大学生的牙膏消费情况的市场调查

第一篇：大学生的牙膏消费情况的市场调查

关于在校大学生牙膏消费情况的调查问卷

您好，我们正在做一个关于大学生的牙膏消费情况的市场调

查，希望可以了解当代大学生对牙膏的需求。有关您个人的资料我们将会严格保密，感谢您予以支持。谢谢

性别:专业:

1.你每天刷牙的次数

A.一次B.两次C.三次D.三次以上

2.说起牙膏品牌，你先想起的3个品牌是

ABC

3.你目前使用的牙膏品牌

A黑妹B黑人C佳洁士D高露洁E竹盐F其它（请写出牌子）

4.你选择牙膏时最关注的因素

A价格B功效C包装D广告

5.你喜欢的牙膏口味

A茉莉花味B薄荷味C绿茶D中药

6.你希望牙膏能达到那种效果？

A清新口气B 强效护龈C美白牙齿D防蛀修护E 其它

7.你可接受的牙膏价格

A1 ~5B5~10C 10~15D15以上

8.你一般在哪里购买牙膏

A超市B学校附近的商店C网购D看情况

9.你喜欢什么颜色的牙膏体

A蓝色B 白色C绿色D橙色E无所谓

10.你喜欢什么类型的包装（重量）

A 90gB 120gC 150gD250g

11.你一般通过什么途径知道牙膏广告

A网上B电视C店面D促销现场

12.哪种类型的广告更吸引你去购买牙膏？()

A.名人代言B.以功能为出发点的宣传C.情感诉求D.无所谓

再次感谢你的配合，祝你每天过得开心

第二篇：大学牙膏消费市场调查方案

西安思源学院牙膏消费市场调查方案 概要：学生作为一个新兴的消费群体正逐步引领着消费潮流和消费时尚。牙膏作为每个人日常必需品的一种

消费者在选购牙膏时更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的关于对西安思源学院学生牙膏调研方案在使企业能够实事求是地评价自己的营销状况发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，而正确的制定出正确的营销组合。

此方案书主要涉及调研的问题和目的研究调研问题的方法及调研设计等。

一背景

西安思源学院在校学生15000多人，校园里只有一个大超市牙膏数量不下20种，牙膏品种主要集中在中华佳洁士高露洁田七等几大著名系列品牌上。根据对牙膏市场的消费者进行研究，研究结果表明：中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选影响牙膏购买的因素主要为：功效、价格、品牌。本次市场调查主要围绕以下问题进行调查：

1.消费者目前的牙膏消费和使用状况

2.消费者的需求

3.消费者对激烈竞争下的牙膏市场的看法

二.调查目的1.了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。

2.了解消费者对高价牙膏的看法。

3.了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。

4.了解消费者心中国内品牌的缺陷，为国内牙膏生产企业寻求提高市场份额的方法和依据。

三.调查对象及内容

(一)在校大学生

了解大学生的购买情况和潜在需求。

了解大学生的购买习惯，对市场的看法

了解大学生对高价牙膏的态度

了解大学生对国内厂商的期待

(二)卖场消费者

了解普通消费者的购买情况和潜在需求。

了解普通消费者的购买习惯，对市场的看法

了解普通消费者对高价牙膏的态度

了解普通消费者对国内厂商的期待

四.抽样方法

样本容量为500份有效问卷

其中在校大学生占50%，即250份有效问卷

卖场调查占50%，即250份有效问卷

(一)在校大学生部分

校区：以主校区为主，其他为辅。

(二)卖场调查

选取大超市卖场：思源超市、宏宇超市等商业街各大超市

五.调查方法

以调查问卷为主，网络调查为副。

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。

3.有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4.带齐两证一信：学生证、身份证、介绍信。

六.查程序及安排

初步市场调查 2天

计划阶段 1天

问卷设计 1天

人员培训 1天

问卷调整、确认 1天

实施阶段 2天

数据输入处理 1天

数据研究、分析 1天

报告阶段 2天

七.调查经费预算

策划书及调查报告制作费：

问卷复印 ：6元 元

工作餐：10元/人

组员名单：

毛倩倩、张聪、弋肇奇

八、撰写调查报告：

将收集的数据进行最后的处理、分析，做最后的调查总结，并以口头报告的形式汇报调查的结果。

分院：管理学院

班级：11人力01班

时间：2012年12月1日

第三篇：大学生牙膏市场调查问卷

大学生牙膏市场调查问卷

亲爱的同学：

您好！我们现针对大学生牙膏市场组织了一次问卷调查，希望你提供宝贵的意见。请您在合适的地方打钩。谢谢您的合作！1请问您是？

A．男士B.女士

2.您使用牙膏的品牌？

A.高露洁B.田七C.中华D.黑人E.黑妹F.佳洁士J.其它

3、您更注重牙膏的哪种功效？（可多选）

A 美白B 防蛀C 抗过敏D护龈E清新口腔F其他

4、您喜欢的牙膏口味有哪些？（可多选）

A水果味B清爽薄荷味C中草味D茶青味E其他

5、你购买哪种价位的牙膏？

A 3元以下B 3—5元C 5—10元D 10元以上

6.您在什么地方购买牙膏？

A.商店B.超市C.大型商场D.网上购买E.其它

7、您最喜欢的牙膏促销方案是？

A 买一送一B降价促销C有赠品D.加量不加价E无所谓

8.希望您所使用牙膏的重量？

A.80克以下B.80～100克C.100～120克D.120克以上

9.影响您购买该产品的主要因素？

A.价格B.包装C.品牌D.附属赠品E.朋友介绍F.其它

10.请问您在购买牙膏的时候主要注意哪方面的因素？

A.香味B.含钙含氟C.膏体颜色D.中药成分E.其它

11.请问您更换所使用的牙膏品牌吗？（）

A、经常换B、有规律的换C、偶尔换D.几乎不换E不换

12.请问您认为现在的牙膏市场中存在哪些问题？（）【多选题】

A、牙膏价格不合理B、牙膏质量不好C、牙膏广告虚假

D、牙膏功效太少E、牙膏假冒伪劣产品太多了F、其他

13.您了解牙膏的途径是（）【多选题】

A、电视B、杂志报纸C、网络

D、朋友介绍 F、家庭影响G、其他

14.）

A、非常好B、可以接受C、一般D、不好

15.您最希望牙膏达到的功效是什么？

A 牙齿去黄净白B 驱除口腔异味

C 预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病D.无所谓，刷了总比不刷强

16.请问对于自己所崇拜的明星所代言的牙膏品牌，您会?()

A、.自己大量购买B、自己去买并且推荐给其他人

C、自己去买，并且会经常用D、无所谓

17.某日，假如在您经常使用的牙膏品牌中检测出有害物质，你会（）

A、立刻更换牙膏品牌

B、不更换，但有意识的减少刷牙次数

C、不更换，并且照常使用

D、从此以后，不刷牙了

18.请问您是出于什么原因一直使用现在的牙膏品牌（）

A、使用效果很满意B、电视、报纸上常看到这个品牌的广告

C、价格便宜D、家里人和同学都用这个

E、其他____

感谢您的参与！

第四篇：大学生牙膏市场调查问卷

大学生牙膏市场调查问卷

亲爱的同学们：

我们是河南工程学院大学生牙膏市场调查小组。本次调查的目的主要是为了了解大学生牙膏使用情况及品牌偏好等问题。为此我们设计了该调查问卷，可能会花费您几分钟时间，在此，我们感谢您对我们工作的支持。

1、您的性别：

A男B女

2、您的年级：

Ａ 大一B 大二Ｃ 大三Ｄ 大四

３、您一般什么时候购买牙膏？

A节假日B促销期间C等到自己牙膏用完的时候

４、以下的牙膏品牌您用过哪些？

A佳洁士B高露洁C中华D黑妹E黑人F云南白药G田七H竹盐类I其他

５、您在购买是看中它的什么功效？

A茶洁防蛀B洁白固齿C薄荷清新 D 持久修复E 其他 ６、您喜欢什么口味的牙膏？

A薄荷牙膏B水果牙膏C茶味D无所谓

７、您一天刷几次牙齿？

A一次B两次C三次D n次

８、您多久用完一盒牙膏？

A一个星期B一个月C 两个月D半年

9、您对牙膏的价钱能承受的范围？

A 5元以下B 5-10元C 10-15元D 15元以上

10、您喜欢哪种牙膏促销方式？

A有赠品B买一送一C降价打折D无所谓

11、在购买渠道方面，您会选择哪种方式：

A 淘宝网购 B 学校超市 C 周围平价商店 D 世纪华联或美时代广场等大型连锁超市 E 其他

12、您在购买牙膏时更看重哪些因素：

A 性价比B 质量C 外观形状D 品牌信誉E 其他

13、对于商家的服务，您的满意度为：

A 不满意 Ｂ 一般般 Ｃ 比较满意 Ｄ 满意

14、您对牙膏市场有什么建议？

—————————————————————————————————————————————————————————— 再次感谢您的配合！

第五篇：学生牙膏消费市场调查方案策划书

西北政法大学

学生牙膏消费市场调查方案策划书

一：概要

大学生作为一个新兴的消费群体，正逐步引领着消费潮流和消费时尚。牙膏作为每个人日常必需品的一种，消费者在选购牙膏时更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的关于对西北政法大学学生牙膏消费市场的调研策划皆在使企业能够实事求是地评价自己的营销状况，发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，从而制定正确的营销战略组合。

此策略书主要涉及调研的问题和目的，研究调研问题的方法及调研设计等。

二：背景

西北政法大学在校学生15000多人，校园里只有一个大超市，超市内牙膏数量不下20种，牙膏品种主要集中在中华，佳洁士，高露洁，田七等几大著名系列品牌上。根据对牙膏市场的消费者进行研究，研究结果表明，中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选，影响牙膏购买的因素主要为：功效，价格，品牌。三：调研问题及研究目的Ⅰ：调研问题

①：关于西法大牙膏市场的营销环境调研（消费水平与层次）②：关于西法大牙膏市场需求调研（需求总量和构成）

③：关于西法大学生消费者群行为调研（消费者需求，购买心理模式）

④：关于对西法大牙膏市场营销组合调研即4P（产品，价格，渠道，促销）

Ⅱ：研究目的①：各类品牌牙膏在西法大学生者群的消费量以及所占市场份额分布.②：西法大学生者群的消费行为研究.③：西法大学生者群牙膏消费市场趋势预测.④：学生的消费水平层次对牙膏消费的影响.四：研究调研问题的方法

本研究运用科学的随机抽样方法调查，采用问卷调查及部分面对面调查访谈方式实地收集资料，并辅之以超市进货记录和营业员销售记录调查了解基本情况。

五：调研设计

①：调查范围与对象

西法大在校大学生.②：牙膏类型

中华，高露洁，佳洁士，田七，黑人等，探讨主要类型的市场趋势.③：牙膏消费者消费行为研究，购买考虑因素，购买时段，品牌认知程度等.④：新产品发展前景，单项预测及其他类型产品比较预测.⑤：抽样计划和样本规模

准备在校园内随机发放5000份调查问卷，其中2500份为男生，2500

份为女生，并不计划面对面访谈500人。

⑥：调查问卷特征

问卷涉及牙膏品牌，消费数量、消费差别、市场需求预测中涉及的相关指标.具体设计中，将设置以下一些指标：

⑴.关于品牌：对各大品牌的认知程度，一年中使用数量，最喜欢的品牌.⑵.关于类型：以含氟和不含氟类型分，以口味泡沫分等，研究各自喜欢的程度，喜欢及可能购买的情况.⑶.关于消费行为：每天刷牙次数，每年使用数量，影响购买的因素（品牌，口味，价格，包装等）

⑷.关于假冒牙膏和进口牙膏

能否辨别真假牙膏，是否使用过进口牙膏，对进口牙膏的看法.⑸.最后记录被访者对牙膏生产和销售提出的希望要求.六：现场工作和资料收集

①：在校园内不同区域和位置针对男女生随机发放调查问卷各2500份，并要求能够及时完成问卷，我们会给予中华健齿白牙膏一枝作为奖励。此次调查分两天完成。

②：在校园超市门口设点，面对面访谈500名同学，分两天完成，对参与者赠送中华健齿白牙膏一枝.七：资料分析

①：对调查资料的接受和检查，由专门的督导和其他工作人员在现场

负责问卷接受工作.②：对问卷进行编号，在每份问卷上详细记载受访对象基本资料，访问员姓名，审查员姓名，为未来检查提供方便.③：对问卷回答遗漏，严重失误，回答不规范等问题，要求访问员当场进行补访或重新访问.④：正确进行资料编辑，细致复核和调整、对不合格问卷进行正确处理.⑤：用EXCEL或SPSS等常用数据库软件进行数据录入，量化分析，做到基本描述性分析（平均数，中位数，众数，极差，方差，标准差，离差系数等）.八：报告

调查结果汇报形式以电子文档形式留存，附加调查问卷，数据分析报表.九：费用和时间

①：调查问卷印刷成本：5000份×0.05元＝250元

②：人员成本费：10人×50元＝500元

③：礼品及其他：1000元

合计：1750元

调研时间：2012年6月25日——6月26日

十：附录

①：西北政法大学超市牙膏进货单

②：超市一周内牙膏销售情况报表等。