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第一篇：广告信息是什么

广告信息是什么

导读：我根据大家的需要整理了一份关于《广告信息是什么》的内容，具体内容：广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。广告信息产生...广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。

广告信息产生

由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此，许多创作人员通过与顾客、中间商、营销专家或竞争对手交谈，从中搜集素材，产生灵感。通过与顾客交谈，找出顾客购买和使用产品的原因，在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息，但最终被选中的只有少数几个。

广告信息表达

广告信息的表达方式，一般有如下几种：

1.生活片断。例如，“高博特”盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。

2.生活方式。例如，“21 金维他”强调健康幸福的家庭生活。

3.音乐。例如，“可口可乐”广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和品牌名称。

4.幻想。例如，“蔓登琳”冷饮广告，设计出一种幻想境界。

5.气氛和形象。例如，“蔓陀思”果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和形象，给人以暗示，但不对产品性能做任何直接宣传。

6.人格化。例如，“万宝路”的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。

7.专门技术。例如，“肯德基”广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。

8.科学证明。例如，“佳洁士”牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或国家标准。

9.旁证。例如，“奥妙”洗衣粉广告，请权威人士、权威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户的“现身说法”表明他们如何喜欢这种产品。

广告信息内容

广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

商品信息内容主要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格及购买时间、地点等，这类广告的主要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。

劳务信息包括各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。例如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。

观念信息是通过广告活动倡导某种意识，使消费者从态度上信任某一企业，在情感上偏爱某种品牌，从而树立一种有利于广告主的消费观念。

第二篇：第七章 广告信息发布

第七章

广告信息发布

目前，规范新闻媒介广告发布行为的法律、行政法规、行政规章包括《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广播电视广告播放管理办法》、《大众传播媒介广告发布审查管理规定》、《广告语言文字管理暂行规定》、《化妆品广告管理办法》、《酒类广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《医疗广告管理办法》、《农药广告审查办法》、《农药广告审查标准》、《兽药广告审查办法》、《兽药广告审查标准》、《食品广告监管制度》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》、《医疗器械广告审查办法》、《医疗器械广告审查发布标准》、《保健食品广告审查暂行规定》、《药品医疗器械保健食品广告复审制度》、《报纸出版管理规定》、《期刊出版管理规定》等。

一、广告原则与准则

广告应真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

广告内容应有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律、行政法规规定禁止的其他情形。

广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示，应清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的应标明赠送的品种和数量。

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应真实、准确，并表明出处。

广告涉及专利产品或专利方法，应标明专利号和专利种类。未取得专利权，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。

广告应具有可识别性，能使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

二、特殊商品（服务）广告

药品、医疗器械广告不得有下列内容：含有不科学的表示功效的断言或保证；说明治愈率或有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明；法律、行政法规禁止的其他内容。

药品、医疗器械广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果。药品、医疗器械广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。药品、医疗器械广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍药品、医疗器械。

药品广告的内容必须以食品药品监督管理部门批准的说明书为准。国家规定的应在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

医疗器械广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容应以食品药品监督管理部门批准的产品注册证明文件为准。注册证明文件中有禁忌内容、注意事项，应在广告中标明“禁忌内容或注意事项详见说明书”。不得以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传。推荐给个人使用的医疗器械产品广告，必须标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”。

医疗广告内容仅限于以下项目：医疗机构第一名称；医疗机构地址；所有制形式；医疗机构类别；诊疗科目；床位数；接诊时间；联系电话。医疗广告的表现形式不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；保证治愈或隐含保证治愈；宣传治愈率、有效率等诊疗效果；淫秽、迷信、荒诞；贬低他人；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明；使用解放军和武警部队名义；法律、行政法规规定禁止的其他情形。

食品广告应符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。食品广告不得含有下列内容：虚假、夸大；涉及疾病预防、治疗功能；含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示；出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；明示或暗示可替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象；使用医疗机构、医生的名义或形象；利用专家、消费者的名义或形象证明食品的特定功效。普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或特殊营养成分。

保健食品广告不得出现下列情形和内容：含有表示产品功效的断言或保证；含有使用该产品能获得健康的表述；通过渲染、夸大某种健康状况或疾病，或通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或导致身体健康状况恶化；用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等；夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示该保健食品具有疾病治疗作用；与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；利用封建迷信进行保健食品宣传；宣称产品为祖传秘方；含有“无效退款”、“保险公司保险”等内容；含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述；声称或暗示保健食品为正常生活或治疗病症所必需；含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容；直接或间接怂恿任意、过量使用保健食品。

获得国家级、部级、省级各类奖的优质名酒，经工商行政管理机关批准，可以做广告。酒类广告应符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。酒类广告中不得出现以下内容：鼓动、倡导、引诱人们饮酒或宣传无节制饮酒；饮酒动作；未成年人形象；表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或暗示；把个人、商业、社会、体育、性生活或其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示；关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

化妆品广告应符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。化妆品广告不得出现下列内容：化妆品名称、制法、成份、效用或性能有虚假夸大；使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用；宣传医疗作用或使用医疗术语；贬低同类产品；使用“最新创造”、“最新发明”、“纯天然制品”、“无副作用”等绝对化语言；涉及化妆品性能或功能、销量等方面的数据；违反其它法律、法规规定。

农药广告不得有下列内容：使用“无毒”、“无害”等表明安全性的绝对化断言；含有不科学的表示功效的断言或保证；含有有效率及获奖的内容；含有农药科研、植保单位、学术机构或专家、用户的名义、形象作证明的内容；使用直接或暗示的方法，以及模棱两可、言过其实的用语，使人在产品的安全性、适用性或政府批准等方面产生错觉；滥用未经国家认可的研究成果或不科学的词句、术语；含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；含有违反农药安全使用规程的文字、语言或画面，如农药靠近食品、饲料、儿童等；法律、行政法规规定禁止的其他内容。

兽药广告中不得含有下列内容：不科学地表示功效的断言或保证；含有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“包治百病”等绝对化的表示；含有治愈率、有效率及获奖的内容；含有利用兽医医疗、科研单位、学术机构或专家、兽医、用户的名义、形象作证明的内容；含有直接显示疾病症状和病理的画面，含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；使用范围超出国家兽药标准的规定；出现违反兽药安全使用规定的用语和画面。

三、广告活动的禁止与限制

法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或提供的服务，以及禁止发布广告的商品或服务，不得发布广告。

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品，医疗机构配制的制剂，军队特需药品，食品药品监督管理部门依法明令停止或禁止生产、销售和使用的药品，批准试生产的药品，食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售和使用的医疗器械产品，医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械，不得做广告。

禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。利用烟草经营者名称、烟草制品商标为活动冠名、冠杯的临时性广告经营活动，不得通过广播、电视、电影、报纸、期刊发布带有冠名、冠杯内容的赛事、演出等广告。烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布下列广告时，不得出现烟草制品名称、商标、包装、装潢；出现的企业名称与烟草商标名称相同时，不得以特殊设计的办法突出企业名称：社会公益广告，迁址、换房、更名等启事广告，招工、招聘、寻求合作、寻求服务等企业经营广告，广播、电影、电视节目首尾处出现的鸣谢单位或赞助单位名称；报纸、期刊报花、栏花上标明的协办单位名称。

药品、医疗器械广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。处方药可在卫生部和国家食品药品监督管理总局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告或以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告。

每套电视节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00--21：00）不超过二条，普通时段每日不超过十条；每套广播节目每小时发布的酒类广告，不得超过二条；报纸、期刊每期发布的酒类广告，不得超过二条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。

四、广告审查

利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应进行审查的其他广告（保健食品广告和医疗广告），必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门审查广告内容；未经审查，不得发布。

大众传播媒介应履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法，符合社会主义精神文明建设要求。

大众传播媒介应明确广告审查责任。广告审查员负责广告审查的具体工作，广告经营管理部门负责人负责广告复审，分管领导负责广告审核。

大众传播媒介应配备广告审查员，履行以下职责：（1）审查本单位发布的广告，提出书面意见；（2）管理本单位的广告审查档案；（3）提出改进本单位广告审查工作的意见和建议；(4)协助处理本单位广告管理的其他有关事宜。

大众传播媒介的广告审查员应按照下列程序进行审查：（1）查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，要求补充证明文件；（2）审核广告内容是否真实、合法，是否符合社会主义精神文明建设的要求；（3）检查广告表现形式和使用的语言文字是否符合有关规定；（4）审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；(5)提出对该广告同意、不同意或要求修改的书面意见。

大众传播媒介的广告经营管理部门负责人、分管领导应复查、审核广告审查员审查通过的广告。经复查、审核符合广告法律法规规定的广告，方可发布。

大众传播媒介应依法建立广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告审查的书面意见应与广告档案一同保存备查。

大众传播媒介对群众举报、投诉的广告，应责成广告审查员重新审查核实，要求广告主就被举报、投诉的事项做出说明，补充提供有关证明材料。

对广告主不能提供证明材料或提供的有关证明材料不足以证实广告内容的真实性、合法性，大众传播媒介应立即停止发布该广告。

五、广告发布

广告主委托发布广告，应委托具有合法经营资格的广告发布者。广告主自行或委托他人设计、制作、发布广告，应具有或提供真实、合法、有效的下列证明文件：营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；确认广告内容真实性的其他证明文件。发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应提供有关批准文件。

广播电视播出机构、报刊出版单位的广告业务，应由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或证明文件不全的广告，广告发布者不得发布。

广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应真实。

六、报刊广告

报刊刊登广告须在报刊明显位置注明“广告”字样，不得以新闻形式刊登广告。报刊发布广告应依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，不得刊登有害的、虚假的等违法广告。报刊广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务，不得参与报刊的采访、编辑等出版活动。

报刊不得刊登任何形式的有偿新闻，不得利用新闻报道牟取不正当利益，不得索取、接受采访报道对象及其利害关系人的财物或其他利益。禁止以采编报道相威胁，以要求被报道对象做广告、提供赞助、加入理事会等损害报道对象利益的行为牟取不正当利益。

报刊采编业务和经营业务必须严格分开。新闻采编业务部门及其工作人员不得从事发行、广告等经营活动；经营部门及其工作人员不得介入新闻采编业务。

报刊不得以不正当竞争行为或方式开展经营活动，不得利用权力摊派报刊。报刊应配合国家认定的出版物发行数据调查机构进行报刊发行量数据调查，提供真实的发行数据。

七、广播电视广告

广播电视广告包括公益广告和商业广告，其中商业广告含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告（电视直销广告）等。

（一）广播电视广告禁止的内容

1、反对宪法确定的基本原则；

2、危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或损害国家荣誉和利益；

3、煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策；

4、扰乱社会秩序，破坏社会稳定；

5、宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或民族优秀文化传统；

6、侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益；

7、诱使未成年人产生不良行为或不良价值观，危害其身心健康；

8、使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或篡改成语；

9、商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或国家机关和国家机关工作人员的名义、形象；

10、药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明；

11、法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。

（二）禁止发布广播电视广告的商品（服务）

1、烟草制品广告；

2、处方药品广告；

3、治疗恶性肿瘤、肝病、性病的药品、食品、医疗器械、医疗广告；

4、姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告；

5、出现“母乳代用品”用语的乳制品广告；

6、涉性广告，壮阳、提高性功能的医疗、药品、保健品、医疗器械等不良广告；

7、除福利彩票、体育彩票等依法批准的广告外，不得播出其他具有博彩性质的广告。

8、法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。

（三）禁止播出的广播电视广告形式

1、以新闻报道形式发布的广告；

2、时政新闻类节（栏）目不得以企业或产品名称等冠名；

3、有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址和联系方式等内容；

4、使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式作商业广告；

5、新闻节目主持人为商业广告作形象代言；

6、除电影、电视剧剧场或节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。

（四）广播电视广告播出的时间限制

1、广告播出时长限制。广播电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可顺延播出。

2、公益广告播出时长。广播电视播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。

3、电视剧禁止插播广告。广播电视播出机构播出电视剧时，每集（以45分钟计）中间不得再以任何形式插播广告。党的十七届六中全会强调要大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系。各级广播影视行政部门和播出机构必须把取消电视剧中间插播广告作为广播影视系统构建公共文化服务体系的重要举措，采取有效措施，切实抓紧抓好。

4、新闻节目插播广告限制。新闻节目中插播广告时，应安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。

（五）广播电视节目冠名标识限制

电影、电视剧剧场或节（栏）目冠名标识不得含有下列情形：

1、单独出现企业、产品名称，或剧场、节（栏）目名称难以辨认；

2、标识尺寸大于台标，或企业、产品名称的字体尺寸大于剧场、节（栏）目名称；

3、翻滚变化，每次显示时长超过5分钟，或每段冠名标识显示间隔少于10分钟；

4、出现经营服务范围、项目、功能、联系方式、形象代言人等文字、图像。

5、电影、电视剧剧场或节（栏）目不得以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品或医疗机构作冠名。

（六）广播电视广告播出的其他限制

1、符合我国法律。经批准在境内落地的境外电视频道中播出的广告，其内容应符合中国法律、法规和《广播电视广告播出管理办法》的规定。

2、尊重公众生活习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，广播电视播出机构不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗广告以及妇女卫生用品广告。

3、严格控制酒类广告。酒类广告不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。、投资咨询、金融理财和连锁加盟等具有投资性质的广告，应含有“投资有风险”等警示内容。

5、在中小学生假期和未成年人相对集中的收听、收视时段，或以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中，不得播出不适宜未成年人收听、收视的商业广告。

6、播出电视商业广告时不得隐匿台标和频道标识。

7、广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构不得替换、遮盖所转播、传输节目中的广告；不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等任何形式插播自行组织的广告。

8、广告主、广告经营者不得通过广告投放等方式干预、影响广播电视节目的正常播出。

八、电视购物

电视购物作为一种无店铺销售形态，是现代服务业的重要组成部分。电视购物借助电视媒介传播商品和服务信息，不仅形象生动，而且迅捷及时，能够满足生产者和消费者的多样化需求，对于加快商品流通，拉动国内消费，促进国民经济发展具有重要意义。同时，发展电视购物，有助于增加广播电视新的创收渠道，改变目前单纯依靠广告的状况，促进广播电视产业繁荣发展。

（一）电视购物频道管理

1、开办电视购物频道的条件

（1）符合《广播电视管理条例》、《广播电台电视台审批管理办法》的规定；（2）当地人口较多，消费市场较大，开办机构实力较强；

（3）频道定位清晰，具有包括互联网络购物在内的完善的发展规划和实施计划；（4）具有完备的节目审查、产品质量保证制度；（5）具有必要的经营和管理专业人员；

（6）具有完善的商品开发、节目编播、信息管理、物流配送、呼叫中心、售后服务等系统的搭建方案；

（7）全国播出的购物频道的自有启动资金不少于1亿元，省级行政区域内播出的不少于5000万元，市地级行政区域内播出的不少于3000万元，启动资金须以现金出资，不得以无形资产、实物或场地等折价。

符合条件的电视播出机构可从现有的自办频道（卫星、综合、新闻、科教、教育、农业、少儿、动画、公共、民族语、国际等公益频道除外）中，调整开办1套购物频道；符合条件的可开办1套有线数字电视购物频道；经国务院广播影视行政部门批准，可将有线数字付费频道变更为有线数字电视购物频道，不再批准开办有线数字付费电视频道。

未开办购物频道的电视播出机构可选择在1套现有自办频道（综合、新闻、科教、教育、少儿、动画、农业、国际等公益频道除外）中，开设1个时长不超过5小时的专门购物时段（19:00-21:00除外），连续播出1套经批准的电视购物频道的节目。

2、电视购物频道的播出管理

播出机构调整、合办、新增购物频道和变更购物频道覆盖范围等，须向所在地同级广播影视行政部门提出申请，逐级上报，经国务院广播影视行政部门审批同意后方可实施。有线数字付费频道变更为有线数字电视购物频道，也须依照程序逐级上报审批。联合开办购物频道，开办各方应签订合作协议，分别由当地同级广播影视行政部门报经省级广播影视行政部门审核同意后，由其中一家播出机构按规定程序报批。

播出机构开办专门购物时段，须与购物频道及其购物企业签订合作协议，经当地同级广播影视行政部门、省级广播影视行政部门逐级审核同意后，报国务院广播影视行政部门备案。备案内容包括播出频道名称、时段安排、节目来源、经营单位、合作期限和合作协议等。

未经国务院广播影视行政部门批准，任何机构不得开办电视购物频道，不得调整现有电视频道节目设置范围变相开办电视购物频道，不得扩大覆盖范围。有线网络机构不得以视频点播、信息服务、电视指南等名义开办电视购物频道和节目，也不得传输未经批准和超出覆盖范围的电视购物频道。除经批准开办的电视购物频道和经备案的专门购物时段外，其他模拟、数字和付费频道，一律不得播出电视购物节目。

购物频道和专门购物时段不得播出广告（含电视购物短片广告）。经备案的专门购物时段播出购物节目时，须在屏幕右上角标明“购物”字样。专门购物时段不计入广告时间，其所在频道不得再播出购物短片广告。

（二）电视购物短片管理

1、电视购物短片的播出限制

（1）所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量；

（2）新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告；（3）教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告；（4）上星频道每天18点至24点的时段内，不得播出电视购物短片广告。

2、电视购物短片禁止的内容

（1）内容虚假违法、格调庸俗低下；（2）夸大、夸张宣传，误导消费；（3）以公众人物、专家等名义作证明；

（4）虚构断货、抢购、甩货等情形推销商品；（5）谎称商品通过认证、获得奖项或荣誉称号等；（6）虚构或者伪造科研成果、统计资料等材料作证明；（7）法律、行政法规、规章禁止的其他内容。

3、禁止播出的电视购物短片

（1）介绍药品、性保健品和丰胸、减肥产品；

（2）介绍无产品名称、无生产厂厂名和厂址的产品；（3）介绍帮助人体增高的器械或内服产品；

（4）介绍植入人体式的或需专业人士操作的各类医疗器械；（5）出现人体性器官解剖图解、动画演示画面；

（6）法律、行政法规、规章禁止的其他广告和节目。

（三）电视购物企业的资质和条件

（1）注册资本金不少于1000万元人民币；（2）具有固定经营场所；

（3）具有不少于100个座席的呼叫系统、物流配送和结算系统；

（4）具有规范的产品保修、退货、投诉处理等售后服务制度和相应机构、人员；（5）合作前三年内无商业欺诈和虚假违法等不良记录。

广播电视播出机构一律不得播出不具备条件的电视购物企业提供的电视购物短片广告。被省级以上工商、卫生、药监等有关行政部门处理或被司法部门追究刑事责任的电视购物企业，广播电视播出机构在5年内不得接受其投放的广告。

（四）电视购物活动管理

电视台承办电视购物短片广告，应统一归口由电视台内部经工商行政管理机关核准的广告业务部门经营。电视台的非广告经营部门一律不得从事电视购物活动。

电视购物短片广告涉及药品、医疗器械、农药、兽药等商品宣传，应经有关行政主管部门审查后方可发布。广告审查批准文号应列为广告内容同时发布。

发布食品、化妆品等电视购物短片，应符合该类商品广告管理规定。

发布电视购物短片，应依法查验广告证明文件，核实广告内容。凡违反广告法律法规规定的，不得发布。

电视购物短片广告应有明显的广告标记，并不得在播放过程中中断，以使消费者能辨明其为广告，不得使消费者产生误解。

电视购物短片广告以消费者现身说法的形式进行宣传，应是消费者的亲身体验，保证证明的真实性。

第三篇：第二章广告信息本章小结

第二章 广告信息 本章小结

01．信息的三个特点是（1）信息是人类认识不确定性的减小或消除；（2）信息是系统组织性、有序性的量度；（3）信息不遵从守恒定律。

02．广告信息是一种商业信息，它有以下三个特征（1）目的性；（2）时效性；（3）传输性。

03．凯·戴维斯信息沟通的“六步说”：（1）Ideation——传递信息者有要传递某种意念或事实的意向；（2）Encoding——对要传播出去的意念或事实进行语言编码；（3）Transmission——信息传递；（4）Receiving——接收传达来的信息；（5）Decoding——信息接收者对送达信息做出解析；（6）Action——信息接收者在解析判断信息的基础上做出反应行为。

04．詹姆斯·克里宾和詹姆斯·李“信息沟通改善的主、客体形象论”的形象分别是：（1）信息发送者的自我形象；（2）信息接收者的自我形象；（3）信息发送者对信息接收者的形象；（4）信息接收者对信息发送者的形象；（5）信息接收者认为信息发送者应具有的自我形象；（6）信息发送者认为信息接收者应具有的自我形象。

05．申农用电路的流动过程类比了人的信息传播的一般过程，在这个模式中，一共有七个核心概念，他们分别是信源、信宿、信道、编码、译码、反馈与噪声。

06．广告信源即广告信息的来源，其含义有二：（1）广告信息的生成者或发出者。（2）在广告活动中所需的其他信息来源。

07．广告信源有以下几个特点：（1）经济性；（2）能动性；（3）形式的丰富性；（4）关系的多样性。

08．信宿是指信息的接收者，广告信宿就是广告信息的接收者。广告信宿的特点有：（1）群体性与广泛性；（2）个体性与差异性；（3）偶然性或机缘性。

09．从信宿本身来分析，影响广告信息接收的因素主要有：（1）信息接收者的信息意识与需求；（2）信息接收者的知识修养；（3）信息接收装置的接收能力。

10．信道，顾名思义就是信息传播的渠道，它主要涉及传输容量、保真度、时间差与视听通道的“冷”与“热”等方面的问题。

11．信息量即对信息大小的度量，其计算公式为X = log 2 M；

12．广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率 = 失真的信息元 / 传输的总信息元；

13．广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，用时间差△T表示，计算公式为：△T ＝Tr — Td。

14．将输出端（信宿）的信息作为“信息源”重新返回到输入端（信源），再做信息加工的过程叫做“反馈”。

15．广告信息反馈的基本要求有以下几点：（1）缩短信息反馈时间；（2）提高反馈信息利用率；（3）拓宽信息反馈的渠道；（4）做好二次反馈或多次反馈。

16．广告信息系统包括两个方面：从硬件结构来看的广告信息的技术设备，从软件结构来看广告信息的设计与传播技术。广告信息系统的硬件结构，可再分解为信息处理、信息编码、信息发布三大部分。广告信息系统的软件结构，是指广告信息的设计、制作与传播技术。

17．数据库营销的核心内容有：（1）建立数据库；（2）数据贮存和数据挖掘；（3）数据库处理；（4）数据库维护。

18．顾客数据库是含有顾客与企业营销管理密切相关信息的数据集合，当今的信息时代，它是企业最有价值的资产之一。对数据使用先进的统计手段和模型分析以找到“有用的形式和关系”就叫做数据挖掘。

第四篇：植入式广告的信息

植入式广告的信息

植入式广告背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。

收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。

《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？

广告植入迈入2.0时代

时下热播的《杜拉拉升职记》和《又看流星雨》，两部剧大杂烩似的 “软广告”，使得观众的审美被轰炸指数接近破表。于是外一种新的广告植入模式随即诞生，品牌直接参与剧集创作，成为作品主线，使得电视剧围绕该品牌的特色来选择定位。这种“品牌+编剧=时尚+成功” 模式的可行性，让不少品牌和商家跃跃欲试。

暑期热播的《无懈可击之美女如云》 将定制模式推向了一个小高潮，在这部锁定顶级公关公司的职场剧里，某洗发水就是剧中这家公司的大客户，该品牌的精神、定位、广告语、广告创

意全部溶进了整个故事，成为推动剧情发展、主人公命运的重要环节。《无懈可击》植入广告的运作方式，突破了先前直白生硬、泛滥突兀的软广告”模式，将剧情故事巧妙地与品牌故事相结合，在剧本的创作上，剧中的主人公之一Sabrina，身份就是 “清扬” 市场总监，这种剧中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流畅自然，认可度也颇为理想。同时主创们在“打造精品职场剧的包装下，《无懈可击》颇为用心地用上了真实的商场故事。“吕笑笑甩掉卓原” 的这一情节，就是来源于清扬的真实案例——登陆中国市场初期，清扬首次提出的 “甩掉欺骗者” 被吕笑笑这个虚拟的角色演绎得淋漓尽致。而剧中，郎雅公司作为国内最大的公关公司，它发起的职场战书24条，由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我” 四大主题构成，没有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是与品牌不拘一格的契合。当《无懈可击》遭遇“无屑可击”电视剧的软广植入与电视台的硬广播出有效结合，不管是对电视人来说，还是对广告人来说都是一次难得的清爽怡人的头脑风暴体验，连观众们都能感到耳目一新，似乎预示着广告植入进入了全新的2.0时代。

最后结论 ：

单纯地拒斥植入广告，既不理性也不符合市场的要求。面对植入广告，重要的是处理好导演、广告主、消费者三者之间的关系，要认识到电影作为载体，其质量决定了植入广告的传播效果，因此，首要考虑的必当是电影本身的质量，在此基础上，认真策划和创意，进行品牌和电影的结合，做到“植入”而非赤裸裸“嵌入”，不干扰观众对影片的欣赏而与影片融为一体，这才是植入广告的应行之路。

第五篇：社区信息栏广告三方协议

社区信息栏广告三方协议

甲方： 乙方： 丙方：

甲、乙双方于2018年3月15日签订了《社区广告合作合同》（以下简称“合作合同”）,甲方委托乙方进行社区信息栏广告制作并发布。为确保此次合作的顺利开展，甲、乙双方引入丙方为合作监督方。现甲、乙、丙三方在遵循自愿、平等原则的基础上，经三方友好协商一致，达成如下协议，以共同遵守执行。

第一条 乙方和丙方共同推进社区信息栏广告位优化工作，丙方积极全程支持乙方进行社区信息栏广告位的建设、运营、维护等相关事宜。乙方为社区信息栏广告的唯一运营商，全权负责500个社区信息栏广告位（详见附件清单）的建设、运营、维护等相关事宜

第二条本协议生效后，若甲乙双方就上述社区信息栏广告事宜发生经济、法律纠纷，丙方不承担连带责任。

第三条若甲乙双方就上述社区信息栏广告事宜产生争议，均应与丙方协商解决。若协商不成的，则提交至当地的人民法院裁决。

第四条、除本协议上述约定之内容外，合作合同中的其他约定均保持不变，丙方不履行合作合同所约定权利义务，甲乙双方仍应按合作合同约定继续履行权利义务。

第五条本协议的任何修改和补充，只有在三方协商一致，并签订正式补充协议后生效，并成为本协议不可分割的组成部分。

第六条本协议壹式叁份，甲乙丙三方各持壹份，均为正本，具同等法律效力；本协议自甲乙丙三方签署当日即刻生效，本协议为合作合同的附件。

（以下无正文）

甲方：（公章）签约代表人：

日期：

乙方：（公章）

签约代表人：

日期：

丙方：（公章）签约代表人：

日期：