中秋节文案策划

第一篇：中秋节文案策划

中秋节文案策划

一、活动介绍

1、活动背景：中秋节，中国传统节日，为每年农历八月十五。是我国仅次于春节的第二大节日。由于今年中秋节于9月30日，距离国庆节仅一日之差。在节日来临之际，抓住消费者的消费心理，在中秋、国庆期间，结合本报实际情况进行宣传活动，对于商家来说，更具挑战意义。

2、活动目的：（1）中秋节、国庆节历来是食品、餐饮、商场、娱乐做促销的大好时节，是拉动消费者消费的最好机会，通过策划一系列活动，做好广告宣传，同时达到刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费者，为客户创造最大限度的提升销售额空间。

（2）通过活动进一步宣传企业的整体形象，提高企业在消费者及供应商中的知名度和美誉度。

3、活动对象：消费者、赞助商、供应者

二、活动内容

方案

一、食品——DIY月饼

1、活动主题：“中秋团圆情意浓浓”

2、互动活动：月饼是中秋节里最不能缺少的，以往过节月饼都是现卖，虽然方便，却少了意境，如果在节庆前夕推消费者可以自己动手制作月饼，DIY自己喜欢的月饼送家人，既新颖又有创意，同时可以以与众不同的方式吸引受众。

（1）前期宣传活动

1）报名时间：9月1日—9月25日

2）报名地点：新疆都市报广告部

3）宣传版面安排：硬广投放建议以每周一整版进行企业宣传，同时以软文的形式进行招募为活动造势。

（2）后期活动工作

1）活动时间：9月26日—10月8日

2）活动地点：供应商所提供的活动场所

3）活动具体内容：

1>活动期间消费者可以自己DIY月饼，各种馅的月饼

2>活动期间消费者可凭新疆都市报报角获得包装礼盒一份

3、经费预算：4个整版广告加2个软文广告，按单版1万元计算，合计6万元，另外产品原料费和场地费可合成总价，分摊在每位参与读者报名费中。

方案

二、餐饮、酒店——赏月共餐

1、活动主题：“共赏秋月喜迎国庆”

2、互动活动：中秋节当日（9月30日）酒店、餐厅将会在顾客就餐时打出月色投影，更加营造出中秋节亲人团圆的氛围，同时向读者征集中秋节最温情的话语，在新疆都市报小品版中开设专栏，进行企业冠名，在宣传的同时也拉近了与读者的距离，所有在专栏中刊登的温情话语的作者可得到冠名企业提供的中秋节桌餐打折券。

（1）活动时间：9月29日—10月8日

（2）活动地点：某酒店、某餐厅

（3）活动形式：赠送、抽奖

（4）活动具体内容：

1）中秋节当日可享受赠送月饼礼盒 一份

2）9月29日前预定的前**位顾客可得赠送中秋节小吃一份

3）国庆节期间消费***元以上可享受***折优惠

4）活动期间前**位顾客可凭新疆都市报报角获得抽奖机会

3、经费预算：按新疆都市报专栏栏头收费标准收取。

方案

三、商场——特卖场

1、活动主题：“中秋良宵月圆折高”

2、互动活动：9月29日、9月30日、10月1日举办夜场特卖会活动，三日之内消费者消费***元以上可免费获得某影楼提供的全家福合影一张

（1）前期宣传活动：

1）报名时间：9月10日—9月24日

2）报名地点：新疆都市报广告部

（2）后期活动工作：

1）活动时间：9月25日—10月7日

2）活动地点：某商场

3）活动具体内容：

1>推出品牌月饼，进行各式月饼品尝比拼，通过报纸征集“试吃太太团”，对同一口味的不同品牌月饼进行品尝，名为“舌尖上的比拼”。预计征集人数为50人，进行现场投票，评出“我最爱的中秋味道”，在吸引受众的同时，也让中秋节过得更有味道。同时对此活动进行新闻配合报道。

2>活动期间顾客可凭新疆都市报报角获得商场提供折扣优惠

3>试吃太太团中的50名可获得商场提供的精美礼物一份。

3、经费预算：商家广告投放广告不少于2个整版，可拆分使用，同时对活动进行软文支持。试吃月饼由厂家提供，预计为100块。新疆都市报将以协办方名义进行软文支持。

方案

四、娱乐——K歌大赛

1、活动主题：“庆中秋迎国庆欢唱乐融融”

2、互动活动：中秋节、国庆节期间，以家庭为团队进行K歌比赛，内容以有关中秋节、国庆节的歌曲为主。

（1）前期宣传活动：

1）报名时间：9月15日—9月29日

2）报名地点：新疆都市报广告部

（2）后期活动工作：

1）活动时间：9月30日—10月7日

2）活动地点：某KTV

3）活动具体内容：

1>凡当日在KTV消费的顾客不论消费多少均赠送中秋月饼一份，以顾客人数进行计算

2>凡参加K歌比赛的家庭均赠送纪念品一份

3>K歌比赛胜出的家庭可获得精美月饼一盒，KTV会员卡（VIP）一张

3、经费预算：广告投放建议商家在活动期间投入不少于4个整版，另外礼品提供需要商家承担，新疆都市报将以协办方名义进行软文支持。

第二篇：中秋节策划文案

《新海府圣堡嘉龙网上商城》中秋节机构礼品市场的促销

2012电商8 文昌圣堡嘉龙 0898-36880707-201

2中秋节是中华民族的传统节日，这一天人们大都互赠月饼以示友好，送上祝福，所以潜在促销的机会。

一、促销的目的和目标

我们本次促销活动的目的是实现销售、提升销量；目标是提升品牌知名度和美誉度，加强品牌推广力度、抢占市场份额。只要目的实现了，目标也就达到了。

二、市场分析

从市场消费特征看，主要有消费品类、消费形式和消费内涵三大部分。

1、在消费品类上，中秋市场目前的特征是以月饼为中心，能具体体现团圆、亲情等内涵的消费品的集合物。月饼作为一种有着数千年传承的食品，在中秋市场的消费品类中当然地占据着中心地位。目前我国每年的月饼消费量大约在80——100亿元左右，但随着时间的推移，现在传统的中秋节礼品，像月饼、酒类等已经不能满足顾客的消费需求，多数企业专门推出各种礼盒包装的促销商品以满足顾客的需求。如酱菜、杂粮等商品也穿上礼盒包装，走起高端礼品路线。

2、从中秋的消费形式看，由于中秋消费相当一大部分市场来自礼品市场和团购市场，所以，出于各种消费目的影响，仅仅月饼并不能充分体现礼品市场与团购市场的内在消费需求。据此，近几年，与消费者消费文化紧密搭界的品类如酒类、烟类也开始大行其道，实行与月饼为中心的搭配性销售。

而从消费者消费趋势看，由于礼品和团购市场的产品的最终接受者非常一大部分比率是30岁以上的人群。这部分人群受舆论和自身各种条件的限制，往往对月饼、烟酒的食用性消费并不大甚至有部分对之彻底抵触，如中老年对含糖或者油腻的月饼，如烟酒对健康的危害。因此，在健康化、个性化的消费背景下，在表面竞争已近白热化的市场环境中，实则隐藏着一个非常大的潜在市场机会。

高档的冰淇淋月饼独占鳌头，如哈根达斯、元祖等品牌的冰淇淋月饼，因其质料和色香味都与中国传统的月饼不同，受到送礼者及部分青年人的喜爱，而另一些无糖、低糖、净素月饼、南瓜、木瓜、香芋等具有保健功能的月饼特受消费者的钟爱。消费者对这些新口味月饼的喜爱，一方面是新奇，另一方面，保健也成了消费者考虑的主要因素。

三、我们本次促销的目标客户是企业机构和企业员工。企业是以盈利为目的的，总是希望以最小的付出得到最大的回报，比较现实。所以我们的产品价格一定不能太高而且一定要彰显尊贵大方、时尚潮流，这样才能受到员工的喜赖，从而得到企业的认同，实现销售。

同时企业的员工也是一个不小的消费群体，他们一般工作比较忙，逢年过节没有时间为长辈买礼品，但是我们可以让企业帮他们代购，这样不仅加强了企业与员工的联系，而且达到了销售的目的。

所以我们的口号就是“送时尚、送健康、送孝心”

四、我们的优势

1、产品质量

我们新海府圣堡嘉龙网上商城每个地方的特产，都要求供应商提供国家相关部门办理的质量保障证书，所以您在购买时，可以更加放心我们供应商的产品的质量问题。

2、价格合理

我们的产品绿色健康，经过人工层层挑选后，被专业人士设计制作，绝对物超所值。

3、绿色健康

我们的产品是纯天然绿色食品，没有食品添加剂，既营养又健康，让你吃得放心、送的舒心。

4、新海府圣堡嘉龙卡：主要是我们自己公司发行的一中可充值购物卡，专用于在我们网站上的购物消费，用新海府圣堡嘉龙卡购物，您可以直接成为我们的商城会员，可以享受商品销售的积分政策，同时，使用我们的新海府圣堡嘉龙卡可以享受我们的特殊优惠价格，可以参加各种优惠活动等。

5、主动出击

主动联系企业，向他们推荐我们的产品：

打电话或者发邮件0898-36880707QQ987035155 *** 廖国胜

六、促销前先预测一下这次活动会达到什么样的效果，以便于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点，为以后的促销做准备。

第三篇：中秋节策划文案

《新桃源网上商城》中秋节机构礼品市场的促销

09电商2 杨文凯 20091290235

中秋节是中华民族的传统节日，这一天人们大都互赠月饼以示友好，送上祝福，所以潜在促销的机会。

一、促销的目的和目标

我们本次促销活动的目的是实现销售、提升销量；目标是提升品牌知名度和美誉度，加强品牌推广力度、抢占市场份额。只要目的实现了，目标也就达到了。

二、市场分析

从市场消费特征看，主要有消费品类、消费形式和消费内涵三大部分。

1、在消费品类上，中秋市场目前的特征是以月饼为中心，能具体体现团圆、亲情等内涵的消费品的集合物。月饼作为一种有着数千年传承的食品，在中秋市场的消费品类中当然地占据着中心地位。目前我国每年的月饼消费量大约在80——100亿元左右，但随着时间的推移，现在传统的中秋节礼品，像月饼、酒类等已经不能满足顾客的消费需求，多数企业专门推出各种礼盒包装的促销商品以满足顾客的需求。如酱菜、杂粮等商品也穿上礼盒包装，走起高端礼品路线。

2、从中秋的消费形式看，由于中秋消费相当一大部分市场来自礼品市场和团购市场，所以，出于各种消费目的影响，仅仅月饼并不能充分体现礼品市场与团购市场的内在消费需求。据此，近几年，与消费者消费文化紧密搭界的品类如酒类、烟类也开始大行其道，实行与月饼为中心的搭配性销售。

而从消费者消费趋势看，由于礼品和团购市场的产品的最终接受者非常一大部分比率是30岁以上的人群。这部分人群受舆论和自身各种条件的限制，往往对月饼、烟酒的食用性消费并不大甚至有部分对之彻底抵触，如中老年对含糖或者油腻的月饼，如烟酒对健康的危害。因此，在健康化、个性化的消费背景下，在表面竞争已近白热化的市场环境中，实则隐藏着一个非常大的潜在市场机会。

高档的冰淇淋月饼独占鳌头，如哈根达斯、元祖等品牌的冰淇淋月饼，因其质料和色香味都与中国传统的月饼不同，受到送礼者及部分青年人的喜爱，而另一些无糖、低糖、净素月饼、南瓜、木瓜、香芋等具有保健功能的月饼特受消费者的钟爱。消费者对这些新口味月饼的喜爱，一方面是新奇，另一方面，保健也成了消费者考虑的主要因素。

三、我们本次促销的目标客户是企业机构和企业员工。企业是以盈利为目的的，总是希望以最小的付出得到最大的回报，比较现实。所以我们的产品价格一定不能太高而且一定要彰显尊贵大方、时尚潮流，这样才能受到员工的喜赖，从而得到企业的认同，实现销售。

同时企业的员工也是一个不小的消费群体，他们一般工作比较忙，逢年过节没有时间为长辈买礼品，但是我们可以让企业帮他们代购，这样不仅加强了企业与员工的联系，而且达到了销售的目的。

所以我们的口号就是“送时尚、送健康、送孝心”

四、我们的优势

1、产品质量

我们新桃园网上商城每个地方的特产，都要求供应商提供国家相关部门办理的质量保障证书，所以您在购买时，可以更加放心我们供应商的产品的质量问题。

2、价格合理

我们的产品绿色健康，经过人工层层挑选后，被专业人士设计制作，绝对物超所

值。

3、绿色健康

我们的产品是纯天然绿色食品，没有食品添加剂，既营养又健康，让你吃得放心、送的舒心。

4、桃源卡：主要是我们自己公司发行的一中可充值购物卡，专用于在我们网站上的购物消费，用桃源卡购物，您可以直接成为我们的商城会员，可以享受商品销售的积分政策，同时，使用我们的桃源卡可以享受我们的特殊优惠价格，可以参加各种优惠活动等。

5、主动出击

主动联系企业，向他们推荐我们的产品：打电话或者发邮件

六、促销前先预测一下这次活动会达到什么样的效果，以便于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点，为以后的促销做准备。

第四篇：中秋节文案

中秋节文案

中秋之夜，月圆万家，大爱无疆；重阳之巅，登高赏菊，长久长寿；教师之节，桃李芬芳，师情难忘；乘着奥运之梦的浪漫余韵，迎着开国之庆的如约而至，认真企业秉着求是、求诚、求精的理念，推出中国传统的乡风厚俗的“礼文化”。

五千年的灿烂文化，源远流长的华厦文脉，血浓于水的炎黄文明，成就了我们这个“以礼达情、往来尚礼”的文明古国，礼仪之邦。

在这个佳节倍至的岁月里，送一份礼物，传一片深情„„

第五篇：中秋节文案宣传

江南城中秋节文案宣传

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