电影广告植入赞助招商方案

第一篇：电影广告植入赞助招商方案

电影广告植入赞助招商方案

一、产品与品牌的植入

备注：剧中部分场景可根据赞助单位选定

二、片尾广告与版面广告植入

 为独家赞助企业提供影片开头和结尾植入贴片广告，时长为15秒，该广告可由广赫为您制作。

 影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 彩色宣传海报上以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告，保守发行100万张。

 观片手册，纪念画册以联合摄制单位的文字形式（包括LOGO）做广告。全国各大二，三院线免费赠阅,预计数量：3000册。

 剧组用车（数量5量）车身可体现冠名企业品牌及LOGO。

【5-10万赞助回报】  植入广告：

a、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单位品牌或主要产品。依据剧情需要适时给予特写镜头。b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。【20-30万赞助回报】  植入广告：

a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。c、片尾植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。【40-50万赞助回报】  植入广告：

d、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适

时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

e、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单

位标识+字幕作为鸣谢。f、片头植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显

示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。 网络宣传：

a、网络展示——影片宣传发行期，赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的 宣传页面。

b、在发行光盘上，影片开头将醒目出现如下有关赞助企业的内容： a)R 文字及配音：“本片由中国著名企业XXX（企业全称）联合拍摄” ； b)S 图案：企业形象广告标版LOGO； c)T 图片：企业标志性建筑或标志性产品； d)U 广告：赠送10秒DVD光盘片头贴片广告。c、向赞助企业提供该片DVD光盘20套。【媒体阵容】

主办单位：福建消防总队、广赫文化传媒有限公司、承办单位：厦门市消防支队、厦门市浙江商会 指导单位：厦门市委宣传部

主办媒体：中央六套、厦门卫视、海峡导报

支持机构：国家电影总局、国家消防总局、福建消防总局、厦门消防支队、中央电影频道鸣谢单位：新浪 / 搜狐 / 网易/ 优酷 / 百度 / 中央电影频道/ 厦门卫视 / 海峡卫视 / 海峡导报 / 海峡都市报/ 海峡生活报 / 福建新闻频道 / 厦门晚报 / 厦门日报 / 厦门消防网 / 【发行渠道】

A:CCTV6 电影频道（出售播映权）。B:数字电影院线。

C:各消防部队、武警部队。D:二，三级电影市场和农村院线。【发行规模】

30个省市，300个城市，35条院线同步上映，200个拷贝同步发行上映影院超过500家，场次超过30000场，上映时间为2012年11月9日。

备注：本片会在拍摄前期进行大力推广宣传包括全国20家媒体宣传，因本影片的特殊性会由政府，部队，学校组织观看。

广赫文化传媒有限公司 2012年8月29日

第二篇：电影广告植入

电影广告植入

电影广告植入

电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南

美等国家已形成海报为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。

电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着于诸多广告主和品牌而言，电影中的植入式广告的利用会越来越得到他们的青睐，广告的客观发展规律也使电影植入式广告具有巨大的发展前景。本文就电影植入式广告来研究其特点。

[关键词]电影，植入式广告；文化产品植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之

一。它隐藏于载体并和载体融为一体。共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。

影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

电影广告植入背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输

节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。

电影贴片广告

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

电影广告植入分类

广告主，广告目标分类根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：

1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。

2、非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

表现形式分类

根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：

1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示„„这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。

2、电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的电影广告植入经营方式分类

(一)经营方分为：

(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；

(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；

(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；

(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；

电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。

(二)在影片发行宣传过程中的搭载广告

这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。

1、搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。

2、搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。

3、搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。

电影广告植入形式

植入式广告的分类植入广告可以按照“植入程度”和“植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一．按程度划分

1.浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2.中层次植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3.深层次植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务„）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二．按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？

影院宣传形式

一、影院宣传形式

1、映前广告：指在电影播放前,借助电影超大屏幕,利用震撼音响力表现的广告形式。在广告规格一般为15秒、30秒。映前广告具有强指向性、强到达性、强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势，加之映前广告在影院关灯后准点播放，广告到达率接近100%。

2、影院阵地活动：指利用影城醒目的阵地资源，发布客户广告信息，达到与受众深度沟通、起到增强营销的效果。影城阵地广告一般形式为影城灯箱、大厅展架、现场促销、品牌展示、包场答谢会等广告发布形式。

电影广告传播分析

电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。

消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理

促使购买意愿潜移默化地产生。

其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现在该媒介对受众的影响力的深远上。

电影广告植入发展状况

值得注意的是，随着电影市场的进一步发展，电影广告市场也呈现出了向纵深发展的趋势。在贴片广告资源逐步从散乱走向整合的同时，越来越多的广告客户将电影作为一种营销手段，娱乐整合营销已经成为电影广告领域的最大热点。

广告情报就贴片广告市场而言，之前这部分广告业务的开发一般都是区域性的，不但存在着规模较小等问题，在渠道控制、后期监播等方面也存在着诸多的不规范之处。这些因素决定了，在贴片广告已经有10年历史的今天，整合贴片广告的播出资源已经成了进一步开拓市场的关键一步。

广告情报这意味着巨大的市场机会，有很多业内公司看到了这一点。“采用的是签影院的方式，采取在全国范围内全年、全时段购买的方式，具有一定的排他性，相当于整合了贴片广告播放的资源。”央视三维公司电影传媒市场部有关人士对记者表示。这是一家专业从事电影广告第三方服务的公司，在他们看来，这样的整合对电影广告的各方参与者都有利：对于制作和发行方来说，可以给他们提供更多的客户资源；对于院线来说，可以获得一个稳定的收入渠道，从而把主要精力投入到影片的宣传推广上；对于广告客户而言，则意味着更加规范的业务流程和服务。由于在电影广告这一领域的精耕细作，于2006年获得了来自分众传媒的投资，从而成为分众旗下细分广告市场的一重要分支。

广告情报在贴片广告日益走向整合和规范的同时，电影广告市场的另一个热点——娱乐整合营销，则更令电影的制作发行方感兴趣。这意味着，广告客户与电影制作发行方的合作节点不断提前，甚至从影片的创意前期就已经介入，并在影片制作、发行、放映的整个流程中进行合作。在这个过程中，一切可以进行商务开发的点都会被应用到。所以，在近年很多国产大片上映的过程中，观众往往会被铺天盖地式的宣传攻势所包围，达到了宣传影片与企业品牌的双赢目的。广告情报另一方面，在大片的娱乐整合营销如火如荼进行的同时，从上映片数来说占据了中国国内电影市场半壁江山的小片的广告开发，也提上了很多业内专业公司的议事日程。

第三篇：广告冠名赞助招商方案

冠名、赞助及广告代理招商方案

一、冠名赞助方式及标的：

1、大会总冠名（作为“协办单位”）50万/家，限6名。（200万元可独家买断）

2、分会独家冠名（作为“协办单位”）“儒商精英评比”、“儒商论坛”“招商引资”“儒商联盟”等分活动分冠名，30万元。每活动限一家。其中“儒商精英评比”冠名，36万元。

3、“支持单位”冠名：10万元/家，4、指定商品：10万元/家。

5、赞助单位：5万元/家，或为大会作宣传推广、提供服务价值5万元以上者。或者在大会合作媒体上相应价值的为大会所作的宣传。

6、鸣谢单位： 1~2万元/家，为本次大会作出贡献的其他单位（含代理商）。

二、大会广告项目及标的：

1、主席台背景字幕（冠名单位独享）

2、会场气球1.8万元/条

3、会场展板0.8万元/幅

4、会场横幅1.2万元/条

5、各类冠名（报价详见《冠名、赞助方式》）

6、会刊版面（封

二、封底：5万元，）

7、相关网站（详见各网站广告刊例）

8、指定权威媒体珍藏版（在《与媒体合作计划》指导下，参考各家媒体的广告刊例）

9、会议指定用品（等同于《冠名、赞助方式》中的“指定商品”：10万元/家。）

10、特别支持（等同于《冠名、赞助方式》中的“支持单位”冠名：10万元/家）

11、协办单位（为大会总冠名、分会独家冠名及个别特殊贡献的单位专享名誉）

12、赞助（等同于《冠名、赞助方式》中的赞助单位：5万元/家）

三、一般参会嘉宾：2980元/人。（特惠价1580元。）

四、支持赞助回报：

（一）大会总冠名

1、颁发相应荣誉证书和奖杯。

2、在大会新闻发布会、大会开、闭幕式及会场现场用背景板、展板、相关文件表现独家冠名企业名称和标识。

3、相关祝贺广告上出现冠名单位名称、标识、领导姓名等。

4、推荐为“国际儒商精英”候选人。

5、推荐候选人所在单位成为“国际十佳优秀儒商企业”。

6、推荐成为儒商联盟常务理事。

7、荣获“当代儒商”荣誉，颁发奖牌、证书。

8、推荐成为中国城市经济杂志理事（统一由苏城院创意中心办理）。

9、推荐统一由和谐中国网、中国经济观察网、中国城市经济杂志、城发网、书部落网、中国温州人网、中国太网、《城市评论》、中国红楼梦文化艺术网等九家媒体集中打包式宣传报道（由苏城院苏文公司统一办理）。

10、第六届国际儒商大会会刊重要位置突出报道。

11、儒商网站、新儒报、扬州新闻网、城发网、书部落网、儒商联盟网等媒体上的免费宣传报道。

12、赠送会场气球、横幅等。

13、大会主席台就座。

14、儒商精英人物专题报道。

15、大会发言10分钟。

16、免费1-5人出席会议。

17、1-3人享受特惠价。

18、书部落网、儒商联盟网等免费专题报道。

19、优质招商项目的优先推荐。

20、冠名单位负责人担任大会论文集顾问。

21、冠名企业名称以冠名形式出现在大会相关广告、公共宣传及软文中，分享国际儒商大会打造的权威媒体资源组合。

22、优先安排冠名企业在大会现场进行宣传展示。

23、使用“第六届国际儒商大会总冠名单位”的名义展开形象宣传；使用年限不限。

（二）分会独家冠名

1、颁发相应荣誉证书和奖杯。

2、在大会新闻发布会、大会开、闭幕式及会场现场的“协办单位”中出现冠名企业名称和标识。

3、相关祝贺广告上出现冠名单位名称、标识、领导姓名等。

4、推荐为“国际儒商精英”候选人。

5、推荐候选人所在单位成为“国际十佳优秀儒商企业”。

6、推荐成为儒商联盟常务理事。

7、荣获“当代儒商”荣誉，颁发奖牌、证书。

8、推荐成为中国城市经济杂志理事（统一由苏城院创意中心办理）。

9、推荐统一由和谐中国网、中国经济观察网、中国城市经济杂志、城发网、书部落网、中国温州人网、中国太网、《城市评论》、中国红楼梦文化艺术网等九家媒体集中打包式宣传报道（由苏城院苏文公司统一办理）。

10、儒商网站、新儒报、城发网、书部落网、儒商联盟网、大会会刊等媒体上的免费宣传报道。

11、赠送会场气球、横幅等。

12、大会主席台就座。

13、儒商精英人物专题报道。

14、大会发言8分钟。

15、免费1-3人出席会议。

16、1-3人享受特惠价。

17、书部落网、儒商联盟网等免费专题报道。

18、优质招商项目的优先推荐。

19、冠名单位负责人担任大会论文集顾问。

20、冠名企业名称以冠名形式出现在大会相关广告、公共宣传及软文中，分享国际儒商大会打造的权威媒体资源组合。

21、优先安排冠名企业在大会现场进行宣传展示。

22、使用“第六届国际儒商大会冠名单位”的名义展开形象宣传；使用年限不限。

（三）“支持单位”、“指定商品”冠名回报

1、颁发相应荣誉证书和奖杯。

2、在大会会场现场的“支持单位”中出现冠名企业名称和标识。

3、推荐为“国际儒商精英”候选人。

4、荣获“当代儒商”荣誉，颁发奖牌、证书。

5、推荐成为中国城市经济杂志理事（统一由苏城院创意中心办理）。

6、推荐统一由和谐中国网、中国经济观察网、中国城市经济杂志、城发网、书部落网、中国温州人网、中国太网、《城市评论》、中国红楼梦文化艺术网等九家媒体集中打包式宣传报道（由苏城院苏文公司统一办理）。

7、儒商网站、新儒报、城发网、书部落网、儒商联盟网、大会会刊等媒体上的免费宣传报道。

8、免费1-2人出席会议。

9、1-2人享受特惠价。

10、书部落网、儒商联盟网等免费专题报道。

11、优质招商项目的优先推荐。

12、企业名称出现在大会相关广告、公共宣传及软文中，分享国际儒商大会打造的权威媒体资源组合。

13、安排企业在大会现场进行宣传展示。

14、会议现场安排企业形象及产品的宣传展板。

15、使用“第六届国际儒商大会支持机构”的名义展开形象宣传；使用年限不限。

（四）一般赞助单位回报

1、颁发相应荣誉证书和奖杯。

2、优惠提供大会会场广告位置，并在适当位置相关中出现企业名称和标识。

3、荣获“当代儒商”荣誉，颁发奖牌、证书。

4、推荐统一由和谐中国网、中国经济观察网、中国城市经济杂志、城发网、书部落网、中国温州人网、中国太网、《城市评论》、中国红楼梦文化艺术网等九家媒体集中打包式宣传报道（由苏城院苏文公司统一办理）。

5、儒商网站、新儒报、城发网、书部落网、儒商联盟网、大会会刊等媒体上的优惠宣传报道。

6、免费1人出席会议。1-2人享受特惠价。

7、书部落网、儒商联盟网等免费专题报道。

8、招商项目的推荐，有关资料随同文件袋送达各与会嘉宾手中。

9、企业名称出现在大会相关网站、公共宣传及软文中，分享国际儒商大会打造的权威媒体资源组合。

10、安排企业在大会现场进行宣传展示。

11、推荐加入国际儒商联盟。

12、使用“第六届国际儒商大会合作企业”的名义展开形象宣传。

（五）普通参会嘉宾的回报

1、颁发相应荣誉证书。

2、荣获“当代儒商”荣誉，颁发奖牌、证书。

3、儒商网站、新儒报、城发网、书部落网、儒商联盟网、大会会刊等媒体上的优惠宣传报道。

4、推荐儒商联盟网、书部落网等大会合作媒体进行采访报道。

5、招商项目的有关资料随同文件袋送达各与会嘉宾手中。

6、企业名称或嘉宾姓名出现在大会相关网站、公共宣传文章中，分享国际儒商大会打造的权威媒体资源组合。

7、推荐加入国际儒商联盟。

8、推荐参加相关合作单位的高端活动。

五、代理商

1、为了加强本次大会的宣传与推广，特向海内外公开招聘业务推广代理商，凡是合法经营、信誉较好的单位均可申请代理商。

2、代理商以主要城市为区分，具有唯一性与排他性：一个城市或地区只能有一个代理商，别的地区的代理商不能跨地区开拓业务，但两地代理商之间进行合作公关的除外。

3、代理商要做的工作有：推荐冠名、赞助、支持、合作单位，推荐儒商代表，推荐企业参会。

4、代理商的报酬：

①因代理商达成的合作，代理商提取总金额50%作为报酬。

②免费一人出席第六届国际儒商大会。

③大会相关网站及材料上出现代理商名单，公开宣传。并在相应媒体上，作为大会的鸣谢单位出现。④直接与组委会联系而产生的项目合作，所属地区代理商根据贡献享有20%-40%部分回报。

⑤代理商与其他机构或个人进行合作公关的项目，双方自行商量回报比例，不影响作为单一代理商所应得的总提成。

5、代理商需缴纳业务开展保证金：1万元整，此款项到达组委会账户后，与代理商正式签订代理合作协议，并开具发票。此保证金不退还。对本次儒商大会有相应贡献的代理商可免收保证金。

6、代理之前必须双方协商，签订相应协议书后，方能实施代理工作。代理商有效期至第六届儒商大会召开前一天晚12点自然终止。

咨询电话：０２５－８３７０６５９０

（说明：

1、本次大会的全部回报将根据实际情况的变化而作相应调整，未尽事宜请咨询组委会，大会将竭尽所能给予合作单位及与会嘉宾以最丰厚的回报！

2、每出席三人中，有一个可以享受特惠价。

3、高赞助支持单位自然享有低赞助支持单位的全部权益并拥有高于低赞助支持单位的相关权益。

4、大会如有其他优惠措施，互不冲突，同时享有。）

第四篇：微电影招商赞助方案

电影招商-暨赞助方案

微电影项目简介：

一、项目各方

赞助方：企业、商家（联合制作）

广告植入方：企业、商家（联合出品）

场地提供方：（协助拍摄）

景区提供方：（特别鸣谢）

其他提供：（鸣谢）

拍摄方：山东电视台 中央电视台影视频道 山东影视演艺协会

执行拍摄：山东核心映画影视文化传媒

二、项目说明

微电影项目合作以企业赞助完成拍摄为主旨。

主旨内容由赞助方向拍摄方提供拍摄费用的赞助。内、外景拍摄基地赞助。从而完成剧本所涉的剧情拍摄。

三、项目协定

1．项目合作：以微电影《》的拍摄为导向，其目的为，给企业品牌推广、形象做宣传。并以实现共赢为理念，确保双方的利益最大化。

2．赞助方的赞助费包括拍摄费、制作费、播出费、宣传活动费。

3．拍摄方需在各大网络平台投放微电影成品。

四、项目条款

1．赞助方赞助：

赞助费用：万元人民币。

赞助场景：微电影所涉赞助方的有关内、外场景。

赞助产品：。

2．拍摄方提供： a.联合制作：

人民币万元，全国范围内招商一个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总监制之一、一人担任监制之一，另可推荐本企 业内两人任剧中次要角色或主要群众演员，本剧显示该企业形象、产品的画面次，该企业负责人参加开关机式、出席记者招待会并致辞。

b.联合出品：

人民币万元，全国范围内招商二个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总策划之一、一人担任策划之一，另可推荐本企 业内一人任剧中次要角色或主要群众演员，剧中显示该企业形象、产品的画面次，该企业负责人参加开关机式、出席记者招待会、主席台就坐。

c.协助拍摄:

人民币万元,全国范围内招商五个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总顾问之一，一人担任顾问之一，剧中显示该企 业形象、产品的画面次，该企业负责人参加开关机仪式、出席记者招待会、在主席台就座。

d.特别鸣谢:

人民币万元,全国范围内招商十个单位。

回报：剧中显示该企业形象、产品的画面次。

e.赞助金额或产品：

金额万元人民币。产

品。

回报：剧中出现产品、企业形象镜头次，出现2次公司LOGO，片尾字幕鸣谢。剧中男主角特定产品使用鸣谢。

注：以上参与赞助的企业，企业名称均表现在片尾字幕中。最后拍摄协议双方另 行详定。

另：付款方式：合同签定7日内甲方将赞助费打入乙方指定帐户。

五、项目设定

1.演员海选、剧本征集

2．拍摄，制作，人员安排都由拍摄方独立运作；

3．赞助方有权参与相关企业剧情策划；

4．赞助方有权在拍摄期间了解项目进展情况；

5．项目开展前双方签订协议书。

演员海选项目实施：

报名-初级海选-初级入选-中级培训-中级入选-高级培训-高级入选-确定演员。

此次微电影拍摄，我们将选用本地选拔出来的人才参与演出。这将是本剧最大热点和看点，必将引起本地区观众的共鸣，为赞助商的产品和品牌做良好的推广。此外海选比赛的相关内容将在各大视频网站做宣传、并举行开机仪式、演员见面会、新闻发布会、首映礼等，为赞助商的品牌做进一步推广。

再次回报： A、赞助方（联合制作）

凡海选活动涉及到的宣传、剧本征集活动、开机仪式、见面会、新闻发布会、首映礼、海报等都将享受“微电影《XXX》演员海选”的独家冠名、企业名称、产品LOGO。

B、广告植入方(联合出品)

凡海选活动涉及到的宣传、剧本征集活动、开机仪式、见面会、新闻发布会、首映礼、海报等都将享受“微电影《XXX》演员海选”的赞助冠名、企业名称、产品LOGO。

C、场景提供（协拍、特别鸣谢）

凡海选活动涉及到的宣传、剧本征集活动、开机仪式、见面会、新闻发布会、首映礼、海报等都将享受“微电影《XXX》演员海选”的赞助冠名、企业名称、产品LOGO。

D、其他提供（鸣谢）

《XXX》为现代都市题材的微电影。各种服装、快速食品、玩具、茶具、酒具、日用品、日杂品等都可以有效植入。

报名方式:

1．年龄、性别不限（面向全市招募）。

填写海选报名表格。并到报名地点落实海选项演员名单。

2．逐级海选，入选者免费升级竞选。

获得入选资格者可在升级前参加晋级培训。

3．选定的各级演员，由剧组安排各级培训、试演和分配角色；入选演员必须服

从安排和分配。

海选方式和流程：

1.初始报名：

网上电子信箱或网站报名、书面邮寄报名、指定报名地点报名。

2.筛选：

经剧组和导演初步筛选后，在网上公布参赛者名单，请随时关注信息并准备参赛。

3.选拔：

由导演率领摄制组在各地巡回选拔、大面积海选。

4.培训：入选者参加剧组的中高级培训。

5.确定演员：安排角色。举行演员见面会。6.拍摄：举行新闻发布会、开机仪式，正式开机。

播出方式：（宣传）

微电影《XXX》，在各大网站和播放平台投放拍摄花絮及预告片。

在新浪微博上面注册微电影《XXX》官方微博，同期宣传推广。

微电影《XXX》，主创人员接受传媒公司采访及视频投放。

微电影《XXX》，首映礼及首映视频投放。

微电影《XXX》，正式上线播放。

播放平台：（宣传）

视频网站：

优酷、腾讯、爱奇艺、土豆、56、新浪、凤凰网、搜狐、酷6等视频网站。

联系电话：*** 0537-4232322

第五篇：浅谈电影广告植入视觉效果

浅谈电影广告植入感官效果

——《剩者为王》《匆匆那年》《分手合约》观后感

这篇还是主要谈《剩者为王》，同时对比《匆匆那年》和《分手合约》。主要谈谈广告吧。这三部都是彭于晏主演的青春爱情片，对于看多了彭于晏的不是打杀就是拼了命的电影，我还是想看一下他被定义为“小鲜肉”的爱情片，看看不同样子的彭于晏，或者说现实生活的彭于晏到底是怎样的。

对于青春爱情片我一直都是抱着“老套路”的态度。这么多年，从青春期开始，从高中那时的《那些年，我们一起追过的女孩》到最近的青春片《我的少女时代》，几乎所看过的青春爱情片，无论画面多么唯美，男女主人公多么漂亮帅气，都会被一片倒地被骂烂片。正值青春期的我，有时也想不透为什么这类电影屡屡被骂却又常有人拍，现实的我跟电影里所说的故事除了跟主人公的年纪相仿，其他都是天差地别。直到我告别了传说中充满“阳光热血青春荷尔蒙”而现实又是黑暗残酷暗无天日的高中时代，到上了大学接触了传播学和广告学，我觉得青春片对于受众的魅力就是在于，说中了你青春时期心里一直想说的话，描绘出你心里对青春该有的幻想和憧憬吧，很多人都说这是一种回忆重现。而对于电影工业来说，青春爱情片能够有一定范围内的受众，你可以热爱和平不看战争片，你可以现实得不看超级英雄，你害怕可以不看惊悚片，但是每个人都有青春年少，而青春年少你会止不住怀念，所以青春爱情片总会以相同套路不同题材地出现。有一定范围内的受众就肯定能创造出一定范围内的商业价值，青春片的题材源于生活，在生活中广告是缺少不了的，所以青春爱情片往往是广告植入泛滥的电影。

这三部电影，或许有人觉得只有《匆匆那年》才算是真正意义上的青春爱情电影，《分手合约》和《剩者为王》只能算是爱情片。基于《剩者为王》的导演和编剧都是青春文学作家落落，而《分手合约》的故事也是主人公从高中开始的，所以我还是把他们跟《匆匆那年》归类为青春爱情电影。《分手合约》是2013年彭于晏和白百何主演的电影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者为王》则是2015年他和舒淇2015年的电影。

在倡导思想文化建设，电影工业发展得如火如荼的今天，电影广告的植入更是渐渐引起观众的关注，我难以忘记初中时看的《唐山大地震》大家都在调侃餐桌上大特写的酒。在信息大爆炸的时代，人们渐渐不会接受硬性广告，就我家里去电影院看电影的习惯来说，我们都会习惯性迟3-5分钟进场，跳过电影开场前的15分钟广告。受众对硬性广告的容忍度越来越低，然后广告商想到了从电影入手，把商品加入到电影人物的生活里，植入式的广告看似更容易被大众所接受。

软广告其实在电影中存在很多年，但是为什么最近几年才会有越来越多调侃电影里的广告植入呢，正是因为很多导演和视觉效果设计师开始把重点放在广告的植入里而忽视了在艺术和商业上做出的平衡。是的，我想说的就是《剩者为王》，整部片就是被广告毁了，电影里街上的昏暗和那种粉红色的x品会广告牌形成鲜明对比，甚至手机屏幕，在冷色调的灯光下的x品会的粉红广告特别刺眼，好像整个城市都被占领一样，这种生硬的植入，很容易让人出戏。可以看出这种直接上广告是传统的影片软广告设计技巧，但是设计团队给人们带来的感觉是重视在广告的商业方面，并不是在广告和影片的融合方面的视觉效果。当然冷色调的背景衬托这么颜色鲜艳的广告确实是有一种突出的作用，但是当这些广告完全破坏了影片的艺术性，本来源于现实的生活爱情故事，因为这个铺天盖地特别刺眼的广告而变得脱离现实。纵观整部影片，感觉就是一部人物活在一个只有一样两样广告的世界。

电影是源于现实，也因为艺术的创造而夸张于现实。难道落落的团队就是想用这种病毒传播般的方式，来把一部源于现实又引起无数现代青年男女共鸣的电影，脱离这个现实，进入一个x品会的世界？

《剩者为王》里还有一个强行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保温瓶，那个真的小小地恶心到我了，摆放得整齐细致，那个角度跟硬性广告的拍摄摆放并没有区别，完全跟生活事实不符，真的辣眼睛。让产品明显出现在镜头中也是常见的广告植入方式，但是真的想说，在植入广告的时候能不能先考虑现实生活，还有该广告的产品属性，而不是一味为了经济效益而去忽视本该正视的视觉效果和艺术效果。一部好好的现代爱情故事，整个视觉效果就被这几个不符合现实生活逻辑，为了突出而和背景色调不搭配的广告给毁了。我觉得商业片不让人察觉才是商业片，把广告植入得悄然无声，让观众潜移默化，这才是成功的商业片。而不是当广告出现，观众纷纷搔之以鼻的，从故事里跳出来调侃广告的。虽然在广告商的角度里，这是广告的成功，所有人都注意到了，但是站在受众的立场，这个广告更让我反感，在传播上达到反效果，我觉得这是广告植入上的失败。

视觉上不走心的我还想到《匆匆那年》里面的牛奶广告。那个广告植入不但在画面上直截了当植入了牛奶广告，还从演员的口中说出来。声画结合的方法确实是一个很好的传播方式，大大拓展了信息的传播范围，引导受众去理解画面，这样张子萱喝的牛奶就让观众大大加深印象。虽然这种方式在广告植入上算是一个好例子，但是纵观全片，这个植入也太直接了。特别是那个侧面的近镜，让我出戏地以为是这种饮品广告。还有就是剧情里设定的2000年市面上还好少有这种饮品，学校的小卖部居然全都是这种饮品？这有点说不过去了。查了一下，大概2000年是还没有这个商标吧„„我认为，一部电影的镜头表达不应该变成某个商品广告的特辑，猝不及防地做起了硬性广告，而是把商品融入到电影里面，融入到电影人物的生活中，让观众记住了商品的同时也不会因为广告而影响观感。我觉得在现阶段的商业片里，一些导演在广告植入的感官效果上还是需要再进步。

在《分手合约》里，广告的植入看似很少，但是不知道有没有人留意到，彭于晏的运动鞋，一直都是他代言那个运动牌子。整个影片里这个广告植入得很自然，反正我是记住了这双鞋了，并不是穿的那个人是彭于晏。只是在整个故事里，我发现的是彭于晏饰演的李行，高中时代穿的鞋子和出来社会比赛时穿的鞋子是同一款，突然有点心痛李行，长大的就应该换一款鞋子吧„„《分手合约》里面好像没有特别突兀的、凌驾在故事之上的广告了。整部电影都很流畅自然地讲述故事，里面所提到的婚纱、珠宝品牌，一切都是自然地从主人公的口中说出，完全没有像《匆匆那年》那样令人出戏。

电影分开两种，一种是商业片，一种是艺术片。商业片要对制片方、赞助商等负责，而艺术片更多是在故事情节、感官效果上对受众负责。电影是一种艺术，商业片在对制片方、赞助商负责的同时，也应该尊重受众，在广告植入的感官效果上多加调整广告和剧情的关联和融合，让广告更贴近剧情，更贴近生活，不要被商业化所左右从而本末倒置。从我个人的感觉上，一个融入剧情的广告，不但让人记住，还会很大程度地减少观众对广告植入的抵触情绪，树立了更好的品牌形象。试问一下，作为赞助商，你是宁愿观众在看电影后，谈论戏中某某是用你的产品，还是想观众茶余饭后笑某电影的广告植入得特别烂，整部电影像花钱去看广告，当然是第一种了，正面形象总比负面形象带来更多的经济效益。

对于一部电影的感官感受最直接的就是广大观众，没有任何利益摆布下，观众看完电影的感受正是最客观最真实的。我只是习惯把这些感受用自己的语言记录下来。广告的植入，是否有违和感，是否能融入影片，我作为观众，在短时间内看了这三部电影，对比是立马出来了。这三部片在一些电影评分网站的分数高低并不影响我看这部电影时的想法，因为我都是看完了，再去看评分，是的，这三部的评分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都会被骂烂片，正是因为他们在回忆青春的时候，光顾着广告的植入，却没有想到故事的背景、现实的情况，广告泛滥，让人生厌。

作为商业化时代的电影工作者，在广告植入中多考虑受众，站在受众的感官上想问题，广告植入得自然，广告产品既能展示，观众看电影时也感觉畅快，这岂不是两全其美？作为观众，真的希望不要花钱去看广告，希望电影能源于艺术而忠于艺术，不要被商业的冰冷捂凉了原本温暖的艺术。

第一次写这么严肃的话题，拟题目的时候就知道自己挖了个坑给自己跳。是考完四级那天开题的，就是2016年12月17日。写这期间我还写了新上映的电影《长城》的影评。过程中发现了很多的知识漏洞，都是在恶补大二时广告学和大一时大众传播学的知识。有写得不好的地方欢迎指正。但是每一篇不是肆意抹黑电影或者大张旗鼓吹捧电影的影评，都值得我们尊重。