红酒开业策划方案

第一篇：红酒开业策划方案

天裕红酒开业庆典策划方案

策划方案

主办方：

××××年××月××日

内部资料。概不外传 天裕

天裕红酒开业庆典策划案

【活动目的】： 此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到天裕红酒业有限公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。树立酒庄高品质的红酒文化内涵，通过开业庆典活动影响客户对生活品位的追求。

【活动主题】：邀您共赴浪漫至尊之约 ——天裕红酒开业庆典活动

【 活动地点】：皇都丽景院内

【活动规模】：约100---200 人

【活动格调】：现代、时尚、高雅、大气

【庆典氛围营造】：活动主要以突显公司法国品牌红酒为主，以西式时尚高雅为基调，营造出给人一种尊贵、休闲之感。本活动现场将采用西方典雅的装饰风格，在活动入口使用轻纱和气球、鲜花装饰，签到墙以使用轻纱和气球装饰。酒庄内部由设计师根据现场环境情况设计出相呼应的葡萄酒文化展板及产品形象“堆头”，同时配以西式自助冷餐，使众宾客在优雅的环境里，品尝享受美酒带给我们高生活品质。

【区域划分】： 接待区： 入口前设签到处，在嘉宾到访签到时段（上 天裕

午8：00-8：50）安排播入钢琴曲迎宾，使嘉宾从视觉到听觉深深地被酒庄的典雅氛围所感染。

交流区：由红酒品鉴区及 VIP 区域组成活动的交流区，该区应为活动的主会场，因此领导及嘉宾致词、乐器演奏、自助餐及品酒交流将安排在红酒品品鉴区，VIP为品酒交流；

产品展示区： 由酒庄内的红酒品牌展区A、B、C、D 四区组成，该区域分别设有一名统一着装的酒庄工作人员进行产品介绍，要求该区域工作人员形象好，语言表达能力强，且对公司、本酒庄的产品、红酒相关知识非常熟悉。

【现场布置】：1.酒庄外由轻纱、气球装饰，在入口右侧设一个由花绸、气球、喷绘组成的迎宾签到墙，此墙与红地毯相连成片，当嘉宾到来时尊贵感由然而生。

2、接待区签到处。

3、交流区：

1）在红酒品鉴区中央摆放铺有绒缎面桌布长方型的自助餐台，台上以鲜花装饰，突显高雅气，在红酒品鉴区周围摆约以玻璃小圆桌子为主每张桌子摆放4 张椅子分别在该区靠墙两侧，桌子上摆放纯净水、水杯、餐纸及相关宣传资料。

2）VIP 区域根据邀请的嘉宾情况分别安排在这两个区，两个区 天裕 的桌子上分别摆放纯净水、餐纸、水果点心及相关宣传资料。

3.舞台区：在红酒品鉴区最里端约6平方所位置设为舞台区。4．冷餐自助区：冷餐桌布置：冷餐会的台面设计，最能反映整个冷餐会整体氛围，根据酒庄整体装修风格色系，桌面将选用暖色系；冷餐菜品系列：

果汁茶点等饮料类： 热奶茶、热咖啡、热罗汉果、柳橙汁、新鲜水果盘类： 西瓜、哈密瓜、橙子、苹果、火龙果、圣女番茄、雪梨、杨桃、番石榴、香蕉、三明治寿司系列： 现炸薯条、蔬菜三明治、火腿三明治、鳗鱼寿司、火腿寿司 精致中西糕点类： 黑森林蛋糕、绿茶蛋糕卷、奶酪蛋糕、柠檬果汁蛋糕、蛋糕卷、西式曲奇饼干、沙拉甜点类： 水果沙拉、蔬菜沙拉、红豆沙拉

【活动安排】：1． 嘉宾签到；2． 公司领导致词并宣布开业；3． 嘉宾致词；4． 才艺表演（歌手演唱）；5． 品酒交流；6． 赠送纪念品；

【活动流程】： 8：30-9：00 嘉宾签到 8:58-10:58庆典开始 11:18-11:38 红酒品鉴交流 11:40离场。天裕

【人员安排】：1.酒会现场调度：负责酒会的总体协调，酒庄侧重于客户的沟通及产品介绍；2.工程组：负责会场布置、舞台、灯光、音响设备等装调；3.服务组：负责开业庆典的服务工作；4.司仪：司仪担任主持；5.礼仪组：负责引领嘉宾、签到、礼品发放等工作。

一、活动日期：2013.09.30---8：58分---11：08分

活动流程

活动配合附表

一、活动流程 整个活动流程分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。

（一）筹备工作

1、工作计划拟定

活动方案通过后，确定此次活动的相关负责人将责任到人。

2、场地确定皇都丽景---天裕红酒大门口

3、礼品准备：VIP免费体验卡或其他特色礼品.4、引导员的准备：安排礼仪服务人员引导与会人员进场安排现场。天裕

5、人员邀请与确定： 提前拟定庆典邀请人员名单.建议邀请相关的领导、朋友、重点客户、新客户和潜在客户，在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气，在活动前三天把相关邀请函发到邀请的相关人员手中。

6、物资准备： 邀请函 若干 邀请来宾 签到用品 签到本 两本 来宾签到签到笔 若干 来宾签到胸花 若干 嘉宾 宣传门 火炬充气拱形门---热烈祝贺天裕红酒开业大吉 6 音响 红地毯 进入公司通道专用 8 小彩旗 用在公司门口的绿化带 欢迎横幅 公司大门或门庭用 热烈欢迎参加天裕红酒开业庆典仪式 彩球链装饰2条 米 公司门口 天裕

礼仪小姐8名 为参加庆典人员服务

礼品准备 来宾礼品 送给参会代表 会议结束时发放

特别客户纪念品 送给特别客户和VIP 14 午宴 若干 根据具体人数确定 15 烟、酒等

（二）、现场控制：包括场地布置及活动流程与控制

（三）、公司门口大气磅礴的重量级的吊车上悬挂4挂18万的鞭炮 1 场地布置 在公司门口的绿化带插上彩旗.2、公司大门上沿悬挂一条幅.内容:天裕红酒开业庆典.3、在公司门口两行彩色气球下悬挂条幅内容: 刁桂霞祝天裕红酒开业大吉、韩丫祝天裕红酒香飘万里”。

4、公司的主楼的墙壁上悬挂祝贺单位条幅:

5、公司的门匾罩红绸布。

6、在公司的入口处设置一签到处摆放一铺红布的长木桌引导佳宾签 天裕

到。

7、进公司门口铺上红地毯 两侧摆放祝贺单位花篮.8、在公司门口支起大气的舞台，9、在舞台的外侧摆放火炬充气拱形门一个.10、在拱门的两侧支起两尊金黄色金象

11、八门皇家礼炮摆放在门厅两侧。

12、会场周围设置两只大音箱和有架话筒便于有关人员讲话和播放喜庆音乐。

四、活动流程与控制

日期：二零一三年 九月 三十日早晨8：30分之前，礼仪公司主持人及所有的演出人员全部到位

地点：天裕红酒门口

活动流程：

A800礼仪公司人员到场检查电源调试音响设备将所有准备工作做最后检查。

B830庆典工作人员、礼仪小姐、接待人员在指定位置准备音响背景 天裕

音乐循环播放喜庆欢快的乐曲.C8:40迎接嘉宾，礼仪小姐配合签到发放公司宣传资料引导嘉宾到休息室休息。

D8:58---10：40分天裕红酒开业庆典仪式开始 E1048艾经理宣布新店正式开业并致欢迎辞 F1058 重要嘉宾剪彩、〈剪彩时礼炮响起〉 G1108揭牌仪式.〈揭牌时燃放开业鞭炮〉

H1118庆典仪式圆满结束答谢午餐 结束后向与会人员发放纪念品

二、当天的礼仪公司由时经理负责

三、当天的礼仪小姐由潘璐璐负责、后期跟进工作

四、现场活动录像由加强录制及整理。

五、活动配合

1、活动总负责――艾经理负责活动总体进展确定嘉宾名单及人员配置

六、现场总协调――韩丫 负责协调现场各工序间工作。

广告宣传— 负责提前制作宣传单页派销售员到各繁华地段及居民区散发。天裕

三、费用预算

大吊车、4挂鞭炮、舞台、音响、火炬拱门 1个 含条幅、维护、安装 音响 1对、金像一对、彩色烟雾8尊、五彩气球柱两串、礼仪小姐8名、歌手2名、主持人2名。红地毯 含安装 小彩旗 10面 含竹竿 条幅2条、皇家礼炮 红绸布 揭牌时用 签到簿、笔、花 用鲜花制作 摄像 摄影 宣传单页 礼品

供嘉宾签到 胸 天裕

附件一

艾经理在公司开业仪式上致开幕欢迎词

尊敬的各位领导、来宾朋友、女士们、先生们 大家好：

在这样一个特殊的日子里，很高兴看到大家共同来来见证天裕红酒的事业发展，来祝贺天裕红酒的开门纳客。值此天裕红酒隆重开业之际，我真诚的向今天到场的领导、来宾和所有的朋友们表示衷心的感谢和热烈的欢迎，天裕红酒自筹建以来一直受到社会各界朋友的关爱和支持，在这里我特别要感谢各位的鼎力相助和全心扶持。

我代表公司全体同仁向所有关心和支持我们的朋友表示最诚挚的谢意，也真诚的希望在以后的日子里社会各界的朋友们特别是各位领导能一如既往的关心和支持我们，帮助我们，天裕红酒不断发展和壮大。同时也诚挚的渴望各位业界同仁能够和我们互相交流、提携发展，联手共创天裕红酒辉煌而美好的未来，我坚信在未来的日子里在社会各界的朋友们的支持下，我们一定能够将天裕品牌发扬光大，最后我预祝天裕红酒开业庆典圆满成功，也衷心的祝愿天裕能够拥有一个灿烂的明天，谢谢大家！天裕

附件

二、----嘉宾代表贺词----

尊敬的各位领导、各位来宾、全体同仁 大家好

今天，能有幸同大家一道参加天裕红酒的开业庆典，我本人感到十分高兴和欣慰，在这美好时刻，请允许我代表参加本次庆典的各位来宾向天裕红酒表示热烈的祝贺。

我们相信天裕红酒将其出色的经营管理、无微不至的服务再加上公司所处的优越的地理位臵，尽享“天时、地利、人和”必将鸿图大展、马到成功。最后，我衷心祝愿天裕红酒生意兴隆、财源广进 谢谢大家！天裕

附表三 分工表

活动各项工作的监督、会场布置由庆典公司将有关设备搬到现场并安装到位、活动程序的策划安排

确定被邀请嘉宾对象名单、确定揭牌人员、确定致词的领导及宾客名单、外协单位的联系落实、与政府有关部门协调保证开业典礼仪式顺利进行并准备好礼品、活动场内、外工作的落实及迎送人员、签到处及迎送人员的落实。

第二篇：红酒方案策划

红酒何如打开安徽市场

一.市场调查

红酒属于外来文化，在中国几千年文化根深蒂固的格局下，白酒年产量600多亿吨，而葡萄酒的一度的产量只有数十万吨，与世界水平形成巨大差异。然而随着我国经济生活水平的提高以及西方文化的逐步交流和渗透，中国酒类消费已逐渐发生变化，白酒独占市场的格局逐渐被打破，洋酒、葡萄酒正不失时机伴随其文化翩然而至。而且葡萄酒也成了我国消费量增长最快、最大的酒类。安徽位于华东腹地，是我国东部襟江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东。大家知道北方人爱喝烧酒，而安徽偏靠南方，所以对白酒销售量没有北方多，要打开安徽市场，红酒还是比较能让人接受的。近年来，安徽经济以持续稳定发展，人们更加最求生活上的享受,并且随着国内外酒商的潜心运作，使得我国消费者在葡萄酒文化上的认知在不断提升；中国中产阶级阵容的迅速壮大，生活水平的迅速提升，生活方式的逐步改变，中国葡萄酒市场将进一步扩容。

二.广告宣传

1、广告目的：树立品牌 打开销量

2、广告目标：

 短期内：皇岛葡园作为一个新的红酒品牌，在产量和宣传费用等前提下，短

期内在本省内打开品牌知名度，以有效的广告方式增进销售量。使皇岛葡园从安徽各产业中脱颖而出，人口皆碑。

 长期：扩大市场占有率，改变广告区域限制，树立皇岛葡园长期品牌。

3、广告目标地区：

现在国内知名红酒品牌(长城、张裕、王朝等)的实力已经成熟，如果迎着他们所投入的广告宣传而上，投入费用巨大而且效果难以估计。因此在皇岛葡园产品向安徽市场导入与推进中，考虑到产品的产量与销售渠道的问题和有计划的广告费用问题，首选当地作为最有可能的销售地区，并集中开展品牌宣传，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是：集中力量，轰热重点，逐步波及全国市场。

三.营销渠道

营销战略的优势在很大程度上通过渠道来实现，可控程度、反应的灵敏程度在某种意义上决定着战略的成败。面对市场日益激烈的竞争格局，技术、产品的差异越来越小，以王朝、长城为代表的葡萄酒企业在市场战略的制定中越来越重视培养企业的持续竞争优势，营销渠道作为企业竞争优势的一个侧面正在成为新的“竞争焦点”。然而，相当一部分中国葡萄酒企业还没有把营销渠道提高到实现公司战略高度来认识，缺乏以一种战略的视角和方式来制定和实施渠道战略。传统营销渠道：经销商、批发商、代理商、零售商新型分销渠道：连锁经营、特许经营、生产企业自营销售组织、网上直销。

一级渠道包括一个渠道中间商。在工业品市场上，这个渠道中间商通常是一

个代理商、佣金商或经销商；而在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是零售商。二级渠道包括两个渠道中间商。在工业品市场上，这两个渠道中间商通常是代理商及批发商；而在消费品市场上，这两个渠道中间商则通常是批发商和零售商。

三级渠道包括三个渠道中间商。这类渠道主要出现在消费面较宽的日用品中，由于一些小型的零售商通常不是大型代理商的服务对象，故在大型代理商和小型零售商之间衍生出一级专业性经销商，从而出现了三级渠道结构。

四.消费群体

现在红酒可发掘的社会需求面基本有：功利、商务、亲情性礼品、商务洽谈、咖啡厅、KTV与酒吧消费、生日、婚礼、庆典消费、家庭消费等。

(1)行政、机关、单位等各种高档招待、宴会消费；

（2）商务、亲情礼品和社交消费；

(3)城市中高档家庭、节假日消费；

(4)高级宾馆、酒店、KTV、酒吧、咖啡厅；

(5)以追求红酒文化为时尚的人群。

五.招商引资

1、招商部门设置：

﹙1﹚、招商期第一波设为三个月，招商期内直接进行招商工作的部门为营销部和拓

展部；

﹙2﹚、拓展部相关介绍：

A、拓展部多为兼职，人数不限，一律按拓展经理任职；

B、拓展部人员，在任职期间，无底薪和公司其它待遇，招商成功，按首次

现金回款额发放10%提成，并根据票据报销差旅费和招待费，但是每次报销上限不得超过首次现金回款额的1.5%；

C、拓展部人员在某区域开展招商工作时，必须提前三个工作日以书面形式

通知当地营销部负责人，营销部负责人签字后，将此通知上交行政部备档，拓展部招商成功后，财务部根据招商额和此备档文件，按规定计算拓展部人员招商提成等，无此文件，财务部有权不予计算招商提成；

D、拓展部人员给予代理商的任何承诺，不得超过本《招商手册》所规定的范畴，如需要调整招商政策，应及时雨当地营销部负责人沟通，参考《内部执行方案》相关条款，达成一致意见后方可

E、招商期结束，可根据招商工作业绩，对于非兼职的拓展部员工予以转正 ﹙3﹚营销部相关介绍：

A、营销部设大区经理和区域经理两级员工，大区经理不超过8名，区域

经理﹙暂时不予分管具体的销售区域﹚不超过20名；

B、营销部员工在招商期，享受底薪和其他福利待遇，其底薪有基本工资

和绩效工资两部分组成；按月制定招商任务，如可全额发放绩效工资，完成50%以上﹙含50%﹚，发放50%绩效工资;不足50%，无绩效工资；连续两个月无法完成50%以上招商任务，是为不合格可予以调换工作

岗位

C、营销部员工在招商期提成分为销售提成和招商提成两部分；在本人管辖

区域内产生销售﹙含招商首次进货﹚，都可获得销售提成，按照现金回款额2%计算；如本人招商成功，不仅获得销售提成，也可获得招商提成，按首次回款额5%计算；

D、招商期间，营销部员工电话补助、差旅费、招商费按照公司相关制度﹙《出差管理制度》和《营销费用管理制度》等﹚规定条款予以报销

E、营销部员工，可以根据《内部执行方案》在于代理商谈判时或配合拓展

部工作时适当对于《招商手册》规定政策调整，超出《内部执行方案》规定范围，必须以书面形式申请上报公司营销中心；

2、工作注意事项：

﹙1﹚、营销部大区经理必须及时掌握、跟进拓展部相关招商工作，合理调配营销

部人员和拓展部人员在本区域的经销商资源的合理运用，防止出现争抢客源，争抢区域等不良现象

﹙2﹚、营销部人员应积极配合拓展部招商工作，随时提供必要的协助； ﹙3﹚、试销期合同必须由招商人员和营销部大区经理共同签字方视为有效

﹙4﹚、招商成功后，营销部应该积极跟进试销期代理商的销售工作，以提高试销

期的销量经销商的条件

1.拥有合法的经营资格,有一定的酒类运作经验

2.在本地有良好的商誉,具备“诚信”的道德品质

3.对“皇岛葡园”有较强的信心，对昌黎欧博葡萄酒业有限公司市场操控模式、管理模式认同

4.必须有强大、丰富的网络资源，一定的客户基础和良好的社会公共关系

5.有充分的网络开发、渠道建设能力

6.极强的品牌意识，有一定的品牌运作经验，并能全面配合昌黎欧博葡萄酒业有限公司的工作

7.有强大的资金实力，能保证品牌运作资金的周转需要

8.能分享“皇岛葡园”所创造的品牌价值，与品牌共同发展

六.产品分析

优势：皇岛葡园 中国海岸葡萄酒新概念

在北纬40度分割线的两侧，法国、意大利、德国、西班牙等诸多国家的葡萄酒名庄都不约而同地得到了上天的恩赐。它们在几个世纪的酿酒实践中惊喜地发现，北纬40度的阳光格外适合酿酒葡萄的生长和成熟。昌黎产区便位于这个黄金地带上，而黄金海岸则是这个的特定产区，也是中国海岸葡萄酒的典范。

阳光充足：内涵和经典来常年的阳光的照射，来自那一片积累了多年的幽香葡萄园。在葡萄生长的季节，平均日照时间长、气温越高，对葡萄的生长和果实发育越有利。

沙质土壤：昌黎的沙质海岸，美丽而诱人充满浓浓风情，沙在阳光的照射下，光彩夺目，分外壮观。人们把昌黎沙质海岸称为黄金海岸。更为重要的是，海岸的沙质土壤更是孕育葡萄的好地方。

大海养育：昌黎黄金海岸位于地中海、几条河流穿过葡萄园注入大海，葡萄园和河流是息息相交的，如同说沙丘养育了葡萄树，那么河流则是创造了葡萄园。有河流才能沉淀卵石和沙砾、以及产生适合种植葡萄的土壤。

现在国内红酒品牌竞争稳定，市场有区域性，本地区内尚无品牌竞争对手，这是皇岛葡园进军市场的有利现状。

劣势：公司经营管理葡萄酒生产和销售的经验不足，营销网络不完善；新产品进入新市场，建立知名度、认知度，营建通路成本高，建立信任需要一定资金和时间成本。

第三篇：红酒策划方案

“张裕解百纳”葡萄酒销售策划书

目录:

1、“张裕解百纳”品牌

2、葡萄酒消费分析

3、产品分析及行业整体运行概述

4、中国葡萄酒市场中长期消费趋势

5、我们定位的销售对象

6、我们的销售渠道和方法

正文：

1、“张裕解百纳”品牌

解百纳，这个让中国葡萄酒在世界葡萄酒市场出人头地的品牌，是张裕的骄傲。张裕解百纳干红的色泽来自葡萄本身。独特的葡萄带皮探温发酵工艺使发酵后的葡萄酒浸得了葡萄皮中的天然色素，形成美丽诱人的深宝石红色。

有世界知名的品酒专家这样评价张裕解百纳葡萄酒：“酒体丰满，清澈的红色，闪烁着斑斓的折光，其潜藏的草莓、樱桃的复合果香，随着藏酿而弥漫，劲力和细腻出色的匀衡，成熟酸味充盈口腔，十分甘美和浓郁，即使放下酒杯几分钟，依然齿颊留香，它那久久不散的香气和美味更使人难以忘怀。”

2、葡萄酒消费分析：

1999年中国葡萄酒消费量为30万吨，2000年为28万吨。

中国人均葡萄酒消费量为0.4升，而世界葡萄酒人均消费量为6升，欧洲主要葡萄酒生产国人均葡萄酒消费量达到60升，所以中国葡萄酒市场潜力巨大。

进口葡萄酒约占中国葡萄酒消费量的10%。以北京为例，1998年50家大酒店月消费进口葡萄酒3600箱，20家迪厅消费3300箱，夜总会消费500箱。

然而，由于中国消费者的消费习惯和葡萄酒价格的相对偏高，葡萄酒消费与中国市场的啤酒和白酒消费相比还处于偏低的水平。

葡萄酒市场的培育还远远滞后于其他国家，因此对消费者的引导还需要更多的投资和努力。

3、产品分析及行业整体运行概述

葡萄酒有四大功效：第一是延缓衰老，红葡萄酒中含有较多的抗氧化剂，如酚化物、鞣酸、黄酮类物质、维生素C、维生素E、微量元素硒、锌、锰等，能消除或对抗氧自由基，所以具有抗老防病的作用；第二是预防心脑血管病，红葡萄酒能使血中的高密度脂蛋白（HDL）升高，而HDL的作用是将胆固醇从肝外组织转运到肝脏进行代谢，所以能有效降低血胆固醇，防治动脉粥样硬化，红葡萄酒中的多酚还能抑制血小板的凝集，防止血栓形成；第三是预防癌症，葡萄皮中含有极高成分的白藜芦醇，抗癌性能在数百种人类常食的植物中最好，可以防止正常细胞癌变，并能抑制癌细胞的扩散；第四是美容养颜作用。

葡萄酒这样的健康饮品也开始大受消费者关注，在此时应凭着自身的优势和正确的战略占据葡萄酒市场。

7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间，任何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国产葡萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高档产品的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市场培育起来了，才有行业的发展。虽然近月新品很少，但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变动不大，主要是因为此时企业多处在休整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下月开始，葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。

4、中国葡萄酒市场中长期消费趋势

1、据估计，到2020年中国葡萄酒将达到80万吨，其中高档酒50%，中档酒40%、低档酒10%。通过对消费者的正确引导，将来白葡萄酒的消费会有所上升。

2、葡萄酒消费在中国目前还不是主流消费，但在年轻一代消费者中品饮葡萄酒会成为一种时尚。

3、随着进口葡萄酒成本的降低和生活水平的提高，中国消费者会购买更多的进口葡萄酒。

4、随着市场上越来越多的兼并和收购，将来在国产和进口葡萄酒之间会产生激烈的竞争。

5、经过了价格战、质量战之后，葡萄酒市场已进入了一个新的阶段，那就是品牌战。葡萄酒企业的综合竞争力和核心竞争力包括品牌将决定各个葡萄酒企业在市场上的命运。

6、葡萄酒品尝应与食品促销相结合，而且价格要为大多数消费者所接受。

7、进口葡萄酒企业和政府都要高度重视对于大地分销商和消费者的培育。

8、未来葡萄酒的消费将呈现多样化的局面，对于老年人，保健葡萄酒是首选，对于大多数中国人来说，他们将接受甜葡萄酒。

5、我们定位的销售对象

将销售对象主要锁定为大中城市的“新生代消费群”上面：

1、我们所指的“新生代消费群”的年龄主要集中在25-35岁之间，他们文化程度较高、收入水平较高、消费品位较高、个性要求较高。他们不仅个人收入增长较快，而且消费观念也更具创新与前卫色彩。同时他们所接触的信息与环境经常是与红酒这样时尚化、国际化、休闲化的事物紧密相连的。

2、葡萄酒市场的扩张主要靠“新生代消费群”来实现。从年龄情况来看，目前25-35岁的年轻人多数受传统消费意识的束缚相对较少，对时尚类的消费内容及消费方式比较在意，真正意义上的“消闲式饮酒”的生活与娱乐方式应该是由这代人来实现。

3、“新生代消费群”这代人的生活消费方式不仅能够引导当今生活之中的时尚潮流，而且也影响着占人口比率很大的青少年乃至儿童消费者的消费习惯与消费喜好，而这一个无限增长着的大人群则偏偏是本产品的准目标消费群，也是本产品日后发展过程中的主要消费者，这一点对于品牌的巩固发展和产品的持续销售起着至关重要的作用。

4、葡萄酒消费还没有充分进入家庭，但这是市场未来发展的必然趋势。“新生代消费群”中很大一部分人尚未或即将建立自己家庭，他们的消费观念能从侧面促进葡萄酒消费充分进入家庭。

6、我们的销售渠道和方法

电子商务突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。在这样的一个时代我们的营销渠道主要是通过电子商务。大概有以下几种：

1、通过注册淘宝网开设我们的网店进行销售，借助淘宝超过一亿的注册会员，具有更多更广的客户群体，以及淘宝几近完善的电子商务平台，使我们的网上销售渠道更为便捷有效。

2、建设我们自己的公司网站，建立自己的电子商务平台，做好网络推广，使网站面对更多的客户，吸引更多的消费者，专业化的网站平台可以提供更好的服务，摆脱一些电子商务平台网站（淘宝、易趣，拍拍等）的束缚，这样可以和第一条在淘宝开店相结合，互补互助。

3、电话营销，现在电子商务还没成为完全意义上的网上购物，大多数的电子商务都有电话营销，当然广泛意义上来说电话营销也是电子商务的一种，现在的电子商务只有网上购物和电话营销相结合才能取得最好的效果的。

第四篇：洛阳缇恩红酒开业活动策划方案

洛阳缇恩红酒开业活动

策划方案

日期：2015年12月8日

制作人：河南艾维客电子商务有限公司

洛阳缇恩红酒开业活动策划方案

一、活动目的

1、通过活动吸引万人参与“缇恩女神来了”助力投票，快速推广缇恩开业信息

2、利用微信朋友快速传播的优势，吸引洛阳对红酒感兴趣的粉丝关注，增加客流量

3、锁定参与活动客户，通过体验式消费，增加营业额

4、通过活动启动缇恩酒庄微信公众平台运营，打造洛阳缇恩红酒O2O体验店

二、活动主题

圣诞节，洛阳缇恩女神来了

三、活动形式

1、洛阳缇恩酒庄独家发起投票助力活动

2、寻找联盟商家礼品支持

3、吃喝玩乐在洛阳新媒体推广

四、活动奖项设置

1、一等奖

2、二等奖

3、三等奖

五、缇恩酒庄开业活动现场安排

六、活动工具安排

1、活动文案准备

2、宣传DM单页，X展架等

3、奖品准备

七、活动流程

活动准备期（周期最快10个工作日）

1、微信公众平台申请，注册认证（周期7天）

2、O2O商城搭建（周期7天）

3、微信投票活动系统搭建（周期3天）

4、O2O门店系统硬件调试安装（周期7天）活动宣传期

1、新媒体活动推广

2、微信社群推广 开业活动期

1、粉丝参与领奖

2、现场发奖品/抽奖

3、粉丝转发缇恩酒庄优惠产品平台运维期

1、O2O门店系统正式启动

2、微信公众平台日常运营

第五篇：红酒酒会策划方案

红颜绽放 酒魅琴心

----美酒品鉴嘉年华

春暖花开的3月里，一个矜持光艳的城市，沐浴着春风的温煦，呼吸着鲜花的芳铭，在幽雅而富有艺术气息的会所中，进行文化交流的盛会；同好友、嘉宾一起品尝从淡雅到浓郁的各种口味的葡萄美酒，同聚一堂，高举酒杯，“为找到繁忙中的安逸”。

当红酒成为一种时尚在中国城市中蔓延开来的时候，人们透过遮挡在眼前的东方文化面纱，迎接盛产于西方的灵物。基督教徒把葡萄酒视为生命中不可缺少的饮料酒，葡萄酒能增进健康、养颜悦色，是集健康、品味、优雅为一体的佳品。葡萄酒是酒中的精魂，她是有生命的，来自于天地恩赐，日月光泽，幌如古典女子的矜持与高贵，娇憨清新，浪漫诱人直至醇香浓郁，韵味悠长。

红酒提升着我们的物质生活品味，又精雕着我们的精神世界。世间红尘似乎总有不尽的暗香萦绕，撩人神韵。在月下山巅，伴随着手风琴、萨克斯、小提琴…… 优美的音律、旋转的舞姿，玛瑙色般的葡萄酒，在光色错落中弥漫，舒展开曼妙的风情，天籁之琴音环绕，淡薄之清香罩笼。迷人夜色中，世间闲事慢诉，时而清风徐来，晓月明净，低眉浅酌，夜虽阑珊，意兴未尽，酒之可爱便在与友人为伴，有酒有友，此复何求？

◇ 品酒 ◇ 交流 ◇ 学习

◇ 快乐

红颜绽放 酒魅琴心

----美酒品鉴嘉年华

活动背景：

在于享受生活，由干红葡萄酒配合西式奶酪创造出幸福的体验。

此次酒会举办地点，是位于中山市中心唯一一座全景观花园酒店，35米的挑高空间及面长10公尺大片落地透明玻璃。品着红酒佳酿、看着歧江夜景、享受美食，细品人生，感受味蕾、听觉以及视觉盛宴。

学习各种关于红酒的知识，结识社会各界友人，搭建友好的桥梁，共享一个浪漫、温馨、美丽的夜晚！

活动时间： 活动地点： 活动费用： 活动人数：

邀请对象：商务人士、公司高层及其它精英人士，或是红酒爱好者皆可。建议着装：

◇国际通行的鸡尾酒会形式 ◇文化交流 ◇精彩演出

◇幸运抽奖 ◇精心打造、群英汇萃（请多备名片）

红颜绽放 酒魅琴心

----美酒品鉴嘉年华

主持人：刘颂扬 张莉敏

活动流程：

19:00 – 19:30 19:30 – 19:45 来宾签到

自我介绍，现场来宾自由交流 19:45 –20:00 –20:10 –20:20 –20:30 –20:40 –20:50 –21:00 –21:10 –

21:30 –21:35 –21:45 –22:00 –22:15 –22:30 –22:40 –23:00 – 20:00 开场舞

20:10 酒会开始，介绍主要嘉宾及赞助商，举杯同庆 20:20 小提琴独奏（谢云女士）(品第一款酒)20:30 红酒文化讲解（同时讲解刚才所喝的酒）20:40 华尔兹（李惠老师）

20:50 讲解：如何选酒、开酒、倒酒（林立新先生）21:00 吉他+歌曲（陈研饶）；品第二款酒

21:10 互动游戏+抽奖（三等奖）；（讲解刚才所喝的酒）21:30 中场休息；现场书法（子陶先生）、作画（林子善先生）伴奏：古筝（梅小丽老师）21:35 西班牙舞（李惠老师）21:45 讲解（林立新先生）22:00 手风琴独奏(万山先生)22:15 法国酒木桶酒品尝+讲解（法国品酒师）22:25 萨克斯独奏（广子先生）

22:40 歌曲:难忘今宵（业余歌手：严子月女士）23:00 浪漫舞会（领舞：李惠）23:30 自由交流，酒会结束

红颜绽放 酒魅琴心

----美酒品鉴嘉年华

参加美酒品鉴嘉年华的贵宾均可享受到的待遇：

1、逐一品尝3-5种各国产区的特色葡萄酒。

冯卡赛特干白葡萄酒 冯卡赛特桃红葡萄酒 佩如莱城堡干红葡萄酒 伯爵庄园干红葡萄酒

2、享受精美西点、法国奶酪、各式食品。

（法国是个拥有500种以上的奶酪和世界最大葡萄酒产区的国度，对法国人來說，乳酪和葡萄酒是生活不可或缺的元素，是令生命欢愉的神圣之物）

3、法国葡萄酒品酒讲解

助您全面掌握葡萄酒的选购、品尝、贮藏、配餐等知识，介绍饮酒礼仪和知识。

4、互动游戏(品酒环节)。

5、精彩表演：

1.舞蹈：李惠（开场舞、华尔兹、西班牙舞）2.瑜珈+古筝

3.现场书法（子陶先生）作画（林子善先生）伴奏：古筝（梅小丽女士）4.小提琴独奏（谢云女士）5.吉他（陈研饶）6.手风琴独奏：万山 7.法国酒环节（讲解师：外国人）8.红酒知识 讲解（穿插于各表演之后）

9.有奖知识提问 10.品酒竞赛（分辨酒款，有奖品）11.萨克斯独奏（广子先生）12.歌曲：难忘今宵（业余歌手：严梓月女士）

6、为各界同仁提供一个文化交流平台。

7、会后赠送与酒相关的精美纪念品。

红颜绽放 酒魅琴心

----美酒品鉴嘉年华

活动承办：

中山红酒网

XXX俱乐部

XXX国际标准舞学会圆舞园 必胜国际品牌授权集团

特别鸣谢赞助机构：

XXX橡木酒业连锁机构 XXX风格汪镇贸易有限公司 聚元福商行

欢迎各界机构提供赞助！