策划文案的基本细节

第一篇：策划文案的基本细节

公共关系策划文案的基本格式

公共关系策划，是一种有目的、系统的、有实践指导意义的创造性思维劳动，其劳动的物化形态便是策划报告文案——“策划书”。有了“策划书”就方便了人们进行公共关系实践活动。由于“策划书”是近年来人们实践增加后自觉形成的新型文体，因此，它还处于不成熟阶段。但它总是在人们根据时间需要、使公共关系策划的成果物化的过程中应运而生的，也就自然地、不约而同地考虑一些必要的因素，并形成大同小异的策划报告，即策划书的基本格式。

策划书的基本格式由如下部分组成：

1.标题

一般由“活动内容+文种”构成，如“关于向下岗职工赠书活动的策划（书）”；也可以在如上常规标题的上方，加上一行概括活动意义的虚标题，如：

播撒爱心义扬善名

——关于义修“老少乐广场”活动的策划书

2.主题创意

即用简洁的语言概括公共关系火腿创意的内容，如：“在大年除夕夜向5000个家庭派送新春贺卡暨本公司产品优惠卡，以吉祥如意的祝福与彩头取悦消费者。”

3.活动目标

用简洁的语言表明本次公共关系活动所要达到的具体目的，一般根据调查所得的数据为参照系、根据本次公共关系活动的力度，确定组织在特定范围、相关公众中得认知度、美誉度、和谐度上，分别上扬若干个百分点。

4．活动方式和实施步骤

一般分为“准备阶段”、“实施阶段”、“传播阶段”。在每一阶段均要写明活动的地点、时间、实施人员、进程安排、物品调度、经费使用等。策划书的可操作性与实践指导性具体体现在这一部分。

5．传播计划

用简明的语言、条文式地写出所选择的媒介，媒介的版面、时段、空间确定，并作出相应的组合安排与经费计划。

6.经费预算

任何公共关系活动均是本着花钱少、收效好的原则进行的，这在经费预算上可以鲜明地体现出来。经费预算要将每一项开支均详细列出，最后算出总额。要做到眉目清楚，一目了然。

7.活动建议

也可写作“备选方案”，即预测策划实施过程中可能存在的不可预测因素，相应地写上公共关系活动策划实施的权变方案或注意点，以备产生突变因素时，有应变措施，保证策划目标的实现。

8.署名与日期

即写下策划人的名字和策划书完成的日期。

由于策划往往是受他人委托进行的，因此，在标题的下方应写上“委托方”与“策划方”的单位名称，以示郑重。

另外，为体现策划应遵循“权变性原则”，在正式策划内容写完后，应以“建议”或“备选方案”的形式，写上策划权变的方案或注意点，以防万一。以便在方案实施中产生变故时，就会有应急措施，保证策划目标的最终实现。

第二篇：策划文案基本格式

策划文案基本格式

1． 封面

（1）题目

（2）策划者单位或个人名称

（3）策划文案完成日期

（4）编号

（5）简洁说明文字或内容提要

（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）

2．序文简短明确，一般不超过500字

3．目录

4．正文

（1）项目背景分析

（2）项目主题

（3）项目宗旨及目标实

（4）施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）

（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明（6）经费预算

（7）效果预测

5．附件

（1）筹备工作推进表

（2）有关人员职责分配表

（3）经费开支明细预算式

（4）相关资料

（5）注意事项

策划书要分内外两份

内部策划书的七个对策详细说明

（1）策划实施上的人际关系对策

（2）策划实施上的相关组织和团体的对策

（3）策划实施上的资金对策

（4）策划实施与大众传播媒介关系的对策

（5）策划实施上的障碍因素及消除对策

（6）策划实施有关的政府机构对策

（7）与策划实施有关的法律问题

外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益

第三篇：策划文案的基本格式

策划文案的基本格式.txt人生在世，难敌宿命，沉沦其中。我不爱风尘，似被前缘误！我只为我最爱的人流泪“我会学着放弃你，是因为我太爱你”赢了你,我可以放弃整个世界策划文案的基本格式，大致包括下列五项：

封面：

封面内容一般包括： 题目。题目必须具体而清楚，让人

一目了然。策划者单位或个人名称。策划文案完成日

期。写明年月日甚至时。编号。如根据策划文案制作顺序编

号，根据文案的重要性或保密程度编号或根据文案管理分类编号

等。在需要的情况下，可考虑在封面上简洁地加上说明文字

或内容提要，在能说明问题的情况下，文字宜尽量减少。如

果策划文案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草

稿”“、草案”“、送审稿”“、讨论稿”“、征求意见稿”等字样。如

前有“草稿”，决策拍板后的策划文案就应注明“修订稿”、“实

施稿”“、执行稿”等字样。

序文

并非所有策划文案都需加序，除非策划文案内容较多较复

杂，才有必要以简洁的文字作一个引导或提举。要注意的是：序

文一定要简短明确，要一下子能吸引住读者，但一般不得超过

字。

目录

如序一样，除非文案头绪较多较复杂，才有作目录的必要。

正文

策划文案的正文即对前述八大要素的表述和演绎。其主要内

之中。

第二节基本格式

第 52 页

项容有： 目背景分析（主要根据策划前的调查结果，阐明活

动的意义、必要性和实施成功的可能性。它常包含组织概况、产

品简况、组织形象与公众关系状态、组织面临的市场格局及公众

状况分析。单项的策划文案可能略去背景分析，但不等于说策划

者可以不去了解上述背景材料）。项目主题。项目宗旨

及目标。实施程序（即内容形式、时间安排、地点分布及人

员组织等）。传播与沟通方案。即关于如何利用各种媒介与

公众交流和传播组织信息的具体说明。经费概算（如遇重大

活动，还需制作出项目清晰、开支价格较为准确的预算表附在后

面）。效果预测。如可能的话，不仅要写明预计达到的效果，而且要注明将来检测效果的方法。

正文的写作虽需周到，但应以纲目式为好，不必过分详尽地

去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感

觉。

附件

附件可根据策划需要灵活掌握，并非所有策划文案都去强求

一律。重要的附件通常有： 筹备工作推进表。即将活动正式

实施前的所有准备工作，按先后次序列出日程表，标明某月某日

完成什么内容。以便逐个检查整个准备工作的落实与完成情况。有关人员职责分配表。该表需将每个执行者的权责明确化，并将从准备到实施全过程中所有工作任务分配落实到人，避免出 现扯皮、推诿、或人浮于事的现象。经费开支明细预算表。该表应以表格的形式，列出开支（在有多头收入的项目中还应列 出收入表）、总目和细目，将支出内容尽量具体化和周全化，既 方便核算，也便于以后实施时对开支的控制。值得注意的是：开 支预算切忌满打满算，一定要留有余地，留出不可预见性开支数 第 53 页

目，总之要“宽打窄用。” 相关资料。这主要是提供决策者 参考的辅助性材料。注意事项。即将策划文案实施过程中应 当注意的事项作一重点集中的提示。如完成项目需事前促成的其 他条件，项目实施指挥者应当拥有的临时特殊权限，需决策者出 面对各个部门的协调、遇到特殊情况时的应变措施等。

第四篇：公关策划文案的基本格式

公关策划文案的基本格式

1、封面

题目、策划单位或个人名称、策划日期、编号

如需要可在封面简洁地附加有说明的内文简介（可将要点提炼概括）

2、序文

文案内容较多较复杂的，可加以简洁的文字作为引导（400字）

3、目录

了解策划的全貌

4、正文

主要内容包含几个要素：活动背景分析、活动主题、活动的社会意义和重要性、活动宗旨和目标、基本活动程序（包括几个阶段、活动时间安排）、传播沟通方案（活动内容与方式、媒体采用）、经费预算、效果预测

5、附件

（1）活动筹备工作日程推进表

（2）有关人员职责分配表

（3）经费开支明细预算表

（4）活动所需物品一览表

（5）场地使用安排表

（6）相关资料（辅助性材料，如专项调查报告、演讲词草稿、相关

法规文件、平面广告设计草稿、电视片脚本、纪念品设计图）

（7）注意事项：方案实施过程中应当注意的事项

第五篇：企业宣传片策划文案的基本构架

企业宣传片策划文案的基本构架

引领企业宣传片成功轨道

企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂。它确定整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，这就我们全面了解企业宣传片文案及其构架。在制定一个公司企业的文案架构之前，首先要多公司企业的产品或服务有一个整体的定位。那么，源顺传媒在这里分享一下企业宣传片制作策划文案的要领。

根据源顺传媒公司企业在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现xx公司发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。

企业宣传片策划文案怎样更好地来完成呢？首先，如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。

对于一个企业而言，宣传片的拍摄有很多重要的意义。影视公司只有对企业全面的了解，才能创造出更出色的文案。这也是一个企业审视自己的过程。优秀的企业宣传片制作公司总是能够帮助企业实现更好的认知。

接下来就是具体介绍公司的实力。片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，就是展现企业宣传片策划的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采。你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。总之内容要具体，要言之有物。

企业宣传片在企业产品展示介绍以后，接下来就是一些权威来证明。主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样。企业宣传片策划一定要在这个环节做出具体的展示，从而达到展示企业实力的效果。整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

企业宣传片策划最后就是对企业未来的展示。一个企业无论昨天做的美么强大，都已经过去。面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节。这个环节影响了受众对企业的直接平价。

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最后企业宣传片制作完成，就是全片背景音乐要求要紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。