吉祥物的创意设计

第一篇：吉祥物的创意设计

吉祥物的创意设计

创意是思维意识的表现，设计是创意表现的结果——创意先行，设计而后。

吉祥物的创意设计应遵循这一原则。大量技法超群，视效独特，形象震撼的吉祥物最终没能采用，关键是没有解决问题。没射中靶的箭，再精美又有何用？吉祥物的创意是有的放矢的，带着手铐脚镣跳舞对设计师而言未必是折磨，起码不用盲人摸象。因为What to say？说什么非常明确，比拼的是How to say？用什么来说？如何来说？手法千变万化，核心万变不离其宗。吉祥物不是纯艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它诞生的前提。吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物。因为它需要承载特定文化和大量信息。为文化、体育、企业、商品等不同行业创意吉祥物，必须满足该行业特征及相关背景，而且要与众不同。缺乏原创性，谁都能用，张冠可以李戴还能算优秀的吉祥物吗？皮之不存，毛将焉傅？创意是金点子，是灵感的闪现，是智慧的火花，因此吉祥物创意之前请先远离设计。www.xiexiebang.com 取材是挖掘创意的动力，寓意简单明了的形象容易被记忆。直接取材于相关标识的吉祥物是常见的创意方向，力求创新就更需要提升到精神层面。比如都以一种花为题材，如何让这朵花区别于那朵花，只创意外形仍在原地踏步，若考虑用概念精神去寻求创意的共同点，恐怕这必定是朵与众不同的生命之花。一旦打开了思路，创意源泉就会喷薄而出！以标志为吉祥物的造型是立竿见影的创意，依托标志寓意形象，两者将相辅相成。中国南方航空吉祥物、韩国Kyung—kido市吉祥物都是成功的案例。几个字母、几个数字、几个符号若能说明问题，同样不失为巧妙的取材。

评判一个优秀的吉祥物，创意看它是否符合“5W”——Who，What，Why，When，Where。Who——它是谁？它是什么？它代言什么？What——它正在干什么？它传递什么信息？Why——它为什么是这样，而不是那样？When它属于过去、现在、还是将来？Where它属于哪里？它有那里的特色吗？设计在线.中国

评判一个优秀的吉祥物，设计看它是否符合“3M”——更准、更巧、更好。More准——是否更精准，更到位？More巧——是否更巧妙，更独特？More好——是否更精彩，更完美？因此设计吉祥物时请为创意加分。

吉祥物的姿势远比漂亮的外观更重要，切莫忽略姿势的设计。姿势的优劣直接导致信息传播的准确与否。需要非常明确地告诉人们它的状态——欢迎、欢呼、跳跃、奔跑、指引„„大胆而夸张的动作会使吉祥物活力四射，充满灵气和动感。明确动态线的走向，尽量不要将四肢与身体重叠，交代清楚彼此之间的关系，四平八稳会使吉祥物显得老态龙钟。此外，反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计刻画，更能为吉祥物的神韵锦上添花。当造型较为木讷，难以延展灵活的姿势表情时，可以“移花接木”添加辅助道具，通过后者的灵动活跃来映衬主体。

当然，辅助道具的运用，点到为止即可。不要奢望依靠背景语言来烘托气氛，应在吉祥物本身做足功课。举个例子：在没有任何背景画面的情况下，如何更好地表现一个雪地行走的角色。先画一个完整的行走角色，让他猫些腰，会显得环境恶劣。这还不够，接着在角色的四肢和眼睛上做文章，将双手设计成紧抱双肩，再擦去小腿以下的部分，将眼睛画成一条线。如果再为角色添上一条扬起的围巾，形象地表明寒风凛冽，看看会是怎样的效果：真值得同情，如此艰难地在雪地前行！此时无声胜有声，一个精心设计，不需要添加环境烘托的角色就这样鲜明地诞生了。

让吉祥物变得丰富多彩，当然不能限于一种姿势。众多不同的延展姿势会强化其个性和感召力。考虑再为它设定一系列应景的情节，那样会愈发有趣。想象一下：如果吉祥物拿着自己的仿真玩具炫耀；如果戴上十二生肖帽子或是十二星座发饰；如果装扮时尚明星、角色互换，这将是多么诙谐幽默的设计表现啊！

设计单个吉祥物造型相对自由。两个吉祥物造型通常采用两种表现方法——对比和统一。对比指两者存在极大的反差：一黑一白、一大一小、一胖一瘦、一老一少„„互补的差异紧密围绕着创意主旨。两者通过眼神沟通、动作交流，体现彼此的性格特征，如日本爱知世博会的吉祥物森林爷孙；另一种手法相对统一，造型几乎完全雷同，稍有色彩、性别或性格的差异，体现同族同类的创意概念，如希腊雅典奥运会的吉祥物Athena和Phevos、都灵冬奥会的吉祥物Neve和Gliz。当吉祥物需要承载大量信息内容时，采用多个造型是最合理最有效的解决办法，正如我国北京奥运会的五福娃，韩国99Hanam国际环境博览会吉祥物。数量越多越体现设计造诣，如何同中求异，和谐统一；如何保持系列感和原创性；如何平衡信息的传递，都需要设计师精心拿捏个中尺度。

吉祥物的造型是否独特新颖，会让人过目不忘，“边缘形”起着至关重要的作用，因为它直接与负空间产生关联。不妨做个简单的试验：将一群吉祥物全涂成浑身黑色进行比较，让人一眼认出谁是谁的话，独特新颖就非它莫属。非常公平的竞赛，证明设计师相当重视“边缘形”的设计，从全局观整体考虑造型，而不只是关注细节的处理。因此不难理解，人们会从浩如烟海的卡通世界中，不费吹灰之力地认出米老鼠、机器猫、米菲兔„„鲜明的造型深入人心，经典的大师级设计。

将“解构主义”运用于吉祥物设计中，极其耐人寻味。吉祥物的四肢、躯干、脑袋相互分离却彼此关联，甚至是五官都可以分散浮于空中。这样会增强吉祥物的独特性和跳跃感，提高造型的认知度。“裁切主义”在吉祥物设计中的应用，同样会收获意想不到的效果：故意让吉祥物出现在画面的一角、裁去某些部分、切割进行重组，会增强吉祥物存在空间的纵深感，营造重复的虚空间，呈现出另一种视觉效果。

随意的笔触，幼稚的线条，自由的涂鸦，都可以提升吉祥物的亲切感。习惯于勾线平涂的吉祥物，试试“错位平涂”的着色方式，巧妙留白可以使吉祥物更透气，更具立体感和空间感。吉祥物的外轮廓线是不能回避的设计问题，勾线的颜色难道只有黑色吗？不！可以是任何一种颜色，可以是多彩的，可以跟随填充色，可以加倍扩边，变化粗细，甚至于完全消失。为吉祥物设定一个主色调。色彩搭配越简洁越好，能用两套色的就绝不用三套。当三套以上色彩进行搭配时，一定要处理好主次关系，明确孰轻孰重。大面积，小面积和装饰点缀之间的关系是吉祥物色彩设计的要点，任何色彩都能进行搭配，关键是比例的分配，以及对白色的纯熟运用。

无色彩的吉祥物是很见功力的设计表现，标新立异，像米其林宝宝——轮胎人必比登。尝试这类设计应充分考虑到“极色应用”，无色即万色，吉祥物的色彩是靠背景色来反衬的。如果它同样应用在白色背景上，会产生怎样的效果？会变得苍白无力吗？会毫不引人关注吗？设计在线.中国

吉祥物的创意设计需要策略性思考。前期应充分考虑其相关商品的衍生和开发，不应只是简单地往商品上贴标签，应根据造型的特点综合研究所需开发的商品；考虑单色及黑白应用的效果；考虑确保从平面到立体，从三维到四维的一致性。创意设计之初就应预计所要面临的棘手问题，并充分考虑解决办法，以市场为基准，使吉祥物规范化。

我们很欣喜地看到国内越来越重视吉祥物的创意设计，用吉祥物的亲切可爱来塑造代言形象，达到倍受瞩目的效果，这也是吉祥物应运而生的使命。国内吉祥物的创意设计还处在探索发展阶段，比较循规蹈矩，比较求“稳”，比较能接受传统意义上的吉祥造型，突破和尝试的力度都远远不够。当然，这也意味着国内吉祥物的发展之路前景一片大好。我国民间的吉祥元素取之不尽，用之不竭，为吉祥物创意提供了丰富的养料，加之设计手法的突飞猛进，设计师完全可以用现代的设计语言包装深厚的传统元素，旧貌换新颜。中国的未必是很俗、很土的，民族的也可以做得很时尚、很前卫，这点必须自信！

不可否认，吉祥物的生命是短暂的，昙花一现！但融合了优秀创意和设计的吉祥物，其生命价值将是永恒的，将成为经典的范本。给人过目不忘、让人津津乐道，传递吉祥，赋予欢乐，承载责任，必将流芳百世„„

第二篇：吉祥物创意设计征集评选活动著作权转让承诺书

附件3：

吉祥物创意设计征集评选活动

著作权转让承诺书

中国（北京）国际文化创意产业博览会组委会（以下简称为“组委会”）：

本人或机构实体（以下简称“承诺人”）充分了解并自愿参与中国（北京）国际文化创意产业博览会吉祥物创意设计征集评选活动（以下简称“征集评选活动”），特向组委会作出如下承诺：

1.承诺人保证，其因参加组委会吉祥物创意设计征集评选活动，而

提交至组委会的参选作品是由承诺人独立完成的。承诺人对参选作品拥有充分、完全、排他的著作权。

承诺人保证在全球范围内未曾并永远无权自行或授权任何第三方对参选作品进行任何形式的发表、使用或开发。

2.承诺人自参赛作品完成之日起，即一次性、不可撤销地、排他地

将其对参赛作品所拥有的著作权，及其对设计创作方案一切图像的或立体的表现物的全部权利，在世界范围内法律许可的方式和途径下，全部转让给组委会。

3.如根据相关国家的法律（包括但不限于中华人民共和国法律），参

赛作品著作权中的部分权利为不可转让权利，不能按照本承诺书

第二条的规定进行转让，承诺人保证对该等权利作出妥善安排，包括但不限于：

（1）承诺人应排他地许可组委会以任何组委会自行决定的方式、时间、地点和场合行使发表作品的权利。

（2）承诺人应同意并确认，组委会在为任何目的，以任何方式使

用作品时均无需标明承诺人的姓名或名称（包括但不限于本名、笔名或其他可能将作品与承诺人相联系的称谓、名称）。承诺人非排他地授权组委会采取一切合理的措施（包括但不限于仲裁、诉讼等）制止侵犯承诺人署名权的行为。组委会可根据情况自行决定是否采取相应措施。

（3）承诺人排他地许可组委会以任何方式、为任何目的行使参选

作品的修改权。在组委会要求承诺人或组委会自行指定的第三方对参选吉祥物设计方案进行修改时，承诺人无权干涉上述修改或因此向组委会或第三方提出任何要求，承诺人应根据组委会的要求配合相关的修改工作。

（4）承诺人排他地许可组委会行使保护作品完整权。当组委会需

要自行或授权任何第三方保护参选作品的完整时，承诺人应给予积极、合理的配合和协助。但承诺人不得以保护作品完整为由，对组委会在本承诺书项下享有的权利及利益进行任何限制或阻碍。

（5）承诺人确认并同意，组委会随时有权将上述权利向任何第三

方进行再许可。

4.如参选作品的任何组成部分或构成其基础的任何内容采用了由第三方享有知识产权的作品的全部或者部分，则参赛人承诺应自该等第三方处获得充分的授权，以使参赛人能够履行本承诺书第二

条、第三条项下的全部义务。

5.承诺人确认并同意，非经组委会书面同意，承诺人不得自行或为

任何第三方创作内容与参赛作品实质相同的智力成果，无论该等智力成果是否与参选作品属同一类型或是否采取同一形式。

6.承诺人同意，考虑到本次大赛的性质，组委会不必支付与参赛作

品的著作权转让（和（或）许可）相关的权利转让金或者与参赛作品的商业利用相关的任何版税。如果参选设计作品入围决赛，承诺人同意，获取的奖金仅限于组委会关于《中国（北京）国际文化创意产业博览会吉祥物创意设计征集评选活动公告》中规定的奖金金额。承诺人承诺，不向组委会主张分享参选并入选作品的商业利用所带来的利润。

7.承诺人承诺，组委会有权自行决定对最终被选定的吉祥物作品进

行任何形式的使用、开发、授权、许可、保护和再制作再开发等活动，而不受承诺人或任何第三方的任何干涉或限制。上述活动可针对任何载体（包括在目前认知领域下不可知的载体）进行，也可采用包括但不限于书面或电子形式的任何方式。承诺人无权要求因此享有任何特殊权利或分享组委会因进行上述行为所获得的任何权益。

8.如承诺人未履行本承诺书规定下的相关承诺，并在组委会发出要

求其限期改正的书面通知之日起5日内仍未采取有效补救措施的，组委会有权就其因此所受直接或间接损失向承诺人索赔。

9.如由于承诺人参与本次征集评选活动，无论承诺人有无过错，而

导致组委会面临任何第三方的索赔、诉讼或仲裁等要求，或使组

委会因此而遭受任何名誉或经济上的、直接或间接的损失，组委会均有权要求承诺人采取足够而适当的措施，以保证组委会免受上述索赔、诉讼或仲裁等要求的任何影响。组委会同时就其因此而遭受的任何名誉、声誉或经济上的、直接或间接的损失保留向承诺人进一步索赔的权利。

10.承诺人不得因其对参赛作品的创作而侵犯组委会因组织吉祥物征

集评选活动，而享有的知识产权或者侵犯任何第三方享有的相关知识产权。

11.未经组委会事先书面同意，承诺人不得转让其在本承诺书项下的全部或部分的承诺义务。

12.本承诺书根据中华人民共和国法律解释。

13.本承诺书自承诺人签字、盖章之日起生效。

（此页无正文）

（创作者为团队的，请签署所有创作者的姓名或名称，并自行排序）

个人参选者签署：

承诺人（个人）（签字）：

日期：年月日

机构参选者签署：

承诺人（机构实体）（盖章）

授权代表（签字）

日期：年月日

第三篇：创意设计

创意设计

济宁新兰德咨询策划有限公司15年专业标识设计制作经验,常年为政府机构、200多家企业进行标志设计，有专门的设计团队和经验丰富的设计师，创意独特和很强的实践能力，深谙人文和社会责任感，广告素材丰富，灵活多变，挈合市场心理；精准的美术品位与设计理念，实现品牌及产品信息的有效传达，完成品牌与公众沟通的同时，为企业与媒体建立一个完善及时的沟通平台。济宁新兰德咨询策划有限公司是为客户提供营销策划和广告设计为基础，同时提供整合营销全程策划服务的新锐专业公司。是一家集营销组合、品牌管理、市场策划、平面设计、认证咨询、企业网站设计、培训推广、文化传播、媒体策划等为一体的综合性营销咨询策划公司。

公司着力培养人文关怀和社会责任感，以当代国际视野的高度来提升企业形象，为客户提供最高水准的视觉设计与整合推广服务。公司可以为客户提供全面专业的CI形象策划、专业平面视觉形象、广告设计、专业包装设计等一系列，加上成熟且符合现时代发展的营销策划方案，达到为客户带来更大盈利，赢得信赖和赞誉。

第四篇：吉祥物策划书[推荐]

福州大学至诚学院创意中心吉祥物与会徽设计大赛

策

划

书

主办单位：院创意中心

策划总负责人及联系方式：

二〇一三年十一月四日

创意中心吉祥物与会徽设计大赛

策划书

(一)活动主题

创意中心吉祥物与会徽征集(二)活动目的1.锻炼同学们的思维能力和动手能力

2.在活动过程中进一步扩大我院组织的校园文化活动在学院的知名度，为各类大赛、活动的长远发展奠定基础。

3.评选出院创意中心吉祥物与会徽(三)活动背景

地点：东3东4过道及北教门口 时间：2013下半年第14周—15周(四)主办单位

福州大学至诚学院创意中心(五)承办单位

福州大学至诚学院创意中心(六)大赛简介

1、参赛对象：福州大学至诚学院全体在读学生

2、报名方式：参赛者可在活动设点处现场领取填写报名表，也可以在本系领取填写报名表，并将报名表交于创意中心办公室（创意楼负一楼），由指定负责人统一收取。

3、参赛要求：

①吉祥物与会徽等参赛作品以创意为引线，主题不限。②要求设计吉祥物与会徽的形象积极向上，寓意深刻，造型简洁大方，易于制作，名字通俗易记。③设计方案包括吉祥物的绘制形象、名字、创意文字说明，按顺序列出上述各项。

④设计方案须交彩色稿、黑白稿各1份，纸张为A4规格,图案用电脑和手绘制均可。

4、作品上交：

◆纸面作品于2013年12月8号21点前交于创意中心办公室

◆电子作品于2013年12月8号23点前发到邮箱：

5、奖项设置：

一等奖二名（吉祥物与会徽各一），优秀奖六名。(七)活动流程1、14周前通知各系团委学生会负责人向各系征集作品，同时于篮球场与东操过道制作海报进行宣传。

2、14周周一（2013年12月2号）9：50—17：20于东3东4过道与北教门口进行设点分发报名表与大赛介绍。

3、作品收集阶段于12月8日晚结束。

4、作品收集完毕后于15周周二在2个设点进行比赛作品展示。

5、初选：15周周四将于东3东4过道与北教门口9：50—17：20进行设点投票 其中票数各自前十进入复审。

5、入围复审的参赛者将作品进行修改和完善，上交后，由评选委员会进行复审。[最终评选出一等奖二名（吉祥物与会徽各一），优秀奖六名]

(八)活动前期审批

(九)经费预算

(十)活动各部门安排

实践部：负责活动经费的筹备及作品收集

策划部：负责前期活动的道具审批以及14周周一的设点 宣传部：负责前期活动的宣传及彩喷横幅的制作 后勤部：负责15周周四的投票设点

其他：

一、15周周二的作品展示由4部门分时段负责

二、作品的复审及奖项评定由中心领导及各部门负责人共同确立。

福州大学至诚学院创意中心

二〇一三年十一月十八日

第五篇：认识吉祥物

认识吉祥物

——奥林匹克学论文

姓名：****

学号：*********** 院别班级：**学院**级*****班

关键字：吉祥物

福娃

设计 蕴意

贝贝,晶晶,欢欢,迎迎,妮妮,五个可爱的小东西，大家看到了它们活泼可爱的展现在公众眼中的形象，有谁真正去了解过它们被后个汗水及包含的深意呢？ 2004年，经过严格选拔，当代著名视觉艺术家王东晟接到2008年北京奥组委的通知，受邀加入2008年北京奥运会吉祥物专家组，与韩美林、吴冠英等大师一起设计奥运会吉祥物。该专家组一共有9名成员，其他8名成员都来自国内各大知名院校，唯独王东晟是一名“自由人”。

2005年3月11日，由艺术大师韩美林任组长的奥运会吉祥物专家设计组开始了潜心设计创作。工作的地点是北京北京郊区怀柔的一个不起眼的度假村，参与设计福娃的过程是紧张且具有挑战性的，半年时间内，专家们共用掉5万多张A4纸，调用资料14卡车，其中很多都是国家级文物和档案；用掉画笔2000多根。经历了五六次设计人员的变动，五六十次设计方案的改动，画了四五千张设计草图，最终才换来5个极富中国特色的福娃形象。经过一番讨论调查，分别给它们取名“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，谐音“北京欢迎你”。千万小瞧不得这五个福娃，它们可是包含了中国博大精深的文化底蕴在里头。

首先“贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中，“鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。

福娃晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。

福娃欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红色的一环。

福娃迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。

迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中黄色的一环。

妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京(古代北京的称谓)。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。

五个福娃都与奥运会精神很好的融合在一起。

说到这里，顺带说说北京残奥会的会徽设计。会徽名为“天地人”，是一个中国汉字”之”字。它也与福娃一样，寓意深刻。

残奥会会徽表达了“天、地、人”的概念。它的诞生经历了一个复杂的过程。设计者刘波老师说，在创意之初，曾查阅了大量历史资料。从最早的象形文字，到后来的篆书字，一直到隶书、宋体、行书、楷书，包括印刷字体，都曾选用过。而且在书写的过程当中，要不断的查阅一下历代的书法家对这个“之”字的写法。其实最早也曾想直接引用古代大书法家的“之”字，但后来觉得，当代人还是应该有自己的精神风貌，所以在最后的书写过程中特别融入了自己在书法上的一种追求。

另外一个方面，“之”字主要有两层含义：第一层含义，不屈不挠。这个含义又很适合残奥会奥林匹克的精神。因为残奥会的精神理念是强调身体、精神、头脑三者之间的关系；第二层含义，汇聚、到达。这个可以说中国对办好这届奥运会和残奥会的一个承诺，这个承诺强调了绿色奥运、科技奥运和人文奥运

在奥运史上，吉祥物第一次出现在1972年慕尼黑奥运会。此后吉祥物就成为构成—届奥运会形象特征的主要成份。吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神 在吉祥物的艺术形式上，1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。1992年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。1998年长野冬奥会吉祥物有4种，2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，雅典奥运会是2种。不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。

每个吉祥物都是独一无二的，它们都有富有活力的性格，体现了友谊和公平。吉祥物将奥运会价值拟人化了，为其赋予实际的形体并使之广为儿童所接受，这是当今奥运会识别项目中其他形象所无法比拟的。

一个吉祥物的诞生不仅仅就是一幅可爱的画，也不仅仅是几个毛茸茸的玩具，它承载着一个民族，一个国家的文化。