的成功举行，广州、上海等大城市

在交通、环境和现代服务上都做了很大的努力，会带动旅游的转型升级，从而让都市观光游转向城市休闲游发展，而大都市又会带动周边卫星城市旅游的发展。所以今年沿海中心城市旅游发展会变得更快。

7、“景区+文化”模式或成旅游行业未来发展方向。中国旅游研究院的调查显示出景区的景气程度相对最高。在目前中国仍然以观光游为主导的背景下，景区类企业具有资源禀赋稀缺、防御型相对好的特点。虽然国内大多数景区或多或少都能跟文化有些联系，但其中真正高品质休闲度假类景区却极为稀缺，供需矛盾将赋予景区很大的溢价能力。而且文化旅游符合国民消费需求转变的趋势，尤为看好具有文化内涵并可以异地复制扩张的优质景区，“景区+文化”模式或是行业未来的发展方向。

8.旅游业社会环境分析。

近年影响旅游业的重大社会事件主要有：

一、2011年5月19日被确立为“中国旅游日”

二、赴台个人游开放

三、京沪高铁开通

四、无人岛启动大开发

五、海南推出离岛购物免税政策

六、上海迪士尼乐园破土动工

七、日本地震、海啸、核泄漏，泰国洪灾改变出境游格局

八、湘桂高铁预计2013年底全线通车。

九、旅游业“十二五”规划

二、细分行业信贷政策建议：

一、支持类

就具体技术、产品和项目而言，涉及以下内容的业务属于鼓励支持类：

1、支持休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务；

2、乡村旅游、生态旅游、森林旅游、工业旅游、体育旅游、红色旅游、民族风情游及其他旅游资源综合开发服务；

3、旅游基础设施建设及旅游信息服务；

4、旅游商品、旅游纪念品开发及营销。

5、将以其鲜明的形象在市场上拥有更强竞争力的主题酒店（会议酒店和度假酒店）、经济型酒店等；

6、时尚化、休闲化的旅游项目：高尔夫球场、温泉酒店、滑雪馆、大型度假酒店等项目。

二、维持类

就产品来说，涉及以下产品类型的信贷业务给与维持的态度：

1、与阶段性市场需求热点相符的产品；

2、产品市场占有率高，需求稳定的产品；

3、盈利能力强的产品。

就项目来说，建议继续关注以下项目类型：

1、旅游企业国际化的优质项目；

2、西部地区旅游综合试点改革项目；

3、产业链上下游纵向延伸，以及行业内企业横向整合的优质项目；

4、东部地区旅游示范区建设项目；

5、城市旅游结构调整和产业升级项目。

三、行业投资建议

如今，国民人均收入实现快速增长，促进内需扩大，已经成为政府促进经济发展、改善民生状况的首要任务，这也是贯穿整个“十二五”的主线。参照国际发展经验，收入再分配将带来消费的升级，随着服务性消费的扩张，居民将显著加大在旅游方面的消费比例。另外，国家已经将大力发展旅游业提升到了国家战略的高度，并予以了多方面的扶持，如《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》的制定。因此，未来我国旅游行业发展和旅游消费增长有望显著高于居民消费总支出增长。

建议关注四大子行业，分别是经济型酒店、旅游景区、免税购物及文化演艺。重点推荐四大子行业龙头企业、及具备估值优势且有整合预期的公司。从中长线布局角度出发，重点推荐：拥有优质景区资源且具备文化内涵的企业，受益于消费转型升级的企业，以及经济型酒店的行业龙头企业。

综合上述各项利好因素，给予整个旅游行业鼓励类投资评级。我国旅游行业仍处于景气上升周期，作为国家战略性支柱产业，文化和旅游行业发展空间不可限量。预计经营稳健、具有较强营运能力和扩张能力的旅游企业在未来几年都将有不错的业绩表现

第四篇：滨海旅游业发展现状及前景预测分析

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滨海旅游是旅游业的一个重要组成部分，在沿海地区，它又是海洋产业构成中的一个很大部分。滨海旅游业是指以海岸带、海岛及海洋各种自然景观、人文景观为依托的旅游经营、服务活动。

中国濒临太平洋西岸，拥有1.8×104km的大陆海岸线，1.4×104km的海岛岸线，岛屿6,500多个；可管辖的海域南北延伸近40个纬度，面积达300多万km2，有中温带、暖温带的海上景致，更有热带、亚热带的海洋风光，拥有丰富多样的滨海旅游资源。近年来，中国滨海旅游业取得了长足的发展。

前瞻产业研究院数据显示：近年来，在国家拉动内需、加大投入的政策驱动下，我国滨海旅游业总体保持平稳发展，国内旅游增长较快，国际旅游逐步恢复。2010年，我国沿海地区依托特色旅游资源，发展多样化旅游产品，滨海旅游业保持平稳增长。全年实现增加值4838亿元，比上年增长7.9%。2011年，我国滨海旅游业持续平稳较快发展，邮轮游艇等新型业态快速涌现，全年实现增加值6258亿元。

中国滨海旅游业正处于快速发育的“少年期”。受经济社会发展水平和旅游业发展阶段等影响，中国滨海旅游业与世界水平还有较大差距。这从另一方面说明，中国滨海旅游业拥有很大的发展空间和潜力。中国越来越重视海洋产业的开发，为大力推进中国滨海旅游业又快又好地向前发展，一些沿海城市也积极大力开发滨海旅游资源，制定滨海旅游业的发展规划和目标。根据中国总体经济持续增长发展态势预测，中国未来旅游业发展同样会持续增长，而滨海旅游未来无论是资源利用深度或是品味等级层次都必然进一步得到拓展。可以预见，不远的将来中国将会涌现出更多更好的海滨度假旅游目的地，中国滨海旅游业有着光明而广阔的发展前景。

前瞻网：2013-2017年中国滨海旅游行业市场前瞻与投资机会分析报告，共十一章。首先介绍了滨海旅游的定义、范围、兴起过程、特点等，接着分析了世界及中国滨海旅游产业的现状，并总结了国外滨海旅游业发展值得中国借鉴的经验，然后具体分析了广东，广西，福建等主要滨海城市旅游业的发展，最后科学预测了滨海旅游业未来前景及发展趋势。

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国滨海旅游行业市场前瞻与投资机会分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

第五篇：2014年一季度中国旅游业分析报告

2014年一季度中国旅游业分析报告

一、2014年1-3月旅游业发展概况

2014年第一季度我国旅游经济运行整体呈现稳步增长趋势，国内、出境和入境三大市场出现“一升双降”的局面。国内市场旅游和入境旅游于2014年第一季度出现了轻微的下降，出境旅游出现略微升值。尽管入境旅游市场下行压力不减，高星级酒店和高端餐饮企业景气值仍处于低位，但受宏观经济平稳运行，大众市场信心和企业家预期相对较高的影响，旅游消费保持了平稳较快的增长。中档酒店发力，基于互联网的旅行服务和住宿业创新活跃，旅游投资趋于理性。常态、理性、平稳是第一季度旅游经济的主基调。值得关注的是，2014年一季度全国游客满意度创下继2009年监测以来的史上最低水平。

1.国内游市场：2014年1季度国内旅游人次达到2.31亿人次

2014年1-3月，国内旅游平稳增长。春节期间全国共接待游客2.31亿人次，比上年春节黄金周增长14%;实现旅游收入1263.9亿元，增长16.4%。预计第一季度国内旅游人数为11.2亿人次，同比增长12%，国内旅游收入为8960亿元，同比增长17%。

2.入境游市场：入境旅游人数同比下降5.93%

2014年1-3月，我国全年累计入境旅游人数达到3018.21万人次，同比下降5.93%。其中，外国旅游者584.33万人次，同比下降3.29%;香港同胞1816.37万人次，同比下降7.12%;澳门同胞497.90万人次，同比下降5.32%;台湾同胞119.61万人次，同比下降2.45%。

2014年1-3月，全国实现旅游(外汇)收入116.98亿美元，同比上升2.54%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达70.71亿美元，同比上升7.28%;香港同胞24.73亿美元，同比下降9.05%;澳门同胞7.15亿美元，同比上升3.17%;台湾同胞14.40亿美元，同比上升2.56%。

3.出境游市场：出境游市场冰火两重天

近期人民币出现贬值，但对上半年出境游影响有限。预计第一季度出境旅游人数为2640万人次，同比增长17%，出境旅游花费超过340亿美元，同比增长16%，旅游服务贸易逆差约226亿美元。2014年第一季度中国公民出国旅游满意度指数为78.92，处于“基本满意”水平。

但“马航事件”之后，赴马游预订量下滑幅度达70%，相对的，出境欧美日本航线客量增3倍。据游客的抽样调查，超过五成的市民表示，心理影响或者说心理阴影还是存在的，甚至会直接影响他们出游的选择。

二、2014年1-3月国内游市场分析

中国旅游研究院报告称，一季度中国旅游经济运行总体稳定，预计接待总人数超过11.5亿人次，同比增11.8%，旅游总收入达9630亿元人民币，同比增15.2%。报告认为，一季度旅游经济发展环境较去年同期有所好转，主要原因是世界经济增长动力有所增强，国内经济运行平稳;社会消费需求旺盛，旅游相关投资需求强劲;交通运力不断增强，为中国旅游业的发展提供支撑等。

另外，2014年一季度国内外游客对中国国内旅游满意度指数为72.62分，处于“一般”水平，是2009年开始监测以来的最低水平。中国已进入大众旅游时代，但本季度游客给国内旅游满意度打分创了历史新低，中国旅游研究院产业所博士何琼峰表示：“当旅游进入老百姓的日常生活选项以后，旅游越来越回归它的本质，那就是异地的短期的生活方式。游客到了目的地，进入了居民的常态化生活空间，这样的情况下老百姓对日常的生活环境会变得越来越敏感，甚至越来越挑剔。”

游客的差评免不了谈到大范围雾霾、春运交通压力等外力因素，除此之外，还有哪些因素导致旅游产业满意度下降呢? 我们可以大体归结出以下几点：1.环境质量和无障碍设施等满意度水平较低。游客对样本城市的整体环境满意度处于“一般”水平，环比基本稳定，空气质量的满意度下降幅度最大，处于70分以下。2.旅行社服务质量问题突出。仅餐饮行业的游客满意度达到70分以上的“一般”水平，游客对旅行社的满意度下降达7分以上，其性价比的评价得分最低，尤其是哈尔滨、昆明、三亚等冬季旅游热点城市的负面评价较多。据调查发现，旅游法的出台在一定程度上限制了强制性购物，导游诱导消费意图的现象仍比较突出。3.面向散客的旅游公共服务评价较差。游客对样本城市旅游公共

服务行业的满意度同比和环比都有所下降，处于70分以下的“及格”水平。团队游客对公共服务的评价相对稳定，面向散客的旅游公共服务评价下降幅度较大。对比团队与散客，团队就交通、酒店预订等方面会更加便捷。

三、2014年1-3月入境游市场分析

1.入境游市场总体概况

2014年1季度，我国入境旅游累计人数达到3018.21万人次，同比下降5.93%，其中，入境过夜1284.33万人次，同比下降了5.66%。全国实现旅游(外汇)收入116.98亿美元，比去年同期上升2.54%。总体来看，受全球经济持续低迷等因素影响，2013年我国入境旅游人数处于明显下降状态。

从入境旅游人数来看，2014年中3月份下降的最多，2月份次之，1月份基本持平。从外汇收入来看，2月份旅游外汇收入增长最多，1月份次之，3月份有轻微的下降。对比往年的2月份春节假期来说，2014年春节期间并未像以前一样出现一个收入落差，反而成为一个外汇收入新突破点。

2.入境旅游者构成分析

2014年1-3月，在我国3018.21万人次的入境旅游者中，外国旅游者有584.33万人次，同比下降了3.29%，占累计入境旅游总人数的19.36%;香港同胞有1816.37万人次，同比下降了7.12%，占累计入境旅游总人数的60.18%;澳门同胞有497.90万人次，同比下降了5.32%，占累计入境旅游总人数的16.50%;台湾同胞有119.61万人次，同比下降了2.45%，占累计入境旅游总人数的3.96%。

2014年1-3月，全国实现旅游(外汇)收入累计116.98亿美元。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达70.71亿美元，同比上升7.28%，占旅游(外汇)总收入的60.44%;香港同胞24.73亿美元，同比下降9.05%，占旅游(外汇)总收入的21.14%;澳门同胞7.15亿美元，同比上升3.17%，占旅游(外汇)总收入的6.11%;台湾同胞14.40亿美元，同比上升

2.56%，占旅游(外汇)总收入的12.31%。

从以上数据来看，2014年1季度虽然各地入境旅游者在人数上都有不同幅度的下降，但是就旅游外汇收入来看，除却香港同胞的降幅，其他三方都有一定程度的上升，其中外国人上升的幅度最大。将两张表对比来看，外国人与台湾同胞虽然在人数上并没有占据很大的比例，但是在旅游外汇收入中却是力压另外两方。

3.入境外国旅游者构成分析

3.1 入境外国旅游者目的构成2014年1季度，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者依旧独占鳌头，总人数达183.4万人次，占累计接待外国旅游者总人数的31.39%;以会议/商务为目的的人次达122.2万人次，占20.91%;以探亲访友、服务员工和其他为目的的为12.91、74.29、191.52万人次，分别占2.21%、12.71%和32.78%。

3.2 入境外国旅游者区域构成2014年1季度中，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达359.42万人次，占累计接待外国旅游者总人数的61.51%;欧洲旅游者次之，达122.12万人次，占20.90%;美洲旅游人数位列第三，累计接待72.47万人次，占12.40%;大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为17.93万人次和12.35万人次，分别占3.07%和2.11%。

3.3 入境外国旅游者年龄构成2014年1季度，累计接待的外国旅游者中，25-44岁的旅游者人数最多，高达274.52万人次，占累计接待外国旅游者人数的46.98%;45-64岁的次之，为206.85万人次，占35.40%;15-24岁的青少年旅游者人数为47.91万人次，占

8.20%;14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别有24.08万人次和30.98万人次，各占累计接待外国旅游者人数的4.12%和5.30%。

与去年相比，各年龄层所占比重基本持平，并没有很大的波动。

3.4 入境外国旅游者性别构成2014年1季度，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者较多，为384.27万人次，占累计接待外国旅游者总人数的65.76%;女性旅游者较少，为200.06万人次，占累计接待的外国旅游者总人数的34.24%。与去年同期相比，男性旅游者和女性旅游者都有略微的下降，比例较去年基本持平。

四、2014年1-3月出境市场分析

2014年一季度，官方预计第一季度出境旅游人数为2640万人次，同比增长17%，出境旅游花费超过340亿美元，同比增长16%，旅游服务贸易逆差约226亿美元。另外，《中国出境旅游季度报告2014Q1》显示，2013年中国整体经济稳定，国民旅游消费能力巨大，人民币的持续升值也刺激了游客对出境旅游产品消费的意愿，再加上出境航线的增加及多国签证政策的利好，拉动了中国出境旅游的需求。

其次，随着市场对《旅游法》的逐步适应，旅游产品价格回归理性，市场趋于规范，同时旅游消费者日趋成熟，消费习惯和消费结构发生变化，越来越多的消费者会倾向在线预订。在出境旅游产品预订方面，更多的游客会选择自助游或半自助游产品。在《旅游法》实施的背景下，旅游消费者的维权意识得到加强，在追求价格的同时，更加注重自身权益的维护。此外，定制化旅游需求不断增加，高品质的旅游产品成为游客关注的重点。

最后，越来越多的旅游消费者在消费需求以及消费方式上发生变化，自由行、家庭式度假游、小包式团队游已经和传统团队旅游比例不相上下。所以，这对于旅游企业而言，今后呈现的出境游旅游产品将会更加丰富多彩。从市场各方面的表现看，出境游市场都呈现出转型升级的态势。

五、2014年上半年旅游业发展展望

展望第二季度，全球经济增长复苏，国内经济稳定、政策利好。国内发展环境和企业家信心等指标相对较好，我们相信上半年旅游经济运行仍将稳步上升。宏观经济环境来说，2014年国家将致力于持续改善民生，不断增加就业和居民收入，扩大内需。这些政策和措施的落实将增强消费信心和消费能力，有利于提升旅游消费预期。两会期间，《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》受到国家领导人高度重视。会议提出，要重点发展养老、健康、旅游、文化等服务，落实带薪休假制度。具体而言，互联网对旅游行业的渗透已不再局限于单方面的预订车票、预订酒店等。现更多的旅游者倾向于将自己的旅游规划全权由互联网来完成，包括交通、食宿、景点门票等。

另一方面，我们也归结出了几点不利因素：一是国际和国内恐怖势力抬头对局部地区有阶段性影响。今年3月份的“马航事件”，致使赴马游客直滑70%左右;“昆明火车站恐怖**”等都给国民旅游心里蒙上了一层灰暗。二是旅游拉动内需的具体措施还有待出台，当前市场缺少新的旅游消费培育。旅游产品定制化、多样化将是未来发展的重点之一。

三是旅游投资方面，各地旅游投资高涨，不乏脱离消费基本面的大型项目，仍需谨防非理性投资。四是环境污染问题，环境问题已被多数游客纳入旅游目的地参考指标，这也是强烈刺激中国公民出境旅游的动机。五是人民币持续贬值，部分旅游企业预计5月份起出境游价格将上涨10%，出境游增速有可能会放缓。

综合以上判断，官方预计国内旅游人数18.7亿人次，同比增长11%;国内旅游收入达1.5万亿元，同比增长18.8%。入境旅游人数6300万人次，入境过夜人数约为2700万人次，同比增长1%;入境旅游外汇收入为230亿美元，比去年同期下降1.7%。出境旅游人数5340万人次，同比增长17%;出境旅游花费700亿美元，同比增长18.6%。上半年旅游接待总人数19.3亿人次，同比增长10.6%。旅游接待总收入为1.64万亿元，同比增长16.8%。