第一篇：自考 平面广告设计 真题 单选题
2004年上半年
一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)A
1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是
【
】
A．真实性原则
B．感情性原则
C．形象性原则
D．创新性原则 B
2．现代广告设计是以什么为中心的?
【
】
A．市场
B．消费者和用户
C．产品
D．企业主 C
3．广告设计中属于观念定位策略的有
【
】
A．品质定位
B．造型定位
C．是非定位
D．功效定位 A
4．什么是广告取得成功的关键?
【
】
A．现代广告的设计策略
B．现代广告的美学特征
C．广告计划
D．现代广告的设计观念
D
5．广告创意的前提是
【
】
A．商标
B．商品
C．市场词查
D．产品定位
2004年下半年
二、单项选择题(本大题共１０小题。每小题1分，共10分)A
11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【
】
A．二度空间
B．时间的C．三度空间
D．空间的 B
12．中国现存最早的广告招贴版画出版于
【
】
A．唐朝
B．宋朝
C．元朝
D．明朝
B
13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于
【
】
A．情绪记忆
B．运动记忆
C．形象记忆
D．词语逻辑记忆
C
14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【
】
A．节奏关系
B．韵律关系
C．比例关系
D．对比关系 C
15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是
【
】
A．节奏
B．韵律
C．视线诱导媒介
D．色彩
A
16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【
】
A．瑞士
B．法国
C．德国
D．英国
C
17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指
【
】
A．证言式广告
B．推荐式广告
C．说明式广告
D．示范式广告 B
18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是
【
】
A．色相变化
B．阶调调节
C．明度变化
D．纯度调节
D
19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面
达到平衡是设计的关键。
【
】
A．长短
B．内容
C．形式
D．容量
C
20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
【
】
A．报纸
B．路牌
C．杂志
D．POP 2005年上半年
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)A
6．广告设计首要和基本的原则是
【
】
A．真实性原则
B．关联性原则
C．创新性原则
D．形象性原则
C
7．现代广告设计是以什么为中心的【
】
A．企业文化
B．企业整体营销活动
C．消费者和用户
D．广告策划
B
8．广告取得成功的关键是
【
】
A．广告形象
B．广告设计策略
C．广告发布
D．广告媒体
A
9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有
【
】
A．商标
B．说明文
C．标语
D．企业名
D
10．插图中人物形象表现必须服从于
【
】
A．产品品牌
B．广告策划
C．企业文化
D．广告主题
2005年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 11．面的表情的主要决定因素是
【 】
A．点的排列
B．点的方向性 C．线的表情 D．面的形态 B 12．西方正式使用“广告”一词始于
【 】 A．《弗兰克法特》 B．《政治使者》 C．《每周时事》 D．《泰晤士报》 A 13．被称为“图形艺术”的国家是
【 】 A．瑞士
B．瑞典
C．法国
D．比利时 D 14．消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种
【 】 A．形象记忆 B．情绪记忆 C．运动记忆 D．词语逻辑记忆 C 15．一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种 【 】 A．物的自身变异设计
B．多物合一组合设计 C．物的多次反复设计
D．反比例设计
D 16．广告视觉设计的最大愿望是
【 】 A．目光捕捉 B．吸引视线 C．信息设计 D．印象留存
A 17．广告中对位的概念来自
【
】 A．美术
B．音乐 C．建筑
D．雕塑
D 18．广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告?
【
】 A．说明式广告
B．比较式广告 C．示范式广告
D．名人推荐式广告
A 19．某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种
【 】 A．比喻式广告
B．印象式广告 C．音乐式广告
D．名人推荐式广告 A 20．Adobc Photoshop是一种著名的 【
】 A．图像处理软件 B．设计绘图软件 C．排版软件 D．文字处理软件
2006年4月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)D 6．广告设计首要和基本的原则是 【 】 A．关联性原则 B．形象性原则
C．创新性原则 D．真实性原则
A 7．现代广告设计是以——为中心的。【 】 A．消费者和用户 B．企业整体营销活动
C．企业文化 D．广告策划
B 8 广告取得成功的关键是 【 】 A．广告形象 B.广告设计策略
C．广告发布 D．广告媒体
A 9．插图中的人物形象表现必须服从于 【 】 A．广告主题 B．产品品牌 C．广告策划 D．企业文化 D 10．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．说明文 B．标语 C．企业名 D．轮廓
2006年10月
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)B
11．营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的【
】
A．传达意念
B．影响情绪
C．增强真实感
D．增强记忆力 A
12．西方首次开辟广告专栏的报纸是
【
】
A．《伦敦报》
B．《每周报道》
C．《波士顿新闻通讯》
D．《纽约时报》 B
13．木版印刷始于
【
】
A．14世纪
B．15世纪
C．16世纪
D．17世纪 B
14．广告记忆过程的前后顺序是
【
】
A．识记、再认、保持、回忆
B．识记、保持、再认、回忆
C．识记、再认、回忆、保持
D．识记、保持、回忆、再认 B
15．形式美的最高要求是
【
】
A．均衡
B．和谐
C．主从
D．对比 C
16．一般人两眼的总综合视野，在水平方向是
【
】
A．90°
B．27°
C．180°
D．360° C
17．最为普遍的广告版面形态是
【
】
A．图片型
B．文字型
C．图文型
D．立体型
C
18．A品牌和B品牌两种纸巾同时抽取，当A抽完时，B仍可继续抽取，这是一种
【
】
A．说明式广告
B．证言式广告
C．比较式广告
D．象征式广告
C
19．在上海大众汽车广告中，汽车不管开到城市还是乡村，不管是江河还是大海，宽阔大路随之开辟。这是一种
【
】
A．音乐式广告
B．意识形态广告
C．特殊效果式广告
D．情境式广告
A
20．被称为城市的第二表情，其面貌反映了城市的市场经济状况和文化层次的是
【
】
A．户外广告
B．车身广告
C．灯箱广告
D．招贴广告
2007年1月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)A 6．在进行设汁时必须对字体作出统一的 规范是字体设计的重要准则。【 A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范 C 7．现代广告设计的中心是 【 】
A．企业文化 B．企业整体营销活动 C．消费者和用户 D．广告策划
A 8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】
A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 C 9．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】
A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位 A 10．广告设计首要和基本的原则是 【 】
A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则
2007年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)B 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 】
A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式
C 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【 】 A．影响情绪作用 B．增强识别力作用 C．传达理念作用 D．增强记忆力作用
C 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 】
A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼 A 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 】 A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年 B 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想【 A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律 A 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 】 A．物的自身变异设计 B．物的反复设计 C．反透视设计 D．多物合一设计
C 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 】
A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比 B 18．造成视觉不随意运动的原因是 【 】
A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性 C 19．广告创意过程中联想的种类有 【 】
】 】
A．2种 B．3种 C．4种 D．5种 D 20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 】 A．Photoshop B．Illustrator C．Freehand D.Pagemaker 2008年1月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)A 6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的 【 】 A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范 C 7．现代广告设计是以 【 】
A．企业文化为中心的 B．企业整体营销活动为中心的 C．消费者和用户为中心的 D．广告策划为中心的
A 8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 A 9．广告设计首要和基本的原则是 【 】
A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则
C 10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】
A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位
2008年10 月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)A 11．1898年提出广告AIDA传播模式的是 【 】 A.路易斯 B.富兰克林 C.艾尔 D.霍尔文 B 2．招贴广告创始于 年 【 】
A.1850年 B.1860年 C.1870年 D.1880年
B 13.“招贴画广告之父”是 【 】 A．劳特累克 B.朱尔·舍莱 c．爱德华·马奈 D.尤利斯·薛雷 C 1 4．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律 【 】
A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.对比律
D 15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是 【 】
A.报纸广告 B.杂志广告 C.广播广告 D.影现广告
D 16．造成税觉的随意运动的原幽是 【 】
A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大
C.广告具有新异性 D.立体内在要求的目的和任务 A 17．常用的数比形式是 【 】
A.1：2～1：4 B.1：2～1：6 C.1：2～1：8 D.1：2～1：9 B 18．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种 【 】 A.相似联想 B.相关联想 C.相反联想 D.因果联想 B 19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种 【 】 A．悬疑式广告 B.解决问题式广告
C.证言式广告 D．比喻式广告
C 20.广告视觉设计的主要构成因素是 【 】
A.形象 B.色彩 C.文字 D.空间
2009年1月
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)C 6．非当代消费者需求的新趋势是 【 】
A．追求消费品的协调统一 B．追求时代与现代潮流 C．追求消费品的思想价值 D．追求消费的情趣 A 7．探求企业做广告的目的是 【 】
A．心理的目的 B．生活的目的 C．时尚的目的 D.学习的目的 B 8．平面广告的设计程序是 【 】
A．设计时尚 B．审查定稿 C.设计人员 D．设计市场 D 9．以下属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A．增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小
C.加强广告的数量宣传 D．选择理想的目标消费者 A 10．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为 【 】 A.插图和摄影图片 B.绘画和花纹 C．传统工艺和涂鸦 D．水墨和彩喷
B 11．以下属于广告插图的设计准则的是 【 】 A.思想统一，复杂有序 B.图文呼应，协调一致 C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美
C 12．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A.元素性 B.结构性 C.认知性 D．思想性 A 13．非报纸广告的设计准则是 【 】 A.复杂 B．单纯 C．完整 D．注目 B 14．以下不属于字体设计的准则的是 【 】
A.笔画粗细的统一 B.文字明暗的统一 C.斜度的统一 D.空间的统一
A 15．不属于现代广告设计原则的是 【 】
A.独立任 B．真实性 C．创新性 D．形象性
2009年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)A 11．招贴广告的前史阶段是指 【 】
A．1866年之前 B．第一次世界大战之前 C．两次世界大战期间 D．二战前
B 12．立体主义艺术的代表是 【 】
A．蒙德里安 B．毕加索 C．霍尔兹 D．盖尔勒
D 13．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是
【 】
A．阿恩海姆 B．荣格 C．弗洛伊德D．韦太默
D 14．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【 】
A．词语逻辑记忆 B．形象记忆 C．运动记忆 D．情绪记忆 C 15．决定一幅作品风格的主要因素是 【 】
A．主从关系 B．位置对比
C．质感对比 D．色彩对比
B 16．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是 【 】 A．色彩 B．距离 C．字体 D．主题
D 17．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种 【 】
A．相关联想 B．相反联想 C．因果联想 D．相似联想
B 18．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种 【 】 A．情节式广告 B．特点诉求式广告 C．情境式广告 D．历史式广告 B 19．PageMaker是一种 【 】
A．图像处理软件 B．排版软件 C．设计绘图软件 D．文字处理软件
D 20．霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【 】
A．3秒 B．8秒 C．10秒 D．20秒
2010年1月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 6/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）
A认知过程
B情绪过程
C想象过程
D意志过程 B
7、广告设计的前提和基础是（）
A市场调查 B广告策划 C人员安排 D资金安排 D 8广告中非造型的构成要素是
A商标 B插图 C轮廓 D商家 A
9、非企业的市场推广目标是（）
A解释 B报导 C说服 D提示 B
10、广告主题中与购买行为有关的主题是（）A介绍产品的新用途
B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量 C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感 A
11、下列属于现代广告创意策略类型的是 A独创性销售主张 B创造良好的市场环境 C吸引更多的观察者 D多项的宣传方向
C
12、非广告创意实体定位策略是
A服务定位 B商标定位 C消费定位 D利益定位 A
13、以下属于广告插图视觉传达功能的是
A增强广告的被注意值 B提高广告的尺寸大小 C加强广告的数量宣传 D 加大广告的信息量 B
14、以下属于广告插图的设计准则的是
A思想统一，复杂有序 B追求情趣，手法多样 C元素多样，内容深刻 D加色彩丰富，形体优美 D
15、色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A思想性 B结构性 C元素性 D鲜明性
2010年10月
二、单项选择题
(本大题共10小题，每小题1分，共10分)B 11．在造型上所谓比例是指 【 】
A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率 B 12．均衡的最佳状态是指 【 】
A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止 C 13．在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】 A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色 B 14．在photoshop中的通道数共有 【 】 A．8 B．16 C．32 D．64 A 15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】 A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告 D 16．货币的印刷工艺是 【 】
A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷 C 17．最早的广告视觉传播形式为 【 】
A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告
C 18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】
A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比
D 19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】
A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象
B 20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】
A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率
2011年1月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)C 6．广告的目的是 【 】
A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费 D 7．不属于现代广告的主要功能的是 【 】
A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能 A 8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】
A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感
C 9．下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】
A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位 B 10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性
A 11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】 A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好 B．使消费者增加购买商品的次数
C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效 D．强调经营服务上给消费者提供的方便
A 12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】 A．刺激消费者对某项产品的基本需求
B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
C 13．下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】
A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化
C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出 B 14．下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】 A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信 C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告 A 15．下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量
2011年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】
A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告
B 12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】
A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告
B 13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 】
A．196×218(mm)B．196×273(mm)C．196×182(mm)D．196×136(mm)
D 14．下列选项中是专业排版软件的是 【 】
A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker D 15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 】
A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式 A 16．没有目的、不自觉的想象是 【 】
A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想 C 17．AIDCA模式包括 【 】
A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买
A 18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是 【 】
A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达 B 19．研究表明，人的记忆容量组块为 【 】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2 D 20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号
2012年1月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)A 1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系 B 2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为
A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样
D 3．非广告主题的基本要素
A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 A 4．广告主题中与企业形象有关的主题的是
A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 C 5．广告创意的前提是
A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析 A 6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是
A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位 B 7．下列属于广告插图视觉传达功能的是
A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息 C 8．下列属于广告插图的设计准则的是
A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美 D 9．非广告插图中人物形象设计的准则是 A．人物形象必须具有审美价值
B．人物形象表现必须服从于广告主题 C．要创造具有典型性的人物形象 D．要创造具有视觉感的人物形象
A 10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是 A．社会消费大众审美观念的发展变化 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化
2012年10月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 1．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是 A．物的反比例方式 B．物的变异方式 C．时空突变方式 D．多物合一方式
B 2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是 A．散文 B．数字 C．诗 D．图形 D 3．属于立体主义的代表艺术家的是
A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索 B 4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是
A．安全的需要 B．生理的需要 C．社会的需要 D．自尊的需要
A 5．视线转移的特点是
A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性
A 6．下列选项中互为补色的是
A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红
A 7．决定色彩的冷暖感觉的是
A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度 B 8．传播信息最形象最简洁的语言是
A．文字 B．图形 C．表格 D．数列
D 9．摄影艺术的基本特征是
A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性
A 10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是 A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形
2013年1月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)A 1．现代广告设计强调发挥
A．集体的智慧 B．设计师的思想 C．艺术家的智慧 D．独创的观念 B 2．不属于现代广告设计任务的是
A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度
C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象
C 3．非广告创意实体定位策略的是
A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位 C 4．理想广告主题应具备
A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性
A 5．非创造性的思维活动的基本特征的是
A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性
B 6．非现代广告创意策略类型的是
A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查
C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置 D 7．下列选项非广告的文字设计原则的是
A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性
C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用 D 8．下列属于广告插图视觉传达功能的是
A．增强广告的信息量 B．加强广告的数量宣传 C．提高广告的尺寸大小
D．提高广告的说服力
B 9．下列属于广告插图的设计准则的是
A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出
C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美
A 10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是
A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化
2013年10月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。C
1．下列不属于画面图版的主要类型的是
A．角版
B．出血版
C．背版
D．烂版 B
2．视线的对比会使空间产生对比性的扩大，并产生
A．重复感
B．立体感
C．指向感
D．-致感
A
3．对具有新功能、多种功能的产品，或消费者容易操作错误的产品，可采用
A．示范式广告
B．证言式广告
C．实证式广告
D．名人推荐式广告 C
4．在Photoshop中共有多少个通道？
A．12
B．4
C．16
D．8 C
5．网络广告设计中，一般要求的色彩模式是
A.LAB
B.CMYK
C.RGB
D.GIF A
6．下列为平面广告中出版量最大，传播范围最广的媒体是
A．报纸广告
B．杂志广告
C．邮寄广告
D．招贴广告 B
7．一般情况下，货币是用
A．凸版印刷
B．凹版印刷
C．平版印刷
D．网版印刷 D
8．国内常用的霓虹灯管是色彩荧光型和
A．半透明型
B．油彩型
C．不透明型
D．透明型 D
9．包豪斯的校长是
A．蒙德里安
B．康定斯基
C．克利
D．格罗佩斯
B
10.引人注目，使人过目不忘，需强烈刺激人的感觉器官，从而得到的深刻印象，这种现象 在心理学上称为
A．联觉心理现象
B．异质心理现象
C．联想心理现象
D．对比心理现象
2014年1月份
单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)A
1、对具有新功能、多种功能的产品，或消费者容易操作错误的产品，可采用
A示范性广告 B证言式广告 C实证式广告 D比较式广告 A
2、常用记录手法或叙事手法，描述商品的演进过程的是
A历史式广告 B印象式广告 C象征式广告 D比喻式广告
C
3、将影像或草图通过一些设备转换成计算机能够识别的数字格式文件，叫做 A数字化 B输出 C输入 D转换 C
4、下列选项中，属于五“I”要素的是 A行动 B欲望 C兴趣 D确信
C
5、虾类选项中，属于风格派艺术家的是
A达利 B毕加索 C蒙德里安 D康定斯基
B
6、下列选项中，可以引起消费者有意注意的广告对策是 A利用口号与警旬 B利用悬念引发注意 C增大刺激元素对比 D合理安排位置 D
7、下列选项中，属于广告形式美作用的是 A增大视觉深度 B引起消费者注意 C使效果逼真 D表现广告诉求主题 A
8、反诉求广告又叫
A警告式广告 B特点诉求式 C解决问题式 D悬疑式广告 C
9、使用任何渠道吸纳自愿订阅客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件载体向订户发送经过编辑内容的广告形式是
A万维网广告 B新闻组广告 C电子刊物 D电子公告牌 B
10、网络广告的文字精度一般为
A 36dpi B 72dpi C 150dpi D 300dpi 2014年4月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)D 1．人们从外界接受信息的85％以上是依靠
A．嗅觉 B．触觉 C．听觉 D．视觉 A 2．下列不包括在AIDCA模式中的是
A．分享 B．兴趣 C．欲望 D．确信 B 3．格式塔心理学家们认为，认知的基本因素是格式化或
A．分析 B．归类 C．组合 D．排列 B 4．思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的概括和
A．直接反映 B．间接反映 C．内部联系 D．直接呈现 A 5．一个完整的形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出
A．整体和局部的关系 B．对称和均衡的关系 C．变化和统一的关系 D．对比与和谐的关系 B 6．视线的移动方向是顺着事物之间的间隔距离
A．递增 B．递减 C．变长 D．变短 D 7．文字编排方式的主要因素是
A．字体和粗细 B．笔画和字形 C．象形和象声 D．字距和行距 C 8．下列不属于色彩三要素的是
A．色相 B．明度 C．波长 D．纯度 C 9．下列最超越国度、民族之间语言障碍的是
A．声音 B．文字 C．图形 D．色彩 C 10．由使用过该商品的消费者说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意与认同，属于广告形式中的
A．悬疑式 B．示范式 C．证言式 D．警告式
第二篇：平面广告设计
平面广告设计
平面广告设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。平面设计作品主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
1.和谐：平面设计作品从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。
2.对比：又称对照，平面设计作品把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，平面设计作品将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。
4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计作品中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是平面设计作品构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。
6.重心：平面设计作品画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。
7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成平面设计作品上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。
8.韵律：平面设计作品构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。
第三篇：平面广告设计
平面广告设计 第一章
平面广告（海报）的表现风格平面广告构成要素： 1属于造型的构成要素
（1）插图（各种绘画、摄影、图表等）Illustration 注意点：A,把读者的注意力吸引到画面上来的视觉效果。
B,传递广告信息给读者的看读效果。
C,引导读者把视线引至文案的诱导效果。
D,传递真实的信息。
（2）商标（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业的标志）（3）轮廓（边框）
A，迅速控制读者的视线，使视线不致移视其他广告。B，明确区分自己的广告和其他的。
C，使用统一的轮廓可加强广告版面的重复印象。（4）色彩
2属于内容的构成元素 1标题（包括商标名称）2标语
(广告语)3文案（包括广告正文、各类说明文、生产厂家名称、地址、销售单位名称地址等）
平面广告的创意
开宗明义——说理的创意 以情动人——情感的创意平中见奇——神奇的创意 再造境界——联想的创意 联想检查法：
A，心情联想：反应包括主观的感性、好恶、愿望等，如：“干净、肮脏、好坏”等。B，叙述联想：反应多带有客观评价的色彩，如：小鸟——会唱歌
C，性质状态联想：反映包括客观的性质，形态等。如：冬天——很冷。D，动作联想：反映叙述习惯性动作。如：粉——擦。
E，上位联想：对刺激字所表示的对象上位概念。如：饭碗——食器。F，因果联想： 如：战争——伤亡。G，例示联想：如：算术——加法。H，要素联想：如：钟表——发条。I，场所联想：如： 电影——好莱坞。J，共同存在联想：如：碗——筷子。K，类似联想：如：长发——瀑布。L，相反联想：如：战争——和平
M，印象联想：如：牛奶——婴儿皮肤。N，摹体联想：如：地球——地球仪。O，添加之联想：蛋——煎蛋。P，间接联想：如：钟表——迟到。
平面广告设计的基本构图
构图应具有：新颖性、合理性、统一性。
新颖性：敢于打破陈规旧率，善于在别人司空见惯的东西上发现新的美的东西。
合理性：形象与文字之间的主次关系，黑白关系，色彩关系等均应做到妥善安排。做到内容安排条理化，逻辑关系合理化，宣传说明哲理化，服务对象理解化。统一性：尽可能保持画面的完整，提高美感和注意值。纯绘画构图强调自然与感觉，广告构图则强调规范与理性。平面广告十大类基本构图形式
1，标准型（标题型、横分割型）2，图片与文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散点型
7，十字型或X型 8，轴线型 中轴型
不对称轴线型
9，图片（底纹）型 10，对位编排型（1）
心线对位（2）
边线对位（3）
数比对位
平面广告设计常用的艺术表现手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸张 4，安排悬念 5，借用比喻 6，安排特写 7，用好空间 8，光点与光束 9，反复强调 10，系列设计 11，反向思维
基本形式有：矛盾图形（不确定图形）共生图形（互补形）变异图形（特异形）投影变异与画中画图形 分解与置换图形 12，幽默表现 基本形式有：移植 超常夸张 颠倒 寓意 荒诞
13, 选择偶像法 14，对比衬托法 15.以小见大法 16.运用联想法 17.以情托物法 18.谐趣模仿法 19.神奇迷幻法
广告设计中的情节化表现 功能和作用
能增强广告的吸引力 有利于广告主题的表达 便于广告创意的开展和深化 增强了广告的说服力 提高了广告的审美价值 情节化表现的基本条件 真实可信 塑造典型 新颖别致 生动有趣 简洁单纯
广告中的形式美的表现（略）
商业广告设计风格走向 情调设计 特异设计 冷面孔设计
第四篇：平面广告设计
平面广告设计
平面广告设计
历史沿革
平面广告设计据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。
中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。隋唐时期发明了雕版印刷。那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦不列颠博物馆）。到北宋时期（公元960年一1127年），雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉．凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，是乔治．马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。
“Advertisoment（广告）”一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的。《每周报道》上。但“广告”词下，编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。那时，1652年出现了咖啡广告，1657年出现了巧克力广告，1658年出现了茶叶广告，1666年《伦敦报》含开广告专栏。1615年，德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体。
则兴盛于十九世纪的美国。美国的第一张报纸是《中外公闻周报》，16”年发刊于波士顿，1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》，在第一天出版的报纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家，都刊登广告。大发明家本杰明．富兰克林，在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。至1784年，《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861年左右，美国的报纸和杂志已有五千多种了。十九世纪中叶，西方发生了工业革命。机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通、于是，广告行业兴起了。1840年，美国派茂就广告公司创文。1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。这时，美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本，它文字精炼，富有诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。1898年，美国人路易斯提出了AIDA的广告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，购买行动action”。后发展为AIDCA公式，增加了：“确信conviction”。这一广告理论，一直沿用至今。
1796年，奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创始了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家，为此辛勤耕耘，影响大的首椎法国：有夏尔丹绘制的商业招贴惊动了巴黎；有马奈的色彩艳丽的印象画派招贴；有波纳尔的装饰风味招贴；有柴特的演剧招贴；有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的华尔克也绘制了类似的招贴。1891年，法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招帖广告，成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
早期的产品广告摄影，似乎只是模拟传统绘画的式样。而最早用照片为一家帽子店做广告，乃是1853年美国纽约的《每日论坛》，从此广告开始启用摄影。第一次世界大故后，印刷的进步推动了广告摄影的发展。那时的印刷，1826年法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版，至本世纪初，照相蚀刻网版在美国菌类上业销售部的广泛运用，推动了广告摄影的发展。研究表明，广告摄影因其表现真实性、丰富性、制作迅速及强烈的生活味，已优于绘画而成为印刷广告的头等要素。据有关资料统计，五十年代广告摄影占20％一30％，六十年代广告摄影与广告画各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。设计家称现在的摄影与广告是“蜜月时代”，这是现代科技和经济飞速发展的必然趋势。平面广告设计在第一、二次世界大战期间，招贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。本世纪初出现的照相喷绘，从根本上提高了制作质量，也推动了插图广告的发展。二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印厢（机械和电子帘（版的日新月异，带来了平面广告的黄金时代。平面广告的沿革，离不了设计的变迂。但长期的封建社会，经济发展缓慢，生产低下，广告的设计牙口制作也就不必分工，画家搞广告，往往是业余，只有当十八世纪中时的蒸气机，十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用，推进了资本主义工业革命的蓬勃发展，根本上改变了社会的节奏，开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者，首推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他为提高社会物质生活的情趣，倡导了“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目”；他晚年设计的书籍装帧，主张画面的二度空间形式，摆脱了当时盛行的三度空间模式。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外两位同行于1917年创办。《DeStiji（风格）》杂志，主张灵活面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主义把丰富多采的自然压缩成一定关系的造型，艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”《风格》学派反对传统的因循守旧艺术形式，角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体，认为面的分割是美学精萃，为现代设计的创新起了示范作用。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉．格罗佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。”19年3月，他拟定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和画家们。我们因该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业，艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻，上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上。，让我们建立一个新的设计家组织吧！”“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于：
（一）艺术与技术的新统一；
（二）设计的目的是人而不是产品；
（三）设计必须遵循自然与客观的法则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四年，毕业学生520人，但他们却是未来社会的建设者，前卫设计运动的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利．维克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式——“视幻艺术”，曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精彩杰作，为世界艺术界触目，并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上，至今方兴未艾。从此，平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了。专职的广告设计界队伍迅速扩大了。至六十年代，美国设计界的视觉识别计划（CorporateldentityProgram）风糜全世界。“CI”即把一个企业从生产至销售的一切设计，采取一贯的、一体化的视觉活动，造成统一的视觉秩序。这是当今世界设计界（包括平面广告）的尖端工作。
平面广告设计
组成要素
平面广告设计平面广告的构成是由点线面构成的。
优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化。
也可以说是图片、文案。
图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。
平面广告设计-
设计软件
平面广告设计主要内容：广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。
Photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。
PageMaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。
llustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。
Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业。
CorelDraw：通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。[1]
第五篇：平面广告设计合同
你要让别人帮你做一份平面广告的设计，那么你需要合同签订一份设计合同，那么你知道平面广告设计合同的正确格式和内容吗？以下是小编为大家精心整理的平面广告设计合同，欢迎大家阅读，供您参考。平面广告设计合同一
委托设计方(甲方)：________________
承接设计方(乙方)：________________
经甲乙双方友好协商，就乙方接受甲方委托，为甲方装饰装修工程进行设计一事，达成如下协议：
一、工程地点：_____________________________________________
二、工程名称：_____________________________________________
三、建筑面积：__________平方米
四、接受委托设计时间：_____年_____月_____日
五、完成委托设计时间：_____年_____月_____日
六、委托设计内容
1.室内空间形象设计□
2.室内装修设计□
3.室内物理环境设计□
4.室内陈设设计□
5.平、立面设计□
6.按合同附件：委托设计清单□
七、收取设计费标准
1.按图纸数量计费：__________(见图纸清单)
2.按工程造价计费：收取工程概算价的_____%为设计费。
八、设计费金额：__________元(人民币大写：_______________)
九、设计费收取步骤
1.合同签定后，预付合同金额的_____%，计__________元。
2.按时间□、按工作量□完成情况，完成_____%工作量，再预付合同金额的_____%，计__________元。
3.设计完成，交稿前付清全部合同款。
十、权利与义务
(一)甲方权利与义务：
1.甲方应在_____年_____月_____日前提供房屋的有关图纸，并带领乙方人员进行现场测量。
2.设计完成甲方通过后，若因甲方原因修改图纸，按新设计标准收取设计费。
3.施工期间，甲方如要乙方派员进行现场指导，甲方应负担由此产生的全部费用。
4.在合同履行期间，甲方要求终止或解除合同时，乙方未开始的设计工作，不退还甲方定金;已开始的设计，甲方应根据乙方已设计的工作量，按阶段支付设计费用。
5.甲方应保护乙方的设计版权，未经乙方同意，甲方对乙方交付的设计文件不得复制或向第三方转让或用于本合同之外的项目，如发生侵权情况，乙方有权索赔。
(二)乙方权利与义务：
1.乙方必须在规定的时间内交付设计图纸。
2.乙方在交付设计图纸时，必须做一次施工交底。
十一、其它事项
1.本合同自签订之日起生效。合同一式二，甲、已双方各执一份。
2.本合同未尽事宜双方另行协商。如甲、乙双方对本合同产生分歧应本着友好协商的原则进行解决。双方争议在无法协商解决的情况下，可向仲裁机关提请仲裁。
3.合同附件与合同具有同样法律效力。
合同附件名单：(略)
甲方：________________乙方：_______________
法人代表签字：________法人代表签字：_______
签字日期：____________签字日期：___________
平面广告设计合同二甲方：
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、合同内容及要求：
二、设计与制作费用：
设计与制作费用总计为：人民币￥元，（大写：元整）。
三、付款方式：
1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的50%即人民币￥_____元
（大写：元整）。
2、乙方将设计制作印刷品交付甲方时，甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥元（大写：元整）。
四、设计与制作作品的时间及交付方式：
1、乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可延期执行，延期时间由双方协商确定。
五、知识产权约定：
1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。
六、双方的权利义务：
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；
3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权；
甲方义务：
1、甲方有义务按照合同约定支付相关费用；
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；
3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：
乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作。
2、乙方需按照合同约定按时交付设计制作作品。
七、违约责任：
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。
八、合同生效：
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字合同一份，具有同等法律效力。本合同自签字盖章之日起生效。
甲方（盖章）：
甲方代表签名：
地址：
电话：
传真：
开户：
帐号：
日期：年月日
乙方（盖章）：
乙方代表签名：
地址：
电话：
传真：
日期：年月日
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