后物欲时代包装设计教学的特点

第一篇：后物欲时代包装设计教学的特点

后物欲时代包装设计教学的特点

20世纪中叶之前，几乎全部的人类历史都是为生存而追求物质满足的历史,但随着社会经济的发展，人类的温饱问题大体上获得解决，社会消费中呈现出“非物质化”趋势，人类正在或即将迈入后物欲时代。在这个时代，物质不再是人们满足炫耀与刺激的有力手段，人类将进入艺术的时代，人们将通过艺术，而不是物质，来寻求身份的识别。

包装设计作为商品流通中的一个重要环节，是社会物质基础及消费形式的集中体现，是商家占领市场的有力武器。在后物欲时代，包装设计表现出新的特点，包装设计教学也势必受到较大的影响，我们有必要站在发展的角度，从教学环节上对其进行重新的认识和思考，寻找一种适合于后物欲时代的包装设计教学模式，以增强未来商品在市场上的竞争力。

一、包装设计教学要紧随时代的发展不断转变观念

我们所生活的时代恰好处在一个从单一的追求物质满足到物质过剩的过渡时期，在上世纪中叶之前，几乎全部的人类历史都是一个为生存而挣扎和为温饱而奋斗的历史。在那个社会物质匮乏、经济基础薄弱的形势下，现代主义设计的代表人物米斯·凡·德罗提出的“少就是多”的设计原则，主张用尽可能少的成本完成具有实用功能设计作品的，具有一定民主色彩的设计思想在当时的经济基础下的确起到 1

了重要的和积极的作用，“功能决定形式”的设计思想在当时盛行一时。然而，随着社会经济的发展，人们的物质需求和精神需求都产生了巨大变化，现代主义设计具有复制特色的、反对装饰和对人性需求漠不关心的弱点最终随着社会经济的发展而土崩瓦解。主张装饰、注重关心人性的后现代的设计思想逐步支配了现代主义设计的主流观念。

社会跨入二十一世纪以后，温饱问题大体上已获得解决，社会进入后物欲时代。在这个时代里，社会物质财富的积累已使人们的消费观念得到了根本性的改变，消费成为社会最主要的支配力量，而与消费息息相关的设计成为了使后物欲观念通过物质形式得以实现的途径，设计与艺术的界线已越来越变得模糊不清，精神需求已超越物质需求成了左右设计意识的主要支配力量，“形式服从情感”的设计主张在这个时代得到了充分的认可和执行，设计已成为这个符号化社会的制造者和生产者。

中国由于经济起步较晚且在改革开放的30年里发生了巨大变化，包装设计教学也同样进行了从注重功能的现代主义设计思想到注重关爱人性的后现代设计思潮的转变，但由于受传统观念以及经济发展不平衡的影响，这种转变到目前为止尚不够彻底。后物欲时代的来临给包装设计教学提出了新的要求和启示，在这个时代，人们对艺术和娱乐的追求更加迫切，我们究竟应该采取什么样的方式应对这场变革，如何将这种发展趋势与包装设计教学接轨，还需要我们及时地转 2

变教学观念，使包装设计适应时代发展的要求，使教学成果及时转换为社会生产力。

二、注重培养学生的创造性思维能力

创造性思维是具有创新性的思维活动，设计活动的创造能力来源于创造性思维，它是设计活动的基础。长期以来，中国传统的教育模式强调以教师为中心和对知识的灌输上，对学生的培养目标也定位在对已有知识和经验的学习、理解和应用上，学生成为消极被动的接收对象，这种方式的教学更多地采用聚合思维而忽视了对具有创造能力的发散思维的培养。

值得关注的是，这种教学模式目前依然在一些设计教学中被继承和延用，在包装设计教学中，对已有包装结构和设计形式的抄袭和不负责任的简单修改似乎已成为一种心安理得的创意方式，教师对作业的评判也常注重对作业做工质量的考量而忽略了对创造能力的培养，这种教学模式的结果只能使学生成为一个称职的操作工人而非设计师。

后物欲时代的到来给新时期的包装设计提出了更高的要求，消费者更加追求个性的和艺术的消费方式，他们还希望以此确定和树立自己在社会上的位置，设计师应该在作品中更多地将个性糅入作品中，创作出具有实用性和艺术性的包装作品以满足消费者的需求。

培养学生的创造性思维能力在这个时期显得尤为重要。在设计教学中，应该鼓励学生敢于对以往的设计形式进行颠覆，用全新的理念和形式进行展现；另外，课堂练习不同于真实的设计实践，市场调研的结果可作为适当的参考而不能成为作业创新的桎梏，有时候，概念性的设计表达方式对锻炼学生的创造力大有裨益。

三、对艺术的理解和表达更加宽泛

在后物欲时代，消费者在消费上呈现出一种个性化的、符号化的感性消费特征，消费者除了在满足商品使用功能的基础上，更加注重精神层面的需求，追求艺术与娱乐已成为新的消费趋势，“功能现在包含了心理和情感”，包装已超越其基本的实用功能而成为了具有精神属性及显示个人身份的标注性符号，如何在包装设计中体现艺术特征和融入娱乐成分成为现代包装设计的一个话题。

强调设计表达上的艺术特征一直是包装设计教学的一项重要内容，这同时也是促进商品销售的一种有力手段。与以往包装上强调“美化”商品不同的是，后物欲时代的包装设计更加注重“以人为本”的对人性的关爱。这种关爱一方面体现在对消费者个性的尊重上，市场细分已使消费群体的范围变得越来越明确，针对不同商品的消费群体表达属于他们独有的个性特征已成为考量包装设计艺术特征的重要参数。

对人性的关爱还体现在后物欲时代对娱乐的强调上，追求娱乐是人之所需，在包装设计中娱乐可以被看作是一个设置体验的过程，是一种具有技巧性和启发性的活动，以此吸引消费者参与其中并留下美好的回忆，从而达到促进销售的目的。因此，如何在包装设计中融入娱乐成分也是后物欲时代包装设计的重要内容，包装设计教学中可以启发学生在作品中设置娱乐，这对培养学生的创造力和促进作品与市场接轨都很有帮助。

包装设计教学的社会责任感在后物欲时代显得更加重要，艺术与娱乐成分的强调往往会带来生产成本和包装材料的增加，如何在设计中充分体现后物欲时代的消费特色，还能够做到节约成本和促进环保事业的发展的确是一个值得我们认真思考的问题。

虽然中国目前的经济状况与后物欲时代的经济基础还不能完全吻合，但后物欲时代的消费特征已经开始崭露头角，包装设计教学有责任为社会培养顺应时代要求的有用人才，也有义务引导这种潮流向着美好的方向发展，以此促进社会物质文明和精神文明的提升。

第二篇：读《后物欲时代的来临》有感

读《后物欲时代的来临》有感

人文学院2011014737社会学111班李 军

该书是一本解释消费的理论著作，其最终结果还是得回到人本身的问题上。因为我觉得，研究社会，其本质在研究人。在现代社会，人们的日常生活似乎越来越离不开消费，甚至可以说它已经成为我们生命当中的一部分。

郑也夫先生首先强调：“生活在今天社会中的几代人堪称“躬逢盛饯”，我们一方面遭遇既有旧时代的难题，另一方面也有新时代的困惑”。旧时代的问题依然存在：在物质的层面上仍然有大面积的贫困人员；在制度和文化层面上，蜕变远未达成，路径匪夷所思；新时代的问题同样发生，一方面，温饱即将全面解决，这在生物的历史上是前所未有的，但同时他们又感觉失去了方向，变得迷茫，最终不知所措，于是空虚、无聊必然发生；另一方面，物质的供应仍以加速度疯狂地推进，乃至商人成为了最强的社会势力，消费成为了最大的社会运动，而最终使追求快乐成了众多男女的生活哲学。文中一再地强调温饱问题，似乎让我觉得没有它，后面的行为结果都将付之东流，整个人类基本上解决了温饱问题，即意味着逐渐脱离了“为生存而挣扎的历史。”从而导致了“以往建立在温饱未解决之上的价值观和人生观”顷刻瓦解，人们此时感觉像一只只无头苍蝇，到处飞，不知道路在何方。

关于人的三种追求，作者比较赞同塞托夫斯基提出的个人舒适、社会舒适、刺激三种需求，并将之改造为舒适、牛逼、刺激。所谓“舒适”，就是人排除了生理上的痛苦，没有了饥饿、寒冷等；“牛逼”即为被大众所承认而奋斗且这种欲望是无休止的；第三种是追求刺激。当生存非常严酷的时候，生存本身就拥有无数的刺激，前现代社会中的生存压力太大了，刺激寓于生存当中；与之正相反，现当代温饱问题解决了，生存当中的刺激变小，刺激的需求就提升了。全人类曾经面临着一个共同的难题——生存的挣扎已经得到解决，适用于一切人的生活意义将不复存在了。于是，我们每个人都必须为自己寻找存在的理由和价值，否则他的内心将时常处在焦虑状态下，最终反而会觉得似乎一切都没有意义了。

我们试想：没有温饱问题的解决，又何谈来消费？拿什么来消费呢？比较可笑的是现代消费理论误区的根源是因为我们温饱问题的解决。究竟是怎样呢？我们温饱问题解

决了，随之伴随着空虚和无聊的到来，但是，我们怎么解决的呢？我们都在解决温饱上加大筹码，来应对空虚和无聊的问题，这最终难免会导致新的问题的产生，比如现在社会日益严重的肥胖问题。是啊，我们的物欲得到了满足，生存方式得到了解决，但是反观我们当今的社会，出现的问题也不少啊。古人云：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，然而现代人的温饱问题都得到了解决，但是未必知礼节、知荣辱啊。“小悦悦”事件无疑是一个很好的例证。

曾经的我们对物的追求达到极致，异常的火热，但是一旦满足后，我们却已不是原来的我们了。我们追求炫耀，追求身份地位，每天都在忙活着，但却不知道在忙活啥，外强内干，就像一个空壳，失去了他原有的韵味和内涵，人也变得紧张、空虚、无聊。当我们的身心达到虚无的境地的时候，我们似乎都难以寻找到我们的安身立命之本，活得不像一个有真正教养的现代人。

2012年12月28日

第三篇：餐饮设计迈向整合包装时代

餐饮设计：迈向整合包装时代 相关专题： 食品营销

时间：2008-07-21 00:00 来源： 最佳东方

目前，餐厅装修风格雷同、互相抄袭已经是餐饮界存在的一个普遍现象。餐厅缺乏独具特色的整体形象，使得大多数餐饮企业不能给客人留下鲜明深刻的印象，进而影响了自身的美誉度和回头客的认知度。而 VIS的介入，就是要为每一家餐饮企业量身定制的一套体现自身特点的整体形象，使自己的餐厅真正做到与众不同。

初识 VIS

现在餐饮业的竞争已经不仅仅是菜品本身的竞争，而是演化为一种包含了环境、服务以及菜品质量等多种因素在一起的综合竞争。越来越多的餐厅开始注意到了店内的装修，可是美中不足的是，目前大多数餐饮企业对餐厅环境的重视还仅限于店内外装修这个初级层次，个别餐厅虽然注意到服务员服装、餐具、菜单等一些具体细节方面的协调统一，可是所有这一切基本都停留在相模仿阶段。比如满大街的韩国烧烤店面都基本设计成黄色的，并冠以各种不同的“三千里”名号，鱼龙混杂，分不清究竟哪家最正宗；再比如各种东北菜馆，店面都装饰得好像传统的被面，大红大绿的花色渲染出浓浓的东北味儿，餐厅服务员的服装也是同样的花布做成，走在街头一见到类似的门面，就知道这里一定是一家东北餐厅„„这种同类餐厅互相抄袭的现象，使得餐饮企业很难在同行中脱颖而出。而在品牌经营时代大背景下，餐饮企业极有必要建立自己的品牌，使自己在同类餐厅中独树一帜，与众不同。

那么，餐饮企业如何才能树立自己独特的品牌形象，如何才能给顾客留下鲜明的鲜明呢？！下面我们就来认识一下当今比较流行的 VIS

（Visual ldentity System），即企业形象识别系统。所谓VIS，是20世纪90年代初被引入我国的一个全新概念，目的是利用各种丰富的视觉设计元素将企业的理念、特质等在视觉上做到同一化、秩序化及系统化，以塑造具体的企业形象。具体到餐饮企业，就包括以餐厅的外观、环境、餐厅logo、餐厅用品、服务人员服饰、餐厅广告等所有一切与餐厅有关的视觉因素的设计。如果餐厅能够为自己量身定做这么一套VI系统，那么其鲜明的形象就一定能够树立起来，顾客也就很容易将这家餐厅同其他餐厅相互区别开来。

VIS导入流程

为了具体了解一下这个 VI系统是如何与餐饮结合在一起的，餐饮企业引入VI系统会带来哪些变化，记者特别采访了京城一家专业设计企业形象设计的公司―北京哥舒?风设计顾问公司，几年来，这家公司已经成功为多家企业进行了整体的形象包装，涉及包括餐饮业在内的众多领域，该公司张雁枫总经理认真为我们介绍了餐厅引入VI系统的具体过程，一般包括以下几个方面：

1、形象设计公司接受餐饮企业委托，为其进行整体视觉形象的设计包装，首先进行周密的市场调研，调研包括考察市场上的同类商家，也就是竞争对的的情况，同时还要了解自身存在的优势与特色等等，在知己知彼的基础上，与经营者（也就是本项目的委托人）进行充分沟通，以确定该企业最富个性特征与文化韵味的一个点，这个点就是该餐饮企业品牌的定位，接下来所有的视觉形象设计都围绕这个点进行。

2、根据客户需要，设计相应的视觉形象，因为客户的要求不同，投入的资金出不同，所以设计公司在设计时要根据客户要求的范围进行。一个较为完整的设计方案应当首先设计企业的logo形象，这样就相当于给企业贴上了商标，以的无论走到哪里，这个logo就代表了这家企业，就像麦当劳那个随处可见的黄色“ M ”一样。企业的logo可以作为店内的主要装饰元素，还可以印在餐巾纸、餐具、菜牌等任何地方，不断强化客人对这个logo的印象，以后无论人们在何处见到这个logo，就会自然而然把它与它所代表的那家餐厅联系在一起。比如哥舒?风在为一家名为百年渝香的火锅店进行整体包装的时候，就设计了一个双鱼造型的logo，这个logo－方面寓意年年有余的美好祝福，一方面也是鸳鸯火锅的造型，同时也取“鱼”与“渝”的谐音，简单的造型却包含有丰富的内涵，也完全可以代表该餐饮企业的形象，可谓设计比较巧妙。

3、logo确定后，就要开始设计一些具体的要素了，从大处来说，包括餐厅店面的装饰装潢，餐厅名字的字体、颜色，餐厅桌椅的样式风格、在大厅内的摆放位置等等，从细节上来看，包括餐厅服务员的各种服装设计、菜单的设计、桌牌的设计、餐具的设计，甚至到订餐卡、工作人员名片的设计都包括在VI系统之内，整个这个过程就是VI系统的导入过程。在这个过程中，设计公司每完成一个阶段的任务，都要与客户进行及时地沟通，以确定下一步该如何进行，在客户完全满意的情况下，就要进入下一个阶段?D?D?D执行阶段。

4、所有设计的最终目的都是为了落实到现实当中。设计公司在完成整体设计之后，会制作一本详细而精致的VIS执行手册，手册内详细记录着各个设计要素的具体要求，包括字体的选择，颜色的搭配，适用的场所范围，以及装饰材料的颜色、质地以及不同设计元素的标准尺寸等等，可谓事无巨细，方方面面都涉及到了，执行手册里的内容相当清晰明确，客户完全可以照着上面的要求将纸上的内容变为现实，这个执行过程，客户可以自己另外找单位实施，可以由设计公司全权负责执行到底。

5、在所有的一切执行完成后，餐厅就可以开业了，这样单独为一家餐厅量身打造的设计凸显了餐厅的自身的特色，一些细节方面的设计会给来此就餐的食客留下深刻的印象，也许在下次选择同类餐馆时就会首先想到这样的一家店。同样，餐厅内随处可见的logo标志也会深深印在大家眼中，这样无论今后在任何场合，只要看到这样的标志就会联想到这家餐厅以及餐厅里饭菜的味道。由于有了详细的执行手册，餐厅在连锁经营的时候也会更加方便，新店完全可以执行手册上的要求，做到与老店风格完全一致。连锁经营是餐饮企业发展扩大的必由之路，有了如此高效的复制方法，餐厅的连锁店一定可以快速发展，最重要的是整体形象给客人留下了深刻的印象，无论在哪里开新店，都会迅速得到老主顾的认

可，这样连锁发展的步伐才会更快、更稳。

6、一个品牌的建立并不是一蹴而京的，它需要企业的经营过程中不断维护，各个形象设计公司在完成企业整体形象包括，还可以应客户的要求对这个品牌进行后期的维护，做一些广告推广活动、店庆活动或是节日特别活动等，由于公司在前期已经对该餐饮企业的文化和飘浮 过充分的认识，所以后期的维护也会做得得心应手。

VIS导入优势明显

那么，引入 I系统对餐饮企业有什么好处呢？简单来说，VI系统就是在为餐饮企业打造一个品牌，长期以来，餐饮企业并没有品牌经营的意识，然而通过国内外餐饮企业成功的经验来看，只有确立自己独特的品牌形象才能有更好的发展。国外快餐业的巨头麦当劳、肯德基因其完善的品牌体系而把连锁店开遍了全世界，而国内发展比较迅速的餐饮企业也都有自己的品牌依托。VI系统就是要通过餐厅整体的规划、环境的布置、陈设等一切视觉要素的统一来塑造整体的品牌形象，食客从迈进餐厅那一刻起，所见后切都是与餐饮企业的整体文化相谐调的，在就餐的过程中，企业的品牌形象已经潜移默化地被客人记忆。当企业的品牌形象深入人心后，它在人们心中就不单单是饭菜品味这单一的元素，而是一个饮食餐饮企业文化在内的整体形象。确立了这样的整体形象无论是将来的新店开来还是旧店搬迁都不会影响到餐厅的生意，因为人们只要看到企业的logo形象，看到独具特色的装修风格，就会想到自己熟悉的那个餐饮企业，对该企业好印象也会延续到这家新店，下在是由于品牌形象的确立使用餐厅能够在第一时间被人们普遍接受。

目前餐饮企业想要做大做强，连锁发展是一个必然的方向，这就更需要餐饮企业在成立之初就确定品牌经营的策略，使自己的餐厅从各方面都有着鲜明的特色，这样在今后开连锁分店的时候，这样的品牌延续会有助于新店的快速发展。

餐厅如何牵手 VIS

看过上面我们关于 VIS的介绍，大家是不是已经对这个新鲜玩意儿产生了兴趣，其实我们周围现在有很多这样的企业形象设计公司，目前这些都已经开始渐渐把注意力投向餐饮企业，为餐饮企业进行整体设计已经成为他们工作的一个重要组成部分。我们可以委托那些已经成功做过整体馐的形象公司来为自己的企业进行整体的VI设计，这样的公司经验更为丰富，更能全方位地把握餐饮业的特点。

大家更为关心的可能是进行这样的一个 VIS设计大约需要花费多少钱。哥舒?风设计公司的张总经理为我们介绍说，形象设计公司一般是按照不同的服务项目分别计费的，企业需要哪些方面的服务，就可以支付相应部分的费用，比如店面设计、桌椅设计、菜单设计、餐具设计、服务员服装设计等等各个项目都可以分别收费，如果企业担心花费太高，就可以只进行其中几项必要的设计。一般来说，VI包装的费用从几万元到十几万元不等，当然企业的品牌是一个整体的概念，只有进行整体包装才有可能把效果发挥到最大限度。

设计公司在完成设计后，还可以负责监督整体项目的实施，保证最后的 效果不走关。品牌建立起来后，还需要进行必要维护，那么只需要定期支付设计公司一部分费用，设计公司就会负责进行一些日常维护品牌的工作，同时还可以策划举办一些店内的宣传和推广活动。由于设计公司对该企业的文化内涵理解比较深入，所以在进行各种宣传活动时就会更加有的放矢，不仅效果会更好，效率也会高很多。

不过这里要提醒那些花大力气进行整体形象设计的餐饮企业，形象树立起来之后，还需要认真去维护和保护，如果不注意保护，轻易被其他餐厅照扔去，就会得不偿失，所以建议这些企业要提高品牌自我保护意识，完成整体包装之后还要及时申请专利保护，以维护自己各方面的经济权益不被人侵害。

第四篇：浅析基于物联网时代下包装设计形态论文

随着网络时代的到来，电子商务开始日渐成熟，用户选购商品的行为模式从线下转移至线上。这一模式的转变不仅让消费者选购产品的方式，变得更加多元化与便捷化;同时随着网络技术的革命以及科学技术的介入，产品包装的存在模式同步发生日星月异的变化，当中“物联网时代的‘包装形态’”亦是如此。所谓物联网时代的“包装”设计，主要是指终端产品以“物联网”为销售购物媒介，进而展开对终端产品包装的设计。而在物联网时代下，人、包装物与环境之间的关系，以及包装物的形态发生了新的变化。这种转变，下面笔者将从两种不同销售环境对其进行展开探讨。网购销售形式

它是以网上电子销售为主，最终消费者接触到的包装实物形式，常以模块化、品牌化的统一包装物形式出现。例如：许多淘宝网上的商品“包装”，消费者在进行合理的网上交易之后，销售方对内部产品的包装形式则是以“运输”、“保护”功能为主。所以，对于“易碎的物品”，通常厂家会选择加厚的瓦楞纸，与塑料泡沫 “重构”的包装形式出现。这种“简易”的长途运输包装形式，在某种程度上，可以缓解易碎物品，在长途运输中遭遇到外部冲击的压力。但这种运输包装形式，无论是从包装材料，还是结构空间，都存在浪费程度太大，胶带使用过于频繁，从而回收压力大，以及潜在的不合理性。

但是，市面上也还是存在部分运输“模块化”的包装形式，其模块化设计的好处，笔者认为有三：第一，不同产品的固定型号大小，便于厂家模块制版，与方便生产。例如，客户在网上选定好产品后，销售方会根据不同产品的型号，采用原本厂家生产，有过压痕的包装纸盒，进行快速折叠，且有些模块化的产品包装形式可以一纸成型，不用粘胶。第二，方便整合的运输，节省运输空间。通常这种网购销售形式的模块化包装，所采用的造型，均是以规定正长方形的单位元素为主。这种方块的造型形式，消耗的负空间较少。因此，有利于整合运输，以及防止在运输过程中发生跌落。第三，利于品牌的宣传。这种网购销售模式的运输化的模块包装，抛弃了往常市面上，以“销售”为主的，带有视觉冲击力的包装的形式，而变成了“极简化”的零包装。这种“极简化”的零包装的表现形式，除了统一的纸盒模块外，还有“极简化的视觉”，该视觉没有过多的力度彰显，相反更易让消费者记住该品牌的名字。例如：凡客品牌，在其网购销售后的运输包装，就是改用“极简化”的运输包装的形式，统一的盒型与视觉。这种包装形式，有的是以品牌的商标为主，有的是图形加商标为主。因而不仅在风格上更加简约大方、一目了然，而且更利于突出品牌在消费者心中的文化定位。户外销售形式

这种户外销售的意思是：顾客针对物联网的户外销售机内的产品提示，采用投掷硬币的形式，销售机会自动弹出顾客所选择的商品。这种户外的销售形式，是属于零销售。包装形式以体现品牌名称为主，包装视觉变得更加简明扼要。

例如，咖啡机内销售的热咖啡，消费者对于包装视觉冲击的概念，已经弱化。消费者对户外销售机内的产品选择，更集中在客户心目中的“定位的第一”的品牌。因此，该包装视觉形式上的变化，更有利于加深该品牌在客户心中的定位，同时，在功能上也趋于简化的作用。又如，可口可乐与百事可乐之间的营销战中，尽管，百事可乐在每年的营销战中，屡屡获得成功。但从最终的销售业绩来看：“可口可乐每销售六瓶饮料，百事可乐最多只能销售四瓶。”从这段材料，我们可以看出：“可口可乐”在消费者心智中品牌定位，超过了百事可乐。因此，在包装方面，“可口可乐”无需像百事可乐那样，利用过多的视觉效果，来吸引消费者。至于可口可乐在包装的设计上面更加精简，没有其余辅助图形的设计，形成只拥有品牌 “文字”的极简化瓶形。这种极简的包装效果，丝毫不影响该产品的在户外销售机上的销售业绩。

综上所述，我们可以从中得出：物联网时代下的包装设计形态将走向极简化的设计趋势。这一趋势背后的成因，笔者认为有三：第一，企业更强调品牌的战略与定位;第二，减量与智能包装技术的提高;第三，人需求的多样化与社会环境的细分化。

第五篇：互联网时代下的茶叶包装设计分析论文

随着“互联网+”时代的到来，越来越多的行业都引进了互联网技术，但是，当前茶叶包装设计方式种类单一，现有的设备还没有互联网的功能，只能在环境内使用，用户不能远距离查看室内的情况。本文所介绍的茶叶包装设计系统采用网络操作系统，是因为此操作系统方便了用户可以自由的设计一些所需要的应用功能，另一方面网络操作系统具有高稳定性和可靠性。本系统使用了计算机互联网技术，减少了按键的使用，从整体上减小了系统所占用的体积，使系统更加轻巧，而且用户使用更加方便。传统茶叶包装设计研究

1.1 传统茶叶包装设计色彩分析

据研究与分析可知，广大者对商品消费的第一感觉与其外观色彩有关，然后才是商品的形状。消费者在接触商品的前20 秒时间里，人体色感与形感分别占据80%、20%。也就是说，商品的外观色彩对于消费者的第一印象十分关键，包装色彩的设计具有直接传达信息的功能。而中华民族自古以来都对色彩文化具有认识，将主色系分为赤(红)、蓝(青)、黄、白和黑五种，并将紫、绿和橙作为另外三种主要色彩。五种主要色系于中国传统文化的“五色”一一对应，且与五行联系紧密。再者，由五行进一步引申为“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等，象征意义非常广泛。由此可见，我们在现代茶叶包装设计中如能合理应用中国传统色彩将直接决定茶叶产品的成败。

另外，现代茶叶包装设计应用中国传统色彩还须注意茶叶特色和用色特点，色彩搭配要尽量做到雅致与和谐。合理搭配色彩设计可让广大消费者面对商品心情愉悦。比如说，以绿色包装绿茶产品可表现其特有的甘甜清香等特点;以素色包装花茶产品可表现其特有的清香味纯等特点;以暖色包装红茶产品可表现其浓郁醇厚等特点;以深色(如棕色、黑色等)包装黑茶产品可表现其厚重古朴等特点。现代茶叶包装设计合理摄取色彩元素既能通过色彩传达商品属性，又能紧抓消费者的心理感受。比如，普洱茶的包装设计以棕色作为主背景，以茶汤色泽作为主色调，为消费者直接带来坚实而稳重的心理感受，并能充分表现普洱茶优秀的品质。

1.2 传统茶叶包装原材料分析

中国传统包装原材料主要讲究就地取材，多以竹子、树木、稻草和土石等原生态材料为基础衍生出如纸张、陶瓷等诸多设计原素材。此些设计原素材被合理应用于现代茶叶包装，形成蕴含独有色泽、纹理图案或特有质感且极具民间气息的产品，对发扬地域文化具有良好作用。然而，当今社会资源紧缺已成现实，诸多包装设计更将这些原生态材料视为发展“新大陆”，也是迎合“低碳、环保和节约”新社会执行的新标准。良好的茶叶包装设计，既可以弘扬传统茶文化，又能节约社会资源，可谓“双赢”标准。在现代茶叶包装设计中，要求突出茶叶产品的天然特性，让每一位消费者可以切身满足回归大自然的生活需求。与此同时，运用原生态材料的茶叶包装设计也符合“天人合一”的传统文化精神。因此，笔者认为，原生态材料在现代茶叶包装设计中应该得到充分利用的机会。

国际商业知名美术设计师林少斌先生的作品对如何应用原生态材料极为关注。比如，林少斌对中国普洱茶的一款包装设计作品便是以普通牛皮纸盒草绳为主要原材料，既节约了材料成本又为世人转达绿色环保的思想，充分表达出中国普洱茶古朴厚道的品质。林少斌同样也为中国乌龙茶设计了一款包装作品，采用两种不同材质的原生态材料(炭烧空牛皮纸盒手绘插图纸张)制作，并在作品中加入较为随意的手写汉字说明，风格极为淳朴。以上两种有关茶叶包装的设计作品，均以表现中国古朴风格为主，让国人可以感受到回归大自然的心理需求。“互联网+”时代下的茶叶包装设计

2.1 茶叶包装整体方案设计

茶叶包装设计系统的硬件部分总共包含了六大功能模块，它们分别是温度采集模块、设计元素采集模块、微处理器模块、LCD 显示模块、报警模块以及互联网模块。每个模块的选用是：传感器采用了DS18B20 器件，其输出信号为数字信号，可以直接与微处理器连接，非常方便;设计元素采集模块采用了MS1100-P111 设计元素传感器，其输出量既可以输出模拟量，也可以输出数字量，如果选择输出量为模拟量就需要经过A/D 转换芯片ADC0809 转换成数字量输入，若是直接选择数字信号输出，那么就需要编写相关的传感器驱动程序;微处理器模块采用的是意法半导体公司生产的STM32F103ZE-EK 开发板;LCD 显示模块选用STM32F103ZE-EK 开发板自带的LCD 显示屏;报警模块相对来说比较简单，采用了一个LED 和一个蜂鸣器，与开发板是通过GPIO 相连接的;无线传输模块采用的是ATK-SIM900A 开发板，它与STM32F103ZET6之间是通过SPI 接口进行通信的。电源部分也就是开发板自带的供电设备。调试部分分别提供了如串口、JTAG 口、USB 口、网口等四种接口可以对系统进行调试。茶叶包装设计系统的软件部分包括了部分硬件模块的互联网辅助驱动程序、部分GPIO 口的驱动程序、系统互联网辅助的应用程序设计以及基于Qtopia 的系统的用户界面程序设计，界面程序设计主要包括开机界面程序设计，显示主界面设计以及设置界面的设计。2.2 快速定位查找包装元素基于互联网系统的茶叶包装设计需要突出直观性，主要有包装作品摆放位置注重直观性、茶叶包装的设计直观性和展示形式的直观性三种。以上三种直观性能够保证观者快速定位作品和理解展示文化元素，按照包装作品自身文化元素并以观者自我认知需要着手，选用一些具有显著代表性、认知重要性和作品相关性的基础文化元素，促使观者可以以点带面，从作品中获取自我思考。文化元素的收集是进行茶叶包装设计的第一步，收集文化元素所得的需求素材是设计包装的来源。可以说收集元素的质量影响着设计说明牌的质量。按照互联网系统主题，果断剔除与主题无关或关系甚少的文化元素，保证每一位观者都能从茶叶包装文化元素中不断串联多个作品。

2.3 精简化实体设计

茶叶包装赋含文化元素量很大，按照传统文化主题剖析作品最为突出的代表文化元素，利用具有关联性、连续性和系列性的手段将其中特定的文化元素通过茶叶包装形式予以体现，设计者则对文化元素进行严格筛选并最终展示表达出来。此节所讲精简化的作品实体设计，不单单指的是文字表述的精炼程度，最终目的应该是保证观者的认知思路由一条主线引导并贯穿始终，充分认识与理解互联网系统下的茶叶包装展示的主题意义。要设计茶叶包装，一定要处理好大和小的关系。无论它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所应用互联网系统的数量往往取决于包装大小和设计布局，两个元素之间要布置合理的间距，让人们从头走到尾不觉得太过于意象空旷，又不能让人感觉到视觉疲劳，这是一种“紧”与“密”之间的平衡关系。

2.4 设计形式的灵活应用

基于互联网系统的茶叶包装的设计形成多种多样，简要说明可放置于作品附近，而作品背景和其他相关文化元素说明则可利用其他形式予以放置。多元化的设计形式往往可以承载较多的作品文化元素，从而弥补作品形式单一、赋含文化元素量不足的问题。茶叶包装多元化设计介绍也可另辟获知手段，如应用多媒体、二维码扫描等，也可以用查找网络的方式，保证观者可以从现场中寻得良好的认知途径。多元化茶叶包装设计形成，直接突破了空间与时间的束缚，外延更为广泛的作品知识，使得不同知识层次的观者都能从中满足需求。造型是茶叶包装中最重要的信息传达工具，在茶叶包装中，绝大多数的信息都是靠造型阅读来获取的。为了使表面图案生动，在茶叶包装设计中添加一些装饰形象进行衬托，这些形象包括传统文化中的点、线、面以及图案元素等。

2.5 增加设计风格的趣味性

文字表达往往给人以枯燥无趣的感觉，进入到基于互联网系统的每一位观者应该享受寓教于乐的氛围，这也是广大参与科技馆观光的一致意愿。然而事与愿违，一般的茶叶包装设计恰恰无法满足这一点，大篇幅单调乏味的文字表述无形之中给人以视觉疲劳压力。而基于互联网系统的茶叶包装设计遵循文字内容设计通俗易懂，表现形式更为艺术和，增加了很多生动性和趣味性，引起观者广泛的好奇心，他们从中轻松获取文化元素，对于观者以往粗略观展和快速观展的情况有所改善。所以为了保证设计出来茶叶包装效果良好，我们要把它们当作是一个小的细节来处理，比如说表面图案，简短的文字，简单的字体，一定要保持整体简洁。结束语

本文以茶叶包装设计系统作为研究对象，首先介绍了当今茶叶包装设计问题、产生过期的原因以及本文设计的背景和意义所在;其次介绍了互联网操作系统、处理器芯片的选用以及本系统的整体设计方案。人与文化工艺品之间的来往活动不但可以维系良好关系，还能保证拥有一份开朗舒畅的心情。茶叶包装可以提供人与文化之间相互交流的场所，从而增多人与人来往的机会。现代茶叶包装设计是一种基于传统文化从茶客生活需求考虑的探索过程，对人文的关注是其核心，仅有如此方能真正确立设计价值与设计方向。