高等院校视觉形象识别设计现存的弊病及形象完善论文[推荐阅读]

第一篇：高等院校视觉形象识别设计现存的弊病及形象完善论文

高校的形象识别系统，整合了该校甚至该领域的专业资源，使其增添了总体架构内的院校知名度、塑造优良美誉，创造良好的高校形象，所以高校独有的视觉形象设计应该被重视。现今社会中，高校面对着剧烈形势下的竞争压力，若能设计出具有深刻内涵和兼具美感的形象识别系统特别是标志设计，可以拓展原有的形象认知范畴，转变机制，更新观念，规范行为，重塑形象。概述形象识别系统的内涵。

视觉识别系统是对该校固有形象的各种视觉因素所进行的全面统一的规划和设计，在运用时必须严格按照统一规范使用。它将学校的办学理念、文化特质等非视觉语言转换为具体符号、图形等概念，以有形的方式展示出来，通过有序组织、统一风格、定制标准、规范系统的视觉方案体现学校的办学方针和文化内涵，从而形成特有的学校形象。具体而言，高校视觉形象识别系统含有三重的成分： 学校独有的特性及院校文化系统； 设定好的校内规范、配套运作体系； 视觉识别必备的独特形象。

视觉形象识别系统有两部分，其中基础部分包括： 校名的中英文标准字体和标志、标准色、吉祥物和象征图形等； 应用部分，包括日常办公用品、服饰、室内和室外环境、公共礼品、视觉导识系统、网站媒体等。在整个系统中，标志的设计是重点。下面我们着重以标志的内涵设计作为重点论述。

标志在学校视觉形象识别系统中具有统一完整，转承衔接，涵盖全局，视觉识别的作用，具体表现为：

1）识别性。

是学校标志重要功能之一，要具备特点鲜明、容易辨认和记忆含义深刻且造型优美等特点。能充分体现校园文化的的标志。必须要区别于其他学校和体现自己独有的办学理念。

2）认同性。

随着大众对学校的各种信息了解，学校的各种活动逐渐被大众接受，标志符号经过日积月累刻画在人们的脑海，再次出现时就会联想起这所学校了。好的学校标志的认同，等同于大众对学校的认同，如果标志失去了代表学校办学理念、文化特色、反映学校的办学思路等学校精神的内涵，就没有其存在意义，还会对学校的形象造成负面影响。

3）领导性。

标志是任何视觉识别要素的核心，也是单位开展信息传播的主导力量。说到标志的领导地位，其实是学校办学的核心理念和常规活动的集中体现，它贯穿于学校全部的日常活动中，所以具有权威的领导作用。高校视觉形象识别设计现存的弊病。

2.1 没能完善形象。

现有的视觉形象识别体系还没能被完善，单纯涵盖了根本元素，而视觉形象特有的完备体系不应单纯含有这些，它还应整合着成套的新颖设计。新式系统设计，应能整合多样的色调，调和各类标准色。与此同时，还应含有表现着院校公众形象这样的外延环境、多媒体及独有的服饰亮点、推广必备的广告。

2.2 没能规范使用。

很多高校现有的视觉形象识别系统使用并不规范，虽采纳了应有的标准字体，却没能真正予以运用。实际情况例如： 很多字体都被更替成了印刷体。这种随意的做法，缩减了可辨识的标识特性，也会影响形象。

2.3 没能拓展宣传。

形象宣传常常运用多样的方式的途径和可以运用的媒体资源。然而目前来看，很多院校依托建构起来的网页、定时开展讲座、设定广告等方式以宣传。但这类宣传多被校内师生接纳，很难拓展至院校之外。若要提升成效，就应拓展宣传。深化解析系统内涵，完善现有形象。

3.1 深化解析系统内涵。

高校被设定成高层级的社会场合，代表进步文明。高校独有的这类职责，应当依托这样的视觉形象识别体系予以塑造。形象识别增添了原有的凝聚作用，提升美誉程度。视觉范畴内的形象辨识，增添内在的潜藏向心力，凸显单位成员的主人翁意识。它规范着院校内的平日师生行为，助推学校发展。

从外部看，它也培育了良好的认同感，建构和谐的公众关系，增添整体架构内的凝聚力，建构了外部的最佳环境。

现有的激烈竞争态势下，院校若能导入最佳的识别形象系统，同时予以实施，就拥有了凸显出来的整合实力。导入视觉形象，确认新颖形象，提升了内外特有的综合实力。为此，有必要着力来修补现有的视觉形象识别系统的偏差，设计出完备的学校形象，拓展院校知名度。

3.2 如何完善现有形象。

3.2.1 筛选色调字体。

形象辨识必备的独特标志，应能配有最适宜的字体、最佳底色等。设定根本的规范原则，就应依据拟定好的规范原则来制定标识。此外，所搭配的字体、对应组合规范都应凸显出来。例如： 横向及竖向特有的不同组合都应予以采纳。这种规范做法，增添了统一的受众印象。对于现有标识若发觉了潜藏着的不规范，则应着力纠正，维持标志一致。视觉标志特有的辨别色彩，添加了视觉冲击力，增添艺术感染力。选出适宜的色彩，也是很必要的。

例如： 工科院校配有的辨识图标常常被设定成偏冷的色调，配有金银色等； 这种设计途径，凸显在媒体之中的标志也会带有很好的成效。文科范畴院校，则适宜筛选偏暖色彩的这类色调。

3.2.2 规范各类用品。

学校所使用办公用品，都传递着细节范畴的形象信息。这类物品设计，也应注重依据规范。办公特有的用品应凸显识别性，在物品之中应能印制标准称呼、配套标准底色、附带邮政编码。此外，学校独有的特性及风格潜藏在简介之中、平日校训之中。

办公用品应能齐备并且实用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的实用特性。除了必备物品，还应余留足量的设计空间，视觉辨识依托的主体要素应该添加在物品的首尾，或者边角这样的明显位置。

3.2.3 校内指示标牌。

校内体系含有总体架构内的图形标识、路段指示标识、路段固有名称、场馆及楼体之上的标识、公共设施标识。例如： 校内小径中的书报亭、路灯及座椅，甚至垃圾桶，都应配有可被辨识的凸显标识。这类辨识体系凸显了校内特色，它们整合了高层级的艺术特性、适用性及科学特性，同时应含有双语体系，按照院校特性来拟定多彩的标识风格。

3.2.4 宣传栏必备的形象。

院校视觉体系含有细化的广告形象，各时段的广告都带有凸显的宣传性能，被归类为视觉媒体。这类宣传含有简章及海报、展板及宣传册子、邀请函及毕业时段的发放通知。广告被频繁更替，也应依据拟定好的一致规则予以设计。预先拟定某一版式，把筛选的广告内涵整合在版式内，形成独有的校内广告风格。

另外，师生服饰也应配有成套的视觉辨识体系，师生不必着装一致，但正规活动场合，也应拥有某一特性的服饰规范。例如： 大规模会议，运动会特有的定制服装、寝室文化节这样的轻松服饰。大型活动场合，应能给人留有很整齐的、一致视觉印象。带有行政特性的配套服务机构，也应配有一致设计，例如保卫处及后勤、食堂及校内图书馆。结 语。

高校识别系统中的各类要素彼此渗透，有序衔接，衍生出多层级的子系统。这样的设计，从外部观感上建构了完备的良好学校形象。选定的视觉形象设计主旨应能契合学校本源的办学思路，标识应能便于平日的识记，给人留下深刻的印象。高校视觉识别系统折射着整体态势下的院校面貌，反射着校内文化。识别系统作为高校校园文化内涵的载体，应当不断添加其体系要素，整合各类媒介并且摸索出最好的传播途径。

参考文献：

[1]李辉。地域文化与河南高校视觉形象设计[J].美与时代（中）,2011,（06）: 63-65.[2]杨建宏。城市视觉形象识别系统的建构研究[J].设计艺术研究，2011,（03）: 47-50.[3]高林娟。高校形象中视觉形象识别系统的设计与传播[J].洛阳理工学院学报（社会科学版）,2011,（05）: 91-93.[4]高伟，高欣。浅析高校视觉形象识别系统的建立[J].吉林农业科技学院学报，2011,（04）: 67-69.[5]贺萍。高校视觉形象识别系统的设计与传播研究---以南阳师范学院为例[J].安徽文学（下半月）,2012,（10）: 121-122.[6]白树新，王纪安，董英娟。导入 CIS 建立学校形象识别系统---兼谈承德石油高等专科学校视觉形象设计[J].石油教育，2008,（05）: 22-23.

第二篇：视觉形象识别手册

视觉形象识别手册：：：：

A:VI基础设计项目

A-1企业标志设计

A-1-1企业标志及标志创意说明

A-1-2标志墨稿

A-1-3标志反白效果图

A-1-4标志标准化制图

A-1-5标志方格坐标制图

A-1-6标志预留空间与最小比例限定

A-1-7标志特定色彩效果展示

A-2企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

A-3企业标准色(色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度,色相

A-4企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

A-5企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

A-6企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

A-7基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字,象征图形,吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

B:VI应用设计项目： B-1办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡(工作证)临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头

直式,横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯,杯垫

办公用笔,笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

B-2公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞

B-3员工服装,服饰规范

管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹)管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰)春秋装衬衣(短袖)春秋装衬衣(长袖)员工男装(西装蓝领衬衣马甲)员工女装(裙装西装领花胸饰)冬季防寒工作服

运动服外套

运动服,运动帽,T恤(文化衫)外勤人员服装

安全盔

工作帽

B-4企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

B-5标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性功能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口/通路规划

B-6销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横,竖,方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙)店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

B-7企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱(木质,纸质)商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

B-8企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏)杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

T恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮DM宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面,版式规范

报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式POP广告规范

立地式POP规范

悬挂式POP规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

B-9展览指示系统展览指示系统展览指示系统展览指示系统

标准展台,展板形式

特装展位示意规范

标准展位规范

样品展台

样品展板

产品说明牌

资料架

会议事务用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票样本标准色

色票样本辅助色

标准组合形式

象征图案样本

吉祥物造型样本

第三篇：七天连锁酒店形象策划VI视觉识别设计部分（推荐）

七天连锁酒店形象策划企业视觉识别设计部分

一、VI的基本概念

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

二、VI设计的基本原则 A、风格的统一性原则 B、强化视觉冲击的原则 C、强调人性化的原则

D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E、可实施性原则

F、符合审美规律的原则 G、严格管理的原则

三、VI设计软件的介绍 设计这套VI，我们主要运用了CorelDRAW，CorelDRAW 是加拿大Corel公司的平面设计软件；该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。它拥有良好的作图、绘画及追踪特性。而且可以保障文字的编辑和输出时的画面字体质量，可以任意的放大和缩小。无论以何种倍率的输出，都能保持原本的高品质。

四、VI色彩的选择

（1）色彩在VI中的重要性

在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。（2）标准色的设计

标准色是用来象征酒店设计或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩设计。在酒店设计信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达酒店装饰信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1．标准色设计应体现酒店的经营理念和产品的特性，选择适合于该酒店设计形象的色彩，表现酒店的生产技术性和产品的内容实质。2．突出竞争酒店之间的差异性。3．标准色设计应适合消费心理。五、七天连锁酒店VI设计（1）VI设计--基础系统

1、标志

标志，是对事物某些特征的一个标记，英文名又叫LOGO。一家企业标志的好坏可以影响人们是否对它产生了共鸣，是否很快的就可以了解和看懂它的含义。所以一个好的LOGO，要具有很好的识别性，而同样的要具有美观性。

2、标准字

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业笼统识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可间接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传送消息，强化企业笼统与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过细心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都做了细致严谨的规划，比普通字体相比更美妙，更具特色。

3、标准色

标准色是用来象征酒店设计或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩设计。在酒店设计信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达酒店装饰信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

a．标准色设计应体现酒店的经营理念和产品的特性，选择适合于该酒店设计形象的色彩，表现酒店的生产技术性和产品的内容实质。b．突出竞争酒店之间的差异性。c．标准色设计应适合消费心理。

C:100 M:95 Y:23 K:0

4、辅助色

辅助色是指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果及渲染的作用，允许根据具体情况选用辅助色，但要注意保持与基本色的协调关系。

C:10 M:40 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:40 M:50 Y:0 K:0（2）VI设计--应用系统

1、信封

为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，特设计各种办公系统文件，以便于办公的管理，适应于各种商务活动的需求。其中的尺寸为220mmX110mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可以采用150g的胶版纸，使用彩印，以求达到显著的效果。

2、传真纸

传真纸是对外传送消息，同样也是传播企业文化的一个重要的有利途径，其规格为210mmX285mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可采用70g的复印纸。

3、户外标准元素--竖式灯箱 一个设计独特的竖式灯箱，不但在晚上会成为城市一道独特的风景线外，还将会向观众传递7天连锁酒店的品牌内涵。因此，其设计也必须要明快、醒目、且需要充分考虑周围景观和建筑空间。

规定：竖式灯箱宽1.4米，高7米

4、封包毛巾宣传贴

5、卡通形象

6、入住提示桌面贴

第四篇：浅析企业视觉形象的设计管理

浅析企业视觉形象的设计管理

摘要:良好的企业形象已成为企业生存与发展的重要条件，企业视觉形象作为企业形象的核心，充分认识其作用及其构成因素，并探讨其设计管理途径，对于增强企业竞争力、促进企业可持续发展具有重要的意义。

关键词: 企业形象;视觉识别;设计管理;计划书；识别要素

一、企业视觉形象

“企业（公司）形象”一词最早起源于美国（CorporateIdentity），简称“CI。”企业形象是指人们通过对该企业的一切经营行为和视觉形象所感受到对其组织和活动的外部明显特征。由于企业形象在企业经营活动中所发挥的巨大作用，也有人称它为“企业的潜在业绩，无形的资产”。对企业的形象的设计与推广也称之为企业形象计划。

在企业的经营活动中，企业形象大致由下列因素所组成：

a.产品或服务形式。制企业向消费者推销的各种产品或服务形式。

b.环境。指企业用以生产及推销产品或服务形式的场所

c.交流。指传递企业产品或服务信息所包含的各种形式。

d.行为。指反映在企业经营过程中的行为特征。

在上述这些组成企业形象的因素中，一些因素是有形的，人们通过视觉就能明确的感觉到。而另一些因素是无形的，通常只有通过在企业的某种活动中才能体会到，如企业的经营思想、经营风格等。而那些通过视觉识别的形象通常称为视觉形象（Visual Identity），简称为VI。在当代企业中，把企业形象和企业视觉形象混淆是常有的事。事实上，企业视觉形象仅仅是企业形象的一个内容。尽管消费者无法直接了解组织与品牌的内涵，但可以看到企业组织和品牌的公共外表——它的视觉方面的形象；同时企业的经营理念、精神内涵和组织文化也会借助企业的视觉形象间接的表露出来。因此，在企业形象中，企业的视觉形象是最核心的部分。在设计界，也常常将企业视觉形象设计通称为企业形象设计。

二、企业视觉形象设计管理的必要性

鉴于现代社会商品的多样性，“感性消费理念”早已深入人心。简单的物质消费需求早已被人们所摒弃，取而代之的是精神消费以满足情感上的渴求和需要，因此，作为新兴领域的企业形象塑造是企业向社会展示其精神风貌的一面旗帜。它反映企业个性和信誉在消费者中的地位和影响深度。与此同时，营销的观念和方式不是单纯地着眼于产品，如何营销企业形象才是工作的重点。因为它是企业获得经营成功的重要因素。早在20世纪80年代，人们就把企业品牌的知名度作

为选择商品的重要因素。美国Whirpool就此做过抽样调查，发现顾客在选购商品时，企业的品牌因素占16%。事实上，顾客在选择商品时，考虑企业的形象因素很难要大大高于这个比率例。特别是当今商品极其丰富，商品形态及技术含量已很难显出大的差异，企业形象要素在消费者选购决定中也起到了非常关键的作用。

由于企业形象在企业经营中无可替代的作用，促使当代企业经营着对企业形象的设计与管理十分重视。但具体来说由于企业经营内容与特征的不同，以及企业形象在消费者心目中的印象程度的差异，企业对形象设计与管理的重视原因是多方面的。根据贝恩特.施密特通过对不同企业的分析，他认为促使

企业对形象设计与管理的原因如图1 所示。另外，施密特还认为，消费者对企业的印象程度决定于企业向外界传达出的视觉形象，而

视觉形象主要是通过企业所创建的美学风格及主体所形成，如图2。

而色彩、形状、线条等是组成企业美学风格的主要因素，因此在企

业视觉形象设计中，可以把风格看作是通过这些要素所形成的特有图的是觉形式。而主题则是在这些视觉形势下所反映出的具体内容或

某种含义，也称之为理念。企业要在众多的视觉要素中形成同一的视觉特征、传递同一的企业经营内容和经营理念，就必须通过精心的设计和有效的管理。

综上所述，我们可以得出两个结论：首先，企业视觉形象系统图的实现必须通过设计；其次，企业视觉形象目标的实现必须通过有

效的管理来完成。

此外，对企业视觉形象的设计与管理, 既是设计的需要, 也是管理的需要。设计管理(Design Management, 简称DM), 即界定设计问题与目标,寻找合适的设计师, 整合、协调或沟通设计所需的资源, 运用计划、组织、监督及控制等管理手段, 寻求最合适的解决方法, 并通过对设计战略、策略与设计活动的管理, 在既定的预算内及时有效地解决问题, 实现预定目的[ 3]。信息时代, 企业形象的设计管理已经不再局限于产品和图形设计, 而是去面对更广泛的企业宗旨和文化等社会问题。设计管理将设计体系作为其核心, 它必须引起许多内部和外部的职能、部门, 以及从图形设计到应用项目设计等相关人员的注意。因此, 通过设计管理对各种识别要素进行系统性、标准性和战略性的综合, 是企业视觉形象设计与管理的必然需求。

三、企业视觉形象的设计与管理

1、企业视觉形象要素分析

企业的视觉形象是通过企业中的多种视觉要素体现出来。根据美国市场营销学专家贝恩特.施密特教授提出的视觉形象识别要素的层次理论, 可将视觉形象要素分成3个基本层次。在视觉形象的识别要素中, 固定资产(Properties)、产品(Product)、外观(Presentation)、出版物(Publication)为最基本的构成要素。这4个要素(也称4P要素)是最高的分析层次。在此基础上还可以将各个要素分成不同层次的基本要素。如产品的基本要素是指企业生产的具体产品或提供的服务形

式。外观指与产品相关的事物: 如包装、标志或与服务相关的事物(购物袋、销售环境、服务等)。对以上基本要素还有必要进行细化。如出版物(第1层次要素)可分成产品样本、促销资料等基本要素(第2层次要素), 对产品样本又可划分为样本封面、产品目录、说明书等(属第3层次要素)。

在视觉形象识别要素的不同层次中, 都充分运用了视觉识别的设计要素给公众留下印象。企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现, 是层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。根据最直接的视觉传播形式, 我们把视觉识别设计要素分为2大类:

1)基本设计要素。企业标志、企业名称、标准字、标准色、印刷字体、企业象征图案、企业吉祥物等, 是构成企业视觉形象的基础, 是企业视觉识别系统(VIS)的核心和基本要素。这些要素的设计必须体现企业的精神文化的要求, 充分传达企业的理念。

2)应用设计要素。应用设计要素是基本设计要素的载体。由于各企业的性质不同, 在其应用设计要素的项目中侧重点就不尽相同, 取舍不一。具体有以下几类:

(1)产品要素。包括企业产品造型和色彩, 包装形式等。它是市场中企业形象传达最直接的要素;

(2)宣传要素。包括企业指南、内部刊物、企业形象广告、宣传纸袋、各类礼品、促销工具等。它是企业计划传播的重要手段;

(3)环境与陈设要素。包括办公楼设计、厂房与厂区环境的设计、办公室的布置与装潢。这类形象要素传达力很强, 不仅要统一建筑物设施的内外观形象, 也要重视环境与陈设的风格统一;

(4)办公用品要素。包括合同书、统一信封、信纸、文件袋、介绍信、待客用具以及各类交通工具等。这类要素虽显得琐碎, 但在传播中有潜移默化的作用, 识别功效很大;

(5)员工要素。包括员工的统一制服、礼服、名片、工作证、徽章、领带、工作帽等。这类要素灵活性大, 传播潜力也大。

2、企业视觉形象的设计

在对企业视觉形象的设计与实施过程中, 企业要能真正利用设计向消费者传达出一致、明确和良好的企业形象, 除了采用一般的企业管理原则和方法外, 还要对这个过程进行设计管理。视觉设计管理的核心是创建一个企业视觉设计体系, 它通过富有吸引力的识别要素来表达企业的性格;反过来, 这种表达又会产生令人满意的顾客体验, 从而在企业与顾客之间建立起稳定的关系。

企业视觉形象设计实施企业形象计划一般要通过以下几个步骤。

1)制订设计计划书。制订设计计划书是企业视觉形象计划中的第一步, 也是能否取得成功的关键。制定设计计划书必须在深入调查和分析企业的内部与外部环境的基础上进行。设计计划书的内容通常要包括实施企业视觉形象计划的理由与背景、目的, 视觉形象设计的基本理念、重点与要求、推广计划、实施组织、实施费用等。其中, 实施形象计划的理由、目的、重点与要求等内容是计划书中的重要部分。通过对上述内容的详细阐述和分析, 使企业能明确到当前企业在视觉形象方面存在哪些问题, 哪些是企业形象中最为关键的要素, 未来的发展方向等等。为下一步形象设计提出基本的定位和方向。

2)创造新的视觉设计体系。创造新的视觉形象过程即是具体的设计过程。设计师把握明确的设计定位和方向, 根据设计计划书中规定的具体设计要求对企业形象要素逐个进行设计。在设计过程中, 主要是将企业形象的概念化成具体可见的识别符号, 重要的内容是新的设计体系要体现出企业的经营理念、经营策略、组织结构特征等内涵。

3)制订推广形象计划。推广形象计划的活动必须按照最初设计计划书中所规定的推广计划执行。一般包括形象计划推出的时间、顺序步骤及推广的形式与手段, 组织措施等。

3、企业视觉形象的管理

在实施企业形象计划的过程中, 为了达到企业形象计划的预期目标必须进行有效的管理。其中最重要的是在形象计划开始前, 必须成立以设计人员和有关专家所组成的决策小组,由其来决定企业形象的设计与推广工作。管理企业形象计划实施的负责人最好是企业的管理层人员, 以确保企业内部之间能有效的沟通。

在实施企业形象计划前, 为了克服盲目性, 降低风险, 确保形象计划的顺利执行, 管理者必须对目标、研究方法、设计计划、实施、组织和评估等进行详细的论证和研究。主要包括: 1.要明确整个企业形象的目标, 核心要素的确定以及在人们心目中的效果，追求新设计形象的独特性;2.以科学的方法整理搜集设计新的视觉形象要素信息资料,要有明确的人员搜集整理资料并且提供给设计人员;3.明确 新的视觉形象涉及的范围和需要采用的手段、形式, 负责的人员和有关的经济预算;4.采用广泛科学的途径和措施向外界传达新的视觉形象, 制定应用指导手册，以确保视觉形象在具体的应用中不发生原则上的偏差;5.建立保证设计目标成功实施的内部组织, 保证管理者和设计师之间正常、有效沟通的措施和计划;企业内部员工和消费者对新的视觉形象的认识程度和反映;6.企业视觉形象导入市场后，要评估企业内部员工对其的认识程度和反映、消费者的态度与反映、它的市场的竞争力和取得的效益。在推出视觉形象的过程中, 管理者必须注意以下几个重要要素: 不能忽略员工本身就是传达企业形象的很好途径;每一个员工必须清楚的知道本企业的形象、它所蕴涵的理念, 如何维护这一形象;传达企业形象过程中, 各种形象要素要保持一致。

结语

在全球经济一体化的今天,市场竞争尤为激烈。企业若想立于不败之地, 就必须不断提升和发展优秀的企业形象。以企业将视觉形象作为感染媒体, 在严格而必要的管理战略下, 通过视觉传播与行为渗透, 达到企业形象的共识与认同。因此研究企业视觉形象的设计与管理, 对塑造优秀的企业形象将发挥着重要作

用。

参考文献

1、曾嵘 贝恩特.施密特 著 视觉与感受营销美学 上海交通大学出版社19992、刘国余 著 设计管理上海交通大学出版社20033、周旭 著 企业形象策划与设计湖南大学出版社19994、刘光明 著 企业形象导入经济管理出版社20025、林国建 王天臣 著 现代企业形象策划学哈尔滨工程大学出版社

2003

第五篇：潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究

摘 要：潮州文化旅游形象的传播，对潮州发展文化旅游城市至关重要。鉴于潮州的文化旅游城市形象传播中存在文化旅游信息传播缺乏有效整合、旅游配套设施不完备等问题，提出要发挥政府部门的宣传主导作用，统筹大众传播与人际传播媒介，加强旅游基础设施建设，提高文化旅游服务水平等优化措施，以有效促进潮州文化旅游形象传播。

关键词：潮州;文化旅游;形象传播;宣传;人际传播

潮州市位于广东的最东端，是广东的“东大门”。潮州是一座有着1 600多年历史的文化名城，是闻名遐迩的“潮文化”发祥地，素有“海滨邹鲁”“岭海名邦”之美称。潮州文化底蕴浓厚，旅游资源十分丰富。全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位11处，是粤东文化古迹荟萃之地，拥有韩文公祠、广济桥、开元寺等众多优秀的历史文化古迹，于1986年被列为国家历史文化名城，现拥有“中国著名侨乡”“中国优秀旅游城市”“中国瓷都”“中国婚纱晚礼服名城”“国家重点工艺美术城市”“民族民间艺术之乡”“中国潮州菜之乡”等含金量极高的国家级“城市名片”。但是，在众多的旅游城市名片中，潮州的“文化旅游优势”并未如期待地那般引人注目。

一、潮州文化旅游形象传播的现存问题

笔者于2016年3月15——3月26日期间，在潮州的开元寺、牌坊街、广济桥等主要文化景点，面向来潮旅客展开关于“潮州文化旅游形象传播现状”的问卷调查。调查数据显示，目前潮州文化旅游形象存在以下两个较突出的问题。

(一)文化旅游信息传播缺乏有效整合

在旅游信息的传播过程中，传播者类型众多，包括政府职能部门、旅游业企业、个人传播者等。

政府职能部门传播的信息具有权威性，对受众具有较高可信度。潮州政府一贯十分重视潮州文化旅游形象的传播工作，但在实际运行中，由于各职能部门未能形成统一联合的格局，造成传播力量的分散化。

广电部门在潮州文化旅游形象的对外宣传中发挥着不可替代的作用。广电部门通过专题报道、纪录片、宣传广告等传播形式，吸引受众、强化推力，有效促进了潮州文化旅游形象的塑造和传播。而在现实中，潮州文化旅游形象的宣传力度仍有待进一步提升，如户外常见的电子屏幕、车载电视、信息查询触摸屏等新媒体，仍未得到很好地开发和利用。

旅游业企业在潮州文化旅游形象建设中担任重要角色。各大旅游业企业直接接触受众，给受众一个直观而深刻的感知形象。但是，目前潮州各旅游业企业并未形成统一有效的信息传播机制，信息传播处于相对零散的状态，而纷繁冗杂的旅游信息加大了游客搜索信息的负担，并且容易导致信息疲劳。

调查数据显示，大部分游客倾向于选择相信通过人际传播方式获取旅游信息，尤其是亲朋好友的推荐信息，认为其可信度高。然而，受人际传播方式受众面和传播速度的限制，仅倚重人际传播方式并不能对潮州丰富的文化旅游资源信息展开全方位、多角度的传播。因此，如何有效整合潮州文化旅游形象传播中的大众传播、组织传播及人际传播(口碑传播)，成为问题的关键。

(二)旅游配套设施不完备

调查数据显示，游客对潮州文化旅游的旅游配套设施建设不是很满意。在交通状况方面，公车的数量少且管理不到位，各种私人面包车和人力三轮车的营运缺乏规划管理，停车场建设不到位等问题，严重制约潮州旅游业的发展。交通是一个城市的命脉，交通的通达性和便捷性应是旅游城市建设关注的重点。在酒店服务水平方面，潮州市区主要以潮州迎宾馆、蓝钥湾酒店、潮州宾馆、华侨大厦、金信大厦、白玉兰等酒店为主，其余多为中小型宾馆，在旅游旺季有可能出现住宿供求失衡的现象，而且部分酒店的设施和服务水平也相对有限。在旅游地商铺建设情况上也存在一定问题。作为历史文化名城，潮州的众多景点具有巨大的历史文化价值，但从目前旅游地商铺建设情况上看，呈现出一定程度的杂乱现象。部分风景区内，甚至出现“市场乱摆摊”的现象，严重破坏了原有的文化氛围。

二、优化潮州文化旅游形象传播的对策

潮州有着丰富的文化旅游资源，但由于信息传播、配套设施建设力度不足等因素，导致潮州文化旅游资源并未很好地得到开发利用。为更好地树立和传播潮州文化旅游形象，吸引更多人体验潮州文化之魂，笔者从以下三方面提出对策。

(一)发挥政府的宣传主导作用，提升信息传播素养

调查数据显示，部分受众对一般媒体机构传播的信息持一定程度的怀疑态度，具有一定程度的不信任感。因此，在潮州文化旅游形象建设中应发挥政府的宣传主导作用，利用政府职能部门的权威性、专业性和话语权，整合传播渠道，共享传播资源，提升信息传播素养。此外，还需注重信息传播的交互性，重视受众的反馈信息，建立健全反馈信息接收机制，以便更好地满足受众的需求。