电影植入项目的招商建议

第一篇：电影植入项目的招商建议

电影植入项目的招商建议

企业、广告公司、影片制作方是三个不同的角度，必然对同一个项目的需求点和自身的专业领域有很大区别，制作方既然要吸引投资，就应该本着让企业喜欢、让广告公司认为有价值的目标去介绍自己的项目，下面是我对电影项目植入广告招商方案思路的建议：

第一步：了解广告主

电影本身招商引资是很常规的事，【资】能不能引到才是重点，如果不知道你要引的【资】是从事什么工作的，就等于无的放矢，了解的内容至少应有2点：

1、这个企业是干什么行业的，在行业里的位置是什么样的2、有什么产品线，产品生命周期对自己是否有利

第二步：招商计划

首先要对自己的招商方案有个目标规划，大致分2种，1是制作一个通案，广撒网，给尽量多的人看，吸引人来投资。2就是有针对性的面向目标客户制作的方案。两种比较，后者比前者多的就是一些结合目标客户产品的内容。建议采用第2种，电影植入领域毕竟不是卖方市场，这是一个需要销售来搞定客户的工作。

第三步：方案的撰写思路

在本着第二步中第2点招商计划的基础上，建议招商方案以下面的思路来撰写4块内容：

1、电影的简介。用尽量少的篇幅把故事背景、导演、编剧、主演、制作方、发行方、发行

规模、制作周期等信息罗列式的介绍清晰，让广告主对你的项目有一个充分全面的了解（此时他自然会结合自己的产品去思考）。然后抛出对这部影片未来票房的美好预估。

2、广告主和电影的合作契机。（这是最重要的部分）这部分无非就是为合作找到冠冕堂皇、合情合理，甚至于不得不做的理由，这个或这些理由帮助你说服听你提案的客户，也能帮他们给自己领导做精彩的汇报。这种契机一般会有电影背景和植入产品的契合度，明星和产品的结合度，明星的正面影响力，各种时间的契合度，导演明星之类人物的自身影响力等等。需得结合实际情况。

3、合作方式。基于前述的美好愿景，为广告主建议出你觉得能出彩、能形成亮点的合作方

式，包括植入部分、影片周边资源的合作部分。植入部分首先把自己能接受的方式清晰罗列（如道具摆放级别、剧情发展的必需品级别【此处提醒：不是润物细无声就是最好的，观众不是傻子，看到出彩的广告手段也能赢得掌声】、甚至于量身定制级别），然后结合剧情和产品设计1、2个场景，引导客户顺着你的思路去想，把他产品能结合影片的功能也好、外观也好、企业自身事件也好等等说出来，将合作进度推进。影片周边资源建议作为附加价值来帮助你的谈判（比如视频网站、明星微博微信、影片海报使用权之类的），让客户觉得花钱买到了价值外的增值服务。（这个步骤一定要做好笔记）

4、合作价格。说的再好，感情再好，也得有个价格，也许会把客户吓跑，也许会让客户觉

得便宜，总之在这个没有任何行规、评测机制、法律法规的商业领域，自己算好成本，利润看着要，最好是在非正式场合得到客户的暗示，以报出让大家都能接受的报价（记得要给客户留砍价的空间）

第二篇：电影广告植入赞助招商方案

电影广告植入赞助招商方案

一、产品与品牌的植入

备注：剧中部分场景可根据赞助单位选定

二、片尾广告与版面广告植入

 为独家赞助企业提供影片开头和结尾植入贴片广告，时长为15秒，该广告可由广赫为您制作。

 影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 彩色宣传海报上以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告，保守发行100万张。

 观片手册，纪念画册以联合摄制单位的文字形式（包括LOGO）做广告。全国各大二，三院线免费赠阅,预计数量：3000册。

 剧组用车（数量5量）车身可体现冠名企业品牌及LOGO。

【5-10万赞助回报】  植入广告：

a、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单位品牌或主要产品。依据剧情需要适时给予特写镜头。b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。【20-30万赞助回报】  植入广告：

a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。c、片尾植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。【40-50万赞助回报】  植入广告：

d、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适

时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

e、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单

位标识+字幕作为鸣谢。f、片头植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显

示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。 网络宣传：

a、网络展示——影片宣传发行期，赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的 宣传页面。

b、在发行光盘上，影片开头将醒目出现如下有关赞助企业的内容： a)R 文字及配音：“本片由中国著名企业XXX（企业全称）联合拍摄” ； b)S 图案：企业形象广告标版LOGO； c)T 图片：企业标志性建筑或标志性产品； d)U 广告：赠送10秒DVD光盘片头贴片广告。c、向赞助企业提供该片DVD光盘20套。【媒体阵容】

主办单位：福建消防总队、广赫文化传媒有限公司、承办单位：厦门市消防支队、厦门市浙江商会 指导单位：厦门市委宣传部

主办媒体：中央六套、厦门卫视、海峡导报

支持机构：国家电影总局、国家消防总局、福建消防总局、厦门消防支队、中央电影频道鸣谢单位：新浪 / 搜狐 / 网易/ 优酷 / 百度 / 中央电影频道/ 厦门卫视 / 海峡卫视 / 海峡导报 / 海峡都市报/ 海峡生活报 / 福建新闻频道 / 厦门晚报 / 厦门日报 / 厦门消防网 / 【发行渠道】

A:CCTV6 电影频道（出售播映权）。B:数字电影院线。

C:各消防部队、武警部队。D:二，三级电影市场和农村院线。【发行规模】

30个省市，300个城市，35条院线同步上映，200个拷贝同步发行上映影院超过500家，场次超过30000场，上映时间为2012年11月9日。

备注：本片会在拍摄前期进行大力推广宣传包括全国20家媒体宣传，因本影片的特殊性会由政府，部队，学校组织观看。

广赫文化传媒有限公司 2012年8月29日

第三篇：电影广告植入

电影广告植入

电影广告植入

电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南

美等国家已形成海报为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。

电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着于诸多广告主和品牌而言，电影中的植入式广告的利用会越来越得到他们的青睐，广告的客观发展规律也使电影植入式广告具有巨大的发展前景。本文就电影植入式广告来研究其特点。

[关键词]电影，植入式广告；文化产品植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之

一。它隐藏于载体并和载体融为一体。共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。

影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

电影广告植入背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输

节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。

电影贴片广告

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

电影广告植入分类

广告主，广告目标分类根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：

1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。

2、非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

表现形式分类

根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：

1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示„„这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。

2、电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的电影广告植入经营方式分类

(一)经营方分为：

(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；

(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；

(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；

(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；

电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。

(二)在影片发行宣传过程中的搭载广告

这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。

1、搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。

2、搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。

3、搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。

电影广告植入形式

植入式广告的分类植入广告可以按照“植入程度”和“植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

一．按程度划分

1.浅层次植入

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2.中层次植入

主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3.深层次植入

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务„）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二．按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、音效植入

即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。

6、题材植入

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

7、文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？

影院宣传形式

一、影院宣传形式

1、映前广告：指在电影播放前,借助电影超大屏幕,利用震撼音响力表现的广告形式。在广告规格一般为15秒、30秒。映前广告具有强指向性、强到达性、强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势，加之映前广告在影院关灯后准点播放，广告到达率接近100%。

2、影院阵地活动：指利用影城醒目的阵地资源，发布客户广告信息，达到与受众深度沟通、起到增强营销的效果。影城阵地广告一般形式为影城灯箱、大厅展架、现场促销、品牌展示、包场答谢会等广告发布形式。

电影广告传播分析

电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。

消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理

促使购买意愿潜移默化地产生。

其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现在该媒介对受众的影响力的深远上。

电影广告植入发展状况

值得注意的是，随着电影市场的进一步发展，电影广告市场也呈现出了向纵深发展的趋势。在贴片广告资源逐步从散乱走向整合的同时，越来越多的广告客户将电影作为一种营销手段，娱乐整合营销已经成为电影广告领域的最大热点。

广告情报就贴片广告市场而言，之前这部分广告业务的开发一般都是区域性的，不但存在着规模较小等问题，在渠道控制、后期监播等方面也存在着诸多的不规范之处。这些因素决定了，在贴片广告已经有10年历史的今天，整合贴片广告的播出资源已经成了进一步开拓市场的关键一步。

广告情报这意味着巨大的市场机会，有很多业内公司看到了这一点。“采用的是签影院的方式，采取在全国范围内全年、全时段购买的方式，具有一定的排他性，相当于整合了贴片广告播放的资源。”央视三维公司电影传媒市场部有关人士对记者表示。这是一家专业从事电影广告第三方服务的公司，在他们看来，这样的整合对电影广告的各方参与者都有利：对于制作和发行方来说，可以给他们提供更多的客户资源；对于院线来说，可以获得一个稳定的收入渠道，从而把主要精力投入到影片的宣传推广上；对于广告客户而言，则意味着更加规范的业务流程和服务。由于在电影广告这一领域的精耕细作，于2006年获得了来自分众传媒的投资，从而成为分众旗下细分广告市场的一重要分支。

广告情报在贴片广告日益走向整合和规范的同时，电影广告市场的另一个热点——娱乐整合营销，则更令电影的制作发行方感兴趣。这意味着，广告客户与电影制作发行方的合作节点不断提前，甚至从影片的创意前期就已经介入，并在影片制作、发行、放映的整个流程中进行合作。在这个过程中，一切可以进行商务开发的点都会被应用到。所以，在近年很多国产大片上映的过程中，观众往往会被铺天盖地式的宣传攻势所包围，达到了宣传影片与企业品牌的双赢目的。广告情报另一方面，在大片的娱乐整合营销如火如荼进行的同时，从上映片数来说占据了中国国内电影市场半壁江山的小片的广告开发，也提上了很多业内专业公司的议事日程。

第四篇：电影植入观后感

观后感（来自广告从业者的角度）：

1、电视市场的宏观分析无需占到7P的大篇幅，只需将对自己身有利的数据show出来即可，如票房、国产片排片比的增长，建议用2P完成。读者是不会仔细阅读数据的，非要show数据可以放在全文后面做备用。

2、项目介绍部分

a)不要去讲太专业的东西，要讲出来一个普通老百姓也能看懂的东西，即这部电影讲的是什么类型的故事（爱情？动作？战争？），和要吸引的品牌或产品有什么关联性（比如现代背景，那就跟3C产品都有关联性了）

b)不用去和自身类型的电影做对比，你能找出一堆优势，别人也能找出一堆劣势，本

来就不是数学物理这种严谨逻辑，这是艺术，100个人有100种看法。所以，仅仅说自己好就可以了，不用说别人不好。

c)导演和演员、编剧在广告主心目中的地位是一样的，所以要放在一起介绍，来作为

吸引广告主投资的资本。（对广告主来讲，这些信息可以一目了然）

3、项目评估

a)企业的市场部就是专门评估一个项目的投资对企业或产品是不是正确的，风险是如

何的，这个项目做完能给公司带来什么成绩的，这些不用你来教，他们已经掌握了很多能让自己做出漂亮报告的评估手段，只需要弄清楚他们要的核心信息是什么，不要把一部电影的成本如何计算罗列出来，本来就没有专门的法律制约和工作流程，这样是给自己找麻烦，你不说他们也不会问。只需要把他们看中的核心信息拿出来就行了（如能否保证在双方认可的时间上映、上映的规模，如果上不了的赔偿）之类的。

b)至于案例，好的坏的多了去了，不要再给自己找麻烦了，就事论事就好了。不要挑

战企业市场部专业人士的工作经验和权威性，毕竟人家是客户。

4、植入模式

a)植入式广告已经在中国经过了最火爆的时期，企业市场部的人早就明白怎么回事了，不用再介绍所谓的“植入方式”，万一碰到个要KPI的，你自己就哑巴吃黄连了。这部分内容你要做的就是根据自己的项目，罗列几种可以介绍的植入方式告诉广告主即可（比如，道具摆放型一个级别，演员互动和台词剧情设计等一个级别）可不是植入越深效果越好，而且你怎么解释什么是深度什么是浅度？这是一个没有衡量标准的艺术性商业领域，不要给自己挖坑。

b)特别要说明一下，不要去把别人的东西放到你自己的项目介绍上，你介绍自己的项

目就好了，至于这个项目做不做是企业市场部内部交代的事情，他们想做自然会找其他人做的不好的来证明你这个是好的去给上面汇报而获得批准。（如果提出让你帮忙找的需求，你再拿出来给他们看）

5、植入营销分析

这部分仅仅把你的项目适合什么品类的产品罗列一下就好了。

6、影片推广渠道

这是你自己的事，广告主也没欲望了解你怎么推广，反正你得达到合约。广告主唯一感

兴趣的是你会在多少个市场的多少个院线上映多少场，有多少观众能看到。视频网站等平台的播出一般情况仅仅会算作你获取合约的附加条件。

7、商业合作

这里每种合作方式尽量简洁的描述和图示，尽量一页就展示出来。任何一种交易的买方都会想一目了然的知道自己能买到什么先，然后再继续谈。

第五篇：项目招商成立建议方案

白云世贸商城招商小组成立建议方案

一． 认筹现状

本案截止到4月10日1、3、4区共排号241位，通过置业顾问接待客户的情况和客户分析，本次认筹的客户以商丘道北市场的客户为主，70%的客户是来自白云副食市场和东风市场及市场街，购铺的用途75%-85%都是用来自营，一部分人是用来投资。

通过对认筹客户的问题分析，当前客户对项目存在疑虑总结主要为：

1.很多目标客户对项目缺乏识别性，特别是对项目产生了不信任；

2.开发公司为本土企业，销售证件目前没有，客户有疑虑；

3.新区域开发，客户大部分都想要靠近路的一层商铺，如若后期位置不合适就

不打算成交；

4.一部分客户担心项目做不活，存在投资风险。

5.认筹客户对于项目开盘及价格，一拖再拖，造成信誉度差和客户信心感弱。

6.二三层产品及负一层产品的推介，需要招商做保障，增强市场信心。

当前客户对项目的疑虑，总体上表现出的是对项目的不认可和缺乏信心，直 接影响到客户购买意向的稳定性。因此要加强对项目的宣传推广，着重对客户疑虑问题进行有针对性解答，从根本上打消客户疑虑。

二、招商小组成立的必要性

据统计，当前认筹客户中70%为自营客，能否抓住这部分自营客，直接关系到项目后期销售的成败。所以当前我们必须强化客户购买信心，从内心上让客户对项目产生认同。对于自营客而言，市场的存活兴盛和投资回报收益是他们购买商铺的决定性因素，而商铺能否取得良好的经营环境和投资回报收益，招商运

营是至关重要的因素，招商运营与商铺的投资回报收益成正比。

因此，当前我们要想抓住这部分自营客，就必须抓住他们的心理，投其所好从内心上强化他们的购买决心，有无招商小组直接关系到本案后期销售的成败。

三、招商小组的利用

当前，成立招商小组是我们稳定自营及投资客购买决心的重要保障，也是紧抓投资客的重要一环。对外宣称并释放成立招商小组是也是强化投客购买信心，便于我们推进后期的销售。

同时，为了更好的利用招商小组增强客户购买信心，促进销售，必须利用招商小组这一噱头通过报广等主流媒体进行大势宣传推广“统一招商、统一运营管理”、并制造“大牌商家签约仪式“等新闻。增加项目曝光度和知名度，引起市场关注，强化客户购买信心，利用客户普遍“跟随大牌去赚钱，高回报低风险”的从众心理，促成本案争相购买的热销局面。

根据购买商铺意向客户的实际情况和新产品推向市场，进行综合考虑是有必要成立招商小组：

1.若吸引购买意向客户以自营为主，则根据自营客户的实际情况结合市场规划布局特点及整个市场人流及运营情况综合考虑进行业态划分，整合商户资源。

2.若吸引购买意向客户以投资为主，则必须成立招商小组进行实际招商，进行“统一招商，统一运营管理“保全投资客和经营户投资二三层，保证本案的顺利销售和正常运转。

四．招商小组前期工作部署

1.迅速组建5-12人的招商团队，成立招商小组；（5月1日完成）

2.招商小组联系和洽谈商户，找准几家或以上在市场较有影响力的食品、糖

烟酒等相关业态的大牌企业，举办签约仪式并邀请广大客户及各方媒体参加进行口碑相传和新闻报道，引起社会舆论和广泛关注，通过媒体热烈造势，形成社会焦点，强化客户购买信心。（6月1日完成）

五．招商小组宣传推广

 4月26日—5月1日

（东方今报、京九晚报、大河信息、移动区域短信）

推广主题：

热烈祝贺[白云世贸商城]招商小组正式成立！

统一招商，统一运营，统一管理！

 5月1日—5月10日

（京九晚报、东方今报、大河信息、移动区域短信）

推广主题：

5月31日，大牌商家签约仪式敬请期待！

 5月26日—5月31日

举办大客户签约仪式，邀请广大客户和各大媒体、电视台共同见证，由各媒体进行新闻报道和软文撰写

推广主题：

热烈祝贺XX、XX食品巨头（品牌）强势进驻！

 6月1日—6月10日

（京九晚报、大河速递、东方今报）

推广主题：

XX、XX食品巨头(品牌)抢先进驻

跟随大牌去赚钱，高回报零风险！