第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题

第一篇：第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题

第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作

需要注意的一些问题

2008年10月，江苏赛区举办了第二届全国大学生广告艺术大赛获奖作品巡讲活动。在这次活动中，全国大学生广告艺术大赛组委会专门发函，要求把第一、二届作品评审中反映出来的问题告知各位参赛师生。现在把这些意见整理出来，供大家参考：

一、平面作品

1、参赛作品要强调的是“原创性、震撼力”，学习模仿别人作品可以，但不能抄袭，其创意与别人基本一样，使人感觉似曾相识。同时要避免雷同，第二届做宏艺珠宝选题，相当一部分作品都表现在人的脖子、耳朵上，显得思路不开阔。

2、遵守广告法及有关法律，避免出现易产生异议性问题的创意，特别是肖像问题、宗教问题、民族问题等。

如第一届有件作品，本可评一等奖，但因为毛泽东肖像问题被取消；还如第一届大赛有件作品，意在表现创新，但制作有些恶搞，广告词是“干掉这些老家伙”，画面是一把大刀鲜血淋淋，旁边是几个人的照片。

3、系列作品要注意相互间的关联性，不能毫无关系，其效果相反，使评委感觉你的创意思路模糊。

4、要注意理解、吃透各选题的要求，不能文不对题。

5、画面广告语要醒目、能打动人，且与画面表现一致，不能毫不相干。

二、影视作品创作需要注意的问题

1、要严格按照《参赛手册》所要求的格式、标准进行制作，刻录的光盘要清晰，认真进行试听、试看，否则评审时效果不好。

2、制作前要进行认真的思考、设计，主题要鲜明，重点要突出。存在的主要问题是主题不鲜明，似乎象一些镜头的堆集，杂乱无章，缺少头绪。

3、有的作品画面不少，但针对性不强，没有反应宣传主题，诉求点不明确。

三、策划案作品创作注意的问题

1、符合要求，不能违规：

①作品表面不能有任何学校、姓名的记载。

如有的将学校、作者姓名打印在了作品上；有的学校、分赛区评审时在作品上留下了痕迹，使人一看就知是那个地方的。

②作品内容中也要避免留下分赛区、学校的印记。如有的作品的题目写成了“三五走进×××”，让人一看就知是某一个赛区、学校。

2、要通过作品创作引导学生掌握基本知识，避免只是在形式上做文章。策划案创作要掌握那些主要要素，重点在哪儿，要注意什么问题，有些学生并不很清楚。如有的作品（带有普遍性）只注意摆情况，不注意分析，结论部分往往太简单，杂七杂八一大堆，看不出有什么办法及对策。企业要的是有操作性和执行力的策划案，单纯为了评选的策划案不是好的策划案。

3、指导老师起指导作用，而不是代作。有的作品一看就带有成年人或已工作过人员的痕迹，从设想、办法及语言上都可以看得出来。

4、要俭朴，避免豪华包装。有的策划书制作费超过千元，实在有些浪费，也不符合学生学习的身份。

第三届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区组委会

2009/3/28

第二篇：第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题

第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些

问题

2008年10月，江苏赛区举办了第二届全国大学生广告艺术大赛获奖作品巡讲活动。在这次活动中，全国大学生广告艺术大赛组委会专门发函，要求把第一、二届作品评审中反映出来的问题告知各位参赛师生。现在把这些意见整理出来，供大家参考：

一、平面作品

1、参赛作品要强调的是“原创性、震撼力”，学习模仿别人作品可以，但不能抄袭，其创意与别人基本一样，使人感觉似曾相识。同时要避免雷同，第二届做宏艺珠宝选题，相当一部分作品都表现在人的脖子、耳朵上，显得思路不开阔。

2、遵守广告法及有关法律，避免出现易产生异议性问题的创意，特别是肖像问题、宗教问题、民族问题等。

如第一届有件作品，本可评一等奖，但因为毛泽东肖像问题被取消；还如第一届大赛有件作品，意在表现创新，但制作有些恶搞，广告词是“干掉这些老家伙”，画面是一把大刀鲜血淋淋，旁边是几个人的照片。

3、系列作品要注意相互间的关联性，不能毫无关系，其效果相反，使评委感觉你的创意思路模糊。

4、要注意理解、吃透各选题的要求，不能文不对题。

5、画面广告语要醒目、能打动人，且与画面表现一致，不能毫不相干。

二、影视作品创作需要注意的问题

1、要严格按照《参赛手册》所要求的格式、标准进行制作，刻录的光盘要清晰，认真进行试听、试看，否则评审时效果不好。

2、制作前要进行认真的思考、设计，主题要鲜明，重点要突出。存在的主要问题是主题不鲜明，似乎象一些镜头的堆集，杂乱无章，缺少头绪。

3、有的作品画面不少，但针对性不强，没有反应宣传主题，诉求点不明确。

三、策划案作品创作注意的问题

1、符合要求，不能违规：

①作品表面不能有任何学校、姓名的记载。

如有的将学校、作者姓名打印在了作品上；有的学校、分赛区评审时在作品上留下了痕迹，使人一看就知是那个地方的。

②作品内容中也要避免留下分赛区、学校的印记。

如有的作品的题目写成了“三五走进×××”，让人一看就知是某一个赛区、学校。

2、要通过作品创作引导学生掌握基本知识，避免只是在形式上做文章。策划案创作要掌握那些主要要素，重点在哪儿，要注意什么问题，有些学生并不很清楚。如有的作品（带有普遍性）只注意摆情况，不注意分析，结论部分往往太简单，杂七杂八一大堆，看不出有什么办法及对策。企业要的是有操作性和执行力的策划案，单纯为了评选的策划案不是好的策划案。

3、指导老师起指导作用，而不是代作。有的作品一看就带有成年人或已工作过人员的痕迹，从设想、办法及语言上都可以看得出来。

4、要俭朴，避免豪华包装。有的策划书制作费超过千元，实在有些浪费，也不符合学生学习的身份。

第三篇：全国大学生广告艺术大赛参赛办法

全国大学生广告艺术大赛参赛办法

（二〇一一年三月十七日补修）

一、参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。

二、参赛规定

参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料（见大广赛网站和参赛手册）进行创作。

三、作品类别

A、平面广告作品

B、影视广告作品

C、广播广告作品

D、动画广告作品

E、广告策划案

F、公益选题

四、作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关政策法规、行业规范等要求。

五、作品规格及要求

Ａ、平面广告作品：

包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品

１、打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。

每件作品上交1份。

２、附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。３、系列作品不得超过3幅。

Ｂ、影视广告作品：

１、用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。

２、用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。

３、统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘，作品前需有5秒倒计时。需完成配音和配乐。

４、作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。

Ｃ、广播广告作品：

参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过30秒。

Ｄ、动画广告作品：

１、用Flash创作，动画制作成24帧/秒，需配音乐。

２、动画广告用swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过30秒，文件不超过3MB。

３、系列作品不得超过三件。

E、广告策划案：

（一）策划案内容要求：

１、内容提要２、市场环境分析３、营销提案

４、创意设计提案５、媒介提案６、广告预算等内容

（二）策划案的格式要求：

１、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm正文：宋体、小四号字、单倍行距。

２、正文篇幅不得超过30页。附件不得超过10页。

３、作品装订要求：简洁、美观。

４、数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。５、提交策划案的电子版（word格式），刻制成光盘。

６、广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，2011年8月底前通知入选的学生准备，提案评比时间：9月中下旬，地点：北京。详情请关注大赛官网。

F、企业公益选题：

１、企业公益选题包括：FA平面(含摄影)、FB影视、FC广播、FD动画、FE策划案、FF雕塑装置。

２、参赛标准和作品要求，按平面、影视、广播、动画、策划案标准执行。

３、实效奖另行评选。

六、参赛要求

１、大广赛在全国各地设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：以院校为单位，首先将参赛作品报分赛区评审，在分赛区获得优秀奖以上的作品，再由分赛区统一报送（不超过所在地区参赛作品总数的20%）参加全国总赛区的评奖。全国总赛区不受理个人报送的作品。

２、参赛选手需填写3张报名表（1张贴在作品背面、1张分赛区存留、1张随作品报送大广赛组委会）。

３、认真填写报名表，报名表中除了签名手写外，其余项目均需打印工整，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在学校或院系公章。

４、作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

５、每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名等资料。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。

６、集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过2人，其他类别作品不得超过3人。

７、每个学生（创意小组）上交的参赛作品同一类别、同一选题的只限1件。

８、要保证作品质量。打印作品的纸张质量要好，制作的光盘要逐一认真检查，保证能够读取出来。凡不符合要求的作品，将取消参赛资格。

七、分赛区报送作品的要求

１、严格执行大广赛组委会规定的向总赛区报送作品的比例（不能超过所在地区参赛作品总数的20％）和报送作品的截止时间。

２、报送作品必须按类别及选题内容分别整理包装，还须将所有报送的作品按类别及选题内容制作成一张（套）光盘，并逐一检查录制效果，保证能读取出来。

３、各分赛区要随作品报送一套汇总表、统计表，并要有电子版。汇总表、统计表要准确、清晰、规范，并注意与学生报名表填写内容一致。

４、注意邮寄安全。寄送作品要包装好，不能损坏（特别是光盘）。最好是特快专递寄送，千万不能丢失。

５、各院校报送分赛区的作品也应执行以上要求。

八、参赛费用

参赛费用主要用于大广赛的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。大广赛组委会的工作费用自行解决，不收参赛费。各分赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费（但每件作品最高不能超过50元），参赛费用原则应由参赛学生所在院校承担。

九、奖项设置

大广赛总赛区设一、二、三等奖、优秀奖及全场大奖1个。另设优秀指导教师奖、优秀组织奖。分赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀组织奖、优秀指导教师奖。

十、截稿时间

分赛区截稿时间为2011年6月20日。

各分赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间为2011年7月15日，以邮戳为准。

十一、联系方法

１、全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处

地址：北京市朝阳区广渠门外大街8号优士阁A座1007室 邮编：100022联系人：王老师、刘老师、李老师

电话：010-58612106，58612107，58612109，010-62400806

传真：010-58612105

邮箱：sun_ada@126.com

２、总赛区参赛作品邮寄地址：

地址：北京市海淀区温泉镇白家疃西口诺贝创意产业教育基地 邮编：100095

收件人：宋学海

电话：010-62400806

传真：010-62400806

网站：.cn/ggdsln全国大学生广告大赛辽宁省分赛区组委会官方博客，请参加比赛的文学院各专业的各位同学经常登录，密切关注各项动态信息。【文学院广告学系】

魏宝涛老师(16250357)21:06:41

http://blog.sina.com.cn/ggdsln全国大学生广告大赛辽宁省分赛区组委会官方博客，请参加比赛的文学院各专业的各位同学经常登录，密切关注各项动态信息。【文学院广告学系】

第四篇：全国大学生广告艺术大赛参赛办法

全国大学生广告艺术大赛参赛办法

一、参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。

二、参赛规定

参赛作品必须统一按照大赛组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料（见大赛网站和参赛手册）进行创作。

三、参赛作品类别

Ａ、平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告、VI设计)

Ｂ、影视广告作品

Ｃ、广播广告作品

Ｄ、网络广告作品(包括Flash动画广告、网页形象页面)

Ｅ、广告策划案作品

Ｆ、公益广告作品

（FA平面广告、FB影视广告、FC广播广告、FD网络广告、FE广告策划案）

四、参赛作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。

五、作品规格及要求

Ａ、平面广告作品：

①打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。每件作品上交1份。

②附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。

③系列作品不得超过3幅。

Ｂ、影视广告作品：

①用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。

②用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。

③统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘，作品前需有5秒倒计时。需完成配音和配乐。

④作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。

Ｃ、广播广告作品：

参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过30秒。

Ｄ、网络广告作品：

（一）Flash动画广告

动画广告 swf文件格式，文件不超过3MB，时间不得超过30秒，系列作品不得超过三件，配音乐，动画制作成24桢/秒。

（二）网页形象页面广告

根据选题制作网页形象页面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式。页面形式自由创作，可以包含Gif或Flash格式的横幅广告。要求页面中的PNG、JPEG、Gif图片或Flash动画链接完整，不加背景音乐，站点文件夹不超过1MB。

如有特殊字体设计，请制作在链接图片中，或者将字体文件（TTF格式）刻入递交光盘中。

Ｅ、广告策划案作品：

（一）策划书内容要求：

①内容提要

②市场环境分析

③营销策略

④创意设计

⑤媒介计划

⑥广告预算等内容

（二）策划书的格式要求：

①策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、单倍行距。

②篇幅不得超过30页。

③不提倡豪华包装。

④数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

Ｆ、公益广告（参赛标准，按平面、影视、广播、网络、策划案类标准要求执行）。

六、参赛要求

①大赛在全国各地设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即以院校为单位首先将参赛作品报分赛区评审，在分赛区获奖作品，再由分赛区统一报送（不超过所在地区参赛作品总数的20%）参加全国总赛区的评奖。全国总赛区不受理个人报送的作品。

②参赛选手需填写3张报名表（1张贴在作品背面、1张分赛区存留、1张随作品报送全国组委会）。

③认真填写报名表，报名表中除了签名手写外，其余项目均打印工整，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在学校或院系公章。

④作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

⑤每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名等资料。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。

⑥集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人）,并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过2人，其他类别作品不得超过3人。

⑦每个学生（创意小组）上交的参赛作品同一类别、同一选题的只限1件。

⑧要保证作品质量。打印作品的纸张质量要好，制作的光盘要逐一认真检查，保证能够读写出来。凡不符合要求的作品，将取消参赛资格。

七、分赛区报送作品的要求

1、严格执行全国大赛组委会规定的报送作品的比例（不能超过所在地区参赛作品总数的20％）和报送作品的截止时间。

2、报送作品必须按类别及选题内容分别整理包装，还须将所有报送的作品按类别及选题内容制作成一张（套）光盘，并逐一检查录制效果，保证能读写出来。

3、各分赛区要随作品报送一套汇总表、统计表，并要有电子版。汇总表、统计表要准确、清晰、规范，并注意与学生报名表填写内容一致。

4、注意邮寄安全。寄送作品要包装好，不能损坏（特别是光盘）。最好是特快专递寄送，千万不能丢失。

5、各院校报送分赛区的作品也应执行以上要求。

八、参赛费用

参赛费用主要用于大赛的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。全国大赛组委会的工作费用自行解决，不收参赛费。各分赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费（但每件作品最高不能超过50元），参赛费用原则应由参赛学生所在学校承担。

九、奖项设置

全国大赛总赛区设一、二、三等奖及优秀奖、优秀指导教师奖、优秀组织奖，每届大赛设大奖1个，统一由国家教育部高等教育司和全国大学生广告艺术大赛组委会颁奖。分赛区设一、二、三等奖及入围奖，优秀组织奖、优秀指导教师奖，由各省、市、自治区教育厅（教委）和分赛区组委会颁奖。

十、截稿时间

分赛区截稿时间为2009年6月20日。

各分赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间为2009年7月15日，以邮戳为准。

十一、联系方法

①全国大学生广告艺术大赛组委会

地 址：北京市海淀区温泉镇东埠头1号北京联合大学广告学院

收件人：郭有霞

邮 编：100095

电 话：010-62400806 010-62460612

传 真：010-62400806

网 站：www.Sun-ada.net

②各分赛区见大赛网站

第五篇：全国大学生广告艺术大赛参赛办法

全国大学生广告艺术大赛参赛办法

（二〇一一年三月十七日补修）

一、参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。

二、参赛规定

参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料（见大广赛网站和参赛手册）进行创作。

三、作品类别

A、平面广告作品

B、影视广告作品

C、广播广告作品

D、动画广告作品

E、广告策划案

F、公益选题

四、作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关政策法规、行业规范等要求。

五、作品规格及要求

Ａ、平面广告作品：

包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品

１、打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。

每件作品上交1份。

２、附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。

３、系列作品不得超过3幅。

Ｂ、影视广告作品：

１、用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。

２、用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。

３、统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘，作品前需有5秒倒计时。

需完成配音和配乐。

４、作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。

Ｃ、广播广告作品：

参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过30秒。

Ｄ、动画广告作品：

１、用Flash创作，动画制作成24帧/秒，需配音乐。

２、动画广告用swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过30秒，文件不超过3MB。

３、系列作品不得超过三件。

E、广告策划案：

（一）策划案内容要求：

１、内容提要

２、市场环境分析

３、营销提案

４、创意设计提案

５、媒介提案

６、广告预算等内容

（二）策划案的格式要求：

１、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm

正文：宋体、小四号字、单倍行距。

２、正文篇幅不得超过30页。附件不得超过10页。

３、作品装订要求：简洁、美观。

４、数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

５、提交策划案的电子版（word格式），刻制成光盘。

６、广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，2011年8月底前通知入选的学生准备，提案评比时间：9月中下旬，地点：北京。详情请关注大赛官网。

F、企业公益选题：

１、企业公益选题包括：FA平面(含摄影)、FB影视、FC广播、FD动画、FE策划案、FF雕塑装置。

２、参赛标准和作品要求，按平面、影视、广播、动画、策划案标准执行。

３、实效奖另行评选。

六、参赛要求

１、大广赛在全国各地设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：以院校为单位，首先将参赛作品报分赛区评审，在分赛区获得优秀奖以上的作品，再由分赛区统一报送（不超过所在地区参赛作品总数的20%）参加全国总赛区的评奖。全国总赛区不受理个人报送的作品。

２、参赛选手需填写3张报名表（1张贴在作品背面、1张分赛区存留、1张随作品报送大广赛组委会）。

３、认真填写报名表，报名表中除了签名手写外，其余项目均需打印工整，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在学校或院系公章。

４、作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

５、每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名等资料。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。

６、集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过2人，其他类别作品不得超过3人。

７、每个学生（创意小组）上交的参赛作品同一类别、同一选题的只限1件。

８、要保证作品质量。打印作品的纸张质量要好，制作的光盘要逐一认真检查，保证能够读取出来。凡不符合要求的作品，将取消参赛资格。

七、分赛区报送作品的要求

１、严格执行大广赛组委会规定的向总赛区报送作品的比例（不能超过所在地区参赛作品总数的20％）和报送作品的截止时间。

２、报送作品必须按类别及选题内容分别整理包装，还须将所有报送的作品按类别及选题内容制作成一张（套）光盘，并逐一检查录制效果，保证能读取出来。

３、各分赛区要随作品报送一套汇总表、统计表，并要有电子版。汇总表、统计表要准确、清晰、规范，并注意与学生报名表填写内容一致。

４、注意邮寄安全。寄送作品要包装好，不能损坏（特别是光盘）。最好是特快专递寄送，千万不能丢失。

５、各院校报送分赛区的作品也应执行以上要求。

八、参赛费用

参赛费用主要用于大广赛的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。大广赛组委会的工作费用自行解决，不收参赛费。各分赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费（但每件作品最高不能超过50元），参赛费用原则应由参赛学生所在院校承担。

九、奖项设置

大广赛总赛区设一、二、三等奖、优秀奖及全场大奖1个。另设优秀指导教师奖、优秀组织奖。分赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀组织奖、优秀指导教师奖。