菏泽国际牡丹花会整体策划方案

第一篇：菏泽国际牡丹花会整体策划方案

2013年第21界菏泽国际牡丹花会整体策划方案 引言

为了加快菏泽市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进菏泽旅游资源的综合开发和市场化运作，打造曹州牡丹园及牡丹文化第一品牌，确保成功举办好“2013年第21界菏泽国际牡丹花会”，现提出如下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。第一部分：活动背景

一、菏泽牡丹

菏泽古称曹州，素有“雄峙烈郡”，“一大都会”之誉。这里物华天宝，人杰地灵，史不绝书，曹州牡丹种植有数百年历史。自元明开始,曹州就成为牡丹种植、观赏中心。发展至今，菏泽以有上千个品种，数千亩牡丹田，每年谷雨前后，曹州牡丹连阡接陌，艳若蒸霞，蔚为壮观，堪称中华之最。

菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积12万亩，九大色系，十大花型，1237个品种，行销京津沪广深等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。曹州牡丹园是世界十大花海之一。菏泽牡丹雍容华贵，色艳浓香。在99’昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。菏泽被中国花协授予“牡丹之都”称号（洛阳仅是“牡丹之城”）。

菏泽牡丹史上也称曹州牡丹。以其花大、色艳、型美、香浓而“甲海内”。菏泽牡丹的特点是枝挺拔有致，叶繁茂多姿，花雍容华贵，被誉为观赏牡丹之上品。目前菏泽牡丹黑、红、黄等九大花色1237个品种获得国家质检总局源产地标记注册认证！

自上世纪九十年代以来，在菏泽成功举办了20届牡丹展览会，展览的牡丹或含苞待放或争相开放，远远望去貌似一片花海，展览的牡丹品种更是多种多样，数量达六百多种。

二、活动目的

1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。

2、借此扩大菏泽牡丹社会知名度和影响力，打造曹州牡丹品牌。

3、借此向世人展现菏泽风貌，传播菏泽悠久历史文化，提高菏泽社会知名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动鲁西南经济的又好又快发展。

4、丰富菏泽人民的文化生活，促进菏泽精神文明建设。

三、指导思想

1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升市各活动的档次和品位，吸引高层次游客。

2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。

3、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及曹州牡丹园现有条件来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往经验，脱离现实实际。

4、高举绿色花会旗帜，将本次活动对曹州原有绿化景观的破坏将到最低限度。

5、整个活动策划应具有可延续性，为菏泽牡丹旅游品牌文化品牌的后续推广做好铺垫。

三、活动时间

2013年4月15日---5月中旬

四、活动地点

菏泽市演武楼、曹州牡丹园、古今园、百花园 第二部分：前期宣传方案

由承天策划部策划，包括前20界菏泽国际牡丹花会精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、牡丹怒放、花都林海等五个部分，突出菏泽牡丹的久、美、多的现实。

由承天集团乐天传媒制作广告宣传片，由菏泽籍全国著名歌唱家素有“牡丹仙子”之称的彭丽媛代言，在cctv1、cctv7和各大卫视黄金时段播出广告，形成强大影响力。在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播，同时在传统媒介如报纸中大量刊登广告，在齐鲁晚报中设置牡丹花卉专栏。以使广告辐射面积广、效力强，对观众形成强有力的视觉震撼。以吸引游客。

第三部分：整体活动方案 整体策划思路 主体活动：

主体活动围绕“牡丹”展开，以牡丹文化为主线，依次将活动分为三个主题，分别为： 戏武迎春：将牡丹花会开幕式与菏泽武术文化、戏曲文化结合起来，提升开幕式的文化品位和看点。

群星贺会：邀请著名歌唱家、演艺家，前来演出。如从菏泽走出去的红遍全国的彭丽媛、朱之文等著名歌星。

国色天香：紧贴牡丹花会主题，开展一系列牡丹文化展示活动，如祭花神、赏花、画花、摄花、“牡丹诗会”、“全国牡丹品牌联展”、“牡丹灯谜”、“牡丹霓裳”时装表演，等等。其他活动：

招商引资洽谈会、牡丹订购签订会等 第四部分：活动分区与任务分解

依照曹州牡丹园环境景观特点，建议将整个牡丹园划分成花、武、画三大主题活动区和辅助活动表演区，根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。

一、“花”主题活动区

区域范围：以曹州牡丹园为中心，辐射整个菏泽牡丹园区。

1、“花开盛世”第21届菏泽国际牡丹花会开幕式暨菏泽牡丹花会形象大使颁奖仪式 ⑴、时间：

菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午 ⑵、地点： 菏泽演武楼 ⑶、现场布置：

开幕式现场主席台面向广场方向搭建，后面以《曹州赋》照壁为背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都标志，衬托“花都林海”主题。⑷、活动流程：

☆ 市委书记赵瑞田发言，之后山东省省长姜大明发言 ☆ 菏泽牡丹花会形象大使颁奖授予仪式

☆ 由市长宣布和2013年第21界菏泽国际牡丹花会正式开幕 ☆ 群星演艺：戏曲-武术-歌曲-舞蹈

（整个开幕式有媒体全程跟踪报道，由cctv-

7、山东综艺、菏泽三套全程直播

1、“祭祀牡丹花神”活动暨牡丹文化廊落成开放仪式 ⑴、时间：

菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午（开幕仪式后）⑵、地点：

曹州牡丹园内选一开阔地带 ⑶、活动构思：

祭花神活动自古以来就是我国重要民俗传统之一，相传从隋唐开始，在长江三角洲一带就设有花神庙，每年春季花开时节民间自发组织各种花神祭祀活动，如花枝挂红、祝神庙会、诗词唱和、晒种祈丰、制作花糕、赠花插花等等。然而近年来，这一传统花事活动已近绝迹，我司构思这一活动的立意便是通过复兴这一民俗活动，再现祖国千百年来的牡丹崇拜文化，唤起人们敬花、爱花、护花的生态意识，同时丰富“尚湖牡丹花会”的文化内涵和旅游看点。

⑷、现场布置

☆ 牡丹文化廊

为更加直观、形象地向游客展示中国牡丹文化，建议在牡丹文化园内建造一座回廊，邀请艺术大师在回廊两壁创作浮雕作品，作品内容以表现有关牡丹的各种神化、传说和民间风俗为主（如“牡丹充军”、“荷包牡丹的传说”、“古代花神祭拜”等等），同时，邀请书法大师在其间临摹牡丹诗词，使牡丹文化廊从此成为一处兼具艺术性和观赏性的标志性景点。

☆ 临时祭坛

备置香烛、供品以及传说中牡丹花神的塑像；祭祀其间，牡丹园内所有牡丹花枝上均挂上红绸。

☆ 周边摊位布置

可设流动摊位售卖香烛等祭祀用品、红绸、鲜花（女孩子插在头上）、香草、花糕及其他小纪念品。

⑸、活动流程：

☆ “公祭牡丹花神”仪式（具体活动方案可另行设计）☆ 牡丹文化廊落成开放仪式 ☆ 游客祭祀花神活动

3、“名花倾国”花间人像摄影大赛 ⑴、时间：

4月16日-17日，上午九时至下午五时 ⑵、地点： 百花园内

⑶、活动构思：

邀请全省专业及业余摄影师以及美女模特，围绕“牡丹和人像”这一主题进行现场拍摄，并评出一、二、三等奖。

这一活动因为是现场进行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能够为牡丹园带来更多的人气。

2、“牡丹霓裳”时装表演活动

1、时间：

4月18日至20日 ⑵、地点： 古今园

⑶、活动构思：

基于我市服装企业众多，可邀请省内知名服装企业赞助这一活动，对企业最新服装款式进行集中展示，也是一次对外宣传的好机会。

3、曹州牡丹诗会

1、时间：

4月15日下午1时至5时 ⑵、地点： 百花园

⑶、活动构思：

曹州人杰地灵，自古文才辈出，借此花会之际，广邀全国文人墨客汇聚菏泽，以牡丹为题，吟诗作赋，因文会友，将牡丹花会的文化内涵推到一个新的高度。

本次诗会作品可择优集结成册或镌刻于牡丹文化廊之上。

4、花车、花船巡游

1、时间：

花车巡游：牡丹花会期间 花船巡游：牡丹花会期间 ⑵、地点：

花车巡游：从演武楼出发沿市区主干道进行（具体路段待定）花船巡游：市区风景区主要游览区水域 ⑶、活动构思：

花车、花船巡游活动影响力广、参与性强，具有较大的看点和较强的宣传效应，可引起游人对牡丹花会的热烈关注。花车、花船的造型创意围绕牡丹展开，充分表现绚丽多彩的的牡丹文化和常熟古城底蕴，具体造型和数量应根据实际预算情况量力而行。此外，花车、花船的冠名赞助也是一项不菲的收入。

建议花车巡游安排在花会开幕之前进行，这样宣传效果会更好。花船巡游由于是在水上进行，可不限定时间，并以收费的方式面向游客开放。

二、“武”主题活动区

区域范围：以演武楼为核心，水浒文化城为主要场地，辐射八县。N届“水浒杯”散打赛

1、时间： 5月1日-3日 ⑵、地点： 演武楼

⑶、活动构思：

菏泽市著名的武术之乡，又是水浒文化区，是宋江故里；是义和团的起源地；历史上出了很多名垂千古的武将，如唐代徐（李）世绩；清代以来出了数位武状元，一百多个武进士，举人达一千多。

本次大赛可与各地武术馆取得合作，广泛邀请国内武术爱好者聚集菏泽、郓城，根据通行武术比赛规则，决出各种奖项，并颁发荣誉证书及相关奖品。

大赛规模、参赛人数应视演武楼实际承纳情况而定，以保证比赛顺利进行。

整个赛事过程邀请媒体全程追踪报导。

三、“画”主题活动区

区域范围：菏泽各牡丹园内

1、“花城林海”为主题，牡丹花展 ⑴、时间：

4月18日-20日

⑵、地点： 曹州牡丹园 ⑶、活动构思：

菏泽是书画之乡，邀请民间书画收藏家，现场露天举办书画展览，可观赏，也可购买。第五部分：活动招商方案（详见具体方案）1.召开牡丹订货会（1）、参与者：

菏泽市主要领导及各区县牡丹供应商，诚邀世界各地牡丹商。（2）、时间：

花会期间（3）、地点：

曹州牡丹园和xx宾馆

2、召开菏泽招商引资恰谈会

（1）、菏泽市主要领导及各区县领导，区内各大中企业，诚邀全国各地知名厂家。（2）、时间： 牡丹花会期间（3）、地点：

花都宾馆

第六部分：宣传推广方案(另行设计)第七部分：活动进程安排（详见具体方案）第八部分：活动预算：

广告预算投入：4500万-5000万 开幕式：2000万

闭幕式:600万

期间各种展览会总计预算支出：1000万-1500万 期间招商引资会议总预算：200万 其他活动预算支出：800万 总计：0.9亿-1亿元 费用投入来源：

（1）、山东财政厅预算投入：4500万（2）、菏泽市人民政府预算投入：1500万(3)、企业赞助预算投入：5500万 总计：1.1亿元人民币 收入来源：

（1）、牡丹外销；牡丹订购。（2）、门票收入：

开幕式：门票50元张

曹州牡丹园：25元张，不售学生票，持本市学生证、老年证免费。

百花园：10元张，本市户籍免费。

古今园：10元张，本市户籍免费。第九部分：活动保障

一、针对大型主题活动，且活动期横跨五一长假，活动安全有序是活动成功的前提保障。

1、园区外围有适当警力维持推广秩序；

2、园区内有少量警力（可便衣）注意维护治安，尤其防范小偷；

3、由于园内水面较多，可添设警示牌，并动员园内员工注意观察巡视。

4、考虑到长假期间可能有人流高峰，届时应考虑有专职人员巡视分流，以防意外发生.二、所有主题活动的配套游艺及服务网点和广告物料制作安装，必须保证质量和安全。兼顾到少儿和老弱残游客的行为特征，切实排除一切可能存在的安全隐患，保障游客安全。第十部分：花会组委会名单 主席:赵润田(市委书记)副主席:孙爱军(市长)、***(山东旅游局局长)会员：陈洪刚

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第二篇：牡丹花会策划活动

花会大型文艺演唱会承办单位确定。按照市政府的安排，自2008年12月初，在《菏泽日报》、《牡丹晚报》、《菏泽广播电视报》、菏泽旅游信息网、中国牡丹网、牡丹区人民政府网等媒体发布了《2009菏泽国际牡丹花会大型文艺演唱会招商公告》。对2009菏泽国际牡丹花会大型文艺演唱会面向社会公开进行招商。按照“公开、公平、公正、择优”的原则和规定的程序，至公告截至日期12月18日，花会办对提出书面申请的3家具有资质的演出公司于12月19日公开竞标。这3家演出单位分别是中华全国总工会文工团、北京神起东方文化传播有限公司和山东省演出公司。由于中华全国总工会文工团和北京神起东方文化传播有限公司不能承诺我方提出的在中央电视合“推介花会、宣传菏泽”等要求而自动放弃，只有山东省出公司最终获得2009年牡丹花会文艺演唱会承办权。

主要内容：突出“牡丹盛开迎宾朋”这一主题，文艺演出总题目《魅力・牡丹城》

由序幕《花城放歌》、上篇《情满花香》，中篇《都市风情》、下篇《创造辉煌》四大篇章组成。

《花城放歌》主题内涵：欢歌笑语、四海嘉宾、春意盎然、花香迷人。开放的菏泽向四海宾朋张开热情的臂膀，激情的城市放飞希望。

《情满花香》主题内涵：四月的菏泽，花如海、歌如潮。人们尽情地欣赏享受着国色天香和美不胜收的风景，自然的美、真诚的爱，和谐地融为一体，让世人流连忘返。

《都市风情》主题内涵：菏泽是一片丰润肥沃充满生机的土地。近年来，菏泽市委、市政府带领全市人民实施了关乎菏泽国计民生的具有前瞻性的重大决策，使菏泽的“花城、水邑、林海、商都”逐呈现在鲁西南这片希望的沃土上，菏泽900万人民，真实地感受到时代气息，享受到现代都市的风情。

《创造辉煌》主题内涵：菏泽，创造了一个又一个的辉煌，菏泽的今天各项事业千帆竟发，百舸争流，呈现出蓬勃兴起的大好局画，菏泽的历史掀开了崭新的一页。本届花会文艺演出以展示纯粹艺术为主，邀请国家级文艺表演团体及知名明星来菏演出，以此提高花会文艺节目的档次。本场文艺演出实行市场化运作，按照国家《营业性演出管理条例》第十四条的规定要求，市政府今年不再要求承办单位赠送演出门票 2009菏泽国际牡丹花会庆典文艺专场晚会 时间：2009年4月16日晚上19：00 地点：菏泽市演武楼

主办单位：菏泽市人民政府

系办单位：山东省菏泽国际牡丹花会组委会办公室 花会开式文艺唱会和庆文艺专场的安全保工作，市公安局负责安排布置，并制定安全保工作方案

（二）经贸活动板块（共5项）1、2009（春季）中国菏泽投资项目洽谈会 时间：（待定）地点：（待定）

承办单位：菏泽市对外费经济合作局

2．菏泽市第六员住宅产业博览会间：2009年4月11日－13日 地点：菏泽林展馆

主办单位：菏泽市人民政府

系办单位：菏泽市房产管理局、菏泽市城市综合开发办公室 主题：安居和谐、科学发展

主要内容：住博会开幕式、楼盘及相关产业展览展示房地产高峰论坛、文艺演出等 3．曹县（国际）芦笋节 时间：待定 地点：菖县

系办单位：县人民政府

4．2009中国（鄄城）国际人发风情节 时间：2009年4月18日 地点：待定

承办单位：中共鄄城县委、鄄城县人民政府 主要内容：本次活动通过发制品展、长发美发赛、历朝历代女性发型展示、项目签约、文艺出和招待酒会等活动，充分展示人发风情、弘扬发饰文化、促进经济发展 4．全国食最暨名小吃博览会 时间：2009年4月14日－24日 地点：菏泽交通集团花都大市场

主办单位：大京九经济协作带市长联席菏泽市人民政府

承办单位：菏泽市发展改革委员会、菏泽交通集团、菏泽市烹饪协会、大京九经济协作带市长联席会联络处

活动内容：名小吃展销、名小吃评比、经贸洽谈等

（三）文体旅游活动板块（共6项）

1．第七届中国牡丹插花艺术展暨第二届国际牡丹插花艺术展 时间：2009年4月15日－30日

地点：曹州牡丹园主办单位：牡丹区人民政府 承办单位：牡丹区牡丹研究所曹州牡丹园

2．牡丹区2009菏泽国际牡丹花会新闻发布会 时间：2009年4月16日下午 地点：水邑皇家大酒店 主办单位：牡丹区人民政府 承办单位：中共牡丹区委宣传部

主要内容：本次活动主要是向中央、省、市新闻媒体通报性开区经济、政治、文化、社会建设情况，特别是牡丹产业化方面的情况 3．第七届“壮开杯”书画大展 时间：2009年4月11日－13日 地点：菏泽市博物馆 承办单位：菏泽市文化局 活动主题：喜迎牡开花会 主要内容：本次活动将面向全国广泛征集书画名家作品，并将精选出的优秀作品在花会期间进行展出，充分展示当代中国书画界的总体水平和书画艺术的发展趋势，为全市书国爱好者提供一个良好的学和交流机会，同时也为国际壮丹花会增添光彩 4．菏泽市第四届轮滑邀请赛 时间：2009年4月18日 地点：牡丹区体育场

主办单位：菏泽市体育局、菏泽市体育总会 承办单位：菏泽市轮滑运动协会

活动主题：发展轮滑运动促进全民健身 5．2009首届菏泽市武术精英大赛 时间：2009年4月25日 地点：（待定）

承办单位：菏泽市临济故里左山功夫表演团 活动主题：以武会友、广交天下好汉

活动内容：本次活动将诚邀全国各地武术精英参赛。主要项目有自由搏击、健美健身、武术套路、绝技绝活、跆拳道等

6．2009菏泽市花城之星青少年艺术大赛 时间：2009年4月18日 地点：菏泽电视合演播大厅

承办单位：山东悠扬影视文化传媒有限公司

活动主题：给孩子一个舞台、还我们更加绚丽的未来

活动内容：本次活动将举办声乐、器乐、舞蹈、主持人、表演、戏曲等各式比赛项目。

（四）群众参与性活动（共12项 1．2009第六届国花婚礼大典 时间：2009年4月22日 地点：天香公园

主办单位：中共菏泽市委宣传部 承办单位：菏泽市婚庆行业协会

主办单位：中共牡丹区委、牡丹区人民政府 承办单位：开发区委宣传部、牡丹区文体团

活动内容：嗷呐、秩歌、面塑、综艺等民间艺术比赛等 5．牡丹区首届全民运动会

活动主题：风雨同舟、相爱一生 主要内容：本次活动将以体现动代风尚的形式进行，展示我市青年致力追求和创造美好生活的精神风、大力倡导移风易俗，为新婚夫妇留下一个美好永恒难忘的纪念 2．菏泽市“丹杯”器乐大赛间：2009年4月14日－15日 地点：菏泽大剧院 主办单位：菏泽市文化 承办单位：菏泽市艺术馆

活动主题：魅力“中国牡丹城”

3．牡丹区首届文化艺术节暨第六届群文调演 时间：2009年4月13日－15日 地点：牡丹体育场

时间：2009年3月26日－4月30日 地点：牡丹区体育场

主办单位：中共壮丹区委、牡丹区人民政府 承办单位：牡丹区体育管理办公室 活动内容：篮球比赛、乒乓球比赛、武术比赛、太极拳比赛、拔河比赛、自行车骑比赛、3000米长跑比赛、象棋比奏、够级比赛等

4．“花开富责牡丹城”菏泽艺术名家大型广场文艺演出 时间：2009年4月12日－21日 地点：喜州开园牡丹广场 主办单位：牡丹区牡丹办享处 承办单位：喜州丹 菏泽演艺新星选拔大赛

时间：2009年4月12日－18日 地点：菏泽大剧院

主办单位：菏泽市文化局

承办单位：深圳声之源文化传播有限公司、菏泽影视艺术学校、菏泽三艺装饰有限公司 主要内容：本次活动通过邀请知名歌星来菏举办演唱会，以及举办牡丹形象大使评选、菏泽演艺新星选拔大赛等活动，弘扬牡丹文化，并为菏泽发掘更多的艺术人才 6．“牡丹杯”风筝表演 时间：2009年4月20日 地点：菏泽大剧院广场

主办单位：菏泽市体育局、菏泽市体育总会 承办单位：菏泽市风筝运动协会

活动内容：复线风筝表演、风筝芭蕾表演、民间风筝比和放飞经验交流。8．2009菏泽市400米汽车直线加速赛 时间：2009年4月11日 地点：菏泽市开发区

主办单位：菏泽市体育局、菏泽市体育总会 承办单位：菏泽市汽车运动联合会

活动内容：400米汽车直线加速赛、新车展示、车友交流等 9．牡丹区首届武术节

时间：2009年4月10日－17日 地点：牡丹区体育场 主办单位：牡丹区人民政府 承办单位：牡丹区体育管办公室

主要内容：万人太极拳（剑）大展演、秧歌民间游艺展演、武术团体操展演、全国散打邀请赛、武术论坛等

10．“中国牡丹城”第一届全国丹摄影大奖赛 时间：2009年4月18日－22日 地点：佳合商务宾馆

主办单位：牡丹区人民政府菏泽市女摄影家协会 承办单位：牡丹区委宣传部牡丹区旅游局

主要内容：菏泽女摄影家协会大型牡丹摄影图片展、牡丹摄影论坛、牡丹采风活动、参赛作品评选活动等

11．第三届千人鸟赛 时间：2009年4月18日 地点：牡丹区体育广场

主办单位：菏泽市体育局、菏泽市体育总会牡丹区养鸟协会 承办单位：菏泽市鸟类保护协会

12．2009年菏泽市全民健身启动仪式 动间：2009年4月25日 地点：菏泽演武楼广场 主办单位：菏泽市体育局 承办单位：菏泽市体育局

另外，本届花会期间，各部门和社会各界拟举办的其它活动，仍然按照市场化运作的原则，由各承办单位向市花会办公室申报，由市花会办公室统筹安排。

三、办好牡丹花会的措施和要求

本届花会要求各项活动策划有新理念、安排有新内容、组织出新效果、运作有新机制，充分体现菏泽的区位优势和资源优势，服务于菏泽创建“中国优秀旅游城市”、“四大基地一大产业”建设和加快“一城三乡一生态”旅游发展战略实施，树立菏泽大旅游品牌。同时，在活动的打开策划上，着重体现花会的开放性、可参与性，充分考虑游客的需要，注重活动的人性化创意，加大对参与者和观众的亲和力；开幕式前后的各项活动排列，尽量拉长时间。文化体育旅游活动和经贸活动相结合，使得整个花会的各项活动内容更加充实，时间安排更趋合理。

一）加大宣传力度，营造浓厚氛围。花会组委会宣传报道部要尽早制定菏泽国际牡丹花会宣传工作计划，特别是制定好中央、省、市重点媒体的宣传报道计划。市属媒体都要开辟“牡丹花会”专栏，对本届花会各项活动进行宣传报道。同时，要在北京、济南等地举办新闻发布会。菏泽电视台要制作高质量的城市形象片和宣传菏泽、宣传牡丹花会的专题片，在花会前和花会期间集中播放，同时做好今年花会开幕式的录播工作；牡丹区政府、开发区管委会、市文明办、市交通局、市公路局、市市政局、市气象局、市联通公司等单位，要利用城区大型广告牌、各主要路段跨街天桥、沿街灯箱、电子显示屏、高速公路出入口、高速公路显示屏以及出租车、公交车车体广告等载体做好2009菏泽国际牡丹花会的信息宣传和发布工作；联通公司、移动公司和电信公司要对所有移动电话编发牡丹花会信息，特别要确保外地游客入菏泽境后能及时收到牡丹花会和“菏泽人民欢迎您！”、“欢迎您来到菏泽观光旅游”、“中国牡丹城欢迎您！”等短信息

（二）落实安全保障措施，确保万无一失。花会组委会安全保卫部要在花会前开展社会治安的综合治要，为花会创造安定的社会秩序。在花会期间，要切实落实各项安全保障措施，保障花会期间各项活动及来菏领导的安会各项活动的责任单位，都要认真制订安全保卫方案和紧急情况处理方案，积极配合公安、武警、消防、安监等部门，认真扎实做好治安防范和消防、安全等工作，确保各项活动规范有序、万无一失。市卫生局要根据国家的有关规定，结合我市举办节庆活动的实际情况，制定出2009菏泽国际牡丹花会防止突发性公共卫生享件应急预案。

二）加大推介力度、开拓游客市场。市旅游局要动员各旅游企业迅行动起来，积极宣传和推介菏泽通过办好花会，促进菏泽旅游业快速发展。将近两年已形成的菏泽牡丹旅游线路进一步拓展，利用省政府推出的“山东人游山东”活动以及我市推出的“山东人游菏泽”和“菏泽人游菏泽”系列活动，将目前已初具规模的九大景区，即三两城两山一馆一村：曹州牡丹园、百花园、古今园、水浒文化旅游城、孙膑旅游城、金山、仿山、鲁豫边区革命纪念馆、穆李村以及环城公园、赵王河公园等景点有效组合为一体，编制旅游精品线路，争取更多的客人来菏泽观光旅游。同时，积极争取省旅游局的支持推动“花之旅”旅游活动的开展，吸引更多的国内外旅游团队来菏旅游，大力开拓菏泽旅游的客源市场

（三）加快牡丹园改建步伐，提高牡丹国景区的服务管理质量。曹州牡丹园采取切实措施，对照国家旅游景区质量等级标准，把牡丹园建设成展示菏泽形象的重要窗口和最大亮点，同时搞好配套设施建设和外部环境治理，进步完善牡丹园的功能。确保观赏效果、文化氛围和服务质量上一个新水平

（四）搞好市容市貌整治。城建、市容市貌管理部要重点整治市容、交通秩序和市场秩序。花会期间定期组织市容环境大检查。各县区也要明确市容市貌整治任务，营造和谐文明的节庆气氛。

（五）组织领导2009菏泽国际牡丹花会组委会（组委会成员名单附后），全面负责本届牡丹花会的筹备和实施工作。组委会下设办公室，具体负责牡丹花会筹备、实施过程中的综合协调工作。同时，为进一步落实责任，确保牡丹花会各项活动顺利推进，组委会设立相关工作部室，负责花会各项工作任务的实施。

附件：＇2009菏泽国际牡丹花会组委会组成人员名单和部室分工

第三篇：中国菏泽牡丹文化节策划方案

中国菏泽牡丹文化节策划方案

专业班级： 实 践 人： 指导教师：

实践内容：□专业实习□社会调查

□策划方案 □活动心得 实践评分：

目录

1、序言

2、举办牡丹文化节的目的及意义

3、牡丹文化节主题内容

4、牡丹文化节的受众拓展及宣传

5、活动招商策略

6、附件

一、序言

菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积5万亩，九大色系，600多个品种，行销北京、天津、上海、广州、深圳等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在99昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。牡丹在世界各地享有很高的荣誉，因此中国国画牡丹在改革开放的春风下走出国门走向世界。

在中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。

菏泽市在发展工业、农业的同时，更注重内在资源的开发，借助自身的的资源优势，通过招商引资发展经济，发展旅游业已经成为菏泽经济的重要组成部分，在国民生产总值中占有相当的比重，与此同时牡丹在旅游资源开发中就尤为占优势，举办文化节就更有必要。(一)国家繁荣昌盛的象征

牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。牡丹是我国的国花，代表着我国的整体形象，国画是一个国家的象征，体现着民族精神，它不仅仅是对内更是对外交流的重要代表物质媒介。花开时节万物生机勃勃形象的反应了国家的经济开放的整体面貌。国家的繁荣昌盛是我国改革开放、经济腾飞的重要目标，更是社会更加和谐的必备条件。经济政治借助文化的力量迅猛发展，牡丹在菏泽经济中扮演了重要角色。

(二)对富裕生活的期盼与追求

牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。此说起自宋哲学家周敦颐，他在《爱莲说》中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。从此，牡丹与“富贵”二字紧

密联系在一起。在历代绘画及各种工艺美术作品中，牡丹作为富贵的象征，与其他花鸟、山石的不同组合，就表现出与富贵结合在一起的不同的寓意。(三)劲骨刚心、不畏权贵的高风亮节

人们喜爱牡丹，赋予了牡丹能代表中华民族精神力量的优秀品格。不畏权贵的高风亮节的品质代表着当代人的奋斗面貌。

二、活动目的及意义

1、推广牡丹园，让更多的人了解牡丹园，认识牡丹，吸引更多各地的游客。带动经济的发展，提高人们的收入，增加就业促进社会和谐。

2、树立牡丹园文化节的品牌形象，将品牌影响力通过大众媒体传播推广出去。

3、传播牡丹文化、牡丹精神，让大众感受牡丹富贵典雅的美丽，领略牡丹园城市的独特风光及精神面貌，以此来吸引更多的人落户菏泽，吸引更多的资金，让旅游为菏泽的经济发展树立一面新的独特旗帜。经济、政治、文化三驾马车共同为菏泽这座城市提升它的地位而起作用。牡丹文化充当了三者的的转换物，借助文化节的举办提升城市形象。

4、通过牡丹文化节宣传牡丹的高风亮节、不畏权贵的精神气质，从而规范人的行为规范，提升人们的整体素质精神面貌，为创建更具体更现代的文明城市做准备。

5、借助于文化节的影响力来宣传企业，为参展商的宣传提供空间及平台，文化节不仅推动全市文化事业的繁荣，他所产生的综合效益也将会显现。文化节不仅带来了扩大开放、合作发展的新机遇，而且通过游客的宣传，也将带动旅游、餐饮娱乐、交通运输、现代物流、金融服务、特色农业等相关产业的发展，也将在更广范围发挥文化软实力的重要作用。

三、主题活动内容

（一、）活动主题：风韵牡丹，魅力菏泽（二、）活动内容

1、牡丹文化节开幕式

2、牡丹园的对外放

3、举办艺术长廊----牡丹花作品展

4、举办牡丹花摄影风采展

5、举办牡丹文化交流座谈会

6、相关牡丹品牌的推广宣传活动

7、菏泽饮食文化趣街

8、举行闭幕式晚会

四、活动推广与宣传

运用广泛的宣传载体，宝库电视、报纸、网站、户外大型荧屏、海报等多种宣传模式结合，最大程度的提高人们的认识，最大化的告知群众。

1、造势宣传之举行新闻发布会

活动内容：

一、邀请菏泽市各大领导，此次牡丹文化节与政府配合紧密相连

二、邀请菏泽主流媒体对此次文化节进行全程的跟踪报道

三、邀请各大艺术界大师去园内游玩，同时征集艺术作品

2、造势宣传之牡丹文化节会徽征集

一、在各大网络媒体网站上发布会徽征集信息

二、征集会徽者的奖金，这样不仅能吸引更多的参赛者对本次文化节的关注，因此加大了此次活动的宣传力度，使得受众增多。

三、免费邀请参赛者参加游园活动

3、造势宣传之媒体宣传

电视媒体、平面宣传、广播媒体、网络媒体、户外宣传、公交广告、短息群发告知游行车体宣传、园区周围宣传

五、活动招商策略

由于本次牡丹文化艺术节的价值，主要依托了菏泽市以及牡丹区周边的价值。因此在市场推广中，应充分整合品牌旅游价值，从而开发独特的投资价值。

一、各个阶段的招商目标

1、初期———内部摊位登记招租阶段

2、公开招商强势期——摊位正是招租阶段

3、持续招租阶段----根据活动开展进行招商

二、赞助企业招商

以冠名此次文化节的企业为赞助企业，通过在开幕式上对赞助企业进行宣传外，还在园内的出现文化节的地方打出赞助商的标语，同时在通过媒体宣传牡丹文化节节的时候，为企业宣传。

六、附件

第四篇：-菏泽国际牡丹文化旅游节

“一都四乡”向世界绽放美丽

-第22届菏泽国际牡丹文化旅游节

第22届菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式暨大型文艺演出和专场庆典晚会承办单位日前敲定，将由青岛市歌舞剧院承办。那么，青岛市歌舞剧院将会为我们带来哪些看点呢？记者昨日采访菏泽国际牡丹花会组委会办公室有关负责人毛尊平，对青岛市歌舞剧院的文艺演出方案做了了解。

菏泽国际牡丹旅游文化节，已经成为享誉国内外的一张城市名片。2013年菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式文艺演出将以“向世界绽放美丽”为主题，彰显菏泽“一都四乡”文化风采。把第22届菏泽国际文化旅游节大型文艺演出打造成风格独特、场面宏大、明星荟萃的一届艺术盛会。

文艺演出总体目拟定为《美丽菏泽》，由序《牡丹神韵》、上篇《花城放歌》、中篇《盛世菏泽》、下篇《创造辉煌》四大篇章组成。据毛尊平介绍，2月25日，青岛市歌舞剧院将向我市报送节目单，以备审定。

第五篇：牡丹花会活动

第四部分：活动分区与任务分解

主体活动围绕“牡丹”展开，以牡丹文化为主线，依照曹州牡丹园环境景观特点，将整个牡丹园划分成花、武、画三大主题活动区和辅助活动表演区，根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。

一、“花”主题活动区

区域范围：以曹州牡丹园为中心，辐射整个菏泽牡丹园区。

1、“花开盛世”第26届菏泽国际牡丹花会开幕式 ⑴、时间：

2019年4月15日上午9：00 ⑵、地点： 菏泽演武楼 ⑶、现场布置：

开幕式现场主席台面向广场方向搭建，后面以《曹州赋》照壁为背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都标志，衬托“花都林海”主题。⑷、活动流程：

☆ 市委书记发言，之后山东省省长发言

☆ 由市长宣布和2019年第27界菏泽国际牡丹花会正式开幕 ☆ 群星演艺：戏曲-武术-歌曲-舞蹈

（整个开幕式有媒体全程跟踪报道，由cctv-

7、山东综艺、菏泽三套全程直播）

2、“名花倾国”花间人像摄影大赛

⑴、时间：

4月16日-17日，上午九时至下午五时 ⑵、地点： 百花园内

⑶、活动构思：

邀请全省专业及业余摄影师以及美女模特，围绕“牡丹和人像”这一主题进行现场拍摄，并评出一、二、三等奖。

这一活动因为是现场进行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能够为牡丹园带来更多的人气。

3、曹州牡丹诗会 ⑴、时间：

4月18日至4月30日 ⑵、地点： 百花园

⑶、活动构思：

曹州人杰地灵，自古文才辈出，借此花会之际，广邀全国文人墨客汇聚菏泽，以牡丹为题，吟诗作赋，因文会友，将牡丹花会的文化内涵推到一个新的高度。

本次诗会作品可择优集结成册或镌刻于牡丹文化廊之上。

4、花车、花船巡游 ⑴、时间： 牡丹花会期间 ⑵、地点：

花车巡游：从演武楼出发沿市区主干道进行（具体路段待定）花船巡游：市区风景区主要游览区水域 ⑶、活动构思：

花车、花船巡游活动影响力广、参与性强，具有较大的看点和较强的宣传效应，可引起游人对牡丹花会的热烈关注。具体造型和数量应根据实际预算情况量力而行。此外，花车、花船的冠名赞助也是一项不菲的收入。

花船巡游由于是在水上进行，可不限定时间，并以收费的方式面向游客开放。

二、“武”主题活动区

区域范围：以演武楼为核心，水浒文化城为主要场地，辐射八县。“水浒杯”散打赛

1、时间： 5月1日-3日 ⑵、地点： 演武楼

⑶、活动构思：

菏泽市著名的武术之乡，又是水浒文化区，历史上出了很多名垂千古的武将。本次大赛可与各地武术馆取得合作，广泛邀请国内武术爱好者聚集菏泽，根据通行武术比赛规则，决出各种奖项，并颁发荣誉证书及相关奖品。整个赛事过程邀请媒体全程追踪报导。

三、“画”主题活动区

区域范围：菏泽各牡丹园内

“花城林海”为主题，以牡丹为主题开展书画展 ⑴、时间：

4月18日-30日

⑵、地点： 曹州牡丹园 ⑶、活动构思：

菏泽是书画之乡，邀请民间书画收藏家，现场露天举办书画展览，可观赏，也可购买。