匹克公司简介

第一篇：匹克公司简介

匹克公司简介

来源：搜狐体育 2010年07月22日15:54我来说两句(2)复制链接打印大中小大中小大中小搜狐体育讯 匹克公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的大型民营企业,具有20多年的专业研发、制造与销售经验。2009年9月29日，匹克正式于香港联合交易所主板上市。至今，匹克在中国的零售网点已达6，000多家，其产品出口70多个国家，公司拥有标准化花园式生产基地近百亩，建筑面积7万多平方米，截至2009年12月在国内外各大中城市已开张近6000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。据弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的一项市场调查显示，匹克名列中国三大最知名的运动鞋及篮球鞋品牌之一。

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰、努力进取的自信精神！从建厂伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，二十多年来不遗余力推进中国篮球事业发展。2005年，匹克启动“品牌国际化”战略，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，斯坦科维奇洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，成功树立起一流的国际体育品牌形象；2006年，NBA火箭队球星肖恩•巴蒂尔激情加盟匹克，身披匹克战袍的澳大利亚女篮同年勇夺世锦赛冠军，更彰显匹克在体育营销上的成功；2007年，匹克以非凡实力成为 NBA中国官方市场合作伙伴；在竞争空前激烈的08奥运大环境下，匹克独具匠心，签约赞助伊拉克、塞浦路斯两国奥运代表队出征2008北京奥运会，同时成为“微笑北京”2008志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销；2009年，匹克大放异彩，不仅使签约NBA球星的人数增至12人，创下竞争对手无法企及的记录；继签约NBA之后将FIBA收入囊中，成功垄断NBA与FIBA两大国际最知名的篮球赛事资源；2010年，匹克坚持一贯的国际化战略，分别与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约，与“新西兰奥委会”、“塞尔维亚篮协”以及“江苏卫视”达成战略合作伙伴，强势将国内外资源“收归门下”。

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰、努力进取的自信精神！从建厂伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，十几年来不遗余力推进中国篮球事业发展。05年启动“品牌国际化”战略，06年9月，NBA火箭队球星肖恩•巴蒂尔激情加盟匹克，07年11月，匹克以非凡实力成为 NBA官方市场合作伙伴，加之05年开始，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，以及斯坦科维奇洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，更彰显匹克在体育营销上的成功。在竞争空前激烈的08奥运大环境下，匹克独具匠心，签约赞助伊拉克、塞浦路斯两国奥运代表队出征2008北京奥运会；同时成为“微笑北京”2008志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销。

本着“为客户创造价值”的理念，通过差异化的品牌营销，加之“品牌国际化专业化、市场专业化、产品系列化”的经营策略，以及对销售网络的精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力量所带来的销售增长和品牌价值的提升。匹克早在90年代中期就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系和产品质量双认证的企业。公司目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链的高效管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现公司在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工各种培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业；社会责任方面，建立千3000万慈善基金会及开展多项获得好评的公益活动，积极树立企业美誉度和社会形象，匹克正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。

匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国航天事业合作伙伴”、“出口免验”等荣誉于一身。秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进世界篮球事业颠峰的豪气，不断获取人才、研发、市场的国际化，建立依托市场终端的零售型品牌企业，为匹克精彩的未来再创无限可能！匹克荣誉：

1992年-1996年，全国最畅销国产名牌商品金桥奖（五连冠）

1996年，我司荣获“用户满意工程”先进企业

1998年，我司PEAK牌（匹克）运动鞋为乡镇企业百强名牌产品

1998年，积极支援抗洪救灾，获中华全国工商业联合会嘉奖

1999年，首届晋江国际鞋业博览会金奖

2002年，我司被授予“国家免检产品”荣誉称号

2004年，我司被授予“中国名牌产品”、“中国驰名商标”

2005年5月，我司荣获1999—2004年度“福建省守合同重信用企业。”

2005年7月，我司被授予“2005年质量信誉稳定合格企业。”

2007年5月，我司选送的，第一双征战NBA赛场由中国品牌自主研发的篮球鞋—巴蒂尔I代篮球鞋，荣获2006年度中国体育运动鞋类国内组“畅销人气奖”、“优秀发明奖”双料荣誉。

2007年7月，匹克荣获“品牌泉州”公众印象奖。

2008年120月，匹克荣膺“2008中国品牌体育营销国际影响力奖”

2009年5月，匹克再次被中国工商总局授予“中国驰名商标”

2009年10月，匹克社会责任报告被全球最具国际性的认证机构BV（必维）认证2010年1月，PEAK获福建省广播影视集团颁发的“2009海西经济年度最具影响力品牌”

2010年3月，匹克體育用品有限公司“匹克”品牌获“2009年度推动中国消费经济增长品牌成长大奖”

2010年3月，匹克體育用品有限公司生产的“匹克牌篮球鞋”获“2009年度同类产品市场综合占有率第一位”

2010年3月，匹克集团获由《WTO经济导刊》企业社会责任发展中心、《海峡都市报》共同颁发的“2009泉州最具社会责任感企业奖”

2010年3月，匹克体育用品有限公司选送的《匹克：押注NBA实现品牌突围》，获“2009年度泉州十大品牌营销案例”

2010年，福建泉州匹克体育用品有限公司成为“慧聪网品牌战略联盟”。

2010年1月，匹克（中国）有限公司成为“中国品牌战略合作伙伴”。

匹克品牌历程：

1989年年,第一双匹克牌运动鞋上市

1991年年，匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠

1993年年,匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册

1995年年,匹克通过ISO9002质量体系认证

1997年年,“匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动行业确立领先地位1998年年,匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛

2000年年,匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌

2002年年,“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人

2003年年,匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击

2004年2004年，匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备

2005年 年，匹克全面启动品牌国际化战略

2005年-2008年，匹克连续4年成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛）装备赞助商

2005年-2008年，匹克连续4年成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌。

2005年9月，匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备。2005年12月，匹克赞助休斯敦火箭队主场，成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌。

2006年-2008年，匹克连续3年赞助环青海湖国际公路自行车赛

2006年9月，澳大利亚女篮身披匹克紧身连体篮球服以不败骄人战绩登顶世锦赛冠军2006年9月，美国国家“梦七队”主力球员、NBA火箭队球星肖恩•巴蒂尔激情加盟匹克，成为匹克全球形象代言人。

2006年12月，由匹克自主研发、拥有匹克Pkrocket三级减震技术的“巴蒂尔I代”战靴伴随巴蒂尔征战NBA赛场。

2007年7月，“巴蒂尔07中国行”获得圆满成功

2007年8月，匹克赞助伊拉克国家队出征2008北京奥运会，成为伊拉克奥委会全球合作伙伴。

2007年11月，匹克成为NBA官方市场合作伙伴

2007年12月，匹克赞助NBA雄鹿队，双方结成战略联盟伙伴

2007年12月，匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴

2008年1月，匹克成为伊拉克国家男子足球队顶级赞助商

2008年2月，匹克成为首个与WNBA合作的中国运动品牌，同时2007 年WNBA进步最快球员奖简尼尔‧麦卡维尔(Janel McCarville)及2006年获此殊荣的圣安东尼奥银星的明星后卫埃琳‧布斯切尔(Erin Buescher)加盟匹克。

2008年6月，匹克成为“微笑北京” 2008大学生志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销。2008年7月，匹克赞助奥运篮球热身赛：“钻石杯”男女篮球赛，并成为该赛事战略合作伙伴

2008年7月，匹克续签中国航天事业合作伙伴，并继续成为中国航天基金会唯一指定运动装备

2008年8月，匹克赞助伊拉克、塞浦路斯和黎巴嫩三个国家队奥运代表团征战08北京奥运

2008年8月，匹克在北京召开形象代言人基德媒体见面会

2008年9月，匹克国际形象代言人巴蒂尔“08中国爱心之旅”圆满成功。

2008年9月，匹克作为中国航天事业合作伙伴主力“神七”发射

2008年12月，匹克再次签约穆托姆博、阿泰斯特、武贾西奇、和桑尼•维姆斯、达内尔•杰克逊五名NBA球星为其形象代言

2009年9月，成功于香港联合交易所主板上市

2009年10月，匹克再次签约火箭队的卡尔•兰德里、凯尔•洛里和森林狼的凯文•勒夫，作为其形象代言

2009年12月，匹克国际化再次向NBA触及，增签奥兰多魔术队迈克•皮特鲁斯、太阳队后卫杰森•-理查德森作为匹克形象代言人

2010年1月，匹克在北京与NBA一起启动“匹克青少年发展计划”并将其列为品牌发展的长期规划

2010年5月，匹克于厦门举行“ „拼到底‟匹克2010-2011年冬春新品订货会暨营销大会”。会议延续匹克一贯坚持的国际化战略，分别与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约，与“新西

兰奥委会”、“塞尔维亚篮协”以及“江苏卫视”缔结盟约，强势将国内外资源“收归门下”。

第二篇：匹克整合营销策划书

匹克整合营销策划书

(一)品牌研究

品牌名称： 匹克

品牌类别： 运动休闲 >> 体育用品

公司名称： 福建泉州匹克（集团）公司

公司地址： 福建省泉州市丰泽区东海镇东宝工业区匹克工业园

公司简介：

福建匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有18年的专业研发、制造与销售经验。集团目前以福建泉州匹克体育用品有限公司和泉州匹克鞋业有限公司为组织核心，拥有包括江西、惠安标准化花园式生产基地800多亩，建筑面积近30万平方米，在职员工5000余人，在国内外分设匹克经销代理商50多家，在国内各大中城市拥有3000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！从建厂伊始，匹克就立志打造“中国篮球装备第一品牌”，以篮球赛事体育营销作为传播主线，05年启动“品牌国际化”战略，通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场，澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，美国休斯敦火箭队球星肖恩.巴蒂尔激情加盟匹克，标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程；而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，彰显匹克在体育营销上的成功。通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营方针，以及对销售网络进行精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力所带来的销售增长和品牌价值的提升。

匹克早在90年代中期就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。集团目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现集团在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工技能培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业，匹克集团正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。

匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家免检产品”、“中国航天事业合作伙伴”等荣誉于一身。秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进中国篮球事业巅峰的豪气，为匹克的未来再创无限可能！

品牌文化

品牌诠释：匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

品牌内涵：“PEAK 匹克”，其精神内蕴，即挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以“更快、更高、更强”的奥林匹

克精神创造无限可能！

品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。

市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“PEAK 匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。

市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造 “篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。

品牌目标：打造篮球装备第一品牌！

品牌主张：我能，无限可能！I CAN PLAY！

品牌历程

1989年 第一双匹克牌运动鞋上市

1991年 匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠

1993年 匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册

1995年 匹克通过ISO9002质量体系认证

1997年 “匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位1998年 匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛

2000年 匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌

2002年 “战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人

2003年 匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌 目标冲击

2004年 匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动 专用装备

2005年 匹克全面启动国际化战略

04 月 匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌

08 月 匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列09 月 匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备12 月 匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场）

2008年12月23日 “星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。

2009年12月5日 匹克通过国家质检总局专家组对“出口免验”的现场审查，将获得“出口免验”这块直通国际市场的“金牌通行证”。

品牌代言人

2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋加盟，出任匹克品牌形象代言人，为匹克品牌注入了不屈不挠，不断超越自我的更为鲜活的人格魅力！

2006年美国梦七队成员著名球星肖恩·巴蒂尔成为匹克全球形象代言人。

匹克跑鞋还邀请超级女声2006长沙赛区冠军厉娜拍了广告。

2008年美国梦八成员著名球星达拉斯小牛当家球星贾森-基德为匹克全球形象代言人！2008年12月23日火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特和迪肯贝·穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。

2009年9月1日，匹克高层已经与百事巨星赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》还让环球热力兄弟成为大中华地区代言人!匹克PEAK广告语

我能，无限可能！I CAN PLAY！

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

“PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神创造无限可能！

2005年12月，匹克成功入主NBA休斯敦火箭队主场，成为丰田中心主场赞助商，匹克由此成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌；而去年夏天，休斯敦火箭队球员肖恩?巴蒂尔与匹克公司签下了代言合同，凭借着“I can play(我能，无限可能)”的广告词为中国人所熟知，29岁的巴蒂尔在火箭队的位置仅次于姚明和麦克格雷蒂。他所穿的“巴蒂尔1代”篮球鞋也随之在NBA赛场的亮相。

（二）营销策划

①．大学校园秋季促销策划

匹克的市场营销背景分析如下：

优势：

首先，匹克在消费者心中占有一席之地，在市场上树立了良好的派形象。

其次，匹克专卖店在福州乃至整个福建地区分布较广，与终端消费者的接触面宽。第三，产品的质量保证。

劣势：

首先，匹克属于中端运动产品，在中端市场的价位偏高。

其次，匹克很少在高校内组织相关的促销活动。

机会：

首先，新生入学普遍需要添加衣物，造就本次活动的机会。

其次，新生初到新的环境，对新环境的一切充满的好奇和热情。

第三，行业发展前景较好。

威胁：

第一，来自同行业竞争者的威胁。

第二，消费者的购买行为趋于理性。

综合以上分析，我们认为每年的大学新生入学，都为大学生市场注入一股新活力。大学生一般具有追求时尚、标榜自我的特征，其对周围的事物会开始一个新的认识过程，这种认识会从大学前的朦胧飘忽到定格与认同。而匹克品牌一直倡导“我能，无限可能！”的精神，匹克品牌的内涵。这种诉求很符合当前大学生的精神状态。因此大学市场特别是新生入学对于匹克产品销售及品牌的宣传将是一个极大的机会。我们针对此为匹克做一个促销方案。

一、促销时间：

2010年9月27号到10月7号,为期11天。

二、促销地点：

福州大学城里的各所高校

三、促销对象：

所有的在校大学生，但重点以大一新生为主。

四、促销目的：

1、以大学大一新生入学为契机，抓住新生入学购物潮的机会，增加匹克产品的销售量。

2、针对判断与认定能力逐渐成熟的大一新生，向其宣传匹克品牌及其内涵，以期在新生中得到认可与加深了解与认识。

五、目标：

1、在目前的大学市场占有率的基础上，将占有率再提高5%。

2、将重复购买率再提高10%。

3、使匹克品牌在大

二、大

三、大四学生中的认知率提高到100%，美誉度提高到90%；在大一新生中认知率达到90%，美誉度提高到60%（注：美誉度，即消费者对某产品的认可比率与赞扬的程度）。

六、促销活动形式：

根据匹克“I CAN PLAY！”的品牌诉求，促销活动要对该诉求有强烈的体现，为此，将采用以下的促销活动形式：

1、匹克-I CAN PLAY！之-三人篮球赛

2、匹克-I CAN PLAY！之-三分神投

七、活动诉求及活动主题：

活动主题（口号）：I CAN PLAY！

活动诉求：突出匹克品牌内涵：I CAN PLAY！；展现匹克产品的高质量与时尚。

八、促销活动（比赛）的规则等说明：

匹克-I CAN PLAY！之-三分神投：

1、报名选手进行编号，由1号开始，按顺序进行。

2、每名选手在规定的1分钟内完成投篮。

3、以进球多者为胜，选出前七名，并以丰厚奖品鼓励超过15个，以体现“I CAN PLAY！“的精神。

4、如参赛人数不超过15人（每校），则不需复赛直接由评委选出前七名。如超过15人，则视情况选择人数进行复赛，再从复赛中选出前七名。

5、每个学校的前三名代表其学校参加各所高校的总决赛，总决赛设置前五名奖项。匹克-I CAN PLAY！之-三人篮球赛：

1、限大一新生参加，目的在于增强新生间的友谊与团队协作精神，并符合该次促销以大一新生为主的要求。

2、比赛以淘汰制进行，胜者出线，败者出局。

3、每队限报五人。

4、比赛时间为每场15分钟，以得分高者为胜。

5、每校选出六队，参加各所高校的决赛。

总体补充：

1、校级比赛参赛者自备服装、运动鞋，校间比赛由匹克公司提供各项装备。

2、比赛开始后10钟内不到场登录者视为放弃比赛。

补充说明：此时间为2010年“十一黄金周”前，对即将到来的黄金周，将对促销有极大作用。

场地布置：尽量与匹克品牌个性相符，球场两边摆放匹克广告宣传板，篮板上可粘贴匹克标志。

比赛现场需有现场支持人员一名，配上音响，以营造与调节场上气氛。

所有的比赛用球均由匹克公司提供

九、比赛奖品说明：

比赛奖品为匹克篮球装备和代金券。

十、关于宣传工作：

宣传方式：⒈校园定点宣传（周末）。公司在各高校设立定点宣传，宣传内容为本次比赛及匹克品牌。

⒉与学校学生会（或相关社团）联合宣传。宣传工作提前一个半月进行。首先通过学校将相关比赛内容下发到各班级，并展开宣传单宣传，将印制的宣传单发放到学生手中。于各校增挂相关比赛的横幅、广告板等。在开赛前半个月开始接受报名，赛前一日停止报名，并在报名时段内在学校设置报名点。

报名方式：⒈定点报名。学生可直接到各校园的宣传点直接报名。需登记个人姓名、所在院校级专业班级、参赛项目等。

2.班级报名。学生可以班为单位，统一汇总至学生会相关负责部门。有学生负责人汇总整理后交给公司。

十一、费用预算：（相关物品、工作人员、奖品、宣传品等）———略

十二、结果评估：

相关指标：

1、匹克品牌在大一新生与其他学生中的认知率，美誉度的评估。

2、促销后跟促销前销量的比较。

3、促销后重复购买率与促销前相比较。

十三、重要补充及难点说明：

（一）此次促销活动以赛事的形式举行，并且在十一之前，因此为达到更佳的促销效果，匹克在福州的各销售点应同时配合进行，并同时在各所高校发放的宣传单中进行宣传：

1、进行打折，幅度从5折到8.8折。

2、凭新生入学证书购买再打9折。

3、现场拍卖，叫价高者获得购买权。

4、当天各店第18个买者与第58个买者可获得原价的3折。

（二）难点：在比赛中，赛场需要调节出欢快、同时又令人激奋高亢的气氛，以吸引更多学生与体现匹克品牌诉求。

②媒介投放策划

一.平面招贴和特大霓虹灯广告

1.平面招贴置于各专卖店门口，要突出的表现“匹克”标志，注重运动美感，使观赏者过目不望。

2.特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“匹克”精神、以及各详细介绍“匹克”产品的各种强大功能，让人觉得物有所值。

二.网络广告和宣传册

1.现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“匹克”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

2.在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“匹克”。

三．预计本次广告投放将产生的效果

通过本次广告能在消费者心理上形成一种匹克品牌，特别是喜欢运动的和追求个性时尚的青少年一族。

１．媒介的组合充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

选用媒介：

报纸：《体坛周刊》、理由：上述报纸属权威性，发行量大。

杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》

主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页）

第三篇：《匹克威克外传》读书笔记

《匹克威克外传》读书笔记

知识积累

英国小说家，出生于海军小职员家庭，10岁时全家被迫迁入负债者监狱，11岁就承担起繁重的家务劳动。曾在皮鞋作坊当学徒，16岁时在律师事务所当缮写员，后担任报社采访记者。他只上过几年学，全靠刻苦自学和艰辛劳动成为知名作家。

他生活在英国由半封建社会向工业资本主义社会的过渡时期。其作品广泛而深刻地描写这时期社会生活的各个方面，鲜明而生动地刻画了各阶层的代表人物形象，并从人道主义出发对各种丑恶的社会现象及其代表人物进行揭露批判，对劳动人民的苦难及其反抗斗争给以同情和支持。但同时他也宣扬以“仁爱”为中心的忍让宽恕和阶级调和思想。对劳动人民的反抗斗争抱行动上支持而道德上否定的矛盾态度。表现了他的现实主义的强大力量和软弱空想。狄更斯是19世纪英国现实主义文学的主要代表。艺术上以妙趣横生的幽默、细致入微的心理分析，以及现实主义描写与浪漫主义气氛的有机结合著称。

分析鉴赏

拿着书时还以为讲的是一个名叫匹克威克的人的故事，翻开才知道是一个社团的游记。这种不同寻常的叙述方式确实令人有种耳目一新的感觉。有如像《钢铁是怎样炼成的》《童年》等等都是以某人的视角来发展故事，而这种社团的方式相形之下有了更大的发散性与灵活性，结构更散，更容易让人在内容中得到惊奇。不过有时因为节奏也会产生读着突然不知所云的感觉。

评价质疑

作者本意是为讽刺当时资产阶级上流社会的黑暗，可为何却也从匹克威克这一“社会名流”的角度来写？以下往上看是否会更加深刻？

感悟思考

读了一部分，很有感触。开始读时，对以社团活动为叙事线索的方式读着有些不适应，读第一章时完全没什么感觉，可一但旅程开始顿觉内容有股吸引力，因为经历的有趣，也因为它现实而深刻的含义，并非一笑即止。

宛如在一个真实而缤纷的世界中穿梭，途中的种种令人目不暇接，作者犀利的笔锋绘尽了当时上流社会的种种丑恶。想要说的太多，说得出的太少，不过有件小事印象倒是十分深刻：

某君酷爱打猎，衣着考究，平时很有面子。而某日有人因在晚会中被损了面子误以为是此君要找他决斗，此君虽然不想却只有硬上否则很没面子，但心中害怕便拉朋友帮忙却又没法明言因为顾及面子。最后那人发现找错了对象顿时十分

钦佩此君所作所为并将此君的“赶鸭子上架”升华到“豪爽”，这又令此君很有面子。

很有趣，或许这只是生活中经历的种种面子事件的一个版本。他们全都可以归入“死要面子活受罪”这句俗语之中。不过这句话并不全对，因为很多时候“面子”是在主格：面子要你活受罪。

要面子是真正与生俱来的天性，不像种种善恶观念或许培养或许影响才能形成。例如大多数人三岁时不知道拾金不昧却知道不能光着屁股乱跑。好面子的程度还会随着年龄的增长而不断加深（加深的结束点因人而异），因为有种叫害羞的感觉会越来越强烈。而且攀比也是一种深刻的刺激，让我最震撼的认识这一点并非是衣食住行中的种种，而是父亲生下我若干年后的一句：当时看着你在别人面前呱呱地背“飞流直下三千尺”感觉真有面子。

不过辨证地说，要面子也是很有帮助的，例如得高分的快感便是努力学习的一大动力，而这快感很大程度上建立在老师的褒奖与同学们羡慕的眼光——有面子。

“面”来“面”去，感觉人总那么被动，可事实也确实如此。“面”这东西实在太鸡肋，“要之受罪，弃之可惜”，也只有顺其自然，只要别彻底被面子俘虏，变成虚伪，那便也行了。

第四篇：《匹克威克外传》赏析

1.尴尬事件

匹克威克派的第一个旅行目标是洛彻斯特。在车站上，匹克威克拿出笔记本正要记录采访到的新闻时，却被误当为密探，遭到一群人的围攻，围攻者正要向匹克威克和他的朋友挥起拳头时，幸亏一个叫金格尔的青年出面替他们解围，从而获得匹克威克他们的感激，之后并结伴同行。

2．流血事件未遂

到达第一个目的地洛彻斯特后，金格尔怂恿特普曼乘文克尔喝醉酒的机会，抢来文克尔的礼服让金格尔穿上一起参加旅馆里的舞会。在舞会上，金格尔拼命向一个女子献殷勤，深爱这个女子的医生被激怒了，提出要与他决斗。第二天，穿着礼服的文克尔被误认为是昨晚的挑衅者，被迫出来决斗。幸亏有人发现了这个错误，才避免了一起流血事件。

3．骗情骗钱的无赖——金格尔

匹克威克一行应邀到华德尔家的马诺庄园作客时，华德尔先生的妹妹自愿照料伤员特普曼先生，其余人都去看板球赛了，凑巧又碰到了金格尔。金格尔巧舌如簧，竟勾引普曼先生打算追求的华德尔小姐跟他私奔。怒气冲冲的主人和匹克威克先生立刻跟踪追去。一对情人被追上后，金格尔高高兴兴地放弃了华德尔小姐而获得120英镑。

4．匹克威克落入“陷阱”

伊顿斯威镇选举后的第三天，匹克威克应邀到亨特尔夫人参加早宴，意外地又发现了骗子金格尔，听说金格尔在设法拐骗女子寄宿学校的一位有钱小姐时，匹克威克冒雨躲藏在寄宿学校的花园里，想营救那位无辜的女孩，谁知反中了金格尔的陷阱，被寄宿学校当局抓住，差点被当作坏人惩办。

5．匹克威克入狱记

返回伦敦后有一天，法院送来一张传票让匹克威克大为惊讶，匹克威克被一心想嫁给他的房东巴德尔太太莫名其妙地起诉子虚乌有的毁婚罪。原来是伦敦的巴代尔太太受两个黑心律师的挑唆，由他们出面说服匹克威克答应和她结婚，向他索赔七百五十英磅。匹克威克又急又怒，声明：即便入狱，也不愿意无道理地付半点罚金。后来因拒付“罚金”而被关入伦敦监狱。不久巴代尔太太也被关进监狱，原来两个黑心的律师要加害匹克威克先生不成，恼羞成怒，迁怒于巴代尔太太。事到如此，匹克威克自认倒霉，付了“罚金”消灾算事

6．匹克威克当红娘

在巴斯，匹克威克遇到了两个医科学士艾伦和索耶。艾伦想把自己的妹妹艾拉白拉嫁给自己的好朋友索耶，但小妹坚决不同意。文克尔先生听说艾拉白拉不肯嫁索耶而另有所爱时十分欣喜，因之前这位小姐曾对他表示过好感。匹克威克先生精心安排这一对情人要花园幽会，他俩互诉衷肠，决心不顾家人的反对私下结婚。匹克威克先生说服了艾伦，又去找老文克尔。但老文克尔十分固执，不但不应允这门亲事，还要中断文克尔的经济供给，取消他的继承权。直至老文克尔见到艾拉白拉后才改变了自己的态度，承认了儿子的婚姻。

7.简要赏析匹克威克这个人物

匹克威克虽然是位老绅士，但他不请世事、正直善良、打报不平、助人为乐，是作者有意把他塑造成仁慈和博爱的典型，客观上他具有小人物的品格，是平民的化身。小说中幽默之处大多来自他的内心和外形之间的不协调。匹克威克面临的挑战是在现实的种种考验之中如何保持其纯真的童心。随着故事情节的展开,匹克威克也渐渐成熟了。匹克威克面临的挑战是在现实的种种考验之中如何保持其纯真的童心。随着故事情节的展开,匹克威克也渐渐成熟了。小说开始时,他只是一个心直口快、夸夸其谈的“名人”,酷爱在旅行中收集各种奇闻,一心渴望在科学上有所发现,但到后来,他却变成一个深思熟虑的老先生,他学会了如何应付种种复杂的局面,处理问题的方式有了极大的进步。在这一过程中,萨姆•维勒和金格尔起到了向导的作用,这两个人从正反两方面给了他深刻的教训,使他擦亮了眼睛,看清了现实,学到了许多书本上得不到的常识。而在那场官司中,道孙和福格两个恶律师对他罗织罪名,让他身陷囹圄,使他看到了人性的邪恶和社会底层的黑暗悲惨。最后,匹克威克对金格尔以德报怨,将他从绝境中挽救出来,在使他免于饥寒的同时,还尽量使他恢复做人的尊严。这样一个堂•吉诃德式的滑稽而古怪的人物,具有坚强的信念和高尚的动机,无论在什么时候,总想按照良心的指引行事,具有令人折服的人格魅力。

8.简要赏析山姆•维勒

山姆•维勒在书中占重要位置，是匹克威克忠实的仆人。他出身贫苦人家，是在城市下层人民中混出来的，社会大学堂造就他通晓世故，一次次为他的主人解围，充分表现出机智多谋、勇敢干练。他们主仆一愚一智，相映成趣，不仅添加许多笑料，而且更重要的是使作品增强艺术感染力。

9．请简介英国狄更斯的著名小说《匹克威克外传》。

答：《匹克威克外传》是狄更斯的第一部长篇小说，也是他的成名作。这部既富于浪温奇想又紧贴社会现实的幽黑与讽刺小说，主要讲述的是天真善良、不谙世事的有产者匹克威克带领其信徒们在英国各地漫游的奇趣经历与所见所闻。全书情节分为两条主线：一是匹克威克与骗子金格尔的一次又一次较量；二是巴德尔太太控告匹克威克毁弃婚约的诉讼。在这两条相互交织的主线之外，匹克威克信徒们的故事以及旅途听到的故事则构成一条条副线。其中故事套故事的结构，显然受益于《天文夜潭》、《十日谈》、《堂吉诃德》和《坎特伯雷故事》。而通过温游纪事对英国社会全景式的透视，则无疑受了流浪汉小说的影响。事实上，《匹克威克外传》历来被视为英国浪浪汉小说的代表作，不过该书并没有落入传统流浪汉小说的窠臼。

第五篇：《匹克威克外传》读后感

《匹克威克外传》读后感1

18世纪——19世纪前期，在英国活跃着一位有名的作家，他就是狄更斯。他写的作品《匹克威克外传》使我印象深刻。

《匹克威克外传》讲的是英国在资本主义时期，关于绅士、小人、太太、仆人等等的一些生活中难免会遇到的和荒唐至极的事情。它有力地讽刺了法庭、监狱、等法律机构，利益核心的腐败思想，法官律师的可恶举动，都被狄更斯的批判所压倒了。

这个大人物的故事，发生在19世纪世界最繁华的地方——伦敦。在一个小街道内，一个房间里正在举行一个重要的会议，这个会议是关于刺鱼学说的讨论会，大大小小的绅士都来参加了，塞缪尔·匹克威克先生对科学社有着巨大的贡献，所以匹克威克先生摇身一变，变成了匹克威克社的社长。

起初匹克威克先生十分专心地执行工作，可在后来的一天，发生了一件可怕的事情。这一天，匹克威克先生和同伴们，正在摇摇摆摆地在街上散步，看见什么他记什么，听见什么他也记，几个车夫看见了，以为匹克威克先生是密探，大声叫着：“车夫们，抓住这个密探！”便打了起来。

这几个车夫把匹克威克先生和他的朋友打了一顿后，另一个重要人物出现了，他就是内心狭隘又卑鄙的小人——金格尔。但是，在几个车夫殴打匹克威克先生时，要不是他当和事佬，匹克威克先生和他的朋友，也许就会命归西天了。然后匹克威克先生就开始了他那奇妙而有趣的旅程。

后来，匹克威克先生有了一位绝对忠诚的仆人——萨姆·维勒。这位先生，可真是忠心耿耿呀！他帮助匹克威克先生渡过难关，在我的回忆中，他在法庭上的精彩发言，实在是令人赞叹。他在匹克威克先生不高兴时安慰他、鼓励他，还有许多故事出现在他身上，正因如此，才让我们看到了他那智慧、友善的一面。

当然，对于《匹克威克外传》我也想到了很多、很多……。

西方的文明也是非常先进的，丝毫不亚于东方文明。对于书中提及英国文明的地方，我十分好奇。经过本书的阅读，我慢慢懂得了，也接受了，这让我十分高兴。因为，在一本有名的小说中，竟然还包含着那么多知识，这也是我一直以来最想知道，最想得到的了。

让我印象最深刻的，一定就是匹克威克先生了，他那胖胖的身子，一副小巧的眼镜，以及他那笑容可掬的面孔，在我的脑海中留下了极为深刻的印象。他实在、直心肠、有时显得傻呵呵的，但这并不影响他的品格，他依然是那么善良、那么和气。

《匹克威克外传》领我进入了文学的后花园，给我留下了太多太多让我思考的问题。它留给我诚实，留给我善良，留给我忠诚，还留给我做人的基本道德标准。

《匹克威克外传》读后感2

这个暑假，我看了一本书《匹克威克外传》，这本书的作者是狄更斯。《匹克威克外传》中的主人公匹克威克先生是这样一个小人物。他有一颗赤子之心，天真、善良、热心、乐于助人；他是仁慈和博爱的化身，凡是接触过他的人都这么一致认为。但他还疾恶如仇。匹克威克之所以成为匹克威克，就在于他可笑，他身上的种种不谐调引出无穷无尽的笑料。他全不通人情世故，好像“人诞生了，过了二十五年才长心眼儿”，因而闹出许多笑话。

他刚出门旅行，就向车夫问东问西，还拿笔记本记下来，结果被车夫当成密探，下车付了钱后，车夫揪住他就要打。还有一次，他放弃自己的旅行计划，去追赶骗子金格尔，结果自己被金格尔设计骗到一座女子学校，闹了大笑话，淋了雨风湿痛复发不说，还被一群住宿的女学生当作歹徒关在壁柜里过了一夜。这个插曲特别集中地表现了匹克威克性格的特点，因为只有像他那么天真才会上金格尔的当，也只有像他那么善良才会去追赶骗子，以免他危害更多的人。

匹克威克要雇青年山姆当贴身仆人，便对房东巴德尔太太说，这个家就要增添一名男性成员了、巴德尔太太今后就有人做伴啦等等，结果被这位寡妇误认为是求婚，她竟快活得当场晕倒在匹克威克的怀抱里，又刚好被匹克威克的三位朋友撞见，这就造成了老先生有口难辩的滑稽场面。在法庭上这三位朋友出庭作证反帮了倒忙，匹克威克竟被判以“破坏婚约”罪入狱。一连串的形势就这样不凑巧，或者说被太凑巧地撮合起来，故意跟匹克威克过不去。事实上匹克威克的游历可以说是由匹克威克先生一系列的窘境串起来的：被车夫抓住就打、被伊顿斯威尔选民围攻、亲自驾车时翻车、滑冰掉到冰窟窿里、被锁在女子学校的壁柜里、半夜闯进老小姐的卧室……他热心肠、缺心眼、专办傻事，到头来总是自己吃亏。正因如此，他更逗人喜爱，正像我们喜欢那种心眼好、心眼少的伙伴，对于太精明的人总要存几分戒心一样。华盛顿·欧文说“我们始而笑他，最后爱他”，大概就是这个道理。

狄更斯笔下的匹克威克形象栩栩如生，他那好笑举止受到了人们的喜爱。作者狄更斯是幽默的，他又是乐观的，他的人生充满笑意，就像他在最后所说的：“在这种纯真的幸福的一瞬间让我们暂时与我们的老朋友分手吧，这种幸福的时刻，只要我们去找，总是可以找到一些来粉饰我们在尘世的短促的生命的，大地上是有黑暗的阴影，但对比起来，光明是较为强烈的。”拥有乐观的思想，不管出什么乱子，最终都能解决。一杯美酒，一顿盛宴，一句仁慈的话就能消解冲突，从而使生活更美满。因此，读着、读着，便被其中的勃勃生机所感染：学会仁爱，学会拥抱尴尬，学会笑看人生。

书读得很透，所以感想也写得很多。文章主要表现主人公匹克威克热心肠、缺心眼、专办傻事，引出了许多笑话。文章最可贵的地方就是写到最后由写“匹克威克”而联想到作者“狄更斯”，写出了狄更斯的乐观和幽默，这样从不同的角度写感想，非常好！缺点是第一段和第二段有一句话“这本书的作者是狄更斯”重复了，去掉一处。

《匹克威克外传》读后感3

谈起《匹克威克外传》，我就会想起书中一个又一个幽默的故事，想起那些可敬的人儿，与那些可恨的面孔。

我读这本书的原因，多是被作者的风趣幽默所吸引。读过简介我知道，这本书多是批判时事为主。洋洋七十多万字，我却读得一点都不厌烦。反而经常开怀大笑，乐在其中。原因当然就是作者的幽默精神了。

还记得有一个很让人捧腹大笑的画面，就是在看大阅兵时匹克威克先生的帽子被风吹走了，在众目睽睽之下，他急忙去追帽子的情景。真是有趣极了。匹克威克先生本来要捡到的，后来又被大风吹走了，时而跑，时而停。想想，一个老先生做如此滑稽的动作，并且是在严肃的大阅兵时，是多么可笑啊。

在书中曾说：“追帽子简直就成了一场痛苦的人生角逐。”确实，追帽子的速度不能太快，也不能太慢，太快了会踩到帽子，太慢了又追不到。可笑极了。但我想，也许作者真正的意图是想表达人们对物质的追求吧，努力追着，尽全力去追，却往往成了物质的玩弄品，在旁人看来，是多么可笑啊。

要谈到我最喜欢的一个人物，那就是匹克威克的仆人———山姆。他让我喜爱，他让我敬佩，让我感动。他是善良幽默，机智勇敢的好家仆，也是匹克威克的真朋友。举一个典型的例子，他为了能在狱中好好照顾主人的起居生活，他故意拖欠父亲的债以便于以正当理由入狱，起先匹克威克先生是不允许的，但是他想方设法的进去，也感动了匹克威克先生。

这就是《匹克威克外传》，一本让你读得欲罢不能的书。

《匹克威克外传》读后感4

谈起《匹克威克外传》，我就会想起书中一个又一个幽默的故事，想起那些可敬的人儿，与那些可恨的面孔。

我读这本书的原因，多是被作者的风趣幽默所吸引。读过简介我知道，这本书多是批判时事为主。洋洋七十多万字，我却读得一点都不厌烦。反而经常开怀大笑，乐在其中。原因当然就是作者的幽默精神了。

还记得有一个很让人捧腹大笑的画面，就是在看大阅兵时匹克威克先生的帽子被风吹走了，在众目睽睽之下，他急忙去追帽子的情景。真是有趣极了。匹克威克先生本来要捡到的，后来又被大风吹走了，时而跑，时而停。想想，一个老先生做如此滑稽的动作，并且是在严肃的大阅兵时，是多么可笑啊。

在书中曾说：“追帽子简直就成了一场痛苦的人生角逐。”确实，追帽子的速度不能太快，也不能太慢，太快了会踩到帽子，太慢了又追不到。可笑极了。但我想，也许作者真正的意图是想表达人们对物质的追求吧，努力追着，尽全力去追，却往往成了物质的玩弄品，在旁人看来，是多么可笑啊。

当然，文中的幽默讽刺之处不止一处，但在此，我想说说那让我印象十分深刻一章书。在《匹克威克外传》中，有一个人让我十分心酸。就是那个聋哑演员。生活的重压与酗酒的习惯让他的健康早早便失去了，他常常无角色可演，生活也陷入了贫困。在发高烧时，他还担心妻子因他平时的暴虐而谋杀她。可怜的人啊，他的心灵是多么枯竭啊，临终前才害怕受报应。这反映了当时多少人的可怕心理啊。反映了多少无比痴迷财富而又挥霍成性的人的枯竭心灵。最后，他终于要死了，在临终前，他竟以为那是舞台，自己在上面表演，但现实却是在病床上，用枯萎的四肢扭动着，发出小丑的尖叫声。可怜可悲可叹！

要谈到我最喜欢的一个人物，那就是匹克威克的仆人———山姆。他让我喜爱，他让我敬佩，让我感动。他是善良幽默，机智勇敢的好家仆，也是匹克威克的真朋友。举一个典型的例子，他为了能在狱中好好照顾主人的起居生活，他故意拖欠父亲的债以便于以正当理由入狱，起先匹克威克先生是不允许的，但是他想方设法的进去，也感动了匹克威克先生。

这就是《匹克威克外传》，一本让你读得欲罢不能的书。

《匹克威克外传》读后感5

首先向伟大的作者狄更斯致敬，我之前一直都没有看过他的著作，也许是生活太匆忙，人总是不经意间错过很多，有幸在这个寒假拜读了这样一位旷世奇才的作品，让人叹服。狄更斯以前在我心里一直都仅仅是个很有分量的名字而已，没有接触过也从来谈不上感受。直到今天读完了《匹克威克外传》，才深深的为他的才情所折服。他不再仅仅是我头脑中一个空洞的符号，而是一个实实在在的理想主义者，一个不算革命者但一定是改革者的英雄。在他心里爱憎分明，充满着对于这个世界的怜爱和慈悲之心。他大胆的宣扬善良终归战胜邪恶的道德理念，看不到抽象的说教，他的道德理念渗透到天才的多姿多彩的艺术世界，使作品的思想性和艺术性达到高度的统一。他才是真正真理的探寻者。

匹克威克先生，胖胖的身子，小巧的眼镜，那笑容可掬的面孔，在我的脑海中留下了非常深刻的印象。他的实在、直心肠、有时显得傻傻的，但这丝毫也不影响他的品格，他依然是那么善良、那么和气。《匹克威克外传》是狄更斯创作的第一部长篇小说，也是他的杰出代表作之一。它有力地讽刺了法庭、监狱、等法律机构，利益核心的腐败思想，法官律师的可恶举动，都被狄更斯的批判所压倒了。经过狄更斯天才的幽默和深刻的修饰将一些列严肃的社会现实生动的做了展示或者说剖析变得不再单调，不再那么让人觉得尖锐难堪。你几乎无论从哪一页翻阅起，总会不由自主地被吸引住，不自觉地看了下去，而时间就悄悄地溜过去了。

《匹克威克外传》引领我们真正的感受到了文学的力量，也留下了太多的问题给我们思考。但最重要的是他留给我们诚实，留给我们善良，留给我们忠诚，还留给我们做人的基本道德标准。

18世纪——19世纪前期，在英国活跃着一位有名的作家，他就是狄更斯。他写的作品《匹克威克外传》使我印象深刻。

《匹克威克外传》讲的是英国在资本主义时期，关于绅士、小人、太太、仆人等等的一些生活中难免会遇到的和荒唐至极的事情。它有力地讽刺了法庭、监狱、等法律机构，利益核心的腐败思想，法官律师的可恶举动，都被狄更斯的批判所压倒了。

这个大人物的故事，发生在19世纪世界最繁华的地方——伦敦。在一个小街道内，一个房间里正在举行一个重要的会议，这个会议是关于刺鱼学说的讨论会，大大小小的绅士都来参加了，塞缪尔·匹克威克先生对科学社有着巨大的贡献，所以匹克威克先生摇身一变，变成了匹克威克社的社长。

起初匹克威克先生十分专心地执行工作，可在后来的一天，发生了一件可怕的事情。这一天，匹克威克先生和同伴们，正在摇摇摆摆地在街上散步，看见什么他记什么，听见什么他也记，几个车夫看见了，以为匹克威克先生是密探，大声叫着：“车夫们，抓住这个密探！”便打了起来。

这几个车夫把匹克威克先生和他的朋友打了一顿后，另一个重要人物出现了，他就是内心狭隘又卑鄙的小人——金格尔。但是，在几个车夫殴打匹克威克先生时，要不是他当和事佬，匹克威克先生和他的朋友，也许就会命归西天了。然后匹克威克先生就开始了他那奇妙而有趣的旅程。

后来，匹克威克先生有了一位绝对忠诚的仆人——萨姆·维勒。这位先生，可真是忠心耿耿呀！他帮助匹克威克先生渡过难关，在我的回忆中，他在法庭上的精彩发言，实在是令人赞叹。他在匹克威克先生不高兴时安慰他、鼓励他，还有许多故事出现在他身上，正因如此，才让我们看到了他那智慧、友善的一面。

当然，对于《匹克威克外传》我也想到了很多、很多……

西方的文明也是非常先进的，丝毫不亚于东方文明。对于书中提及英国文明的地方，我十分好奇。经过本书的阅读，我慢慢懂得了，也接受了，这让我十分高兴。因为，在一本有名的小说中，竟然还包含着那么多知识，这也是我一直以来最想知道，最想得到的了。

让我印象最深刻的，一定就是匹克威克先生了，他那胖胖的身子，一副小巧的眼镜，以及他那笑容可掬的面孔，在我的脑海中留下了极为深刻的印象。他实在、直心肠、有时显得傻呵呵的，但这并不影响他的品格，他依然是那么善良、那么和气。

《匹克威克外传》领我进入了文学的后花园，给我留下了太多太多让我思考的问题。它留给我诚实，留给我善良，留给我忠诚，还留给我做人的基本道德标准。

《匹克威克外传》读后感6

《匹克威克外传》是狄更斯的第一部长篇小说，是他现实主义小说创作的第一个成果。作者通过匹克威克和他的朋友们的游历，揭露了当时英国现实社会的黑暗，描绘了作者心目中的“古老的、美好的英格兰”，反映了作者向往不受封建压迫和资产阶级剥削的思想与乐观主义情绪，批判了英国的议会制度、法律、司法、监狱等，以轻松幽默的笔调描述绅士、车夫等各种人物，宣扬实施道德教育的理想。

匹克威克

小说的主人公，一个纯洁善良、和蔼可亲、学问渊博、崇尚正义的绅士。胖胖的身子，戴着眼镜，腆着肚子，穿着紧身裤和燕尾服。他的相貌和言谈举止都显得滑稽可笑。他天真、幼稚、不懂生活。他总是好心肠办傻事，到处吃亏出洋相。在屡遭挫折的情况下他仍保持乐观开朗的性格，让人觉得可笑，又逗人喜爱。在出行途中陷入多重困窘的境地时，他也始终坚持正义，对待处处陷害他的人仍然能以德报怨。

金格尔

一个江湖骗子，在匹克威克旅行的路上多次欺骗、陷害匹克威克。他到处招摇撞骗，最后落得个锒铛入狱的下场。幸亏在监狱里遇见了匹克威克，表达了自己的'忏悔之意后，得到了匹克威克的原谅，并在其帮助下偿清了债务，获得了自由。在匹克威克的感化下，他泱定重新做人，报答匹克威克的恩情。

《匹克威克外传》是一部流浪汉体裁的小说，最初是在报纸上连载的。小说情节以匹克威克等人在旅途中的见闻和遭遇展开，一些故事虽然有相对的独立性，但是故事的进展又能自然地衔接起来，这正适合以分期连载的形式发表。作者的艺术构思和发表形式泱定了作品的某些艺术特征。

一、虽然结构松散，但有鲜明的线索贯穿始终

《匹克威克外传》的情节大体上有四条线索：房东巴德尔太太状告匹克威克毁弃婚约;山姆·威勒的父亲同骗吃喝的伪善牧师史得金斯的纷争;俱乐部几位成员的爱情敌事;匹克威克和山姆·威勒主仆同流氓金格尔的冲突。全书以最后一条线索贯穿始终。

二、以突出特征刻画人物

狄更斯在塑造人物形象时，从描写人物的外部肖像、服饰、装柬、举止、风度、使用的语言和生活的环境着手，善于抓住人物身上的某些特征、人物的语言特点和行为举止上的癖性、习气，采用漫画的笔调和夸张的手法加以强调，使人物形象鲜明、性格突出，有的人物甚至只要开口说几句话，做一个动作，就能让读者如见其人。

三、小说的语言在幽默之中透着辛辣的讽刺

狄更斯用喜剧性的手法，把社会上一些不合理、不道德而又司空见惯的事物和现象从地上举起来，使它显得荒唐可笑地漂浮在半空中，以引起人们的注意。然而，在每一句笑话之中，都压抑着深刻的愤怒与鄙夷。这样的社会，这样的制度，笑里面也带着咳血的泪。

《匹克威克外传》读后感7

《匹克威克外传》是英国著名作家查理斯·狄更斯写的。这本书使他获得了巨大的成功，成为了著名的写作家。

这本书主要写了善良、有钱的老绅士老匹克威克先生外出游历的所见所闻。途中很高兴结识金格尔先生并且当做好友，而金格尔居然是个大骗子，在以后的相遇中，一次又一次地“坑害”他；老匹克威克先生好心关照和接济寡妇巴德尔太太，却被自作多情的巴德尔太太指控他“毁弃婚约”。老匹克威克先生被陷害入狱。好人有好报，最终，他感化了大骗子金格尔，并且出了监狱。

读了《匹克威克外传》，我对本文作者狄更斯先生非常感兴趣。狄更斯生于1812年的一个海军小职员家庭中，后因父亲欠债全家进入监狱，小时候家境贫寒，所以没有受过多少教育，几乎完全是靠自学获得的知识。出狱后，十六岁的狄更斯当律师事务所的缮写员，二十三岁时做采访记者，狄更斯从小就亲身体验着穷人的苦难和辛酸，也耳闻目睹了富人的罪恶和丑态。狄更斯一生不知疲倦到处追寻生活的踪迹，广泛的接触和艰难的生活使他更加了解下层社会的苦难和社会的不公。

英国当时的社会等级森严，贫富差距巨大，即使犯了罪的人在监狱里也有贫富贵贱等级之分。《匹克威克外传》一书中，匹克威克在监狱里住单间，其他犯人住有霉臭味的牢房，这里就反应出当时社会地位不同的差距是非常大的。小说中凡是写到与法律有连系的人，不是被金钱收买，就是罪犯。《匹克威克外传》反映出了狄更斯对当时社会***的痛恨，对下层人民的苦难和反抗斗争给予的同情和支持，宣扬了博爱的思想。

《匹克威克外传》读后感8

《匹克威克外传》真实地描写了十九世纪初的英国社会，故事写的是一位独身的老绅士匹克威克先生，是一个“名流”，也是一个“学者”，又是以他的姓氏命名的一个社团“匹克威克社”的创办者。他带着几个“匹克威克派”出去游历。一路碰到了种种滑稽的可笑的人和事，经过大约两年，他的追随者和他自己都觉得游历够了，“匹克威克社”也宣告解散了，匹克威克先生实行了“退隐”。

匹克威克在出行途中陷入多重困窘的境地，总是好心肠办傻事，到处吃亏出洋相，在屡遭挫折的情况下仍保持乐观开朗的性格，让人觉得可笑，又逗人喜爱。匹克威克虽然是位老绅士，但他不请世事、打抱不平、助人为乐，是作者有意把他塑造成仁慈和博爱的典型，客观上他具有小人物的品格，是平民的化身。匹克威克的仆人山姆·维勒在书中占重要位置。他出身贫苦人家，是在城市下层人民中混出来的，社会大学堂造就他通晓世故，一次次为他的主人解围，充分表现出机智多谋、勇敢干练。他们主仆一愚一智，相映成趣，不仅添加许多笑料，而且更重要的是使作品增强艺术感染力。

作者不仅给正面人物都敷上一层喜剧色彩，而且对反面人物和丑恶现象也都采用喜剧的艺术手段，加以夸张、漫画化，令人看到他们可鄙又可笑，达到尖刻嘲讽和愤怒谴责的艺术效果。

《匹克威克外传》读后感9

《匹克威克外传》是一部流浪汉小说体裁的作品，写老绅士匹克威克带领以他本人命名的俱乐部的三位成员——年迈多情的特普曼、附庸风雅的史拿格拉斯和纸上谈兵的文克尔走出伦敦，到英国各地漫游。

小说情节以匹克威克等人在旅途的见闻和遭遇展开，一些故事虽然有相对的独立性，但是故事的进展又能自然地衔接起来，这正适合以分期连载的形式发表。作者的艺术构思和发表形式决定作品的某些艺术特征。这也表明《匹克威克外传》的创作还深受英国十八世纪流浪汉小说的影响。

《匹克威克外传》的情节大体上有四条线索：房东巴德尔太太状告匹克威克毁弃婚约；山姆·维勒的父亲同骗吃喝的伪善牧师史得金斯的纷争；俱乐部几位成员的爱情故事；

匹克威克和山姆·维勒主仆同流氓金格尔的冲突。全书以最后一条线索贯穿始终，金格尔因受到匹克威克的道德感化最后改邪归正，形象地宣扬善良战胜邪恶的道德信条。在匹克威克和他的俱乐部成员一行出游途中不仅有许多令人忍俊不禁的滑稽故事的精彩描述，而且以喜剧的手法对法官、律师、法庭、监狱、议会、选举等作了深刻的揭露和无情的嘲讽。

小说中对于田园生活的描写带有理想的浪漫色彩，是作者心想往之的不受封建压迫和资产阶级剥削的人间乐园，反映作者心目中古老的美好的英格兰；而对于尔虞我诈的城市生活的讽刺和谴责，正表现了作者对当时社会制度弊端的认识和愤懑。

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