强化绿色展示设计理念教学的重要性

第一篇：强化绿色展示设计理念教学的重要性

强化绿色展示设计理念教学的重要性

清华大学美术学院

史习近平

摘要

现代社会环境污染的现状，尤其是展示行业方面存在的严重问题，揭示了制约我国展示设计领域发展的重要原因之一，就是缺乏绿色设计的理念。教学不能脱离现实，必须重视展示方式、展示制作、环保材料教学研究。增强开发绿色展示设计的意识，走可持续发展的道路。

关键词

绿色设计

展示方式

教学研究

环境日趋恶化的现实，影响到人类自身生存的空间，极大地违背了设计的初衷。在某些生产制造领域，无节制地开采资源，有害气体的排放及使用一次性很难回收的材料等，以破坏自然环境为代价来换取暂时的经济利益的现象十分严重。因此当我们步人21世纪时，在新千年开始的今天，伴随着社会经济、科学技术的迅猛发展，伴随着人们环境保护意识的增强，在关注社会经济、生产制造及设计物与人之间关系的同时，更加关注人类与自然的和谐的关系，强化现代设计理念中的环境意识在教学上应放在更加明显的位置上。

在现代社会生活中时常出现一些经济发展、市场需求与环境污染诸多难以解决的现实矛盾。传统的操作模式与现代观念的冲突，尤其是展览制造业，更加突出地暴露了这些问题。显然，近年来国外投入大量的人力、物力对商业性展览进行研究。其展示方式与手段令人耳目一新，数字化演示及可重复使用的环保式展具，充分体现了新的成果、新的信息。新的理念。在我国北京这样大的现代都市，可以说月月都在举办各类型展览，甚至可以说天天都有展览。一方面，它标志着我们国家经济的迅猛发展，令人振奋，但另一方面，我们从中也看到令人担忧的环境污染，资源浪费的严重问题。大多数国内展览做法陈旧、主要用材单调，一次性的投入而无法重复使用……面对这样的现状，面对一次次的商业性展览，遗憾的是展览时它是新的信息交流的文化阵地，而撤展时却如同一个垃圾制造场。

国内展示行业的如此现状令人深思。可以说，制约我国展示设计领域发展的重要原因之一就是缺乏全方位的、可持续发展的绿色设计理念。教学不能脱离现实，大力提倡宣传环保型展示设计，是摆在每一个学习专业设计人员面前的急需研究的课题。作为展示设计，显然信息传递是其主要功能之一。事实上，信息传递的手段与做法是多种多样的，只要能够调动人的各类感官，使人全身心地投入参与，激发人们的情绪，使所展示的内容信息被对方接受。无论采取何种形式与制造手段，在不违背基本的设计原则、设计方法基础上都是可行的。既然如此，就应该努力避免在展示设计上，由于简单地采取传统特装做法而带来的一系列资源浪费，环境污染等问题的出现。在实际教学中，尤其是在成人教育的课堂上，学生们往往习惯以传统的、社会上常用的展示制作手法为依据，很少有人在此基础上画个问号，打破常规，提出自己设计上的见解。所谓社会上层览活动中的表现形式，无非是两大类型，一类是特装展览形式，一类是标准展架结构形式。作为特装展览是根据参展单位为求个性需求而形成的。其所用主要材料，通常包括大芯板、防火板、特制金属结构架、各类装饰板材及制作所需的专用胶类等，其制造，主要采取以手工为主的咸型工艺。这种做法可重复使用率极低，造成材料资源的浪费。装饰面板与胶类在施工过程中，散发出的气味污染环境。大尺度的造型，给运输带来了不安全、不方便的因素。布展时，现场施工安装活较复杂。然而，这类展览做法最多见。表面上它能够满足参展单位的个性需求。一年大大小小的展览不知要举办多少次，一个展位展区的特展布置。根据大小面积不同，所需要的材料制作费少则几万元，多则几十万元，甚至上百万，目前的状况就是展后材料等再利用的机会很少。作为标准展槊形式是指工业设计标准化带来的产物。这种标准摊位的做法，虽说造价便宜，运箍安全、安装方便等，但因缺乏个性，一般在很重要的展会、展区，参展单位不采用这种形式。

在展示设计的教学中就是要以一种全新的时代观念，打破一般性展览设计的思维定势，重新思考今天各类型展示活动。尤其是商业性展览的方式，要增强绿色展示设计理念，站在人类根本利益的基点上，坚持可持续发展的原则，根据实际客观需求．深入调查、分析、比较、定义。教学研究上以提出新的方式性设计、提倡环保型材料的运用与开发及展览制作方法上的改革为重点。

l.数字化展示方式设计

当今以数字化、网络化、多媒体技术为核心的现代信息产业的高速发展必然在某些方面改变传统的设计方式，计算机所带来新的表达方式、造型语言也必然从根本上对传统的展示设计观念提出挑战。以计算机虚拟展示空间并综合其他各种技术手段的再现空间、环境及展物的方式带来的视觉、听觉、触觉等效果的设计必将成为新的发展方向。同时，数字化技术的发展也为展示设计与制作的创新带来了无限丰富的想象空间。数字技术在展示设计中的合理运用，可以取代某些传统的展示形式或填补展示设计中的空白。对于那些繁琐的、耗费巨大资源的展览空间，可以用虚拟技术去实现，人们从中接受那些逼真的展品信息的同时，甚至可以得到更强大的艺术感染力的震撼。

2．个性化与标准化研究

所谓个性化与标准化研究，实际上是指在标准化生产情况下，对展具的个性设计的研究。这一问题是根据市场现实状况及参展单位对个性形象的需求而提出的。现实中展位个性形象通常采取以手工制作工艺为主的生产方式，这种不可重复使用性的做法造成了极大的资源浪费。有限的标准化展具，不能反映出参展单位的个性需求。是否可以在标准化展件中通过不同的排列组合，创造出丰富的、多种变化的个性化产品，来适应不同的展示单位及展示会的需要，这是一个令现代从事展示设计专业人员研究的现实而重要的课题。当今数字化设计与生产方式完全可以创造出既满足个性要求，又利于重复使用原则；既符合大型展会的需求，又能满足小型展区的使用；既方便于运输、安装，又能确保安全的高质量产品。如果我们在此方面深入地研究下去，就能够从技术上控制和规范好展览市场，同时也为现实展览实现绿色设计与制作提供支持。

3．环保类型材料的开发与使用

资源匮乏、环境污染等是目前困扰人们的最大问题。因此在不影响展示的特定功能的前提下，材料、能源在制造与使用过程中消耗越少越好，尤其是合理地开发并使用那些对环境无污染性材料。在展示设计中要不断地挖掘那些现有的而至今没有用在这一领域的环保类型材料，破除传统的材料加工有害环境的做法，设计师要利用日新月异的材料，设计出符合环境要求并展示时代特色的作品。

21世纪一切利于无污染、无副作用、节能的环保措施的设计，将成为主要展示设计与制作的特征。当然发展绿色设计，离不开政府的支持，须制定配套的政策与法规。鼓励设计师开发绿色展示设计，牢固树立绿色展示设计的理念，坚持走可持续发展的道路，展示设计势必在未来的生活中起到更加突出的作用。

第二篇：VI设计理念的重要性

VI设计理念的重要性

看到企业的VI设计就可以联想到企业的产品、服务和经营方式，从而接受企业的服务理念也就会接受企业的产品。只有这样才能对于创造出高品味、高素质、高效率的企业形象有所帮助。这是一个良性的循环，一个符合企业理念的视觉形象是推动企业发展的重要力量，让企业更易于被公众所接受，那么对于设计师来说，了解企业的文化，经营方式，产品特性，服务等等都是不可或缺的。

VI设计是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程,它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,成为企业的形象高度统一的体现,也是企业的视觉传播资源的充分利用,以达到最理想的品牌传播效果。企业只有通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。同样,品牌不仅仅是一个名字,而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现,一个没有文化支撑的品牌不会长久。就如靳埭强先生所指出的:“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。一个企业家必须清醒地认识到:品牌,不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务,还应肩负起引导消费规范市场的责任,其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育,形成企业自身的文化。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。

最具创新力的品牌设计机构

第三篇：展示的重要性

展示的重要性

今天，参加展览会已成为任何一家公司市场企划的重要内容之一。展览会为展示新产品、欢迎和会见新的客户以及与老客户商谈提供了机会。通这展览会也可以看到竟争对手们的市场策略以及他们是如何动作的。因此在展览会上，无论是在公众面前或是在专业人士面前，树立一个良好的公司形象，对于公司今后的商业活动都是非常关键而必不可少的。

展览会是公司和市场之间相联系的最具时效性的场所。因此不论展台的大小如何也不论所展出的是什么商品，都需要对展台进行设计。展览设计对于客户来说是一笔较大的开支，但是市场营销人员在展台上所花的时间及金钱则远远高出展台本身的价值。展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。

展览会设计既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。展示设计的重要性，应不只限于空间的规划和布置。一项艺术作品并不需要在商业环境中具备特别的功能，不过却必须能突显客户所想传递给参观者的讯息。为了不辱使命，展示设计必须能支援展示企划的行销目标。缺少这项支援，展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到行销工具的功能。

参展优势

美国有关展览的调查表明，展览比上门推销划算。

一、吸引买主：调查表明，参观者中有70%是计划购买一个或更多的产品的，有3个到4个人一定会买一个或更多产品的，15个人中有14个表示参观的展览会影响他们的采购决定。虽然有些观众把参观当成娱乐，但是平均而言，有83%的观众认为可以影响他们的采购决定，而这83%的人是有权决定采购.采购什么或是向采购部门推荐，所以观众花钱来展览会，他们希望展台销售人员向他们进行详细的宣传介绍。

二、吸引新买主：研究显示，约88%的观众在展会开幕前的12个月内并未得到参展商的推销。

三、节约费用：展览会上参展商将和客户进行面对面的交流，而这种交流可以节约30%的经费。针对个体的上门推销的费用和在展览会上相应的花费的比交结果为：前者为302美元，这其中包括销售代表的工资.交通费以及招待费等；而后者为230美元，其 中包括展台设计搭建.展品运费及参展人员的差旅费。这比直接销售节约56%的费用。

四、节省时间：另据研究显示，展览会加速了整个销售过程，降底回访率40%。要成功销售，传统销售的访问次数约为3.7次，而展览会只有1.3次，而不需任何展后回访的情况高达总数的48%。

企业参展点滴

A、了解特性

若要充分利用展览会，必须了解展览会的特性。展览会有别于其它营销方式，是唯一充分利用人体所有感官的营销活动，人们通过展览会对产品的认知最全面、最深刻。同时展览会又是中立场所，不属于买卖任何一方私有。从心理学角度看，这种环境易使人产生独立感，从而以积极、平等的态度进行谈判。这种高度竞争而充分自由的气氛，正是企业在开拓市场时最需要的。同时，展览会又是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多。从制定计划、市场调研、展位选择、展品征集、报关运输、客户邀请、展场布置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形成了一个互相影响互相制约的有机整体，任何一个五一节的失误，都会直接影响展览活动的效果。如果对展览会这种特性了解不够，即使展出者花费了大量的人力物力，也未必能达到预期的效果。、明确的目标

说起参展目标，经常听到的几种典型错误有： ——“老板让来的！”

——“因为我们每年都参加这个展览会。” ——“这是全行业最大的展览会。”

实际上，这些都不是参展目标，最多算是展出原因，而且没有一条是根本原因。

企业的参展目标通常有以下几种：树立、维护公司形象；开为市场和寻找新客户；介绍新产品或服务；物色代理商、批发商或合资伙伴；销售成交；研究当地市场、开发新产品等等。德国展览协会根据市场营销理论将参展目标归纳为：基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标和销售目标五类。企业可能会同时抱有几种目的，但在参展之前务必确实主要目标，以便有针对性地制定具体方案，区分工作重点。C、谨慎选择

一般来说，企业在选择展览会时应结合参展目的重点考虑以下几个因素：

1、展会的性质。每个展览会都有不同的性质，从展览目的可分为形象展和商业展；从行业设置可分为行业展与综合展；按观众构成可分为公众展与专业展；按贸易方式可分为零售展与订货展；以展出者划分，又有综合展，贸易展、消费展„„凡此种种，不一而足。在发达国家，不同性质的展览会界限分期。但是在发展中国家，由于受到经济环境和展览业水平的限制，往往难有准确的划分。参展商应结合自身需要，谨慎选择。

2、知名度。现代展览业发展到今天，每个行业的展览都形成了自己的“龙头老大”，成为买家不可不去的地方，如：芝加哥工具展、米兰时装展、汉诺威工业博览会、广州全国出口商品交易会等。通常一讲，展览会的知名度越高，吸引的参展商和买家就越多，成交的可能性也越大。如果参加的一是一个新展览会，则要看主办者是谁，在行业中的号召力如何。名气大的展览会往往收费较高，为节省费用，可与人合租展位，即使如此，效果也会好于参加那些不知名的小展览会。

3、展览内容。现代展览业的一大特点是日趋专业化，同一主题的展览会可细分为许多小的专业展。例如，同样是有关啤酒的展览会，其具体的展出内容可能是麦芽和啤酒花，可能是酿造工艺，可能是生产设备，可能是包装材料或技术，也有可能是一场品牌大战。参展商事先一定要了解清楚，以免“误入歧途。”

4、时间。任何产品都具有自己的生命周期，即新生、发育、成熟、饱和、衰退五个阶段。展出效率与产品周期之间有一定的规律。对于普通产品而言，在新生和发育阶段，展出的效果可能事倍功半；到了衰退阶段，展出往往会劳而无功。

5、地点。参加展览会的最终目的最为了向该地区推销产品，所以一定要研究展览会的主办地及周力辐射地区是否自己的目标市场，是否有潜在购买力。必要时可先进行一番市场调查。曾经有一个拖鞋厂家，想当然地认为非洲天气热则到非洲一定能推销其产品，到了那边才发现，天气热不假，但那里的百姓差不多平时根本不穿鞋。

参展常犯错误

展览前

1、参展目的不明确，参展目的是整个展览会中心。明确您在展览会的最终目的有助于别的工作的完成——主题，展馆布局，产品摆设等等。展览目的应为推销贵公司产品并助其走向市场。

2、忘记阅读参展商手册。参展商手册是阁下在展览会期间各方面的指南及省钱之道。这些手册内容简明易懂，里面有所有您关于展览会想了解的一切——展览日程安排、登记程序、参展商资料、展览说明、运输服务、住房信息、广告促销信息。

3、最后一刻才制作用表。尽早制作阁下的阁表，参展交6-8个星期比较适宜并可避免时间紧迫造成的失误。

4、忽略员工的功劳，花费大量的时间、金钱、精力以组织参展工作——摆设展只以印刷商品目录等等，然而，最后所有参加展览会组织准备工作的员工可能都被忽略在一旁。他们只是出现一下而已，事实上，这些人是您的特使，应提前照会他们您参展的目的，内容及期望，参展员工培训是建立团结专业形象的必需。展览中

5、忽视参展商的需求，通常参展职员都感到有义务尽量为参展商提供信息，却忽视他们的真正需要，他们缺乏发问技巧而常常错过一些重要信息。要避免这一问题就要进行展览前的培训及准备工作。

6、发送印刷品及精品，展览职工可能会在展馆环境里不知所措或不习惯与陌生人交谈，最后会把本应保留的印刷品或精品发送出去，很重要的一点是参与组织展览会的人需乐于跟陌生人交谈并了解他们的需要。

7、不熟悉产品的演示，很多时间展览员工都不懂得产品的演示，请于展览会并与阁下员工沟通以保证他们熟悉展馆摆设及展品演示。

8、设立太多代表处，一些公司通常在展览会上设立几个代表处从而收集更多行业信息，应严格控制参展员工人数并规定不到他们的工作时间无需出场，应给每人分派具体的任务。展览后

9、忽视展后工作的跟进，展览会结束之后，其展后工作通常退而居其次，越长时间不跟进这项工作，则越被荒置。阁下应于展览会前建立时间表以便每日跟进工作，并使销售代表处的跃进工作更有意义。

10、忽略展览会评估，阁下越了解您在展览会上的表现，越有助于今后展览会的改进工作，展览会各不相同。每场展览会都有优缺点，永远都有尚待改进的地方。每次展览会结束请即与阁下员工共同进行自我评估，以便不断自我改进。

成功参展窍门

你选择参加的展览能给你带来最高的回报吗？您需要在下决定前提出以下问题。计划-在展会前18-24个月开始做计划和调查：

1、该次展览能满足我们市场拓展的需要吗？

2、展会日期是否合适？

3、同期有别的展会举办吗？

4、展会地点是否便利？

5、有多少与会者是来自目标市场？

6、有多少与会者是来自我们主要的服务地区？

7、组展机构怎样推广展会？

8、展览过往的业绩如何？

9、哪些竞争对手将参展？

10、展会组织是否提供以往参展商的联系方法吗？

11、公司中有人曾参加过这个展会吗？

12、我们可为此展会投资多少？

13、展会组织对参展商的推广提供什么协助？

14、组展机构可以提供参观买家专业性的保证吗？

15、我们希望通过参展得到多少回报？

参展计划

在展览前9-12个月开始计划

16、该展会能为我们现行的市场策略服务吗？ 我们的需求是：

★ 提高现有市场的现有产品和服务？ ★ 向现有市场推出新产品或服务？ ★ 将现有的产品或服务投向新的市场？ ★ 将新的产品或服务投向新的市场？ ★ 增强公司在现有市场的形象？ ★ 将公司推向新的市场？

17、需要展出什么产品？

18、在这次展会上谁是我们的目标观众？

19、我们参展的目的是什么？ 20、我们有书面的参展计划吗？

21、参展预算已确定了吗？

22、我们的展位已确定了吗？

23、订金必要的保证金已支付了吗？

24、怎样的展位设计符合我们的要求？

25、我们能使用现有的展示品吗？

26、我们需要新的展示品吗？

27、我们需要新的宣传画吗？

28、我们需要预定什么展览服务？ ★ 楣板 ★ 电气 ★ 地毯 ★ 视听器材 ★ 给排水 ★ 展位清洁服务 ★ 植物摆设 ★ 电话 ★ 电脑 ★ 打印机 ★ 垃圾篓 ★ 家具

29、安全服务是否必要？

30、是否安排好展位的安装与拆卸？

31、怎样安排货运？

32、有什么需要了解的当地工会条款？

33、保险安排

34、是否准备好工具箱？

35、酒店服务预定好了吗？

36、注意展位付款的最后期限

37、需要提供展位信用卡交易方式吗？

38、需要营业执照吗？

39、指引卡片已设计并打印好了吗？ 推广

推广计划提前6-8个月制定

40、展前推广如何进行

★ 个人邀请函（包括介绍和回复函）★ 广告（贸易出版物，当地媒体）★ 直邮广告 ★ 电话推广 ★ 公关

41、我们的展位号有否包含在展前的推广材料中

42、需要印制额外的传单、目录和价目表吗？

43、印刷品准备好了吗？

44、对其他的公关活动做好了计划吗？

45、我们的展览指引条款已完成并寄出了吗？

46、怎样的赠品能取得更好的效果？

47、我们要组织什么样的现场推广活动？ ★ 机场广告/户外广告板 ★ 酒店电视广告 ★ 运输广告 ★ 展会每日广告 ★ 酒店房间推广 ★ 展会目录广告

48、我们要组织一次观众竞赛吗？

49、我们的竞赛和赠品符合当地的法规吗？ 50、要预定多少门票？

51、欢迎仪式筹备好了吗？ 人员

提前4-6个月计划好参展人员

52、展位上需要多少工作人员？

53、谁是代表公司的最佳人选？

54、展位经理指定了吗？

55、参展人员的培训准备好了吗？

56、定好展前会议的时间吗？

57、参展人员熟悉展出的商品和服务吗？

58、是否组织好一个演示会？

59、是否有一个准备回答问题的技术代表 60、是否确定了服装代码？

61、是否为参展人员预定了足够的证件？ 62、参展人员是否有足够的名片？ 63、展位时间表是否制定好？ 64、谁负责监督展位的安装和拆卸？ 65、该负责人是否清楚展会的出入程序？ 效率

在展会前为展会后的事情做好准备 66、是否为参观者提供引路服务？ 67、是否制定了每天的总结会时间？ 68、是否会向登记的参观者寄出感谢信？ 69、怎样处理展览指引？ 70、怎样监管展会上的销售？ 71、参展工作人员会得到怎样的奖励？ 72、怎样评估该次展览？ 73、展览费用是否在预算之内？ 74、是否应修改下一年的预算？ 75、还有什么别的国内、国际展览？ 成功规则

当需要的时候马上采取行动，时刻为未知因素做好准备。请记住，你不应只是简单的展出！！

展览重要准则

1、一场展示的成效与它的设计品质是相对应的。

2、在商展上过度使用花招技巧，通常与缺乏明确的行销目标或一贯的行销策略有直接的关联。

3、最好在展示中营造一股积极的销售气氛，而非以刺激感取胜的设计气氛。

成功的设计方案，不只在于营造正确的气氛并突显合宜的形象，它们还将具备一些展示设计规划所应呈现的诸多特徵：

它们以人性为导向，提供足够的空间让参观者能行动自如。

它们能传递一个相关的主题，以支援客户的行销目标。

它们能造一个简洁的诱人外观。

它们会努力与整个参观群众中的特定目标群，建立交流。

它们不会使参观群众感受到压力或产生混淆感。

它们的内容会直接关联参展者的产品或服务。

它们会清楚地确定参展者的身份。

它们会向参观群众呈现参展者以及参展畜产品的正面形象。

它们的宗旨，不在于呈现[耀眼的表象]而在于协助行销目标的推动以及公司形象的建立。

为了确定设计成果能使展示发挥行销导向功能，最好的方法从展示设计应具备广告行销的基本原理开始，意即：一项行销计划或销售策略。这当中包含了三个关键要素：

1、设计团队应该参与所有有关企划概念的计划会议。

2、针对特定的参观群众来进行设计。设计师需要清楚这些群众的背景以及尽可能提供与他们相关的资讯。

3、设计必须能提供支援参展者之行销目标所需要的所有功能。

基于这些要求，展示设计最好交由专长于商展媒介的专业人士来负责。商展的展示可以成为一项有力的销售工具，不过欲落实这个可能性，则需仰赖对合理之行销的目标了解与支援。

评判展示设计

确定所谓“好的设计”，首先就要提出一定的标准。没有标准或者标准不统一，评判就失去了依据。作为工程的展示设计，其牢固性、安全性、时效性、经济性等质量标准，比较直观并有翔实的数据可考，然而展示设计作为艺术，其标准的把握就没有那么简单，展示设计艺术形象的个别性、美感的主观性、艺术的独创性往往搞得似乎“公说公有理，婆说婆有理”。但是，人们心灵是相通的，它们都不能违背人灯艺术创造的普遍性规律，却也是真实的，其综合的评价标准还是能够找到的，现就其要点，概述如下：

1、完整性标准

整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。

2、创造性标准

任何艺术活动的终目的都在于创造。创造是新世纪的主要特征。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。

这个独特的形象给人以冲击、给人以震撼、给人以刺激，令人过目不忘，发挥最有效的市场作为，实现最有效的形象传播。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖......。

3、时代性标准

也可称为观念性标准。时代的观念浸润着展示艺术设计的每一个细胞。在当代，展示设计应体现如下几种观点：新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。具体地讲，应注意下述五个方面貌一新：

A、空间环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。B、实现展品信息的精典性原则。严格落实少而精的要求。

C、实现固有色的“交互混响”的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用。

D、尽量采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕 映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果。

E、重视对软体材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展示环境的有机化效果。

4、行业性标准

也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。“冶金”业的展台设计与“日化”业的展台设计不可能是一样的。

5、文化性标准

设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。

6、环境性标准

这里面包含着两层意思。其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实南的，好的设计必然是在充分研究“街坊四邻”、四周环境后的产物，必须与环境在形式上达到“相益得彰”：其次是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都得符合“可持续发展”基本国策的要求。

总之，好的展示设计应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。若要非用一个别角度去评价展示设计好坏优劣的话，这个角度就是审美的角度。

企业参展方案

招展程序

选择好某个展览，与主办单位取得联系，对方会传真或邮寄给您报展文件。这些文件应包括展览会介绍资料、参展申请表格、参展费用、相关服务、展馆展位图、参展人员手册等。

填好参展表格，返回给大会主办者，并得以确认之后，你还要将全部或者部分展位费作为定金汇至主办者，这样你的展位便得到最后的确定。

费用预算

参展费用包括展览费、展位装饰装修费、展品运输费和机票、火车、长途车费、市内交通费、食宿费、必要的设备租赁费、广告宣传费、资料印刷费、礼品制作费、会议室租赁费等。做参展经费预算时还要加上总费用的10%，作为不可预见费用的支出。展台位置

展台的集团由主办者全盘规划、按照产品和服务的内容、行业、地区等因素安排，工者是以展位费的多少来区分位置的好坏。主办者提供的展位图上标出了哪些位置可供选择。总之，越早将参展申请表格递给大会主办者，越容易得到好的位置。标准展台

除国内某些大型商品订化会仍采用面积较小的展位外，通常展览会的展位面积为9平方米，称为标准展台。大会主办者负责标准展台的搭建并提供展示所需要的基本设施，包括三面展墙、两个能固定的展墙上的射灯、一个展桌、两把椅子、地毯、220V5A三相电源插座，以及刻写楣板即参展公司的名称。无特殊要求，楣板文字是你填写在参展表格中的单位名称。展览会的标准展位中，有一种特殊的位置——位于每行展位的预端，是最多只有两面展墙的展位，它有两个边甚至三个边可以面对观众行走的通道，能更多接触到参观者。因此，如果你越早申请参展，就越有机会向大会主办者寻求该种展位。特修展台

超过4个或4个以上标准展位的面积时，你可以只预定光地面，装修则可以根据公司产品特点、技术特点、市场定位、展览期间的活动安排、做出别出心裁的独特装修。展位装修

大会提供标准展位的搭建，展墙、桌椅都采用防火材料，在做特装修时要特别注意，如果采用的是木结构的展架和装饰物，应涂上防火涂料。家具

大多数参展商会有这样的感受，就是一个资料桌不够用。大会组织者、展览场馆，要以提供桌椅、柜子、沙发等家具的临时租用服务。水、电、煤气

如果你在展览中要大量用电以及使用上下水、煤气、天然气等，你一定要在参展表格中加以说明、特别强调，在收取一定的费用后，大会主办者会安排并可以提供这此服务。电话

你可以申请展览期间租用电话线，但要提前向主办单位提出，以免除不必要的加急费用。

物品保管

展览期间，大会组织者对展会提供安全保障，展览馆出入口设有保安，大件展品的出入馆都要登记。但目前我国展馆尚缺少贵重物品保险柜租用存放服务。展览期间人来人往，难免零乱，所以小件展品和贵重物品等应自己妥善保管。

如果是特装修的展位，不要忽略了贮藏室的设计和搭建。贮藏室可以放置公司礼品、文化和工作人员的衣服、随身物品等。标准展位的参展工作人员则应随身携带公文箱包，用于携带和临时存放小件物品、钱财等。

个人包装学问

作为参展商，一个好的个人包装就是您的首要优势。

除了商品外，您自己也在被展览。您的一举手，一投足，衣着打扮，风度仪态都会在短短三至五秒钟之内给客商留下第一印象。他们会认为您是怎么样的人呢？十分专业、平易近人，彬彬有礼？还是枯燥而冷漠？ 要给客人留下好印象，确要有些讲究：

1、平易近人

您给人的第一印象是“欢迎光临”还是“滚开”？微笑及外向型的身体语言都可以传达友好和易于接近的信息。当然，微笑要真诚，强挤的笑容会弄巧反拙。此外，双手抱胸或插着衣袋都是不尊重他人的姿势，您的手要随时准备与人握手，以此更自然而有效地邀请来往客人参观您的展位。

2、热情好客

参观商都希望自己是受欢迎的。简简单单的一句“请进来看看我们的新产品吧”足够让客人感受到足够的重视，并把他邀请进展位了。但不少参展公司工作人员却喜欢在展位里的与其它同事闲聊，或坐展位里啃小说，吃东西甚至打瞌睡，那无异于对来来往往的客商说：“走开！我忙着呢！”

3、专业性

您的举止是否显示足够的专业性决定您是否能在前言只语之间就能取得来访者的尊重和敬佩？能够获得他们对您的敬佩会令以后的生意来往受益匪浅。除此之外，您在展会里对参观者的态度很大程度上预示着您日后在生意来往中的态度，显示出真正关心来访客商的需要可以令他们对日后的合作充满信心。对竞争对手不要蓄意贬低，对每一个走进展位的人都要同样地尊重，不要以貌取人，只有这样才能发展起长远的商业伙伴。

4、非语言的交流

在展览会里有时无声确胜有声。不少公司浑谙此道，并肯在展览设计、色彩搭配、促销字眼和小礼品上投资，这些非语言的交流可以有效地给参观者留下深刻的印象，因此在展览开始前确实需要好好预算一下这些方面的花费。而参展人员的整体形象和举止亦应该与公司形象和展位布置融为一体，试想，一个外观平平、极不协调的展位又怎么能吸引参观客商，令他们对该公司有信心呢？

5、色彩搭配

人们都会对周围环境中的不同色彩作出不同的反应。正因为如此，展览商为其展位装饰、宣传目录及小赠品挑选颜色时确实要下点工夫。现在，越来越多公司为其员工订造统一风格和色调的制服以塑造企业的形象，这种想法固然好，但稍有不慎就会带来负面影响甚至破坏公司形象，最好能由专业公司进行设计。

6、个人修养

化妆：女士化妆应该适可而止，不化妆或化浓汝都会给参观商带来不好印象。

指甲：展览会期间，参展人员每天都要派发宣传资料或者给参观商指点产品，参观商都会有意无意地注意到参展人员的指甲，因此，把指甲修建整洁十分重要。

眼镜：最好别戴残旧的眼镜。应该选择不反光的镜片，有色镜片不宜于眼神交流。褐色和黄色等有色镜片会使戴眼镜人士看上去疲惫不堪，不宜选用。

鞋子：脚痛会导致人全身都不舒服，因此不要穿新鞋去参展。当然，鞋子要注意擦干净。

卫生：体味、口气及太浓的香水都是令人反感但没人会开口指责的。在展位上准备一点薄荷或口香糖以便清除口气。在展览会期间不要涂过浓的香水，因为有不少人对香味过敏，如果他们闻到太刺鼻的香味就会避而不入您的展位。

姿态：懒洋洋地靠在墙上或歪扭地到处坐都会让人感到您很疲倦很烦闷，让参观商觉得他们走进展位倒象逼着展位人员接待他们似的。因此展位工作人员应随时保持精力充沛，热情高涨。

握手：在我们这个“眼看手勿动”的社会里，唯一的身体接触只有握手，这是热情友好的标志，暗示对方可进入我们的个人空间。主动与客商握手亦反映出展位职员充满信心，有助宣传其公司亲善的形象。

6、衣着

衣着能表明身份及个人内涵，一个人的社会地位、教育程度、审美观等统统可通过服装的品质、风格、色调搭配而可见一斑。因此有必要制定着装指南拍发给全体参展员工，而在指南中应避免使用如“衣着整洁”等模糊不清的语句，这些语句只会引起歧异和推卸责任的借口。

展览礼仪企划

在第四届多媒体展览会上，一个泰国的多媒体展商展位布置较大，却门庭冷落，专业人员无用武之地。而邻近展位的LG电脑因有几位小姐的出色的解说、表演、资料礼品的有序派发而使展位门庭若市。同样是参加展览会，最终的结果却不一样。怎样才能在展览会上最大限度地表现公司的优势，这使人们越来越关注。

展览会以其独具的专业性、针对性的特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好工具。与次同时一种新的礼仪文化随之诞生，既展览礼仪。展览礼仪最早形成于40年代法国巴黎的一次展览会，之后在70年代形成规模，并逐步向专业化、正规化发展，80年代末90年代初，展览礼仪在我国也逐步发展起来，尤其是近几年来伴随展览业的发展，我国的公司对展览礼仪企划也越来越重视了。

礼仪企划既是通过专业策划公司的精心策划，为参加展览会的公司提供最完美的参展活动设计方案。它包括硬件的展位、展台布置，以及与之配合的各种声、光、电效果；软件的宣传促销活动、展览礼仪模特的培训及包装等，使公司的优势最大限度地表现出来。公司参加展览会的主要目的无非是提高公司的知名度，吸引客户，洽谈合作，在客户心目中树立自己良好的品牌形象。但是要达到这些目的的前提条件必须是：先把尽可能多的人吸引过来。参展企业通常把这个光荣而艰巨的任务交给展览礼仪企划公司来做。

如何做好展览礼仪企划

如何进行展览礼仪策划，使企业在万商云集中能一枝独秀呢？

（一）要了解展览会的类型、企业品牌、产品特点、展台风格、展位的周遍环境及竞争对手的情况；

（二）通过所掌握的资料进行整个礼仪活动的创意策划。例如要达到影视效果、解说效果、配音效果等等；

（三）根据展示风格，选择礼仪小姐是活波开朗型、小巧玲珑型还是现代表演型模特；

（四）根据选择的模特进行服装的设计制作，展览服装要求新奇悦目，可按创意分为稳重型和明快型。总之能充分表现一个企业的特色。

（五）根据创意将模特进行分工，例如：解说员、演员、展示员、接待员进行人员培训。

（六）展览期间礼仪企划公司的管理及礼仪小姐的发挥也对展览的成功有着很大影响。1996年国际汽车展在国际展览中心举行，世界名车云集，盛况空前，取得极大成功。在成功的背后，展览会中的礼仪企划功不可灭。奔驰、宝马、本田、三菱等名车不仅在展台设计、技术专业人员上花了大力气，更在礼仪策划、人员的选择培训，服装的选择等方面下了功夫。当我们走进展览会，本田小姐嗓音清澈的解说，让人赞叹不已；福特小姐的现场表演让人流连忘返，精美的展台、高雅的小姐，更显示出汽车的名牌。这些展览礼仪小姐与汽车的品牌、车型、风格、特点巧妙融合，相得益彰，体现出展览礼仪企划的精细和独具匠心。伴随汽车展的轰动效应，展览礼仪企划更加受到人们的重视。

展览模特与展览礼仪企划

提到模特，大家立即想到时装表演，时装模特在服装业中的重要作用大家已认识到了。而对展览模特的了解却较为浅淡。去年2月份的COMDEX电脑展中，一些朋友说，展览模特不就是请几位漂亮的小姐，站在那里发资料吗？这里仅说对了一点，漂亮小姐发资料是为了推广企业形象，但这2还远远不够，单单是漂亮的小姐还不能胜任展览礼仪模特，展览礼仪模特还要具备良好的公关素质。如：应变能力，动听的声音，流利的解说能力，服装模特的表现能力，丰富的礼仪常识等。有的企业认为本公司中的专业技术人员，完全可以应付，就可不需要礼仪企划。其实回答很简单，那就是宣传和销售是不可分割的。现在这已成为事实。一位企业家曾经这样说：我的产品百分之八十是宣传卖掉的，余下的百分之二十存在库房。去年，在国际展览中心的一次国际制冷展上，美国“TRAE”公司取得了极大成功，在“TRAE”独特的展示设计所吸引。在亮丽的背景幕布上，悬挂着一张巨幅风景画，象征着“TRAE”公司为改善人们的生存环境而奋斗的目标。在展台上，两位美丽动人的小姐带着微笑和来宾合影，一位专业摄影师用一次成像的相机把这一幕变成永恒。短短几天，大约4000人得到了自己与“TRAE”小姐的合影的照片。“TRAE”公司成功的展览礼仪企划，一时被传为佳话。

好的展览企划可以在展览会上使公司活起来，跨出展台，走向更广阔的世界。

提升知名度

在一定规模的展览会里，几百个展位堆在一起，也许有上万名参观商蜂拥而至，如何让更多的参观买注意到您的公司确实要花一点心思。在以前，很多参观者是到了现场才临时决定参观什么展位，那么布置新颖的展位确实能吸引到这类参观者的注意。但现在，越来越多的参观商会事前大概定好需要参观的展位，情况就大大不同了，如不事先做好准备，这些参观者也许就会与您擦身而过。据调查，参观商参观那些曾经在展前寄发过邀请函的参展公司比参观其他公司的展位机会大4倍，可见展前做好宣传十分有效。但除了发邀请函外，还有其他一些办法可以更有效的提高您公司的知名度，不妨一试。

最常用的办法是准备一些可以一分为二的礼品，把其中之一在展前先随邀请函寄给您想邀请的参观买家，让他们必须到您的展位上才能凑成完整的一份礼品。事实证明这种办法确实能有效的提高参展商对某个展位的访问率。在美国又一家公司在展览前制作了一大批印有自己公司名字的用于装爆米花的纸袋，随邀请函一起提前寄给该公司的新老客户，说明凭此邀请函可以免费进入该展会参观，而凭纸袋可以在该公司展位上获赠免费的爆米花。这一方法是该公司成为那次展会中最多参观者的展位，更由此有效提高了该公司的知名度。

现在有很多展览的入场证是用挂绳该在使用者的脖子上，一些参展商十分巧妙地在这上面做文章，制作印有自己公司标志和名称的挂绳于现场免费派发给参观者，由于这些挂绳通常都制作精美，所以大部分参观者得到这些挂绳后都很乐意换在自己的入场证上。参观者佩带着这些醒目的挂绳在场内走动，等于许多流动的广告牌在免费为该公司作宣传。

更有花心思的参展商制作一些小册子，介绍展会当地的交通、旅游、食宿、风俗等情况，免费派发给展会参观者。由于相当一部分参观者远道而来参加展会，参展之余确实想在展会当地和周围四处走走，这些小册子正好能帮上大忙，所以十分受欢迎，这也间接地是参观者对印制和派发这些小册子地公司产生好感。

第四篇：浅谈展示设计教学

浅谈展示设计教学

http://arts.tom.com

2007年01月24日 10时14分 Tom 专稿 刘光建

关键字：设计 美术教育 评论

当前，中国会展业已进入高速的发展期。据新华网在最近的报道，近年来，我国的展览业每年以20%的速度递增。2003年中国展览业产值上升到80亿人民币，在国民经济中所占比例较2001年翻了近一番。截至2005年，中国国内展览项目数为3800个，出国展览项目数为950个，全国展览收入总额达到127亿元人民币。2006年中国会展数量和规模迅速不断扩大，目前已有4900家专业展览公司。由此可见，展览业已成为我国经济增长的亮点和朝阳产业，它对拉动和优化一个城市的产业，如旅游、文化、建筑、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等起着非常巨大的作用。这也就是许多城市大力发展展览业的原因之一。

面对这一大好的形势，我们的展示设计专业教学就更应十分清晰的认识到所面临的问题和需应对的挑战！否则，将造成专业学术方向的偏移，从而影响了教育资源的有效配置，提高了社会对教育的成本。从唯物主义世界观来看，事物总是运动发展的，专业学科也不是孤立静止的。它受到社会政治、经济、科学技术、人文地理等多方面发展的驱动和制约。因此，要做好工作，我们就应首先了解展示设计的发展历史和现状、时代特征，从而明确专业学科的概念以及所涉及的范畴，进而建立科学有效的教学体系来指引我们的教学工作。

一、展示设计的历史及现状

其实，展示设计并不是什么新兴的东西。现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，如俄国的构成主义，德国的包豪斯和荷兰的风格派设计运动对展示设计产生深刻的影响，科技则把这些影响变成可能。现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特·拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。”通过先驱们的各方面探索努力，展示设计在上世纪50年代末已成为了一个完整的学科。“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。”（赫伯特·拜耶语）。显而易见，这些探索的结果对今天的展示设计的发展仍起着深远的影响。今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。

多年来，笔者通过对北京、上海、广州、深圳、成都等中国内地的主要会展城市和德国、韩国、香港等国家和地区的展览设计市场的调查实践及研究，发现中国内地展览设计市场大多欠缺发达国家和地区展览业的资讯传播、统筹和规划、合理分工、创新和环保的理念，很多设计作品处于设计抄袭、张冠李戴的状态，展示设计师普遍缺乏系统的学习和训练，层次偏低。整体的设计水平仍处于设计发展的初级阶段，设计的要求和质量适应不了国家展览业高速发展的需要。

在成都，笔者曾听到一个当地有名的展览公司负责人说过这样一段话：“中国的展览不需要设计的，只需要到国外较好的展会转一圈，拍点好的资料回来，就够你在中国市场用好几年的了，高等院校的学生只需要培养他们熟练画图的能力就差不多了，再怎么学也很难达到国外的层次！”呜呼！笔者不敢苟同这种观点！诚然，处在中国目前这种低端的设计供需关系，此做法对降低商业的运作成本还是市场的。但它对提高国民的创新设计能力是毫无益处的。随着我国的进一步开放发展，市场的进一步完善，客户的要求提高，国外优秀设计企业的进入等因素的出现，设计游戏规则的进一步提高，持这种认识的设计公司必然会被淘汰出高端、中端、甚至是低端设计市场。这是毫无疑问的！

因此，我们必须以发展的眼光看问题，通过调查了解这些情况和现状，为展示专业学科的建设提供可研究的命题范畴，有助于展示专业学科的建设既可以紧贴市场，有可耕之田，又能站到高处看清局面。既看到树木，又看到森林。

二、目前展示设计的时代特征

当今全球经济一体化，各种文化的碰撞，社会和科技的迅猛发展，给意识形态领域带来前所未有的冲击。作为社会新陈代谢更迭的推动力之一的现代设计，其使命就应反映时代特征和变化，并且推波助澜。设计之于今天，已进入了成熟的发展时期，从设计观念到表现形式都在不断地深化裂变，并向纵深发展。很多设计领域出现了多学科多专业横向整合的趋向。设计的潮流呈现了多元整合的特征。展示设计在飞速发展的过程中有力而生动地表述了这一特征。

资迅社会的今天，过量的信息已经麻木了人们神经。我们都可能都有过这样的体会：在一个比较清闲和人员相对固定的单位办公室里，如果发生了一件很小的事情，职员们都会津津乐道相当长一段时间；但在一个繁忙的商业广场，哪怕发生了一个很大的盗窃案子，人们很快就忽略了它的发生。这就说明了这样的一个事实：当在相对封闭的，信息量少的环境里，相应的信息就容易与人们发生互动和关联；当在一个相对开放，信息量庞大的场所里，人们普遍只关心与自己利益密切的信息。同样地，我们的展示场所普遍是一个相对开放的空间。那我们培养的设计师应怎样使目标受众接受展示的信息，并与之发生联系。这需要我们在展示专业教学应关注的诉求。因此，这就要求当前的展示设计教学不能仅是教授展台的搭建和产品的陈列设计这种简单的模式。我们需要进一步清晰展示学科的概念以及涉及的范畴。

三、展示学科的概念以及涉及的范畴

展示设计是基于对资讯收集、策划，传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求展示设计的作品要具有功能和精神的内涵，还应具备传播与接受的双向互动性，并且符合经济活动的规律。现代人在展示活动中寻求的是交流、对话和劝服，而不是训诫和灌输。因此，展示设计需要用策划设计、空间设计、平面广告设计，多媒体设计等表现手段和方法来达到展示的目的。今天的展示设计已经发展成为一条多元整合的设计链索，涵盖了众多的设计门类及形式：建筑结构设计、空间设计、工业设计、平面设计，广告设计等，成为使用多种形式综合表现的，与市场关系日益紧密设计形式。换句话说，今天的展示设计可以理解为以空间作为资讯传播载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接受的一种媒介。展示设计以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的魅力，提供了人与人之间信息传递交流的一种时空平台。展示设计是科技与时代的结合点，体现了时代的脉络和特征，精神和文化的观念。展示设计被人们誉为“文化科技的结晶、历史的影子和经济发展的晴雨表”。清晰展示学科的概念以及涉及的范畴，为我们建立科学有效的展示专业教学体系提供了明确的方向。

四、建立科学有效的教学体系

了解展示设计的发展历史和现状、时代特征，清晰展示专业学科的概念以及所涉及的范畴，我们最终的目的是建立科学有效的展示专业教学体系。我们从很多国家的兴衰就可以看到社会体系的重要性。教学体系设计的好坏是关系到学科能否健康发展的最关键因素。因为它协调各种教学关系，指引着专业发展的方向。展示专业教学体系应涉及以下内容：

1.目标的培养。目标是培养层次低的熟练技术工人，还是层次高点的设计专用人才。目标的定位不一样，那么课程设计的深浅复杂差别很大。层次高的专业设计应强调设计方法论、设计的系统、设计的策划、设计的管理和社会的实践；层次低的就应简浅些，强调技术应用的技能。

2.课程的设置。它应包含素描、色彩、平面构成、色彩构成、光构成、立体构成、设计表现、策划设计、空间设计、结构设计、平面广告设计、多媒体设计、专项设计、系统设计等。其中可以根据培养目标的定位不同而相应增减和不同着重点。

3.教学研讨和教学评估方法。这里涉及制定一个标准问题，需要研究解决。例如：是培养1—2个顶尖的设计人才，其余90%都低级人才的教学模式，还是培养橄榄形结构的人才教学模式。这两种评估标准那个好呢？教学研讨是应统一思想，还是允许相对范围的学术观点不同呢？ 等等。

4.教学的大纲和教学计划。这个问题，也需要研究解决。是修订指明方向性的教学的大纲，还是操作手册型的呢？教学计划如何符合和反馈教学大纲呢？

5.师资队伍的搭配和建设。这里涉及年龄、职称、学术、学历、能力等，应在充分尊重国情、校情的情况下，建立一个搭配合理的互补型团体队伍。6.社会实践的渠道和方法。展示设计是与市场非常密切的形式。在象牙塔闭门造车实行不通的。邓小平同志曾说过：“实践是检验真理的唯一标准。”没有丰富阅历的作家是写不出诺贝尔奖作品的，没有社会实践的设计师是成不了优秀设计师的。因此，我们需要根据国情、校情开拓社会实践的渠道和方法，让社会实践检验我们的教与学。但我们必须注意协调好教学与社会实践的关系，不能本末倒置。

展示设计是一种多元整合的信息传播媒介，同时也是与时俱进的设计形式，因此在教学上需要了解展示设计的发展历史和现状、时代要求，明确专业学科的概念以及所涉及的范畴，建立科学有效的教学体系来指引我们的教学工作，使我们的教学工作与社会，与科技文化，与经济水平的发展相同步，这样才能给展示设计的发展拓展美好的前景，使展示设计能更好地为建设有中国特色的市场经济服务。

2006年9月于广州 参考书目：

1.《传播方法的演绎》钟山风著 湖南美术出版社；

2.《资迅社会理论》冯建三译 台湾远流出版事业有限公司； 3.《世界现代设计史》王受之著 中国青年出版社； 4.新华网会展频道。

第五篇：理念的重要性

为什么要讲理念

一个国家，一个民族要有核心价值理念，其重要性是不言而喻的。爱国主义从本质上说，就是本国的核心价值观值得人们去热爱。

红金龙广告：思想有多远，我们就能走多远。

改革开放以来，中国最为实质性和不可逆转的变化与进步就是思想观念的变化。

近代史上中日两国的不同造成了完全不同的前途，日本通过明治维新改变精神、思想和制度，中国通过洋务运动改变器物和技术层面的落后，结果就体现在甲午战争中(推荐央视与金牒公司合拍的10集电视纪录片《公司的力量》：公司是一种思想、一种组织、一种力量、一种制度、一种技术、一种生存方式，也是一种生活方式)。

历史上真正能够成为资源和遗产的永远是精神、思想、文化和观念，而使用价值都会或早或晚地退出历史舞台，如长城和故宫。而像都江堰那样，现在还有使用价值，绝对是一个例外，而且它的退出也只是一个时间问题。从这个意义上说，真正的历史创造不仅仅是有形的器物，而且更重要的是制度与思想的创造，价值与理念的创新。

法国前总统德斯坦曾说：“中国在能够输出价值观之前，是不能成为一个真正意义上的大国的。”

香港回归之前，英国首相撒切尔夫人针对有些人担心中国威胁时说：“你们根本不用担心中国，因为中国在未来几十年，甚至一百年内，无法给世界提供任何新思想。”

美国经济学诺贝尔奖获得者弗里德曼说，（大意）不怕中国偷美国的技术和专利，因为美国很快就会有更多、更先进的发明和专利。但美国应当害怕中国偷美国的独立宣言和宪法精神，因为它会使中国变得真正强大。那时中国才是美国真正的威胁和竞争对手。

前苏共总书记戈尔巴乔夫在普京执政期间也曾有过类似的建议，即要尽最大努力阻止中国走上民主化的道路。因为走上民主化道路的中国将成为俄罗斯真正强大的对手。

以上的事例都说明：精神、观念、理念、制度才是一个国家真正强大的推进器。

教育要想先进、强大，也必须有自己的核心价值理念。任何国家教育的落后，从根本上说，都不仅仅是技术与物质条件的落后，而是思想、观念与制度的落后。没有先进的现代教育理念，是不能成为一个真正意义上的教育大国的。

今天要讲的这些基本理念就是这次教改要着力贯彻的核心理念，也是我国教育事业应思考的核心价值理念。一名高水平教师的重要标志，首先是有先进的教育理念，然后才能有真正高水平的教学和高质量的教育效果。最近央视一个收费频道播出了上海记实频道拍摄的六集纪录片：教育能改变吗？其中也反复提出教育理念的改变问题。