戛洒大云酒店开业庆典策划

第一篇：戛洒大云酒店开业庆典策划

戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL 戛洒大云酒店开业庆典策划

戛洒大云·激情无限

戛洒大云酒店盛装开业！策划提案 目 录 开业庆典活动概述 开业庆典活动的目的 风格显示 营销前言 行业市场分析 营销宣传重点分析 开业气氛营造 开业庆典现场布置 庆典工作时间进度表 会场示意图设计稿 媒体宣传计划 媒体投放排期表 开业庆典活动仪程细节 活动推广创意部分 营销创意推荐 庆典各项报价 后期营销建议 戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL

开业庆典活动概述：

经过仔细考虑，结合戛洒和大云的实际情况。现谨慎提交戛洒大云酒店开业庆典活动划方案。请领导审阅。

主旨: 为戛洒大云酒店开业庆典活动提供一个可操作性的方案。

开业庆典活动目的：

1、设计创意型庆典，营造巨大的推广影响力，提升酒店的知名度、美誉度。

2、隆重的仪式，增添喜庆，让到场的领导、嘉宾可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波助澜。

3、良好的销售，提升戛洒大云酒店的知名度及品牌效应。

4、推广介绍温馨、舒心、高雅的就餐住宿环境，让大众认知，从而达到后期营销的目的。

风格显示：

1、整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。

2、重点突出隆重、大方、典雅、高贵、的氛围。

3、以现场布置的大气、隆重来衬托本酒店的规模与雄厚的经济实力。

4、将促销活动与开业庆典有机结合。营销前言：

在现代酒店餐饮营销策划推广活动中，除以上的一些组合因素外，对外宣传广告这一直接诉求，也是十分重要的。针对戛洒大云酒店的经营特色，我制定了一套宣传推广计划。

咱们作为一个新开业的酒店，知名度还不是很高，而且戛洒还有金茂、福源等一些已有一定名声的或政府支持的竞争对手，所以要想在市场站稳脚跟，酒店开业庆典是公关的第一炮，这次机会一定要抓住。

行业市场分析：

普通戛洒百姓：去高档酒店消费在百姓眼里是消费奢侈，一般没有大型婚礼宴请是不会随意消费的；

商界人士：在戛洒经商者不少，相当一部分是从外地前来经商，平时很节约，但生意场合还是十分舍得消费，戛洒大云酒店完全可以用上档次的环境来影响吸引这类消费群；

高收入群体：特指企事业单位负责人、白领金领阶层、政府行政人员：大部分以公款消费或有人邀请参加宴会。他们的虚荣心强，一般会选择高档场所，建议在开业期间多邀请或者赠送消费卡以满足他们虚荣心的同时增加其对戛洒大云酒店的认知，为后续经营带来客源；

外来观光游客：游客来戛洒后会尽量品尝当地特色风味，建议多设一些当地特色餐饮以吸引这类客源，要让他们吃出文化品味来。

营销宣传重点解析：

通过行业市场及消费群的分析，我们基本可以确定营销宣传重点方向：

A：目标消费群体宣传 戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL

1、有消费能力的生意人群；

2、有消费可能的百姓消费热点季节；

3、政府行政机关及相关企事业部门负责人；

4、有消费能力的特指人群；

B：宣传基本内容及范围：

1、突出宣传环境及装饰豪华，上档次，客人有尊贵感；

2、突出宣传服务，热情、周到，员工培训后上岗，全程微笑服务，让人有宾至如归的感觉；

3、突出菜品的营养价值、特殊工艺及精湛的厨艺，菜谱要精心设计，让人看见宣传菜谱就想用餐，不论咱们定价高低均要让客人觉得定价合理，高有高的价值，低有低的原因；

4、针对百姓消费，主要以婚礼、宴请为主，多增加一些消费附加值，让百姓能够接受；

5、戛洒大云酒店特色，与其它酒店的不同之处，要重点宣传；

C：媒体宣传渠道：

1、有消费能力的生意人群采用：DM广告、马路护栏广告、出租汽车粘贴广告、宣传彩车广告、手机短信息宣传、引导宣传海报；

2、有消费可能的百姓采用：小区宣传栏、DM广告；

3、政府行政机关及相关企事业部门负责人采用；电视新闻插播、小区宣传专栏、手机短信息、日报、晚报、公益性公关活动营销、大型户外广告；

4、有消费能力的特指人群采用；手机短信息宣传、DM广告、小区宣传栏、邀请函邀请、日报、晚报、电视新闻插播、马路护栏广告；

开业气氛营造：★亮丽装扮★

营造表现———戛洒大云·激情无限

一、外部气氛营造

二、内部气氛营造

开业庆典现场布置：

一、会标和标语的布置 1．会标：大云标志。

2.横幅悬挂位置：大厅4条

广告用语：

享受大云·品位人生-------营销广告 魅力大云·精彩无限-------活动促销用 用心服务·大云相伴-------服务广告用 戛洒大云·激情无限------开业盛典用 龙腾庆大云·凤舞贺开业！龙腾庆大云·醒狮贺开业！3.竖幅悬挂位置：

主楼28条，长度18米

内容：XXXXX单位热烈祝贺戛洒大云酒店盛大开业！XXXXX企业热烈祝贺戛洒大云酒店隆重开业！横幅由施工方、材料商、祝贺单位提供，衬托出戛洒大云酒店开业红红火火，戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL 一片热闹的景象。

二、主席台布置

1．铺红地毯，面积计：100平方 2．（可选方案）：主席台铺红色桌布，放置桌篮鲜花。3．提前准备音响及麦克。专人负责调试。

三、戛洒大云酒店楼前和店内花草藤蔓布置

四、气拱门、气球布置

1．入口处放置12米彩拱门一座。

2．酒店门口放置6个氢气球，楼前入口空地放置2只氢气球。

气球条幅内容待定。

五、包金布布置

1．大楼门厅柱子包金布。2．大厅内柱子包金布。

3.柱子上进行盘龙装饰布置，以渲染浓郁的节日氛围；

六、方阵及停车布置

1.备选方案：威风锣鼓队、军乐队，统一制服，50人。提前到达指定工作地点。（主席台前集中）

2．制作二块停车预留指示牌。酒店前停车场为政府机关部门车辆停放，后停车场为嘉宾及其他车辆停放。

3.彩炮、礼炮置于主席台一侧朝向空旷地。

4．印有戛洒大云酒店的气球置于主席台南、北侧旁，待宣布剪彩时朝向主席台放飞。

前期媒体宣传：（听到、看到、体验到未尝其味，先闻其声）

1、DM广告整版开业两期，1/2版跟进6期；开业期间：日报采用1/2头版，后期采用1/2版跟进，加以软文报道，突出宣传戛洒大云酒店的优势及幽雅的环境、上好的菜品等；

2、电台、广播广告30天15秒/天连续1个月报道；

4、电视台新闻插播广告30秒/3-5次/天；

5、小区专栏广告50个同时发布轰动新平城；

6、马路护栏广告营造全城轰动效应；

7、大型户外宣传牌显示企业雄厚实力；

8、开业巨幅宣传营造喜庆气氛；

9、军乐队庞大的阵容气势非凡，同时也显示了企业的实力；

10、手机短信息：一条温馨的提示可以改变顾客的用餐地点，深深的祝福打动将要消费的人群；

11、彩车广告：5辆同时配合宣传，更加强势宣传，营造开业气氛；

12、馈赠广告：精美宣传彩页5800份；

13、楼体布标宣传装扮开业气氛；戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL 开业制作执行细节内容： 庆典日期： 2012年 月 日

庆典地址： 戛洒大云酒店楼前 庆典主题： 戛洒大云·激情无限 龙腾庆大云·凤舞贺开业！龙腾庆大云·醒狮贺开业！庆典活动流程：

7：30----9：30 准备完毕

9:30-10:30 邀请嘉宾到达戛洒大云酒店,至签到处签名,佩带胸花,由迎宾员引至休息处休息.13:30—13：40 请参加庆典仪式嘉宾到戛洒大云酒店店牌前广场集合;同时戛洒大云酒店全体管理人员,员工着工作服立队广场,与嘉宾一起参加庆典仪式.礼仪小姐根据主持人时间安排工作。

13：41—13：50 放暖场音乐

13：51—14：00 军乐队揍迎宾曲、佳宾签到（员工列队）14：01—14：05 主持人宣布活动开始 介绍活动内容

今天，四面八方的朋友汇聚在这里，都是为了庆祝一个共同的盛事，即戛洒大云酒店开业庆典仪式！女士们，先生们，今天出席戛洒大云酒店开业庆典仪式的领导和嘉宾有：（名单）

14：06—14：10 主持人介绍到场祝贺嘉宾及单位名 14：11—14：20 主持人请舞狮队开场表演 下面让我们以热烈的掌声有请：云贵物资公司董事长——王云贵先生（戛洒大云酒店总经理王俊先生）为我们致贺词。

14：21—14：30 主持人请领导讲话（）下面我们有请尊贵的到场领导XXX讲话：

14：31—14：45 主持人请领导讲话（）

XX领导对戛洒大云酒店的殷切期望，又使我们感慨万分，身受裨益，充分体味到了这块土地繁荣背后的艰辛，以及领导对创业者的支持关爱和给予的信心支持。让我们再次以热烈的掌声向他们表示感谢！

特邀嘉宾—— 致贺词。

14：46—14：55 现在出场的是戛洒大云酒店的员工展示团队。14：56—15：05 员工形象展示或宣誓； 下面，让我们热烈欢迎：（剪彩贵宾）为戛洒大云酒店开业剪彩！

15：06—15：20 主持人请剪彩领导就位、礼仪小姐就位、剪彩开始、军乐队演奏、同步放礼花炮、鞭炮。将剪彩仪式活动现场气氛推象高潮！

剪彩同时，锣鼓、鞭炮齐鸣，礼炮、放飞气球放冷焰火 15：21—15：30主持人请嘉宾参观酒店（酒店经理陪同）15：31—15：35主持人再次介绍活动内容宣布演出开始。15：36—17：00 舞狮队表演（演艺节目正式开始）

最后，让我们预祝戛洒大云酒店开业庆典圆满成功，也衷心的祝愿戛洒大云酒店能够拥有一个灿烂的明天！

今天的开业活动到此结束！谢谢大家！

活动推广创意部分： 戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL

一、营销创意推荐：

一、8折优惠再满200送200

二、每日一款特价新菜，惊喜多多，实惠多多！

三、隆重推出部分经济特价套餐（单间）20元起拍价，竟拍活动；还可获赠精美礼品。

四、开业当日来酒店就餐的顾客，均有精美礼品赠送。

五、开业当天入住即抽奖： 庆典用品及报价：

1、租赁部分 1)舞台 2)地毯

3)舞台背景架 4)音响 5)彩虹门 6)灯笼柱 7)氢气球 8)礼花炮 9)鲜花 10)花篮 11)剪彩用品

12)供贸大厦场地 13)签到桌 购买部分： 1)舞台背景 2)布标条幅 3)绶带

4)签到本、笔

5)提（词）名红稠布 6)巨幅

7)酒店旗帜 8)鞭炮 9)贵宾胸花 10)专用请柬 演职人员：

1、主持人

2、民歌手

3、通俗歌手

4、民族舞

5、现代舞

6、街舞

8、乐队

9、乐手

10、杂技

11、锣鼓队 戛洒大云酒店

DA YUN

HOTEL

12、舞狮队

13、军乐队 行政取费及杂费：

1、工商

2、环卫

3、城建

4、文化

5、税费

5．全程摄像、跟踪摄影，专业剪辑、制作DVD光盘宣传片。同期营销建议：

1、收集和建立《客源档案》

第二篇：酒店开业庆典策划

一、前言

xx商务酒店是xx内的一家按国家白金五星标准打造的综合性酒店，主营客房、餐饮。是由xx管理的高级商务酒店。其打造酒店所用材料设备均选上乘，尊贵奢华于细节中尽显。于2011年月试营业，总投资元，有各类客房套，有中西餐厅个，有包厢间，服务人员逾。

xx商务酒店开业之际，我公司策划了一套开业方案，为其在xx地区夯实市场基础，打造新店崛起之势，为酒店超五星标准，低三星价位的市场定位，制定了一系列公关推广传播活动。

二、前期推广计划

1、活动目的※ 开业前期的广告投放：

·为开业典礼造势，保障开业典礼当天的人流量。

·向全市市民传达长虹商务酒店即将开业的讯息，吸引感兴趣的顾客。

·巩固原长虹大酒店过往顾客的消费趋向。

·提升酒店的优秀形象和新酒店的品牌含金量。

·体现酒店与众不同的实力。

※ 重点投放目标：

本地市场

2、活动主题

“xx第一佳，开业尊享，住一送一”

3、活动内容

2011年 月 日到2011年 月 日之内（除去开业期3天），凡入住xx商务酒店，住一晚可以享受第二晚免费续住优惠待遇。

4、投放内容

·前期活动主题

·酒店风格简介，预订电话发布

·酒店开业庆典暨新人集体婚礼活动详情及规则介绍：新人凭结婚证到酒店办理报名，限量20对；婚纱、化妆、车队（限量每对新人2台车）、邀请宾朋（限量30人）、所点菜色确认（所有宾朋每人2种菜色）等项目的解释。

·非新人亲友的开业当日优惠券活动（优惠内容提供多样，供客人自行选定）：纸质优惠券——广告传单内附赠

电子优惠券——可打印（与纸质优惠券同等效应，不可重复使用）

可购买（消费需要短信验证）

·开业当天，可凭身份证到酒店接待处登记办理会员卡，一人只可办理一张。

5、投放形式

※纸质优惠券发放形式：

·报纸夹页

·附近居民楼传单

·原酒店顾客宣传单

·闹市街巷传单散发

※电子优惠券发放形式：

·团购网站

·酒店网站

·合作网站

※指示牌宣传：

设置地点：以xx商务酒店为中心，2KM范围的主要道路上，设置指示牌，引起市民关注和讨论。

设置形式：能新建最好，若不允许，则租用现有道路两旁的户外媒介（如路灯灯杆指示牌，公交汽车候车厅广告位）

数量：每个不同文案至少要求设置5个，一共至少10个

大小、高度：视实际情况而定，能大则大，能高则高。

设计要求：要有统一的标准色，使人一眼就能识别出是长虹商务酒店的广告时间要求：于开业前十天设置到位

※电视宣传：

持续时间：2个月，开业前40天开始播放

投放频道：襄阳本地电视台

6、工作进程表的制作填写校对（对应着工作的开展）

7、费用预算

会员卡制作：

报纸夹页广告制作发布：

居民楼传单制作投放：

xx大酒店内宣传单制作摆设：

宣传散单制作散发：

团购网站信息发布费用：

合作网站信息发布费用：

指示牌设置费用：

电视广告投放费用：

8、效果评估

①入住客人体验，超值印象留在心中，可形成良好的口碑，美好的回忆（前提是服务质量一定要过硬）

②在全市人民心目中树立酒店自身个性与品格，铸造襄阳长虹酒店品牌

③广泛发布酒店电话，使得想消费的客人有便捷的联系方式

④发布开业优惠内容，趋利性吸引更多注意

三、开业典礼

1、活动背景

xx商务酒店位于。。，沿路有沃尔玛商圈，电力大楼，各类婚纱摄影基地，附近景点、明珠广场，康体中心。作为打造xx“第一佳”的商务酒店，其竞争压力也是意料之中。开业庆典正是xx商务酒店打造强势商务酒店品牌的第一步，因此要抓住机会，打造xx商务酒店品牌，不仅在商业领域取得成绩，更要成为行业的榜样和标志。

2、活动目的及意义

在xx打开集体婚礼的先河，响应社会低碳事业的号召，节约结婚成本，为xx的新人提供一次切身可行的机会。

同时也是xx商务酒店推广自身酒店品牌的绝好时机，热闹欢乐的气氛和新人婚礼的浪漫氛围更是与主营客房的xx商务酒店定位相吻合。参与新人的终身回忆亦可留下良好的口碑和美誉度。当日消费顾客的优惠待遇也会在广大市民心中留下美好的印象。

3、活动主题

“新人新店新气象 开业成家共繁荣”

还在为婚礼落入俗套而烦恼吗？

还在为高昂繁琐的婚礼花费而头痛吗？

快来xx商务酒店吧！

免费为您提供婚宴庆典，保留一份难忘的婚礼回忆！

沿江豪华商务酒店为您的新生活打造真爱之所！

4、活动概述

xx商务酒店开业当天，报名参加集体婚礼的20对新人每人赠送2桌筵席，可以邀请亲朋好友前来酒店会场参加婚礼，所有用餐费用长虹商务酒店代为支付。

5、活动细则

①登记入场：已报名新人入场登记，须持之前报名时发放的证件，新人亲朋则须持由新人赠发的长虹商务酒店定制邀请函。

入场其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱者应由专人陪护；须衣冠整洁，否则有权拒绝入场。

②典礼当天：

A)拍照留念：所有参与新人身着婚纱与酒店管理层代表合影留念。

B)婚礼DV拍摄：所有婚礼过程，每位新人及家属都拥有特写。

③以宣传低碳婚礼为噱头，在各大媒体杂志上发表软文，以清新的集体婚礼宣传，达到传播酒店开业庆典的目的。

6、开业典礼

时间：2011年月日

布置：现场设立音响、乐队、礼仪小姐、司仪、拱门、氢气球、鲜花、礼炮、地毯 流程：已报名的新人凭证件在当天上午9点前报道

9:00--11:00准备活动（包括新人化妆及酒店客房餐饮部的准备）

11:00接待新人亲友（须持有新人邀请函）、上门客人（须持有优惠券）酒店贵宾接待

媒体记者接待

11:30司仪讲话，与台下互动

电力部门领导讲话

酒店领导讲话

新人代表讲话

12点司仪宣布长虹商务酒店开业典礼暨汉江新人集体婚礼庆典正式开始！锣鼓齐奏，礼花升起，揭幕剪彩接连而出，典礼达到高潮

新人罗列酒店门前两旁

12:30宴会正式开始，司仪全程主持

切婚礼蛋糕

13:30宴会接近尾声，由婚车护送新人至汉江，继而开始汉江游轮婚礼拍摄活动。举杯香槟共庆新生！

刻录DVD送给新人（费用自理）

游轮活动结束后新人宾客各自散去

酒店内其他客人消费除去优惠买单

当晚入住客人原价买单

7、开业当天的各类摆设

目的：营造温馨欢乐的气氛、传播开业喜庆气息

※方圆内各道路的路标及广告牌设置

※热气球设置

※酒店门前气球、条幅

※停车场入口标牌设置

8、各类合作商家的准备，如：摄影、游船、车队

9、费用预算

新人准入证和亲友邀请函制作：

拍摄及照片冲洗、DVD刻录费用：

软文撰写发表费用：

乐队司仪费用：

拱门、气球、鲜花、礼炮费用：

游轮租用费：

车队租用费及车身广告费用：（如有需要）

路标条幅制作费用：

10、效果评估

开业盛会以及汉江游轮活动定会在新人及亲友群中产生广泛的影响，对于在全市范围内的传播活动有绝佳的影响。同时客流量包括路过影响范围自长虹路至汉江以及xx两座桥上的行人车辆，也会对这一活动产生留下深刻印象。

倡导低碳事业的举动，也会得到社会各界有识之士的响应和支持，产生积极广泛而长远的影响。

喜庆的开业氛围和温馨浪漫的婚礼操作过程更是令酒店品牌个性得到突出显示。

四、后期社会形象系列公关活动

1、活动意义

树立良好的社会形象，在市民中产生深远的影响。支持公益事业对于酒店自身的品牌传播具有极佳的推动效果。在媒体上的传播也更加顺畅。

2、活动形式

慈善公益事业：

※旧衣物捐助基地：为广大市民的旧衣物提供一个通道，亦可为社会公益事业做出贡献，更有利于报纸媒体炒作。

※献血站点：与中心血站合作，为广大市民提供一个助人救人的平台，献血市民可得酒店限量版纪念购物袋（或其他奖品）

互动体验：

※参与市民可参与抽奖，奖励为酒店特定时间自助餐券。

3、活动主题

支持公益事业 长虹为您连通

4、投放形式

主流报纸投放，以活动策划类型投放而不是广告

市民前来捐衣物或者献血，即可产生传播和影响。

5、费用预算

旧衣物收集运送费用：

中心血站合作费用：

自助餐券价值：

报纸投放费用：

纪念品制作费用：

第三篇：酒店开业庆典策划1

酒店开业庆典策划

策划类型：活动策划

策划人员：松滋花嫁喜铺

策划时间：2006-08-23

目录

前言

第一部分 主题活动

一、开业庆典

二、叠酒杯比赛

三、美食评比活动

四、调酒评比

五、寻宝活动

六、现场猜鱼活动七、一元钱酒水（烟）大行动

八、飞镖打折行动

第二部分 宣传方案

一、广告作业计划

1、媒体投放建议

2、创意制作部分

3、发布计划

第三部分 基本内容

一、活动规模

二、活动场所

三、举办时间

四、嘉宾邀请

第四部分 活动流程

一、前期准备阶段

二、制作、实施阶段工作安排

三、现场布置阶段工作安排

四、活动实施阶段工作安排

第五部分 费用估算

一、前期准备阶段

二、现场布置

三、活动费用

四、宴会费用

五、宣传费用

前 言

经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。

根据我们粗浅的理解，“国际”就是领先国际潮流，做国际化标准服务

我们提出“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。

考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆

市场，以期达到尽快汇聚人气，为国际大酒店带来实际效益的目的。第一部分 主题活动

一、开业庆典

二、叠酒杯比赛

在开业当天，凡是来国际大酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得博力假日酒店的消费卷200元。

此活动主要是为国际大酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。

三、美食评比活动

请当天来国际大酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得国际大酒店的消费卷50元。

四、调酒评比

为了鼓励消费者的参与热情，评定后，选出前三名。每位得主将获得

五、寻宝活动

活动当天，在国际大酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。

六、现场猜鱼活动活动当天的即兴小活动，际大酒店大厨现场烹鱼表演等。

七、国际大酒店一元钱酒水（烟）大行动寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂）期间，酒水一律只卖一元钱，娱乐。

八、飞镖打折行动凡前往消费者，可采用飞镖打折，（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。活动开展时，必定会形成围观，气。

第二部分 宣传方案

一、广告作业计划（本着“少花钱，多办事广告覆盖，是本部分探讨的重点。

1、媒体投放建议平面媒体：由于本地区报纸性价比作为辅助媒体选择，以《楚天都市报》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒体选择，主要投播国际大酒店开业市场作宣传。广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，开车族和打的族以及旅游的外地人。DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。户外广告：价格较为昂贵，吸引过路客人。

POP宣传：店内悬挂式凡开业当天来的消费者都可报名参加，50元至如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，并特别声明，不收开瓶费，在镖靶上注明折扣，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人

2006.9.1-2005.10.1）

”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的 2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍国际大酒店，在广告中对

选择在有车族及出租车收听率极高的节目，仅选择酒店附近的迎宾大道，POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。现场调酒活动。经专家200元消费卷。当场送鱼；“我跟大师学做鱼”： 国，共同打造本次活动。活动用以吸引集团性大宗客户前往消费、从9折到免费不等，射中几折就几折。

主要面向 悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，）

2、创意制作部分

序号 投放形式 规格（长度）费用预算（元）备注 1 电视专题 2.5分（数码拍摄）万

*2 电梯间电视广告 45秒、30秒、15秒（数码拍摄＋后期制作）任选一 *3 电梯间平面广告 48×504 路旁竖式挂旗 60面×元报纸软文炒作 8篇（每篇500字）元 6 商报夹送广告 8开双面10000份元宣传画册（含设计）正16开16页5000册元DM宣传单（含设计）10 POP宣传海报 1000张（POP挂旗 3000张（16开双面）易拉宝 8个合计万元

3、发布计划

序号 媒体 投放形式 规格（长度）1电视专题 2.5分（每周一次，共2 《楚天都市报》餐饮版3 《华西都市报》餐饮版4 路旁竖式挂旗 大道两侧5 商报夹送广告 8开双面两项共计：元

说明：以上价格是我们所掌握的最低价格或成本价格第三部分 基本内容

一、活动规模

参加人数400位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，新闻效应、社会效益为目标。

二、活动场所国际大酒店外/内

三、举办时间

四、嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，制造新闻效应，提前发出邀请函嘉宾邀请范围：

A、国际大酒店股东和市政府领导B、各大旅行社负责人 C、政府接待处负责人 D、新闻记者

E、各行业办公室主任 F、美食专家 ……

第四部分 活动流程

16开双面3折1张5000份4开单面）元元元投放时间 费用预算（元）4次）9.1-10.1新闻＋软文 500字/次（周新闻＋软文 500字/次（周10000份合计 82000为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积设计精美的请柬，(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请元备注

6，共4次）9.1-10.1 * 6，共4次）9.1-10.1* 活动以产生良好的尽力邀有知名度人士出席，)。

一、前期准备阶段1、2006年8月，松滋花嫁喜将国际大酒店开业庆典策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。双方公司就此次活动签订《合作合同书》，《合作合同书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。

2、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会应对近期工作做出明确安排。

3、甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案。

4、2006年9月前，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。

二、制作、实施阶段工作安排1、2005年9月日，联合工作小组国际大酒店方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。

2、2006年9月日，各种活动用品人进行保管。

3、2005年9月日，松滋花嫁喜方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此松滋花嫁喜与国际大酒店确定的前期准备工作应全部完成。

三、现场布置阶段工作安排1、2005年9月日，松滋花嫁喜开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。(国际大酒店派两名工作人员配合，确认准确位置2、2005年9月日，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、指示牌、成的物品。

3、9月日完成充气拱门、空飘气球的布置工作。

4、9月日前完成花篮、5、2005年9月日上午，松滋花嫁喜应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午，松滋花嫁喜与国际大酒店联合工作组对全部环境布置进行全面检查、验收。全部准备工作完毕。

四、活动实施阶段工作安排1、2005年月日，上午场做准备工作，放置2、2005年月3、2005年月4、2003年月配戴胸花、协助签到。

五、仪式程序

2005年10月1日上午8：30 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。

8；50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，以调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00 音乐结束，主持人上台宣布国际大酒店庆典正式开始，位贺电、贺信。

(印刷品、礼品等

音响的摆设布置，POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。

7：00松滋花嫁喜工作人员和国际大酒店公司工作人员到达现”，保安人员正式对现场进行安全保卫。8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。8：30主持人、摄影师、音响师准备完毕。9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾 9：00庆典正式开始。)应完成制作、采购工作并入库指定专)

至此

主持人介绍贵宾，宣读祝贺单

嘉宾座椅、并协同国际大酒店有关人员检查已布置完

“宝物日，上午日，上午日，上午

9：10 主持人：邀请政府领导致辞。

9：20 主持人：邀请国际大酒店总经理讲话。9：40 主持人：请贵宾代表讲话。9：45 主请人：邀请客户代表讲话。9：50 主持人：宣布叠酒杯比赛开始。

10：30主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

10：35 主持人：宣布国际大酒店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。10：40 主持人：请领导给叠酒杯比赛的获奖者颁奖。10：45主持人：宣布寻宝活动开始。11：00 主持人：调酒评比活动开始。

11：40 主持人：领导给调酒评比活动得奖者颁奖。12：10主持人：请大家用餐，美食评比活动开始。

12：20主持人：现场猜鱼活动和“我跟大师学做鱼”活动开始。第五 部分 费用估算

一、前期准备阶段

1、请柬300份×元=元。

2、媒体广告宣传根据具体情况而定。

3、礼品份×元=元

4、DM单10000份×元=元

5、POP册2000册×元=元

宣传画册、礼品袋等由博力假日酒店提供。小记：元。

二、现场布置

1、彩旗60面×元=元。

2、横幅1条，元。

3、贺幅1条，元。

4、小气球1000个×元=元。

5、空飘气球4个×元=元。

6、充气拱门2个×元=元。

7、花篮12个×元=元。

8、POP牌8块×元=元。

9、挂旗12条×元=元。

10、剪彩球8个×元=元。

11、绶带10条×元=元。

12、胸花300个×元=元。

13、胸牌300个×元=元。

签到台、背景牌、主席台、红地毯、签字本、签到笔、椅子、绿色植物、盆花、音箱由博力假日酒店提供。小记：元。

三、活动费用

活动道具、消费卷由国际大酒店提供。小记：元。

四、宴会费用

1、桌×元=元

小记：元

五、宣传费用元。合计：元。策划费：元×%=元。执行费：元×%=元。总计：元。

第四篇：酒店开业庆典策划

博力假日酒店开业庆典策划 策划类型：活动策划 策划人员：江斌

策划时间：2005年8月 目录 前言

第一部分 主题活动

一、开业庆典暨雅鱼进城

二、叠酒杯比赛

三、美食评比活动

四、寻找“兰妹”活动

五、调酒评比

六、寻宝活动

七、现场猜鱼活动

八、博力一元钱酒水（烟）大行动

九、飞镖打折行动 第二部分 宣传方案

一、广告作业计划

1、媒体投放建议

2、创意制作部分

3、发布计划

二、广告创意

1、电视广告

2、《美食成都》情报专题

3、软文

4、平面广告

第三部分 基本内容

一、活动规模

二、活动场所

三、举办时间

四、嘉宾邀请

第四部分 活动流程

一、前期准备阶段

二、制作、实施阶段工作安排

三、现场布置阶段工作安排

四、活动实施阶段工作安排 第五部分 费用估算

一、前期准备阶段

二、现场布置

三、活动费用

四、宴会费用

五、宣传费用

博众家之长，汇万人之力。——博力假日酒店企业语

前 言

经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。根据我们粗浅的理解，“博力”就是要博采众长，“博力”的开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。

我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。

考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为博力假日酒店带来实际效益的目的。第一部分 主题活动

一、开业庆典暨雅鱼进城

1、雅鱼与博力的结合点：

A．雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本身就是高档次的象征，与博力的市场定位吻合；

B．关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作；

C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者喜欢猎奇的心理。

2、活动构想：

雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。如能与之结合，在举行博力开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由博力独家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通市民等参加，以“到博力酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响博力品牌，产生强大的销售力。

二、叠酒杯比赛

在开业当天，凡是来博力假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得博力假日酒店的消费卷200元。

此活动主要是为博力假日酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。

三、美食评比活动

请当天来博力假日酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得博力假日酒店的消费卷50元。

四、寻找“兰妹”活动

特邀请“兰妹”前来参加博力假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总之在博力假日酒店。找到“兰妹”的消费者，将获得500元的消费卷。

五、调酒评比

为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专家评定后，选出前三名。每位得主将获得50元至200元消费卷。

六、寻宝活动

活动当天，在博力假日酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。

七、现场猜鱼活动

活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：博力大厨现场烹鱼表演等。

八、博力一元钱酒水（烟）大行动 寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。

九、飞镖打折行动 凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。）

活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。

第二部分 宣传方案

一、广告作业计划（2005.9.15-2005.11.15）

本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。

1、媒体投放建议

平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《成都商报》和《华西》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。

电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，CDTV－3《美食成都》栏目，作为本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒体选择，主要投播2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍博力酒店和雅鱼的特点，在广告中对博力开业和雅鱼进入成都市场作宣传。（天府食舫备选）广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在成都有车族及出租车收听率极高的成都经济台《吃在成都》节目，主要面向开车族和打的族以及美食节期间到成都旅游的外地人。

网络媒体：网络媒体作为新兴媒体，其中本阜的《新华网·四川频道》面向全省，有全国影响力；《吃喝玩乐网论坛》访问量很大，可以作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要发表观点性文章，引发争议。

DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放美食节会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。

POP宣传：店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。

2、创意制作部分

序号 投放形式 规格（长度）费用预算（元）备注 1 电视专题 2.5分（数码拍摄）6万

*2 电梯间电视广告 45秒、30秒、15秒（数码拍摄＋后期制作）任选一 *3 电梯间平面广告 48×50 路旁竖式挂旗 60面×50元 3000 报纸软文炒作 8篇（每篇500字）4500 6 商报夹送广告 8开双面10000份 18000 7 网络软文炒作 5篇（每篇1000字）2500 宣传画册（含设计）正16开16页5000册 5万 DM宣传单（含设计）16开双面3折1张5000份 5000 10 POP宣传海报 1000张（4开单面）4500 POP挂旗 3000张（16开双面）5000 易拉宝 8个×400元 3200 合计 15.57万元

3、发布计划

序号 媒体 投放形式 规格（长度）投放时间 费用预算（元）备注 《美食成都》 电视专题 2.5分（每周一次，共8次）9.15-11.15 2500×8 《成都商报》餐饮版 新闻＋软文 500字/次（周6，共4次）10.15-11.15 3000×4 * 3 《华西都市报》餐饮版 新闻＋软文 500字/次（周6，共4次）10.15-11.15 3000×4 * 4 电梯间平面广告 48×50 9月-11月 任选一 5 电梯电视广告 30秒 10月 路旁竖式挂旗 迎宾大道两侧 10.15-11.15 7 《新华网》、《吃喝玩乐网》 论坛发贴 每次1000字 美食节期间 1000 *8 美食节展场布置（费用另记）商报夹送广告 8开双面10000份 10.26-27（共2次）成都经济电台《吃在成都》 软文口播 3分/次（隔日播）10.15-11.15 4000 11 预留费用 1万

合计 82000

两项共计：25万左右

说明：以上价格是我们所掌握的最低价格或成本价格。

二、广告创意

1、电视广告（45秒、30秒、15秒）片

长：45秒、30秒、15秒 方

式：数码拍摄＋动画制作 周期：6－10天 预

算：5万元

创作思路：强力渲染好山好水出雅鱼，体现绿色、健康之饮食理念，打动消费者。广告脚本：（1）（远景，水墨画风格）十里长峡，一线天的青山绿水，流淌的瀑布。（音乐起，配笛子独奏）（2）（特写）一泓清泉，几尾雅鱼嬉戏其间。（3）（镜头切换）周公河上打渔的渔舟，河边随风摇曳的芦苇。（镜头虚化）（4）（近景）小孩手捧雅鱼，鱼欢蹦乱跳。（5）餐桌上，一桌丰盛的雅鱼菜品。（6）（出字幕，出logo，形成15秒标版）女声：“吃正宗雅鱼，上博力酒店”。（7）酒店地址、电话等。

2、《美食成都》情报专题

第一期：介绍雅鱼的生长环境，文化掌故、特征、博力酒店的烹调工艺等；

第二期：拍摄博力富丽堂皇的就餐环境，旺盛的人气，现场请食客为博力代言，并介绍相应的打折推广活动；

情报专题共计划8期，暂报两期，其余部分可采取重播或另行拍摄等方式。

3、软文（暂报3期）

（1）大意：雅鱼进城，现场猜鱼，猜中有奖，欢迎市民前往博力酒店品尝，酒水等只卖一元。

（2）雅鱼为什么这样鲜？（介绍雅鱼的特殊生长环境、博力的烹调工艺）

（3）历史的“剑”证：介绍雅鱼的特征、文化掌故，博力的大厨如何从古书、民间寻找烹调秘方等

4、平面广告

（1）商报夹送广告：正面介绍雅鱼的人文掌故、味道、生长环境等；背面介绍博力酒店；（2）电梯间平面广告：（容后报备）（3）宣传画册、DM宣传单：（容后报备）第三部分 基本内容

一、活动规模

参加人数400位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。

二、活动场所

博力假日酒店内

三、举办时间

2005年国庆节前后

四、嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：

A、博力假日酒店股东和领导 B、各大旅行社负责人 C、政府接待处负责人 D、新闻记者

E、各行业办公室主任 F、美食专家 „„

第四部分 活动流程

一、前期准备阶段 1、2005年8月，成都立言文化传播公司将博力假日酒店开业庆典策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。双方公司就此次活动签订《合作合同书》，《合作合同书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。

2、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会应对近期工作做出明确安排。

3、甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案。4、2005年9月前，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。

二、制作、实施阶段工作安排 1、2005年9月15日，联合工作小组博力假日酒店方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。2、2005年9月18日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。3、2005年9月25日，立言文化传播公司方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此立言文化传播公司与博力假日酒店确定的前期准备工作应全部完成。

三、现场布置阶段工作安排 1、2005年9月26日，立言文化传播公司开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。(博力假日酒店派两名工作人员配合，确认准确位置)2、2005年9月27日，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同博力假日酒店有关人员检查已布置完成的物品。3、9月28日完成充气拱门、空飘气球的布置工作。4、9月29日前完成花篮、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。5、2005年9月30日上午，立言文化传播公司应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午，立言文化传播公司与博力假日酒店联合工作组对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。

四、活动实施阶段工作安排 1、2005年10月1日，上午7：00立言文化传播公司工作人员和博力假日酒店公司工作人员到达现场做准备工作，放置“宝物”，保安人员正式对现场进行安全保卫。2、2005年10月1日，上午8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。3、2005年10月1日，上午8：30主持人、摄影师、音响师准备完毕。4、2003年10月1日，上午9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。

五、仪式程序

2005年10月1日上午9：00庆典正式开始。

8：30 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。

8；50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，以调动现场气氛，吸引现场的目光。

9：00 音乐结束，主持人上台宣布博力假日酒店庆典正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。

9：10 主持人：邀请政府领导致辞。

9：20 主持人：邀请博力假日酒店总经理讲话。9：40 主持人：请贵宾代表讲话。9：45 主请人：邀请客户代表讲话。9：50 主持人：宣布叠酒杯比赛开始。

10：30主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

10：35 主持人：宣布博力假日酒店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。

10：40 主持人：请领导给叠酒杯比赛的获奖者颁奖。10：45主持人：宣布寻找兰妹活动开始。11：00 主持人：调酒评比活动开始。

11：40 主持人：领导给调酒评比活动得奖者颁奖。11：45主持人：宣布寻宝活动开始。

12：00主持人：请领导给寻找兰妹活动获奖者颁奖。12：05主持人：请兰妹讲话。

12：10主持人：请大家用餐，美食评比活动开始。

12：20主持人：现场猜鱼活动和“我跟大师学做鱼”活动开始。第五 部分 费用估算

一、前期准备阶段

1、请柬300份×2元=600元。

2、媒体广告宣传根据具体情况而定。

3、礼品300份×10元=3000元

4、DM单10000份×0.1元=1000元

5、POP册2000册×2元=4000元

宣传画册、礼品袋等由博力假日酒店提供。小记：8600元。

二、现场布置

1、彩旗60面×20元=1200元。

2、横幅1条，300元。

3、贺幅1条，450元。

4、小气球1000个×0.5元=500元。

5、空飘气球4个×500元=2000元。

6、充气拱门2个×1000元=2000元。

7、花篮12个×100元=1200元。

8、POP牌8块×300元=2400元。

9、挂旗12条×200元=2400元。

10、剪彩球8个×100元=800元。

11、绶带10条×50元=500元。

12、胸花300个×2元=600元。

13、胸牌300个×3元=900元。

签到台、背景牌、主席台、红地毯、签字本、签到笔、椅子、绿色植物、盆花、音箱由博力假日酒店提供。小记：15250元。

三、活动费用

1、请兰妹费用：2000元。

活动道具、消费卷由博力假日酒店提供。小记：2000元。

四、宴会费用 1、40桌×800元=32000元 小记：32000元

五、宣传费用 250000元。

合计：307850元。

策划费：307850元×15%=46177.5元。执行费：307850元×10%=30785元。总计：384812.5元。

活动背景

梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。

作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。

活动总主题

1、梦园——您梦想的家园！

2、给您回家的感觉——梦园宾馆

3、你我共建美好家园

4、您的家园由我们来建设

活动目标

通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。

活动程序

活动方案

5、前期指

6、示牌宣传（设置指

7、示牌）：

（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

2、开业公关活动策划方案

（1）主题：梦园宾馆为您过生日！

（2）活动时间：开业当天。

（3）活动地点：梦园宾馆。

（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《四平日报》、《新文化报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：梦园宾馆为您过生日！

正文第一段：梦园宾馆介绍

文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办“梦园宾馆为您过生日”活动，免费赠送30个包间消费。

名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

额限制：限30名，先到先得，额满即止；

名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处

名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。

2）先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

3）开张当天：

A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

B）举行“梦园宾馆请您定菜价”定价员抽取及聘收颁发仪式。

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。

4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以“别开生面的开业庆典”为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。

3、开业后系列公关活动

（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：梦园宾馆

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

（6）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（7）活动预告：开业后第3天，发出“梦园宾馆请您定菜价”活动广告

（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出“梦园宾馆请您评大厨”的活动预告。

4、开业后系列公关活动

（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！

（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始

（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。

（3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出“梦园宾馆请您评服务”活动预告，同时将“梦园宾馆服务员工作标准”列出来。

5、开业后系列公关活动

（三）——主题：梦园宾馆请您评服务！

（1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

（2）评选方法：

1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按“梦园宾馆服务员工作标准”进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。

2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致

（3）赠给评分客户一件精美礼品

（4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出“梦园宾馆请您评服务”活动预告。

6、开业后系列公关活动

（四）——主题：指定“绿色菜地”活动

（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署“绿色蔬菜供应合同”并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与“绿色蔬菜”签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。

六、经费预算（单位：万元）

项目 指示牌宣传 开业公关 开业后公关 其他费用 合计

（一）（二）

（三）（四）

费用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX

七、效果预测

1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。

4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。

5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。

6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。

第五篇：酒店开业庆典公关策划

长

沙

五

星

级

酒

店

开

业

庆

典

公

关

策

划

活

动

策划人：任赛、周宇雄

前言

长沙××酒店是目前湖南省挂牌国际五星级商务酒店，雄踞于市中心商务及金融区黄金地段，前往购物中心、景点和娱乐中心都十分便利。酒店提供24小时送餐服务，商务中心，24小时礼宾服务，美容美体沙龙，自动提款服务，外币兑换，国内外快递服务，停车服务，无线上网服务。酒店拥有384间客房和套房及40间各式户型的公寓，所有房间均配备喜来登甜梦之床、雨淋之露淋浴设施及32寸液晶电视，为您营造舒适怡人的休息空间。宽敞舒适的健身中心配以先进的健身设备，通透日光的室内恒温游泳池，美丽安静的空中花园，创造出完美的健身空间。融合现 代的水疗法和中国远久的养生之道，您能领略到独一无二的身心体验。

通过本次开业庆典公关活动，让长沙市人们了解、认识，对该酒店进行一个感性的认识。并逐渐深入人心。

一、市场分析

（一）宏观环境分析

１、政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和平发展的主题下，我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等都是有利于营销活动的进行。

２、经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断

提高

３、社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于佳梦酒店在长沙的驻足。

（二）微观环境分析

１、行业分析：１）中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施。

２）中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

２、消费者分析：长沙市人口多、人流量大，流动人口较需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。３、竞争对手分析：华天大酒店驻足长沙较长时间，知名度和美誉度都比较高。

（三）SWOT分析

１、优势：服务好、环境幽雅、雄踞于市中心商务及金融区黄金地段。２、劣势：知名度不高

３、机会：长沙固定人口和流动人口比较多，人流量大

４、威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压

二、活动目标

1、树立酒店国际品牌形象及良好社会形象

2、提高酒店品牌认知度

三、活动主题

活动主题

一、沙滩寻宝

活动主题

二、啤酒霸王

活动主题

三、慈善晚宴及红酒会

四、活动对象

此次活动对象为媒体，社会公众

五．活动时间地点

201

3年6月8日，本五星级酒店

六、活动项目流程设计

活动一：沙滩寻宝（主要为孩子群体，借以吸收孩子父母），形成到本度假沙滩来度假的煽动力，推广该度假酒店的特色品牌，产生强大的销售力

具体活动：

1、预先由工作人员进行沙滩环境布置，包括具体“礼品宝物”的安放

2、活动主体为15周岁以下的孩子，成年人亦可参加

3、活动颁奖

活动

二、啤酒霸王

此活动主要是为XX度假酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情

具体活动：

1、准备活动场地，准备瓶装青岛啤酒X瓶

2、准本参与的服务人员，以及活动主持人

3、活动奖品为XX度假酒店的消费券500元（一等霸王），300元（二等霸王），200元（三等霸王）

4、活动现场颁奖

活动

三、慈善晚宴及红酒会

1、与当地慈善机构合作，晚宴时由酒店带头捐款，酒店代表发言，并由慈善机构发言表示感谢，争取提高酒店媒体曝光率，提高酒店品牌认知度及树立酒店良好社会公众形象

2、与红酒企业合作，晚宴后举行红酒品鉴会，由酒店为宾客提供红酒品尝，并穿插红酒历史图片展等，以烘托酒店的人文气息和品味

七、媒介宣传

在《长沙日报》《潇湘晨报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映酒店的精神文明新风貌，来达到宣传酒店的目的。将活动的地点，时间和具体内容展示在宣传单页上，通过这种方式以广告的形式为活动提前做宣传。主题明确，色彩鲜明，内容全面且吸引人。从而为活动加大了宣传力度和影响力

八、经费预算

总计：50万

九、效果评估

通过前期宣传活动，使公众对酒店有一个初步了解，提高酒店在长沙消费者心目中的知名度。

通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象，扩大酒店在长沙的市场占有率。