第一篇：爸爸去哪儿商业模式
案例：爸爸去哪儿商业模式
快乐男声完美收官，面对如火如荼的歌唱类节目，湖南卫视却另辟蹊径，引入全新节目模式，力邀林志颖和儿子Kimi、王岳伦和女儿王诗龄、田亮和女儿田雨橙、郭涛和儿子郭子睿、张亮和儿子张悦轩打造的全新父子亲情互动趣味真实感动纪录——《爸爸去哪儿》。
在节目中五位明星将还原到爸爸的角色，五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。
爸爸去哪儿一经播出便持续占据同时段收视榜的第一位，而且在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。
但是《爸爸去哪儿》在正式跟观众见面之前也曾不被看好，甚至遭遇赞助商临时取消冠名的窘况。那么，这档节目为何能逆袭成功呢?
下面我们将从商业模式的角度对《爸爸去哪儿》的商业模式进行分析
价值主张：
2013年一开始，各大卫视就集中火力在音乐真人秀节目拼杀，《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国好声音》等十三档节目你方唱罢我登场，战火硝烟直到不久前才总算熄灭。严重同质化的音乐选秀，面目模糊得令不少电视观众审美疲劳，而此时以小清新面孔出现的《爸爸去哪儿》如同一剂空气清新剂，给观众们带来全新感受，亲子类的节目概念在中国电视圈内颇具创新意义。吸引人的因素除了明星爸爸，星二代，真人秀等元素外，还有男人带孩子这个看点。男人当奶爸的手足无措，抓耳挠腮以及孩子的天然萌都是看点。客户细分：
在各大卫视争相开播歌唱类真人秀节目的时候，《爸爸去哪儿》准确选中了细分观众群，并大获成功。
在节目从策划之初就是定位在女性受众，现在的受众调查分析发现确实如此，此外这档节目受众也很广泛，从冠名商感冒灵、还是水饺、护理用品等合作伙伴来看，这些品类都与受众群体紧密联系。
前期综艺性的娱乐节目过多，受众有一些审美疲劳。爸爸去哪儿的模式是原始真实地记录展示出孩子和明星在日常生活中的真性情，明星爸爸、可爱的孩子、爸爸带小孩的反差都让女性十分喜欢这档节目。
客户细分带来的启示：
行业缺乏大胆创新精神，鲜有电视台能够尝试往其他细分群体突破，一来是怕担风险，二来是人才缺乏、创意不足。
目前随着市场逐步细分化，包括黄金时段也分散了，比方说对一些年轻人而言，9~10点甚至更晚一点才是黄金档，电视台也应当据此推出细分化的电视节目，谁能吸引目标客户群体的兴趣，谁就赢得了收视率。
分销渠道：
跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。从“爸爸去哪儿”的微博指数曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万，可见此节目真实观众讨论，一下子把节目的讨论量拉升到一个很高的基数。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高潮。
此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电
视观众中观看和讨论。有了社交网路就不一样了，通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
客户关系
与客户的互动对客户关系的维持和对节目的推广有着积极的促进作用
湖南卫视联合湖南娱乐频道、万达的院线将节目的首秀搬上大荧幕，并通过湖南卫视呼啦，串联普通观众与明星嘉宾一起完成。
“呼啦”是一款作为由电视媒体出品、基于电视互动的移动APP社交应用。连接电视大屏和手机小屏，具有类似微信等的社交功能，可以为用户们提供一个可以一起分享快乐时光的。湖南卫视呼啦通过移动端与电视观众在线下进行互动，甄选出幸运观众参与节目的影院直播。
湖南卫视让电视观众坐在院线中欣赏大荧幕，如此精密的对接和互动以及抢票等操作全部通过湖南卫视官方互动应用呼啦实现完成，线上线下的打通，整合电视屏、手机屏与院线大荧幕，让三屏围绕一个节目进行的互动已成为行业内的经典案例。
呼啦用户只需凑齐50枚“呼啦元”便可在呼啦市集中直接兑换“爸爸去哪儿首映入场券”。或是进入呼啦活动页面的“爸爸去哪儿首映红毯秀父子大招募”任务，上传爸爸与孩子的亲子照并写出对孩子的祝福，最后留下联系方式，呼啦小助手会从中选出最有爱的数位发出“爸爸去哪儿首映入场券”。凭借这两大途径获得“爸爸去哪儿首映入场券”，便能被呼啦邀请参与《爸爸去哪儿》大荧幕首秀。
重要合作
《爸爸去哪儿》是湖南卫视继《我是歌手》后与韩国MBC电视台合作引进的又一档节目模式。其中，湖南卫视负责中国版节目的所有拍摄制作，MBC派遣制片人及技术人员从前期到拍摄进行现场指导。此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。
国外节目引进也常常会有“水土不服”的情况出现，这时候如何进行本土化改造显得特别重要。韩国原版的节奏类似于韩剧，过于拖沓，不符合中国观众的习惯，湖南卫视的剪辑编排照顾了国人的收视习惯，魂斗罗、超级玛丽的配乐、各种打趣的字幕、精致的配图都令该节目的笑果大大加分。韩国的整体风格还是偏综艺一些，湖南卫视为了突出亲子互动节目的特点，拍的更像是纪录片，更真实，凸显人情。
成本分析：在中国电视圈，吸金收益往往和砸钱投入相伴，明星片酬等高投入无不成为“利润杀手”。湖南卫视人士称，《爸爸去哪儿》中明星的出场费并不高，由于拍摄地点在农村，制作费也不高，为了提供高质量的拍摄效果，投入了巨大的人力成本，整个节目组采取了无缝录制，第一集素材拍摄时间超过1000小时，外出拍摄团队多达150人。
收入来源：
盈利模式单一是限制电视节目做大的重要原因。很多电视节目主要依赖电视广告和赞助商的收益，此外就是视频网站版权出售，但视频网站主要购买的是电视剧，电视节目往往是电视台为了宣传节目半卖半送给各大视频网站，这部分收入很少。
反观美国迪士尼等成熟的电视节目制作公司，对电视节目形成完整的产业运作模式，除了电视节目播放外，还有完整的线下活动、明星艺人开发、衍生品开发、版权模式出售等。
如何对其衍生品开发显得尤其重要。爸爸去哪儿目前的衍生品开发如下：
例如，日前在线旅游巨头携程旅行网已与湖南卫视达成合作，成为《爸爸去哪儿》“亲子旅行合作伙伴”，针对国内家庭旅游者开发产品进军亲子游市场。借此次推出爸爸去哪儿系列产品，携程将把亲子游作为一个重要的旅游主题和细分市场，依托携程的用户群体和利
用线下旅行社不具备的网络传播优势，通过产品与服务创新深入开发亲子游市场。
此外在《爸爸去哪儿》获得空前成功的同时,它还产生了一个附属效应——极大带动了栏目拍摄地的旅游宣传，现在各大景区排队抱钱求拍。
依托于栏目强大的宣传力和明星本身的号召力,各拍摄地景区纷纷搭上了“顺风车”,很多平时名不见经传的景区一时间名声大噪。像北京灵水村就打出了“牵小Kimi牵过的羊”这样的宣传语以招徕游客。有网站还推出了“和林志颖一起畅游北京灵水村赏最美八景”的专题。据了解,节目播出后,申请到灵水村旅游的团队暴增了近两倍
爸爸去哪儿能火多久
针对国内多家卫视推出类似的节目，在亲子主题上展开搏杀，以及观众反应的审美疲劳，爸爸去哪儿面临挑战，节目组宣称后续的节目主要还是根据拍摄地点的特点来设计环节，以及通过孩子们的变化、需求、兴趣点来提升新鲜感。但这些还如如不够，如何塑造其产品的核心竞争力，进一步完善其商业模式？
爸爸去哪儿的后续问题
《爸爸去哪儿》的高人气带动了亲子类产品的火热，亲子照、亲子装、儿童使用的手机等产品和服务，销量都有不同幅度的增长，拍亲子照、穿亲子装也成为了时下新的潮流，这些都是可供开发的热点。
思考
1.针对国内多家卫视推出类似的节目，在亲子主题上展开搏杀，以及观众反应的审美疲劳，爸爸去哪儿面临挑战，如何塑造其产品的核心竞争力，进一步完善其商业模式？
2.《爸爸去哪儿》催生了“亲子经济”热潮，如何对亲子热进行开发，挖掘更大的商业价
值？
3.在商业模式构建中，如何构建好的盈利模式，让客户愿意付费购买？请结合案例畅谈
第二篇：爸爸去哪儿商业模式解读
商业模式就是描述企业如何运用内外资源来创造价值、传递价值和获取价值的基本原理，简单说就是企业创造利润的逻辑或赚钱的方式。
以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例
2013年冬天的电视荧屏，一档综艺节目家喻户晓，就是湖南卫视的《爸爸去哪儿》，这是继《我是歌手》之后，推出的有一档“零差评”的综艺节目。其火爆的原因与其成功的商业模式是分不开的，具体有以下几点因素：
开播前：
一、引进成功的模式
湖南卫视的《爸爸去哪儿》其节目模式和版权购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿》。原版在韩国取得了不俗的成绩。引进国外的版权减少不确定因素，有成功的模式可以借鉴，在拓展初期，减少不必要的弯路。
二、采用优秀的制作团队
《爸爸去哪儿》由原来《变形记》的谢涤葵团队打造，《我是歌手》的制作人洪涛监制。优秀的制作团队保证了节目的高质量。湖南卫视有着强大的节目制作和剪辑能力，为这档节目增加了不少笑点的“神字幕组”也饱受观众赞誉。
三、购建节目框架
嘉宾进入外景后需要完成的任务，编剧组设计游戏模式，但他们不会指导嘉宾的具体表现，而是在各种环节中静等真实情况的发生。
开播时：
一、进行本土化的改造
湖南卫视改变了原版缓慢拖沓的情节，利用剪辑方式，将节目节奏变快，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
二、将节目差异化
消费者不会记得没有特点的电视产品。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级户外综艺节目，将虚假的比惨变成突出节目的记录性综艺真热秀。亲子的搭档真实、温馨，唤起了观众内心最温柔的情感。
三、运用明星效应
《爸爸去哪儿》邀请到影视、模特、跳水等不同行业的五对父子，吸引到了各行各业的观众。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。
开播后：
在《爸爸去哪儿》火热之际，湖南卫视趁热打铁，出版了《爸爸去哪儿》图书；紧接着，拍摄了《爸爸去哪儿》大电影，收获了7亿票房。最重要的是，第一季的成功为第二季打下了坚实的基础。
《爸爸去哪儿》的成功表现了湖南卫视商业模式的高质与精良。湖南卫视一向注重创新，而《爸爸去哪儿》只是其商业模式运用成功的一个最鲜明的例子，所以湖南卫视才会一直站在娱乐栏目的顶峰。
第三篇：爸爸去哪儿
《爸爸去哪儿》主题曲
词：吴梦知 叶圣涛
曲：叶圣涛
编曲：吕绍淳
制作人：叶圣涛
吉他：倪芳来
Kimi ： 爸爸 你会不会唱《小星星》啊
林志颖 ： 不会啊...Kimi ： 那我教你哦?
林志颖 ： 好啊!
Kimi ： Twinkle twinkle little star
?
How i wonder what you are
林志颖 ： 你有跑调哦!
林志颖&Kimi ：(一起笑)
A1
张悦轩 ： 我的家里 有个人很酷
郭子睿 ： 三头六臂 刀枪不入
王诗龄 ： 他的手掌 也有一点粗
轩&睿&龄 ： 牵着我学 会了走路
A2
郭 涛 : 谢谢你光顾 我的小怪物
张 亮 : 你是我写过 最美的情书
王岳伦 : 钮扣住一个 家的幸福
张&郭&王 : 爱着你呀 风雨无阻
B1
郭子睿&王诗龄&张悦轩 ： 老爸 老爸 我们去哪里呀
有我在就天不怕地不怕
郭 涛&王岳伦&张 亮 ： 宝贝 宝贝 我是你的大树
一生陪你看日出
A3
郭 涛 : 这是第一次 当你的老爸
张 亮 : 我们的心情 都有点复杂
王岳伦 : 你拼命发芽 我白了头发
张&郭&王 ： 一起写下 一撇一捺
B2
郭子睿&王诗龄&张悦轩 ： 老爸 老爸 我们去哪里呀
有我在就天不怕地不怕
郭 涛&王岳伦&张 亮 ： 宝贝 宝贝 我是你的大树
一生陪你看日出
RAP 孩子
郭子睿 : 我的老爸 是个神话(郭 涛：当然咯!)
王诗龄 : 搞定老妈 绝代风华(王岳伦：哈哈!)
张悦轩 : 就算 有天你 掉光了牙(张 亮：哎呦!)
睿&龄&轩: 我也可以 带你去 火辣辣(郭&王&张：耶!)
B3
郭子睿&王诗龄&张悦轩 ： 老爸 老爸 我们去哪里呀
有我在就天不怕地不怕
郭 涛&王岳伦&张 亮 ： 宝贝 宝贝 我是你的大树
一生陪你看日
众 ： 啦啦 啦啦 啦啦 啦
B4
郭子睿&王诗龄&张悦轩 ： 老爸 老爸 我们去哪里呀
有我在就天不怕地不怕
郭 涛&王岳伦&张 亮 ：树
一生陪你看日出
B5
郭子睿&王诗龄&张悦轩里呀
你就是我的天大和地大
郭 涛&王岳伦&张 亮 ：宝贝挥
宝贝 宝贝 我是你的大：老爸 老爸 我们去哪 宝贝 时间的手一
你是永远的珍贵
B6
大合唱 ： 啦啦啦啦......Ending
林志颖 ：一闪一闪亮晶晶
漫天都是小星星
林志颖&Kimi ： Twinkle twinkle little star
How i wonder
林志颖 ： 你又跑调咯!
林志颖&Kimi ：(一起笑)
最炫民族风 歌手 凤凰传奇 苍茫的天涯是我的爱 绵绵的青山脚下花正开 什么样的节奏是最呀最摇摆 什么样的歌声才是最开怀 弯弯的河水从天上来 流向那万紫千红一片海 火辣辣的歌谣是我们的期待 一路边走边唱才是最自在 我们要唱就要唱得最痛快 你是我天边 最美的云彩 让我用心把你留下来 留下来 悠悠的唱着最炫的民族风 让爱卷走所有的尘埃
我知道 你是我心中 最美的云彩 斟满美酒让你留下来 留下来 永远都唱着 最炫的民族风 是整片天空最美的姿态 留下来 哟啦啦呵啦呗 伊啦嗦啦呵啦呗呀 我听见你心中动人的天籁 登上天外云霄的舞台 苍茫的天涯是我的爱 绵绵的青山脚下花正开 什么样的节奏是最呀最摇摆 什么样的歌声才是最开怀 弯弯的河水从天上来 流向那万紫千红一片海 火辣辣的歌谣是我们的期待 一路边走边唱才是最自在 我们要唱就要唱得最痛快 你是我天边 最美的云彩 让我用心把你留下来 留下来 悠悠的唱着最炫的民族风 让爱卷走所有的尘埃
我知道 你是我心中 最美的云彩 斟满美酒让你留下来 留下来 永远都唱着 最炫的民族风 是整片天空最美的姿态 你是我天边 最美的云彩 让我用心把你留下来 留下来 悠悠的唱着 最炫的民族风 让爱卷走所有的尘埃
我知道 你是我心中 最美的云彩 斟满美酒让你留下来 留下来 永远都唱着 最炫的民族风 是整片天空最美的姿态
RAP：我听见你心中那动人的天籁 就忽如一夜春风袭来满面桃花开 我忍不住去采 我忍不住去摘 我敞开胸怀为你等待 你是我天边 最美的云彩 让我用心把你留下来 悠悠的唱着 最炫的民族风 让爱卷走所有的尘埃
我知道 你是我心中 最美的云彩 斟满美酒让你留下来 留下来 永远都唱着 最炫的民族风 是整片天空最美的姿态
荷塘月色
作词：张超 作曲：张超 演唱：凤凰传奇
LRC编辑：习QQ：335020326 剪一段时光缓缓流淌 流进了月色中微微荡漾 弹一首小荷淡淡的香 美丽的琴音就落在我身旁 萤火虫点亮夜的星光 谁为我添一件梦的衣裳 推开那扇心窗远远地望 谁采下那一朵昨日的忧伤 我像只鱼儿在你的荷塘 只为和你守候那皎白月光 游过了四季 荷花依然香 等你宛在水中央 萤火虫点亮夜的星光 谁为我添一件梦的衣裳 推开那扇心窗远远地望 谁采下那一朵昨日的忧伤 我像只鱼儿在你的荷塘 只为和你守候那皎白月光 游过了四季 荷花依然香 等你宛在水中央
recite：那时年轻的你 和你水中的模样 依然不变的仰望 漫天迷人的星光
谁能走进你的心房 采下一朵莲 是那夜的芬芳 还是你的发香 荷塘呀荷塘 你慢慢慢慢唱哟 月光呀月光 你慢慢慢慢听哟 鱼儿呀鱼儿 你慢慢慢慢游哟 淡淡的淡淡的 淡淡的月光 我像只鱼儿在你的荷塘 只为和你守候那皎白月光 游过了四季 荷花依然香 等你宛在水中央 我像只鱼儿在你的荷塘 只为和你守候那皎白月光 游过了四季 荷花依然香 等你宛在水中央 等你宛在水中央
慕容晓晓-爱情买卖
LRC编辑：习QQ：335020326 出卖我的爱 逼着我离开 最后知道真相的我眼泪掉下来 出卖我的爱 你背了良心债 就算付出再多感情也再买不回来 当初是你要分开 分开就分开 现在又要用真爱把我哄回来 爱情不是你想卖 想买就能卖 让我挣开 让我明白 放手你的爱 说唱：出卖你的爱 逼着你离开 看到痛苦的你我的眼泪也掉下来 出卖你的爱 我背了良心债 就算付出再多感情也再买不回来 虽然当初是我要分开 后来才明白 现在我用我的真爱希望把你哄回来 我明白是我错了 爱情像你说的 它不是买卖就算千金来买都不卖 出卖我的爱 逼着我离开 最后知道真相的我眼泪掉下来 出卖我的爱 你背了良心债 就算付出再多感情也再买不回来 当初是你要分开 分开就分开 现在又要用真爱把我哄回来 爱情不是你想卖 想买就能卖 让我挣开 让我明白 放手你的爱 狠心把我来伤害 爱这么意外 用心浇灌的真爱 枯萎才明白 爱情不是你想卖 想买就能卖 让我看透 痴心的人 不配有真爱 当初是你要分开 分开就分开 现在又要用真爱把我哄回来 爱情不是你想卖 想买就能卖 让我挣开 让我明白 放手你的爱 精忠报国
演唱：屠洪纲 作词：陈涛 作曲：张宏光 狼烟起 江山北望 龙起卷 马长嘶 剑气如霜 心似黄河水茫茫
二十年 纵横间 谁能相抗 恨欲狂 长刀所向 多少手足忠魂埋骨它乡 何惜百死报家国
忍叹惜 更无语 血泪满眶 马蹄南去 人北望 人北望 草青黄 尘飞扬 我愿守土复开疆 堂堂中国要让四方 来贺 music 狼烟起 江山北望 龙起卷 马长嘶 剑气如霜 心似黄河水茫茫
二十年 纵横间 谁能相抗 恨欲狂 长刀所向 多少手足忠魂埋骨它乡 何惜百死报家国
忍叹惜 更无语 血泪满眶 马蹄南去 人北望 人北望 草青黄 尘飞扬 我愿守土复开疆 堂堂中国要让四方 来贺
马蹄南去 人北望 人北望 草青黄 尘飞扬 我愿守土复开疆 堂堂中国要让四方 来贺
第四篇：爸爸去哪儿
《爸爸去哪儿》栏目火热的原因与思考
十五届二班张思远
摘要近期，以《爸爸去哪儿》为首的亲子互动类真人秀节目可谓办的风生水起，该节目甚至创下2013年综艺节目的最高收视率。为对此现象背后所反映的问题有所深入了解，故本文以查找栏目讯息及资料，并加以自我看法为方式。对其获得巨大成功的原因展开分析。并就其野外拍摄、真实性、综合性和贴合热点等几点主要原因，思考创新对于个人的巨大作用、时下人们对于真实的呼吁与喜爱及家庭独生子女缺少关爱、家长对孩子心理问题的放任与不重视三点问题。说明“任何表象中，都有更深层次的东西等待发掘”这一观点。
关键词电视栏目娱乐方式家庭教育创新真实综合性
引言每一种成功的背后都有许多秘密与值得探讨的地方，任何表象都有更深层次的东西等待发掘。在《爸爸去哪儿》带给我们许多感动之后，无疑也引起许多人的好奇。它的成功，势必体现了时下中国人的心理需求与特点，体现了种种社会问题与矛盾，以及成功的秘诀与技巧，本文将就此进行小思与探讨。研究一个节目的优劣，对于一个节目的了解必不可少。否则，不过是空中楼阁，不真不实。《爸爸去哪儿》系湖南卫视第四季度全新推出亲子互动类节目，原版模式购自韩国MBC电视台。节目中多位来自各行业的明星将还原到父亲的角色，与子女进行乡村体验。父亲单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出，充满乐趣。节目为全外景拍摄，从近一千个小时的素材中选取十五分之一的材料进行后期制作。
一个娱乐节目的首要目的是让观众感到快乐，然后才是在快乐的同时有所启发与思考。而娱乐节目既要达到这个目的，对于节目本身的新颖独特、表达方式、甚至嘉宾选择的是否合适必然要有所把握。
中国的电视节目经历了“晚会体”（以春晚为代表）、“游艺体”（以《快乐大本营》为代表），以及“征婚体”（以《非诚勿扰》为代表）每一个都可谓皆引起了一阵风暴，把握住了当时观众最主要的心理。而近年来，随着生活水平的不断提高，人们不再满足于正式的歌舞晚会，而将目光投向了悠闲的竞赛类节目，走入了“竞赛体”的真人秀时代。美国的《超级减肥王》、《极限前进》，我国的《中国好声音》，瑞典的《鲁宾逊探险》。皆是该类节目。
《爸爸去哪儿》正是抓住了这一趋势，它比晚会类和游艺类看起来更加像生活，更加休闲。真人秀是一种对生活的精妙模仿。它看起来那么像我们的生活，但是其中又蕴含着陌生于生活的戏剧性。而中国的观众所需求的，正是近于生活，又不似生活的新鲜与熟悉。然而，如上所述，类似节目并非寥寥，竞争也不是全无，那么，《爸爸去哪儿》又是如何脱颖而出？
笔者将其归功于其的野外拍摄和因而产生的真实性。相比于国内的其他节目，野外拍摄是一个新颖的方式。这正好满足了观众追求一新的挑剔目光，这种说法并非空穴来风，我们以原版（即韩版）为例，类似的栏目在韩国也创下神话：连续22周突破百分之三十的收视大关，同时也是韩国综艺节目历史上第一个突破百分之四十这一平均收视率的综艺节目，并获得韩国综艺节目历史上最高的收视率（51.3%）。这是否就证明了野外拍摄是近年来较吃香的真人秀节目中的一种大势所趋呢？是否可以作为近年来春晚屡受吐槽的的原因之一呢？
由于是其的野外拍摄，工作人员就不得不全天候的无死角拍摄，从而抓住其中观众值得一看的内容，以提高节目的收视率。这势必使观众所收看到东西异常的真实，有网友猜测，观众所看到的内容，几乎不存在多少“作假”的可能。剧组唯一有可能会进行安排的部分就只有”出场“一项，毕竟如果不安排出场，秩序太乱的话，并不利于观众收看节目。
而真实往往都是观众在综艺节目中最难看到的地方。观众所经常收看到的，是一台晚会中早已安排好的无视情景；是一位嘉宾毫无真意的恭维与赞美；是一位选手事前计划好的感动与激情，在看过这些略有虚假的东西后，观众所要的是一种新的激情，一种可以为节目中的点滴忍俊不禁、闷闷不乐。而这种真实，这种可以重新让观众捧腹或掩面的东西，笔者认为在《爸爸去哪儿》中并非少见：观众可以看到在节目里面一个小孩可以哭上接近5分钟的镜头（这可能在拍摄中至少要哭上一个小时），观众也可以看到平日里锦衣玉食的明星与他们的孩子，真的就在那么个破旧地方睡一个晚上（由于摄像机24小时拍摄，故可断言）甚至包括他们去找食材，等等，都是一些观众过去所无法看到的，却又真的希望看到的内容。
然而既要真实又要搞笑是非常的困难的，因为行程的原因，以及二十四小时摄像的强大压力，各种随机事件和临场反应都会导致艺人无法快速进入状态以及调动气氛。而《爸爸去哪儿》巧妙地引入了小孩这个充满了不确定因素的个体，使得原本非常困难的搞笑以及真实验证一下子变得简单了许多。不可否认，这样的设计也为节目添色不少。因为童真永远是最为真实且最为美好的。
由于《非诚勿扰》火热之后的大量征婚类节目出现，有网友获悉：二零一四年至少有二十余档亲子类节目出现。的确，《爸爸去哪儿》并非难以模仿，所带给观众的新鲜与感动也必然在之后的模仿者之中慢慢消失。但湖南卫视在此时的巨大成功，也正是告诉我们创新才能有所突破，才能在无数强而有力的对手中独树一帜，取得成功。正如托马斯·彼得斯所言：距离已经消失，要么创新，要么死亡。这种精神是值得赞扬的，也是每个成功者所不可缺失的。而对于那些仅仅依靠观察潮流从而进行创作的栏目，引用约翰·D.洛克菲勒的话似乎十分恰当：如果你要成功，你应该朝新的道路前进，不要跟随被踩烂了的成功之路。
引来一股文学热潮的拉丁美洲大作家马克·吐温，曾这样谈“真实”，他悲哀地说：“真实比虚构更陌生。”这是否是当前电视栏目的一种可悲？在今年春晚（2014年）中，蔡明小品里大鹏展示自己选秀经验时所谈所示，就是这一病态的体现。但《爸爸去哪儿》的成功，正是对“任何东西都敌不过真实”这句俗语的最好体现。它说明较之虚假，观众对真实是怎样的爱恋。人们更需要的是真实，更需要的是单纯，而不是虚构与做作。
每一个行业的都是有所关联，相同甚至相似的。我们完全可以由一个行业的成功的原因来思考另一行业的成功。中国餐饮业有一种自助餐厅（如千家粗粮王），将中式、韩式、日式甚至西式餐饮会于一地。食客可以在同一家餐厅享受到许多特色的菜品，结果获得了巨大成功，往来食客不绝，且颇受好评。细而想之，无疑是这种综合性给了食客耳目一新，同时又满足了人希望在同一时刻享受不同乐趣的心理。对于这一心理，笔者认为，我们对优点更多的人往往注意，以及历史上“满汉全席”颇有名气，也在一定程度上有所反映。
人类的心理不会因事物不同而有较大改变，即这一心理在电视节目上亦可以运用，比如在去年同样较为火热的《中国好声音》里，就有歌唱才艺表演、竞赛冲关、普通人人生故事呈现、明星访谈等等，所有这些曾经都可以单独成为一个节目类型的元素。《爸爸去哪儿》也将游戏竞赛、亲子互动、家庭教育、选取食材、特长展示等等在其他真人秀中几乎看不到的东西。也就是说，它也满足了观众喜欢“大杂烩”的心理（甚至有些超出了观众的预期），将多样的元素融入一个节目，使之更加丰富，也使观众在一个节目中感受到了多样元素的碰撞。
对于一个节目，一家餐饮，我们都以其所包含的内容之多少（但这些内容一定要有特点，不仅仅是单一的复制）来评定其的优劣，那么他人对于我们，也必然在潜意识之中以此为准。可见，单单依靠一点长处是不行的（除非这点长处已经无人可及），也是不足以自傲的。因此我们更应该做的，不是自吹自擂，自大自满，而是抓紧时机，不断的丰富自我，完善自我。毕竟秉烛夜读，犹不晚矣。笔者虽在开篇已经表达了自身观点，如今不放赘述一遍：娱乐节目的首要目的是让观众感到快乐，但主要目的是要去让观众有所启发，并从中获益。一个仅引起观众哈哈大笑的节目，虽达到了娱乐的目的，却必然会显得没有深度。我并不赞同蔡康永“在电视里找深度是一件很可笑的事情”这一看法。甚至觉得这种放低娱乐节目深度是一种很悲哀的事情。笔者自认为《爸爸去哪儿》能够广受好评正是由于它在博观众一笑的同时，也告诉观众在教育上的漏洞，反应了社会的热点问题。
我们把原版与新版所播出的国家有所了解，就会发现：韩国和中国等国家和地区都深受儒家文化影响，其家庭伦理与家庭责任格局基本都是“男耕女织”、“男
主外女主内”，以及“严父慈母”式亲子关系。而在当代社会职业女性日益增多。许多母亲与父亲一样具有了“主外”的家庭责任，共同承担着家庭经济收入的重担。这就对父亲在家庭责任与亲子关系中的责任结构变革提出了新的要求。可是即使到目前为止，这种家庭关系的路径依赖依然较为明显。那么，孩子们又交给谁呢？除了亲戚亲信，只有类似于幼儿园、学校等社会机构，亦或使孩子们独立性的培养或处于自发状态。这种代替的亲情，也许仅仅注意到了孩子的温饱与学业（甚至不能达到这一方面），对孩子的成长也许在短时间内并无大害，但必然造成了孩子们在亲情上的缺失，变得冷漠无情亦或任性狂躁、不通世事，甚至是人性上的缺失。
《爸爸去哪儿》节目总导演谢涤葵也表示，该节目是对中国长期“女主内、男主外”文化中存在“父亲角色失位”的重新审视：“这个节目反响这么大，正是切中了现在的社会热点：很多人将过多的精力放在赚更多的钱，成就更大的事业，过于重视给家庭带来物质保障而忽视了与家庭成员在精神层面的交往。”从另一角度，作为一个3岁女儿的父亲，其亦表示该节目对其触动很大：“在电视台工作没日没夜，我也忽视了对孩子的陪伴。现在我在家里地位很低，孩子什么都听妈的。做了这个节目后感到应该多抽时间陪孩子。明星那么忙都能抽时间和孩子相处，我们作为普通人更应该多抽时间陪孩子。”
是的，在我们的潜意识中，明星的事业是极其成功的，是一心仅忙所谓的“正事”的，是从不顾及家庭的，然而明星做到了大多数普通人所谓做到的事情。身边也不乏追星之族，那么，就请生活并不甚忙碌的读者，像个人所崇拜的明星那样陪陪自己的孩子，同他们来一次促膝长谈。这样，一则在独生子女日益增多的情况下，孩子们必然会缺失部分同龄人之间的相互激励与交往。父母与子女的经常性互动，可以更好地增强子女的人际互动能力，增强他们对复杂人际关系的适应性。二则亲子年龄间距扩大，父母与子女之间的代沟愈来愈深。在这样的情况下，更需要通过经常性的交往，才能更好地弥合因代沟的逐渐扩大所引来的沟通困难，并解决由此带来的教育难题。
不可否认，一个节目的成功不会单单依靠几个方面，明星效应、明星平日优裕生活与特殊状态下艰苦日子的强烈对比、难以预料的故事情节等因素也是《爸爸去哪儿》成功的一部分，但笔者认为相较之以上几点，未免略显单一和普通，所给人与生活上的启发亦不甚多。但仅仅通过《爸爸去哪儿》的原因分析，我们也已经可以得出：在任何表象中，都有更深层次的东西等待发掘，不单单要对表象有所感触，也要学会一步步挖深。
参考资料：
1.湖南卫视《爸爸去哪儿》官方网站（金鹰综艺 金鹰网）参考日期：2014.1.24
2.爸爸去哪儿吧百度贴吧参考日期：2014.1.26
第五篇：爸爸去哪儿
《爸爸去哪儿》对中国广播电视综艺节目的启示
《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全新推出的父子亲情互动节目，由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合操刀打造。原版模式购自韩国MBC电视台，于2013年10月11日在湖南卫视首播。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村野外体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。节目为季播，每季分别在6个不同的地方，拍摄12期节目。
据《爸爸去哪儿》官方微博发布的数据显示，第一期CSM全国网收视率1.1，市场份额
7.67%，第二期CSM全国网收视率1.67，市场份额11.45%，第三期CSM全国网收视率1.8，市场份额13.47%，直到第十期CSM全国网收视率3.21，市场份额20.37%，可见收视率一度飙升，强势抢占同时间段收视率榜首。
《爸爸去哪儿》火热的背后既反映了家庭教育的问题，也给中国广播电视综艺节目带来了一股“亲子”潮流。节目热播后青海卫视的《老爸老妈看我的》，浙江卫视的《星星知我心》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等亲子类节目也渐渐浮出水面，现如今亲子类节目扎堆荧屏，形式内容大同小异。本文主要介绍 《爸爸去哪儿》节目的制作背景以及产生的市场效应，从而总结出对中国广播电视综艺节目带来的启示。
一 《爸爸去哪儿》的节目背景
1.市场背景
在唱片难做，市场萧条的时代，内地选秀节目应运而生。尤其进入2013年夏，以 《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》为代表的音乐类选秀节目达到13家之多。和去年音乐选秀节目《中国好声音》一家独占收视率的情形不同，今年各大卫视的音乐选秀节目从夏天延续到秋天。从4月起，《中国梦之声》（东方卫视）、《中国好声音》（浙江卫视）、《中国最强音》和《快乐男声》（湖南卫视）接踵而至，观众一度达到音乐选秀的审美疲劳，中国综艺节目急切需要新鲜的资源注入。
于是湖南卫视效仿韩国亲子类节目《爸爸，我们去哪儿》，推出中国本土亲子类节目《爸爸去哪儿》。相对于“主流”综艺节目的成人定位，《爸爸去哪儿》的几位小主角年龄却在3-6岁。这与其战略合作伙伴青蛙王子(中国)日化有限公司的人群定位不谋而合。青蛙王子旨在为3-12岁儿童提供滋润呵护，因为3岁是儿童成长的一个分水岭。他们开始上幼儿园了，开始接触社会，父母不能时刻跟随在他们身边，他们的成长需要我们投入更多的关注。而《爸爸去哪儿》旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱，与青蛙王子专心致力呵护儿童的品牌理念相契合。
2.文化背景
韩国和中国等国家和地区都深受儒家文化影响，其家庭伦理与家庭责任格局，一般都是“男耕女织”、“男主外女主内”，以及“严父慈母”式亲子关系。即使进入当代社会，这种家庭关系的路径依赖依然较为明显，它导致相当一部分父亲在履行家庭责任时，更注重通过工作赚钱等方式；至于直接关注、关心和关爱子女的成长发展，并不是大多数父亲都能做到的。在儒家文化影响下的国家和地区中，亲子关系中父亲不在场甚至缺席的状况比较普遍，相当多父亲注重或偏重通过职业发展来促进家庭和子女发展，却有意无意地在孩子成长的每一个阶段中处于边缘化地位甚至缺席。
而基于当今现实，家庭伦理与家庭责任格局不断变迁，主要表现在以下几个方面：一是职业女性日益增多。二是独生子女日益增多，需要父亲进一步在家庭关系中建立起密切的联系。三是亲子年龄间距扩大对父亲与子女互动的迫切需求。于是父亲与孩子的交流显得尤为迫切。
二 《爸爸去哪儿》的节目效应
1.明星效应
《爸爸去哪儿》邀请到影视、模特、跳水等不同行业的五对父子，吸引到了各行各业的观众。其中林志颖作为台湾四小天王之一，20多年的从艺经验在大陆和台湾观众中都立下不少好口碑，其四岁的儿子更是在近期爆出婚礼之后观众最大的关注点；王岳伦作为导演，其名气不如妻子李湘大，而李湘作为湖南卫视的当家花旦，其丈夫和女儿参加自家电视台的节目更是满足了无数芒果迷对其家庭成员的好奇心；郭涛是内地老夫少妻的典范，借《爸爸去哪儿》节目恰好粉碎前期离婚传言；田亮是近几年第一位从体育界成功转型演艺界的明星，其前期生二胎传闻为参加《爸爸去哪儿》奠定了极高的关注度；张亮是中国模特界的佼佼者，作为第一位走上米兰时装周的中国人，其在时尚界的影响也是不容小觑的。
节目正是利用了五个明星在各行各业的不同影响力，极大提高了节目的知名度，而五位明星在参加节目之后微博粉丝量急剧上升，为他们在娱乐界的事业相应地增加了极高的关注度。
2.商业效应
2.1拉动儿童业态
自电视剧《小爸爸》和《辣妈正传》的热播，亲子装重新回到观众的视线，在近期落幕的2014春夏中国国际时装周上，中国首个亲子装品牌也举行了发布会。而《爸爸去哪儿》中五队父子在宣传片中更是以不同风格的亲子装现身，这使不少商家更加看好儿童业态。通过梳理，不难发现儿童业态俨然成为购物中心的“标配”。首先，购物中心需要有效客流，而儿童业态聚客能力很强，能够带活周边的其他业态，如餐饮、零售等。其次由于儿童业态本身的特殊性，其“病毒式传播”的传播方式非常容易形成口碑效益，这种信息传播的方式所能达到的效果会远远超过广告效应。最后相比餐饮、服装等其他业态，儿童业态利润率也很高。儿童相关产品利润率相比传统服饰、鞋类商品要高出10%~20%。因此，在巨大的市场利益驱使下，儿童业态颇受购物中心青睐。
2.2电商发现噱头
《爸爸去哪儿》一经播出不仅占据了各大门户网站的头条首页的位置，更是长期排在微博热门话题的榜首，爸爸去哪儿官方微博粉丝短时间的成倍上涨也足以证明在网络用户中极高的传播率。因此，本就稀缺可持续热点的网络营销大户们自然不会错过这次热点营销盛宴。一些商业嗅觉敏锐的商家在淘宝上开卖“爸爸去哪儿同款”商品，在淘宝网上，搜索“爸爸去哪儿”同款，可以搜到上千件宝贝，每个孩子的同款服装都分了类，输入孩子的名字就可以找到相应的衣服，其中销量最高的“爸爸去哪儿”同款商品不是衣服，而是林志颖儿子的“奥特蛋”。
据淘宝网上一家以《爸爸去哪儿》同款服装为卖点的商家表示，消费者对节目的反应极其强烈，短短2小时内，就有300多人浏览了相关产品，之后更有10多位顾客前来咨询。据调查一套亲子装的售价基本会在800到900左右，价格并不便宜，但仍然不会打消买家的积极性，由于限量版亲子装的数量有限，店铺经常会出现库存告急的现象，需要加工厂连夜赶工，所以电子商务在发展的同时，也直接带动了制造业。
2.3吸引广告商加盟
《爸爸去哪儿》播出之前并没有被湖南卫视高层看好，原广告商在首播前几天突然撤资，于是”999感冒灵“和”小儿感冒药“便温情扮演了挽救湖南卫视收视率的功臣。而一档火爆全国的节目，恰好得到了国内最知名的感冒药品牌做冠名，这无论是对品牌的声誉或是节目的质量，都属优良保证。
感冒药市场一直是国内OTC行业竞争最激烈的市场。而作为年销量20亿的全国第一感
冒药品牌，999感冒灵能够在竞争异常激烈的医药行业一直保持领先，其营销策略和手段无不显示其有过人之处。如在此次冠名的争夺中，仅仅凭借三天时间就击败了其他对手，敲定了与湖南卫视的合作，这充分反映了其操盘团队敏锐的判断力和胆魄。事实也证明，这不是一次轻率的决策，而是由999感冒灵一贯以来的营销策略决定的。
随着《爸爸去哪儿》的热播，999感冒灵迎来了一波新的热销狂潮，之后，《爸爸去哪儿》又吸引了英菲尼迪、思念食品、青蛙王子等广告商的加盟，使节目在之后的几期中顺利和高效地进行。
2.4拉动旅游业
北京的灵水村、宁夏的沙波头，最近成了旅游搜索里的新关键词。《爸爸去哪儿》热播后，这些取景地立刻成为很多年轻父母带孩子旅游的下一站。放羊、采摘、滑沙„„电视节目中的一系列亲子活动，让不少年轻父母跃跃欲试。旅游机构也嗅出商机，纷纷推出“爸爸去哪儿”、“和爸爸一起旅游”等主题线路，吸引游客咨询和报名。途牛旅游网武汉分公司负责人介绍，从咨询预订情况看，亲子自驾游增量更明显，增幅大约为20%。
3.社会效应
在《爸爸去哪儿》中，节目的本质是反映父亲的教育问题，五位父亲的教育各有特色，我们可以总结为林志颖的细节式教育，王岳伦的放纵型教育，郭涛的责任心培养，张亮的平等式教育，田亮的哄孩子教育。每种教育方式都引发了网友的热议，同时专家给出相应的建议。
针对林志颖的细节式教育，专家建议不应该过分细腻，由于台湾和大陆的教育方式不同，台湾父母教育子女都是以十分细腻的方式与孩子沟通，造就了孩子的性格里面缺少粗犷的一面，应该柔和、均衡地给孩子精神营养。
继而对于王岳伦的放纵型教育，专家的观点是，对孩子不管不顾，也可以分为两种情况，一种是表层看似不管不顾，实际上却担任着一种宏观的具体把握作用，微观的处理则交给了母亲去做。实际不是不管，他还是做了，只是在意识上进行了把控，这就是父亲的意识决定了孩子的一生。
郭涛的责任心培养以及纯爷们式教育，使孩子能够和孩子平等相处，但是专家建议和孩子平等相处的这种做法值得肯定，但也需要把握好度，和孩子做朋友，很容易得到与孩子沟通的机会，但面对是非对错的时候，也不要忘了父亲的权威。在孩子犯错时，父亲仍必须像个父亲一样告诉孩子是与非，帮助他树立他的是非观。
针对张亮的平等式教育，专家建议该严肃时要严肃。如果只是简单的和孩子做朋友，没有原则和立场，会让孩子变得骄纵，他会把你真正当成朋友，而不再存有那种对父亲的敬畏，这样父亲再想教育孩子，就会非常困难。玩的时候尽兴地玩，把自己当成个大玩具，放下身段让孩子开心。该严肃的时候就要严肃，这样的做法才最可取。
田亮的哄孩子教育体现出大部分父亲的教育方式，很多爸爸会认为孩子应该是妈妈带，这种“甩手掌柜”的观念是不可取的，会导致孩子缺乏安全感，甚至久了会形成孤独、抑郁、自闭。其实孩子的第一偶像是爸爸，孩子心理对父亲有着天然的崇拜，所以爸爸更应该和孩子好好沟通，真正了解自己的孩子是什么样的。
三《爸爸去哪儿》带来的启示
总体来讲，《爸爸去哪儿》是中国影视传媒业的一个惊喜，属于“无心插柳柳成荫”的意外走红，而其强大的影响效应给其他的综艺节目也带来了不少新的启示。
第一、内容为本
跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广极其低调。开播之前没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容造就口碑。从“爸爸去哪儿”的微博指数
曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。
这一点在百度指数上也体现的更明显，关键词搜索量直线飙升，在10月12日这天突然到达62万搜素量的高峰。这表明网友对《爸爸去哪儿》很感兴趣，开始在搜索引擎上搜索相关的视频了。这充分体现了网络营销中的“AISAS”原则，电视观众口碑的“Share”引发在互联网上的“search”，最终影响用户的观看行为。
《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目内容毫无意义，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，不会产生社会效应。
第二、社交网络的助推功能
社交网络对于《爸爸去哪儿》的走红起到了“锦上添花”的作用，这也恰恰说明了社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》内容再好，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。通过社交网络的传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以让原本不是父母的观众去关注一档亲子类节目。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
第三、本土化创新
根据近几年湖南卫视推出的节目可以看出，效仿其他电视台的节目大部分都是失败的，而自己台独创的节目则都会成功，《爸爸去哪儿》再次印证了这一点。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，由原来《变形记》的谢涤葵团队打造，《我是歌手》的制作人洪涛监制。
在韩国版的节目中，由于国情和中国的不同，韩国爸爸都是带着两三个孩子，比较注重孩子之间的交流。而湖南卫视的节目则更注重父亲和孩子之间的交流，节目组编排的成分更大一点，再加上湖南卫视强大的节目制作和剪辑能力，使节目节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯，这也正是节目组聪明之处。《爸爸去哪儿》之所以能胜《饭没了秀》一筹，还是因为嘉宾是明星爸爸和星二代，节目满足了普通的观众窥探心理，从而使一档家庭亲子节目具备了娱乐性，变成一档可以全家人一起观看的电视节目。
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