深圳知本品牌策划公司宣传画册文案

第一篇：深圳知本品牌策划公司宣传画册文案

深圳知本品牌策划公司宣传画册文案

深圳知本品牌策划公司宣传画册文案

封面

深圳市知本品牌行销策划有限公司

分享客户价值成长的利益共同体

P2—P3：形象广告（跨页）——知本品牌行销策划有限公司

核心定位：实效行销驱动品牌的品牌铸造师

小文案：

困惑

“我知道，我的广告费中有一半是浪费掉的„.问题是我不知道哪一半。”

——Wallernuck, a Philadelphia Businessman

方向

当您面临——

销量迟迟不上；

市场份额被竞争对手一步步蚕食；

巨大的广告费石沉大海；

„„

不妨找找我们！

P4：知本案例（部分大客户LOGO）

——风雨同舟，我们与客户一致走来

P5：知本简介

源起

深圳市知本品牌行销策划公司成立于香港回归之年，是一个拥有40余人、多个分支机构的大型品牌行销策划公司。公司以 “实效行销驱动品牌的品牌铸造师”为核心定位，秉承“分享客户价值成长的利益共同体”的核心理念，运用公司自创的实效品牌行销“知本四段论”服务武器，建立了 “价值力、行销力、精信力”的三度核心竞争优势，先后为国内外众多一线品牌提供品牌服务。

光荣

历经8年市场垂练，知本发展成具备品牌规划、品牌管理、品牌策划、城市品牌服务、旅游品牌策划等能力的大型品牌服务机构。公司是唯一两次为香港回归、澳门回归提供服务的中国公司；是少有的连续两次获准全程策划国际级会展的策略机构（2003第四届、2004年第五届国际园林花卉博览会）„„在为客户取得一个又一个成功的同时，知本跃升为中

国本土最具实战力、最具信赖度的品牌行销策划公司之一。

梦想

回眸过去，我们欣慰有嘉；展望未来，我们任重道远。知本，时刻谨记自己的使命，为客户价值的持续成长而鞠躬尽瘁；为将知本发展成中国最具实力的品牌行销策划公司而不懈努力。

知本历程

1997年香港回归，地面活动策划、执行

1999年澳门回归，地面活动策划、执行

„

2001年中国最大的旅游地产，深圳华侨城旅游区，业务整合推广„

2002年中国第四大机场，深圳宝安机场集团，新VIS设计和应用指导„

2003年中国最大移动运营商，广州移动，增值业务营销规划和大客户管理，年终业务指标全国系统第一„

天健花园、昆明高天流云等整合推广„

2004年华南最大手机零售连锁商，恒波通信，品牌规划、VIS和整合推广，市场份额增长40％，牢牢占据领导地位

中国唯一国家级园林会，第5届中国国际园林花卉博览会，全程策划、整合推广和招商代理，入园游客300万，广泛、深远社会影响

2005年中国最大手机流通企业之一，天音通信之易天，营销规划，整合推广 „顺德星河世纪、佳兆业可园等整合推广„

P6：核心理念

核心理念：客户价值成长的利益共同体

不是简单卖产品，而是借产品载体创造品牌价值。

不是胡乱砸广告，而是建立观览全局的传播体系。

不是随意做伙伴，而是真正实现与客户共谋发展。

从根本上——我们与客户是利益共同体，通过提供贯通品牌、营销和传播的的实效解决方案

分享客户长期价值成长的喜悦。

——生死同存，让我们一直走下去

P7：第5届园博会案例

P8—P9：精诚文化

P8：（形象广告）

精诚文化：以诚为本，唯客户价值和市场利益为上；

专业用心，以专业品质精心打造市场优绩。

P9：精诚小故事

“做事先做人、做人需精诚”，陈总时刻以此句警言教导新进入公司的员工和提督公司的老员工。正是凭着时刻“以客户利益至上”的精神，知本赢得了客户的广泛尊重、赢得了客户的长期信任与合作。

2003年，知本代理某品牌手机的新品上市全程推广，客户基于推广策略对费用问题做了整体打包。在执行中途，时值港台某著名歌星全国巡回演出，介于歌星的巨大影响力，巡演城市更与客户新品上市的城市不谋而合，知本策划部立即悟及到：这是一个极好的借势推广契机！

策划部将情况同时上报给客户方和陈总，客户方广告部张经理我们的方案高度认可，但随即告诉我们：公司的广告预算严重赤字！怎么办？如果执行，将额外增加10万以上的费用，这部分费用有可能不能获得批准；如果不执行，将损失一个巨大的良机，我们面临两难境地!策划部即将情况上报陈总，陈总无经思略，当即批示：“机不可失，竭尽全力，如期执行！”。

经过我们的精心策划和执行，短短几周，客户的全国销量提升30个百分点，市场占有率提升了5个百分点。客户欣喜了！我们欣慰了！在庆功宴上，该集团负责销售的万总对我们的专业和公司的“精诚”文化给予了高度的肯定，并主动提出补足10万的同时再追加10万作为酬劳金。陈总婉拒了万总的好意，提出只以合同部分收取客户服务费，万总更感激倍至。当场决定，将我们作为长期合作伙伴之一。

凭着“精诚”精神，赢得了市场，赢得了客户！凡是与知本合作过的客户，都成为了知本的长期客户。

——精心诚信，客户一直信赖

P10—P11：核心竞争力（跨页、形象广告）

价值力：贯穿品牌、营销、传播的全价值链解决方案，建立有利于客户价值持续增长的品牌营销机制，打造价值成长生长基。

实效力：整合最有效业内外优势资源，打造、完善实效执行力，通过资源的有效整合，创造最利于品牌价值增长的资源环境；建立以销售额、市场占有率、品牌核心价值等为导向建立品牌成长机制。

精诚力：不舍本求末、不做表面功夫，而是实招稳打，以精心诚信之心，伴随、分享客户长期价值成长。

——三度核心，服务客户的筹码

P12：竞争武器：

知本四段论：

STEP1、定方向

找准方向打力，事半功倍；定位偏差，就会适得其反。知本品牌策略兼顾战略定位、品牌定位、市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位、推广主题定位、促销定位，并整

合形成系统。

STEP2、找方法

以目标为导向，发散思维，对目标实现提出N种思路，再形成闭环整合，找到目标实现的最佳途径。我们提供多案备选，首推其一，并以效果最大化、成本最小化、执行最简化”作为我们提案的目标。

STEP3、谋资源

孙子曰“上兵伐谋，其下伐交”，将资源的整合放在第二位。知本拥有优势的外围资源，知本以“资源利用最优化”为导向帮助客户整合内外部资源，让执行成本降致达最低。STEP4、力执行

知本引入“精细化管理系统”，帮助客户建立强化的执行控制系统，并派专员参与，与客户共同建立执行监控小组，保证方案得以有力的实施。

——知本四段，我们的解决之道

P13：精英团队

知本广告拥有堪称业内最佳的团队组合，我们的所有成员皆来自国内外顶尖顶尖策划、广告公司以及知名大企业，其核心骨干均多年就职国内国际4A公司，并拥有跨国企业的服务经验，此等组合堪称业界最优的黄金搭配。

团队良好的沟通环境造就的团队凝聚力，达到1＋1＞2的合力效果，多方互补协调，保证了从上游的战略思想、品牌塑造到中游的策略研究、渠道规划、样板市场建设、活动创意，最终到下游的视觉设计、终端规范、活动督导、人员培训的品牌行销全价值链的完全贯通，这是业内罕有的黄金搭配，这是我们值得骄傲的资本，更是服务于客户的信心保证。

附：组织架构

P14—P15：知本服务 ——针对价值客户

A、品牌空洞？

品牌检核寻找问题，以品牌规划赋予品牌新内涵，再以全方位品牌管理，树立巩固品牌在消费者心目中良好形象。

B、渠道终端，尾大不掉？

确定渠道不合作原因，通过精心炮制的渠道突破 精选武器，转变经销商和卖场态度，实现渠道价值共享的伙伴关系

C、新品上市，风险莫测？

新品可行研究和产品预测试，把握关键需求，通过科学渠道规划，和有效市场整合推广活动，实现新品销售额突破增长

D、人员效率低下？

引入、完善KPI绩效考评工具，结合企业文化凝聚精神，全面培训现代营销、品牌和管理知识，实现人员效率显著提升。

E、促销效果差？

寻找新的市场机会和爆破点，更新视觉形象，以准确满足消费者需求，和实际执行要求的促销和公关推广活动，引爆市场

F、竞争对手下一步？

全面、深入掌握行业资讯和情报，洞察竞争对手市场活动，跟踪产业和政策变化，帮助企业占有信息源。

更多„„

P15：恒波通信案例

P16：成长客户——针对成长客户

A、需要创建品牌？

以品牌塑造模块为企业品牌立法，品牌的核心价值、个性、传播语、调性、写真等，赋予品牌崭新生命力

B、需要上市新产品？

以新品上市模块为企业规划新品，新品目标人群、命名、设计、促销、推广等，为新品上市保驾护航

C、需要招募经销商？

以渠道伙伴模块为企业搭建销售网络，渠道网络的布局、政策、价格、保护、管理等，快速实现市场规模扩张

D、需要冲破销量？

以整合传播模块为企业提高销售业绩，促销/公关主题活动、广告语、预算、媒体投放、培训、执行、督导等，真正带动销量提升

E、需要换掉旧形象？

以美学设计模块为企业建设视觉系统，企业的LOGO、标准色、应用规范、包装、平面及影视广告等，形象鲜明记忆深刻。

更多„„

P17：成长客户案例

P18：服务保证体系

品质保证：客户导向型矩阵式客服组

总经理

品牌管理部

客户服务部

市场调查部门

创意设计部

客服小组A

（客服＋文案＋设计＋媒介）

客服小组B

（客服＋文案＋设计＋媒介）

客服小组C

（客服＋文案＋设计＋媒介）

更多„„

品质监控：我们对作品、执行的每一步都层层把关，力争作品没有任何瑕疵。策略总监

创意总监

设计师

文案师

内部初稿

审定，讨论，确定修改意见

提交客户初稿

客户满意度

于内，知本广告引入KPI绩效考核标准，作为内部质量控制的基础；于客户，知本提供科学的客户满意度评估表，作为客户对我们服务的检核标准。

附：客户满意度度评估表

P19：优势资源

科研院校：清华大学

人民大学

北京广播大学

南京大学

同业伙伴：麦肯光明

咨询顾问：零点调查、新华信

培训管理：XX教育培训

执行力： 缺陷执行力

制作印刷：XX印刷

P20—P23：客户价值实践

P24—25形象广告

P26：封底

第二篇：品牌画册文案

精益求精，力臻完善，无金无以极致，纯金打造新贵帝国，走进黄金时代。

敛起都市霓虹后的疲惫，带着一份淡然的心情，品一份闲情逸致，让生活归于纯净，赋予生活思想，打造家具新境界

奢豪

极致经典，无上奢华

精工细作，开启人文主义新纪元，铸就河岸人家贵族元年。三千年的文化印记，即刻完美重现，如钻石般闪耀，点缀人生新高度。

厚重无可斥驳，精细不可挑剔，奢华而不重复，彰显掌控天下的气度。

兼顾实用性与艺术性，人性化设计完美呈现人体工学，外在质地和内在气韵浑然一体，时尚品味双重享受。

皇廷贵族

荟萃欧洲千年人文精神，融合世界级奢华家私，源于皇室纯正血统，传承世纪王者风范，皇室气派与生俱来。浪漫优雅，华丽荣耀，千年气派集于一身。黄金分割，打造人体完美享受。生活极致感受，岁月经久流传。

上乘材质，完美做工，提升家居文化意境，呈现宫廷历史文化积淀，全力打造皇廷生活新体验。奢华无可复制，经典铸就生活

穿越岁月光阴，演绎世纪新贵族

古典与时尚，在繁华的城市中进行美丽的邂逅，用现代实木打造古典家具新面貌。金镀木雕，展示岁月光阴，风情万千不失凝重干练，自然之美贯穿一举一动，动静之间演绎精品生活。

延绵几个世纪的雍容华贵，专注打造万千世纪新贵族。赋予家具世界灵动空间，宣扬一种气质修为，体会一份优雅怡然。典雅气质穿透岁月，愈久愈香

围墙筑起的不是束缚，而是温暖和呵护，家具不仅是生活的工具，更承载了天伦之乐。不离开城市而远离尘嚣，打造城市内的宁静生活。不过生活的享受者，要做优雅生活的驾驭者。用细节成就完美境界。把有限的时间用在经典上。

为英国皇室量身定制,。采用现代化美学设计，艺术和人体工学完美结合。舒适在这里，可以达到极致。

纯正皇家血统，加以历经岁月的文化积淀，用最优质的材料，整合最优秀的睡眠体系，是科技性与艺术的完美结合。

以现代美学为设计基础，具有强烈的现代意识，继承皇室风格的典雅大度，营造新世纪的豪门风情。

每一个细节都有说不完的故事，每一个元素都是精雕细琢的风格糅合，用心，打造中原地区皇室新贵族。

打造家居新境界，铸就世纪新贵族

经验丰富的设计团队，精良的服务，一切为完美舒适生活而存在。

合理的空间功能布局：最优秀的设计团队，让点，线，面完美结合。不留一丝的空余，不多一丝的冗杂。

优质的材料：选用上等材料，打造品质家居环境。

完美的视觉感受：运用现代色彩学，根据个人喜好合理选择色彩搭配。营造属于自己的色彩世界。家具设计风格化差异，营造独一无二的家居世界。

把文化融入生活

坚持钻石一样的做工品质，成就卓越生活感受，家具应该是艺术品。

以理性的态度，成就感性之奢，每一件家具都有自己的故事。继承并发扬了纯正的意大利风格，现代美感和古典艺术的完美交合。

把文化融入艺术，每一种工艺都继承了文艺复兴的历史气息。有历史和故事的家具，才能成就有内涵的人生。

礼，行于外；禅，静于心

传统即是经典，篆刻成就品质

五千年的历史古韵，凝注万千心血，呈现传世典藏精品。

典雅凝重的实木刻雕，呈现了中国千年的文化沉淀，吸收现代设计风格，古今通融，博大，厚重。

实用性与收藏性相互辉映，打造中华民族家居境界。

流金岁月，优伶人间

收起城市中忙碌了一天的喧嚣，倾躺在属于自己的空间里，耳中传来淡雅清新的完美音质，是享受也是救赎，拯救自己疲惫不堪的心情。

古朴典雅的风格，让人恍若跨越时间的界限，让奔波了一天的我们沉浸在视觉和声觉的完美融合

第三篇：宣传画册文案

企业宣传画册文案 公司画册设计草稿 第一页：封面

第二页：公司介绍 第三页：公司文化

第四页：足部知识、鞋垫知识 第五----七页：踏天产品展示 第八页：好赞产品展示 第九页：加盟合作 第十页：OEM 第十一页：VI及卖场形象 第十二页：封底（联系我们）

公司介绍

xxxx日用品有限公司成立于2005年，位于中国鞋都温州。是专业设计、生产、销售各种鞋垫为主的公司。公司本着“诚信、创新、进取、共赢”的经营理念，以创新和高品质为核心，经过三年来的发展，公司经营的“踏天”、“好赞”品牌，在全国三十多个城市占有一席之地，产品遍及各大中小超市。

产品上，严格以ISO9002为标准。坚持贯彻精心设计、精选材料、精细生产的“三精”原则。

市场上，公司注重市场的整合营销传播，注重足部及鞋垫文化宣传；在终端建设管理、陈列及促销方面经验丰富；在营销渠道上积极创新和开发；在品牌建设方面敢于投资。

客户上，公司始终坚持互利双赢、诚实守信的原则，给客户提供最好的合作平台，最丰富的产品和最优质的服务，和客户一道将生意做大、做强；

我们深信，凭着我们的专业、进取、执着与合作伙伴的智慧、胆识，我们将携手创造事业的高峰。

公司文化

xxxx理念——诚信，创新，共赢，进取。

xxxx精神——“小溪精神”：不畏艰险，不惧困难，一路高歌，勇往直前。

xxxx产品理念——精心设计，精选材料，精细生产，精益求精。xxxx服务理念——为顾客创造更大价值；

xxxx竞争理念——永远比任何对手做的更多，做的更好；

xxxx目标——打造鞋垫第一品牌。

xxxx广告语—---踏出精彩每一天 足部知识

人之有脚，犹似树之有根，树枯根先竭，人老脚先衰。足底已被当代医学认为是人体的“第二心脏”、“精血之根”，足部保养不当，容易引起人的情绪精神不佳，容易导致各种疾病的发生。

人的双脚有26块骨头，33个关节，107根韧带和19组肌肉，集中在脚上的骨头占人体骨头总数的25%。双脚有7200个神经系统，集中了25000个汗腺。人体脚部有62大反射区、近40个穴位，并有丰富的微血管和神经末梢，双足的穴位对人体的心、脾、胃等脏器有很大的影响。全身12条经络中有6条通向双足，因此，祖国医学早就有“上病取下，百病治足”之说 鞋垫知识

鞋垫是直接与脚接触的重要鞋配，直接影响着穿着的舒适和健康。鞋垫对脚有以下帮助：

1．卫生：脚跟鞋接触每天达到16小时之多，产生的脚气和脚汗很难挥发，潮湿的环境很容易滋生细菌。而由于鞋子很少刷洗或晾晒，久之从而导致脚臭和香港脚。鞋垫的作用在于他是脚和鞋子的过滤层，能有效的吸收脚气和脚汗，当达到饱和时（通常3—5天），可以很方便的取出刷洗或晾晒，始鞋内始终保持清洁和卫生。

2．舒适：鞋垫可以根据需要调节鞋内环境，达到双足最舒适的需求。如鞋子尺码过大，通过鞋垫调节至合脚；鞋太硬，通过鞋垫增加弹力；鞋太冰，通过鞋垫增加温度等。

3．功能：鞋垫有各种辅助功能，除臭鞋垫可以减少脚异味，增高鞋垫可以物理增高，按摩鞋垫可以按摩足底、减解压力，吸汗鞋垫可以吸收脚汗，让双脚保持干爽等。

产品展示

广告语：1.好马配好鞍，好鞋配好垫2.有了好鞋垫，走路更轻便；3.踏天，踏出精彩每一天；4.鞋垫垫脚下，舒服到了家；5.鞋垫在双脚，健康活到老。加盟合作

一、鞋垫市场前景分析

鞋垫产业在国内目属于新兴产业，前景乐观。在欧美发达国家，鞋垫在足部护理产业中占有56%的市场份额。在国内，个人护足意识逐步加强，足浴店日益增多就是证明。而鞋垫方便简单、经济实惠更具竞争力。目前鞋垫消费意识正步入一个新的高度，正逐渐缩小与袜子的差距。

二、加盟鞋垫的四大理由 ☆巨大的市场容量

☆竞争对手少，空白市场多

☆投资少、回报快、利润高、零风险

☆新兴产业，发展空间大

三、加盟踏天鞋垫的八大优势

☆具有良好的商业信誉，是您值得信赖的合作伙伴

☆质量稳定，具有综合竞争力的产品

☆超市进场及卖场陈列的物质援助

☆专业销售人员的培训、指导、协助开发市场

☆先进的市场营销模式，多样促销活动策划

☆独树一帜的鞋垫品牌、文化宣传，海报、画册支持 ☆周密严谨的区域保护政策，享受年终返利制度 ☆100%退货机制、零风险操作

四、广告语：一个充满商机的朝阳产业，一个让你坐享其成的锲机，一个让你财富倍增的生意…… 踏天鞋垫，与您共攀人生之巅 OEM加工 欢迎各鞋厂、鞋店、外贸等客户来公司进行贴牌加工、来样订做业务，我公司同样为您竭诚提供优质的服务。

公司VI 画册、踏牌广告、展架、形象架、海报等（详见公司网站）卖场形象

第四篇：画册文案策划

一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。

如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？

差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。

一、画册有魂，策划出神

成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。

眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。

二、逻辑贯穿，串珠引线

画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。

在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。

一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

三、有头有脸，形象突显

脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。

明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。

一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。

四、眉清目秀，大有看头

画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。

每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。

五、图文交融，赏心悦目

画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。

从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。

六、文案表达，画中有“话”

文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。自言自语的典型表现就是“我XXXXXXX”的句式，如“企业简介”开篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。

即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界

高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。

画册有画，更要有“话”。

七、图片精挑，匹配为要

高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在“企业历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了？ 画册成了“画儿”书，究竟是祸还是“福”？

八、内容为先，材质适当

画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。目前，企业制作画册出现的几个趋势值得注意：规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。

画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。

九、专业设计，胜在创意

画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。

相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。

十、精益求精，效果倍增

态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。

完

第五篇：某企业形象宣传画册策划文案

某企业形象宣传画册策划文案

一、总裁致辞：高歌猛进 笑谈风云

昨天，亚核只有一片蓝天、雄心壮志和满腔热情，多年来，急流澎湃、大浪淘沙、历经磨难……

今天，已成为行业浪尖的弄潮儿。

崭新的经营理念、优秀的人才资源，先进的管理制度结合高新技术，成就了亚核品牌，以火电、核电、石油、化工、造船等相关领域为市场，国内外广泛进行拓展，周密的营销网络、数百家亲密的合作伙伴，成为具有强势市场竞争力的行业典范。

良好的社会信誉及底蕴深厚的企业文化，形成了亚核完美的内涵体系……

亚核人开创了属于自己的王国……

明天，会更好……

在新的历程里，亚核人肩并肩、手挽手、心连心，谈笑高歌、继续猛进……

二、关于亚核：行业经典，大家风范

上海亚核阀业成套有限公司总部位于上海松江塔汇路亚核工业园，占地面积120多亩，是一家专业研发、制造各类阀门及相关自动化仪表成套设备的大型高新技术企业。公司下辖全资子公司二家，控股公司三家，分公司十二家，拥有总资产1.8亿，各类工程技术人员131名。公司坚持科技兴企，注重技术领先。它大胆引进了德国Rmeh.kl

等国外先进技术精华，奠定了卓效的新技术研发体系，自行研发了11个系列的新产品；成功应用了蒙乃尔合金、双向奥氏体、钛合金、WB36、C12A、C4、P91、P92等国际新材料，普遍采用CAD、CAM等工业信息化成果；拥有各种先进机械加工、检测等专用设备800余台（套），产品最大口径为4000mm，最高压力为800MPa与4500Lb，工作温度-196～1300℃。为适应国内外市场需求，公司开发了系列新产品，广泛应用于火电、核电、石油、化工、炼油、油田、海上钻井平台、造船、冶金、食品、制药等有关领域，产品畅销三十多个国家和地区。

公司始终坚持把用户的利益放在首位，追求性能可靠，品质卓越，争创世界一流企业，贯彻用户满意工程，以合理的价格，优质的产品和完善的服务为各流体工程作扛鼎巨献。公司致力于在全国各大中型城市设立销售服务公司或分支机构，形成了一个强大的销售服务网络系统，彻底解决了用户的后顾之忧，使公司的产品进一步向新领域拓展，诚挚邀请各界朋友广泛合作，共创一个美好未来。

三、关怀鼓励：如沐春风，关怀备至

我们之所以小有成就，是因为站在巨人的肩上，如果没有各级领导的关怀、社会各界的厚爱、诸多友人的支持，就没有亚核的今天。

如磐的日子里，艰辛漫长、负重前行，总有关爱在身边，如歌的岁月里，光阴似箭、展翅翱翔，总有支持在身旁，亚核对此满怀感激……

我们把激动人心的关怀化作不断前进的源动力，鞭策着、激励着，喜悦与感激的热泪从脸上滑落……

我们创造了一幕幕激动人心的时刻和一个个振奋人心的成果！

四、办公环境/生产厂区：宽松舒畅，气派大方（一些场面用小字标出，如：行政楼等）

五、荣誉资质：卓越品质，资质为证

回首来路，我们知道，亚核今天所得远胜所付出的……多年来，社会对亚核的成长和关爱给予了很多……

多年来，亚核人心怀感激，却无以回报……

亚核惟有视品质为生命、以创新为宗旨，尽心尽力、孜孜不倦，回赠社会、回报祖国，为民族工业的发展奉献自己的光和热！

六、组织机构：规范管理，高效协作

高效率、协作化的组织结构体系，以规范管理为基础，以市场需求为导向，寻求资源的最佳组合，以使我们的组织不断健康成长，充满活力、生机。

七、科研力量：精英才俊，锐意进取

亚核视科技研发为企业生命力，深谙是人才团队的智慧成就了亚核的品牌、品质，为使亚核产品更趋完美，不吝重金聘请一批高级技术顾问和高职称的研究制造专业人士、高级工程师加盟，用他们的智慧培养员工，加上生产工人孜孜以求的工作态度，注重每一个生产细节，从而形成了亚核在强势品牌战略中最坚不可摧的堡垒。

亚核建立了国内最先进的阀门技术研发中心、金属材料研发中心、防腐设备中心等，不断自主创新，保证了新产品研发的质量和速度。亚核在研发上填补了国内空白。多项产品获奖，为行业发展作出了令人瞩目的贡献。

生产装备：设备精良，技术导航

“工欲善其事、必先利其器”，亚核深谙此道，亚核人知道，只有好的管理、好的理念、好的人才还是不够的，还要有精良的设备才代表企业拥有强大的生产能力，并确保产品的卓越品质。

亚核引进了国际先进水平的生产加工设备和技术人才，拥有高精度的数控机床、大型加工设备和特种工艺设备，为产品质量和企业发展提供了有力保障。

检测体系：精细完美，严谨务实

正是深谙产品品质在商战中所扮演的重要角色，所以亚核一直坚持严格控制把关每一个环节、每一道工序，从设计研发到生产作业各个环节的质量状况。亚核的检测系统流程均按照国际先进的行业标准要求，自产品设计就纳入一套极其严谨、精确的程序之中，从设计、选材、制造、组装到运行，每个环节都要经历苛刻的检测程序，将精度控制到最严密，将产品品质控制到最优异，对每一细微之处的精益求精，都控制到最完美，让客户在使用的同时，深切感受到亚核严谨务实的品质宗

旨……

八、服务与市场：立足市场，用心服务

保障售前、售中、售后全过程的中心服务是我们的宗旨，它日益成为广大客户对公司提出的基本要求，我们不断优化企业内部管理，提升员工的服务意识等一系列措施，使每个亚核的用户都能体会我们的服务口号“体您所需、用心服务”。此外，我们已组建了集销售、服务与一体的强大营销网络，公司的新产品和各种服务都能及时、全面地到达市场和用户，形成了完善的产品研发机制和网络运行机制。

九、骄人业绩：经典工程，品质永恒

胸有鸿鹄之志，方可一举万里。正是在这种宏伟方针指引下，多年来，亚核积极开拓，不断进取，并充分利用现代科技信息网络及时把握市场信息，从未停止过前行的步伐。时至今日，经历过几多风雨洗礼的亚核阀业，在执着和创新中一路走来，务实的亚核人始终稳步前行，已在火电、核电、石油、化工、炼油、油田、海上钻井平台、造船、冶金、食品、制药等相关领域都取得了诸多辉煌成就。

十、企业文化：以人为本，开拓进取

伴随时代发展而出现无限竞争的局面，亚核十分重视员工文化素质的培养与提高。不断借鉴国外企业文化的成功经验鼓励他们发挥个性，通过多种形式的教育与集训，使每个员工技能更加专业化，坚定应对未来挑战的必胜信心。

亚核全体员工以“和睦共处、同舟共济”的哲学为基础，以交心、竞争、成长、进步为行为标准，与公司同步共行、发展壮大。

十一、产品展示：精品典范，精彩无限

十二、寄语未来：铸就民族品牌，走向世界舞台海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。

在市场大潮的洗礼中，亚核勇于进取，逐步完善，建立了适应市场需求的现代化企业管理制度，成熟的技术、凝聚的人才，让亚核正阔步向更深更广的领域开拓。亚核如朝阳，为民族品牌走向世界而奋力拼搏，亚核如雄鹰，朝着做世界阀门行业强者的目标奋勇前行！