义务献血的媒体宣传报告

第一篇：义务献血的媒体宣传报告

义务献血公益广告的媒体宣传报告

----以长沙为例

一、前言

无偿献血就是健康适龄公民自觉自愿献出可以再生的少量血液或血液成分，去挽救危重病人的生命，而献血者不要任何报酬。随着全世界各国文明进程的推进，全世界义务献血也成为世界公益人的热门话题，我国也对义务献血这一公益事件成支持鼓励态度。伴随着每次义务献血活动的开始，宣传呼吁义务献血的公益广告应时而生，为了使这些公益广告能广而告之大范围、多层次的受众群体，有必要为这些宣传广告制定一个好的媒体策略，具体方案如下所说。

一、广告主题 公益广告主要是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任。广告主题是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中体现和概括,是广告诉求的基本点,广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。

基于献血的无偿性，情感诉求和受众的切身利益则成为引起受众共鸣的主要因素。本次主题是“爱的奉献，热血传递”，以爱动之以情，引起受众的关注并促其行动，达到预期的广告效果。

二、广告目的(一)无偿献血的现状分析

据长沙地区的大多数献血资料统计，大多数人还不热衷于奉献爱心去无偿献血。根据长沙血液中心提供的献血者统计资料显示，长沙市无偿献血者以36岁以下、高中以上文化程度的学生和职员为主。学历越高、职业固定人员的多次献血比例越高。多个报道也称年轻人是无偿献血的主力军，28岁以下人群占献血人数的75%；而且年龄越小，献血比例越高。总的来说，乐意无偿献血的人群趋势大致为偏年

轻、学历偏高的人群；而在中老年人这一群体，少有人去义务献血。长沙市的无偿献血现状与长沙市的发展状况以及长沙市民的文化素质状况不成正比，需要大力宣传无偿献血。

(二)原因分析

1、身体健康的因素

献血的时候通常听到献血的义务人员询问献血者的身体状况，通常是体质虚弱者不得献血。很多人就觉得献血会有损身体血气，不利健康，常常就在献血车前止步。而且懂得“献血无损健康”医理常识的医护人员们自身却对献血表现得不是很积极，没有起到带头作用，那么再多广告宣传页不能起到大的效果。

2、疾病传染的因素

献血是社会参与的群众行为，因此它献血过程中蕴含的不安全隐患则是造成公众顾虑的另一个重要因素。

目前，艾滋病毒感染范围已从高危人群向普通人群扩散，因临床输血导致艾滋病和丙肝等疾病感染的案例也时有发生。据调查显示，有超过二成的人担心由于献血被传染各种疾病。事实上，他们的担忧也不无道理——尽管非法采血渠道绝对无法与正规献血途径同日而语，但毕竟谁也不能保证一个“绝对意义上”的安全。

我国血站的普遍做法是，在献血前一般只进行简单的初检，待血液收集来之后再进行详细检验。这种做法的隐患在于：一旦在消毒、收集等环节出现任何细微的疏漏，都有可能造成不可掌控的严重后果。而对于献血者来说，这就意味着被感染的风险将大大提高。

3、献血者的切身利益实现困难

“献血容易，用血难”，这恐怕是令许多献血者最为纠结的事情。尽管我国《献血法》早已明确规定，“无偿献血者需要临床用血时，免交血液费用”，但在实际操作过程中，不少医疗机构经常以各种理由或“门槛”百般搪塞或者变相拒绝。此外，由于各省市在用血的实际收费和免交标准上存在着很大差距，也间接增加了异地报销程序的繁琐性和困难度。

一腔热血去救人，但在自己有需要时却无法获得基本保障，面对这样的遭遇，很多无偿献血者难免滋生出“英雄流血又流泪”的绝望感。因此，如果对于献血者的各项保障政策难以落实到位，公众普遍的怀疑和冷漠心态便无法避免。

4、献血者不明用血流向

从献血者的角度来看，也许他们无法详细了解医院的用血制度，但他们理应拥有对自己血液“流向”的知情权。自己的鲜血是否真的用于救人了？有没有因为储存不善而被污染或浪费？2009年那场“人血浇花”的闹剧已经践踏了无数献血者的善意与爱心，令得很多人心灰意冷地远离了献血者队列，这个教训难道还不够惨痛吗？

5、信任危机

当下，我们似乎已经陷入了一种“无偿献血，高价用血”的恶性循环：献血人数在逐年减少，用血价格则逐年攀升，而用血价格的提高又导致献血的人更少。与此同时，由于献血去向模糊不清，对相关单位通过无偿献血谋取私利的质疑声日盛。而在种种指责和猜忌的背后，实际上蕴含着一场“信任危机”。

(三)后果分析

由上述献血者的忧虑原因以及献血现状分析得知，长沙市民对于无偿献血大部分缺乏全面的认识，更甚者对无偿献血持误会怀疑态度。长此以往，市民只会在用血上越来越困难，对于献血公益事业也就形成了恶性循环。因此献血公益事业需要大力宣传，让无偿献血的意义能真正的深入人心。

四、定位策略

（一）广告定位

1、让无偿献血的实际目的和意义真实展现给受众

2、无偿献血能给献血者带来切身的实际利益

3、让更多的受众关注无偿献血

（二）广告对象定位

1、青年群体：青年群体大多还处在父母的监护下，对献血没有全面的了解，又加上在父母平常的诱导下下意识认为只要献血就会有害于身体，因此对于青年群体而言，大多数人都知道无偿献血但是却不会采取实际行动，这个时候要让此类群体深入的了解义务献血的个人利益和社会利益。

2、中年群体：他们多为工作稳定、社会生活经验丰富的人，所以会认为公益献血这种公众性活动存在卫生健康的威胁，害怕传染病。

其次就是中年群体的身体已经开始走下坡路，他们认为自己的身体不能献血。

综上所述，中年群体就大多对无偿献血存有误解，要通过广告让他们知道无偿献血对健康不会有很大影响，以导正他们的观念。

3、对于所有受众群体，都多多少少被社会上虚假的传闻影响，对公益献血有一定程度的误解，则要加大公益献血知识的宣传力度，让大家认识到献血的真实情况，增强公益献血的透明度，引起受众的关注与重视，形成献血风潮。

五、媒体策略

（一）接受习惯

1、青年群体的媒体接受习惯

青年群体大多是在校大学生、年轻职员、一些农民工等。由于网络与智能手机的快速发展，这些人大部分都用电脑上网、电视或者用智能手机浏览获取外界消息，一部分人也看一些长沙当地的报纸类似于长沙晚报和潇湘晨报之类的；他们上班出行大多是乘坐公交或步行。所以此类群体的媒体接受习惯就是：以电视媒体、网络媒体、手机媒体、公交移动电视为主，其次就是报纸媒体、户外广告。

2、中年群体的媒体接触习惯

中年群体大多都已成家，有一部分人拥有私家车，他们会注意到广告的地方多集中在家里或公司，则他们的媒体接触习惯主要是电视媒体、网络媒体、车载广播、手机媒体、户外广告、杂志媒体。

（二）广告媒介

1、电视媒体：

在长沙地方台、湖南卫视轮播义务献血的公益广告视频，播放的时间段主要是早上7点到8点，中午12点到2点之间、晚上7点到9点这三个各受众群体会关注到电视的时间段。

2、户外媒体：

在公交车站牌上放平面广告。重点投放在几个人流量大的站牌处，例如在步行街区域、火车站区域、岳麓山区域以及其他的几个景区等等。

3、报纸媒体：

在潇湘晨报、长沙晚报上刊载献血常识报道并配图。在潇湘晨报的B版头版面上进行1/4低通版面的献血知识报道，在长沙晚报的A2版面进行1/4低通版面的报道。

4、车载电视媒体：

在公交车的车载电视上播放公益献血视频广告。在人流量多、站台多的公交车上投放。

5、广播媒体：

在广播电台上进行献血的专题广播。在交通频道、青春975频道进行专题广播。

6、网络媒体：

在微博上建立专门网站，详细说明献血流程以及献血的健康的全面的知识，请专家监督血的具体流向。

7、现场宣传：

在献血流动车处发放广告宣传单，献血工作人员适时的与现场献血人员交谈互动。

六、成本预算

由于公益广告无需媒体费用，只需公益广告制作费用，所以对制作费用作简单介绍：

七、广告效果预测

希望通过对公益广告的宣传，使广大市民对公益献血有很大的改观和认可，不再是误解和止步不前，能够从自身做起为公益事业献一份热血，为社会传递爱和和谐，取得好的、大范围的广告效果。

第二篇：宣传义务献血活动策划书

宣传义务献血活动策划书

一、活动名称

真爱行动——义务献血

二、活动背景

纵观国内外无偿献血做得好的地方，军人、大学生历来是无偿献血的主力军，大学生们由于所受教育、文化熏陶等原因，对这种公益性行为寄予了特殊的理解，并积极支持、参与其中。我们的青春我们做主，飞扬的心总是希望随着这个社会的步伐而跳动。义务献血，一股潜在的春潮，正在当代年轻志愿者中涌动。爱心需要传递，人人行动起来，爱心春潮将激荡起更多的心灵。

三、活动目的1、开展无偿献血活动，发扬大学生志愿精神。

2、通过无偿献血，展现新世纪大学生高尚的精神面貌。

3、无偿献血拯救生命，促进社会文明发展。

4、宣传无偿献血的知识倡导同学关爱社会，增强同学们的道德修养。

四、宣传口号

奉献青春热血，（待想）

五、活动时间

宣传时间：2008年月日——日

献血时间：2008年月

六、活动地点

河北大学南院、北院食堂门口

七、活动参与对象：

河北大学所有自愿报名同学

七、所需物品

展板、宣传单、条幅、4或5张桌子、水彩笔2支、音响（视情况而定）

八、活动安排

1、准备活动：

（1）向个学院团委提交申请策划，请各学院团委支持此次活动。

（2）与市中心血站联系，表示希望能和他们合作，要求提供展板、宣传单、条幅及关于义务献血的内容，如有可能得到些语音资料。

2、前期宣传：

（1）参与活动的各院自强社宣传部对此次活动做好充分的前期宣传准备，宣传时期在利用各版栏、展板向全校同学宣传献血的活动意义增强大家义务献血的意识和责任感同时做好对献血前的各注意事项的宣传等等。

（2）献血预报名（月——日）

先在各学院预报名，由各院团委通知各班同学报名，月日中午之前由各班负责人统计好报名表并在餐厅门口设报名点，最后统计报名人数，将人数报给市血液中心。

3、活动当日：

现场由参加活动的各自强社实践部（其他部门协助）负责（活动现场请血站人员协助）

（1）对参与献血提供咨询，可设立咨询台。

（2）对献血同学进行登记（登记内容：注册号、姓名、学院、班级）对他们进行分组。

（3）活动后勤保障组向献完血后的同学赠送礼品，并负责现场秩序。

（4）有活动后勤保障组负责解决活动过程中出现的意外事件。

（5）活动结束后由各社主席送走血站负责人，其他人负责打扫和收拾活动现场。

九、现场分工

（1）活动协调组：

职责：负责活动策划书的编写，联系市血液中心，活动统筹安排、协调、监督、落实、会议的召集等。

成员：

（2）活动宣传报道组（各社宣传部）：

职责：负责活动前期的宣传报道，撰写活动总结材料，并向学校各网站投稿，可请北院餐厅协助在n滚动屏编写宣传资料。

成员：

（3）活动场地布置组（各自强社协调人员）：

职责：负责当天场地的布置及供献血者短暂休息的场所。

成员：

4、活动后勤保障组（各自强社协调人员）：

职责：负责活动现场的秩序和献血人员接待后勤服务。

成员：

十、活动风险预测：

1、天气下雨使活动无法顺利开展。与献血办商量推迟。

2、自愿献血的同学出现晕血现象，由活动保障组及时送到校医院。

3、围观和到场的人员过多，导致活动现场秩序混乱。由活动协调组负责。

4、来献血人数过少，由本协会人员自愿参加。

十一、活动注意事项：

1、自强社人员必须体现团体精神，不可迟到，早退，缺席，严格按照事先安排做事。

2、献血期间各自强社人员要以身作则，维持好活动现场秩序。

3、在献血期间要看好物品，活动结束后收拾场地。

4、后勤保障组人员必须按照安排来工作。

5、设定此次活动标志为工作人员在现场时佩戴。

十二、后期总结

1、统计献血同学资料，并制出献血人名单的光荣榜，于月

2、协会做好此次活动总结工作，从中发现不足，让以后的工作更好的开展。

3、认真听取血液中心对组织这次活动的评价，希望再次合作。

4、将此次活动情况反馈到校团委和各院团委。

承办单位：数计学院自强社生科学院自强社

第三篇：有关义务献血的宣传标语

1、我以我血献爱心。

2、热血重铸生命，再现人间真情。

3、无偿献血奉献爱心，拯救生命风雨无阻。

4、枯草清水浇，滴血润新生。

5、生命之源--让我们心心相连。

6、芸芸众生献爱心，涓涓碧血汇玉壶。

7、美丽的生命，从你卷起袖子开始！

8、无偿献血，血浓情更浓。

9、鲜血诚可贵，助人价更高。

10、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

11、无偿献血，用爱心为生命加油！

12、“用您的爱心重铸生命！”

13、每人献出一滴血，汇成生命的海洋。

14、“适量献血，不碍健康”

15、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

16、您的献血，是托起他人生命的希望！

17、你血输在我身，你情溶入我心

18、涓涓热血，铺就生命之路

19、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

20、向勇敢无私的献血者致敬！

21、无偿献血者功德无量。

22、让血液把我们的心连接在一起。

23、您短短的几分钟，就能延续他人的生命。

24、“献血拯救生命”

25、献血的意义在于：拯救别人，圣洁自己。

26、殷殷血流，是您赠我的生命之弦，让我重拔希望之歌！

27、同在蓝天下，共享生命的感动！

28、捐献“青春热血”，彩绘人生画卷。

29、生命有限，爱心无限。

30、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

31、献出的血有限，献出的爱无限。

32、手拉手，心连心，献血不分你我他。

33、捐血献髓表爱心，拯救生命风雨无阻。

34、无偿献血行善积德。

35、捐我热血，呵护生命。

36、“活着的人都要献血”

37、捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。

38、爱我中华，捐我热血。

39、献血不可怕，只需小小勇气。

40、真情流淌，血脉相通。

41、每人献出一滴血，将汇成生命海洋。

42、一滴血，一片心，一份爱。

43、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

44、你血输入我身，你情溶入我心。

45、点滴奉献筑造爱心工程，伟大义举塑造深圳形象。

46、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

47、好人献上一滴血，病者除却万分忧。

48、人有旦夕祸神速，谁改说：我不要输血？

49、您能对您的同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。

50、比海洋、天空更为宽广的是奉献之心。

51、生命，因你而奔流不息。

52、我没见过你，但我祝福你。

53、荐我热血点燃他人生命之光。

54、一点热血助他人，一颗爱心好精神。

55、无偿献血，利国利民利家。

56、捐血救人，珍爱生命！

57、一滴热血，一份关爱，飘扬的红十字是你我的纽带。

58、献血献髓救人，生命之树常青。

59、“光荣属于献血者”

60、爱心+勇气=光荣的献血者。

61、无偿捐血做善事，救死扶伤显爱心。

62、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

63、今日你献血，明日救你命。

64、献出血液骨髓对健康无碍，激起人生脉搏对社会有功。

65、鲜血诚宝贵，救人品更高。

66、我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。

67、血，生命的源泉，友谊的桥梁。

68、救护他人，幸福自己。

69、民族在无私的奉献中崛起，生命在奔腾的热血里绵延。

70、“一点热血助他人，一颗爱心好精神”

71、但愿人长久，热血注心田。

72、热血是生命的标志。

73、无偿献血——健康公民的标志。

74、我自豪，因为我已献血。

75、比献出的血更宝贵的是你的真情。

76、以我热血绘太阳，让你的生命洒满阳光。

77、献血一为你，为我，为大家。

78、你血输在我身，你情深入我心。

79、无偿献血，终生荣耀。

80、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

81、“为了救命，献血吧”

82、献血献爱心，血浓情更浓。

83、因为有你，我会用美好的心灵去感悟生活的每一天！

84、血，人们昼夜都需要你。

85、奉献一点，让人生完美一点。

86、“给一点你的血，救一条命”

87、献血，从我做起。

88、勇敢地伸出臂膀，托起生命的太阳。

89、无偿献血，既为今天的别人，又为明天的我们。

90、为何血浓于水？因有爱在其中

91、为何血浓于水，因有爱在其中。

92、今天，你献血了吗？

93、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

94、荐我热血，点燃他人生命之光。

95、石中能取血，何需向君求。

96、人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？

97、献血，从我做起！

98、一份血，万份情，无偿献血最光荣。

99、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。

100、献血无损健康，救人功德无量。

101、用爱心为生命加油！

第四篇：媒体宣传策划

媒体宣传策划

一、媒体、卖场布置的策划

(1)开业条幅的制作、悬挂

A、主体要求：在开业前4天悬挂条幅（条幅内容为开业的信息），让顾客提前知道

**店的开业信息。悬挂时间一直到开业后一个星期。制作数量：100—120条，具体的悬挂路线根据商场实际规划的路线。

B、制作价格：根据双方具体协商签定的协议

C、制作要求：根据双方协商的要求，保证制作的质量、美观

D、悬挂要求：保证悬挂时间，保证悬挂地点、保证悬挂质量、美观

E、效果要求：每悬挂一条条幅必须拍一张照片，照片率要求清晰，（照片作为结帐的依据）。

（2）电视广告制作

A、于开业前7天一直到开业后的第8天，在当地电视台制作发布开业的信息。于开

业的当天，以新闻的形式进行报道。

（3）开业的气氛布置：

1.气球布置：

在主要的通道和特殊的区域用气球布置好，可布置成拱型门的形状，放在主通道端头与端头货架之间。

在特殊的区域请专业的气球布置厂商布置，在特殊的区域（如书刊音像区、儿童用品区、休闲吧、帐银区）布置各种造型的气球。在一般的货架的上方用单个气球来布置起点缀作用。）

2.特价气氛的布置

在各货架的端头陈列特价商品，同时悬挂好特价牌，在特价牌的下面悬挂好端头特价POP，堆装陈列特价商品，在堆箱的四周用红色特价布条包装好。在堆箱旁放置特价“7”字型POP架，悬挂堆箱特价POP。同时在主货架悬挂特价牌标识。

（5）开业庆典的布置

1.路面飘旗：在商场的入口的主要路段和商场门口悬挂飘旗，来引导顾客进入卖场和营造

场外的气氛.2.路面插旗：在商场外的主要的街道路面栏杆上插上印有**超市开业信息的飘旗。悬挂的数量为150--200面左右。

3.门面竖幅：在商场门口两侧沿墙面悬挂条幅15条左右。条幅为厂商赞助之条幅。左侧悬挂10条，右侧悬挂5条条幅。

4.红地毯：从一楼正门一直二楼楼梯一去，红地毯为开业时用的地毯。宽3.3M*长25M。

5.大型气模：在商场门口放置气模，字样：“热烈庆祝**超市隆重开业！”，门口的气模贴上开业的主题活动广告语。

6.氢气球+条幅：

在商场的房子顶上放置4组氢气球+条幅。条幅的内容为**公司热烈庆祝**超市隆重开业； **超市在身边，方便生活每一天；

7.花篮：

开业当天在商场的门口放置40个花篮，费用为厂商赞助。花篮摆放在商场门面的两侧

及一直通向二楼楼梯口。

8.DM海报:

制作开业DM海报20000份，主要发放在商场的第一、二、三商圈（50%），另50%发放在其他的商圈。

第五篇：媒体宣传方案

媒体宣传方案

（每次活动需有文字、照片记录、媒体报道资料）

我们团队曾参与过的“湿地使者行动”、“绿色营“、“王老吉暑期三下乡”曾被《中国青年报》、《湖南日报》、《三湘都市报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《株洲日报》，湖南经视、湖南教育电视台、常德电视台、益阳电视台、沅江电视台、郴州电视台、资兴电视台等媒体多次报道。而此次活动由大学生带领中学生参与环保公益活动保护本身就是一个亮点，会得到很多媒体的支持。

具体方案：

1.活动前把可能造成很大影响的一些活动的亮点找出来，并在开始就联系好媒体，而且自行拍摄DV，活动过后马上写好新闻稿发给媒体。

2.做一些大型活动我们会邀请记者进行现场了解采访。

3.活动过后我们将拍摄DV，照片整理发送各电视媒体，网站，论坛。

4.把活动与新闻的一个共赢契合点找好，做好活动，这样能达到双赢的局面。

5.另外我们在宣传时采用行为艺术，帐篷上挂宣传画的方式很能吸引到一些媒体。