第一篇：网络媒体广告文案
第7章 网络媒体广告文案写作
【训练要求和目标】
本章讲述了网络广告的含义、网络广告地位的确立、网络广告媒体的特性、网络广告发展趋势等。从四个方面进行具体详述，我们先来阅读训练要求和目标。训练要求：
了解网络广告的含义、确立、特点、趋势
理解网络广告的表现手段、呈现方式、网页位置
掌握网络广告文案的特点和写作要点
重点理解网络广告案例分析
训练目标： 了解网络的特点，学会网络广告文案写作形式的要求和规范，使网络广告文案达到有效传达的广告信息目的，而通过文案表达出产品的核心思想信息，实现网络广告文案创作。培养出网络媒体广告文案写作方向专业人才。
【本章引言】
从某种意义上说，一部世界广告发展史，实质上就是新的媒体被不断开发出来的历史。而因特网的出现，它打开了一个全新的了解资讯和交流思想的窗口，是人们传播与沟通方式发生翻天覆地的变化。美国艾维媒体资讯的专家称：“中国是网络广告形式最丰富的国家”而塔是从根本上改变了人类的生产方式、流通方式和生活方式。正因为这样，全球使用互联网的用户数才以空前的速度增长，无论是发达国家还是发展中国家，都是如此。当然，欧美发达国家的发展速度无疑更快些等等。接下来对网络广告的各种形式进行归纳和总结，最后对网络广告的特点和写作进行了阐述。
第二篇：第7章 其他媒体广告文案写作
第七章 其他媒体广告文案写作
本章教学目标：在习惯上，我们把报纸、杂志、广播和电视作为传统的四大媒体。但是今年来，一些新的媒体也在逐渐增强了影响力，如网络就被称为是第五大媒体，在人们的生活中起着不可忽视的作用。随着网络的普及，网络广告也逐渐被人们所重视，成为一种重要的广告形式。另外，户外广告也是近年来广告的一种重要形式，直邮广告等形式也在不断发展，也是许多企业重要的广告形式之一。本章的学习目标就是让学习者针对这些新的媒体形式，对广告文案创作的一些不同于传统媒体的特点有所了解和掌握，能够从更为宽广的视域去关注不同媒体的广告文案创作。
第一节 网络广告文案的写作
一、网络媒体的特点
1．多媒体特性
2．交互性
3．便捷性
4．受众细分程度高
5．精确性
6．需要强大的技术支持
二、网络广告的常见形式
1．旗帜广告
旗帜广告又称网幅广告，是网络广告最早也是最常用的一种形式。旗帜广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可以使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2．按钮广告
按钮广告一般不超过100×100像素，由于面积小，所以在网站上的数量最多，价格也比较低，比较受客户欢迎。
3．大屏幕广告
大屏幕广告是在2001年才开始出现的网络广告形式。美国互联网广告联合会于2001年2月公布的规定中，突破了对网络广告大小的限制，大胆推出了各种尺寸的广告，最大达到了160×600像素。现在流行的大屏幕广告完全突破了原有的广告尺寸大小的限制，内嵌在文章中的广告几乎占了整个画面的1/4大小，而通栏广告则横贯了整个页面。但这些还不是最大的，现在又出现了一种全屏幕广告，即在网站的主页出现之前，先出现整个屏幕大小的广告画面。这种全屏幕广告由于其强制性而受到广大网民的反对，是目前一种争议比较大的网络广告形式。
4．文本链接广告
这是一种纯文字形式的网络广告，一般通过有煽动性的文字，吸引网民点击，进而链接到公司的网站或促销网页中去。文本链接广告目标性非常突出，是一种对浏览者干扰最少、最有效果的网络广告形式。
5．电子邮件广告
电子邮件广告是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者订阅的刊物中发给相应的邮箱主人的一种广告方式，有利于针对不同特点的消费群的广告发送，比较具有针对性。
6．插播广告
插播广告基本上与弹性广告属同一类型，即在等待网页下载的空当期间出现，以另开一个浏览视窗的形式出现的网络广告。
7．关键词广告
广告主可以购买某个关键词，一旦用户选择这个关键词进行搜索，广告主的旗帜广告就会出现。Yahoo！等网站的在线搜索引擎都“出售”关键词。举例来说，当用户用“小旅店”这类关键词进行搜索时，他就会看到某个小旅店的广告。
8．画中画广告
这种广告形式面积圈套，一般不占用商业网站的主页，而是出现在每篇具体文章当中。这种广告针对性强，投放准确度高。
例如，惠普的画中画广告。
9．游动浮标和下拉游动浮标广告
游动浮标的尺寸没有具体限制。它是一种可以在网页上不断移动的广告形式。读者的鼠标下拉，网页也随之下降；读者的鼠标向左移动，网页也随之向左运动。下拉游动浮标，就是在被读者点中之后，可以形成下拉网络空间的游动浮标广告。
10．WEB站点广告
就是把自己的整个站点视为一种广告。有的站点成为宣传手册的延伸，有的则扮演着信息出版人和娱乐节目发行人的角色，以宽松的扭转吸引人们参观，有的把它作为网上商品进行销售。
11．富媒体广告（Rich media）
富媒体广告是指由2D及3D的视频、音频、html、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要较多的频宽。富媒体广告容量可以达到普通广告形式的10倍，提供了更广泛的创意空间，大大增强了网络广告的表现力和互动性。最新的媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效地促进了用户与广告的交互。
三、网络广告写作要点
1．使用简洁的语言
网络广告对于语言简洁的要求比任何一种媒体广告都要高。所以，网络广告的标题和正文往往合二为一或只突出标题，而把正文及其它详细信息放入链接中。
2．直接承诺利益点
网络媒体是一种主动性比较强的媒体，而且一般网民上网都需要付出高额的费用，所以网民一般都是一览而过。网络广告只有给出与网民有关的利益承诺才会引起他们的注意。
3．使用简单又有吸引力的语言
当网络用户访问某个站点时，他们的访问时间只会持续几秒钟，只够访客迅速浏览一下站上有什么东西，如果没有被吸引住的话就移向下一个网站。因此，在线传播的机会甚至比广播电视还要短暂。网络广告只有采用让网民一眼就知道什么意思，而后又能被吸引住的语言才能提高广告的点击率。
1．尽量使用第二人称
网络的浏览者可能成千上万，而采用第二人称却可以让浏览者感到亲切，针对性比较强。如果采用的语气亲切随和，会使浏览者产生一对一的对话感觉，无形中拉近与访问者的距离。
2．利用公众关注的热点新闻或话题
网民上网浏览信息，大多有较大的信息搜集倾向性，他们对于公众关注的热点的注意力更高一些。所以，如果网络广告的产品能和他们关注的新闻结合起来，会促使网民产生好奇心，从而点击该广告。
3．吸引网民积极参与
网络最大的吸引力在于它是一个互动的世界，网民在网络上能体会到一种自由自在的感觉。网络广告如果能通过一些生动有趣的活动或加入一些小游戏让网民亲身参与，将会增加广告的点击率和增强网民对于该广告的记忆度。
四、网络广告中存在的问题
1．对设计的忽略
互联网虽然吸引了很多企业，但目前进入网站的设计一般都缺乏创意，致使主页充斥着浮夸的企业形象，虚假的产品特征。
2．安全与隐私问题
任何网络用户都可以从网上下载文本、图像和图表。尽管广告主在自己的在线广告中注明了商标和版权声明。但他们仍然不得不接受自己的商标和企业形象被非法复制的现实。从另一个方面，对于网络用户来讲，安全与隐私也是一个问题。
3．骚扰问题
网络广告的骚扰，一般有两种情况。一种是利用电子邮件发布广告，无论用户是否需要，都以统配方式将广告发往各个电子邮箱。另一种是插播广告，这类广告一般都是强迫网民浏览，引起网民的反感和排斥情绪。
4．不正当竞争
一般来讲，利用网络广告进行不正当竞争不是体现在广告的内容和形式上，而是表现为利用数字技术的新形式来侵害他人利益。这种侵害形式一般都是一些小网站利用大网站的高点击率而采用加框的超链接技术或关键字技术使自己的网站和大网站之间建立联系，甚至直接抄袭大网站的形式和内容。
5．隐性广告问题
所谓隐性广告，是与显性广告（在媒介中位置固定、自成体系与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告）有着很大不同的商业宣传，它表现出很强的渗透性，并非形式上的广告，有的还与媒体内容融为一体，其功能和目的与传统广告没有不同，只是间接效用更加显著。
五、网络广告的发展趋势
1．发展前景看好
2．和网络游戏结合3．娱乐网站增多
4．关键词广告效益
5．与其它媒体整合6．广告收入向少数门户网站集中
第二节 户外广告文案的写作
一、户外广告的主要类型
1．路牌广告和招贴广告
路牌广告是专设于行人较多的马路边，或大批公众集散的露天场所的大型广告牌。招贴广告则由商店招牌发展而来，将广告内容印刷或写于纸上、粘贴于街头指定的广告栏内。
2．交通和空中广告
交通广告把广告设在汽车、火车、轮船等交通工具以及机场、车站、地铁和码头上，甚至有些财政紧张的城市还允许在警车、校车和垃圾车上做广告。
空中广告也有多种形式，有的是飞机在空中拉着标牌或横幅，有的是飞机喷出烟雾来书写广告或者直接从地面上用抛物线反射器在800米高度的夜空或暗云上面打字形成空中报纸。当然多数是把商品名称或商标呈现在空中。
3．售点广告
售点广告又称POP广告，指在零售地点用来吸引顾客的注意，宣传产品的主要优点或突出价格信息的材料。售点广告形式很多，有店内陈列、横幅、货架标牌、挂件等多种。
4．礼品广告
礼品广告是广告主把自己的广告信息附着在一些礼品物件上送给消费者。要想让消费者
能保留礼品物件，礼品物件一般选择有用的或装饰性物品上。
二、户外广告优势
1．广泛涵盖地方市场
2．接触频度高
3．位置灵活
4．创意空间大
5．创立知名度
6．成本效率高
7．制作能力强
三、户外广告写作要点
1．语言简洁，诉求单一
所有的户外广告都有一个共同点，即向流动着的受众推销宣传，而受众对户外广告的扫描速度一般在3－4字/秒或5－6字/秒，时间不过几秒钟。因此，好的户外广告一般都简洁明了，把握住这种瞬间阅读性。
2．文案内容要针对目标受众
几乎所有的媒体策划过程都会涉及到确定广告向谁传播的问题，即媒体传播的目标人群是谁？在哪里？如何去接触？调查清楚这些信息才能制定详细的媒介计划。户外广告需要依靠环境的指标来确定受众群体，例如，在办公区域中的白领人群的比例，中心商业购物环境中年轻人的比例等。根据不同的户外媒体针对的不同受众群体，广告人员才能确定具体的户外媒体投放方式和广告诉求，从而创作出具有针对性的广告文案。
3．文案内容应富有亲和力
所谓文案内容亲和力指的是广告文案在到达广告受众过程中达到的最小的接触障碍。因为消费者和户外广告的接触是一种没有预期的随机性接触，因此只有户外广告具有易到达性才能达到预想的效果。
4．文案中注意传达品牌信息
任何广告创意和设计都要受广告策略的制约。广告文案的创作中要有较强的品牌意识，体现在户外广告上则是品牌视觉。因为品牌是需要长时间的积淀和培养的延续的形象，所以除了要有恒久不变的企业精神和产品品质外，在品牌视觉上也要有一个统一的风格和形象，以便于消费者记忆。
第三节 直邮广告文案的写作
一、直邮广告的特点
直邮广告（direct-mail-advertising）又称直接广告信函，简称DM广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。
1．制作灵活，生命周期长。
2．受众的选择性。
3．良好的广告反应。
4．具有可预测性。
二、直邮广告的种类
1．广告信函广告信函是DM广告中最为常见的一种形式。这种信函大都将销售内容印刷在印有广告主名衔的信纸上，装进信封直接送达收信人。
这种广告信函不限于“单面、单色、单张”，它的形式相当多，如一张纸两面印刷，用两色或多色并配有插图等。
2．信函附属品信函附属品通常指用金属、塑料、纸、布等材料所做的小道具，贴在印刷品或是主体上，同印刷品一同封好寄出，这是用于使收信人注意销售信息而特制的。
这些小道具，不拘形式，规格较小。如钮扣、钥匙链、高尔夫球、记事簿等。但尽量要与广告信息内容及特定的销售重点相配合，其效果的实现在于一般人都喜爱小东西、小宠物。
夹带信函附属品会使信鼓起来，以提高收信人的兴趣，增加阅读内容的欲望。
3．说明书说明书以记载有关商品的详细资料，充分叙述所推销商品的内容为主，有时配有插图。
说明书又可分为三种：小型说明书、折叠式说明书及大型折叠式说明书。小型说明书常与广告信函同时使用，这时可在广告信函上写些合乎时宜的问候语，而在说明书中介绍商品的详细情况，双管齐下效果倍增。折叠式说明书一般规格较大，纸质也厚，能充分叙述所推销商品的内容。大型折叠式说明书则更大，通常在480*635CM以上，有时可用作海报。
4．宣传单典型的宣传单都是以单页纸形式出现的而且正反面均印有宣介产品的内容，考究一些的宣传单还采用多色套印。我们在商场中看到销售人员发放的产品说明书多属于此种类型的广告形式。
5．明信片同广告信函一样，明信片同样可以被作为传播广告信息的载体。
6．册子产品不同，广告主为之而确定的广告信息内容也就不同。如果用宣传单、说明书等无法容纳复杂的广告内容时，则需要多页的册子形式的DM。
7．产品目录产品目录是商品的参考书，内容详尽，一般都印有产品图形、价格等。收信人收到这种广告，犹如置身商店或工厂，一目了然。一旦选择了中意的商品，便可在填妥广告主随产品目录一并提供的邮购单之后寄出。从而在约定期限内得到邮购公司寄来的产品。
产品目录的出现，极大方便了边远地区特别是购物不便地区的消费者，同时也为广告主更大范围地开拓市场提供了一个难得的契机。
三、直邮广告的写作要点
报刊广告的写作方式，同样适合于直邮广告。同时，还要特别注意：
1、克服读者的反感情绪
许多人对垃圾广告信函颇有反感，直邮广告的表现必须克服这些反感。最好的办法，就是立即提供直接利益点或问题的解决方法。利用这个方法可以使他们仔细阅读你所提供的信息，或至少足够充分地读过，并且清楚地了解你所提供的利益。同时，直邮广告没有机会展示产品或与同类产品做实质的比较，所以广告必须提出有力的支持理由，而不是试图用花言巧语来掩饰贫乏的内容。
2、延续读者的阅读兴趣
信函的第一句话决定一切，要能引起人们的好奇心，激发人们继续阅读。接下来，应该不断的抛出诱饵。要用短词、短句、短小的段落，相互之间要紧凑简明。只说真正关键的东西，不要重复附带材料（如传单、手册）中的细节，否则就会变得杂乱无章。信函要体现出普通人写信一样的人情味，避免使用平淡的商人语言。
3、激发读者的行动意愿
直邮广告是促销色彩浓厚的广告形式，也是对广告文案写作人员挑战最大的广告形式。出色的直邮广告能够强烈地激发收件人做信函希望他做的事情，让他觉得不这么做是一个损失。尤其是在信函结尾应该再次强调产品或服务的特色，并以赠品、有奖等方式配合，而不是以大家司空见惯的、形式化的句子作结尾。
第三篇：媒体广告
一、媒体的广告
1.“真知影响人生”，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
2.“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。
3.“知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。
4.“你的健康是我的牵挂”，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：“精神漫游者的最后家园”，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
媒体广告语汇萃
《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快
《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活
《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报
《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《京华时报》 北京人的都市报
《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子
《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 《法制文萃报》好人得好报 《海南日报》 每一天自然清新
《21世纪经济报道》 新闻创造价值 《经济观察报》 理性、建设性
《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 《华商报》 每天第一眼
《广州日报》追求最出色的新闻
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 《环球时报》 和您一起看世界
《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道
《21世纪人才报》 面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体 《南京晨报》 影响创造价值
《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活 《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报 《书城》 再现文字之美 《城市画报》新生活的引领者 《经理人》 管理企业，经营自我 《数字商业时代》轻松解读新经济
《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见
《智囊》 探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读 《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 《环球企业家》 商业品格 商业尊严 《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 《IT经理世界》 商业新知 管理利器 《当代经理人》 关注成长企业的杂志 《南风窗》 聚焦政经 相约成功 《东方企业家》 远见中国 携手未来
《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩 《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正 《青年记者》 高品位，高质量，新风格，新设计 《市场观察广告主》面向广告主 服务广告主 《新财经》 关注资本 关注新财经
《新民周刊》新闻·新知·新锐 民生·民情·民意 《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生
《新电子·IT经理人商业周刊》 一份有独家见解的杂志 《经济月刊》深度解读经济中国 《财智》人本化管理 智慧的提供者
《海外星云》见证世界风云 展示环球万象
《商业时代》传播现代营销方式 关注新锐商业理念 洞悉潜在无限商机 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉 《知识经济》 聚焦科技产经 关注知识创新
《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物 《社会观察》 一本杂志和它独特的观察视角
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文 《时尚旅游》 旅行开始的地方
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《时尚家居》引导家居潮流、示范生活品位 《时尚健康》 国内第一本全面关爱男人的杂志
《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志
《娇点-CosmoGIRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物 《时尚中国时装-BAZAAR》 现代、优雅代言人
《时尚先生ESQUIRE》 一本给成熟男人而非小男生的杂志 《时尚-COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者
《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人 《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择 《世界家苑》省时 省力 省钱 创意置家 6。其他媒体广告语
《生活新报》：新闻改变生活
《下一站》：阅读改变行走
《解放日报》：了解上海的第一选择
《新闻晨报》：新闻力量优化生活
《世界新闻报》：地球大，眼球大
《羊城晚报》：真知影响人生
《北京青年报》：有新闻的地方就有我们
《北京娱乐信报》：新闻一条是一条
《北京晚报》：晚报不晚报
《法制文萃报》：好人得好报
《劳动午报》：早也报，晚也报
《21世纪经济报道》：新闻创造价值
《经济观察报》：理性、建设性
《环球时报》：和您一起看世界
《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活
《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报
《书城》：再现文字之美
《城市画报》：新生活的引领者
《经理人》：管理企业，经营自我 《新经济》：中国经济现象白皮书
《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见
《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻
《经济学人》：高处不胜寒，还好有
《南方周末》：从容，是一种境界 理性，是一种成熟 20年，情怀依旧
7.海尔：海尔，中国造
8.中国联通：情系中国结，联通四海心
9.商务通：科技让你更轻松
10.飞亚达：一旦拥有，别无选择
11.李宁：把精彩留给自己
13.张裕：传奇品质，百年张裕
14.新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
15.远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？
16.公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。
17.香港尼尔普莱德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
18.香港人头马：人头马一开，好事自然来。
19.名车广告语
菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏，我们也吃亏。
德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。
爆笑广告词集锦
● 一家美容院挂一块广告牌：
「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」
● 某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
● 香港一家化妆品公司的广告是：
「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
● 一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
● 眼药水广告︰
「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
● 墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」
● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：
「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。」
广告趣话
“揭短亮丑” 歪打正着
英国名牌车“罗尔斯·罗伊斯”曾刊登过这样一则广告：“车速60公里时，'罗尔斯·罗伊斯'车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。”表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的“不足之处”，但实际上却使人感到诚实可信，对产品促销起到了很好的作用。
语言含蓄 耐人寻味
日本有则“救心丹”的广告，标题套用“心病还须心药医”的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有6个字：“要救心用'救心'”。
标题与广告词前呼后应，言简意赅。
有的放矢 投其所好
二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了“火烧希特勒”的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希物勒。由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。
反弹琵琶 别开生面
比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒“尿”的男孩铜像为表现形式，并安放在布鲁塞尔市区中心。过不久，人们发现它撒出的“尿”竟然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出于好奇，大胆地品尝了一下，发现原来是味道鲜美的啤酒。于是，许多人接踵而至，争相品偿。这家公司的啤酒很快便在市场上变得抢手起来。
趣味广告
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
＊百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场。
＊大众甲壳虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔ ｄｏｉｔ为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏ ｉｔ改为“Ｉ ｄｒｅａｍ．”，耐克的影响力逐渐势微。
＊诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
＊戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
校园趣味广告
越升越高（旭日升冰茶）――学生会副主席的新年愿望。
我们一直在努力（爱多VCD）――男生对班花如是说。
真金不怕火炼（金正VCD）――学校食堂饭菜里的“异物”果然不同凡响。
永远的可口可乐（可口可乐）――一位总是系错扣子，总也念不清“男”、“ 兰”，“女”、“吕”的历史老师。
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）――为什么一个男孩的视线永远不会停留在自己女友的身上。
大家齐欢乐（汾湟可乐）――“老兄，这是《灌篮高手》VCD，拿去慢慢看......这次考试就靠你了。”“好说！”
原来我们可以做得更好（美的空调）――考试之后，得知监考老师高度近视。
不只是多一点（康师傅面霸）――你得59分，我得60分，岂止是一分之差！
我们能证明，你看起来更年轻（玉兰油护肤霜）――男学生对漂亮女老师的承诺。
串起每一刻（柯达胶卷）――毕业告别餐上举杯时的心情。
世界因你更精彩（康佳彩电）――对新女友的恭维。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达表）――运动会上，一万米比赛枪声一响，跑在第一名男生的想法。
白里透红，与众不同（雅倩护肤品）――漂亮女生上课回答不出问题时的脸色。
青春必修课（雨水粉刺爽）――失恋。
现代生活中总有一些可爱的节奏（雀巢奶粉）――上午餐1点起床，下午4点吃午饭，晚上8点去操场运动，深夜2点挑灯夜读。
吃饱了，干活吧（皇品方便面）――野炊结束时女生对男生说。
广告大杂烩
TOSHIBA TOSHIBA新时代的东芝 一切尽在掌握 一片歌来一片情 一旦拥有,别无所求 一抹就干净
一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）一起来生力 一起来吧 人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
人头马一开，好事自然来 人类失去联想，世界将会怎样 力士 新秘密,新惊喜 万能免疫百毒不侵
三千烦恼丝，健康新开始 上网要小心，慎防意外生 大印象减肥茶，喝出好身材
大红鹰，新时代的精神 大宝 还真对得起咱这张脸 大宝天天见 大家好才是真的好 大家都知道啊
女人，应该对自己好一点 女人失眠要静心 女人的问题女人办 小身材，大味道。（Kisses巧克力）
干干干，肝可怎么办 不一样就是不一样 不买贵的，只买好的 不沾油，还是不沾油
不要天长地久，只要曾经拥有 不要凸的要平的 与其选择贺氏兼容，为什么不就选择贺氏?
中国人的产品，中国人的美菱 中国移动通信，沟通从心开始 五座加两座，工作加生活
五福心脑康 好心好脑,好健康 仁者爱人，汇仁制药 今天你喝了没有 今年过节不收礼，收礼就收脑白金
分享此刻，分享生活 办喜事，当然 要喝喜酒 天天喝更快乐 天堂水,龙井茶
手机、呼机、商务通，一个都不能少 手机中的战斗机 水晶之恋，一生不变
牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治。
牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。牛奶香浓，丝般感受 车到山前必有路
车到山前必有路，有路必有丰田车 世间自有公道，付出终有回报；说到不如做到，要做就做最好
世界不大，网大 东奔西走，要喝宋河好酒 东奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）
北极神 人人都为礼品愁,我送北极海狗油 只给最爱的人 只要你想·一切有可能 李宁 一切皆有可能
只溶在口，不溶在手 可以请你跳支舞吗 四海一家的解决之道 头屑去无踪，秀发更出众
平胸不是我本色 正义的来福林正义的来福林 正大福瑞达制药 爱是正大无私的奉献
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）永远的可口可乐，独一无二好味道 玉兰油证明，改变只要7天
生活充满取舍 用过的都说好 电风扇广告：“我的名声是吹出来的 白里透红，与众不同
立邦漆，处处放光彩 让一亿人先聪明起来 让我们做得更好 亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚商场）
光明牛奶 随时随地的新鲜 全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 共创美的前程，共度美的人生
关键时刻，怎能感冒 农夫山泉有点甜 名人牙膏 名人献给天下有情人 在我最美丽的时候遇见了谁
地球人都知道 多美的月亮啊，喜欢吗，我摘给你 多喝多漂亮 好马配好鞍，好车配风帆
好东西要与好朋友分享 好空调，格力造 好面料给你好面子 好喝不上头
妈妈，我会好好学习妈妈我要，娃哈哈果奶 安全到家 尽丰田汽车之全力，助中国汽车之发展
早一粒，晚一粒 旭日升暖茶 滴滴暖人心 有营养味道好 百分百好牛，百分百好奶，光明牛奶
网易，网聚人的力量 自在，则无所不在 串起生活每一刻 丽声复唱VCD 欣赏自己的MTV
你的呢，都让我老爸用了 你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅台
你爱浪，我爱浪，他爱浪 你能看出我擦了粉吗 劳动创造美好生活 吾国泱泱、酝成五粮
完美的肌肤用喜肤 我为铃声狂 我们一直在努力 我们的光彩来自你的风采 我们是害虫
我再也坐不住了 我有独特的一套 我的眼里只有你 我说，你也用点贵的呀，可人家就认准大宝了
我选择，我喜欢 我酷，智能王 更多选择更多欢笑，就在麦当劳 步步高复读机，学外语更容易
每天送你一位新“太太” 汽车要加油，我要喝红牛 汾煌可乐 大家齐欢乐 没什么大不了的
没有最好，只有更好 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手 花红片 妇女常备良药
苏菲 让我安睡到天亮 走中国道路，乘一汽奥迪 走富康路，做富康车 运动无极限 还真对得起咱这张脸
阿尔卑斯 甜蜜如拥抱 麦当劳，秒秒钟欢聚欢笑 乖儿子，不是四大叔，是斯达舒 佳丽按飘香
使双脚不再生‘气’ 使命必达 到哪里都是主场 国货当自强 学外语更容易 学琴的孩子不会变坏
放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）明天的明天，你还会给我买水晶之恋吗 泻停封止泻，就这么简单
炒菜我选方太，抽油烟机更要选方太 股民失去概念，股市将会怎样
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌 苦苦的追求，甜甜的享受
茅台九月九的酒，好运伴你走 茅台王子酒、天工地造、一脉相承 金帝巧克力 只给最爱的人
非常可乐，中国人自己的可乐 非常可乐，非常选择 保龄参，情深意更深
南极人 南极人保暖内衣 娃哈哈AD钙奶 妈妈我要喝 娇爽 娇爽的保护让您放心 洗得干净，还不煺色呢
相信我，没错的 省优，部优，葛优 科技以人为本 科健手机，成功标志 穿金猴皮鞋,走金光大道
给电脑一颗奔腾的心 给我沏杯茶 美丽看得见 要想皮肤好，早晚用大宝 轻轻一按飘香香
香喷喷好吃看得见 健康不要60分，健康我要100分 原来生活可以更美的 哥们！咋的，让人煮了？
海天酱油，点点滴滴的关怀 海王银得菲，治感冒，快 海尔，真诚到永远
爱上与众不同的你 爱你等于爱自己 爱你等于爱自己 益鑫泰服饰，中国人面子 真正的谋杀者
真金不怕火炼 真情真我真维丝 谁都会有机会 谁都看不出我擦了粉 都是钻石惹的祸
都说过一百遍了 钻石恒久远，一颗永流传 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 做个负责任的男人
做女人挺好 做女人真好，太太口服液 减出好身材，保持更重要 康师傅牛肉面，不只是多一点
悠悠岁月久，历历沱牌情 情浓酒更浓,野力干红 情浓酒更浓，野力干红 望子成龙，小霸王学习机
清新爽洁，不紧绷。（碧柔洁面乳）甜甜的，酸酸的 第二天舒服一点
聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
喜之郎CiCi，可以喝的果冻 喝了XX三精制药厂生产的补锌口服液，吃饭就是香 喝了娃哈哈，吃饭就是香
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）喝了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了 喝孔俯宴酒，做天下文章
喝出自己的品位 婷美内衣,一穿就变 强纠错，全兼容 晶晶亮，透心凉 椰风 椰风挡不住
渝兆鳞 渝兆鳞真厉害 越飞越高，旭日升 雅娜 光头我不怕,洗发用雅娜 黑头发,中国货
想知道清嘴的味道吗 想想还是小的好 新一代的选择 新飞广告做得好，没有新飞冰箱好
新飞广告做得好，没有新飞绿色冰箱好 献给天下有情人 滴滴香浓，意犹未尽--味道好极了
熟了,熟了,苹果熟了 踏上轻骑，马到成功 飘柔就是这样自信
赢了，你请客，我请你们吃喜之郎 赢家的风采
最佳广告 评选结果：共3744票
1、钻石恒久远 一颗永留传 10.95% 410
2、鹤舞白沙，我心飞翔 8.15% 305
3、中国平安,平安中国 7.64% 286
4、一品黄山,天高云淡 7.43% 278
5、真情付出，心灵交汇。5.53% 207
6、JUST DO IT 5.48% 205
7、天生的 强生的 5.24% 196
8、健康成就未来 4.78% 179
9、看不到 你感觉得到 3.58% 134
10、成功路不同 各有各成就 3.13% 117
汽车广告
菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
--不但你吃亏，我们也吃亏。
德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能
一直在改进。
邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。
世界经典广告
美国《广告时代》杂志曾对20世纪广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是本世纪最佳广告策划的前20名：
1．德国大众：”小即是好。“
2．可口可乐：”享受清新一刻。“
3．万宝路香烟：”万宝路的男人。“
4．耐克：”说做就做。“
5．麦当劳：”你理应休息一天。“
6．迪比尔斯：”钻石恒久远，一颗永留传。“
7．通用电气：”GE带来美好生活。“
8．米勒牌淡啤酒：”美妙口味不可言传。“
9．克莱罗染发水：”她用了？她没用？“ 10．艾维斯：”我们正在努力。“ 11．美国联邦快递公司：”快腿勤务员。“ 12．苹果电脑：”1984年。“ 13．阿尔卡－舒尔茨公司：”多种广告。“ 14．百事可乐：”百事，正对口味。“ 15．麦氏咖啡：”滴滴香浓，意犹未尽。“ 16．象牙香皂：”100％的纯粹。“ 17．美国捷运公司：”你知道我吗？“ 18．美国征兵署：”成为一个全材。“ 19．Anacin去痛片：”快、快、快速见效。“ 20．滚石乐队：”感觉是真实的。
国内经典广告
海尔：海尔，中国造
中国联通：情系中国结，联通四海心
商务通：科技让你更轻松
飞亚达：一旦拥有，别无选择
李宁：把精彩留给自己
张裕：传奇品质，百年张裕
新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？
公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。
香港尼尔普莱德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
香港人头马：人头马一开，好事自然来
精彩广告语拾遗
荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长２４小时。”
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，６０００年之后山便没有了！”
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人--但是，请不要忘了你的妻子。”
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持５２１４个星期，您将会活到１００岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
某法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。”
一家美国报纸登了这么一则广告：“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。” 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本 品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告：虽为毫末技艺，确是顶上功夫。
美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。
中国20年流行广告语
1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980 味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981 “飞跃”目标--世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神--一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1985
大宝，天天见（大宝）
优质的联想--夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种--波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）让生命尽显健康本色（太阳神口服液）专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托 1993 明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）青春宝，使你永葆青春（青春宝）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星风采，纯纯关怀（美加净）伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了没有？（乐百氏）海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995 领先一步，申花电器（申花洗衣机）容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）我们为你想的更多（格力空调）做女人真好(太太口服液)1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）一切尽在掌握（爱立信）科技以人为本（诺基亚）飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997 我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）华龙面，天天见（华龙方便面）食华丰，路路通（华丰方便面）集美沙发，牛！（集美沙发）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水）1999 飘柔，就是这麽自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）没什麽大不了的（丰韵丹）晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
2000 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）
2003十大流行广告语
1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)经典广告语(逃课版)大全
美好的寒假，却有一些过份的学校，不顾教委规定与同学们的强烈反对，缺乏人道地进行了惨绝人寰的大补课„„于是，大逃亡开始了！
《大话西游》：逃课需要理由吗？需要吗？不需要吗？
《南极人广告》：地球人都逃！
《大宝广告》：逃课？明天咱也逃一回试试去啊！
《乐百事广告》：今天，你逃了没有？
《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，逃课倍儿快！
《脑白金》：今年咱们不上课，上课全去校门外！
《高露洁》：我们的目标是---没人上课！
《汇源肾宝》：你逃，我也逃！
《海尔广告》：海尔，逃课到永远！
《安踏广告》：我逃课，我喜欢
《NIKE》：逃课，just do it!
《劲酒》：逃课虽好，也不要荒废哦
《好迪洗发水》：大家逃，才是真的逃！
《海飞丝》：上课去无踪，逃课更出众！
《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要翘课！
《第五季》：今年流行逃5天！
《玉俪粉底霜》：你看见我逃课了么？
《雪花啤酒》：开心有理由，一次逃两天
《白沙》：那一刻，我的心已经飞了起来„„
《成都恩威》：逃课之瘾，一溜了之。
世界经典广告
美国《广告时代》杂志曾对20世纪广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是本世纪最佳广告策划的前20名：
1．德国大众：“小即是好。”
2．可口可乐：“享受清新一刻。”
3．万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4．耐克：“说做就做。”
5．麦当劳：“你理应休息一天。”
6．迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7．通用电气：“GE带来美好生活。”
8．米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9．克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10．艾维斯：“我们正在努力。”
11．美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12．苹果电脑：“1984年。”
13．阿尔卡－舒尔茨公司：“多种广告。”
14．百事可乐：“百事，正对口味。”
15．麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16．象牙香皂：“100％的纯粹。”
17．美国捷运公司：“你知道我吗？”
18．美国征兵署：“成为一个全材。”
19．Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20．滚石乐队：“感觉是真实的。
国内经典广告
海尔：海尔，中国造
中国联通：情系中国结，联通四海心
商务通：科技让你更轻松
飞亚达：一旦拥有，别无选择
李宁：把精彩留给自己
张裕：传奇品质，百年张裕
新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？
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香港人头马：人头马一开，好事自然来
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荷兰一家旅行社刊出一则广告：”请飞往北极度蜜月吧！当地夜长２４小时。“
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：”还不快去阿尔卑斯山玩玩，６０００年之后山便没有了！“
柏林一家花店开张时的广告：”送几朵花给你所爱的女人--但是，请不要忘了你的妻子。“
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：”别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。“而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：”先生们，我要你们的脑袋！“
牙医门诊部外一块牌子上写着：”请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。“
印刷厂广告：”除了钞票以外，承印一切。“
一加油站挂着一块广告牌，上书：”假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。“
某牛奶厂在报上登出一则广告：”如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持５２１４个星期，您将会活到１００岁！“
芝加哥有家”面部表情研究所“，它的招生广告说：”您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。“
某热水器产品广告词：”别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。“
某法语学习班的招生广告说：”如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。“
一家美国报纸登了这么一则广告：”招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。“ 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本 品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
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美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。
中国20年流行广告语
1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980 味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981 ”飞跃“目标--世界先进水平（飞跃电视）”飞跃“精神--一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982 就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
”凯歌“传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1985
大宝，天天见（大宝）
优质的联想--夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种--波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988 精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989 挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）让生命尽显健康本色（太阳神口服液）专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托
1993 明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）青春宝，使你永葆青春（青春宝）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新”太太“（太太口服液）明星风采，纯纯关怀（美加净）伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了没有？（乐百氏）海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）1995 领先一步，申花电器（申花洗衣机）容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中离不开这口子（口子酒）
款款”神州“，万家追求（神州热水器）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）我们为你想的更多（格力空调）做女人真好(太太口服液)1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）一切尽在掌握（爱立信）科技以人为本（诺基亚）飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997 我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）华龙面，天天见（华龙方便面）食华丰，路路通（华丰方便面）集美沙发，牛！（集美沙发）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以”大“事为重，NEC却专注于”小"事（NEC传呼）
1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水）1999 飘柔，就是这麽自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）没什麽大不了的（丰韵丹）晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
2000 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）
2003十大流行广告语
1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)经典广告语(逃课版)大全
美好的寒假，却有一些过份的学校，不顾教委规定与同学们的强烈反对，缺乏人道地进行了惨绝人寰的大补课„„于是，大逃亡开始了！
《大话西游》：逃课需要理由吗？需要吗？不需要吗？
《南极人广告》：地球人都逃！
《大宝广告》：逃课？明天咱也逃一回试试去啊！
《乐百事广告》：今天，你逃了没有？
《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，逃课倍儿快！
《脑白金》：今年咱们不上课，上课全去校门外！
《高露洁》：我们的目标是---没人上课！
《汇源肾宝》：你逃，我也逃！
《海尔广告》：海尔，逃课到永远！
《安踏广告》：我逃课，我喜欢
《NIKE》：逃课，just do it!
《劲酒》：逃课虽好，也不要荒废哦
《好迪洗发水》：大家逃，才是真的逃！
《海飞丝》：上课去无踪，逃课更出众！
《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要翘课！
《第五季》：今年流行逃5天！
《玉俪粉底霜》：你看见我逃课了么？
《雪花啤酒》：开心有理由，一次逃两天
《白沙》：那一刻，我的心已经飞了起来„„
《成都恩威》：逃课之瘾，一溜了之。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
第四篇：新媒体广告
《新媒体广告上机》
课程论文
学年学期： 2017--2018 第一学期
姓
名： 应亚男 号： 20150109020 院： 文学与传媒学院 业： 广告学
目： 新媒体广告之我见 学
学
专
题
新媒体广告之我见
学号 20150109020
姓名 应亚男
摘要：随着科学技术的不断发展，传播形式也在不断地发生改变和优化，以基于互联网的个人终
端、公共区域的数字传播终端等为依托的新媒体广告也不断发生变革。本文就新媒体广告的相关特
性及发展前景来提出自己的看法。
关键词：新媒体广告、基本特性、发展前景
一、什么是新媒体广告
新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
新媒体广告之所以区别于传统媒体广告，就在于新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1)新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传播、小组传播。
广告创作表现手段的新变化，包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响；传统广告形式产生了新变化，产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式；产生了诸多新兴的广告表现形式，如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2)新媒体的出现：新位置——传统电视媒体的拓展，如楼宇电视(电梯、超市)、移动电视(公交、地铁、出租车)、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合，传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3)新的广告理念，基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析，互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析，搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。这种高度个性化的、在分众广告基础上再次细分的广告理念意义重大。
二、新媒体广告的基本特性
新媒体广告的类型多样，网络广告、手机广告、户外媒体广告、移动电视广告、楼宇电视广告等等都属于新媒体广告的范畴，它们看似形式多样各具特点，但共同基于数字技术基础的实质也让它们具备了一些共同的基本特性：互动化、融合化、个性化。
1．互动化
新媒体区别于传统媒体的重要特性就体现在新媒体的互动性上，同样新媒体广告也具备了一定程度的互动性，这对于传统意义上“单向传播”的广告有着颠覆性的意义。在传统媒体中，用户几乎没有自己的选择权，所有的信息内容(包括广告在内)全部是由内容提供商来决定的。在新媒体诞生后，这一局面已经成为了历史。在使用新媒体时，受众可以选择接受或者不接受新媒体广告，甚至可以亲自参与到新媒体的广告中去，与广告主产生互动行为。
2．融合化
随着科学技术的不断发展，“媒介融合”成了时下十分流行的词汇，不同的媒介之间已不像从前那样各自为政，泾渭分明。在这样的背景下，我们不禁要问：既然媒介形式都已经可以融合，那么广告形式是不是也可以融合呢?答案是肯定的。事实上，在广告学上影响深远的整合营销传播理论(IMC)已经反应了人们对于广告融合化的强烈需求。只是在 IMC 理论诞生的时候，媒介融合看起来还是天方夜谭，所以人们当时所能想到的就是把广告投放到不同的媒体，把不同媒体的优势集中起来达到极大化的广告效果，IMC 理论实质上就是用人为的力量使得广告具备了融合性。而如今，数字技术的出现使得新媒体这一新型平台本身就已经具有了融合性，那么投放在这一媒体上的广告也就必然具备融合性的特点。新媒体广告不可能还像传统广告那样把文字、声音、图片、影像等分类开来，而是需要多形式的多媒体广告来匹配新媒体这一媒介。
3．个性化
以报纸、杂志、广播、电视为主的传统媒体还有另一个名字——大众媒体，这说明传统媒体的传播方式是“大众化”的，它所默认的受众也是大众化的统一体，然而新媒体却给用户提供了一个个性化的空间。这里的个性化可以从两个方面来理解：一方面受众有了自己的选择权。如今我们看到了一部分家庭已经用上了数字电视，数字电视与以往的模拟信号电视最大的不同之处就是实现了定制功能，用户已经可以根据自己的喜好来自由地选择所要收看的节目，而这些选择之中甚至也包括了广告，这意味着用户可以选择观看自己喜欢和感兴趣的广告节目。另一方面，许多如博客、播客、威客、楼宇电视等小众化、专业化新媒体的出现，就要求广告主投放广告时应该注意广告的针对性，设计出符合媒介内容的个性化广告信息；同时，以数字电视、手机、互联网等媒介为代表的定制信息的出现，也为广告商提供针对性的个性化广告创造了可能。
三、新媒体广告发展前景
1．新媒体在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显
在传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分阶段出现负增长的同时，新媒体日益得到广告主的重用，广告收入一路高扬，在广告主营销推广活动中的比重越来越大，几乎所有的研究者对新媒体广告的发展前景看好。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，被访企业投放新媒体费用占总媒体广告费用的平均比例已经超过了在户外和报纸等主要传统媒体上的广告费比重，仅次于电视广告费用比例，56．8％的被访企业预计 2007 年新媒体广告费用占企业媒体广告投放费用比重呈现上升趋势。随着部分新媒体的成熟、壮大，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显，成为广告主广告投放媒体选择的重要对象。楼宇电视、互联网是目前广告主较为倚重的两大新媒体，逐渐成为众多广告主媒体策略的中心，主流化趋势已经显现，网络媒体更是被广告主列入准备增加投入的第一阵营。
2．网络广告的前景乐观
网络广告是新媒体广告中发展较早、相对成熟的一种形式，目前已经成为广告业中一支不可小视的力量。网络广告经营额及其所占广告经营总额比例不断攀升，广告经营商队伍不断壮大，广告主数量和结构不断优化，网络广告形式不断翻新。但是网络广告在我国还处于起步阶段，其基础还很薄弱，出现的问题也很多，如网络广告法律规范的缺失，网络广告管理部门的执法不力，网络广告创意水平的苍白，网络广告的无礼粗暴等等。虽然存在以上问题，但我国网络广告的前景总体上还是乐观的，我国广告业良好的整体发展态势给网络广告的发展打造了良好的环境，我国互联网的飞速发展为网络广告的发展奠定了坚实的基础，我国网络广告本身的巨大成就使我们对网络广告的前景充满希望。
3．流媒体广告渐成“新宠”
随着技术的进步，新媒体广告的形式也将不断地发生变化。Web2．0 时代的到来，标志着互联网广告进入了“第二代互联网广告”时期，第二代互联网广告特指以“流媒体”为主要载体，以音视频和互动为主要特色，在国外被称为“富媒体”。流媒体的准确广告定位可以帮助企业掌握用户群体，知道用户什么时候使用媒体以及消费时长，同时在评估用户最感兴趣的内容和参与行为之后，将产生对策，吸引更多的用户参与。它可以通过广告采集技术实现用户群体的细分和总结消费行为，同时通过用户登录或者互动行为，展示定向或者定制广告来提供精确广告，富媒体广告已经成为Web2．0 时代的一个重要标志。富媒体广告创造轰动效应需要具备优秀的广告创意、大流量页面、用户高参与度这三个关键因素。
4．广告传播从灌输到受众参与和体验
宽带网络的广泛应用使得网络广告从单一的文字形式演变为更多的互动形式，广告高度视频化、形象化，并让观众参与进来，体验产品。然而因为受众接受信息的自主性，广告必须要有吸引力、诱惑力、娱乐性和与受众的密切相关性。把广告内置到电视剧或电影中是一个方向。在不破坏影视情节、整体美感及连贯性的情况下，内置式广告在很大程度上能减轻受众的抵触情绪。在电子游戏中利用置入式广告使玩家了解产品或品牌也能够收到不错的效益。或开发专门游戏，以产品或品牌吉祥物为游戏主角，将产品或品牌信息置入到游戏环境中，使游戏在充满广告信息的环境中进行，潜移默化地加强品牌宣传效果。对博客等自媒体，广告主可以将产品的标志或吉祥物设计组合成为漂亮的背景图或小插图，以供受众选择。同时，赞助一些大型赛事，并且在自己的网站上建立一系列博客网，把具有相同兴趣的受众聚集在一起，以此方式进行更有针对性的宣传。企业以具有吸引各种类型分众群体的“焦点事件”整合企业各方面资源，满足目标群体渴望沟通、参与的传播新趋势。在事件营销过程中，新媒体技术提供了企业与目标群体建立深层次联系的多种可能，事件营销将成为新媒体发挥效力的重要平台。
5．广告进入分众、窄众传播时代
受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂，相对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越显著。导致受众割裂分化的根源在于生活形态。“碎片化”的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。大众品牌影响力的下降和大众媒体接触的减少是大众市场“碎片化”的两大特征。碎片化、个性化驱动了大众媒体向“分众”媒体、“窄众”媒体转变，广告从“广而告之”发展为“窄而告之”。“窄告”背后的技术驱动力，实际上是数字技术向“以人为本”方向转变的技术驱动力。在应用上，就表现为越来越有针对性地为个人服务，不是一般地为“人民”服务，而是为“每一个人”服务，媒体的演变趋势将从规模化的“吸引”到零细化“追逐”，再度回到规模化的“狙击”。“窄告”这一全新的推广方式正受到越来越多企业的青睐。“不点击不给钱”的“窄告”使广告主在众多网站上进行广告投放实际上享受免费播出的待遇，只有观众做出回应(点击)，才按次数进行计费。目前，“窄告”投放模式主要有按语义投放、按地区投放、按访问者投放和按媒体投放。“窄告”的诞生，从某种意义上可以说是网络分众广告的一场革命，对广告商可以降低广告成本，增强宣传效果，对网络媒体可以凸显网络互动性，发掘网络媒体资源，对消费者可以缓解强制广告与民主消费的冲突。“窄告”为网络广告经营模式带来了变革，但它是否能够成功还有待实践检验。目前，“窄告”的发展尚存在以下瓶颈：内容匹配精准性不够，恶意点击，按访问者投放模式存在技术和伦理障碍。
结语： 综上所述我们必须清楚认识到：新媒体的发展给传统媒体广告业运行提出了不可忽视的新课题，面对新媒体发展所带来的挑战与机遇，谁能迎头赶上以与时俱进的积极姿态，按照科学的发展观，探索规律，寻求对策，谁就能在新一轮媒体变局中取得综合优势否则必然被市场无情淘汰。
第五篇：新媒体广告形式
十种新媒体广告形式
投放形式
电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
1、网络名片
网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
与同类产品比较
目前，以百度、GOOGLE为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。
“网络名片”与其他网络广告相比，它通过广告展示与新闻服务的结合，使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精准、有效传播。
四、抢注网络名片的理由
作为一种全新的媒体广告，“网络名片”一推出就得到业内人士的关注，特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：
1、占领舆论制高点
2、快速覆盖互联网
3、让品牌深入人心
4、把“网站”移到新闻上
5、准确寻找潜在客户
6、让对手“无话可说”
7、以权威树立形象
8、用效率降低成本
2、公交广告
分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告
3、楼宇广告
在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。
发展现状
1.现有成绩：新兴的楼宇广告以一种新的媒体形式，对人们产生新的冲击力。广告主对楼宇电视广告认可程度已经十分高，已经成为许多广告，主常规的媒体组合的重要组成部分。2.存在的不足：新兴媒体纷纷崛起，加剧了媒介市场的竞争，受众对单一乏味的信息会产生反感，甚至抵触 传统电视节目内容比较，传播信息不完整 与报纸相比，不具有稳定的发行量 与传统户外媒体相比，制作成本较高 3.广告优势
4.1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； 5.2、等候时间，主动性收看，广告效果更好； 6.3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群；
7.4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记忆。结论，因为楼宇电视的播放，受众没有操控权，收看播放的内容，并不出于真正关注广告产品或品牌，收看的理由是打发时间，抱着的是消遣和娱乐的目的，因此广告在楼宇中的存在，其意义并不是广告，而是无目的的消遣。
4、手机广告
世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。” 特点
手机广告具有针对个体性、情境性、互动性等优点，以及在特定时间、特定地点，向特定客户提供所需要的信息或广告。提供声音、视频、文字等多媒体阅览方式。可以同消费者进行双向交流。
1、终端普及率高
2、交互性与主动性强
3、信息直达、传播迅捷、范围广
4、即时反馈，有效接触率高
5、形式多样，多媒体广告日益增多 受限制原因
1、利益
2、运营商与广告商的相互制约
3、技术
4、收费 发展前景
1、更加个性化
2、新兴受众群逐步扩大
3、引导消费的针对性加强 投放形式 短信直告
彩信直告
WAP PUSH 直告
蓝牙广告
5、电子菜谱广告 电子菜谱媒体广告特点
1、交互性与即时性:增加了互动环节，广告呈现的不仅仅是受众在看，也可以动手操作；
2、针对性： 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，电子菜谱媒体正是迎合了这种需求而生的。
3、科技性：满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
4、主动性：人们使用电子菜谱媒体的目的性与选择的主动性更强。
5、个性化：媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
6、内容广：在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
7、兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
6、短信广告
是基于中国联通、电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。
1、低成本：
2、速度快：
3、分众性、4、投资省：
5、精确性：
6、蔓延性
7、灵活性：
8、互动性
9、到达率/浏览率：
市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高
10、记忆度：
市级报纸：看过便忘,记忆度差
短信群发广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻
11、广告管理：
市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多 短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
12、时效性：
市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果 短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强
缺点
一、信息容量小、对人的吸引力小
二、终端资料难收集
三、发送数量和时间受到一定限制
四、容易遭遇用户举报，可信度低 在市场推广中的作用 1.提升品牌形象
有针对性的个性化服务，大大提升企业在用户心中的品牌形象。2.信息发布窗口
企业产品的移动宣传平台，让企业拥有强有力的移动宣传媒体。3.开拓理想市场
开辟新的商业渠道，让企业产品拥有理想的市场。4.提供多媒体信息
可让商业信息移动化，突破固定网络的限制，随时随地被访问。5.互动营销桥梁
有针对性、“主动”照顾客户随时为顾客提供各类信息咨询和在线服务。6.售后调查高手 及时得到用户的反馈，轻松获得第一手市场资料的有效调查工具
信度比较低，容易引起手机用户的反感，遭遇举报，从而对一个公司的信誉度不是太好。
影响短信广告效果的因素
短信平台的选择、短信内容的编辑、群发时间的选择、目标用户的筛选
短信广告六大优势 1全新直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白 短信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式，很具经济效益，省钱，省力！2直观型“一对一”营销，精确锁定消费者
短信广告的最大特性是直达接收者手机上，确保“一对一”传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率！
3弹性选择广告投放时间，传播速度快
可根据产品特点灵活选择广告投放时间。随时、随地、想发就发！分分钟即时发送，瞬间万人传阅。
4短信广告针对性强，广告效果立竿见影
短信广告直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对 象轻松传递不同的广告信息，以求最大程度提升客户的购买欲。5可随时发送给有需求的朋友，互动性强
短信广告具有极强的传播性，接收者可将信息随身保存，随时咨询广 告主，需要时可反复阅读，容易传播。6严格预算支出，发布费用弹性
短信广告打破传统媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定 向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！
7、软文广告
软文营销以其成本低、见效快、持续性强、易于传播等优点 首先从传播的角度来看：
在中国，报纸以及其他媒体，代表权威的、主流的声音，这是中国媒体的定位。崇拜权威、相信权威，则是中国民众长期的思维定势。所以，在中国，媒体的权威性不容置疑 对比传统广告与软文广告：
传统广告的弊端：由于信息的大量充斥，公众会对广告行为有一种自发的排斥心理。所以新闻是可信的，广告是值得怀疑的，这是共识。软文广告的优势：软文广告由于貌似新闻，所以可以在一定程度上借助新闻的影响力，利用老百姓对媒体公信力的崇拜来达到宣传的目的 从息与说服力的角度来看：
传统的广告宣传成本高，宣传面窄，往往花费了很大投入却因为信息量有限和宣传面太窄的原因，无法带来收益的增涨 对比传统广告与软文广告：
传统广告的弊端：（普通的平面广告/电视广告），出于时间角度和品牌传播的角度，往往很难把商家所要发布的信息完全传达出去。（大面积的平面广告/传媒广告）企业的宣传成本高、风险大，收益往往远小于支出。
站在消费者的角度来看：往往很难凭有限的信息就产生实际购买。特别是房地产、电器、汽车这样的大宗消费品和涉及身心健康的食品、保健品、化妆品等，消费者需要更多的信息。
软文广告的优势：软文广告可以对产品及企业信息进行补给。包括对产品概念、卖点的展开等等，对消费者形成更强有效的说服力，以促进消费者的产生消费的欲望，从而达到让消费者购买的目的 从感染力上来看：
语言文字本身就独具魅力。文字的穿透力、感染力可能比图片更深入、更持久，恒久流传的文字比图片更有影响力。对比传统广告与软文广告：
传统广告的弊端：传统广告宣传往往大量借助图片效果来进行宣传，图片虽然可以给人以震撼力和吸引注意等，但图片的感染力通常不如文字来得深入。
软文广告的优势：软文能够充分发挥文字的特点，对人性、情感、心理等，进行充分地表达，“动之以情，晓之以理”，通过文学，散发出深入人心的感染力，已达到更有效的宣传效果，特别是对企业品牌和企业文化的宣传上效果更佳显著。三易。易找到，易点击，易传播
软文是以新闻形式写成的广告，需要以广告的价格购买广告版面才能刊登，能迅速使消费者了解产品，使他们产生试用的冲动，从而能极大地推动了市场销售。
8、网络视频广告
网络视频广告的优势
可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优势主要体现在以下几点：
1、传播范围广泛，无时间、空间限制可以365X24小时将企业信息传播到世界各地。
2、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。
3、表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强。
4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建。
5、网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放时间、位置和频率
成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测、营销优势 发展趋势：
⒈网络视频广告经营额会稳定地增长
⒉网络视频广告将与营销更加全面的结合 3.网络视频广告市场监管将更加规范化 难免受到的阻力： 1.原创视频质量仍需提升
2.网民的需求越来越高
但是总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络视频广告的优势将得到越来越多广告商和网民的认可。当然，我们也看见了，网络视频广告也以其特有的独特性，影响着其他媒体（如电视）的发展。当然，正如始终都在强调的那样，希望网络视频广告中可以融入更多的艺术性，达到更高的艺术要求，从而改变人们对于“广告”这个词汇的态度带来不一样的享受。
9、健身房广告
10、
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