第一篇：如何成为一个牛逼的文案
如何成为一个牛逼的文案，超实用！
文案是个大话题，是我互联网产品运营这几年中频频拿绩效的一个武器。我一直认为用户运营有两个技巧能够四两拨千斤，其中之一就是文案。
文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。
在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而让他们按我们的意图行动。接下来我就给你揭开文案的面纱。
好的领导一定是个文案高手
最优秀的管理层一定是个好文案。为什么这么说呢，我举两个例子你就明白了。我的直接领导和大BOSS经常用赏识的文案来鼓励我产出高绩效。
比如在QQ里聊天的时候，我的直接领导贯用的一句文案是“好咧”，我一接收到这个词就特别振奋，领导要是说“太好了”，那我心里就东风夜放花千树了。还有一次我做了一个很不错的创意，领导听完后兴奋的说“你真厉害，太有才了”。文案直接走到我内心了，弄的我心甘情愿的加了好几次班。如果领导的文案是“不错”，那我可能就不加班了。
大BOSS的文案水平就更厉害了。在微信上基本上不说赞美之词，只用一个微信表情“大拇指”就将我芳心弄的乱颤。
从这个角度来说，在四大名著中，文案水平最高的当属宋江。宋江“仗义疏财欺卓茂，招贤纳士胜田文”，借着江湖名气，看他如何靠神文案来运作他的核心用户108将的。
1、开源：我山寨若得此人，便又添了员虎将；我叫你们请来，哪个叫你们绑着来的；猥琐小吏误犯将军虎威；小可愿以寨主之位相让„
2、节流促活跃：军师以为如何？军师有何高见？军师所言极是，就依军师所言。
在这一点上，我原来运营网站运营108将的时候得到了宋大哥的真传，屡试不爽，至今引以为傲事。
所以，文案其实就是我们嘴里说出来的话。很多人一提到写文案就立即进入写作文的状态，然后努力搜寻一些描述性词语，各种形容词、废话就来了。
其实角色错了，正襟危坐的是文秘，会说话的人才是好文案。还有，文邹邹的东西叫文学，除非你的目标用户群是一群文艺青年，那你可以杨柳岸晓风残月。
好文案要走心
说起走心，这里面的学问很大。什么是走心？就是能触动你情绪。你异性朋友一句话：滚！你会立马感觉天旋地转。在这个场景下，”滚”就是好文案，因为它让你伤心了。”死鬼，还不回来吃饭”你正在打牌，媳妇一个电话将文案抛来，你感觉暖暖的又恨恨的，有没有？ 关于走心，我今年深有感触。看了一本日本文艺界的小说《解忧杂货店》(我将此书誉为最好的营销书籍)之后，我立马陷入了对客服岗位的膜拜之中，我发现若想做好运营，一定要从事一段客服岗位，和用户做1对1的沟通，一段时间之后，你会发现文案技能大涨。
我就体验了1个月，现在还在体验中。我加了1000名粉丝，开始与他们做一对一沟通(粉丝运营)，一开始聊天的时候还紧张，生怕说错话。后来我发现我说的越实在，在他们的心中越有分量。官话套话在这里起不到任何作用，走不了心，反倒是那些大实话才能触动他们脆弱的内心，使之变的强大。
我收到的回报就是我一共回答了350余名粉丝的问题，他们邀请了他们身边的同学又加了我微信，目前为止，1000粉丝已经给我介绍了3000余新朋友。这是粉丝运营的精髓了，如今，我微信好友已4000人，当我破5000的时候，我又得考虑新注册一个微信号了。还有一个业绩就是我一旦发一条求赞的微信，瞬间铺天盖地的赞就来了。玩朋友圈的朋友，你能不激动吗！
赞，是微信上最好的文案，因为能触动心弦。
什么是最好的文案？
我神交已久的文案大家杨梨鹤老师说过这样一个故事：有天晚上她牵着2岁儿子散步，一轮明月高悬，突然一阵乌云，将明月遮住，这孩子突然抬头说了一句话，妈妈，月亮停电了。
多正点的catch。大人们哪能说出这么纯净的文案呢！所以说，好文案遍地都是，就看你敏感的心了。
一个十分简单的用户运营中的文案技巧
大概是2013年，不知道网站运营108将的兄弟们记不记得，当时有一天的论坛首页推荐区的文章标题我全用了语气词，比如“原来网络编辑是这么工作的呀”，“啊，运营还可以这样做”„因为我在一次沙龙上听说语气词能提高点击率。我就特意的试了一下，果不其然，我记得头条的CTR真的提升了很多。
这是很简单的一个从文案中拿绩效的运营技巧。你闲来无事的时候，可以把你负责的网站首页内容的文章标题都加上语气词，点击率绝对超乎想象。
记得我在论坛的时候，写过这么一个招募贴：
2012，岁在癸丑，暮春之初，特募网站运营108将，欲举事也。思贤才，雄飞高举;慕佳士，雅会论坛。coo108有原创文章，运营吐槽;更有俊男靓女，薛林雅调，可当“为谁风露立中宵”之情事之景。夫独享一室之内，莫若分享众人。犹如苹果，味甘致美，一人独享，得味一也，二人共享，得味二也。思想亦如是，分享一思想，各得一思想，此得味二之意也。虽coo108内，人各不同，格调万殊，当其兴趣相投，便会欣于所遇，快然自足。韩利不才，揭竿而起，欲举事也。若蒙造雪而来，敢请扫花以俟！
直到现在，我才明白，这是一个垃圾文案。勉强算做文学，因为从效果角度来说，它没有被传播出去，除了几个也爱好文学的运营人说我有才之外，其他用户均未发表评论。只有我一个人孤芳自赏好几年。
另外，不要想着说服用户，沟通如此，文案也如此。我在南京做销售的时候就犯了一个致命错误。当时卖一款教育产品，跟单很久后终于谈了一个大单，到最后付款环节，我本以为手到擒来了，看着被客户管的很严的4岁的孩子，于心不忍，就推心置腹的跟家长说：说句实在话，你对教育孩子的观点有失偏颇。
客户的脸当时刷的一下就落了下来，领着孩子扭头就走，单最终流了。为此我被主管训了。我就明白了：所有的话术都是为了让用户产生冲动，销售人员不能自以为是，哪管你是对的，也要跟着客户的观点走。顺着客户比说服客户更有利于成单，这就是商业的本质。
在互联网上，运营某种角度来说就是销售，所以文案就是话术：不要去想着用文案去教育用户，除非你是某方面的权威。
文案是有商业企图的
南京的时候，我还在广告公司打杂了4个月。执行总监发现我文章写的不错，便有意栽培我，经常让我写一些促销活动方案。有一次南京交通银行中秋晚会，领导想了好几个夜晚slogan不遂，就让我也琢磨一下。表现的机会终于来了，我二话没说，十分钟琢磨出一句话：郎郎中秋月，滴滴交行情。领导十分高兴，方案交给交行，也大受赞赏。
到北京后，我为了能混进广告公司做文案，就频频吹嘘这个成功案例，但却经常碰壁。直到有一天，遇到了一个贵人，面试的时候他挺推心置腹的，他说韩利你的确有点意思，但是你的文笔不适合做广告文案，文案毕竟不是文学，里面是藏着商业企图的。你与其做文案，不如去做个编辑，也许更适合你。
回想起那段惨不忍睹的找文案工作的时光，也有点醉心。为了能从事文案工作，我看了大量关于文案和策划的书籍，但偏偏就是喜欢台湾意识形态广告文案，对许舜英的文案风格推崇备至，中兴百货的全套文案都在网上淘到了，打印出来每日研习。里面还有张爱玲、村上春树的影子，而我又是张迷和村上迷。还有李欣频的文案，我虽然对她的其他书籍不太感冒，但是她做的那套诚品书店的文案我是捧若瑰宝的。我曾经模仿过她们的笔风，自娱自乐了不少文案。
现在看来这些文案，真的不像文案，至少在大陆，是不接地气的(房地产文案除外)，因为大陆文案还是效果至上的，为了在市场上摧城拔寨，谁又有心思放长线钓大鱼呢，拿晦涩的文 艺风入味文案，很少Boss有那胆量。我当时的确骗了自己好长时间，也许我注定没走文案这条路也是因为我的商业意识太淡薄所致。之所以交行的文案受欢迎，主要是因为中秋晚会仅仅是一个圈内人自娱自乐而已，文案没有传播的目的。如何成为一个牛逼的文案？
一、妄想
中国第一文案达人李白就是妄想狂，他的文案水平已臻至化境。“桃花潭水深千尺，不及汪伦赠我情。”“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”„不愧是唐代第一大诗人，想要达到他的文案能力，蜀道难，难于上青天。
雷军截胡了一个好文案：站在台风口，猪都会飞了。有点李白的意思了。
我写的文章被文案高手写成“快速打造好文案的万能标题公式”，“万能”二字让多少微信运营者痴迷呀。“月薪3000与月薪30000的文案区别”，又有多少文案人拜倒在30000的石榴裙下。拜社交媒体的快速传播所赐，标题党成为眼下主流文艺，我觉得是kpi惹得祸。好的内容的确需要标题党吸引眼球，但如果内容质量一般，再妄想，也是枉然。
每个人都有妄想症，年轻的时候妄想着能妻妾成群，有儿子的时候妄想着再生个女儿。妄想成就了很多科幻作家，也诞生了很多网络小说达人。做文案是需要有想象力的。“当你公司上市时，我去纳斯达克给你递锤，你敲钟”，我把这话跟一个创业的朋友说了，他立马信心百倍。
所以自己没事的时候可以常妄想一下，而且你还要善于捕获别人的妄想，尤其是你的用户的妄想。我经常和微信运营的朋友说：你的个人微信号里一定要灌满1000名你的用户，每天读他们的原创分享。你会发现，你的用户也时不时的会妄想，而且当他们表达情感的时候，都是文案高手。
二、多观察：小孩+名字
小孩都是文案达人，尤其是刚牙牙学语的时候。在马路上玩的时候，我儿子忽然来了一句：公交车放屁了。原来是公交车按了喇叭；我儿子对着暴晒在太阳底下的汽车说：汽车渴了。小孩是有语感的，我没事的时候会给儿子传授一些词汇。比如茂盛。我说：你看，那一片花长的好茂盛呀！过了大概一个月，他碰到一位胖阿姨：阿姨茂盛了！
我给儿子起名时和我爸列出了大概98个名字，最终确定了韩承言。取意“承欢膝下，妙不可言”。我的同学同事都说我儿子名字好，上口又简单，还不落俗套，有韩国风。也开始陆续找我起名。起名可是个大市场，也自成一派学问。
不仅仅是人名了，比如网站运营108将，这个名字在我运营网站的时候是带来很多加分的。再比如我的第一个网站的名字“自考资料网”，域名是“zikaoziliao.com”，也的确让我很快靠百度拿到了第一桶cps提成，但是总感觉名字不大气，还是放弃了。一个业务之所以长远，seo只是一个渠道而已，能带来流量，但未必能做出留存，而且起的名字一定要走自己的心，这样才能有动力去运营。
所以，起名字是锻炼文案最好的方法。没事的时候多去幼儿园、文化宫转悠一下，那墙上贴着的一个个小孩的名字，都是父母的绝佳文案作品;写书也是这样，尤其是作家的第一本书，真的是绞尽脑汁的。10月份我即将出版我的第一本书，我已经为了书名纠结了半月有余。所以，也可以多去图书馆、书店找好的文案，会给你灵感的。
三、模仿：青出于蓝
比如，我前天写了一篇文章：在高考的日子笑出声来，就是模仿的大棚自传《在难搞的日子笑出声来》，高考很应景的，所以我又被简书推荐到头条了。
其中文章的第一句话我是模仿张爱玲的短篇散文《爱》：
于千万人之中遇见你所遇见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，那也没有别的话可说，惟有轻轻地问一声：“噢，你也在这里吗？”
我写的是：
高中是段青葱岁月，没有早一年，没有晚一年，刚巧在1996年赶在了一个年级一个班，然后为了高考，就在一起折腾了三年。当我们都为高考而忘了青春的时候，只有郑国强，用心体验着青春，结果被青春连砍三刀。
你感觉一下，是不是神似呢！
“孩子出生三天再学excel就已经迟到两天了。”当我把这句文案抛给我的同事时，他们哈哈大笑，证明是个好文案了。缘起就是这几天我集中给我运营的微信大号校招季按转发数做了一个年度热门文章排行，发现我试错的“excel快捷键大全”竟然摘得年度转发数之冠。我哑然失笑之余忽然想到了我在南京做销售时我的培训讲师的一句文案：孩子出生三天再学英语就已经迟到两天了。凭着这一句文案，讲师捕获了大批订单，文案的力量可见一斑。
所以，模仿好文案，换字游戏，也不失为一种方法。
四、文字游戏
像“冰冰有李，冰临晨下”，这是一种文字游戏，也可以自己找热门事件练习一下。我经常和一些朋友说，我写情诗很快的，2分钟就能写一首。我一般会随便找出两首诗来，然后像洗牌一样穿插进去。再花一分钟把韵脚修一修，一首情诗就出来了。这就是一种文字游戏了，平时勤加练习，包你文笔越练越老道。
我记得高中时候对成语特别感兴趣，就开始背成语词典。背着背着忽然之间会自己造成语了，而且发现了很多有意思的事情。比如“神出鬼没(mo)”，当你读成“神出鬼没(mei)”的时候，你身边的人会对你刮目相看的，因为都笑了。我记得高中有一次写800字的命题作文，我用了120个成语，当时被当做范文了，当然，我把文章当成文字游戏了，词汇量因此积累了下来。
五、设身处地去体验
我在宁夏念的大学，那里有中国最穷的地方西海固。一次，学校组织去那里考察。看着村民们的炕上连块席子都没有，灶上没有锅，是茹毛饮血的日子，心情糟透了。真的触目了贫穷的时候，你才会明白，我们想象中的贫穷还称不上贫穷。在西海固地区，盛产诗人，全部都在写荒凉。我一大学同学，同宿舍。
他是西海固出来的，记得进宿舍的第一天，我就被他触动了。衣服上满是补丁，黑幽幽的面庞，饱经沧桑的感觉。大学四年，图书馆的书被他读了一遍，当我们都在被书山压着的时候，他在闹书荒。后来他写了一篇小说《六叔》，火遍校园。他是新一代的宁夏三棵树的种子选手。我和他在学校合作过一次海报设计，为钢笔做广告。我写了一副苏轼的赤壁怀古书法做背景，他配了一句话文案：用心，书写贫穷。
所以，用心体验生活，才能做出好的文案来。
六、多读杂书
文案时代多读读诗歌挺不错的。我相信现在还在读朦胧诗的人很少了。所以我誉为“杂书”。
如何选杂书？我有一个窍门，就是读那些90%的人都不会读的书。我不知道你身边有没有这样的人，他们的典型特征就是“思想怪异，特立独行”，每件事都会有点睛之笔。当你把《毛概》当做小说来读的时候，你会发现新天地的。
说到读书，我就推荐一本绝版练习文案的工具书，杨梨鹤老师的《广告文案传真》，2003汕头大学出版。这本书在文案领域绝对受用。如果你真的想从头到尾学习一下文案的写法，看这一本书足够了。这本书是我在国图偶然发现的，然后借出来后快速的去北大校内打印店复印了一本。詹宏志推荐说：文案高手杨梨鹤写出一本充满“现场主义”的专书，带给想学文案写作的人一个最有方向感与实践意义的途径，是一件“普度众生”的功德。
本书的特点就是一看就懂，不晦涩，每个方法都有实例。里面的方法我是都试了一遍。尤其是她的五种创意发想法：垂直与水平的广度发想，坐标象限的深度发想，情境描述的发想法，非单点的交叉发想法，想象的状况发想法，都很能给人指导。
七、找到你的创意场景
任何人都会有思如泉涌的时候。有一句话说的特别好：夜里没人了，你只能走进诗里。说的就是夜晚的时候是灵感爆棚的时候。中文系里这样的情况时常发生，念大学的时候，我们隔壁的宿舍一个恐怖小说高手，凌晨两三点，当所有人都酣然入睡的时候，他忽然一跳而起，点根蜡开始奋笔赶稿，大呼过瘾，楼道内都阴森森的。
这是夜晚型的灵感，还有一种是酒后型。酒后吐真言，出来的都是好文案。我属于这种类型：一瓶啤酒下肚就能释放出好多点子，就一边喝一边拿手机实录下来。
还有就是蹲厕所的时候。我戏称为“拉出的是屎，回收的是文案。”氧气歌后范玮琪经常蹲 在酒店的厕所里写歌，应该是和味道有关。
每个人都有不同的文案场景。你留意一下：你在什么时候会有灵感。抽烟的时候、洗澡的时候、走路的时候、坐地铁的时候、人声嘈杂的时候„
找到你的文案创意场景时，一定要记住配套技术“好记忆不如烂手机”，随时记下来你的灵感，这个技能我就不说了，文案人都知道。
当然，还有很多其他方法了，比如看图说话，看相声之类的，大家多琢磨琢磨。
最后我结尾做个点睛，给大家留个悬念：好文案一定是洞悉人性的！
第二篇：史上最牛逼招聘文案
★【重金悬赏】只要你敢来，我们就敢要！
亲爱的，茫茫人海，蓦然回首，你在哪里？ 繁华鹏城的一处乌托邦；
高大上的办公环境，同行业内绝对有竞争力的工资；
五险一金，员工生日，佳节福利，各类津贴……一个都不能少！在这里，我们没有官僚教条主义； 在这里，我们拒绝平庸；
在这里，你可以天马星空，但不能眼高手低；
在这里，你可以任性装逼，但必须爱公司爱团队爱小伙伴； 在这里，你可以不完美不周全，但必须有想法有激情……
我们不仅有善良单纯的萌妹纸、个性有范的御姐、颜值爆表的暖男、帅到掉渣的土豪哥，而且小清新、文艺范、女神男神、屌丝高富帅应有尽有，总有一款适合你！
只能帮你到这了，别问我是谁，请叫我雷锋……
如果你是一个有能力有思想有理想有干劲的四有好青年； 那么，加入我们，成为我们的小伙伴； 一起创造印猫网的美好未来！你，敢来挑战吗？ UI设计师（1名）
职位描述
1、负责网站整体页面风格设计与UI设计，对网站用户体验进行研究分析，提供可行性优化方案
2、根据公司的营销和推广计划，设计相应的营销广告和专题页面
3、有全面应用各种设计软件的能力
4、有较强的原创设计能力及手绘能力者优先。
任职资格 1、25岁以上，大专及以上学历，设计、视觉相关专业毕业者优先。
2、独立完成项目能力，有成熟案例作品；有大型门户网站UI设计经验优先；
3、学习能力强，对网页设计有独到见解，重视用户体验，了解互联网趋势
4、熟悉移动端设计者优先
5、具备良好合作态度及团队精神，并富有工作激情、创造力和责任感，能承受高强度的工作压力
投递邮箱：cuiy@yincat.com
第三篇：一个骨子里牛逼闪闪的人
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一个骨子里牛逼闪闪的人
作者：一直特立独行的猫
来源：《视野》2013年第06期
我有很多本子，各式各样的。萌系的，犀利的，简约的等等。我有一个抽屉专门来存放这些能用来写字的本子。这些本子每个都很漂亮，以至于我一直不知道该写点什么，才配得上这样别致的本子。每当我决定在某一个本子上写点什么的时候，总会暗下决心，比如这个本子要写日记，那个本子要抄一些美好的辞藻，但是翻开每个本子，会发现前几页写得很认真，到不了第五页就再也没有字了，一个好好的本子，说用不用的样子，放在一边，闲置了起来。杨助理大人曾经跟我说过一句话：“我舅舅早年做生意的时候，每天读报纸，把好段子抄下来。现在五十多岁了，依然用这个古老的方法。现在他经常记在手机里，然后回去倒在电脑上，再用笔写下来。我们也应该每周读一些有益的报纸，把好的内容抄下来。我舅舅都能做到，我们从现在开始就这样做，十年之后，我都不敢想我们得牛逼成什么样！”
牛逼的样子还未憧憬，我只买了两份报纸，一份儿上了放了鱼刺，这事儿就算涅槃了！前几天和做影视营销的A君看电影，我没心没肺地看完电影在餐厅大吃大喝起来，A君端着电脑详细地记录刚才电影里的各种品牌是如何植入的，哪个自然，哪个生硬。A君把这些信息记录在一个表格里，这个表格已经被填入了很多电影赞助的信息。显然，他在积累这些东西。我当然不会傻到当着他的面表示膜拜，那是一种相形见绌般的自残行为。但是我还是会默默地把这个小细节藏在心里，希望如果A君有幸看到这一段不要太过心花怒放花枝乱颤！我翻开那一堆的本子，几乎每个本子上都写了一点英文的内容。于是我想起毕业那年HR跟我说英文不好，于是我就开始“发粪涂墙”。每次都是风声大雨点小，每次都觉得我的英文还写得了PPT看得了英文邮件便沾沾自喜般地开始晚上看八卦、早晨睡懒觉的日子。只有在每年一度的英文Present那个月初才会慌张地制作一个英文提高计划，至少要提高一下口语，在大会上流利地Present才好。每年一月，每月一废，之后便偃旗息鼓！如今，我的英文依然处于PPT和邮件勉强凑合用的地步。天知道三年前如果“发粪涂墙”得比较彻底一些，现在会如何傲然于人之上。
我们存在的这个社会开始飞速地急功近利起来，我们的内心也是如此。这个社会凡事要结果，不愿等待，于是我们也不愿意等自己，而喜欢让自己被裹挟着奔跑。至于下一站在哪里，自己是否过得舒服并不重要了，重要的是无论在哪里，能躲就躲，能骗就骗，能装就装，能忽悠就忽悠，并窃以为自己过得舒坦，赚得又多，这样的人通常会被众人羡慕又眼馋。我们的目光开始变得短浅又有限，懒惰又无良，早就忘记了“路遥知马力”的含义。
我曾经写过一段话：每个人进入社会的前三年，要使劲使劲使劲地努力。因为前三年中，每个人都拼命地想要脱离苦逼岁月，于是这三年便是一个社会人最不计较得失，最热爱学习，龙源期刊网 http://.cn
最希望社交，最容易被影响被教育被打动的三年。这三年一过，每个人都会多少看透一点社会的真实样子，比如侥幸的，悲苦的，没有希望的，遍地黄金的。从那一刻开始，每个人都会或多或少变得急功近利起来，变得不靠近自己的内心而被金钱与名利驱使。也是从这一刻开始，职场的抱怨，家庭的怨念，体制的不公，社会的不完善都能慢慢搅乱我们的心境。有人嚷着要移民，有人嚷着要抗议！除了搅乱了自己，又还能影响了谁？
我又想起了在影视营销圈子里很牛哄哄的A君，我了解他过往的努力，也见过他在职场的厮杀，我根本没法羡慕嫉妒恨他，我下不到那样的功夫，就不要想多得到一些什么。这个世界，大体的公平还是有的。
想要太多，所以静不下来，觉得全世界都不公平，好想生活在耶稣的世界里。写到这里，我想起一段不着调的批评女生找对象要求不现实的话：
“想要男朋友……有钱，还要帅，还要对你好，最好还父母双亡，你以为你嫦娥啊……？”相反，我又想起了反面的一句话，改吧改吧可以是下面的样子：
一个骨子里牛逼闪闪的人，不管在如何嘈杂的环境与险恶人流里，都能把自己的日子过得奔奔放放，风生水起！
（吴竟然摘自“新浪博客”）
第四篇：如何成为一个好文案
顶 文案很难做！
当客户指责美术人员时，美术指导只要说：那你来做给我看！客户就傻眼了。当文案还没来得及这样说时，客户已经写好了„„
文案很好做！
92年上海奥美招收的第一批三个文案，都是中文系毕业的；
现在上海同盟的四个文案，三个不是中文系的，一个是学心理学的，一个是学市场的，一个居然是学食用油的„„我真是瞎了眼了！
我的文案第一课
杨舸：写文案有哪些技巧？
老板：（痛苦地看着我，第二天，给我一本台湾繁体直排版的《修辞学》！）经验1：技巧是换一种字体的另外说法
关于技巧——无招胜有招
重温修辞学
忘记语法学
看名人名言录和幽默笑话集
学会玩各种文字游戏——对对联、猜谜语、写藏头诗、搞搞回文诗„„准备一本同义词词典和一本汉语逆序词典
网络聊天（当然是找恐龙，通常恐龙都很有才华）
给每一张照片写一个标题
„„
广告案例：淘宝网、不把我压扁
我的文案第二课
第一次写标题时，我将100多句话给同事一个个看，老板作愤怒状：你这样写文案是不是要把全公司的人都累死？
经验2：情愿累死自己，不要累死别人
关于标准——眼光好才写得好
是否消费者喜欢的？有感触的？会行动的？
有洞察力的才是真正的好文案——芝华士的心碎、钻石的重量、酸奶的初恋滋味„„你是否注意观察各种文案实际的发布效果？这可以帮助你确立标准
好标题的一个参考标准
标题是否承诺了一项利益点？
标题是否包含了具新闻价值的消息？
标题是否谈到价格？
标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？
标题是否对目标对象挥旗示意？
标题是否包含证言？
标题是否引用了他人所说的精彩辞句？
标题是否与图片共同发挥作用？
我的文案第三课
我将写好的旁白交给创意总监，狗日的居然当众念给创意部全体同仁：这就是复旦大学中文系毕业的高才生写的！（注：后来才知道他是念财务的）
经验3：文案是写给狗日的看的关于风格——见人说人话，见鬼说鬼话
不同的消费者，就要不同写法
有没有尝试在网上冒充异性聊天而不被发现？
你不能对同性也是那么地情话绵绵吧？
写过墓志铭吗？
广告案例：禁酒令、好露骨、不辣不革命、泡的就是你
我的文案第四课
“你什么时候写到可以让我一口气读完，才拿来给我看！”
经验4：带着氧气瓶去见总监
关于长文案——最见文案功力
文案这时较有价值，不会给人看作是混饭吃的段落之间的悬念与吸引
有内容，有新鲜的信息
刚开始时，写不长；几年以后，写不短
适合关心度高的产品——汽车、房地产、药品
或者是需要大段情感演绎的长文案写作的一些经验
• 让自己激动
• 有足够的事实内容，而且是别人感兴趣的• 开头的吸引力
• 一气呵成的气势，要让人迫不及待看下去
• 条理性
广告案例|：登陆同盟网站、最近千万别丢掉它（贝克酒系列广告）
我的文案第五课
第一次在报纸上看见自己写的文案被人整段地抄袭——猜猜我的反应？
经验5：哲人是被人引用出来的关于生命力——如何被人记忆？
特殊的表达方式？
奇怪的语词或句子方式？
富有哲理的思想？
别人都疏忽的发现？
容易记忆的句式？
„„
我的文案第六课
我讨厌写肯德基的文案，自己觉得很幼稚，有一天，在鸡店里做调查„„
经验6：写文案跟做鸡一样快乐
关于心态——喜欢，你才写得好
其实后来我才想明白小孩子就是喜欢背广告，尤其是广告歌
你讨厌的产品，是写不好的因为另一个你在告诉这一个你，你是个骗子！
情人眼里才能出西施
案例：舒欣浪漫夜、淘宝网
我的文案第七课
我请一大堆人帮我想文案，他们喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧独自枯坐。经验7：愤怒出诗人，绝望出文案
关于耐心——想到你呕吐
好东西很多是磨出来的不停地推翻自己
不停地提炼，就像贾岛，就像印度的大象雕刻家一样
放弃是容易的，其实你随时可以回到最初
广告案例：新民晚报
我的文案第八课
我不觉得这句广告语如何，但是客户居然要去注册！
经验8：混个脸熟就行
关于广告语——流行就是好的奇特的句子
琅琅上口
易于用在生活玩笑场合疯狂或持续的媒介投放
奇怪的配音方式
我的文案第九课
问：儿子，你在干什么呢？
答：我在跟你老婆睡觉！
经验9：一代更比一代强
关于灵感来源——抄生活，不抄广告
不是广告中的奇思妙语，都是好文案的好来源
倾听生活
电影、小说、话剧、相声、戏曲
随时地触发记录
案例：新民晚报
我的文案第十课
我看到一些登在广告杂志上或得奖作品集中的稿子，写着文案XXX，找遍整张稿子，就找不到产品名称。
经验10：拈花一笑，或者给你一榔头
关于职责——不仅仅是写标题
创意的发想
电视电台脚本的写作
样本、说明书、新闻稿„„
提案报告、创意说明
甚至策略的重要部分
帮美指找图片？
第五篇：如何成为一个文案高手
如何成为一个文案高手？ 文案的定义
WHY？
文案写作是以实用为目的而进行的写作。文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案出于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新的产品。
WHAT？
文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等等提供内容。也有人认为，“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。WHEN？
正因为文案们与“点子”打交道，所以他们主要存在于广告活动的前期，文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，他们也能通过对已有内容的“再创新”为广告附加许多价值。HOW？
文案使用的工具非常简单，计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下来随时迸发的灵感。大多数文案都会考虑客户的意见，不断修改他们的作品，主动对工作作出改进和提高。
WHO？
做一名文案并不需要取得什么官方的“资格要求”，任何人只要你会写，能满足雇主或客户的需求，就是一名合格的文案，每一名文案都是独特的，但总的来说，优秀的文案大都具备以下的特质：精通文学，充满创造力，多思及有纪律性的，他们像侦探一搬好奇，好像“什么都知道一些”。
WHERE？
在企业和代理公司的设置里，文案是与设计师，web开发人员，会计主管，销售经理等等协同工作的，而自由职业的文案则直接为客户和代理公司工作。文案一般都会聚集在强大的创意产业的地区，但理论上讲，一个文案可以在任何地方工作。
文案创作需要注意的元素
尽管每一次的文案写作任务都是不同的，但有几个原则从没有变过，下图中展示了文案写作需要注意的几个因素，每次写作之前，想想这六个关键词吧！
受众
谁会去读这份文案？
他们的喜好、烦恼和梦想是什么？
当他们读这份文案时，他们的立场是什么？
目标
我们想从这份文案上实现什么目标？
受众反应
当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么，想什么，感觉到什么？ 收益
产品特性是否符合观众的需求和欲望？这项产品或服务会怎样帮助他们？
策略
我们想用方法是现产品的特性以达到我们的目标？产品的哪一个特性是最重要的？
特性
这项产品或服务是做什么的？它是如何操作的？与其他产品相比，它的创新，与众不同体现在什么地方？
标语与口号
标语是价值的单向传递，这个传递价值的方式可以是大胆的声明，也可以是微妙的隐喻，但必须清晰可信。当被用作标题时，标语必须要能够抓住读者的注意力，为后文建立一个主题和基调。当用作收尾时，他们应该加强、证实或丰富之前出现的内容，在一些广告中，标语可能就是唯一的内容。标语要与视觉内容相一致，文案必须与设计结合起来，以充分发挥各自的优势。
写好标语的技巧无法总结出一个万能公式，但也有一些可以适用的套路。
强调非常具体的“好处”：直接，有力量；让读者产生浓厚的兴趣；不用担心被误读，但语言不够精致
强调有关受众本身的“好处”：也是传达实实在在的利益，但有关于受众自身；包含了情感；在B2C的标题中很常见
强调无形的“好处”：没有传递特定的具体的利益；表现品牌价值，邀请读者与品牌产生联系；依靠强大的情感共鸣产生效果
提问：如果涉及到读者感兴趣的领域，会吸引他们的注意
设问：非常有趣和引人注目，但可能会过于自负，或与主题不相关
责问：如果运用的合适，可以激发读者走出他们的“安全区域”
命令：如果读者认同这个建议，则非常有效力，反之，则没有作用
暗示：提出一个问题，或做一个陈述，向读者暗示一个要求；这个要求通常就是——使用广告中的产品
承诺：提供一个通用的承诺，不涉及具体的、细节的利益；“你”字的用法永远是引人注目的隐喻：将一个吸引人的丰富的形象放在读者的脑海中——前提是这个隐喻是一个好的选择；不要掉进让读者思考一些无关紧要事情的陷阱
双关：易于记忆，但读者有可能只记得这个段子，而忘记说它的人是谁；小心的使用笑话，不要为了幽默而幽默
创造新词：25万个单词都不够？那就创造一个新的吧！创造新词的好处就是，将诙谐和令人映像深刻的几个措辞结合在一个词语中
抓住受众兴趣
没有兴趣，就没有读者！这里有三个有效激发兴趣的方法，利益是第一有效的，新鲜度和好奇心有可能抓住兴趣，但只有切身关系到读者的利益才能使兴趣持续。
利益：这就是我需要的？
新鲜：我从没见过这个？
好奇：这个是干什么的？
了解受众的受益点
利益能够吸引注意力，最终完成销售，利益不必是独特的，但他们必须是令人信服的有形价值：具体的，可证明的或可衡量的价值；使读者对其有更加形象与生动的认知 无形价值：带来情感或心理上的价值，是无法衡量的；链接到读者关心的事情
商业价值：公司会为了业务购买好的东西；表明为什么读者的公司需要这个产品或服务
将产品的特点转化为“好处”
所有产品或服务的功能都必须能够“向外扩展”，并传递为消费者受益的好处，使用“你”这个词让消费者感觉这个好处与他们直接相关是一个很好的办法。
品牌/产品、功能/特点、好处、文案
Eg：巴黎欧莱雅、改善头发的外观、使人感觉更有魅力、你值得拥有！
说服受众
这四个说服读者的原则已经被证明可以对人们产生影响，在其中选择一个最适用的，并使用令人信服的第三方信息和资源来支撑你的观点。
权威：人们会听从专家的意见
社会认同：人们会随大流
一贯性：人们会按照他们的承诺行事
稀缺性：人们都想要他们不能拥有的东西
最有说服力的单词
奇迹比较现在发现爱节省提供快结论安全介绍新保证容易金钱突然耸人听闻的显著地改善革命健康证明惊人的渴望挑战便宜货魔法宣布
选择正确的结构
仅仅有对的词汇、对的点子是不够的，他们必须存在于一个正确的顺序，选择一个适当的结构，让读者产生更多兴趣
问题/解决方案：描述一个读者正在面临的问题，定位一个产品去解决它
故事：讲述一个别人是如何使用这个产品的故事，他们逐渐需要这个产品，产品是如何发展的等等
问题/答案：按顺序询问和回答读者最有可能关注的问题，比如“这是什么”“这个是怎么工作的”等等
编号：将你的内容分解成几个重点或部分，选择一个可靠的基数，而不是令人不安的那个 不同的观点：从不同的角度看问题。如汽车保险的文案可以通过观察汽车事故获得灵感 从整体到部分：由浅入深，从一般到详细。对于那些读者必须了解一些技术知识才能看到好处的产品是非常有效的（消费电子产品、个人理财等）
行动号召
行动号召能够引导受众的行为，他们为读者的信息收集的经验设定一个分界线，鼓励他们进入“做”的阶段。
DCR=Desired Customer Reaction 期待的客户反应
了解DCR：识别DCR，当读者完成阅读时，你想要他们作出什么样的反应和采取什么样的行为。
明确DCR：简单而清晰的表述DCR，直接命令读者，不要用“请”，“为什么不”之类的字眼模糊讯息。
坚持你的目标：保持DCR的一致性，你可以用不同的方式来表述，但你强调的必须一直是同一件事。
高效写作的“策略”
我们都知道万事开头难，有的时候收尾也不容易，当写作进行的不顺利时，这些小策略能帮助你。
读报纸放弃你的最爱大声朗读出来使用铅笔为某个你认识的人写作删除你的第一段改变写作场所从中间开始写写下所有想到的，稍后再编辑问问有谁知道怎么写使劲的删除喝醉后写作，清醒时编辑亲身体验产品改变字体睡在你的文案上
如何写促销信
促销信一般会发给企业或者个人用来推销一个产品或服务，一封好的促销信要能抓住读者的注意力，即使是他们还根本不想买东西的时候。
标题：在标题处要写明能给到的好处
正文：开门见山有话直说，把所有的特点都作为一种利润或者福利来陈述给读者放大“客户”“你”缩小“我们”
附带的（写在最后）：最后应呼吁对方采取行动，用PS这个形式来强调能提供的关键好处（时间限制、免费试用等等）
如何写信息类文案
类似指南和帮助类文章能够帮助读者理解，同样，这一块内容也可以用来对架构品牌权威，这一块帮助信息越有用，这个品牌得到的好处就越多。
结构：按主题组织（有顺序的回答读者可能问到的问题），按年代组织（讲关于使用这个产
品或服务的小故事）
设计和布局：在文章内运用小标题，这样读者能迅速浏览并且一目了然，尽可能用能用到（排版）工具：编号、表格、图表、曲线图等。
语气和长度：针对阅读处于十岁的读者，使用word的可读性统计功能；尽可能言简意赅，同时意思要表达完成。
如何写网页文案
计划：了解每个网页的目的，这个网页是如何帮助读者的？这个网页用在哪里能够实现好的用户体验？
写作：在屏幕上很难阅读大段的文字，使用短句，每段文字控制在一句到三句的长度，字数300-500左右。
SEO：为每个页面确定目标关键词；在主标题、HTML页面标题和文本中包含关键字；尽可能的在站内链接中使用关键词
如何写广告文案
策略：受众是谁？他们的处境是什么？能得到的好处是什么？
概念：用创意概念强调最主要的受益点，找到你的角度，去比较，对比，链接，转化你的概念，让他新鲜并且独特。
文案与设计：展示，不要直接描述，让受众因为兴趣而加入；图象、标题、主干和结尾应该发挥各自的作用，达到和谐的状态；不断修改，不断拒绝，不断重新思考，好的点子很少是第一次的那一个。
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