河南矿山起重机宣传片创意提案范文

第一篇：河南矿山起重机宣传片创意提案范文

河南矿山起重机有限公司

企业宣传片创意提案

-绿色为修改部分-

创意构思

片名：《 以梦想之名 为中国加油 》

主题：为中国加油！时长：约10分钟

主题的确立，代表着一个企业宣传片所选择的立意高度，高度的确立再结合品牌自身的科技人文力量，它们，共同构成了品牌的力量。品牌的成长以及品牌力量的影响度就是在这样一次次宣传中得以提高。

华夏五千年，文明几经摧残，损失的也只是表面的浮华，厚度的积累足以让人心生敬仰。在今天，中国的崛起，是亿万国民的梦想和期盼，需要有一群人为崛起打下坚实的基础。我们，矿山重工的2300多名员工就是这样的一群人，重工机械关系到几乎所有的基础设施建设，桥梁、船舶、高铁„„，就是因为有了这些大型重工设备，才保证了国家基础设施建设的顺利进行。

这是企业的责任，也是品牌的高度。

高度的确立只是企业宣传片的切入点，在内容上，我们要重点了解企业雄厚的实

力、产品的功效，品质、性价比，展示矿山重工的实力、努力、创新，让观者在观看的同时，产生心理上的认同。企业以产品为载体，产品承载企业文化，承载企业梦想和责任，在这样的基础上生产出来的产品才是最打动人感染人的，将产品特点、功能介绍给大家，使好的产品让更多的人受益。

总之，这种梦想的建立及长久的存在需要有现实的依托，矿山重工愿意架起这座梦想的桥梁，为中国加油。

以梦想之名 为中国加油

开篇：

【画面】黑幕 伴随着刺破的风声和低沉的轰鸣声，镜头划过黑灰色的钢

铁，多块钢铁伴随着点点火花 渐融合成企业LOGO 火花掉落。

【特效字幕】河南矿山集团

【画面】镜头擦过吊臂，阳光光圈映入，镜头下移，员工笑脸映入

【特效字幕】今天，我们努力打造梦想

【画面】厂区广场，大摇臂刻画产品装卸，镜头擦过吊钩，伴随着机器的轰鸣声、铁链拉起的声音

【特效字幕】今天，我们努力驱动希望

【画面】设备生产线生产组镜，重工机械在场地工作

【特效字幕】今天，我们努力建筑未来

【画面】车间、广场等各个工作场景，员工协作，一个或多个员工回头自信的微

笑

【特效字幕】今天，我们以梦想之名，为中国加油。

画面切 开篇完

第一篇 以梦想之名 肩负美好未来

河南矿山集团，一家以“矿源”牌电动葫芦、单、双梁起重机、桥、门式等五大系列80个品种起

重机的制造、销售的股份制企业，68万平米，2300余名矿山人，延续着长垣“中国起重机械之乡”的荣耀，肩负起成就美好未来的力量。

矿山重工，中国起重行业协会成员单位、中国重工协会理事单位，具有电动葫芦、单、双梁起重机生产许可证和制造、安装、维修安全认可证，320T桥、门式起重机和280T铸造吊制造安全认可证。380余家销售服务机构辐射四海内外，构筑起矿山重工营销服务平台，23亿年销售额冲击行业鳌头，1300套加工设备，担负起重工设备生产的全部工艺流程，180余名高级工程师，搭建起“矿源”牌起重机的生产试验平台。

十年历练，深化改革，矿山重工不断增加投资，已构建起完善的质量保证体系，严格的管理制度、强大的生产能力、先进的检测手段，年产销双梁、门式起重机3600余台，单梁起重机23000余台，单双梁电动葫芦及配件近23000台。矿山重工，在一次次变革中，脚步日趋稳健铿锵，成熟先进的产品畅销全国30多个省、市、自治区，远至澳大利亚、越南、印度、泰国及东南亚各国。

【画面】借助摇臂等电影级辅助设备，刻画厂容厂貌，宽幅场景，厂区恢弘气势顿显；以多幅客户产品作业场景穿插进矿山重工车间作业场景。

【创意阐释】第一篇以刻画厂区整体形象为主，务必大气、恢弘，以产品的实地作业场景穿插，和矿山员工工作场景形成相互映衬，突出企业实力，彰显产品为社会带来的改变。

第二篇 以改变之名 成就尖端科技

求变，是矿山重工永恒的主题，十年历练，实现了五大跨越式发展，成为领跑中原重工市场的一匹黑马。“质量铸就品牌、诚信编织未来”，2002年，一期建厂工程破土动工，矿山重工成立，同时，也奠基了矿山重工成就行业尖端科技的信念；2009年，斥资1.2亿上马五期扩建工程和老厂区扩建改造，完成6座大型钢构生产车间5万余平方米，购置更新50余台数控加工车床，提高生产能力25%，产品种类由50个增加到80多个，包含单梁桥式起重机、双梁桥式起重机、门式起重机、电动葫芦、抓斗系列五大门类。

人才力量成就尖端科技，矿山重工，以180名高级工程师搭建的生产试验平台，不断更新产品品质，在消化、吸收国内外起重机先进的设计理念和制造技术的基础上，全力对电动葫芦，单、双梁起重机进行改型设计，与国际同类产品接轨。以敬业尽责的质检队伍，确保原料进厂、成品出厂的规范，二十六道程序文件及相应的第三层支持性文件，共同构建起矿工集团质保体系，依据GB/T1445—93标准要求，实行100%射线或超声波探伤检验，确保整机所规定的检验项目全部合格。“矿源”牌起重机在这样一

次次技术变革中，产品体系日趋完美。

【画面】厂史素材特效处理；生产线上，员工认真工作，特型员工；研发中心（国内、国外），研发人员讨论设计图、仔细计算每一个数值，特型员工；质量检测人员认真检查、操纵设备的每一个部件，特型员工；产品特效展示。

【创意阐释】此篇将融合矿山重工的研发、产品，以科技感的镜头，快慢兼有的表现手法深度刻画科技研发能力，产品规范程度，员工工作态度。

第三篇 以责任之名 践行矿山承诺

君子之交，以信为先，以德治企，诚信经营。“厚德诚信，笃志前行”的企业文化深深植入每一位矿山人的心中，他们，以此为浆，化作信仰，扬起矿山重工奋进的风帆，全力打造“用户为源、员工是本、回报股东、造福社会”的核心价值观。

矿山重工，感激每一位客户的信任，十年风雨兼程，不变的唯有一诺千金的力量。正是因为这种固执的坚持，2007年，单梁起重机的产销量由全国第105位到飞升至全国第一，并保持至今，2010年，矿山重工跃居全国业内实力排名前三。十年征程，辉煌的成就吸引了社会各界的关注：武钢重工、德国博比汉德斯、澳洲力拓莅临矿工集团洽谈合作事宜；国家工业和信息化部规划司副司长、产业集群专家顾强，国务院发展研究中心科研处处长、学术委员会秘书长李佐来厂考察；新乡市委副书记、市长李庆贵，副市长刘森多次送来关怀和问候。

中铁四局武广客运专线、中铁隧道集团三处、中国葛州坝水利水电工程集团、北京首钢、武汉钢铁、中国石化、中国铁建，无论是大漠荒原，还是经济腹地，均镌刻有“矿源”牌起重机的印记，一流的产品，完美的售后，赢得四海赞誉：作为央视上榜品牌的“矿源”牌起重机被评为“中国知名起重机十佳品牌”、“河南省名牌产品”。2007年，“矿源”商标荣获“河南省著名商标”，2009年荣获“中国驰名商标”。公司连年被评为省、市“守合同重信用”企业、“质量管理先进单位”、“计量工作先进单位”、“科技先进企业”等，是河南省“巨星企业”，130余项殊荣，如一幅迤逦画卷，书写着矿工集团成长的印记。

【画面】客户、领导来厂区考察；员工形象展示；多项荣誉特效展示；销售人员耐心为客户讲解设备使用方法；客户在设备驾驶室内操作设备，满意的微笑；印有“矿山重工”标志的抢险车，快速行驶，并急停在一台设备旁，维修人员仔细检查并维修设设备

【创意阐释】此篇融合了企业的文化、价值观，以及在这种价值观的作用下，产生了完善了售后服

务，并赢得了各方荣誉。责任，是此篇的关键词。

第四篇 矿山重工 为中国加油

赤子之心，大爱无疆，泽披乡闾，鱼水情深。

矿山重工，为中国加油，造福桑梓邻里，转移和吸纳当地剩余劳动力2000余人，先后资助五保贫困户、孤寡老人、资助病残、长垣县慈善机构等达100余万元；为汶川地震、玉树地震、魏庄镇防洪捐物及当地村民排涝等达100余万元；自2004年成立助学基金会以来共资助贫困600余大学生300余万元；累计为长垣教育事业、新农村建设等捐资额高达1050余万元。

感恩十年，做到群众、企业和地方三赢，矿山重工这份以国为家、以民为亲的大爱之心，深深感召着每一个人。

2008年，董事长崔培军提出“在不断否定中提高完善自己”的发展方针，提出“矿源”品牌战略规划，树百年矿源，创一流强企。看似远在天涯的梦想，需要有近在咫尺的努力坚持。为成就中国起重机械第一品牌，矿山重工，一直在前行，为中国的崛起奉献出应有的力量，矿山重工，一直在努力„„

2300名矿山人，我们为中国崛起，加油！

加油！加油！

【画面】快镜头展示桥梁、码头、高铁等大型施工场地；各型号设备在各种工况下的工作，员工个人、团体面对镜头做出力量动作：（单个或多人，多个场景）加油！（厂区广场众人齐声）加油！

第二篇：创意提案

商城电视广告创意文稿

一、（全景、仰拍）

当代商城全景充满画面，顶天立地，一面绿、白相间的当代商城城旗从天际入画，直飞向镜头，城旗迎风抖动。

二、（中景、大俯）

一个小学生模样的男孩，背着双肩书包，仰头看着雄伟的当代商城。

三、（中近景）

当代商城的保安人员低头，和蔼地在对小男孩寻问着什么。

四、（小全）

保安人员牵着小男孩进入商场监控室，一排排临视器构成一面巨大的电视墙，监视人员正在忙碌着工作。

五、（近景）

小男孩在监视屏前搜寻着，通过他的视线一个个监视屏的内容充满画面。

六、（荧屏特写）

电器商场内，一对对夫妻正在挑选电器，导购先生在其间服务。

七、（荧屏特写）

化妆品专柜前，一位女士背对镜头正在挑选着化妆品，当她转过头时，小男孩摇了摇头。

八、（荧屏特写）

镜头随着小男孩的视线移动，继续在监视墙上搜寻至服装购物区，几位靓女正在挑选服装，她们嘻笑着在展示各自

手中的衣裙。

九、（荧屏特写）

男仕服装购物区，一对三十多岁的夫妻正在挑选西服，妻子殷勤的为丈夫整理衣领，保安低头看着小男孩，小男孩摇了摇头。

十、（荧屏特写）

超市全景，老年夫妻、家庭主妇、青年男女等置身其间选购着各自需要的商品。镜头推近，一对夫妻正推着小货车迎着镜头走来，小男孩高兴地拽着保安，叔叔指着荧屏上的夫妻。

十一、（中景）

夫妻俩推着小车走出荧屏，小男孩扑上前去，妈妈高兴地抱起儿子，夫妻俩冲着保安微笑着道谢。

十二、（全景、大仰）

一家几口拎着当代商城购物袋走出商城大门，一家几口喜笑颜开。

十三、（全景）

一面广告旗从天际飞泻而下。

上书：“96秋季意大利商品展销会。”

（旁白：即将主办96秋季意大利商品展销会。）

第三篇：创意企业形象宣传片

制作中心

XXXX企业形象宣传片

策

划

方

案

xxxx影视

xxxx年x月x日

XXXX企业形象宣传片

策

划

方

案

xxxx影视制作中心

xxxx年x月x日

目录

一、项目背景：

（一）制作方简介

（二）需求方简介

二、项目概况

（一）本宣传片策划制作的基本思路

（二）影片主题风格

（三）内容

（四）项目完成时间

三、项目操作流程及时间安排

四、项目组成员

五、项目费用预算

一、项目背景

企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。

企业宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。目前，展会招商宣传、房产楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、品牌推广、宾馆酒店宣传、使用说明等已广泛运用。众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【武汉金品影视制作中心】有幸与【美颂雅庭武汉公司】就制作美颂雅庭宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了美颂雅庭形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：

1、制作方——金品公司简介：

武汉金品影视制作中心是华中地区制作公司，一家专业从事电视节目制作及专题片拍摄的影视制作公司，电视广告片和电视专题片制作是金品影视的核心业务。公司拥有一只专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的演播厅和录制机房，硬件设施专业而完备。服务项目有：

1）企业形象宣传专题片；

2）产品推介片；

3）影视广告；

4）省市领导、市场分析师、行业专家座谈；

5）公司董事长、总经理访谈；

6）企业培训管理片；

7）晚会、会议拍摄；

8）电脑多媒体光盘制作。

目前，公司已成功为神龙汽车、黄鹤楼酒厂、中冶武汉勘察设计院有限公司、武汉邮政局、湖北青山热电厂、法国AFE、飞利浦湖北汽车照明有限公司、法国兴业银行、武汉特种工业泵厂、武汉开目软件、武汉高德红外光电有限公司等百多家企业单位提供了专业化服务，并获得广大客户的好评如潮，被业内誉为武汉影视制作的一朵“奇葩”。

金品影视制作中心成立五年来，实践出一套成功的经验，从全案策划开始，到构画独特而有震撼力的创意，制作出无懈可击的方案，再加上一支富有激情、创造性和战斗力的团队，能用自己的风格把客户的需求与纷繁的市场完美地结合起来。作为一家高速成长型的专业化影视机构，金品公司以专业的服务、真诚的态度成为华中地区为数不多的高性价比专业影视制作品牌企业。

2、需求方——美颂雅庭简介：

深圳雅庭装饰集团是1993年被深港两地政府批准注册成立的全国性跨地区大型连锁企业，以

建筑室内外设计、施工、预算、材料、监理、保险、贷款、售后一体化为支住产业。集团以深圳为总部，在中国湖北、陕西、广西、广东和香港共设50多个营运公司和配套服务机构，湖北雅庭装饰设计学院更成为培养和输送建筑装饰人才的基地。集团作为中国内地第一家正规家装公司，凭借其强大的品牌实力、优良的品质保证、优秀的市场信誉，成为中国家装行业的领先者和区域市场的领导得，在深圳、珠三角、长三角、中西部四个区域形成规模及品牌最大化的全国发展中心。雅庭集团的业务涵盖中大户型、豪宅家居装饰、高端室内设计、高品质材料供应及施工、商业及办公设计、精品公装项目、家庭装饰产学研以及家居养护等方面，并致力于家居链的深度集成，打造完整家居星级服务品牌，成就中国家居新文化的典范，被评为中国家装“十强”企业。

2009年1月，雅庭集团与世界五百强之一的法国圣戈班集团合作，合资成立美颂雅庭装饰公司。法国圣戈班集团作为欧洲最大化的建材分销商，与中国家装企业龙头的正式“牵手”，为中国家装公司引入了一种全新的发展模式：传统家装与建材分销优势互补，资源整合，形成庞大的产业链，最大限度地满足业主要求，以强大的家装实力、服务网络和国际采购优势，促进家装业务及建材销售的双丰收，实现多方共赢。同时公司还将开设美颂雅庭建材卖场、建设家装创意产业园，全面带动产业升级。

未来的美颂雅庭，将是一个多元文化、多元服务、跨地区国际化发展的家居装饰服务集成商，在时代的大潮中迎风逐浪、展翅翱翔！

二、项目概况

（一）任务阐述：

●制作美颂雅庭企业形象宣传片一部，片长5—8分钟。

●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。

核心：

☆展示公司实力，提高公司品牌美誉度。

☆展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。

（二）基本思路：

1、本片以“资源整合，发展提高”为主题，全景展示美颂雅庭的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。

2、鉴于本片的主要受众为现有客户和潜在客户，企业实力及合作前景将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，对企业营销产生深远的影响。

3、鉴于企业所属行业为家装建材行业，将会采用实景拍摄+3维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。

4、鉴于美颂雅庭独特的合资背景，我们将突出展示过去的成就和无限辉煌的未来。

5、鉴于本宣传片系企业形象精短宣传片，而非广告片或电视专题片，我们将主要目标定位在展示企业实力及强强合作的优越性上，其他只作适当呈现而不重点介绍。其他如产品介绍、企业文化专题片可另行制作。

（三）主题风格：

●现代时尚

●绿色环保

●温馨浪漫

●生活化

●科技化

表现方式：

1、结构线条清晰，专题片的每一部分内容明朗醒目。

2、画质高清晰度的一致性。

3、现代电子乐的音效有机应用。

4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。

5、贯穿企业VI、形象LOGO。

（四）基本架构：

●清晰的情节思路：

画面的安排上，我们遵循企业发展的辉煌历程，以真实的时间顺序来讲述：背景—优势—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法国圣戈班集团的企业文化和发展方针，将美颂雅庭的前身、简历、成就、优势、成果、合作伙伴、经营战略、发展目标等内容全景、有机地展现在片中。

●张弛有度的表现风格：

影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体内容而定。针对美颂雅庭这样的新型家装公司，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。针对企业的做大、做新、做强，我们将展示来自企业本身的宽阔、高远的实力，同时与企业产品如样板房型等有机结合，美好中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，张弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。●生动有效的叙述形式：

根据美颂雅庭的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—合资历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前国内良好的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景等，合理而充分地表达出美颂雅庭时尚、高端、强大的主题。

基本架构：

项目内容

片头

企业简介

产品介绍

荣誉资质

合资历程

领导讲话

发展愿景 画面举要 引子：长江黄河、高楼 公司外景、几项第一、“十强”称号、优势 各式样板房、服务辐射区域图表 所获荣誉牌匾及证书 法国风景、会场画面、来访图片 汪总及聂总讲话同期声 新的发展，新的突破，新的愿景：整饬庞大的供应商厂地及现场

片尾 绚丽的朝阳、飞翔的雄鹰

（五）项目完成时间：

2009年2月10日—2月24日

三、项目操作流程及时间安排

●操作流程：

策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—动画—配音—非线性编辑—出盘—复制— ●时间安排：

1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。（已完成）

2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。（2月10日）

3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（2月14日）

4、前期拍摄。（2月18日前完成）

5、后期制作。（2月21日前完成）

6、根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。（2月24日完成）

四、项目组成员

项目负责人：

赖阳，高级策划师，资深广告策划人。

创意策划：

陶涛，撰稿人：

辛心，高级职业经理人，文化公司经理，资深广告人，知名网络作家。撰写并主持策划了大量优秀的宣传文案、新闻作品及电视脚本，出版有《行遍中国》一书，作品曾获“湖北省产业文化系统文学创作一等奖”。

摄像师：

彭树威，高级摄相师，作品有大型环保电视专题片《碧水蓝天的呼唤》、国家级文明创建片《长江卫士》等。

音乐总监：

元嘉，武汉歌剧院首席作曲家，作品有话剧《春夏秋冬》、《春雨沙沙》、《母亲》等。配音：

湖北电视台著名播音主持人。

后期剪辑、合成：

方波涛，五、项目费用预算：

创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等）

拍摄：8000元（专业的广播级摄像机、摇臂、轨道车、灯光等）后期制作：N0000元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等）合计：N06000元

第四篇：宣传片创意策划案

粉佳人影楼宣传片策划案

影片结构

 开篇  光辉历程

 追求完美

超越巅峰  贴心服务铸就品牌之巅  结尾（未来展望）

开篇

创意说明：开头是以一种很浪漫的形式作为引子，婚纱照是将新人一生中最美丽最浪漫的时

刻永恒定格，是最真挚的留念和收藏，因此片头部分设计为一对新人在佩戴戒指，拥抱，接吻，鲜花求婚等浪漫瞬间进行定格，随着时间的流逝，10年，20年，50年.............再次翻开相册，回忆起当年的感动，同时也想起了粉佳人，推出主题字幕。

光辉历程

创意说明：粉佳人是业界资格最老规模最大的婚纱摄影企业，此部分主要展示粉佳人从93年建店以来到现在所经历过的优秀事迹，像上台阶一样一步一步爬到行业的顶端，如同金字塔一般有着坚实的基础，表现出该企业在行业中的地位以及规模宏大的气势。

可采用动画的形式，将粉佳人的成长历程以及阶段性优秀事迹制作成金字塔垒建过程，没一个成长阶段和优秀事迹就是一块大砖头，结结实实的罗列在一起，慢慢长高，最终成为金字塔形状，镜头从下向上仰望，气势非凡。

追求完美

超越巅峰

创意说明：此部分为企业实力以及核心优势的展现部分，表现出一种与众不同的感觉，从规模，人才，技术，硬件设备，管理体系方面以及个影楼硬件设施方面营造出影楼行业中的品牌之巅。用事实来说明粉佳人无论从哪方面来讲都是最好的。首先从豪华的营业空间，先进的独立影棚和后期车间，300余人的专业团队上来展示该企业的规模宏大，其次是技术水平，作为最早进行数码改革的影楼之一，立体光拍摄方式，改变了传统落后的平光式的拍摄方式，美丽无痕妆是采用“中国化妆先生”甄继先先生的完美技术，是河北唯一授权。硬件方面主要展示每年投入几十万资金更换的主题、背景、服装等，被授权的多款世界名牌婚纱礼服系列，先进的数码影棚和独立的后期冲扩车间。

贴心服务铸就品牌之巅

创意说明：此部分主要展示服务体系，从宏观到微观的展示，体现出服务的周全，例如可以做到20个人服务一对客人，画面上可以设计为，从客人进门时主动的微笑接待，到耐心为客人讲解服务项目，再到化妆间化妆，试衣，拍照，将“细心，认真，主动”的企业服务精神和“笑容，客气，有礼貌”的服务态度融入到每个画面中，表现出一流的服务品质。

展望未来

创意说明：此部分展示企业对未来的憧憬以及建立百年企业的决心，画面设计员工正在热情细心的服务者一对对新人，外面的天色从早到晚，每一个员工始终保持着统一的热情态度，画面中逐渐推出一对对新人浪漫的婚纱照片，镜头切换到日历表，一天天一年年的快速翻过，10年，20年，100年，镜头来回切换至店内和日历表特写，始终不变的是粉佳人认真细心的服务态度，这组镜头表现出该企业对未来的决心。

第五篇：创意产业基地提案

“钱潮（海宁）文化创意产业园区”项目提案

一、项目名称和规模

名称：钱潮（海宁）文化创意产业园区（暂名）规模：拟占地300—500亩，建筑面积60—80万方。

二、项目定位

1、钱潮（海宁）文化创意产业园区是一个在政府扶持下，完全市场化运作的、涵盖多门类创意产业的，具有较为健全的上下游产业链、公共技术平台与接发包平台的新型社会经济组织。

2、成为本地区创意阶层及其他社会精英的创业生活聚集区。

3、成为海宁市发展文化创意产业的示范项目，最终形成一个可复制的产业项目品牌。

三、项目愿景

用2—3年的时间，将钱潮（海宁）文化创意产业园区打造成国内一流文化创意产业园区，并成为城市的新地标建筑。

发挥集聚效应，培育创意市场，打造完善的创意产业链，形成新的产业发展群落。

打破原有行业领域界限，重组技术、人才资源，搭建顺畅的交换传播数字网络和一个高度市场化的交易平台。

营造有利于发挥各类人才智能的生存环境；建立人才培养机制和培训基地，培养多学科人才。

将园区营造成高品位、高素质、具有一定文化艺术气质和社会地位的精英群体工作、思考、放松、交流、洽谈、生活的集聚区。

将园区打造成文化产品、美术工艺、皮革服饰、通讯、数码等新作品、新产品、新设计的发布和传播中心。

四、项目基础功能

1、公共技术平台：

购进中央服务器、交换机等专业设备搭建技术平台，为园区内的创意工作者服务，减轻一部分初创企业或个人的资金压力。

为园区内的创意工作者点对点提供正版的制作软件及模块，在此基础上产生的创意产品从而才能享有知识产权，这也是同国际著名的一些上游企业合作的前提条件。

园区内中国电信、中国网通双网接入到户，保障数据交换时刻快速、畅通。

2、接发包交易平台：

为园区内工作室或企业提供上游企业的项目派工、业务订单。对园区内工作室或企业的创意产品进行包装、推广和销售。

为基地内的工作室或企业搭建广域网，提供需求悬赏与创意产品的交易平台。

3、政策/融资平台：

入驻企业可享有国家、省、市各级政府的相关包括行政性事业收费和税收等方面在内的优惠政策。

协助入驻企业申报和争取国家、省、市各类的创业基金、贴息贷款和风险投资。

充分利用政府的相关优惠政策，为高校毕业生进行自主创业提供帮助。

4、综合服务平台：

为入驻企业提供工商注册登记等开办手续的一站式服务。

为基地内的工作室和企业提供知识产权保护、人力资源、行业信息查询等方面的服务。

协助高新技术企业、产品和各类项目的申报。为入驻企业职工提供高品位、舒适的生活条件。

5、交流互动平台：

为园区内的创意工作者提供休闲、交际、放松、洽谈的个性化、生态化的公共共享空间。

在园区的官方网站上为入驻者开辟个人空间和园区论坛，随时进行广泛的互 2 动交流。

定期举办文化创意产业学术研讨会，为入驻者提供了解行业前沿信息和自我提升的机会。

6、宣传展示平台：

通过园区的官方网站与个人空间，展示和推介出色的创意工作者及创意产品。

借助园区的前卫的、时尚的、独特的整体氛围和创意元素，成为一些通讯、数码、皮革服饰等品牌的新产品与新设计发布和推广的平台。

利用园区的美术馆（展厅）举办一些画展、摄影展、设计展及其它艺术展，成为创意产品的宣传平台。

7、远程网络教育平台：

利用园区自身的网络和技术资源，联络国际、国内的与文化创意产业相关学科的知名教育机构和学者为入驻者按需提供学习和培训的服务。

五、项目入驻对象 工艺美术

绘画工作室、雕塑工作室、手工艺品制作、工艺美术设计等。动漫制作

基于教育教学、幻境仿真等方面的动画短片、FLASH制作。

工业、建筑设计

计划审批，信息制作、室内设计与环境设计、新产品开发，工业零部件设计等

广告创意

消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估、品牌识别、企业形象、信息设计等。

影视制作

电影、电视剧的剧本创作，制作，分销，展演等。

音乐制作

录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲

软件设计

软件开发:包括系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计等。

其他

包括远程网络教育、出版发行、咨询策划、古玩古董交易、会展等。

六、项目运作模式

项目拟采用“政府支持、企业主导、行业组织支撑、市场化运作” 开发运作原则，项目开发运行建议由省内文创产业背景的企业主导运作，与当地城建企业共同开发，借助省内著名高校、文化机构力量参与等方式进行。

七、项目背景分析

文化创意产业是一个国家或地区经济、社会发展到一定水平的产物，与经济发展水平、科技创新能力、文化教育事业进程、国民消费水平等密切相关。自上世纪九十年代文化创意产业概念创立，面对着工业化完成后产业升级的客观要求，不少西方发达国家不约而同将产业发展的重点从传统的制造业转向高附加值的文化创意产业。文化创意产业已被公认为是引领新经济发展、提升一个国家和地区国际竞争力的新兴支柱产业。

海宁，历来被赋予人文底蕴深厚、文化源远流长的美名，以“潮文化、灯文化、名人文化”三大文化享誉海内外。如何合理利用海宁丰富的文化资源，做好“海宁制造”到“海宁创造”的转型文章，做好传统产业和文化产业的结合文章，做好文化产业到文化创意产业的升级文章，已经成为摆在海宁面前的一个刻不容缓的历史性转折课题。

据统计，2005年全球创意产业创造的GDP约为3.2万亿美元，约占全球GDP的8%。纵观全球，全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。而美国则达到14%，英国达到12%。各国的创意产业以其独特的产业价值取向、领域和方式迅速发展，成为一个国家或一个城市未来发展和竞争市场的制胜法宝。创意产业的有效需求高速增长，市场前景十分广阔，是经济效益非常诱人的朝阳产业。

我国国内文化创意产业浪潮源于1995年，自此，北京、上海、深圳、杭州等地依据自身资源优势积极发展文化创意产业，并持续升温。香港是我国创意产业发展最为成熟的地区，2001年创意产业为香港经济带来了超过460亿港元的收益，占本地生产总值的318%。1996至2002年，年均增长率达到611%，成为香港经济一个重要的生长点。但总体来说，我国的创意产业尚处于萌芽期。

近年来，海宁市非常重视文化产业特别是创意产业的发展，取得了一定的成绩。涌现了一批在省内、嘉兴市具有一定竞争优势的文化创意企业。但是海宁市现在还不是以文化创意产业为主要的经济增长方式，也不是以文化创意产业来优化产业结构。在文化创意产业诸多门类中，海宁市只在产业设计、文化传媒、咨询策划、创意农业等方面有着一定的尝试和经验，其他行业仍缺少实施的经验，甚至很少或还没有涉及。总体上说，我市的文化创意产业发展还处于初级阶段，急切需要有相应的政策和平台，来促进和大力发展文化创意产业。政府要出台发展创意产业的导向性扶持政策，通过市场化手段，引进和整合企业资源，加快建设文化创意产业园区或基地。

八、项目优势

本项目优势主要体现在：

1、主要是技术上、专业上的优势，如公共技术平台和网络平台

的搭建。

2、领先的管理和运作理念，具有成熟的盈利模式，来保证项目

的可持续发展，从而塑造项目品牌。

3、先进的项目整体规划理念，如空中花园、共享空间等的人性化、生态化设计。

4、拟建物业形态主要是公寓形态的，总房款相对较少，适宜个人或初创

阶段的中小企业入驻。

5、在经营策略上，本项目根据地处上海——杭州的连接节点的地区特征，拟采取的是 “错位经营、特色发展”的战略。形成自己项目的特色，与周遍大城市其它创意产业园区资源共享，共同开发、做大长三角区域市场，从而避免无谓的竞争消耗。

九、项目效益

项目设计规划目标是实现政府、社会、开发商、运营商、入驻者多方共赢的局面。

1、社会效益：

首创本区域创意产业发展的新模式，是产业结构调整与优化的有效途径。

本区域新的经济增长点。

以创业促就业，扩大就业，缓解政府就业压力。

拉动周边服务业如酒店、餐饮娱乐和商业等的发展，促进区域经济的整体增长。

项目正式投入运行后，可以创造300—500亿的销售额。

2、开发运行商：

推动城市进步，通过建设城市进步史的标志性项目，打下了企业在复合型地产长远发展的基础，不断突出企业担负社会责任的公众形象。

通过投资产业地产和本项目的良好后续运营，拓展企业品牌的外延，提升品牌的品质，树立公司的高端形象，提高其它项目的升值空间。

提高企业的资金回笼速度，既减少了在销售环节的过多投入，又可以节约时间、集中精力运作下一项目。

通过本项目的运作，形成一种成熟的和相对固定的经营管理模式，打造成一个知名的创意产业品牌，达到在其它地区或其它地产项目上成功复制的目的。

3、入 驻 者

对于入驻本园区的创意阶层来讲，就是找到了一个能将自己的聪明才智转化为货币财富的平台。

在园区，所有入驻者体会到的是一种全新的工作模式和生活状态，而工作、生活完全由自己掌控，打破了传统工作模式对工作时间、地点等的限制，自由的实现自我价值。

园区的人性化、生态化和个性化的环境与氛围，可以最大限度的激发入驻者的创意，有利于入驻者本身的自我完善与提升。