《关注新沪人》策划文案

第一篇：《关注新沪人》策划文案

《关注新沪人》栏目策划方案

一、栏目名称

《关注新沪人》（《上海日记》、《寻梦上海滩》、《我在上海》、《你是哪里人》）

二、栏目背景

从事了十一年民生新闻栏目主持人工作，在线为观众解答了数不清的问题；拥有国家二级心理咨询师资格，曾经以为自己拥有强大的“小宇宙”，是名副其实的“帮女郎”。离开养育我的土壤，嫁入新的城市，却被无助感打了个措手不及。孩子在哪里接种疫苗？我的职称如何转入上海？医保卡异地可以使用吗？我一外地人买房有什么条件？这等等日常生活中的问题时刻让人迷茫。每当夜幕降临，望着大上海车水马龙的繁华，总感觉这个城市离我这么近，又好像那么远，陌生感萦绕心头。

我在想，有没有一档节目，可以让我看看其他外来人的生活，他们是否也和我一样充满困惑？他们是如何融入这五光十色的城市，有没有可借鉴的成功经验？有没有一档节目，如果我不知道该怎么办，就可以求助他们，得到实际的帮助？有没有一档节目，可以让我找到乡音，一解乡愁？有没有一档节目，有一群可信赖的人，倾听我内心的焦虑，并得到他们专业的纾解和指点？有没有一档节目能让我在一天的奔跑中安静下来，找到家的归属，感觉自己不再仅仅是这座城市的看客，不只是车水马龙和灯火阑珊的旁观者…

据上海市统计局正式发布的《上海2010年第六次全国人口普查主要数据公报》显示，上海市常住人口逾2301.91万人，在上海市常住人口中，外省市来沪常住人口为897.7万人，占39.00%，与第五次全国人口普查2000年11月1日零时的346.5万人相比，十年共增加551.2万人，增长迅猛，达到159.08%,未来上海外来人口数量将逼近户籍人口。897.7万外省市来沪人口中，20-34岁青年人有422.03万，占47%。他们在沪从事的主要职业是制造业、建筑业和商业服务业，占经济活动人口总量的59.3%，为上海的经济发展作出了很大的贡献。随着时间的推移，他们中的很大一部分人将在上海陆续成家立业、扎根上海，成为“新上海人”。

（长三角地区外来人口规模达百万级城市）

为这些急速递增的“新上海人”办一档属于他们自己的节目，疏导关怀他们精神世界，为他们解决实际困难、指点方向。让这些“新上海人”在异乡能迅速摆脱城市化的惆怅，找到归属感，体现上海的大都市、大包容情怀显得迫在眉睫。于是，我构想了这档节目——《关注新沪人》（《寻梦上海滩》（《上海日记》《我在上海》）。

三、栏目定位

《关注新沪人》把受众群定位为25到45岁的“新上海人”，记录他们在上海工作、生活的场景和故事，倾听他们的人生感悟，了解他们生活中的酸甜苦辣。通过直播间和主持人访谈互动，放大故事细节，关心他们的难事、愁事、心事；分享他们的喜事、乐事、成功经验。并把与人物故事相关的政府部门领导和相关援助人员请进直播间，面对面的为“新上海人”提供实在具体的民生援助和指导，“授之以鱼，并授之以渔”；搭建外来人员24小时线下交流平台，相互扶持共同前行。力求使《关注新沪人》节目成为“新上海人”避风的港湾。遇事有人帮忙，遇难有人商量，心事有人倾听，快乐有人分享，从而扩大节目影响力，树立栏目品牌。打造全国首档针对外来人口的生活服务类访谈节目，体现新闻综合频道“更加民生，更加朴实，更接地气”的亲民大气形象！

四、栏目口号

“《关注新沪人》温暖一家亲”

“《上海日记》 记录新上海人的生活”

“《你是哪里人》，上海欢迎你”

五、栏目风格

《关注新沪人》是一档集故事讲述和演播室访谈为一体的生活服务类访谈节目。通过典型的选题、富有情节感的结构、成熟的访谈形式和到位的细节展现不同身份、不同性格的外来人的故事。紧贴“新上海人”群体的关注点，像求职、买房、择偶、子女入学等等问题，不仅仅把焦点局限在其本身，而是挖掘它们对于观众的实用性所在，使话题的设置，开掘和解析成为一种更为实用的变相的资

讯提供方式。以真诚平实的主持风格，感同身受的对话氛围，积极主动的帮忙意愿，打造温暖、平等、互助的交流平台，提供“笑面困难，有我们帮忙不用愁”的正能量！使栏目成为“新上海人”可信任的娘家，主持人、记者是他们可倾诉、可依靠的家人。同时，将职能部门的行政行为与媒介的传播行为有机地结合起来，宣传政策、提供咨询、解疑释惑、接受投诉、解决问题，打造一个职能部门贴近群众、贴近实际、贴近生活，密切与老百姓关系的平台。

六、播出时间

播出时间为每天22：30—23：30，总时长60分

七、栏目内容

1、节目形式根据不同的采访对象主要分成三种。第一种采访对象是常在大家面前出现的“新上海”名人、明星。第二种是观众不是很熟悉，但在特定领域很有名气的专家；第三种是刚来上海进行打拼的普通人；第四种是有求助意愿的外来群体。

2、采用纪录片形式每天跟拍一个 “新上海人”，用影象记录他们日常生活、工作中真实生动的细节，讲述让他们记忆深刻的转折和故事。展现不同职业，不同身份的外地人在上海的生活和精神状态，为更多“新上海人”提供可借鉴的成功经验和有力支持！

3、紧贴“新上海人”群体的关注焦点，选择有代表性的人物，用人物深入事件，用故事讲清问题，在行进中设悬念，用极具感染力的画面和丰富的选题内容形成第一个收视期待。

4、把当事人请进直播间和主持人进行面对面的交流，放大故事细节，关心他们的难事、愁事、心事；分享他们的喜事、乐事、成功经验。主持人以相同的外地人的身份，娘家人的情怀倾听当事人的心声，并探询其内心世界。以真诚平实的主持风格，感同身受的对话氛围，积极主动的帮忙意愿，打造温暖、平等、互助的交流平台，并通过现场人物与事件的碰撞，率真而不失睿智的对话，形成第二个收视期待。

5、每一个人的成功都不是偶然的，少不了背后关键的事件和人物支撑。每一个具体的诉求都是亟待解决的，少不了相关人员和部门的支持与解释。栏目除了邀请当事人来到现场之外，还将邀请与事件有关的第三方甚至第四方嘉宾到场。他们可以是人民调解员、律师、心理咨询师或者是政府职能部门的负责人。进入演播室和主持人、当事人进行面对面交流，现场答疑解惑。人物的增多，角度的差异，思想的碰撞，观点的交锋将形成第三个收视期待。

6、特别是涉及百姓热点，针对政府职能部门的求助问题，栏目将邀请相关的职能部门 “一把手”来到直播间这个开放的“办公室”里做客，现场宣传政策、受理投诉、解决问题，接受群众监督。将职能部门的行政行为与媒介的传播行为有机地结合起来，打造一个职能部门贴近群众、贴近实际、贴近生活，密切与老百姓关系的平台。使栏目不但成为为外地来沪人员解决实际困难的平台，也是改进干部工作作风、密切联系群众的窗口，充分体现大上海，大融合情怀。

选题举例：

1、选题人物：李媛，武汉人，学生。

事件：她即将高考，不知道是否可以在上海参加高考呢？

请进直播间嘉宾：上海市教委负责人

（上海异地高考有限开放 10类非上海籍考生可高考）

2、选题人物：王义，江西人，电脑维修店老板。

事件：2005年来到上海，无一技之长的他参加了上海共青团上海市委、上海市慈善基金会主办的一项“曙光增辉”计划－－面向外来务工青年的免费技能培训。通过培训，他学会了维修电脑的技术，经过几年打拼，终于自己当老板了。请进直播间嘉宾：共青团上海市委、上海市慈善基金会相关负责人（“增辉计划”和目前针对外来人口的相关扶持政策）

3、选题人物：康琳，甘肃人。

事件：和丈夫离婚后，丈夫东躲西藏，拒不让其见孩子。

请进直播室嘉宾：律师

4、选题人物：齐宇，江苏人。

事件：其孩子痴迷网瘾，荒废学业。

请进直播室嘉宾：齐宇的儿子、心理咨询师

5、选题人物：李月，湖南人。

事件：其60岁的残疾老父亲想来看看上海的东方明珠，而她却没有这个条件。请进直播室嘉宾：爱心人士、慈善基金、旅游局相关人员。

（爱心援助）

第二篇：《新闻关注》文案策划

《新闻关注》栏目文案策划

一.前言

世界每分每秒都在上演着不同的新闻事件，世界不断发生改变，哪怕是微乎其微也是一种改变，每一个新闻事件都有被关注的价值，大到国际，小到国内民生，甚至个人。随着当今时代的快速发展，人们的生活水平大幅度的提高，科学技术不断发展，越来越多的人利用现有的优势条件关注大大小小的新闻事件，这样既增长了见识也拓宽了视野。

《新闻关注》这档节目主要立足于关注与百姓生活息息相关的新闻事实，找寻有价值且富有典型性的实例以主持和采访调查的方式对新闻事件进行播报，以新鲜和多角度的特点打造这档栏目。另外，以王牌新闻节目作为先例，取之精华，也借其运作为《新闻关注》有力的宣传。

二．栏目的可行性分析 《新闻关注》主要是在毕节市电视台一套和二套播出，位于一个市区，就意味着更多市区的人甚至于市区所管辖区域居住人群关注该市的新闻节目。特别是毕节作为由省委、省政府报经国务院批准以“开发扶贫”、“生态建设”、“人口控制” 第一个试验区，得到国家的高度关注，因此也免不了对毕节市的新闻的关注。在此厚实的基础上抓住新闻新鲜和多角度的特点，在限定的时间内以独特的播报方式展现真实丰富的新闻事件。

三．栏目看点

1.新闻绝对的真实，无编排效果。2.新闻新鲜、多角度。

3.节目抓住贴近百姓群众生活的新闻事例，播报群众关心的事。

4.采访高端人士、某些部门的相关负责人及部分百姓群众。5.主持人和记者分工合作。记者赴现场采访，主持人负责开篇和归纳总结新闻事件。画面在播音室和采访现场之间切回。6.在片花和音效中渗入问题，制造悬念。7.播报的每一个新闻事件都能引人深入思考。

四．栏目设置

栏目定位

《新闻关注》是一档信息真实的栏目，它以记者采访调查为表现手段，以报道真实新闻为主要内容，关注百姓身边事，崇尚理性，讲究深入与平衡，引发公众舆论，为社会的发展进步尽绵薄之力。

栏目板块设计

用一系列新闻材料切入主题——在片头片花和音效中插入问题——主持人开篇——记者采访——插播广告——记者发回消息——主持人陈述并归纳总结 栏目标语

关注不一样的关注

五、栏目流程

《新闻关注》节目，从立项到完成整个传播过程，一般有七个流程，选题筛选——选题申报——前期调查与拍摄——后期制作——样片送审——节目播出——总结评价。

选题申报：栏目组成员将自认为符合的选题提交大家筛选讨论，经制片人认可后，按照栏目规定的统一格式撰写选题报告，交制片人审阅，然后呈送领导审批。《新闻关注》选题遴选的标准有三个：第一是调查类，第二是故事类，第三是使命感。

前期调查与拍摄：为保证节目的真实，筛选出的选题在进行前期拍摄之前，往往都要进行先行调查。一是弄清事情的来龙去脉，确定哪些人可以在镜头前接受采访，选择调查方式和路径等。拍摄人员也会召开会议，就策划案的内容进行充分沟通。

后期剪辑：后期剪辑是调查成片的关键环节。编导需要组织起画面、声音和语言等元素，重建事件的逻辑、展现调查的过程、突出调查重点。具体流程：

每期节目确定一个选题，并根据选题找出4~5个相关的新闻事实。进行一个有针对性视频编辑，使其具有连贯性。主持人在视频播放完之后进行一个主题的引导，带领观众进入主题。

出镜记者（非主持人）围绕该主题去现场采访与此事件相关的人员（包括当事人、专家学者、与此相关的政府工作人员等）

主持人最后做一个归纳式的总结，引导大家对此事件做出一个正确的判断。

每周一期，增加栏目的连续性和深度。在节目中穿插我们自己的品牌定位。

开通热线电话，提高栏目选材的广泛性，并在节目中以字幕形式播放我们的热线电话。

六、投入及赢利模式 投入：

电视台演播厅、制作费用等

制片费（包括机器损耗费，车旅费，服装、化妆等包装费用）

工作人员工资及办公费用、奖金等 市场推广费用 赢利模式： 栏目中的冠名赞助商和广告费用，以及栏目提升后的活动收益。

七、市场运作

《新闻关注》以扩大栏目的影响力和收视率，提高节目传播效果为目标。具体步骤以优化资源，实现增值为目的。使节目的传播效果最大化，并实现栏目可持续开发，扩大栏目的影响力；在与专家和受众的互动中，发现和解决栏目创作中遇到的问题，并努力改进我们栏目的缺点，最终实现以栏目为中心的赢利模式。栏目宣传

《新闻关注》确立了单期节目的营销、栏目的营销和重大活动营销等多种方式。

就单期节目的营销来说，包括节目播出前的预告、节目播出后的二次传播、与观众的互动交流等。节目预告主要渠道是通过毕节电视台的导视以及毕节综合频道的导视等窗口进行，以充满悬念和吸引力的导视，让观众产生强烈的期待和收视欲望，使得节目的收视率和传播效果得以提高。另外，《新闻关注》和多家平面媒体（如毕节日报、毕节晚报、乌蒙新报等）和网络媒体有合作，优秀的节目会被一些平面媒体和网络媒体再次传播，形成舆论热点。如果时机适合，还会组织节目的主创人员和网友交流。再者，每年《新闻关注》还会把自己优秀节目结集出版，形成文本方便读者长久阅读，扩大影响。

为了提升栏目的影响力，《新闻关注》还会开展了各种活动，如和在校学生交流，并就栏目实践中遇到的问题和专家学者共同研讨，亲近老百姓，组织各种见面会，深入山区义务支教，鼓励山区孩子等等。

八、播出时间和栏目组 播出时间： 首播：

毕节电视台一套 周一21:15～22：00 重播：

毕节电视台二套 周四16:15～17:00

栏目组：

栏目经理：1人，全面负责栏目的整体经营。

栏目总监：1人，负责具体的栏目执行，配合栏目经理进行日常管理。栏目导演：1人，负责现场指导节目制作以及与电视台各单位的沟通。

制片人：1人，配合导演进行节目制作，同时监控节目的制作与播出。

主持人：2人，负责节目的播报。出镜记者：2人，负责现场采访。

市场营销：6人。负责节目的策划包装、与客户沟通、市场推广、文案制定、业务开发等

第三篇：新清扬广告文案策划

一、策划背景

（一）市场环境分析

我国洗发水行业目前有2000多家生产厂家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。按照市场占有率可划分为三大阵容：第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝——去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养；沙宣——保健；伊卡璐——天然，市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王）、拉芳等洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮等，市场份额占10%左右。所以目前激烈的行业竞争决定了清扬必须做出努力来进一步提高它的市场占有率。

另外，洗发水产品目前虽然面临着行业平均利润下降的威胁，但是它的平均利润仍比一般日化产品如洗衣粉、皂类、清洁洗涤剂类高。更何况，拥有品牌优势的大企业将获得高出行业平均利润的超额利润。清扬，也不例外。再反观我国目前的现状，经济持续稳定增长，居民消费水平稳步上升，消费者对洗发水的品质和品牌的要求越来越高，越来越多的消费者关心头皮的健康和去屑的持久功效，去屑洗发水产品的前景不容小觑。

（二）产品分析

清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证。作为一个年轻的品牌，清扬的发展仍然面对着很大的挑战。

首先，是来自于强大竞争对手海飞丝之不可动摇的市场地位的挑战。虽然清扬上市后对去屑市场产生了一定冲击，但是与海飞丝的地位相差甚远，清扬仍然要继续挑战现有市场中消费者所了解信任的品牌——海飞丝。

其次，来自于消费者理性选择的挑战。随着市场的发展，消费者在选择产品时也越来越成熟，而且越来越关注产品的功能性和去屑的专业性。对于去屑产品，们不会轻易相信品牌及其功能，他们选择建立在品牌专业性和对产品功效的信任上。清扬，要继续在消费者心目中建立专业性和信任性。

（三）竞争者分析

过去四十多年来，联合利华与宝洁的“拉锯战”是华尔街永远的主题。联合利华与宝洁这种国际顶级品牌在激烈的市场竞争中，是你有来招，我有去式，时时在进行着智慧的较量。同样以去屑为产品概念的海飞丝，是宝洁旗下的一大成功品牌。它与清扬可以说是水火不容。

海飞丝的优势有：

1．市场基础：海飞丝在中国市场的品牌积淀经历了十多年时间的漫长积累周期，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，海飞丝的国内市场基础更为牢固。

2．品牌借势：由于公司背景不同，清扬和海飞丝的较量中，其他姐妹品牌的方阵助力自然也不容忽视。在激烈的竞争中，双方的相关洗护产品都被卷入阵中。宝洁的方阵不仅涵盖五大洗护金牌体系，连玉兰油也成为方阵一斗士。无论从单个品牌影响力，还是其品牌的契合度上说，宝洁的更具优势。

3．终端建设：海飞丝作为老品牌，它的终端资源和基础沉淀都很完善。渠道的覆盖水平及到达率水平都很成熟，海飞丝已经是零售终端里众所周知的推力者了。

4．广告沟通：海飞丝的代言人所展现的年轻、纯洁、文静的特质，更容易被广大消费者接受以达到消费者对产品产生认同的目的。它迎合了中国文化中的柔和谦逊的元素。

5．品牌知名度：作为老品牌，海飞丝的知名度在中国可谓家喻户晓。海飞丝”与消费者已经建立起了长久的合作关系，因此消费者对“海飞丝”的熟悉程度远比“清扬”高。消费者在购买过程中，常会受到认知和记忆等心理因素的影响，购买他们熟悉的产品。

海飞丝的劣势有：

1．产品细分不到位：在清扬尚未明确提出男女去屑要细分的概念前，海飞丝并没有推出专门针对男士或女士的去屑产品，这导致在竞争中失去先机，略显被动。

2．定价较高：海飞丝的定价相对其他产品售价要高，属于中高档类，所以购买此产品的消费者要具有一定的经济能力。

3．刺激性过大：海飞丝在刺激性、使头发弯曲、头发光泽等方面的品牌形

象不佳，消费者多担心海飞丝的刺激性过大而使头发产生伤害。

二、广告策划

（一）广告目标

1．通过这一期的广告宣传，使得南京地区的消费者对清扬洗发水有一个较全面的认知。根据《南京市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》显示，南京地区家庭户约有23.7万户，全是常住人口中，男性占51.76%，女性占48.24%。南京作为江苏的省会城市，当然每年还会有大量的暂住人口，数据显示大约有145万。面对如此大的一个市场，我们此次广告策划的目标就是能够使广告受众的人数达到南京总人口数的80%。

2．宣传清扬男士去屑洗发水的独特性。作为中国首例推出针对男、女发质不同而研制的男士专业去屑洗发水的品牌，我们将着重宣传这一优势，使更多的男性认知这一品牌产品。

3．加强清扬洗发水的去屑功效在已有消费群体心目中的地位。在竞争激烈的市场环境中，在争取更多的顾客群体的同时，还应该培养固定消费群体的品牌意识。所以，此次策划的另一个目标就是巩固已有目标人群。

（二）广告受众

此次广告的受众主要针对的是年龄在20—35岁，有经验且注重外表，并且有头屑烦恼或有头皮问题的男性和女性白领人士。作为8090后的这一代人，是个性且追求进步的一代，他们喜欢挑战，敢于尝试新事物。

（三）广告区域

南京地区。

（四）广告时间

六月至九月。

（五）广告信息

1．由于清扬一直给大众形象就是：自信、张扬个性。这一点，从清扬先前的广告片中可以得出，无论是小S的个性张扬，还是在《无懈可击》中的个性植入，都在传达着清扬的一个声音——自信。那么，继续以“自信”为主题，进一步让广告受众看到清扬的优点。

2．清扬颠覆市场，提出“男女区分”的去屑概念，是它的一大筹码。此前，除了阿迪达斯有相关产品外，市场上还未出现过专业的男士洗发产品，这一洗发水市场的蓝海，清扬绝对有优势。对此，广告可以从专属男士的洗发水产品着手，将清扬打造为男人专属的私密用品。

3．看过清扬广告的人都知道，清扬一直以来宣扬的就是“无屑可击”，暗示传统的去屑品牌并不值得信任，它这种过渡张扬，甚至有些傲慢的做法，与中国的传统文化——谦逊，不相匹配。所以为了改变中国人民对清扬的看法，广告片应该着重强调清扬具有亲和力，弥补先前广告的不足。

4．根据我们的分析，“清扬”忽视了一点：洗发用品是一种普通日化用品，一般这种日化用品都由女性购买，它的这则广告太过中性化，忽视了女性喜爱的细腻、柔美元素，未能很好地攻入女性的内心。

由于海飞丝是开创去屑洗发水的先驱，早已培养了一大批的忠实顾客，而且这批忠实顾客基本上是中年妇女，改变她们的购买习惯对于清扬来说实属不易。所以我们决定从广告开始为清扬培养属于自己的新一代忠诚顾客，目标消费群体是喜欢尝试新鲜事物的年轻人。根据我们的观察，现在投放市场的广告基本上都是现代生活背景下的广告，所以我们决定以当下年轻人最喜欢的穿越故事为题材，策划一部穿越古代的清扬广告。

5．各类的洗发水广告片的主角基本都是长发飘飘的美女明星，广告主都想以明星效应来感化消费者，但是中国人已经不如先前那么容易感染了，这种类似的广告片已经让人们审美疲劳了。所以要留住受众的目光，就必须突破传统的以美女明星为主角的模式，在合适的基础上进行创新。广告可以从头屑的角度出发，说明清扬的魅力。

四、媒体策划

（一）广告媒体选择

针对广告投放的地区是南京，所以在媒介的选择上，主要是以以下几种形式： ①电视。说到南京很多人都会想到风靡一时的《非诚勿扰》，所以我们会选择在江苏卫视每周的《非诚勿扰》节目中，插播清扬广告。没头屑，相亲更自信。

②地铁及公交线路上的移动电视。南京地铁1、2号线基本上贯穿了南京的整个主城区，目前最高日客流已经超过120万人次。如此庞大的广告受众群，必然是这次广告投放的主要方式。

③报纸。这次我们报纸的选择主要是《东方卫报》，选择他的原因是因为它主要在地铁上发放。每天早上乘地铁上班的人都会选择看《东方卫报》来了解最新社会动态。所以我们会在移动电视广告播放一个星期后，将清扬的宣传广告投放在该报纸上。

④网络。说到网络媒体，我想现在人最喜欢的娱乐活动就是微博。之前，为了迎合联合利华的社会化营销策略，清扬在新浪也注册了微博，并且一直在微博上发布一些日常生活的小秘诀及清扬的最新宣传动态。我们会制作一些清扬的宣传视频，将其投放到微博上，吸引更多的人注意到清扬。

⑤广播。年轻人都喜欢听一些音乐频道，而南京最好的音乐频道则是FM89.7，所以我们选择在该频道投放一个广告，增加清扬在年轻人当中的知名度。

⑥平面广告。南京有强大的交通线路，公交站台更是不计其数。所以我们除了选择在公交车得移动电视上投放广告，也会在公交站台投放平面广告，深化清扬的品牌形象，提高知名度。

（二）广告的媒体投放

①在电视媒介上，我们将推出“自信篇”，保持清扬品牌一贯形象，告诉消费者，“清扬去屑，头屑没了，自信也就回来了”。

②在地铁和公交车的移动电视及广播上，我们将推出“鼓动篇”。告诉女性，如果你爱你的老公，就要给他买清扬，因为那是代表男性的产品；告诉男性，男人要有自己的私有物品，清扬男士去屑系列可以帮你实现。

③报纸上我们将推出“滑梯篇”，以拟人化的形态，表现清扬的去屑实力。幽默、风趣，吸引更多读者的眼球，从而认知清扬品牌。

④微博上，我们将把各个创意制作成Flash 动画及真人视频的形式，每周推出一款，互动喜欢清扬品牌的消费者及那些开始关注到清扬品牌的人，使他们开始尝试使用清扬去屑洗发水。具体的视频包括：“滑梯篇”Flash 动画、“公车篇”视频、“穿越篇”视频、“自信篇”视频；“鼓动篇”视频。

⑤公交站台的平面广告主要还是针对“自信篇”，这样可以连续刺激消费者，加深广告受众对清扬品牌的认知。

五、清扬洗发水营销方案设计

（一）清扬洗发水的本土化方案

清扬不同于联合利华旗下的“中华牙膏”，“中华牙膏”是中国的本土品牌在中国人民中的接受度和认可度高；又不同于“力士”，“力士”是传统优势品牌，是联合利华洗发产品的核心品牌，已有广泛的忠实顾客；清扬作为一个新兴的去屑产品要想占有更多的中国市场就必须本土化

将业务全权交由中国份公司处理，进行广泛的市场调查，了解去屑方面的消费偏好、消费品位、生活习惯，根据调查结果设计符合中国消费者特色、迎合消费者品位的产品包装、广告等，充分赋予清扬的中国特色。从品牌名称的设计到品牌形象代言人的选择，从品牌宣传主题词到品牌宣传推广等方面都致力于与中国的文化与消费者的价值观念等相适应。并根据中国人谦虚、爱面子、不喜欢太过锋芒毕露等心理特点进一步强化和提炼，赋予品牌本土化的魅力，以此走进中国消费者的内心。

（二）强化差异化的战略

清扬率先在市场上推出男士洗发,这是一大竞争优势—— “人无我有”：要在竞争对手推出男士洗发水之前率先占领男士洗发水这一广阔市场。可以利用“体验式”营销方式，在目标消费群体聚集地开展一些推广活动。由于清扬男士洗发水的目标消费群体是年轻男士，所以我们可以选择在夏季的足球场、篮球场边开展清扬男士洗发水的“体验式”推广活动，现场为在球场上挥汗如雨的运动员们洗头，不仅帮助运动员有一头清爽的头发使他们对清扬的品牌产生好感，并且在现场也为清扬做了很好的市场推广活动。

（三）借力于联合利华的品牌影响力，发放试用装，大力推广清扬品牌

借力于联合利华的品牌影响力，在广告宣传上要让消费者知道清扬是联合利华旗下的品牌，增加对该品牌的信任感。可以在一些试用装上增加联合利华的Logo，然后大规模的发放至一些体育馆、健身场所、洗浴场所，增加清扬洗发水的体验受众，培养自己新一批的消费群体。

第四篇：关注新长兴人 优化人口环境

关注新长兴人 优化人口环境

——雉城城派出所 朱艳

暂住证退出历史舞台，居住证隆重推行，居住证其立法理念更显人性化，管理体制更加科学规范，有效地增强了流动人口的归属感。居住证分浙江省临时居住证和浙江省居住证两种，浙江省居住证使用范围更广、有效期更长，持有浙江省居住证的新居民除了可享受《浙江省临时居住证》的待遇外，还可享受有关培训、教育、生育、医疗保险、选举等方面的待遇。今年是全县公安机关连续第三年将事关民生的重大警务行动面向社会征集意见和建议，最终由群众票选确定了 “惠民十大行动”，其中有一项是新居民服务维权行动，目的是为了切实维护好新居民的合法权益，让他们平等享受公共资源和服务，是新居民服务管理工作落实到实处的关键。为加快推行居住证制度，雉城派出所高度重视新居民管理服务工作，以“惠民十大行动”为契机，联合雉城镇综治办，实行层层负责、分级管理模式，结合实际，多措并举，主动与辖区单位企业联系，加强宣传推广工作，为有需要的群众上门服务，及时做好流动人口调查和登记工作，提升流动人口服务管理水平。雉城派出所所辖区约有22800的外来人口，已按辖区外来人口800比1的比例为标准超额完成了271人，更好地管理和服务了外来人口。

第五篇：【热门】文案策划

【热门】文案策划范文七篇

随着社交网络和信息技术的迅猛发展，大家都不可避免地会接触到文案吧，文案用以分享自己的生活。还在苦苦寻找优秀经典的文案吗？以下是小编为大家整理的文案策划7篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

一、活动目的及活动意义

为了锻炼我校学生的演讲能力和口头表达能力，增强自信和自我认同感，提高沟通能力，给广大同学提供一个展现自我，提升自我的机会和舞台，希望同学们能够充分展现自己的风采。

二、活动宗旨

增强自信，展现自我三、活动时间

12月1日——12月18日

四、活动内容

以“直面挑战 接力梦想”为主题，进行有准备演讲比赛。

五、参赛对象

我校全体在校本科生、研究生

六、大赛组织

主办：徐州师范大学学生工作处

承办：徐州师范大学教育科学学院

七、比赛日程安排

报名截止时间：12月13日

初赛时间：12月15日

决赛时间: 12月22日

八、参赛要求

1、比赛采取命题演讲方式进行,演讲稿内容必须围绕“直面挑战 接力梦想”的主题，结合实际，突出亮点，主题鲜明。

2、选手参赛必须使用普通话，采用站立式脱稿演讲。

九、比赛流程及规则策划

（一）初赛

【主题】：“直面挑战 接力梦想”，演讲题目自拟

【形式】：有准备演讲

【建议时间】：每位选手演讲时间不超过5分钟（含5分钟）

【具体流程】：

1、每位选手在赛前进行抽签，按顺序进行约5分钟的有准备演讲，要求演讲内容符合本次比赛主题。

2、评委为选手进行打分，每位选手最终分数取平均分。

【评分细则】：（总分为100分，具体评分细则见下）

1.演讲内容：30分。

要求演讲内容紧扣主题：10分；

主题鲜明、深刻，格调积极向上：10分；

语言自然流畅，富有真情实感：10分。

2.语言表达：30分。

声音洪亮，口齿清晰：10分；

普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬：10分；

讲究演讲技巧，动作恰当：10分。

3.形象风度：30分。

要求衣着整洁，仪态端庄大方：10分；

举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌：10分；

上下场致意，答谢：10分。

4.综合印象10分

由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

（二）决赛：

【主题】：“直面挑战 接力梦想”，演讲题目自拟（可与初赛题目相同）

【建议时间】：每位选手演讲时间不超过5分钟（含5分钟）

【具体流程】：

选手按顺序进行约5分钟的准备演讲，评委为选手的演讲打分；

每位选手成绩取平均分；

【评分细则】：（总分为100分，具体评分细则见下）

1.演讲内容：30分。

要求演讲内容紧扣主题：10分；

主题鲜明、深刻，格调积极向上：10分；

语言自然流畅，富有真情实感：10分。

2.语言表达：30分。

声音洪亮，口齿清晰：10分；

普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬：10分；

讲究演讲技巧，动作恰当：10分。

3.形象风度：30分。

要求衣着整洁，仪态端庄大方：10分；

举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌：10分；

上下场致意，答谢：10分。

4.综合印象10分

由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

十、赛前准备

1、发通知到各院，进行报名；

2、请宣传部帮助出展板，拉横幅在校内进行宣传工作；

3、请生活部帮助我们购置比赛需要用到的物品；

4、请外联部帮助解决资金问题；

5、选出比赛的主持人

6、为决赛制作ppt7、安排人员在现场进行计分

8、请通网部为我们进行全程的照相工作

十一、经费预算

节目单、评委饮料、现场布置用气球、场地费、主持人化妆及服装、奖状、奖品

十二、注意事项

1、现场观众保持绝对安静

2、计分人员要谨慎，熟悉流程

3、观众入场时要有维持秩序

4、试用麦克风，确保好用

5、比赛结束后安排人员清理场地

教育科学学院学生会

学习部

XX年9月

昨天晚上下了一场大雨，雨说来就来，来的快去的也快，所以今天广州的空气不错，走在上班的路上，心情非常的不错。

20xx年9月4日入职，10月中旬转正，到现在正好3个月又20天。很高兴能够成为XXXX的一员，在加入企划部100多天的时间里，工作上的充实与挑战，同事间的温暖与关爱，还有团队间的默契配合，无一不让我开心与感动。

在此，我就担任企划部文案策划一职期间所完成的的工作及学习情况向大家汇报，望各位领导及同事批评指正：

一、工作职责

本人自入职以来，担任企划部文案策划工作，主要负责：

1、XXXX每次大型促销活动的前期策划及后期执行；

2、与各新闻媒体（报纸、电视台、电台、公交、LED广告、高速公路广告等）进行工作对接；

3、负责撰写各类软文、新闻稿、播音稿、主持稿、广告语、短信等文字性工作；

4、活动前期与商城场内商家进行沟通，了解商家需求并根据商家意见修改活动方案，活动后

期调查了解活动情况，以便更好地总结经验、策划下一场活动；

5、搜集各大家居卖场各类营销活动资料，进行学习并适当借鉴，不断提升对行业情况的了解，并及时掌握行业动态等。

二、工作内容

本人在任职内的三个多月时间里，共亲身经历2场大型活动，1场商家活动。

1、“XXXX XXXX”促销活动

由于入职较晚，未能参与本次活动前期策划工作，只参与活动宣传及执行工作。本次活动共撰写报纸软文15篇，电台播音稿2篇，LED广告4条，场内播音稿5篇，主持稿3篇等。通过本次活动对建材家装行业有了较为全面的了解，文案工作顺利完成。

2、X月XX日瑞士卢森地板签售活动

受X总安排，我跟XXX负责瑞士卢森地板场内签售活动的策划、设计、协调、执行等工作。从前期沟通了解活动详情，到撰写活动新闻稿、主持稿，安排当天流程、人员分工、确定活动细节等，通过这次活动，我的个人能力得到非常大的锻炼与提升。

3、XX月X日周年庆活动

从效果上看，本次周年庆活动无疑是非常成功的，但是在前期策划过程中却是非常非常艰难的。从10月份开始初步讨论活动主题，一直到活动形式、促销方式、媒体发布方案、宣传方式等各种细节的一一落实，单活动方案就更改了不下8次。通过本次周年庆活动，也让我更加清楚

地认识到自己身上的不足之处，每一次活动的背后，都深藏着无数人的辛勤与汗水。我，还差得很远。

三、自我总结

我是一个善于发现问题并喜欢总结问题的人，在任职的这段时间里，接触过的人或事，学习到的知识与方法，我都希望能够通过自我总结，化成自己成长的一部分，不断完善和充实自己。

1、个人能力尚不足以单独完成活动的整体策划工作

非科班出身、没有得到过专业的培训、入行时间短、工作经历尚浅、系统知识掌握不够，等等等等，这些或许都是局限自己不能完成突破的障碍，也是一直困扰我的原因。所以，为了更好地完成整体策划工作，我会多向蔡总等公司内资历较深的前辈学习，积累更多的行业知识，让自己能够快速成长。

2、粗心大意，出现不必要的失误

文案工作相对来说都较为细致，特别是关系到品牌、数字类的词语，都必须反复推敲，一一确认，不能出现一点错误。前期工作中，由于本人的粗心大意，造成工作失误，虽然并未给公司造成损失，但我的心里确实是非常懊悔。所以，在今后的工作中，我将更加严格地要求自己、尽心尽职，用更大的'努力在自己的岗位上为公司的发展略尽绵薄之力。

四、职业规划

“不想当将军的士兵不是好士兵”。同样，我也不希望自己一直原地踏步、安于现状。有目标才会有动力，有动力才能取得成功。为了让自己的综合素质和职业素养能够不断提升，成为公司发展壮大所需要的“人才”之一，我希望通过不断要求、鼓励自己，不被社会淘汰。

1、利用1年时间全面了解行业相关知识，掌握行业动态及发展前景，使自己能够熟练驾驭本职工作。

2、充分利用公司的工作和学习环境，通过自我学习及向他人请教等方式，不断总结经验教训，灵活处理工作中的任何事务。

3、不断培养自身的综合分析能力、组织管理能力、沟通协调能力及实际操作能力，全面提升自己的综合能力及业务水平。

4、不断提升职业素养，充分发挥自己的优点，扬长避短，踏实努力，赢得领导的信任、同事的肯定，工作上能够独当一面。

企划部 XX

20xx.12.24

3月1日天气晴

作为文案策划这一行，了解当地的市场行情是非常必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和掌握，老总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。

不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，还有开发商的资料，基本上有了一个大概的了解，为以后更好的工作奠定了基础。

个人资料

姓 名：

性 别：

年 龄： 22

体 重： 51

民 族： 回族 户口所在地：

婚姻状况： 未婚 现工作地点：

工作年限：不详

求职状态：正在求职

教育培训

最高学历：本科

毕业学校：宁夏大学新华学院

更新日期：20xx年05月18日

专业类别：文科类

专业名称：新闻

20xx年9月-20xx年6月在宁夏大学新华学院新闻专业学习

工作经验

技能特长

计算机水平：没有获得任何证书

语言水平：英语(一般)；英语(无)；普通话(良好)

技能专长：熟练应用office20xx，wps20xx自动化办公室软件

PPT以及dreamweaver软件获奖情况

获奖情况：在校期间连续三年获校级三等奖学金

获宁夏大学记者团优秀学生记者称号

被聘为宁夏大学新华分团团长

在石嘴山日报社实习两个月，发表消息通讯20余篇自我评价

自我评价: 做事认真严谨，性格开朗乐观，组织能力较强，写作能力较好发展方向

发展方向：文职方向求职意向

希望职位： 期望职位一：文职类-文案策划/资料编写

期望职位二：编辑/发行类-编辑

期望职位三：行政/人事类-行政文员 工作地点： 希望工作地点一：宁夏石嘴山求职类型：全 职

待遇要求：2500人民币/月(可面议)

到岗时间：可随时到岗

基本信息

姓 名：某某某

性 别：女

婚姻状况：

民 族：汉族

户 籍：江西宜春

年 龄：24

现所在地：

求职意向

希望岗位：广告文案策划

工作年限：6

职 称：无职称

求职类型：全职

可到职日期：随时

月薪要求：面议

工作经历

xx年3月—至今 xx有限公司，担任广告文案策划。

工作内容：

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势;

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估。

xx年3月—xx年7月 xx有限公司，担任广告文案策划。

工作内容：

1、搜集市场信息，并组织制定相应的市场推广计划，协助上级领导执行和开展工作;

2、公司的企业文化建设，及视频脚本的撰写和其他文案工作;3、制定各项宣传推广品牌形象的公关活动方案。

教育情况

毕业院校：西安外事学院

毕业日期：20xx-07

最高学历：本科

所学专业：新闻学

语言能力

英语：优秀 粤语：良好 国语：优秀

自我评价

拥有多年行业从业经历，能够快速适应新工作，并敢于面对问题，迎接新挑战。对工作认真负责，细心谨慎，并具备独立文案策划和文案创作的能力，对专题设立、文案创意、文案撰写，营销策划具有丰富的实操经验。

来到广州也有两个多月的时间了，回学校弄毕业论文和答辩的日期也日益临近，在广州三憬广告公司不知不觉中度过了70多个日日夜夜，有欢笑，有泪水，积累了宝贵的经验，收获不少，结识了很多的人，认识了很多的同事，说要离开还真的有点舍不得。

不过也有两个多月的时间没有和宿舍里面的兄弟在一起了，有点想念，毕竟都是快毕业了，以后有些同学也许都不会再有机会见面，想起这些，觉得满伤感的，但终究天下没有不散的宴席，会有分别的那么一天，都是大人了，都能够面对这一天，毕业了也是人生的另一个起点，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路顺风，好人有好报。