《创业基础》大作业

第一篇：《创业基础》大作业

《创业基础》课程大作业

一、材料阅读题(30分)从全球范围来说，当人类进入2l世纪后，创业已成为经济发展的源动力。创业是创新和变化的源泉，刺激了生产力和经济竞争力的提高。

创业这个词很早就有。如，《孟子·梁惠王下》：“君子创业垂统，为可继也。”诸葛亮《出师表》：“先帝创业未半，而中道崩殂”。实际上，现在我们经常读到或听到创业这个词，它究竟是指什么？

“创业”（entrepreneurship）定义很多。《现代汉语词典》的解释是：创办事业。《辞海》的解释是：创立基业。熊彼特（Schumpeter）对创业的定义是：“强调革新，包含新的产品、新的生产方法、新的市场、新的组织形式。财富就是在满足新的需求的革新的活动中被创造出来的。从这个角度来说，创业者可以被视为那些将各种不同的因素组合在一项革新性的活动中，并以此满足消费者的需求的人。同时，他们也希望实现的价值要超越原来的各因素的价值总和，并且能够创造出新财富。”。

美国百森商学院被誉为“创业教育之父”的蒂蒙斯（Timmons）认为，“创业不仅仅意味着创办企业、筹集资金和提供就业机会，也不只等同于创新、创造和突破。”

南开大学创业管理研究中心主任张玉利教授认为，“把创业仅仅理解为创建新企业是片面的，创业的本质更在于把握机会、创造性地整合资源、创新和快速行动，创业精神是创新的源泉。”

创业是不考虑当前所控制的资源而追求机会的过程。创业行为的本质在于识别机会并将有用创意付诸实践。创业不仅是创办新组织或开展新业务，更是一个创新的过程，在这个过程中，新产品或新服务的机会被确认、被创造，最后被开发出来产生新的财富（Drucker，1985）。

创业的本质是创新，其核心在于超越既有资源限制而对机会的追求。具体包括：一是新组织或活动创立。二是创新。三是组织内部创业。德鲁克（1985）就曾说：”今天的大企业，除非它们拥有创新能力，否则将难以生存下去“。组织内部创业可分为三种类型：（1）在已经存在的组织内部创立一个新组织；（2）组织的改变或策略性重建，这种形式更加普遍；（3）通过根本上改变该行业的创新来改变该行业的竞争准则。

创业的涵义近来已从传统意义上的企业创建范畴拓展到非营利组织创业等多个层面。

一般认为，创业的概念分为狭义的创业和广义的创业。

狭义的创业概念为”创建一个新企业的过程“，包括两个层次的内容：即创建新企业和企业内部创业。

广义的创业概念为：创业是不拘泥于当前资源约束，寻求机会、进行价值创造的过程。所有进行价值创造的过程都是创业，既包括创办营利性组织，也包括创办非营利性组织；既包括创办大型的事业，也包括创办小规模的事业甚至”家业"；既包括创办各类组织，也包括创办各类组织混合体，以及创办各种活动的过程。

根据古今中外人们对创业概念的阐述，你认为在社会实践中，应该采用广义创业概念还是狭义创业概念，请详细阐述(30分)。

二、案例分析题（30分）

状元张謇投身社会创业事业

张謇，江苏南通人，为光绪甲午科状元。甲午战争，日军侵华，北洋水师全军覆没，李鸿章被迫签定《马关条约》，割地赔款，丧权辱国，帝国主义更掀起瓜分狂潮，中国处于亡国灭种边缘。张謇虽为状元郎，却无意于官场角逐，常常夙夜难眠，为国家命运而徘徊辗转。

终于有一天，一外国人一番话使他恍然大悟：“言中国非不能普及教育、公共卫生、大兴实业、推广慈善，必不能共和，必不能发达。行此四事，一二十年后，必跻一等国；能行二三事，亦不至落为三等国。”

为了能实现“匡济天下”的抱负，他抛弃官职，下海经商，踏上实业救国之路。张謇此举风险极大，稍有不慎便可能身败名裂，因此以“舍身饲虎”形容，但为天下苍生，他义无反顾，大有“我不入地狱，谁入地狱”的悲壮。出于“天地之大德曰生”的儒家理念，他将所创办的实业命名为“大生”，历经数十年商海沉浮，大生纱厂成为中华民族资本主义的骄傲。创办实业不过是张謇获取资金的途径，他真正醉心是教育、慈善事业的振兴。

南通为张謇故乡，在晚清乱世中饱经战火蹂躏，灾害摧残，民生凋蔽、满目疮痍，张謇为了能拯救父老乡亲于水火，倾尽财力心血。

张謇兴办许多慈善事业，为帮助穷困潦倒的节妇，1896年，他出资设立儒寡会，优恤士族妇女；为拯救被溺杀的婴儿，1905年，他发起建立新育婴堂，收容婴儿1300名；为安置无业贫民，1914年，他募资开办贫民工厂，招收贫民100人；为救助误入风尘女子，1915年，他支持警察局设立济良所，帮助娼妓改过自新；为造就残疾人独立生存能力，1916年，他购地兴建残疾院和盲哑学校，教授残疾人生存技能；同年，他将养济院改成栖流所，收养乞丐；为救助无依老人。张謇创办和支持建立的慈善救助机构还有为死亡而无处安葬的贫穷者提供帮助的义冢，面积达540亩。除此之外，张謇还创办女红传习所、医院、博物馆、图书馆、剧场、公园等公益机构。

兴办慈善事业需要大笔资金，张謇除将大生纱厂每年盈利拨出相当部分作为慈善专项基金，还在百忙之中，卖字筹资，育婴堂创办时，资金难以维持，于是张状元在报纸登广告，一卖就是数年。所筹资金捐给育婴堂。张謇还利用自身影响力，号召政府拨款资助慈善事业。他还注意慈善机构改革，教养结合，让弱势群体自力更生、丰衣足食。尽管如此，张謇还是负担沉重，在二十年岁月中，张謇为慈善事业捐资一百五十万，负债五十万元。

在张謇的努力下，使南通从一个落后、封闭的县城转变为陶渊明笔下的“世外桃源”，百姓安居乐业，街道秩序井然，许多慕名前来考察的外国友人被良好的社会风貌与优美的自然风光所陶醉，称其为“人间天堂”。南通成为中国近代城市的鼎范。

湖南大学中国社会创业（公益创业）研究中心，借鉴牛津大学，采用的社会创业定义是:“社会创业”，指个人、社会组织或者网络等在社会使命的激发下，追求创新、效率和社会效果，是面向社会需要、建立新的组织、向公众提供产品或服务的社会活动。湖南大学社会创业研究中心为了使社会创业具有可操作性，初步确定其为以下几类：（1）创办兼顾社会利益的非营利组织，如创建慈善公益基金会等。（2）创办兼顾社会利益的营利企业。（3）志愿公益活动等。各类组织，如多种形式的实践活动，社团或沙龙的组织管理、报刊的构思与设计、新观点的提出、小实验、小制作，举办学术报告、科研竞赛、创业竞赛、暑期学生社会实践活动、创办各种形式的创业园等等，这都是社会创业实践活动的重要内容。（4）产学研混合型社会创业等。

根据社会创业概念的阐述，你认为状元张謇投身社会创业社会实践中，主要涉及了哪些类型？您认为社会创业与创办企业的狭义创业定义进行了哪些方面拓展？请阐述社会创业的价值和意义。状元张謇社会创业对当今社会的借鉴意义，怎样借鉴？请详细阐述(30分)。

三、论述题（40分）

根据创业和社会创业相关概念，请您分析您现在所处的环境的机会和威胁，分析您自身优势和不足，怎样扬长避短进行岗位创业或者未来创办企业或者社会组织。请阐述您的创业设想方案(40分)。

答案：

一、材料阅读题。

答：在社会实践中，我认为应该采用广义创业概念。

随着经济不断增长，经济体系已经开始了朝着多元化的方向发展，创业的模式已经不仅仅是传统的简单的创建一个新企业的模式——也就是狭义的创业模式，广义的创业模式更合适以及满足经济市场的需求。

创建一个新企业首先就要看准行业，这样不仅会受入行条件的限制，导致适合行业的选择面变窄，而且很难体现个人的兴趣及个性，此外，狭义的创业模式思路单一，遇到不可抗因素时调整的灵活性降低，不利于发展。但是市场多元化造就了更多的创业机会，广义的创业模式更能适应市场，而且不受资源约束可以让创业的阻力大大减小，广义创业也更能实现创业者的自我价值。

二、案例分析题 答：

1、张謇投身社会创业社会实践中，主要涉及了：

（1）创办兼顾社会利益的非营利组织，如出资设立儒寡会，优恤士族妇女；发起建立新育婴堂，收容婴儿等。

（2）创办兼顾社会利益的营利企业，如募资开办贫民工厂，招收贫民。

（3）志愿公益活动等，注意慈善机构改革，教养结合，让弱势群体自力更生、丰衣足食。

2、社会创业与创办企业的狭义创业定义进行的拓展面有：（1）、创业者的对象方面，社会创业中，创业者已经不仅仅是个人，或人组成的群体，也包含网络等信息传播媒介。

（2）、创业的初衷不同，社会创业是以社会使命的激发为前提的。（3）、社会创业不是创建一个新企业，也会是创建新组织。（4）、社会创业不仅仅追求创新和效率，还追求社会效应。

3、社会创业的意义和价值：（1）、缓解社会就业压力；（2）、推动社会发展进程；（3）、激发社会公益事业发展；（4）、缓解社会矛盾；（5）、增加社会剩余资源的循环利用率，减少资源浪费等。

4、张謇社会创业对当今社会的借鉴意义：（1）、创业方向多元化，社会创业方向应该多元化，就如张謇不仅设立儒寡会，优恤士族妇女；为拯救被溺杀的婴儿，他还发起建立新育婴堂，收容婴儿；

（2）、公益不应单是救助，更应是引导教育。俗话说“救急不救穷”，在社会创业过程中，“授人以渔不如授人以鱼”，我们除了物质上的救助外，更应该是精神上的救助，就像张骞为造就残疾人独立生存能力，他购地兴建残疾院和盲哑学校，教授残疾人生存技能。

三、论述题 答： 我的项目：学校食堂餐饮连锁

创业打算：在创业初期，先以我工作所在学校为例，重点以石门县几所中学为最初经营范围。当经营到一定规模时，逐步推广到其他市区乃至全省甚至全国院校。创业原因：

1.在学校中一直被诟病的就是学校食堂的饮食问题，学校的饮食质量不高已成为公认的问题，仅仅是满足了学生们的温饱问题,而质量却远远没有达到学生们的要求。部分学校的饮食状况令人担忧，甚至有的学校食堂出现了集体中毒事件。

2.食堂提供的是大锅饭，菜式是以量多，而品种单一化，以远远不能满足师生们的就餐需要和营养补足。人的口味也是有规律可循的，海鲜吃多了想烧烤，大菜吃多了想小吃，饺子好吃也不能天天来，细粮吃腻了换粗粮，认真观察同学们的口味变化，随时改变菜式。这才是学校校园的食堂，这才是我们学生想要的食堂，而事实上呢？同学对食堂的抱怨也不是一时半刻了！随着我们学校的不断发展，基础设施的不断完善，学校招生数量日益增多，而人均生活空间日益降低、学校食堂已不能满足学生餐饮的需要，这也为我们学校餐饮提供新的机遇和商机。

3.在双休日期间，有很多同学因忙碌的学习过后想趁此多睡一会，却误了早餐时间而没早餐吃；有的同学嫌食堂的口味不好选择外面的路滩小店，而外面的卫生状况也令人堪忧；还有的同学两者都不选，而是空着肚子或吃点零食就算早餐了等等。这种隐藏在学生中的小事一直没有被老师发现和被人反应，而作为学生的我们都能感觉到的。这样不吃早饭和不卫生的餐点会直接损害学生的身体健康，而这也是我们学校不愿看到的。

4.我校食堂虽然有包餐点和炒菜点，但为什么不能缓解我校师生就餐方面的压力呢？原因就是规模太小，价格偏高，而且量也比较少，不能实实在在为学生着想。所以很多学生宁愿跑远到外面去吃，也不愿到食堂就餐。

为了使以上现象得到改善，我决定进行自主创业，开设学生餐饮连锁机构，真正站在一个在校学生的角度上，为学生们着想，开设学生们真正喜欢的食堂。服务宗旨：物美价廉、种类齐全、让利学生、取信学生

创业细节:1.学生饮食连锁以不断提高学生饮食质量、价格便宜的食物为目标。可以通过我们的采购部于蔬菜种植基地，水果种植基地以及牲畜养殖场达成贸易共识，并建立配送车队，为学生饮食连锁在各高校的分部统一生产配送蔬菜水果等食品原料。减少中间环节，以降低成本，并让利给学生，使学生感到食物价格便宜了、质量提高了。必然赢得生源。

2.学生饮食连锁以做出不同风味的小吃满足不同地区同学的口味。不同地区的同学有不同的口味，外面包餐店可以不断增多，就是能够满足学生的口味需要。我们可以如法炮制，并开出不同风味的包餐店，并增设自主选择炒菜店、快餐店和特色小吃店。也增加些各地方名吃，吸引同学们的口味；我们通过对学生口味的变化进行调查和四季的变化进行对菜式的调整，以满足同学们变化的需求。而不是像食堂一样盲目、单一的服务学生，我们用的是更人性化、更优质的服务，一定能得到学生们的认同和青睐。

3．学生饮食连锁为学生提供像快餐一样快捷、便利的早餐外送服务，解决有些同学吃早餐难的问题；提供各式口味的早餐小吃，解决早餐口味单一化，满足同学的口味问题。同时推出自主选择服务，就是老师和同学可以拿碗自主选择想吃的，量的多少、种类可以自己定。这是我们早餐方式的亮点，比别的早餐方式更有吸引力。

4．学校的扩大，学生的扩招。我们学生饮食连锁为不同地区、不同口味的同学设置不同的售菜窗口，让同学能感觉到家的温暖。也让不同地区的同学吃到各式口味的菜肴，吸引学生的食欲。

5.学生饮食连锁以整洁的就餐环境，卫生、安全的食物质量，让学生吃的安心、放心。比起外面的环境卫生而言，学生定会选择卫生的地方就餐。

.6.学生饮食联盟的发展要求低。只要是学校内或学校外围，有合适的店我们可以租店。如果没有，只要给我们地盘，架着蓬子也可以干的风风火火。

创业特色： 1.鉴于很多学生懒于买早餐项目，我们将开设免费配送早餐项目。也会开设外卖服务。

2.可以自主择量。有的学生吃的较少，有的学生则吃的多些。比如最基本的:男生和女生的饭量就会有很大的差异.但大部分学校食堂则不顾量的差异，价钱都一样，这样吃的少的同学很容易造成浪费，相反的有些同学可能吃不饱。针对这种现象，我的餐饮部可以自主择量，量越少价格越低。

3.所有服务人员都将收纳在校贫困学生，对其进行简单的培训。这样可以减少贫困生的经济负担。

风险预测:学生饮食联盟在创业初期的风险预测： 在学生饮食联盟的创业初期，可以设立一到两个试点

观测经营效果和师生的动态反应。如果可以发展就加大投资力度；如果不行可改变经营方式，或退出经营，以减小初期风险。

资金来源：各院的食堂和学校的入股合作---我们学生饮食联盟与之发展的伙伴就是各院的食堂和学校，我们通过与他们协商，并出示相关可行的方案等，以借助他们的有生力量小本创业，共同聚集分散的资金、共建学生饮食联盟、共同谋求未来的发展创业投资，为学生的安全卫生饮食而努力。以此打动他们和我们合作，得到入股资金。

管理理念;（1）尊重餐饮业人员的独立人格。

（2）下管一级:上级对下级进行规划管理小本创业，下级应服从上级的工作指导，尽力完成上级发放的任务.（3）互相监督:管理层监督员工的工作，同时员工也可以向上级提出自己的意见或见解.（4）营造集体氛围:既要上下属感受到学生饮食连锁纪律的严明，也要关怀员工个人创业，让员工感受到来自集体的温暖创业计划书，有利于加强凝聚力，提高工作积极性.（5）公平对待，一视同仁，各尽所能，发挥才干

第二篇：创业基础论文300字作业

创 业 基 础

院系：化学与材料工程 专业：高分子材料与工程姓名：张明浩

学号：102414143

时光荏苒，转眼间，大一变成了回忆，如今成为了大一新生口中的学长，心中不禁戚戚。诚如刚来时，那些老生们的告诫，大学时光匆匆，学弟好好把握，切莫浪费了光阴，蹉跎了岁月。

大一期间，曾有数日，进入工厂参观学习，那几日的参观，不禁心中凄然。没有了往日的的乐观，心中不禁黯然，只想着那工厂里刺鼻的气味，以及工人们那全身的装备，没有想象中的西装加身，豪车在侧，美女在怀的情景，有的只是一个个戴着口罩，防毒面具，隔离裝。所以思想想后，还是自己创业比较好

创业，我想每个人听到这个词都会怦然心动。何为创业？创业是一种劳动方式，是一种无中生有的财富现象，是一种需要创业者组织、运用服务、技术、器物作业的思考、推理、判断的行为。人的一生就那么几十载，都想有机会好好闯一闯。但是现实是残酷的，创业并非人们想象中的那么容易。不做好万全的准备，只会摔得很痛。甚至让人没有爬起来的勇气。所以创业之前，我们要考虑很多很多…

信誉是一个永恒的话题，没有信誉就做不成生意，更别说创业了。你必须要为你的产品和服务提供保障，这样一来，你的顾客才可能放心购买，而且还能重复购买。要想做到这一点，就必须付出十万分的努力。很多企业都有许多老客户，即使其它企业在价格方面占到优势，但始终没有办法改变老客户的意向。只因为信任。就如同砸瓷立窑这个例子。苗峰伟始终坚持保证钧瓷的质量，他选出次品集体砸碎，更下令：从今以后，荣昌生产的所有作品即使只有一点细微的瑕疵，也决不允许出厂销售，所有的次品必须全部杂碎，严令任何人不许带出一件次品，违者一律开除。我很赞同他在信誉这点上做出的努力，他所做的一切都是为了支持正品，让所有买房相信荣昌，同时也是为了维护钧瓷文化。这让每个想要创业的人明白，信誉是建立在保证产品质量的基础上的，你所提供的产品和服务一定要强于你的竞争对手，要具有自己的核心竞争力。如果能够坚持这一点，对创业一定有所帮助。但信誉不是全部。在很多时候，我们都要学会取舍。毕竟创业者也是商人。在实现自己野心的同时，也是为了获取一定的利益。我们不是生活在遥远的古代，二十一世纪的新人类应该懂得变通。想让买方相信自己的实力，不是只有像荣昌钧瓷一样杂瓷立窑这个方法，还有很多选择。虽然是次品，但是也存有一定的价值，盲目杂瓷无疑是对资源的浪费，还不如拿这些次品去做善事，提高企业形象。

当然仅仅做到这些还远远不够，好多人都想创业，于是看成功者的案例。但是要知道成功是不容易复制的，只有创新才能成就一番伟业。如同超市超人这个例子，程军想到了很多别人想不到的点子，并把它付诸实践，虽然一开始很多人都持有怀疑的态度，但实践证明他所做的判断是正确的。那么多家超市济济一堂，想要占有绝对的优势，光靠拼价格永远不会有出头之日，所以他开始寻找外援。吴太婆的鸡汤、山东的苹果、神龙架的猕猴桃、洪湖的鸭蛋、孝感的麻糖，这各种各样的民间宝贝都让他给淘来了，独家经营！而且都是货采源头，没有中间供货商，成本低，那获利就会很多很多了。所以每个创业者都必须记住，创新的源头在于产品。将理论付诸于实践，真正地改善产品的质量，体现与众不同，这样才会吸引更多的顾客。

随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素。想要创业首先必须在品牌宣传上下一番大功夫，不然忙活了半天，产品质量再高，信誉再高，没人知道，那不是白辛苦一场吗？当然光知道要宣传还远远不够。企业还要有一个自己的宣传平台。这一点同样非常重要。理由很简单，因为无论你的企业宣传内容多么的精美，策划的多么周全，但如果没有一个良好的传播平台，你的宣传效果一定会因为传输路径制肘的原因大打折扣。如同SBS，现在已经成为一个知名品牌。谁也不会相信拉链能和篮球扯上关系，但是施能辉真正做到了。他利用篮球比赛来宣传自己的品牌，他选择了一个很好的平台。让很多人认识了SBS，真正做好了宣传，这样生意肯定是源源不断。

现在正值金融危机，大幅裁员让人心惶惶。对于目前大学生而言，创业无疑是一个不错的选择。但是创业并非我们想象中的那么简单，而我也只是就个人浅薄观点谈一谈，很多地方还很不周全。真正想做一个创业者还要考虑更多，做好详细的规划，也需要更多的实践经验。不能盲从。

但同时国家也给大学生创业提供了便利。

近年来，为支持大学生创业，国家和各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。(1)大学毕业生在毕业后两年内自主创业，到创业实体所在地的工商部门办理营业执照，注册资金(本)在50万元以下的，允许分期到位，首期到位资金不低于注册资本的10％(出资额不低于3万元)，1年内实缴注册资本追加到50％以上，余款可在3年内分期到位。(2)大学毕业生新办咨询业、信息业、技术服务业的企业或经营单位，经税务部门批准，免征企业所得税两年；新办从事交通运输、邮电通讯的企业或经营单位，经税务部门批准，第一年免征企业所得税，第二年减半征收企业所得税；新办从事公用事业、商业、物资业、对外贸易业、旅游业、物流业、仓储业、居民服务业、饮食业、教育文化事业、卫生事业的企业或经营单位，经税务部门批准，免征企业所得税一年。(3)各国有商业银行、股份制银行、城市商业银行和有条件的城市信用社要为自主创业的毕业生提供小额贷款，并简化程序，提供开户和结算便利，贷款额度在 2万元左右。贷款期限最长为两年，到期确定需延长的，可申请延期一次。贷款利息按照中国人民银行公布的贷款利率确定，担保最高限额为担保基金的5倍，期限与贷款期限相同。(4)政府人事行政部门所属的人才中介服务机构，免费为自主创业毕业生保管人事档案(包括代办社保、职称、档案工资等有关手续)2年；提供免费查询人才、劳动力供求信息，免费发布招聘广告等服务；适当减免参加人才集市或人才劳务交流活动收费；优惠为创办企业的员工提供一次培训、测评服务。(5)以上优惠政策是国家针对所有自主创业的大学生所制定的，各地政府为了扶持当地大学生创业，也出台了相关的政策法规，而且更加细化，更贴近实际。

所以，我相信凭借自己的努力和政府的优惠政策，我一定能为自己打下一片蓝天！

第三篇：创业作业

咖啡店创业计划书

一、摘要：

高校是一个巨大的市场，这里消费者的思想前卫且人数众多，在高校周边开一家咖啡店无疑是一个不错的选择。我们发现这个机会，为自己带来利益的同时更为顾客送去美好的享受。

二、公司简介：

1.宗旨

我们咖啡店的目标是为顾客提供优质的服务，给顾客最好的享受。为达到此目标，我们采取顾客订制，送货上门，独特的包装等方式来实现。为贯彻我们的目标和既定方针，我们决心以成为周边最优餐饮店的态度对待资金监护人、顾客及社会其他团体。为实现我们的目标，需要资金、人员、管理、技术以及相关部门的协助。

2.公司的基本情况

本店是一个个体私营的咖啡店，主营各式咖啡及西式餐点，目前本店处于筹备阶段，欲将店铺开在江苏大学校周边的商铺，因为江大地处镇江东郊，位置较偏，校内人数众多且以思想较时尚前卫的年轻人为主，但江大内以及周围并没有专业的咖啡店出现，所以我们认为这会很有吸引力和市场。再者江大周边正在开发，已经形成了一些中高档小区，所以我们认为咖啡店的未来的发展前景还是相当可观的。

三、产品和服务

咖啡店内食品主要定位于中等价格水平，因为考虑到大学生的消费能力有限，所以我们在价格方面会考虑得较全面，多推出大众价格的饮品，同时咖啡店将划分一部分区域进行书吧式服务，在这里提供一些比较时尚的或畅销的书籍，但对在这部分区域进行最低消费的设置，以保证成本的回收。除此以外，在满足一定金额的前提下，提供送货上门的服务。其中饮品主要以咖啡为主，食品主要以面包、蛋糕等西点为主，少量提供牛排，意大利面等较高档的西餐。

通过这样的产品和服务，本店意在为广大顾客提供比较优雅而又新颖的就餐环境，满足顾客高品质的享受，让顾客有宾至如归的感觉。

四、市场分析

1．市场背景

喝咖啡是一种流行，同时喝咖啡也成了一种文化，一种情调和一种生活方式。随着咖啡文化的流行，校园周边也成为了咖啡文化入驻的重要场所。咖啡厅已正在成为人们与人沟通和自我享受的一个重要场所，它的价值在于它能提供给消费者高层次的精神享受。咖啡不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。经济和社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消费在校园市场大有可为。

2．市场状况

将咖啡店开在江大周边，高校就是我们最大的市场。它的特点是：高校是人口极为密集的场所，同时整体上知识文化素质比较高,接受了较多西方思想和生活方式,易于接受新事物。他们有强烈的追求较高品位的生活方式的欲望，有一部分群体消费水平较高，有较多的可支配收入购买非生活必需品。在校园周边经营一家咖啡店，一方面可以丰富教师与学生的生活，另一方面对于经营者而言，潜力巨大，大有可为。下面从几方面作具体分析： 1)营销机会和威胁分析：

S： 1．地理上接近受众，节省顾客时间成本，方便消费者。2．易于结队消费，人群集中，易产生示范和模仿消费效应。

W： 1．管理经验不足，影响力较弱。2．消费群体单一，且消费时间也相对集中，增加了管理成本和运营费用。

O： 1．目前校园市场是一个未被开发的处女地，消费群体集中，消费潜力巨大。2．年轻人居多，一旦形成习惯和消费偏好，易形成顾客忠诚。

T： 1．一旦成功，容易导致跟进的竞争者。2．校外众多的餐厅容易分流顾客。2)消费者群体分析：

a．群体构成分析校园市场潜在顾客年龄收入，消费习惯较为单一，为有针对性的高效营销提供了可能性。按照职业主要可以分为学生和教师两个大的群体。其中高校中，学生的数量最大，教职工次之。学生中又以本科生最多。

●学生消费群体，按照学历分为本科生和研究生，本科生按照年级分为入巢，守巢，离巢三个阶段。A: 本科： 1．入巢： 主要是大一年级。初来乍到，处于对学校环境和周边环境的熟悉阶段，对一切都十分好奇，有充足的课外时间，对校内外乃至整个武汉市的饮食有较浓厚的兴趣。另外因为通过社团活动等和高年级的师兄师姐的接触中，渐渐建立起对学校环境和社会环境的大致认知。大一入巢期虽然不会有较频繁的咖啡消费行为，但是是建立良好形象的关键时期（新生对新接触到的事务总是充满好奇，易于接受并且先入为主很容易建立良好的第一印象而且可以长期维持），事实上，入巢期的新生之中一部分的先行者开始体验，对其他的入巢者起着示范和引导的作用。

2．守巢： 主要是大二和大三年级。经过大一的迷惘和适应期之后，心态逐渐和学校的环境合拍，消费行为由大一的大学生活必需品的消费（手机，电脑，衣服等）转为非生活必需品的体验性和情感性的消费。一部分人寻找兼职工作，可支配收入增加，同时相当一部分守巢期的消费群体开始恋爱，情感需要表达，品咖啡是一种很好的寄托和途径。针对情侣市场大有可为。

3．离巢： 大四可归入离巢期。因为就业和考研的压力，可支配的剩余时间减少，针对离巢期的消费群体可以采取情感营销的方式，营造一种浓浓的归属感，得到消费者的情感认同。

B：硕博士： 这是一个不同于本科生的消费群体，一方面他们学历较高，可支配收入也较多一些，消费习惯趋于理性，思想更为成熟，另一方面他们并非专业的上班族，有充足的时间和更高层次的生活追求，易于成为忠诚的咖啡消费者。

●教师消费群体

1．年轻教师：刚毕业不久，留校的年轻老师，一般单身，没有家庭，处于学生和教师角色的转换之中。生活稳定，有较稳定的收入，易于接受新事物，追求自己的生活方式。

2．其他教师：相对于年轻教师而言，收入较高，有子女和家庭，可支配收入更多。是潜在的咖啡消费者。

●其他顾客群

校园周边的一些住户，主要集中于中高收入的群体，同时也包括来学校参观学习或是与校方有合作关系的社会群体。b．消费能力和消费习惯分析：（网上数据显示）

1．在所调查的本科生总体中，每月生活费主要集中在400到500之间，占37.1%，其次是400以下和500至700，分别占26.2％和21.9％，这三者占据了总体的85.2％，构成了本科生消费群体月生活费的主体。可见，学生消费群体可支配收入不显得特别紧张，同时也并不宽裕。2．在对咖啡和西餐的消费偏好的调查中，可以发现，大约四分之一的目标消费群体态度是“喜欢”，大约一半的群体态度为“一般，没有特别偏好”，这两者占据了总体的大部分，不喜欢的顾客只占15％左右。3．在对咖啡和西餐消费频率的调查中，可以发现，有四分之一强的目标顾客选择“会经常去”，三分之一的顾客选择“偶尔去”，而选择“不会去，没有此需求”的潜在顾客也占到了四分之一强，和上面的比较之后，我们发现，有一部分潜在消费者（约10％）对咖啡和西餐怀有好感，但是需求的意识处于沉睡状态，经过宣传和市场开发，这部分消费者有望成为咖啡和西餐的忠实消费者。4．在去咖啡厅的消费目的的调查中，可以发现，聚会和用餐的目的占据了一半以上的比例，谈事占了大约10％，这说明了校园消费群体去咖啡厅消费是因为有需求和事情才去，并非为了单纯的追求精神的享受。这暗示我们在消费者分析中，更应该重视团体消费（而非散客消费）。同时除开咖啡这项主营业务之外，应该适当增加一些辅助的业务。5．在每次的消费额的调查中，可以发现，接受每次10～20元的消费额的消费者占据了25.3％，少于十元占据了22.4％，可以接受20～30的消费额的群体占了13.5％，三者共占了六成以上的份额，这说明大部分的消费者消费能力仍是有限的，暗示我们的定价策略中应该采取中档偏低的价格。6．在影响消费的因素的调查中，可以发现，口味和价格是最重要的影响因素，分别占据了34.2％和33.5％，另外气氛和私密性分别为12.5％和13.6％，这暗示我们应该为潜在顾客提供大众化价格高品质享受的服务，同时，重视气氛的营造（私人的空间和宜人的气氛）。7．从消费偏好的消费频率的年级构成调查中，可以发现，随着年级的增加，会经常去消费的学生与偶尔消费的学生的比值逐渐增加，另一方面，随着年级的增加，很喜欢咖啡的学生与一般喜欢咖啡消费的学生的比值逐渐减小，这说明了两点，一是高年级学生的消费频率比低年级消费频率高，二是低年级学生咖啡消费偏好比高年级强烈。这一个重大的发现告诉我们应该按照年级细分市场，理顺顾客的消费生命周期，低年级市场采取培育策略，高年级市场采取维持和收割策略。8．从潜在顾客的可支配收入的多少与咖啡消费的分析来看，收入较高的本科生（尤其是月生活费在800以上）对咖啡怀有更强烈的消费欲望（喜欢咖啡占据该群体的的百分之七十），当然，该群体的消费能力相对而言也是比较高的，针对这部分市场可以采取细分的策略，重点在于顾客关系的维持，使之成为忠诚的顾客。9．在潜在顾客的可支配收入的多少与咖啡消费的分析中还有一个发现：月生活费400以下的学生和800以上的学生某些消费习惯惊人的一致，这表现在去咖啡厅消费的目的中聚会很多，谈事很少。而在用餐的目的上，月收入800以上的学生很少，而800以下的群体中，用餐的比重普遍较大。10．在每次可接受的消费额的调查中，各个可支配收入的学生群体达成了某种默契，每杯咖啡的价格在8～15元之间，每次消费额在10～20元之间的比重最大，消费金额和上文的消费偏好暗示我们应该灵活运用定价策略和产品策略，为消费者提供物美价廉的服务。3)市场细分和定位

细分分析：集中在高校师生，为高校师生提供咖啡和西点。

定位分析：休闲，饮食，娱乐于一体，以消费者可接受的价格提供一种情感和精神享受的场所。

五、行业及竞争状况分析：

餐饮业的发展已经相当的成熟了，可以说在中国最为常见的就是餐饮店。同时随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，越来越多的人会选择外出就餐，这也给餐饮业的不断发展提供了基础。而餐饮店的技术含量低，起步资金少，这也使得餐饮业的进入壁垒很低，所以在这个行业中的竞争是可想而知的。江大周边也已经形成了餐饮的群聚效应，各式各样的小吃，饮品店，饭店层出不穷，可以说是远近闻名。下面我们具体分析一下咖啡店的竞争状况：

现有竞争者：江大周边的所有餐饮店都属于现有的竞争者，可以说是数量极为庞大，所以想在其中切下自己的一块蛋糕，就必须采取一些有效的措施； 潜在入侵者：由于进入壁垒比较低，所以很有可能在本店开业后就会有类似的店跟进；

替代品：我们的主要产品是咖啡和西点，这在江大周边是相对而言比较少的，但是也可以被一些专业的饮品店和蛋糕店所替代；

买方砍价能力：由于消费群体比较单一且竞争较大，所以买房的砍价能力较强； 卖方砍价能力：由于现有竞争激烈，所以买方享有主动权，我们在价格上没有太多的优势。

综上我们可以看出，在江大周边开咖啡店并没有太多的竞争优势，所以，我们需要突出我们的特点，凸显出我们与众不同的地方。首先，我们最大的不同时我们是咖啡店，主打的是用中等的价格享受高品质的服务，我们不仅要在餐饮上给顾客留下好的印象，更要从店铺环境和整个服务上给顾客良好的精神享受和满足感；其次，我们在店铺内设有专门的书吧，让顾客又不一样的用餐感受，方便同学之间的学习交流；再者，在经营过程中，创建顾客基本情况表，在节日或生日时为顾客送上祝福，并且给予在店内过生日的顾客一定的优惠，让顾客感受到我们对他们的关心，让他们来过一次就会记得我们的咖啡店。

六、经营计划

1.店铺形象设计： a)视觉识别：

店名：一方面应该和自己的经营业务有紧密的相关，另一方面要照顾到经营的场所是在校园周边，要贴近校园特色，易于为校园群体喜爱和接受，店名应有格调，意味悠长。

LOGO：如果有可能，应该为自己设计LOGO，并且贯穿始终。例如咖啡厅器具上，名片上，服装上，等等。

颜色：以黄色，红色，橙色等暖系色调为主，辅以轻快活泼的冷系色调。彰显时尚，潮流，雅致，品位。

店内布局：恰当运用灯光，地毯，隔断等元素，尽量一方面有效利用空间，一方面显得错落有致，不显开阔平淡之感。可适当设计一些较为私密的桌位，然长时间逗留的顾客充分享受那份怡然自得的情调。同时各处专门的一小间作为书吧的用途。

灯饰和灯光：灯饰是咖啡厅装饰的重要元素，选择各种不同样式的灯饰可以有效增加咖啡厅的美感。灯光是烘托咖啡厅气氛的重要部分，可以选择不同颜色的灯光，烘托出咖啡厅宜人的气氛。同时，顾客应该保留在自己的空间按照自己的要求调节灯光的便利。

墙面装饰和窗帘：按照季节及时调整，各种织物材质，图案，颜色尽量显得和谐，显示咖啡厅的格调，贴近消费者感官享受。

桌位：桌位设计和摆放应该总体上和谐，个体上有差异，避免给消费者大排档那样的感受。

工艺品摆放：工艺品的选择应该贴近咖啡厅气氛和消费者偏好，烘托出咖啡厅的品位。

餐具：干净，整洁，应该体现咖啡厅特色或者形象（例如LOGO）。背景音乐：以浪漫，柔和的轻音乐为主，响度适中，切合季节变化和咖啡厅格调。

b)行为识别

员工行为：应该重视对员工的培训，让每一个员工都可以成为咖啡厅的形象代言人。

管理者行为：管理者应该及时排解经营过程中的问题，面对顾客的意见和建议，及时回复，保持和消费群体的密切联系。2.人员招募及营业时间：

需求专业的咖啡师、西点师傅各一名，服务员数名（可招学生工）营业时间：10:00-22:00 3.定价策略：

因为一个重要的消费群体是学生，经济收入有限，所以总体定价上以中低档为主，辅以高档价格，一方面可以提升形象，另一方面可以满足有此需求的消费者。

a)流动定价：一些大众消费的咖啡品种可以采取流动定价的方式，例如每周有几种咖啡有优惠折扣，可以吸引很多人的到来。

b)赠送：例如可以针对情侣市场开展一系列的促销活动，价格优惠，赠送小礼品等。

c)折扣定价：例如节假日到来，过生日或者店内员工朋友的消费等，可以给予一定的折扣。

七、营销策划

 传单和海报：可在人流量大的场所（例如食堂门口，图书馆门口）发放一定量的传单，也可以在宿舍楼栋楼下投放一定量的传单，可以在三岔口，宿舍楼下的广告栏张贴一定量制作精美的海报；

 活动传播：可以赞助学校的一些具体活动达到传播的目的；

 人脉推广：鉴于高校是人去相当密集的场所可以利用咖啡消费者的口碑传播，例如可以招聘比较多的轮班流动的学生兼职服务员，通过每个人的交往半径进行人脉推广；

 利用社团：社团作为高校重要的组织，对每一个高校学子有巨大的影响。也是一种极佳的营销渠道。可以和社团建立友好关系，采取措施鼓励社团群体消费。例如，咖啡厅专门有区域可以提供给社团，社团非正式活动可以利用咖啡厅场所进行。

八、融资安排

由于我们没有具体的财务预测，现在就简单的来讲讲融资渠道。我们认为主要的融资渠道是我们几个创业者自己的资金投入，其次可以拉拢学校取得一定的创业资助（定期为学校接见外宾或是老师谈事免费提供场所和服务，为学校的贫困提供勤工俭学的岗位），书籍可有周边的书店提供，放在我们这边为他们打响名号。

九、风险和控制

1、技术风险：主要集中在被模仿的风险。因为咖啡店的进入壁垒较小，所以很容易被其他潜在的竞争者模仿。我们要做的就是在开业后凭借我们优质的餐饮，环境和服务让顾客建立忠诚度，提高顾客的满意度；

2、市场风险：经过上述的分析我们可以发现我们的市场还是比较大且稳定的，并且市场的接受能力以及接受的速度都是比较快的，关键问题依然在于我们要在开业初期打响自己的品牌，让顾客可以记住我们；

3、经营风险：因为我们所面临的竞争比较大，同时可能资金的运转能力不是很强，所以经营存在一定的风险性，所以我们要在餐饮的口感，质量上下功夫，在服务环境上提升自己的形象，在售后上多与顾客进行沟通交流，让顾客体会到我们的真诚，有归属感。

第四篇：创业作业

大学生创业现状分析及对策研究

摘要：大学生创业是目前比较热门的问题，由于我国是人口大国，就业人数多，并且经济不发达，职位缺乏，所以很多大学生一出学校就失业。因此很多人选择了创业！尽管国家和学校为大学生自主创业提供诸多支持和优惠政策，但是我国大学生自主创业现状仍令人堪忧。,关键词：大学生职位空缺创业

现状风险分析建议

一：我国大学生创业现状

大学生创业已引起了社会各方面的关注，国家不断推出针对大学生创业的各种优惠政策，鼓励和支持大学生自主创业。各地政府部门也都推出了针对大学生的创业园区、创业教育培训中心等，以此鼓励大学生自主创业。在国家的鼓励下，许多大学生选择了自主创业。虽然高校毕业生创业的行业不少，但其中真正参与高科技创业，即创业项目中拥有专利权、商标权和著作权等知识产权的创业者，仅占创业人数的17.11%。由此可见，我国大学生创业呈现出人数少，科技含量低，抗压能力弱，成功率不高等现状。

三、大学生创业优劣势分析

(一)大学生创业的优势

1.大学生往往对未来充满希望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及“初生牛犊不怕虎”的精神，而这些都是一个创业者应该具备的素质。

2.大学生在学校里学到了很多理论性的东西，有着较高层次的技术优势，而目前最有前途的事业就是开办高科技企业。技术的重要性是不言而喻的，大学生创业从一开始就必定会走向高科技、高技术含量的领域，“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路。一些风险投资家往往就因为看中了大学生所掌握的先进技术，而愿意对其创业计划进行资助。

3.现代大学生有创新精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲

望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基矗4.大学生创业的最大好处在于能提高自己的能力、增长经验，以及学以致用；最大的诱人之处是通过成功创业，可以实现自己的理想，证明自己的价值。

（二）大学生创业中的问题

1、经验缺乏，资源不足。由于大学生的年龄、阅历、心理等与有社会经验的人相比处于劣势。创业本身是一个复杂的系统工程，市场不会因为创业者是学生就网开一面，在单纯的校园环境中成长起来的大学生，在面对社会和市场时，比有社会经验的人更容易迷失和迷茫。

2、纸上谈兵，缺乏对市场的了解。缺乏对市场的了解是目前大学生创业中普遍存在的问题，不少大学生创业

者没有对其产品或项目做市场调查的意识，而只是进行理想化的推断。大学生在创业初期一定要做好市场调研，一些可行性研究也可委托专业机构进行，在了解市场的基础上创业，才能长久。

3、盲目扩张。诸如企业规模扩张、经营领域扩张、项目扩张等方面。当创业者初尝甜头后，往往急于求成，想更快的收回成本创造盈利，从而盲目扩张，造成企业不能与自身能力、市场需求相协调，这样是极其危险的，稍不注意就可能血本无归。

4、承受挫折的能力不足。很多创业的在学生经历是一帆风顺的，没有经历过挫折与失败，所以抗挫折能力较差，加上对创业一厢情愿，没有作好迎接困难、面对挑战的心理准备，当遇到问题时，很容易心灰意冷，停滞不前，这是心态上来讲。

四、大学生创业风险的预防之策

（一）提高心理抗挫折能力

创业是艰辛的，创业的压力也是难以想象的，对于任何一个人来说，要想创业成功，就必须有坚强的抗挫折和抗风险的能力。这种能力并不是与生俱来的，而是在后天的生活、工作以及创业过程中，不断磨练而成的。毫无疑问，我们大多大学生自小养尊处优，抗挫折和抗风险的心理承受能力极弱，为此，就要进行专门有针对性的训练。

（二）提高自身素质

既然要创业，就必须要使自己具备创业的 条件和能力。为此，要提高大学生的素质，应主要从以下方面展开：创新能力、策划能力、组织能力、领导能力、管理能力以及公关能力。上述六大能力，可以说是创业者必须具备的能力，也是在创业过程中有效考核创业者成败的能力检验。

（三）提高政策的引导和支持力

政策引导和支持属于外部环境因素，是政府和社会用实际行动支持大学生创业。根据大学生创业中遇到的资金、政策、法律法规等外部环境因素，要降低这些风险，应从以下方面展开：一是在法律支持上，这里的法律支持不仅仅是相关扶持政策和法律法规的制定和修改，而是表现为法律应成为大学生创业过程必备的知识。二是表现在资金的支持上，从两方面进行，一方面是税收减免，对于大学生创业，应在一定年限内免收行政事业费，并根据其创业的产业性质，实行不

同的税收政策以予以支持；另一方面，则表现在银行的贷款上，既要简化手续，更要降低贷款的门槛，并可以适度扩大贷款的规模，以微利性质助推大学生创业的前进。

（四）做好创业方向的选择

如今创业市场商机无限，但对资金、能力、经验都有限的大学生创业者来说，并非“遍地黄金”，大学生创业者在创业初期一定要做好市场调研，在了解市场的基础上根据自身特点，找准“落脚点”，才能闯出一片真正适合自己的新天地。本文认为，大学生创业首择四大方向：

一是高科技领域。这主要与大学生的身处环境有密切关系，毕竟，高校是我国的高新技术的前沿阵地，各种科技以及思想都会先在高校萌芽并迅速推广。二是智力领域。智力是大学生创业的资本，在智力服务领域创业，大学生游刃有余。三是连锁加盟领域。统计数据显示，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20%，而加盟创业的则高达80%。对创业资源十分有限的大学生来说，借助连锁加盟的品牌、技术、营销、设备优势，可以较少的投资、较低的门槛实现自主创业。四是开店。大学生开店，一方面可充分利用高校的学生顾客资源；另一方面，由于熟悉同龄人的消费习惯，入门较为容易。

五、小结

总之，创业并不是人人都适合。千百万的大学生有着千百万种不同的性格特点和人生追求。高校和社会在鼓励大学生创业的同时,要注意避免盲目性,不能一刀切。高等教育本身就有精英教育、大众教育、职业教育等几个层次,因此也应该根据学生的不同情况因材施教。

参考文献

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[2]何宇红.浅议加强大学生风险意识教育．黑龙江高教研究．

[3]解廷民．大学生就业与风险防范．北京教育（成功就业版）． [4]叶育旺．对大学生自主创业的反思[J]．中山大学学报论丛

[5]欧清华．大学生毕业生自主创业的障碍与对策探微[J]．教育与现代化,[6]赵志生．对大学生创业教育的思考[J]．内蒙古社科,[7]张帆，张玮．美国大学创业教育发展及对中国的启示[J]．中国人才，[.

第五篇：创业作业

《创业教育讲座期末作业》

期末论文

题目：王菲：天后的投资创业史

班级：09经济3班

姓名：甘宪裕

学号：200930960307

分数________

真正意义上的歌坛皇后

王菲是真正意义上的歌坛皇后，以特立独行著称于世。正当大家翘首期盼她给大家带来更多的音乐作品时，她却再次出人意料地宣布：退隐江湖！有人说她在借机炒作复出，可对于货真价实的王菲来讲从来就不用炒作；有人说她是为钱，而对于奇货可居的王菲来说就从来不缺钱。据知情人士透露：王菲日前赴港扫货期间，停留4天花费40万，而出入更获得富豪欧通国照顾。据悉，王菲与此人已经相识多年，王菲曾为欧通国代理的品牌担任代言人，两人一直合作愉快。近日有记者求证王菲经纪人陈家瑛王菲隐退一事，对方表示：目前的生活是王菲最向往的，她已到了无牵无挂的境界。看来，事情该如何发展还是个未解的谜„„不过，王菲的投资一直没停过，先是在三里屯开酒吧，后又与老公李亚鹏在上海投资上千万开了VIPROOM酒吧，由于价位超高，人气超高，目前已成上海最热门酒吧之一。本月初，王菲同那英合伙在北京工体附近开办一家名为Vajra的高级发廊。据了解，剪一个普通男头就要人民币1500元左右。

1.投资发廊权贵经常光顾

王菲和那英是众人皆知的好姐妹，虽然同为天后级人物各自都已经有不菲身价，却仍努力经营自己来之不易的幸福。本月初，她们在北京工体附近合伙开办了一间名为Vajra高级发廊(左图)。据探访了解，该发廊价格昂贵所以生意相对冷淡。剪一个普通男士头发就要人民币1500元，但很多国内大牌明星也经常光顾，如赵薇、章子怡、张信哲、苏有朋等人。该发廊不仅给她们与朋友交流提供了一个场所，还做了免费广告。就连王菲的女儿靖童也不例外。

2.投资房产无奈曾被套牢

王菲1997年花了4800万元港币的高价买下香港九肚山“宝松苑”豪宅，由于她入住后感情不顺，笃信风水的她，于五年前便以半价赔售，但由于这几年香港房地产不景气，即使她一再压低价格也未能出手。为了“时来运转”她又在香港龟背湾买下一处价值3450万元港币的豪宅。

可能是由于北京人对故乡的特殊感情，王菲很早便在北京买下豪宅，选择的是北京较早的别墅“嘉林花园”，且和那英做邻居。该处紧邻使馆区，交通便利，闹中取静，当时价格就已是每平米近两万，北京近年地价暴涨，这处房产早已身价过千万，此处投资不失为明智之举。后来王菲又掷金千万在北京购买两户豪宅，与李亚鹏共享甜蜜生活，因为很少在香港居住，那里的豪宅也就派不上什么用场了。

3.投资酒吧日均进账百万

王菲与老公李亚鹏在上海共同投资上千万开了VIPROOM酒吧，虽由于过高的定位被称为“烧钱”酒吧，但正式开业后超高的人气，已使其成为上海最热门酒吧之一，据估算，每年仅酒吧收入就能进账百万元。这虽然不比一场演唱会的收入，但投资赢利总比资金闲着强嘛。明星酒吧有明星效应，高定位，高消费，开在一线城市，这个选择真是经过了一番考虑的。与王学兵联合在北京投资经营的酒吧经历了涉黄**后，恢复了平静，依旧是许多时尚人士经常光顾的休闲场所之一。

据了解，“VIPROOM”开在上海酒店及名店林立的静安区乌鲁木齐北路静安

文化馆内一个独立的院落，相较之下，静安区是上海最为热闹也最高消费的区域。李亚鹏曾透露合伙人是他的两位朋友，其中一人还是外籍人士，但据说王菲也有合股，约占1/4,“VIPROOM”实行会员制，非会员不准入内，以保证客人消遣时不会受到闲杂人士的骚扰。单是内部装修至少花费600万元人民币。对于网络盛传王菲要与邱王黎宽等人合开酒吧一事，其经纪人在接受采访时说：现在李嫣的唇裂基本痊愈，王菲自己的时间也比以前充裕了，她最近确实对开酒吧比较感兴趣，但到底能干多久跟谁合作，现在都还不好说，也许还是会选择请朋友帮忙打理。毕竟她只是个歌手，对投资开店不是很在行，也许因为她太孩子气了，更喜欢凑热闹吧。

4.倾心公益成立天使基金

王菲和李亚鹏的孩子患有先天性兔唇，一年多来媒体的关注、工作的停滞，对于他们来说都已经不再重要。从决定设立基金看出，家庭的不幸让他们对人生有了更多的思考。他们的行动也让“艺人都是高消费”、“耍大牌”的形象在爱心基金成立后大为改观。短短的时间内，李亚鹏凭借自己明星的影响已经筹集了过千万的善款，并以女儿的名字命名为“嫣然天使基金”，这是对社会的责任，也是为自己女儿留下的宝贵财富。

近日，中华小姐大赛的26位选手向中国红十字基金会和嫣然天使基金递交了她们在贵州寻找救助唇腭裂儿童的相关报告，嫣然天使基金负责人李亚鹏深受感动，甚至当着记者的面流下了眼泪。

近日李亚鹏在参加凤凰卫视中华小姐“天使带回你的家”活动时，王菲依然没有出席，对此他并没有透露太多。当记者问及被网络炒得沸沸扬扬的王菲彻底隐退一事时，李亚鹏以“王菲要带孩子”堵住了记者的口，在采访中李亚鹏透露了这样一个信息：“今年12月8日嫣然基金在上海的募捐活动王菲应该会出席，其他时间估计很难保证。”

李亚鹏介绍说：“基金的医疗队前不久在新疆救治了100多个孩子，之后还要在成都、沂蒙山区设立定点医院。12月8日，我们会在上海召开嫣然天使基金慈善晚宴，拍卖一些当代艺术作品。”至于妻子王菲近况和女儿，李亚鹏依旧不太愿意提起：“筹善款出席活动一个家庭出一个代表就够了。”同时他表示，该基金年底的慈善活动，他和王菲一定同时参加。目前，嫣然天使基金是两个人共同的工作中心。

天后身价至少3.2亿

天后自然有“天价”，举办演唱会遍及世界各地不下百场，个人专辑火爆销售，每次活动都有数百万元进账。寻找代言人的商家蜂拥而至，且都为世界知名品牌，也许只有这样才配得上天后的身份嘛！能给人留下深刻印象的不仅是她的嗓音，还有荧幕上的耀眼，先后接拍的电影及电视剧皆为大牌云集重金打造，天后的出镜费也自然可想而知了。根据王菲十年中演唱会及各种商业活动估算，其身价至少也在3.2亿，是货真价实的“天价天后”。

星途顺利爱情坎坷

王菲是地道的北京人。由于爱唱歌，1987年她从北京去往香港，经朋友介绍认识了戴思聪老师，后经戴老师介绍，加入新艺宝唱片公司正式踏入歌坛。1990年对王菲事业的发展具有里程碑意义，推出第2张专辑Everything及第3张专辑YouAretheOnlyOne，勇夺该年叱吒乐坛流行榜“叱吒女歌手”铜奖，被

誉为天王巨星的接班人。

至今仍为我们所传唱的《执迷不悔》是王菲1993年推出的个人第5张专辑，该专辑销售冲破白金数字，巩固了其在乐坛的实力与地位。

王菲1994年至今举办的演唱会已超百场，足迹遍及全球，也创下了明星个唱的世界纪录。在娱乐明星纷纷向三栖发展的当时，王菲也凭着高挑甜美的外形，被影视公司看中，几年中参与了《原振侠》、《千岁情人》等多部电视剧的演出，并在同期获得多个奖项提名，可见王菲的演技也同样得到了公众的认可。

但对于王菲的感情生活来说，人们的关注度有时甚至超过了她的专辑。

王菲1999年在嫁给著名摇滚乐手窦唯并生有一女后，由于窦唯新女友的出现而两人离婚，这成为了她个人感情一段痛苦的经历。从此王菲带着孩子继续她对事业的追求。关于王菲和谢霆锋的绯闻也曾被香港媒体从怀疑到紧追不舍，但这场轰轰烈烈的恋情最终由于谢霆锋与张柏芝的结合而告一段落。作为天后，王菲对感情有着自己的理解。同李亚鹏的婚姻曾一度被媒体炒为惊天新闻，但婚后生子却意外地让人们将视线转移到了他们对生活的理解与对社会的责任上来。明星也是人，天后更有着自己的平凡生活，而也许恰恰是人生道路上的种种不确定，才使得他们更加地耀眼。无须争辩是非，还是让我们去慢慢体会„„

成为“印钞机”理财是前提

明星也是普通人，只是让人们知道他的途径比较耀眼罢了。王菲今天可以唱歌，明天如果不能通过歌唱来挣钱该怎么办呢？通过今天的工作积累资本是重要的，可一旦挣钱的源头断了，就只剩下开支。钱是赚不光的，却是能花光的。很多知名的国内外企业家在做好自己主营业务同时，也要通过资本运营去使资本增值保值。比尔•盖茨有自己的基金会，国内多家地方性商业银行上市也给参股的众多企业带来了丰厚的收益。个人和家庭就像企业，今天的朝阳就是明天的夕阳，到了该未雨绸缪的时候了。

投资不是赶时髦

购买豪宅是很多明星的投资选择，但不是唯一投资途径。任何市场都有高潮和低谷，当人们一窝蜂去抢购，也许恰恰就是出现危机的时候。房产投资的危机和政策息息相关，香港曾经出现过的地产泡沫危机让王菲的豪宅损失大半，这正是对当时市场环境不去了解，只和众多明星一样“人云亦云”去大手笔投资的结果。

体面只是一方面，吃饭才是最重要的，人们都希望过得好，但决不要让今天的幸福成为明天的负累。我们也看到身边很多人在互相攀比，买房买车，面积大、档次高，成为人们追求的目标，在这些诱惑面前，人们往往缺少了理性。投资理财是理性的事情，需要专业知识。如果王菲在买房前，能看到当时香港地产的泡沫，恐怕就不会有后来的损失。

金融投资是重要选择

我们从文中了解到王菲并没有金融投资。其实银行客户中也经常遇到明星，他们的理财方式一般仅仅是存款、信用卡，而基金、证券、债券等金融产品在他们看来似乎与自己无关，或者正像有的明星说的那样“那是老百姓的事情”。买地产股票等于投资搞地产；如果想买煤矿投资也许你可以去选择煤炭企业的股票；再如果你看好国家重点建设项目，而即使有钱也无法插手，那你可以了解一

下国家发行的重点建设债券或信托计划。

投资的途径是多种多样的，当今的各行各业无不和金融打着交道，如果你未曾尝试，不妨去了解一下。坐在家中手握自己看好的行业发行的金融产品，何乐而不为？也许，明天您就是某知名企业的大股东。

王菲资料

●中文名：王菲(15岁前随母亲姓，叫夏林)

●英文名：FayeWong(Shirley已弃用)

●艺名：王靖雯(已弃用)

●职业：歌手

●出生日期：1969年8月8日

●出生地点：北京

●生肖：鸡

●星座：狮子座

●身高：172cm

●教育程度：中学毕业

●喜爱娱乐：和朋友在一起打麻将