平面广告设计课程作业任务书

第一篇：平面广告设计课程作业任务书

目的与意义： 平面广告设计任务书

班级：

艺术091、092 学期：2011-2012-1

任课教师：王楠、陈立萍

平面广告设计的最大功用就是帮助企业解决问题。为什么要做广告，从本质上说就是要发现问题所在，做到良好的视觉交流工作，最终通过视觉的方式帮企业解决问题。本课程的课题主题为：家乡印象。学生通过对某一熟悉的家乡品牌进行平面广告设计，要求学生思考如何满足广告推广需求，从市场调研出发，发现问题并尝试解决问题，培养学生发现和解决实际问题的能力。

二、知识点：

平面广告创意思考原则，概念提取和创意表现。

三、能力点：

细节把握，核心概念提取与集中诉求能力。

四、教学手段：

多媒体教学，案例讲解。

五、任务内容：

课题主题内容为：家乡印象。学生可以任选某一“家乡”概念的品牌（包括城市形象、家乡手信礼品、百年老字号、家乡旅游景区等）进行平面广告设计，针对现状，作全面的市场调研，分析总结现存的广告问题，建议解决方案，并实践到多种平面媒体（系列海报+任意其他三种以上不同的平面媒介）。

“家乡印象”平面广告设计具有民族和地域文化特色，这种特色的形式不仅是由设计师的设计风格决定的，也是由消费者审美倾向决定的。明确定位，设计与“家乡印象”相适应的一整套平面广告方案。

六、时间安排：

6周时间，80课时

七、作业提交材料：

1.市场调研及平面广告策划报告（ppt格式）2.设计过程草稿（不少于5个，规格A4手绘）

3.作品正稿喷绘、电子各一份（喷绘规格900X1200，附《平面广告设计》设计作品指导表）

八、考核标准：

1.符合设计要求，富有创意，具有感染力和震撼力，诉求对象明确；（30%）2.切合主题，视觉画面表现合理恰当；（30%）3.设计说明文字表达生动、贴切；（30%）4.制作规范、认真。（10%）

第二篇：平面广告设计课程

平面广告设计课程

平面广告设计是目前来说国内相当热门的一个专业，学习这一个专业的人也非常的多。平面设计涉及广泛，无论是影楼还是婚庆或是广告公司，都需要平面设计，工作非常好找，如果你P图片很厉害，你可以先去影楼或是专门P图的地方，如果你钢笔抠图厉害，你也可以干这个，赚的都是不少。

但如果你真的要想成为一个平面设计师的话，首先找工作不要眼高手低，慢慢学习，积累经验，其次你软件使用要熟练，要有美术功底，增加你自己的审美观点，最后也是最重要的，你要有自己的创意，这样你要你慢慢积累经验，相信你最终会成为平面设计师的，不要灰心，工作好找，只是看你用不用心，不要光听，要自己去做。

那么这么热门的一个专业，它的课程究竟是什么样的呢？学习内容又是哪些呢？今天我们一起来学一下平面广告设计课程到底要学哪些内容。

※美术基础课程 ：

（1）设计素描：基础知识、几何形体透视、素描画法程序和示范、结构素描、三大色调、石膏写生、静物写生、组合写生、设计素描。（2）设计色彩：色彩理论知识、色调分析、水粉静物写生、水粉组合线条写生。

※专业设计理论课程 ：

（1）商业美术设计概论（2）设计素描（3）色彩设计（4）构成基础（5）基础图案（6）设计美学（8）平面广告设计（9）包装设计（10）输出课程（11）企业形象设计

※Photoshop ：

像处理软件，用于设计和优化各类图形图像，如：对图像和照片进行锐化、柔化、风格化、变形、灯光、调整颜色、替换颜色等等各种效果处理和实现。其强大的功能和无与伦比的创造性令世人折服。无论您从事何种职业：平面设计艺术、摄影、多媒体还是网页设计、室内设计，都可以用 Photoshop 创造出令人瞩目的图像。

※Illustrator ：

是工业标准的绘图软件，是一个便捷、灵活的矢量绘图工具，用于设计标志、字型处理、插图、包装、演示、工程绘图和信息图形等。它可以帮助您为印刷和 Web 网络创作专业的图形作品，令您的作品与众不同。

※CorelDRAW 12 ：

不仅是一个专业的制图软件，还是一个专业的排版软件，其出众的文字处理、写作工具和创新的排版方法，解决了一般的排版软件常见的难题，使您更加轻松自如、得心应手的编排大量的文字。越来越多的设计、制图专业人员纷纷转向使用CorelDRAW。以前只有在专业的苹果电脑才能实现的图形制作，现在也可在价格低廉的普通PC上轻易的做出来。

※平面项目实践：

1、广告设计。

2、书籍设计：书籍封面设计、护封设计、书套设计、正文设计、扉页设计。

3、样本设计：形象宣传册设计、产品宣传册设计。

4、刊物设计。

5、招贴设计：公益类招贴设计、企业形象类招贴设计

6、平面广告设计：杂志广告设计。

7、P0P 设计

8、包装设计。

9、VIS 设计 10、印刷工艺： 1 印刷种类 2 纸张开度 3 印刷色彩 4 印前设计 5 制版印刷 6 印后加工 7种印刷。11、平面构成、色彩构成、立体构成等。

平面广告创意设计

平面广告设计课程对比其他设计课程来说绝对要精彩一百倍还不止，看到这么丰富的课程你是不是也心动了呢？不是有句广告语叫心动不如行动么，还在等什么？赶紧的啊。

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第三篇：平面广告设计课程(全面)

第一阶段：职业素质教育及电脑基础

常用办公软件Word、Excel、PPT

第二阶段：美术基础课程

1、素描

形体观察方法及构图法则、透视关系的把握及运用、光色影的处理

2、色彩

色彩认识及色彩调和、色彩搭配及色彩构成关系

3、速写

快速提高观察能力、思维能力和动手能力

第三阶段：专业软件基础课程

1、Photoshop

第一周：Photoshop基础应用：图像基础知识，photoshop界面使用，图像基本设置。颜色模式的含义与选择，选区、渐变、图层、图层样式的基础知识与综合应用，工具应用，对象变换操作与技巧等；

第二周：photoshop图像合成的方法与技巧：蒙版详解、素材的选择与运用、图像色彩基础知识，基本调色工具详解：色阶、曲线等，调色实战，数码图像合成综合实例详解。第三周：Photoshop核心难点：通道的应用、通道抠图、特效制作，高级合成技巧；混合模式详解：滤色、正片叠底等模式的含义，混合模式在图像合成中的应用；光与色的混合效果：滤镜详解、滤镜制作图像特效；Photoshop实战技巧：动作、自定义功能等；图像润饰、校色、修复、锐化、高级调色技巧等；广告、合成制作综合实例详解。

2、CORELDRAW

第一周：详细讲解CORELDRAW工作界面设置和基础工具，对CORELDRAW的使用方法和工作原理有所了解。讲解内容包括：造型工具的使用，颜色填充种类和方法，对象的组织和编辑工具，互动式工具组的使用等。

第二周：结合案例讲解CORELDRAW的使用技巧，对软件使用达到较熟练的程度。讲解内容包括：三折页制作，CD唱片封套制作，商业海报设计，X展架制作，户外展板，宣传单设计等常见设计案例制作流程。

第三周：成熟商业案例讲解及实战操练，学生结业作品验收及讲评。通过三周的学习使学生不但能够掌握CORELDRAW软件的使用并能够制作出完整的平面设计作品。

3、Illustrator

第一周：AI界面、工具箱、面板功能介绍，图形颜色、线条设置、创建矢量图，编辑、修改的技巧。剪贴蒙板、透明效果制作。

第二周：美工字使用、段落文字排版：文字特效画笔的应用：画笔的定义、调整与使用实例；定义与使用图案、符号的定义、使用与修改；制作表格与图表等。

第三周：特效制作：混合工具、封套变形、3D特效、滤镜与效果的区别与应用实例；广告制作实战：宣传单、LOGO设计、册页设计与制作。

4、InDesign/Acrobat

InDesign：

第一部分：报业排版基础知识、indegin功能与界面介绍、基本工具的使用；

第二部分：排版功能：主页的制作、多页排版技巧、样式、自动目录制作；

第三部分：indegin报业排版实战。

Acrobat：

（1）便携式集成文件PDF格式的商业运用；

（2）PDF文件制作与编辑电子文档的方法；

（3）PDF文件的审阅与注释功能。

第四阶段：广告设计高级课程

概述：平面设计案例与经验传授相接合授课，重视对学员综合能力的培训，同时对创意及执行能力做全面的提高。

1、认识广告行业：

(1)认识广告类公司

a.广告公司的组织及构成b.平面广告设计的操作流程

c.平面广告设计人员应该具备的能力

(2)认识广告设计风格

a.中国风格学习及中式精典元素的商业应用

b.欧式风格学习

c.现代国际化设计风格案例学习

(3)认识各种行业设计特征

a.通晓各种行业的设计特点

b.理解平面设计在各种行业中的创意，版式，色彩的应用

(4)认识各种媒体广告

a.认识六大传统媒体的广告特点

电视 / 报纸 / 网络 / 杂志 / 户外 / 广播

b.认识新媒体(分众)的广告特点

2、广告设计基础：

(1)平面软件组合应用技巧

PS及CD软件高级技巧, 组合应用实例演示

(2)版面色彩构成a.色彩属性及原理

b.优秀作品实战色彩分析及实用设计

c.印刷色彩设计实例

(3)版式设计原理

a.版式设计基本要素与形式美法则分析

b.版面设计构成分析及实用设计、商业平面设计特训：

(1)企业形象设计CIS(含标志设计)

a.LOGO概论及表现手法

b.优秀品牌LOGO案例分析

c.标准字设计

d.CI概述;国际成功案例分析

e.连锁专营店面形象VI设计

(2)DM设计

a.设计原理；设计风格的定位 ； 经典作品分析

b.商业实战设计：贺卡、传单设计、商业海报、文化海报、精美企业画册设计、餐饮菜谱设计、书籍装帧设计

(3)包装设计

a.包装设计原理及经典包装作品分析:

b.包装设计实例设计(传统 / 现代)

c.包装材料及外观造型介绍

d.包装展开面制作工艺、包装效果图

(4).户外广告

a.户外广告概述及设计方法分析

b.案例实战：

企业大型户外活动整体设计方案(地产/ 化妆品/ IT/教育等热点行业)、系列展板设计、公汽车身广告设计、路牌设计、候车亭广告设计

c.户外新媒体广告案例分析

(5).网站策划及版面设计

a.网站风格定位及构架分析

b.网页界面设计

c.网站色彩搭配/版式设计/按钮设计

d.潮流风格网站设计特点剖析

4、连锁卖场的广告全案策划案例：

（1）卖场选址策划

（2）招商广告

（3）新闻发布会整体策划

（4）店面整体视觉形象设计

（5）开业活动整体方案设计及实施的把控

（6）与各部门、媒体、制作类公司的沟通流程及方法详解

（7）市场推广策略及实施

（8）开业现场执行及效果评估

5、广告创意特训：

(1)广告创意方法

a.创意思维方式训练

b.创意表现形式训练

c.大型广告公司创意流程分析

d.国际广告创意的执行及精典案例分析

(2)品牌营销与创意实战

a.品牌个性

b.品牌传播、品牌公关、品牌促销中创意的实战应用;

(3)热点行业实战创意案例分析：

电器报纸广告创意化妆品杂志广告创意 房地产广告创意等

6、印刷喷绘工艺特训：

(1)印刷工艺：

a.尺寸计算、常用纸张介绍、印刷色彩详解

b.印前设计流程及制作工艺、印前注意事项

c.印刷制版及印后加工工艺

(2)印刷设计实例：

a.印前制作及拼版实例(企业封套、手提袋及画册等常见印刷品的拼版)

b.还原稿(含专色稿及异型刀版)

(3)喷绘设计规范：写真及油喷制作工艺详解

第五阶段：商业插画及网页美工课程

注：报一年制班别，赠送价值700元的CAD课程

1、商业插画（168课时）

（1）插画概述

（2）手绘基础

a、透视基础 b、人体造型基础 c、五官与神态 d、四肢与人物姿态 e、动态与静态造型 f、服饰与发型 g、道具 h、植物与动物 i、人物/动物卡通漫画造型 j、建筑场景

（3）线稿定制与上色

a、线稿整理 b、色彩基础 c、画笔调制 d、软件绘制

（4）插画类型体现

a、广告招贴 b、报纸、书籍杂志 c、产品包装 d、企业形象宣传、吉祥物 e、影视游戏

（5）流行商业插画绘制

a、时尚新锐插画 b、双色插画 c、四格漫画

（6）插画流程体验

2、网页美工

（1）网页页面设计：

Dreamweaver：介绍各种窗口元素、创建文档、设置文本格式、插入图像、各种超级链接、表格和布局表格、使用层、使用框架、创建框架、库项目和模版的使用、网页交互BEHAVIORS（行为）概述、制作文字网页、图文混排网页、表单验证、动态网页、DIV+CSS等；

（2）网页动画制作：

Flash：学习逐帧动画（FRAME BY FRAME）、运动动画、变形动画、遮罩动画、引导层动画、音响动画、编程动画的制作技巧及绘图技巧，加上独特的创意，可以制作多媒体网页动画、贺卡、MTV、Flash导航、教学软件等，通过高级互动ACTION、FLASH式选单及表格制作，与Dreamweaver 及传统网页元素的要点的结合应用；

（3）网页图像制作：

Fireworks：优化网页图片、制作按钮、下拉菜单、分隔条、网页标题、特效文字、导航条、动画和动态响应效果、LOGO 动态效果的制作、与 Dreamweaver 配合制作精美网页。

3、AutoCAD

学习窗口界面介绍及定制、对象捕捉、基本绘图命令、基本修改命令、尺寸标注、文字输入与编辑、图层管理、轴测图及建筑图纸的标准绘制流程、打印输出。

第四篇：课程总结(平面广告设计)

《平面广告设计》课程总结

《平面广告设计》是广告设计专业的一门专业核心课程，而且是平面设计相关系统课程的重要课程。《平面广告设计》课程是继绘画基础、设计基础之后的专业核心课，是设计软件和插图设计、VI设计、版式设计等专业课程的综合应用，在《平面广告设计》的基础之上后续课程有《影视广告设计》等内容。通过本课程和相关课程的学习，学生能够根据平面广告设计的基本原理和设计规律，以及不同的用户要求进行不同复杂程度的平面广告设计制作。通过小组成员之间的合作，以及与用户进行有效的沟通对方案进行优化。

本课程分为三个具体的任务，任务一为文化类广告设计，要求学生完成“毕业设计展览”的平面广告设计。难度略小，通过这个项目主要训练学生掌握从明确工作指令、撰写策划书、图文资料整理、创意并绘制草图、制作电子稿小样、到完稿、后期的整个广告设计的流程。重点强调图形、色彩、文字等设计元素的运用；任务二为产品类广告设计，要求学生完成某品牌手机平面广告改造方案，在原作基础上进行分析和改造。在完整的设计流程中强调比较充分的市场调研、策划，以及最后的作品展示；任务三为综合类广告设计，要求学生完成某房地产项目的整体平面广告设计。除了设计流程中必备的环节外，重点训练报纸广告、杂志广告、楼书设计、单页与折页、展板设计、灯箱广告、看板设计、条幅彩旗、手提袋设计、车身广告设计等常见类型的平面广告。强调各种广告形式不同的特点、设计方案的整体性，广告文案和画面元素的完美结合，以及方案的充分展示商业类广告设计。

三个任务在知识含量和能力难度上是有易到难的递进关系，在熟练掌握流程的基础上设计技巧各有侧重。在整个平面广告设计流程中，充分进行市场调研、与客户沟通，完整的记录小组成员的创意过程，提交各种分析报告和图文资料，在设计完成之后向客户提交并展示成果。

最后一周的实训主要以小组协作的方式完成作品修改、制作、布展、展览的工作。要求学生在已经完成的三个任务中挑选自己认为比较成熟的方案，完成方案修改、准备输出。对输出中心的设备进行实地调研，外协加工完成实物和展板的制作。对指定的展览场地进行设计和实际布展，举办设计作品展。以补充前三个任务没有完成的输出工作，并锻炼学生布置展览的能力，使整个的平面广告设计过程更加的完整。

授课教师：党宏平

2017年7月5日

第五篇：平面广告设计作业

平面广告设计自学考试试题.txt曾经拥有的不要忘记；不能得到的更要珍惜；属于自己的不要放弃；已经失去的留作回忆。平面广告设计 试卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试

平面广告设计 试卷

(课程代码0640)

本试卷满分100分，考试时间150分钟。

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的 过程的研究。

2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进 购买行动的主要作用。

3．统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。

4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫 视觉的运动。

5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的 主作用力而形成的。

6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和 精神浸透力量的信息传导形式。

7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为 标准的版面。

8．正视、侧视、仰视和 俯视是常见的视角。

9．强调独特销售主张的广告是一种 特点诉求式广告。

10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网板印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B】

A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式

12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【C】

A．影响情绪作用B．增强识别力作用

C．传达理念作用D．增强记忆力作用

13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】

A．泰奥·巴尔默B．马克斯·比尔C．厄斯特·凯勒D．霍夫曼

14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 B】

A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律

16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A】

A．物的自身变异设计B．物的反复设计

C．反透视设计D．多物合一设计

17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C】

A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比

18．造成视觉不随意运动的原因是【 B】

A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性

19．广告创意过程中联想的种类有【 C】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想

A．2种B．3种C．4种D．5种

20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【 BCDE 】

A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定

B．点的排列可形成鲜明的节奏

C．点的运动具有一定方向性

D．面的形态不同，给人的感觉也不同

E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同

22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有

A．画面上部比下部强B．左侧比右侧强

C.侧比左侧强D．中间比周围边缘强

E．周围边缘比中间强

23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【 ACDE

A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动

B．人们的注意力先落在广告开头

C．视觉流动具有一定不规则性

D．视觉流动具有一定积极主动性

E．视觉流动具有一定反复性

24．并置式广告版式按并置方式分为【 AB】

A.右左并置式B．上下并置式

C．时间并置式D．群化并置式

E．比较并置式

ABD】 】 【

25．情境式广告的种类包括【 ABC】

A．剧情式B．虚构式

C．生活片段式D．意识形态式

E．音乐式

四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

26．旋转型韵律P119：构成要素按照一定的轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，造成强而有力的动态和特殊的情趣。

27．色彩的面积对比：是指各色相间在搭配时的大小，主宾对比关系。

28．色调:色彩的基调

29．网幅广告:P413网幅广告是我们在网页上见的最多的广告形式，因其多在页面上方首要位置，又叫页眉广告，横幅广告或旗帜广告。

30．Pop广告：P439销售现场广告，他是无言的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼应，强化品牌形象存在等作用，成为消费者商品之间的桥梁

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31．简述引起消费者有意注意的广告对策。P80

答：1增加广告的感染力，广告视觉传播设计中，新奇有趣的构思，富于艺术的加工，诱人关心的题材，都能增强广告的感染力。2.利用“悬念”引发有意注意：是指通过吸引并诱导观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念，随着系列广告的发展，逐渐将悬念的结果公之于众，这种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇心，从而使人们的注意有意识的集中并指向广告，并不断注意有意识的集中并指向广告信息，以满足其自身的需要。

3选用视觉冲击力强的广告媒体。

32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。P1

31答：疏密对比，虚实对比，软硬对比，粗糙和光滑，透明与不透明

33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。P18

5答：宋体：直粗横细，黑体粗细一致，就线段来看，宋体字基本笔划的造型变化多样，黑体字造型统一，平整匀称；精神风貌：宋体字带有温婉含蓄，古典情趣的美，黑体字则传达刚硬明确、现代大方的理性美，34．简述广告编排设计的程序。P28

3绘制草图，绘制粗稿

绘制正稿

确定完稿

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。P164

可视性

逻辑性

诱导性

战略性

36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。