丹麦市场调研报告

第一篇：丹麦市场调研报告

丹麦市场调研报告调研小组：报告时间：

经济管理系国际经济与贸易专业

目录

国际市场营销调研是在市场营销观念指导下，以国际市场和市场消费者为对象，以掌握国际市场营销环境中各种因素的变化及其相互关系为目的，系统地、客观的搜集、记录、整理、分析与企业国际市场营销有关的各种信息，为企业的国际市场营销决策提供科学依据。

国际市场营销调研为企业在国际市场进行营销决策提供依据，即在制定国际市场营销计划、确定企业海外发展方向、制定企业在海外市场营销组合策略等方面有着极其重要的作用。

通过对丹麦的地理自然环境、政治环境、经济环境、社会文化环境以及当地消费特点等各个方面的调研，使我们对丹麦有一个更为全面的了解，以便于我公司在丹麦市场上迅速立足和发展，同时我们将根据丹麦市场的特色和需要来制定和实施相应的公司产品营销策略，与丹麦建立长久有好的经济关系，从而实现公司盈利与建立良好国际声誉的双赢战略。

一、丹麦的地理、自然环境调查

二、丹麦政治环境的调查（国家的政策、法律）

三、丹麦经济环境的调查

四、丹麦社会文化环境的调查

五、当地消费者的消费特点

一、丹麦的地理、自然环境

丹麦位于欧洲北部，日德兰半岛上。南同德国接壤，西濒北海，北与挪威、瑞典隔海相望。本土由日德兰半岛和菲英、西兰、波恩霍尔姆等406个大小岛屿组成，面积为 43080平方公里。丹麦的气候介于北欧和中欧之间，属温带海洋性气候，冬暖夏凉，降水丰富，全国气候温和平稳，年降水量比较均匀。丹麦自然资源较贫乏，除石油和天然气外，其他矿藏很少，所需煤炭全部靠进口。北海大陆架石油蕴藏量估计为 2.9 亿吨，天然气蕴藏量约 2000 亿立方米。2000 年产油 1773 万吨，为欧洲第 3 大石油输出国。探明褐煤储量 9000 万立方米。森林覆盖面积 48.6 万公顷，覆盖率约 10 %。北海和波罗的海为近海重要渔场。

二、丹麦的政治环境

政治制度

丹麦实行君主立宪制，王室为国家象征，不直接行使行政权力。实行一院制议会。中央政府由国王任命首相组阁，内阁由首相和负责政府各部的大臣组成，任期四年，作为国王政府的代表行使行政权力。

主要党派

丹麦主要政党有自由党（执政党），保守人民党（执政党），社会民主党，丹麦人民党，激进自由党，社会主义人民党，红绿联盟党，自由联盟党等。丹麦自由党(Venstre)，1870年成立，为丹麦最古老政党。属中间偏右政党，支持欧盟合作，主张自由竞争，反对中央集权。现任党魁是拉尔斯·拉斯穆森，即现任丹麦首相。

丹麦人民党（丹麦语：Dansk Folkeparti, DF）是常被政治评论家认为是右派民粹主义的丹麦政党。该党目标是保护丹麦人民的自由和文化遗产如家庭、皇室、丹麦国教会，执行严格执法、限制移民并增强移民的文化同化以避免丹麦成为多种族国家、维持强大的福利制度、加强教育与鼓励人民工作以促进创业和经济增长、保护环境和自然资源。

外交关系

【同美国及北约的关系】视美为其最重要的战略盟国，奉行追随美的外交政策，将与美国及北约关系作为跨大西洋合作的核心内容和丹安全政策的基础。支持北约东扩。

【同欧盟的关系】视与欧盟合作为丹外交政策的核心依托。支持欧盟东扩与深化一体化建设。

【同发展中国家的关系】重视同发展中国家的关系。认为贫富差距的扩大是影响世界和平与稳定的重要因素。丹奉行经济援助同受援国民主、人权及环保状况挂钩的政策，援助重心向非洲、中东及东南亚等地区倾斜。

【同中国的关系】丹麦与中国有着长期友好的外交关系。1950年1月9日丹麦正式承认中华人民共和国，是最早承认新中国的西方国家之一。1950年5月11日两国建交，1956年2月两国建立大使级外交关系。近年来，中丹关系发展迅速。2008年10月，中丹两国建立全面战略伙伴关系。

经济政策

中国企业在丹投资合作的保护政策

中国政府和丹麦政府分别在1979年和1985年签订了《经济和技术合作协定》和《关于鼓励和相互保护投资协定》。1986年，还签订了《关于避免双重征税和防止偷漏税的协定》。因此，中国企业在丹投资设立的公司与丹麦公司享有同样的权利和义务，丹麦各政府部门将在丹麦法律规定范围内，为中国企业提供尽可能的便利条件。

丹麦国际贸易政策

丹麦是欧盟和WTO成员国，在贸易管制方面与欧盟各其他成员国基本上采取相同的措施与步骤。总体上实行自由贸易政策，但对某些产品也有一定的进口限制。

货币政策

从1982年起，丹麦实行固定汇率制度，此后，货币政策的中介目标定为固定汇率，并无条件服从和服务于固定汇率。1987年之后，丹麦克朗与德国马克的中心汇率挂钩，除个别年分外，基本保持在3.8：1的水平上。

丹麦国家银行货币政策运用的主要途径和工具：1.活期存款账户的管理2.贷款与定期存单买卖3.定期存单的回购。

丹麦2011年将采取紧缩财政政策：据2010年12月13日丹麦《商报》报道: 据丹麦政府的经济展望报告，丹麦明年经济增长有可能为-0.3%，因而政府在2011年将压缩公共支出。财政大臣CLaus Hjort Frederiksen称，国家和地方政府正在调整财政预算，以保持与下年度的目标一致。公共支出持续增长的时代已过去，未来的目标是要关注私营企业的经济增长。

五、消费者的消费特点

丹麦与瑞典、瑞士、芬兰、挪威、被称为世界上最幸福的国家。丹麦是发达的西方工业国家，是欧洲八大经济国之一，人均国内生产总值居世界第四。农牧渔业及食品加工业发达，有欧洲乳酪市场之称。在许多工业领域有先进的生产技术和经验。近年来，政府坚持适度紧缩的财政政策，采取积极措施稳定金融市场及汇率。2000年9月28日丹全民公决否决加入欧元区后，仍坚持以“汇率挂钩”和“利率紧随”为主要特征的“准欧元政策”。2004年，丹政府继续实施税收零增长政策，扶持高新技术和生物技术产业发展，刺激市场投资与消费，国民生产总值和外贸额持续上升，国际收支与公共财政盈余不断扩大，通胀率保持稳定。丹在“世界经济论坛（WEF）” 2005-2006年度全球竞争力排名中名列第四。

以高福利、高收入、高税收、高消费为特征。2002 年社会福利（教育、医疗卫生、社会保障、住房等）开支为 3958.89 亿克朗，约占当年国内生产总值的 28.4 %。2002 年人均收入 22.18 万克朗。2003 年失业人数约为 17.1 万人。全国有医生 9400 人，病床 2.6 万张。私人住宅拥有率 53 %，别墅拥有率 11 %，手机使用率68 %，家庭电脑拥有率 70 %，上网率 79 %。每千人拥有医生 2.5 名，洗衣机740 台、电视机 575 台，小轿车 343 辆、电话 613 部、传真机 120 部。

第二篇：如何写市场调研报告

市场调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断，调研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.资料分析

11.撰写调研报告

第三篇：市场调研报告

1.市场调研目标：在价格不变的条件下，了解酸梅汤及配料的更改对销售量的影响。

2.市场调研的总体范围：15—35岁人群，男女不限，地点设在人群密集的滨江道。

3.调查及搜集信息的方法：问卷调查，分层抽样(根据年龄段进行分层)，15—

25、25—

35、35—45。

4.开展非正式市场调研：在宝德学院范围内，对同学、老师进行简单的询问，得到一个大致的结果，对正式调研结果有个大致的把握（涉及到年龄范围内的各个年龄段）。

5.抽样方案的设计：如PPT。

6.市场调研提纲

7.信息与数据处理与分析方法：分层抽样、柱形图（年龄、产品）。

8.市场调研报告基本内容：

前言：封面，标题页，目录表

主体：

摘要：对整个调研过程的重点提炼，包括目标、方法、结果。

调研目标：同上

调研方法说明：酸梅汤这个产品较为常见，调查对象具有普遍性，没有

针对人群，故可选择较为简单的问卷方式。

调研预测方法及说明：目的是对真正的调研结果有个大致的了解，因调

查对象并没有针对性，所以可以在我们生活的周围人群

中解决这个问题，宝德学院师生满足调查条件，可以进

行询问，不需要耗费过大的精力。

得出调研结论后进行分析：

图表插页：柱形图（以年龄、新旧产品为要素）

调研结论成立的条件及说明：

调研结论：

建议：若消费者能够接受陈皮酸梅，并且销售量增加，则康师傅的此次更新

是成功的若消费者更倾向于老产品，则需从两个方面入手1）是否对产品本质

（配料）无法接受。2）对包装能否接受。

结尾：致答词

附件：（附调查问卷）

9.市场调研进度安排：为期两周第一周：准备工作，做非正式市场调研，做调查问卷（300张）第二周：第1—2天：问卷的汇总与分类整理

第3天：计算数量并抽样、统计结果

第4—5天：分析结果

第6天：得出结论并验证预测及建议

第7天：编写市场调研报告并与老师进行交流

10.市场调研阶段预算与总预算：问卷印刷、出行费用

第四篇：市场调研报告

市场调研报告

调研时间:2011年10月11日、13日

调研地点：百丽广场、海信广场、阳光百货、百盛、麦凯乐

调研产品种类：内裤、地垫、浴袍、袜子、拖鞋、家居服、桌旗 调研目的：对各类产品包装、款式、材质、价格区间、颜色、风格相对比，针对后期产品培训课程中突出皇家微微品牌产品优势。以下对调研产品的分析报告：

内裤产品(品牌有：CK、无印良品、优衣库、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分别有平角、三角区分

价格：230元—390元

包装风格：纸盒单挑装

颜色：产品颜色艳丽，以纯色，相拼色为主。年轻人以及中年人均有

选择。

材质：CK采用的主要面料有棉、天然纤维、莱卡、木代尔、锦纶、竹纤维。

（1）棉、天然纤维-----棉质材料吸汗力很强，其中棉质也有分很多

等级、弹性和重量，穿起来的舒适感都不一样，针织棉以织数越高越好。

（2）萊卡-----莱卡为杜邦公司研发的细小弹性纤维纱，一般加入此

材质都是为了增加商品的弹性，不会影响到商品的质感，莱卡也是有分，其中以杜邦莱卡最贵、也是效果最佳的(3)木代尔——是奥地利兰精（Lenzing）公司开发的高湿模量的纤

维素再生纤维，原料采用欧洲的榉木，先将其制成木浆，再纺丝加工成纤维，因该产品全部为天然材料，是100%的天然纤维，对人体无害，并能够自然分解，对环境无害。若以原料单价计算，至少是棉质或一般聚脂纤维的两倍单价以上。

Modal（木代尔）产品特点：

1、以天然原木为原料

2、柔软、顺滑、丝质感

3、穿着舒适

4、顺滑的质地

5、真丝一般的光泽

6、频繁水洗后依然柔顺，不会有静电

7、极好的吸湿性和透气性

8、富有亮丽的色彩

9、为会产生原纤化

10、是改善织物性能理想的混纺纤维

(4)锦纶——是美国杜邦公司生产的一种高品质的锦纶纤维，简称尼

龙。尼龙使织物柔软舒适，并且其良好的吸湿性可以平衡空气和身体之间的湿度差。

(5)竹纤维——竹纤维纱线原料选用南方优质山野毛竹纤维，利用竹

浆纤维生产的短纤纱线，用该原料制成的棉纱生产的针织面料和服装，耐磨性、不起毛球、高吸湿性快干性、高透气性、悬垂性俱佳，手感滑腻丰满、如丝柔软，防霉防蛀抗菌、穿着凉爽舒适有美容护肤之效。染色性能优良，光泽亮丽，且有较好的天然抗菌效果及环保性。

剪裁：宽边设计很时尚，很流行，他的图案，做工，宽边的车缝，非

常精细，采用立方体黄金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀设计，更体贴舒适自然，大腿内侧剪裁更符合东方人身材比例，没有束缚感。

产品特点 ：蒸汽高压定型，保证产品的稳定性，多次洗涤都回保持

良好的吸湿性以及柔软舒适感，颜色艳丽色牢度强，选择性多。纯天然精梳棉面料，手感丰富柔软，贴合肌肤不变形，不松散。宽边设计收缩压力均匀，无束缚感，运动时不会下滑。U凸的设计剪裁，增加穿着舒适度。

无印良品：

款式：男士平角内裤、女士平角内裤。

价格：48元

包装风格：透明塑封包装，一条装

颜色：以灰黑为主。

材质：100%棉为主要材料 精梳棉——以精梳机移除棉纤维中较短的纤维(约1CM以下)去除，而留下的较长而且整齐的纤维。精梳棉的透气性与吸汗性也要更突出，穿着更加舒服。产品特点：

爽滑、透气，有效排出人体散发的多余热量和汗水保持男性裆部清爽，维护男性生理健康!款式简洁，上身效果也非常棒，用料十足，细节收口做工非常精致，无论正反面接缝处都非常整理牢固，真正一流的做工！宽腰设计受力更均匀，极品面料更贴合肌肤不紧绷，如丝般柔软顺滑，贴身穿着舒适更显型 优衣库：

款式：男士平角内裤、女士三角、平角内裤

价格：40—69元

包装风格：男士制卡座包装，女士以透明塑封包装

颜色：男士以灰、黑、蓝深色系为主，以格子、条纹、斑点为主。女士以粉色、肉色、浅色为主。

材质：

纯棉面料——纯天然，本身对皮肤无刺激，吸湿透气，虽然吸汗，但

不容易干，皮肤长时间接触湿衣物，容易出现红肿、瘙痒感等。所以在寒冷的户外运动，比如滑雪时，是最恐怖的隐形杀手。一条纯棉内裤的使用次数，最好不要超过25次。

产品特点：优衣库的产品是属于大众消费档次，棉面料一般，款式风格属于休闲，适用人群广泛。

ZARA:

款式：男士平角内裤

价格：139—199元

包装风格：纸盒卡座两条装

颜色：以中性色为主，紫色、黑色、蓝色，碎花图案，适合三十岁左

右的年龄段

材质：

（1）竹纤维——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸湿性快干性、高透气性、悬垂性俱佳，手感滑腻丰满、如丝柔软，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——

第五篇：市场调研报告

市场调研报告

时间：2010.12.地点：各大超市

类型：充气糖果

品牌：彩虹糖

调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调查对象及范围：中国各个阶层的消费群体

彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。

包装主题设计理念：色彩符合其口味，围绕其特色的彩虹带，呼应了其倡导的“玩味无限”的广告语。直观的表现了产品特点。彩虹糖的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。

市场上有的系列产品包装类型：

A礼品型

材料：纸质、塑料小桶（便于保存和运输）

产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包装主要以活泼，鲜亮为主。顺应时代潮流。因为多数用于送礼所以此类产品价位较高，包装要求也较高。B经济家庭型

材料：塑料软纸制成特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

本次调查让我深刻的认识到其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。彩虹糖在中国有10年历史，品牌知名度达到69%，但第一提及率却相当低。不见不买的产品类型

现在包装的一般趋势

现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，色彩艳丽的有、淡雅的也有，可以说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。

通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装设计的喜爱已专注于结构新意，设计简单富于创意。

市场竞争分析

优势：

1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。

而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。

2、彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。

3、质量优势：是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。

4、生产技术优势

劣势：

1、缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。

2、消费者对充气糖果的误解：由于对彩虹糖的了解不够充分，消费者普遍存在着彩虹糖是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

彩虹糖果市场调研报告

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