玩具市场的调研报告

第一篇：玩具市场的调研报告

调研报告

关于天津玩具市场的调研

随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。

玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间，所以，我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研

一、调研时间： 2015年10月1号

二、调研地点：

天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市大胡同。以及周边的乡镇，儿童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查

三、人员组成： 3人一小组

四、调研目的：

通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市场的了解和分析以及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准备

五、天津市玩具市场的整体状况：

我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具。种类相对比较齐全，毛绒玩具大多来自青岛、广州。小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容

包括适合儿童的年龄段、使用的注意事项，其中有一款遥控车包装上的警告图标赫然在目：“内含零小配件、不适合3岁以下儿童使用。”

我们还到了位于外滩公园的乐购超市，这里的儿童玩具用品比较齐全。货架上分男孩类和女孩类的专柜，每件玩具商品都会注明适合儿童的年龄。这里的玩具柜台上摆满了各种各样的玩具，但都没有按照年龄段分类，只是按照毛绒玩具、大型玩具和婴儿用品简单进行分类，好在能够看到实物，能够在购买时大致看个明白，直接选择。

我们也来到天津大胡同小商品批发市场，这里的玩具种类繁多，但大多数都有质量问题。这里卖的电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，也没有安全标志。还有一些玩具外包装上贴上英文标签，但都是“MADA IN CHINA(中国制造)”字样，根据商家说是出口转内销的货物，其实他们也不知道安全标准。还有的儿童玩具采用的是韩文标签，号称是韩国货。根据批发商介绍，货物时来自广州、义乌、扬州、青岛等地。具体是什么厂家的产品，自己也不清楚。天津大胡同毛绒玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具大都做工粗糙，有的随便用手撕扯就能扯下绒毛，很容易被儿童吸入口中。在大胡同市场的一家玩具店里，有几款名为“电锯杀人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯都很锋利，稍不注意就容易划破手指，这类玩具绝对不符合中国家玩具安全的标准。

我们也走访了天津周边的乡镇，看到街道卖的玩具质量更是相对较差，完全没有安全保障，虽然价格便宜，但很少有人购买。

总的来说，天津的玩具状况还是比较好的，在大型的商场中能够买到相对令人放心的玩具，虽然有的商场的玩具没有注明适合儿童的年龄段，但是，都可以看到实物，避免了未到年龄段儿童的使用。但是大胡同以及乡镇的玩具状况比较令人担忧，所以，建议家长不应带孩子去乡镇街头去购买儿童玩具。因为存在着太大的安全隐患。为了孩子以及家人的健康，还是应去正规的玩具商城购买玩具。

六、喜欢玩具的群体范围，以及所分布的年龄段

近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.在4到10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决

定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。

就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具，可见性别的不同，决定了相关玩具的喜爱程度

七、不同年龄段儿童的玩具的种类及相关差异

调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。

各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：

3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具； 

4到6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具； 

7到10岁最喜欢毛绒和模型类玩具；

11到13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他 类型玩具；

14到16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。

八、城镇儿童与农村儿童对玩具的喜爱程度的差异

城市消费者：

（1）34%电子型玩具（2）46%智慧型玩具（3）20%高档的毛绒、布制装饰类玩具

农村消费者：

（1）48%电动型玩具（2）28%拼装型玩具（3）24%中、低档次的毛绒、布制类玩具。

九、不同玩具的价位，以及家长购买玩具的准则

音乐玩具：

电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车（118元）智力玩具：

百变积木桌（43元）、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球（199元）体育及户外玩具：

保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车（128元）工艺美术玩具： DIY玩具模型（50元）亲子玩具：

银辉-浴室系列-钓鱼组合（78元）、银辉-鸭子家族（33元）、流水船（78元）、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车（388元）、鸟塔（11）、小工程师积木（24）、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机（35元）、磁性钓鱼玩具（16元）

建构及模型：大黄蜂变形金刚（219元）、奥特曼套装、船模、高达（235元）、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人（298元）

大多数家长是以100元为底线，他们认为，玩具没有必要买太贵的。一是经济能力有限，二也是没有那个必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家长表示，一定要买好的玩具，因为孩子经常会往嘴里塞，好的玩具可以保证质量，效果和孩子的安全。而玩具市场的玩具又价格差异很大，所以，我们不一定要选择最贵的，但是一定要选择适合孩子的。虽然觉得是价位会比较高，但是很多家长在质量与价格间还是会选择质量，注重玩具的质量安全

十、调研后的感想

通过一天时间的走访调研，我们深刻的了解到了我国玩具生产的弊端以及发展需要的相关方向。须向智能化、个性化、多功能化发展（1）智能化

在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单

一、造型刻板、无差

异、无个性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满足孩子和家长的消费需求，而欧美市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮流。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，深受众多家长和儿童的青睐。欢乐魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据著名心理学教授哈佛大学加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、自然观察等八大智能方面的长短和个性差异，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的发展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能开发方面准确定位、因材施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的发展。所以不仅仅是天津地区的玩具发展需要改变，全国的玩具生产都要改变单一的生产模式。（2）个性化

所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必须具备的特征和倾向。产品的个性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来体现，也可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。不单单生产毛绒玩具，要不断的去创新发展（3）多功能化

随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的过程，应该让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探索和研究。

玩具陪伴着你我度过那最美的同年，他的发展很重要，重要到会影响一个人的生，所以，我们应竭尽所能，不断的创新，这样才不会落后于人。我们的国家

才会更加强大，通过这次的调研，我懂了很多，我会用自己所学，回报祖国。

第二篇：玩具市场调研报告问卷

市场调研计划书

目录

一．前言

二．调查目的三．调查内容

四．调查对象及抽样

五．调查方法

六．调查程序及安排

一．前言

中国是世界上最大的玩具制造和出口国，全球三分之二的玩具是在中国制造的。广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，所以玩具占中国玩具年销售额的90%以上，而义乌则是享有世界小商品市场之称的城市，所以玩具的市场也是具有十分的影响力。2009年，受金融危机影响，全球玩具销量800亿美元，相比2008年的770亿美元增长3.6%。2010年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，2010年全球玩具销量比2009年增长5.4%，达到843亿美元。全球十大玩具销售国中，美国、中国、日本占据前三位，分别为215亿、49亿、58亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球总销售额的66%。

二．调查目的1． 了解玩具市场状况。

2． 了解义乌玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。

3． 了解义乌消费者对玩具的消费观念。

4． 了解同种玩具竞争对手的广告策略、销售策略。

三．市场调查内容

（一）消费者

1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、家庭构成）

2.消费者对玩具的消费要求（娱乐方式、玩具价格、玩具种类等）

3.消费者对玩具的购买形态（购买过什么玩具、购买地点、选购标准、付款方式等）

4.消费者理想的玩具描述

5.消费者对玩具类产品广告的反映

（二）市场

1．义乌地区玩具种类，品牌，销售情况及销售价格

2．义乌地区消费者对玩具的需求及购买力状况

3．义乌地区现有玩具市场的占有量及潜力测评

4．义乌地区玩具的销售渠道

（三）竞争者

1．义乌地区上有哪几家同类玩具制造商

2．市场上现有玩具销售状况

3．各品牌、各类型玩具的主要购买者描述

4．竞争对手的广告策略和销售策略

四．调查对象及抽样

在义乌，玩具消费者只要是0-14岁的儿童群体，这一群体构成的变化发展趋势直接影响玩具的生产和销售。0-8岁年龄段的儿童对玩具具体要求不高，而8-12岁年龄段的儿童对具有创造力和智力的高科技产品期望较高。购买力最强的是8-12岁年龄组。义乌已成为人口老龄化社会，而且义乌大部分祖父母在给家庭成员中儿童购买玩具上花钱大方。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：500人其中儿童所占人数为300，成年人所占人数为200

经销商：50家其中大型玩具商店20家

中型玩具商店10家

小型5家

玩具专卖店15家

消费者样本要求：

1．家庭成员中没有人在玩具生产单位或经销单位工作

2．家庭成员没有人在市场调查公司工作

3．家庭成员没有人在广告公司工作

4．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试

五．市场调查方法

问卷调查与访谈相结合问卷设计思路

(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;

(3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式.(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.(5)主要问题的构想:

比如:1 玩具类产品吸引您购买的主要因素是什么：

新颖时尚价格合理品牌效应广告效应娱乐性安全性其他您对玩具价格的理想定位是多少（注明具体哪类玩具）？

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

访员要求：

1． 仪表端正、大方。

2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4． 具有市场调查访谈经验。

5． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六． 市场调查程序及安排

第一阶段：准备阶段1天选题，明确每个人的任务。

第二阶段：计划阶段 2天

1制定计划及问卷

2审定计划 及问卷

3确认修正计划及问卷

4计划及问卷展示

第三阶段：实施阶段 3天

访员培训分配访员

实施执行

第四阶段：研究分析

数据输入处理1天

数据研究分析2天

总结规律1天

第五阶段：报告阶段

报告书写2天

成果汇报1天

报告打印1天

第三篇：玩具礼品行业网络市场调研重点

玩具礼品行业网络市场调研重点 调研对象

1.一德路万菱广场

2.一德路国际玩具城

3.黄沙谊园文具批发

4.南岸路登云天下礼品玩具批发市场

5.琵州国际采购中心

调研重点

规模：面积数据、商家数量、业态分布（例：*层做工艺品、*层做电动玩具）、开发商、项目背景、最好可以找到每个项目的平面图

经营成本调研：（可通过一些租赁消息或电话查询去了解）

租金多少钱一平方、转手费多少钱一间、管理费多少钱一平方、几年签一次合同

经营现状调研：

中国玩具出口量，每年***

广东玩具出口量，每年***

广东玩具企业现状概述、广东玩具厂家数量、经营现状（以来料加工、贴牌生产或者自主品牌的比例）

第四篇：2013-2018年中国玩具零售业市场调研及发展趋势预测报告

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2013-2018年中国玩具零售业市场调研及发

展趋势预测报告

第一章 玩具零售业概述 第一节 玩具零售业定义

第二节 玩具零售业行业发展历程 第三节 玩具零售业分类情况 第四节 玩具零售业产业链分析

第二章 2011-2013年中国玩具零售业行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节 玩具零售业行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

第三节 2011-2013年中国玩具零售业行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 中国玩具零售业市场现状分析 第一节 玩具零售业行业总体规模 第二节 玩具零售业发展概况

一、2011-2013年玩具零售业发展分析

二、2013-2018年市场规模预测

第三节 玩具零售业机构市场容量概况 第四节 玩具零售业产业的生命周期分析 第五节玩具零售业产业供需情况

第四章 玩具零售业国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内玩具零售业2010-2012年价格回顾 第二节 国内玩具零售业当前市场价格及评述 第三节 国内玩具零售业价格影响因素分析

第四节 2013-2018年国内玩具零售业未来价格走势预测

第五章 2011-2013年我国玩具零售业行业发展现状分析 第一节 我国玩具零售业行业发展现状

一、玩具零售业行业品牌发展现状

二、玩具零售业行业需求市场现状

三、玩具零售业市场需求层次分析

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四、我国玩具零售业市场走向分析

1、培训质量将更加全面

2、培训合作将得到巩固

3、认证项目将得到统一

4、培训要求更加迫切

5、培训教育模式将会突破

6、期待资本的融入

第二节 中国玩具零售业产品技术分析

一、职教与高校互补性加强

二、“知本”时代职业培训理念的创新

三、玩具零售业学员消费更加理性

四、就业导向成首要关注点

五、认证培训势头依旧热力不减

六、玩具零售业课程标准化成为重要趋势

七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国玩具零售业行业存在的问题

一、国内玩具零售业产品市场的三大瓶颈

二、玩具零售业产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国玩具零售业市场的分析及思考

一、玩具零售业市场特点

二、玩具零售业市场分析

三、玩具零售业市场变化的方向

四、中国玩具零售业行业发展的新思路

第六章 2012-2013年中国玩具零售业行业发展概况

第一节 2012-2013年中国玩具零售业行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国玩具零售业行业发展特点分析

第七章 玩具零售业行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 玩具零售业市场竞争策略分析

一、玩具零售业市场增长潜力分析

二、玩具零售业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析 玩具零售业主要发展策略

第三节 玩具零售业企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国玩具零售业市场竞争趋势

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二、2013-2018年玩具零售业行业竞争格局展望

三、2013-2018年玩具零售业行业竞争策略分析

第八章 玩具零售业行业投资与发展前景分析

第一节 2012-2013年玩具零售业行业投资情况分析

一、2012-2013年总体投资结构

二、2012-2013年投资规模情况

三、2012-2013年投资增速情况

四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 玩具零售业行业投资机会分析

一、玩具零售业投资项目分析

二、可以投资的玩具零售业模式

三、2013年玩具零售业投资机会

四、2013年玩具零售业投资新方向 第三节 玩具零售业行业发展前景分析

第九章 2013-2018年中国玩具零售业行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国玩具零售业行业发展预测分析

一、未来玩具零售业发展分析

二、未来玩具零售业行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人

第二节2013-2018年中国玩具零售业行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年玩具零售业行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前玩具零售业存在的问题 第二节 玩具零售业未来发展预测分析

一、2013-2018年中国玩具零售业行业发展规模

二、2013-2018年中国玩具零售业行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国玩具零售业行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、政策和体制风险

三、进入退出风险

1、进入壁垒

2、退出壁垒

第十一章 玩具零售业国内重点生产厂家分析 第一节 A

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一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第二节B

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第三节C

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第四节d

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第五节e

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析

第十二章 玩具零售业地区销售分析

第一节 中国玩具零售业区域销售市场结构变化 第二节 玩具零售业“东北地区”销售分析 第三节 玩具零售业“华北地区”销售分析 第四节 玩具零售业“中南地区”销售分析 第五节 玩具零售业“华东地区”销售分析 第六节 玩具零售业“西北地区”销售分析

第十三章2013-2018年中国玩具零售业行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国玩具零售业行业投资策略分析

一、玩具零售业投资策略

二、玩具零售业投资筹划策略

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三、2013年玩具零售业品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国玩具零售业行业品牌建设策略

一、玩具零售业的规划

二、玩具零售业的建设

三、玩具零售业业成功之道

第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国玩具零售业行业市场发展趋势预测 第二节 玩具零售业产品投资机会 第三节玩具零售业项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、项目投资建议

图表略......网 址：www.xiexiebang.com

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第五篇：如何写市场调研报告

市场调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.资料分析

11.撰写调研报告