房产节目策划文案

第一篇：房产节目策划文案

《我家在XX》电视栏目策划书

一、栏目背景：

房产市场是从事房产、土地的出售、租赁、买卖、抵押等交易活动的场所或领域。房产包括作为居民个人消费资料的住宅，也包括作为生产资料的厂房、办公楼等。中国房地产市场从上世纪八十年代开始发展迅猛，近年逐渐趋于平稳。一个相对纯熟的房地产市场，为服务类房产电视节目提供了广泛的素材和适用空间。

电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为众多市民了解房地产市场的一个重要有效途径。特别在现房销售、异地置业、家居装饰等方面，电视媒体的优势更加明显。

二、栏目目标：

打造权威房产类电视节目，服务XX人民。

三、栏目定位：

贴近生活，贴近消费者，贴近房地产前沿。为XX地区的房屋买卖、家居装修提供便利、指南。

四、栏目宗旨：

关注百姓生活中的房地产热点，倡导不同风格的家装时尚。发挥电视节目导向性，在消费者和经营者之间搭建一个沟通的桥梁。

五、栏目风格：

通俗风趣，真挚淳朴。

六、栏目受众：

具有购买意向的广大市民，房地产开发商，家装建材销售商。

七、栏目名称：

我家在XX 房子不止是瓦片与混凝土的组合，它是家的符号。以此为名，更加亲民，更具亲和力。

八、栏目广告宣传语：

我家在XX，购房家装最完美。我家在XX，购房家装我来陪。

九、栏目总体框架：

节目分为三个板块：

房产信息速递：播报最新房地产市场信息。

我爱我家：以外景拍摄的方式介绍热销楼盘，时尚家装等。我要买新房：采取观众互动形式，以解答观众疑难问题的方式，向观众介绍符合其需求的房屋，提供地点、户型、报价等信息。

十、栏目需求分析：

1、电视媒体的优越性

相对于纸质媒体、广播媒体、网络媒体，电视媒体能够图文并茂、声色合一，更加具有冲击力和感染力，电视媒体以其直观的表象更让人有现场真实感。

2、开发商难，消费者难，购房更难

一个楼盘的开发需要巨大的投资，但并不是每一个好楼盘都能得到消费者的认可。豆腐渣工程的出现，让消费者逐渐产生了对开发商的不信任，而房屋这一实体，单从外观是不能完全看出本质如何的。

而作为一名消费者，除了亲自跑各个新开发的楼盘听开发商自吹自擂之外，最常见的购房渠道就是房屋中介机构，但通过这种渠道购买房屋，高额的中介费实在令消费者头痛。

这些都不禁让人感慨，购买一个称心如意的房子，实在太难。

3、畅通的交流平台

随着市场意识的普及，大家都知道，好东西也要吆喝，但绝不能自卖自夸。因此，一个有公信度的平台就显得十分必要了。我们的栏目正可以在买卖双方搭建一个彼此信任的桥梁，用最公允的评判给卖家打分，让买者放心。

十一、栏目经营创收：

1、实施“节目精品化”战略，在制作好节目的基础上，吸引广告客户的投入。

2、有偿展销商品。

3、与房地产开发商、家装建材经销商合作，做线下活动。

第二篇：房产节目策划文案

谈活动及房产节目的设置

主要想谈一谈活动和房产节目的设置。

根据湖北台的做法看来，活动并没有刻意的去创新，无非就是事件营销+节日营销+话题营销。我个人认为，策划和前期的沟通固然重要，活动的执行还是主要部分，必须要有相关的人员来执行。另外，活动如何推广出去？节目，那么就衔接到节目的这一块，必须要有节目平台来为活动作推广。这里的节目资源，我想一分为二的看，一方面是已有节目资源的配合，一方面是设立一些专业性节目，那就是我们下面将谈到的房产节目。

虚拟策划一档房产节目为例来具体分析，来谈线上和线下活动的具体结合。

《防不剩房》栏目整体策划

一、栏目定位

报道房产动态，关注房产信息，弘扬建筑艺术，倡导家居文化。《防不剩房》是房产板块，多平台，多角度，使老百姓多方位关注和了解房地产，也是房地产开发商及室内配套相关行业实现社会效益和经济效益的宣传平台。

二、栏目简介

《防不剩房》将会是一档时长在40分钟以内的以房产为主题的日播节目。本栏目是立足南京，面向全江苏，以多版块联动，结合娱乐及方言文化，全方位展示江苏地区地产及人居文化的专业房产节目。节目进一步贴近百姓的房子问题、服务于政府产业导向的需要、企业和企业家品牌推广和价值实现的需要，突出互动性及服务性。

三、栏目起源与主旨

对受众来说：面对高攀的房价、工资不涨、预算有限的现状，擅长精打细算，用小钱和小空间活出大生活的“虾米族”群体随之出现，其生活方式被越来越多的人推崇。他们是怎么活着的？“起得比鸡早，睡得比狗晚，简直猪狗不如。”随着电视连续剧《蜗居》的热播，让我们淋漓尽致地看到了现代都市人买房，供房的一切。房子，已经成了很大一部分人奋斗终身的目标。因此，介绍房产新政，宣传楼市导向，弘扬家居文化，已经成为现代传媒人不可推卸的责任。

对房产商来说：《防不剩房》将成为政府、房产商、购房者三者之间相互沟通、相互了解的纽带和桥梁，成为房产销售的助推剂，并能实实在在为的给房产商带来最大的利益。

四、栏目版块设计

每一个板块的设计必须要有针对性，满足一个特定需求。

（一）、权威性，让听众和客户认可。

我们必须设立一个环节来体现节目权威性，外带具有一套自己评价体系，这样也能给予房产商一点威信。

《我们看房吧》

以采访报道楼市焦点、热点现象为主，评点市场精品范例（鉴赏样板房），对在售楼盘进行重点推介。采访业内人士和专家，给观众以科学、理性、准确的信息解析评说。充分展示节目的服务性和指导性。采访现场看房者，听听他们口中的这个楼盘到底怎么样？被采访者可以使用方言。

（二）、推介性，必须给予让客户有一个可推介的平台。

《先声夺地》

整合江苏楼市交易资讯，提供土地、房产、二手房等信息以及市场交易政策的程序，引导帮助消费者购房置业。在此版块中，我们的记者可以带领需要我们帮助的观众朋友，切实帮他们解决租房，或者是看二手房等问题。

（三）、真实性，能够树立地产品牌形象，增加听众信任度。

《房子那点事儿》

居家生活相关产业的综合性版块，为观众提供知识性、服务性、实用性信息。引领装饰潮流，报道家装行业先锋、介绍房屋装饰知识和新型理念（家装环境介绍、家装知识等），以及新型家装材料和家具（环保的、创意的、新科技的）。重点推介家装设计公司，展示设计师风采和团队品牌。听众朋友如果对于自己房子的装修非常满意，愿意跟听众朋友分享的，我们也可以通过他们自己介绍自己的房子，让观众学习以及交流他们的购房心得。

（五）、房产主题活动

主题活动的配套，才能发挥这个节目的意义。根据不同时节的特点，栏目组策划不同的主题活动，以房产节目为主推，充分运用多种传播手段实现整合推广，扩大栏目品牌影响力。视频以及平面相结合。

六、栏目片头、片花及音乐设定

片头：醒目、大气、突出栏目特点、体现栏目主旨

片花：简洁、有力、突出承上启下的过渡作用，使上下衔接顺畅

音乐：片头音乐大气、有力，气势澎湃。小版块音乐要针对不同的版块定位，突出针对性和个性化。重点的新闻性版块要有力度、突出品牌性和权

威性；家居版块可以以抒情悠扬的音乐为背景，突出温馨、亲和的感

觉；互动版块可以以电子乐或多种转场音效，突出活泼、鲜明、灵动。▲栏目主题词：买房先看房，看房先听房„让房地产商防不胜防。

▲栏目标志：（创意中）

▲文章篇幅：节目一共是分3个子栏目。在每期节目的制作上，我们差不多每期

会用到2--3个子栏目，每个子栏目的时长差不多在7到8分钟。

整个一期节目的时间控制在40分钟以内。

▲ 栏目背景音乐设定：

我们看房吧：根据各个楼盘不同的地域环境，不同的建造风格。可以用不同感觉

与氛围的背景音乐。比如，中式的楼盘可以用古典音乐，别墅可以用

高雅音乐等等。

先声夺地：根据各个城市的不同特点，我们可以选择不同的音乐来迎合节目的整体效果。

房子那点事儿：装修及家居都会给人温暖的感觉。所以我们可以选择一些温馨的音乐，当然在介绍一套房子的装修风格的时候，也可以选择一些让人

听起来感觉很幸福的音乐。

▲ 市场互动：

平面媒体的宣传：在我们自有平面资源上宣传，结合报纸上的楼市版块，采取两

个平台一起宣传。

网络宣传：在江苏广播的网站上，还有新浪微博以及微信可以制作文字新闻，也

可以制作一些宣传视频进行宣传。

业务员宣传：我们的业务员在跟一些房地产商谈业务的时候，可以按照客户要求，提供平面以及视频两个方式。

第三篇：房产节目策划文案

《我家在XX》电视栏目策划书

一、栏目背景：

房产市场是从事房产、土地的出售、租赁、买卖、抵押等交易活动的场所或领域。房产包括作为居民个人消费资料的住宅，也包括作为生产资料的厂房、办公楼等。中国房地产市场从上世纪八十年代开始发展迅猛，近年逐渐趋于平稳。一个相对纯熟的房地产市场，为服务类房产电视节目提供了广泛的素材和适用空间。

电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为众多市民了解房地产市场的一个重要有效途径。特别在现房销售、异地置业、家居装饰等方面，电视媒体的优势更加明显。

二、栏目目标：

打造权威房产类电视节目，服务XX人民。

三、栏目定位：

贴近生活，贴近消费者，贴近房地产前沿。为XX地区的房屋买卖、家居装修提供便利、指南。

四、栏目宗旨：

关注百姓生活中的房地产热点，倡导不同风格的家装时尚。发挥电视节目导向性，在消费者和经营者之间搭建一个沟通的桥梁。

五、栏目风格：

通俗风趣，真挚淳朴。

六、栏目受众：

具有购买意向的广大市民，房地产开发商，家装建材销售商。

七、栏目名称：

我家在XX

房子不止是瓦片与混凝土的组合，它是家的符号。以此为名，更加亲民，更具亲和力。

八、栏目广告宣传语：

我家在XX，购房家装最完美。

我家在XX，购房家装我来陪。

九、栏目总体框架：

节目分为三个板块：

房产信息速递：播报最新房地产市场信息。

我爱我家：以外景拍摄的方式介绍热销楼盘，时尚家装等。

第四篇：节目策划文案

《天使爱美丽》节目策划文案

一、节目名称： 《天使爱美丽》

二、节目类别： 大型生活时尚美妆类综艺节目

三、节目主旨： 教授美妆知识，传播时尚魅力，推广时尚健康生活方式。

四、节目目标： 打造成为中国时尚电视节目之中的佼佼者

五、节目定位：

节目的定位是贴近都市白领的普通生活，推荐产品物美价廉，专家教授的的技巧简单实用。

六、节目受众：关注时尚健康生活，爱美丽爱漂亮的都市白领女性。

六、节目风格：轻松、愉悦、积极健康

七、节目时长：20十分钟

八、节目内容：每期节目确定一个主题，围绕主题，主持人与专家及嘉宾互动，通过谈话、比赛等形式，以一种轻松的教学方式向受众传授美妆知识和时尚讯息。

九、本期节目

（主题）：《夏季美白防晒我出问题考专家》（解答夏日肌

肤困扰）

（本期节目形式）：以节目派出的两位主持问题团向专家发难的形

式，来解答都市女性最关心的夏日肌肤问题，和彩妆秘诀

（节目流程）：

1、主持人开场介绍本期主题：《夏季美白防晒我出问题考专家》

2、先引场外主持—场外主持人某商场采访女生的夏季的夏季困扰

3、主持人转场说从这么多问题中选取大家比较关注的问题我们今天来进行解答，今天也派出了我们的问题代表团

4、介绍两位问题团嘉宾——两位女主持

5、介绍本场解答疑问的专家

6、第一位主持提两个问题：第一个问题有关防晒霜什么时候擦—

—专家口头解答；

第二个问题夏季出油脱妆怎么办 ——专家口头解答；

第二位主持提两个问题：第一个出去玩晒黑了如何快速美白

——专家解答家加现场实验操作 第二个如何给我夏日好气色

7、主持人引场外推荐畅销产品视频

8、主持人结尾

十、节目特色：相比一般的社会生活类节目更加前卫时尚、相比一般的娱乐综艺节目又能教授很多美丽知识倡导健康生活。节目气氛轻松和谐、寓教于乐。

十一、对主持人的要求：青春时尚、亲切自然

十二、播出时段：晚8点

十三、合作方式：与时尚彩妆品牌和服装品牌进行广告合作

第五篇：节目策划文案

《对话空间》节目策划文案

节目名称：《对话空间》

节目定位：接近生活，平民化谈话类节目。节目气氛比较轻松，群众参与性强，受众群体相对较为广泛，只要对主题内容有兴趣的人群都可能关注，上至政府领导学术专家，下至普通百姓。

节目宗旨：时效性、真实性，每期节目主题围绕社会上最新最热的话题，通过对每期节目话题的交流，让观众能够对某一问题或现象有一个更为全面、客观、立体的了解。在周末的黄金档播出上一期这样的谈话类节目能够为观众，既能够起到休闲娱乐放松心情的作用，在一定程度上也传播了信息，丰富了观众的知识文化涵养。

表现方式：围绕每期节目的主题，恰当选择持有自己观点的，同时彼此间又有对立面的多位嘉宾。在节目进程中，分几轮进行不同观点的嘉宾进行对话，是话题能够层层深入，通过观点的碰撞制造出节目的亮点，另外加上现场观众随时对与观点的补充，使话题更加的全面丰满。在一轮又一轮的观点碰撞后，主持人筛选出本期节目的核心和观点的特征以及他们的共性进行总结，最后通过主持人最后的话语将主题深化，使所有的观点合而为一，成为一个有机的整体，从而本期节目的核心价值就能最饱满的展示在观众面前，节目留存也就显现无疑。

主持人风格：严谨中不乏诙谐幽默，使节目气氛更加的轻松，不会给观众造成压力。节目时长：45至48分钟，加广告后为60分钟左右。

节目时段：首播20：00至21：00，重播次日13：00至14：00

播出方式：每周六晚一次

节目流程：

1.播放片头

2.播放VCR：通过对本期对话主题所产生或造成的社会现象和事件的描述，而呈现本期节目内容的主题，最后提出一个命题。

3.主持人出场：在观众的掌声和音乐中主持人出场（可从后台走出，也可从观众走出来，多种多样）。

开场白：主持人先说“你我之间”，观众齐声回答“对话空间”。然后开始开场白，而每期节目的开场白要根据每期节目的内容而定，若是遇到特殊的节日或事件还可向观众问候，关键是要能够清晰的阐明节目主题，同时很好的引出嘉宾。

4.节目进程及环节设置：

1》节目进行主要依靠嘉宾之间的观点的阐述和辩驳进行，一般情况下分为三轮对话，第一轮两位嘉宾出场，且观点是对立的，每递进一轮对话，各方增加一位嘉宾。所有对话都围绕着主题进行，但话题设置又是层层递进的，这样在节目进行中就会不经意间将主题阐述的更加透彻和明晰。

2》每轮对话开始之前由主持人介绍嘉宾的情况，再通过主持人与嘉宾的交流或以问答的形式将嘉宾所站的立场和所持的观点展现出来。主持人在节目过程中需要有很强的分析提取信息的能力，很好的理解嘉宾的话语，同时要主动的控制和分配话语权，把握好时间，视节目发展而定还可以随时的向现场的观众提问，让观众阐述他的立场和观点。每轮结束之后主持人要做到很好的总结本轮对话的内容同时要更具上轮的对话引出下一轮的对话，使两轮能够很好的衔接和递进。

3》主持人要控制好每轮对话和节目的总时间，当第三轮的六位嘉宾对话进行后，根据具体情况掌握话语权合理终止对汉语进行节目的结尾，让每个嘉宾用一句话进行观点的概括和总结，最后主持人通过对本期节目主题的整体把握，找出所有嘉宾观点的特点进行概述总结。

具体节目案例：

本期节目主题：大学生就业到底该向前看还是向钱看

嘉宾及观点情况：

某大学大四学生：之所以要工作就是为了生活，而生活最基本的保障就是钱，如果有钱那还需要考虑什么呢！

某公司总经理：现在竞争如此激烈，只要有能够维持生活的待遇而且自己能胜任的岗位就应该抓住，不应该挑三拣四。

某大学教授：现在大学生应该放低姿态，如果有工作机会更不用说能够提供良好待遇的工作，都应该抓住，先就业再择业。

教育部门工作者：大学生就业时应该经过充分考虑，看是否适合自己，自己能否长期胜任。

某大学社会学教授：学生就业时无需考虑太多的经济因素，应该着重考虑工作岗位发展前景，和锻炼价值。

某大学生家长：现在就业给大学生带来了太多的压力，大学生应该冷静的合理思考清楚，根据自身特点找工作，而不是盲目的求职。

开场语：

观众朋友们，您现在正在收看的是XX电视台，每周六晚，八点到九点为你准时打开的《对话空间》，让我们大家一起来倾听，你、我、还有他们的声音。

我想请问一下，今天到场的观众们，你们当中有哪些是大学生或是刚刚毕业不久的大学生？嗯！今天现场观众中大学生的数量还真不少！是不是都是我们栏目给忽悠来的？（呵呵），其实不仅我们现场的大学生朋友多，而在电视机前或是在我们生活中，大学生这个群体也是越来越庞大。大学是学生学习的最后一个关口，在走过这道关口之后，面临的就是社会，就是就业。去年我国的毕业大学生约有700万人，到目前为止，仍有将近100万人没有找到工作，另外一方面，现在各个工作岗位对人才能力的要求也是越来越高？前些日子，在广州一招聘会上，就有单位亮出牌子，10万年薪招聘粪池业务员。在如此严峻的一个就业形势下，我们的大学生就业时，到底是，只要是个工作、只要有钱，就应该立刻抓住机会；还是仍要深思熟虑，仔细斟酌考虑其发展前景之后再决定。面对这一问题，首先有请某大学社会学教授马XX和某公司总经理王XX先生。大学生就业到底是该向前看还是向钱看？第一轮对话马上开始。

结束语：

好，好！谢谢，谢谢六位嘉宾，谢谢到场的所有观众，也谢谢每一位守候在电视机前收看今天《对话空间》的观众朋友。

在刚刚过去的一个小时的时间里，给我印象最深的不是争执，不是就业，甚至不是大学生，而是一种关爱。是的，也许在我们的六位嘉宾中，他们有着不同的观点，他们有各自看问题的角度，但是我们从他们的话语中感受到了一种深深关爱之情，一种对大学生们的关心的感情。我们的节目即将结束，但是这种爱将会继续下去，也希望我们的大学生朋友能在这样的一种关爱和关心下成长，不论处于什么位置，不论处于什么样的环境，只要能够保有一颗平和的心，做好手中的每一件事，走稳人生的每一步，你都能够实现人生的价值。

07播专班张星灿