2021洛阳牡丹花会导游词（最终5篇）

第一篇：2021洛阳牡丹花会导游词

洛阳牡丹始于隋朝,盛于唐朝,甲天下于宋朝。洛阳牡丹花雍容华贵,艳而不俗,柔而不媚,被誉为“国色天香”。每年4月10日至5月10日举办的洛阳牡丹花会!下面是写写帮文库带来的洛阳牡丹花会导游词，希望大家喜欢。

篇一：洛阳牡丹花会导游词

牡丹是我国著名的传统花卉，原为野生植物，与荆棘无异，主要产于我国的青藏高原、黄河流域、巴山秦岭、山西的中条山、河南的伏牛山和邙山等地区，原始牡丹群落可追溯到3000多年前。

牡丹在洛阳栽培，据史料记载：始于隋而盛于唐。“名甲天下”于北宋时期《隋志·素问》中有“清明次五日，牡丹华”的记载。自隋以来，牡丹在民间栽培的基础上，开始进入皇家园林，成为宫廷的宠物。公元604年隋炀帝建都洛阳，辟西苑周200里，多种牡丹成为中国历史上第一个皇家牡丹园。及至唐宋，洛阳一直处于国都、陪都地位，栽培、观赏牡丹之风日盛。唐代诗人白居易的“花开花落二十日，一城之人皆若狂”即是当时状况的真实写照。皇家宫苑，寺观园林，私家花园鳞次栉比，宋代理学家邵雍写有“人间佳节唯寒食，天下名园重洛阳”之名句，可想当时洛阳园林之盛，花卉之壮观。每至春暖花开时“帝城春欲暮，喧喧车马度，共道牡丹时，相随买花去。”成为京城洛阳的亮丽景观。诗人刘禹锡的“惟有牡丹真国色，花开时节动京城”以及宋代文人司马光的“洛阳春日最繁华，红绿丛中十万家，谁道群花如锦绣，人将锦绣学群花。”均描绘出唐、宋时期洛阳人们赏花的狂热程度。

中国的著名花卉数百种，各显其长，入伍群芳，但惟有牡丹品位极高。它花朵硕大，品种繁多，姿色万千，冠压群芳。“观古今花谱，佳丽360多种，无一可与牡丹伦比。因此，被誉为”花中之王“。而洛阳地处中原，气候温和，雨量适中，适于牡丹生长发育。宋代文学家欧阳修在洛阳做官时，他饱览了洛阳名胜古迹，对洛阳牡丹情有独钟，著有《洛阳牡丹记》。他的”洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇“的诗句道出了洛阳牡丹生长得天独厚的自然条件。

据说，很早以前，邙山上的野生牡丹人们不以为贵，常割其为柴，有个青年十分怜惜，将其移植院内，精心护养。在一一方手帕，上面绣有大朵的牡丹。这个青年纳闷，正要相问少女忽然不见了。展开绣帕，但见上面题有一首诗：”芳名洛阳花，邙岭为我家。感君情意重，来春见奇葩。“到了第二年春，这位青年家中的牡丹花困果然丰硕艳丽，婀娜含情，从此他便以种植牡丹为生，家境日见丰裕。看来，传说中的这位后生该是洛阳最早的”牡丹种植专家“啦。

自唐代以来千余年间，洛阳出了不少栽培牡丹的能工巧匠。《龙城录》中记载：”洛人宋单父，字仲孺，能诗，善种植之术。凡牡丹变易千种，红白斗色，人不能知其术，上皇(唐玄宗)召至骊山植万本，色各别，赐千金归，宫人呼为花师。“历代文人学士吟咏洛阳牡丹流香吐馥、旷代绝姿的诗句美不胜收。唐人王亦真写洛阳牡丹：”牡丹妖艳乱人心，一国如狂不惜金。“大诗人白居易在《买花》一诗中写道：”一丛深色花，十户中人赋“、”家家习为俗，人人迷于悟“，此诗道出了洛阳牡丹的珍贵及人们对牡丹的挚爱。据说唐太和年间，暮春之日，唐文宗李昂在内殿赏牡丹花，问画家程修己：”今京邑传唱牡丹诗，谁为首?“程答：”中书舍人李正封云：国色朝酣酒，天香夜染衣。“李昂听罢赞不绝口，便称洛阳牡丹”国色天香“，于是牡丹便有”国色天香“之誉。

千余年间，洛阳牡丹佳品迭出，千姿百态，艳丽迷人。欧阳修的”客言近岁花特异，往往变出呈新枝“道出了真谛。历史上最盛时牡丹品种可达119个。现在已达500多个品种，概括地说，可分为”三类、九色、十型“。三类，即单头类、重头类和混合类。这个是按当年每枝上的花朵数分类，一朵的为单头花、二朵的为双头花、三朵为三头牡丹。九色是指红、粉、紫、蓝、黄、白、绿等花色，这是按牡丹的颜色分类。十型主要根据洛阳牡丹花瓣的多少、大小、排列方式及花朵的形态特征分类。19世纪，英国进化论学者达尔文在他的巨著《物种起源》里曾援引洛阳牡丹的生态变异，作为他《进化论》学说的佐证。宋时，洛阳姚姓人家的姚黄和后周宰相魏仁博家培育的魏紫分别被称为花王、花后。”姚黄一枝开，众艳气如削“。元丰年间，洛阳进献宋神宗姚黄一朵，花大一尺二寸，神宗兴奋不已，竞不顾他那君临天下的身份，把花插到头上，可见，皇帝对牡丹的痴迷程度，并从此传为佳话。

唐宋以来，不少文人骚客不惜洋洋洒洒为牡丹作诗撰文，形成洋洋大观的牡丹文化，并演绎出众多有关牡丹的神话传说、软闻趣事。

传说，天授二年腊月初一，西京长安大雪纷飞，武则天饮酒作诗，乘兴醉笔写下沼书：”明朝游上苑，火速报春知，花须连夜发，莫待晓风吹。“百花慑于此命，连夜开放，独牡丹不违时令，闭蕊不开。武则天盛怒之下，将牡丹贬出长安，发配洛阳，并施以火刑。牡丹遭此劫难，体如焦炭;却根枝不散，在严寒凛冽中挺立依然，来年春风劲吹之时，花开更艳，被誉为”焦骨牡丹“。

对牡丹的另一传说，则是唐明皇李隆基偕杨玉环夜游长安宫沉香亭，这位”后宫佳丽三千人，三千宠爱在一身“的贵 妃，闻听洛阳牡丹已盛开，而禁苑中的木芍药尚含苞末绽，遂使宫人击鼓催之，花仍不开，她一怒之下，将牡丹全部贬到洛阳。可牡丹到了东京洛阳，刹那间，百花枝头灿烂辉煌，一齐绽放。其实，以科学态度观之，西安虽和洛阳在同一纬度线上，但温、湿度较洛阳均稍低，洛阳则西隔崇山峻岭，又在邙山之阳，较长安春早之故。为此，一代诗仙李白有《清平调》词”名花倾国两相欢，常得君王带笑看，解释东风无限恨，沉香亭北倚栏杆“之句讥讽杨玉环，由是贵妃衔恨，贬抑一代诗仙李太白，终生郁郁不得其志。

这些传说显示出牡丹不畏淫威、坚贞不屈的风格，也正是中华民族铮铮铁骨和浩然正气的写照。

自从洛阳牡丹享誉国内外之后，前来求购的络绎不绝，隋、唐两代中日 交往频繁、洛阳牡丹传至日本，被日本人民奉若至宝。我国的邻邦朝鲜、韩国也广为栽培，随后，美洲、欧洲不少国家也相继引种，把洛阳牡丹称为”中国花“或”天都神花“。北宋末年，中原兵陷，洛阳宫苑毁于一旦，牡丹的栽培、繁殖也随之衰微，移至南宋京城杭州。明亮靖年间毫州、曹州人自洛移植牡丹，成为新的牡丹胜地。四川天彭、江苏盐城均有洛阳牡丹名品栽种，自此，洛阳牡丹遍及神州。新中国成立后，由于历尽沧桑，洛阳牡丹只剩下30多个品种。1959年秋，周恩来视察洛阳拖拉机厂，专门询问洛阳牡丹的情况。周的关心引起了洛阳市政府的高度重视，迅速恢复扩大种植面积，相继在王城公园、牡丹公园;西苑、南关花园，开辟了牡丹观赏区，并在邮山新建国色牡丹园，洛浦公园形成了十公里牡丹长廊，并建起千亩牡丹基因库;洛阳市人大会把牡丹定为市花，于1983年开始举办一年一度的牡丹花会。从此，处处牡丹，户户天香，牡丹品种发展到500多个。每年花会，姚黄、魏紫、青龙卧墨池、贵妃醉酒等牡丹名品，各呈娇态，看花人摩肩接踵，如痴、如醉、如梦、如幻。洛阳王城公园曾创下一天接待游客近30万人次的记录。花盛期，城内居民蜂拥往观，万人空巷。正是：”看花看到牡丹月，万事全忘自不知。“

与牡丹花会相映成趣的是洛阳牡丹灯会。洛阳灯会，姑于隋、唐，1000多年来，已成为人们喜庆节日的一大习俗。近年来，洛阳花灯声誉鹊起，成为我国三大灯会之一。昼赏牡丹夜观灯，把一年一度的牡丹花会推向高潮。每年牡丹灯会，千道流霞染醉漫天星斗，万家灯火摇醒沉寂夜空。彩灯如诗如。画流光溢彩，令你辨不清是置身仙境还是人间。更值得一提的是，1994年初冬，全国竞选”国花“领导小组通过新闻界披露候选国花方案是：一国一花--牡丹。此时，一场早镕的大雪使九朝古都披上银装，而洛阳耐火研究院花圃一株牡丹却适时傲雪怒放，人们奔走相告，无不先睹为快。新华社等数十家新闻单位争相报道，惊呼”国花评选传佳音，牡丹应知雪中笑“的百年奇观。

近年来，洛阳牡丹不仅走出了国门，而且还远销到日本、美国、法国、新加坡等国家和港、澳、台地区，结束了牡丹”能看不能买“的历史。牡丹的科研工作也取得了一系列成果，各项技术都有新的突破，基本上达到了”花开花落随人意，春来秋去不相关“，为进一步开发洛阳牡丹奠定了基础。

宋人李格非曾记述：”天下之治乱，侯于洛阳之兴衰，洛阳之兴衰，侯于园圃之兴废。"时序更替，沧海桑田，无不向人们昭示着一个哲理：国兴则花荣。今天，我国正焕发出勃勃生机，牡丹犹如东方之彩霞，装扮着中华大地的锦绣河山。牡丹，这个千古花魂，诉说着我们中华民族图强思变的史诗。牡丹为洛阳着装，洛阳为牡丹扬名。牡丹与古都荣辱与共。花开歌盛世，花谢孕生机;牡丹是洛阳冲出国门、走向世界的纽带与桥梁，牡丹，是古都的美学徽章，它将伴随洛阳前进的步伐，迈向新的辉煌。

篇二：洛阳牡丹花会导游词

各位游客大家好，欢迎您在牡丹盛开的四月来到美丽的洛阳。

我是洛阳市小明星旅游公司的一名导游，我叫快乐一心，希望我一心一意的为您服务，能带给您无尽的快乐!旅游期间，请大家认清导游旗的笑脸☺标志，以免跟错队伍。

请大家上车后扶好坐好。各位朋友，现在是牡丹盛开的季节，每年的四月都要举行为期一个月的牡丹花会。到今年为止已经成功举办了29届。洛阳牡丹始于隋朝，盛于唐朝而“甲天下”于宋，至今已有1500多年的历史。

各位朋友，关于洛阳牡丹的诗词，哪位朋友知道一些呢?

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”;

“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”

呵呵，看来朋友们对洛阳、对牡丹的了解很多啊!谢谢朋友们对我们洛阳的关注。牡丹是中国的传统名花，赏花是洛阳人民的古***俗。1982年洛阳将牡丹定位市花，1983年第一次举办牡丹花会，洛阳牡丹花会已成为洛阳人民的骄傲，也为中外宾客留下了美好印象。洛阳牡丹花朵硕大，品种繁多，花色奇绝，有红、白、黄、紫、绿、蓝、黑及复色九大色系，十种花型，1000多个品种，花朵雍容华贵，富丽堂皇，素有“国色天香、花中之王”的美称。牡丹根皮可以入药，花瓣可以酿酒。

各位朋友，我们现在排队进入的是洛阳观赏牡丹最重要的场所——王城公园。相信大家已经急不可待了，看着这长长的赏花队伍，大家就可以想象到花会的盛况。好，我现在将带领大家一睹洛阳牡丹的风采。这里有牡丹阁、牡丹仙子，大家可以尽情的欣赏国色天香的牡丹：这是娇嫩的赵粉，洁白的夜光白，黄色的姚黄，花色奇特的二乔……各位朋友可以尽情地合影留念，留作美好的回忆。

各位游客，牡丹花确实让我们流连忘返，明天我们将游览文明天下的龙门石窟和天下第一古刹白马寺。

明天早上七点，我们再见!

第二篇：洛阳牡丹花会志愿者心得

牡丹花会志愿者心得

之前班长就针对这次志愿服务对我们进行了较细致的任务讲解，前一天晚上又做了最后的准备工作，为的是第二天可以顺利的完成志愿服务。

第二天早上，按照事先约定好的时间我们在校门口集合，并坐上了前往龙门的车。第一次做牡丹花会志愿者，心里是有点激动的，也会想到一些服务他人的场景，觉得很快乐。二十分钟后，我们来到龙门，在班长的带领下，我们从储藏室将药箱，桌子，饮水机等物品搬出来。准备工作总体来说是比较迅速的，大家齐动手，支棚子，摆桌子，整理资料及地图，识别各种药品。从准备过程的细微之处我感觉到合作的力量是强大的，在此基础上，如果有一个负责而有能力的领导者会使整个团队更加高效，务实。八点钟之前所有事前准备工作就绪，之后正式开始了我们的牡丹花会龙门志愿者服务。

我们怀着热情迎来了第一位问询者，可是光有热情而没有对当地情况的熟悉了解是不够的，即使是“卫生间在哪？”这样一个小小的问题。我们很尴尬，很惭愧，于是班长留下，我们另外三个人亲自去到景区门口对一些信息向景区工作人员进行问询，对景区及附近的情况比之前有了更详尽的了解。大约一个小时过去之后，游客明显增多，相应前来问讯和所求帮助的人也随之增多。对于每一位需要帮助的人，我们会尽力帮他们解答疑惑，有一些我们实在实在无法自己解决的问题，班长就带着他们询问景区的工作人员，尽力满足他们的需要。后来买老师亲自过来看望我们，她人很亲切，我们感觉气氛很和谐，感觉学校站在我们的后面，是我们的支持和后盾。整个过程中，对于每一本资料和地图的赠送，我们都会做记录，饮水机里水用完之后，班长会及时更换另一桶纯净水。对于我们提供的服务，所有游客都会用一句谢谢来作为答谢，而这也是对我们的认可，让我们感觉快乐。

志愿服务比较顺利的完成，可是这第一次牡丹花会志愿者服务给我留下了不仅仅是一些画面的回忆，更多的是一份内心的体会。现代社会过于功利，一切利益当头，那种帮助别人之后自己所拥有的快乐确实难得。可是当你在自愿或非自愿的杰出志愿活动，他会让参与其中的人收获一份内心的宁静与豁达，这种感觉来自志愿服务的付出和关怀的给予，在我们的社会快速发展经济的今天，我们内心最初拥有的那些美好和感动不能被物欲浪潮淹没。帮助别人不是为了获得快乐，帮助别人会自然而然的获得快乐，给干燥的内心一份绿意和清新。

第三篇：2013年洛阳牡丹花会-第31届牡丹文化节

2013洛阳牡丹花会-第31届中国洛阳牡丹文化节

展会地点： 河南洛阳

展会时间： 2013年4月1日 至 2013年5月5日 联 系 人： 组委会 主办单位：

文化部 承办单位：

文化部文化产业司、河南省文化厅、洛阳市人民政府 责任单位：

洛阳市文化广电新闻出版局

一、【名称】

第31届中国洛阳牡丹文化节

二、【时间、地点】

2013年4月1日至5月5日，河南省洛阳市

三、【2013洛阳牡丹花会活动】

今年花会的34项活动包括5项大型演艺活动、5项经贸活动、18个文体活动和6项旅游活动，其中既有传统经典活动，又有推陈出新的项目。爱看大型文艺演出的市民可关注4月10日晚举办的s.h.e世界巡回演唱会、4月17日晚举办的华谊群星耀牡丹演唱会、5月1日晚举办的蔡琴《新不了情》演唱会。而4月1 日在城区拉开序幕的第28届洛阳牡丹花会广场文化狂欢月活动、4月11日在民俗博物馆开幕的市第20届民俗文化庙会必将在全市掀起一场庆花会的热潮。

另外，本届花会的活动持续时间长，从3月20日洛阳“牡丹仙子”选拔活动开幕到5月30日白云山高山牡丹游园会结束，时间持续近两个半月。

四、【门票参考】

神州牡丹园、王城公园（含动物园）：4月1日至4月8日早开期40元/人次，4月9日至4月25日盛花期50元/人次，4月26日至5月15日败落期40元/人次；

中国国花园：4月1日至4月8日早开期40元/人次，4月9日至4月25日盛花期50元/人次，4月26日至5月5日败落期40元/人次；

隋唐遗址植物园：4月1日至4月8日早开期20元/人次，4月9日至4月25日盛花期40元/人次，4月26日至5月05日败落期20元/人次；

国家牡丹园：4月9日至4月30日盛花期50元/人次，5月01日至5月5日败落期40元/人次；

国际牡丹园：4月9日至5月3日盛花期50元/人次，5月4日至5月5日败落期20元/人次；

洛阳牡丹园、洛阳国花园：4月9日至4月30日早开期40元/人次，5月1日至5月5日败落期20元/人次。

五、【活动项目（共34项）】

（一）大型活动（5项）1.第31届洛阳牡丹花会赏花启动仪式

时间：4月1日上午9时

地点：隋唐城遗址植物园

2.河南省第31届洛阳牡丹花会开幕式暨《千姿牡丹》《花开五洲》邮票发行仪式

时间：4月10日上午9时

地点：洛阳新区体育中心广场

3.世界巡回演唱会（洛阳站）

时间：4月10日晚8时

地点：洛阳新区体育场

4.华谊群星耀牡丹演唱会

时 间：4月17日晚8时

地 点：新区体育场

5.《新不了情》--蔡琴演唱会

时 间：5月1日晚8时

地 点：洛阳新区体育馆

（二）经贸活动（5项）

1.第31届洛阳牡丹花会投资贸易洽谈会

时间：4月9日上午10时

地点：华阳广场国际大饭店

主办单位：市商务局

2.第31届洛阳牡丹花会对外经济技术合作项目签约仪式 时间：4月11日上午11时

地点：华阳广场国际大饭店

主办单位：市商务局

3.中国青年企业家洛阳论坛

时间：4月10日至15日

地点：钼都利豪国际饭店

4.2013中国洛阳第九届名车展

时间：4月3日至5日

地点：西工体育场

5.2013中国洛阳春季房地产博览会

时间：4月24日至26日

地点：市房地产交易大厅

（三）文体活动（18项）

1.第31届洛阳牡丹花会广场文化狂欢月活动

时间：4月1日至5月5日

地点：各城市区广场

2.第31届洛阳牡丹花会歌剧院系列文艺演出活动

时间：4月1日至5月5日

3.洛阳牡丹灯会

时间：4月1日至5月5日

地点：西苑公园

4.洛阳市第23届民俗文化庙会 时间：4月11日至17日

地点：民俗博物馆

5.河洛百家绘石画增辉洛阳城活动

时间：4月10日至5月5日

地点：山陕会馆

6.文明探源--中国书画艺术展

时间：4月10日

地点：新区体育馆

7.第七届牡丹花开幸福来万人相亲交友大会

时间：4月10至11日

地点：周王城广场

8.2013洛阳牡丹婚典

时间：4月10日

地点：国花园

9.洛阳“牡丹仙子”选拔大赛

时间：3月20日至4月25日

地点：洛阳电视台演播中心

10.第13届全国旅游城市国标舞公开赛

时间：4月2日至4日

地点：洛阳师范学院体育馆

11.第22届洛阳“泉舜牡丹杯”全国门球邀请赛

时间：4月5日至12日 地点：西工体育场门球活动中心

12.“丽云杯”健身操（舞）、健美健身小姐公开赛

时间：4月17日至18日

地点：周王城广场

13.第31届牡丹花会鞭陀公开赛

时间：4月24日至25日

地点：洛阳新区体育中心广场

14.“西冷印社·中国印”洛阳特展

时间：4月下旬

地点：洛阳博物馆

15.“云林意蕴--无锡书画作品展”

时间：4月下旬

地点：洛阳理工学院

16.中日韩国际书法展及书画艺术交流会

时间：4月27日至5月3日

地点：市博物馆

17.第31届牡丹花会全国农民画展

时间：4月下旬

地点：洛阳美术馆

18.第四届大学生诗歌朗诵艺术节

时间：4月10日至20日

地点：洛阳理工学院、河南科技大学、洛阳师范学院

（四）旅游活动（6项）

1.休闲旅游产业发展论坛

时间：4月10日至12日

地点：钼都利豪国际饭店

2.乘高铁游洛阳赏牡丹品杜康活动

时间：4月1日至5月5日

3.伏牛山登山节

时间：4月15日至17日

地点：白云山景区

4.白云山高山牡丹游园会

时间：5月4日至5月30日

地点：白云山高山牡丹园

5.第四届黛眉山旅游文化节

时间：4月16日至4月20日

地点：新安县城世纪广场

6.2013年河南汝阳杜鹃花节

时间：4月25日至5月7日

地点：西泰山景区

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第四篇：浅谈洛阳牡丹花会的新发展之路

浅谈洛阳牡丹花会的新发展之路

摘要

伴随各地“经贸搭台，特色唱戏”的招商引资理念，各类文化节层出不穷。近年来，大大小小的牡丹节、牡丹花会呈愈演愈烈之势,同以牡丹为主题,运作手法相似,贪大求全,殊不知热闹的场面下潜伏着产品同质化的危机。有特色的旅游产品才会有持久的生命力,牡丹因其生长地域、栽培历史不同而形成不同的文化特色,深入研究牡丹的地域文化,才能开发出有特色的牡丹花卉旅游产品。面对各地如雨后春笋般涌现的各种牡丹花会带来的挑战，经过三十年经营升格为中国牡丹节后的洛阳牡丹花会将如何脱颖而出？本文将以民俗文化旅游的角度探索洛阳牡丹花会的发展新模式。

关键词： 洛阳牡丹花会；民俗旅游；SWOT分析

洛阳牡丹花会作为洛阳市社会经济与文化活动的重要组成部分，在洛阳市的各项社会事业发展中扮演着越来越重要的角色。洛阳牡丹花会不仅彰显了洛阳市的魅力与特色，而且起到了“依花会造势，因花会发展，以花会兴市”的积极作用。然而，我们应该看到洛阳牡丹花会还处在不成熟的发展阶段，有一些因素还制约着洛阳牡丹花会吸引力和竞争力的发挥乃至其今后的可持续发展。牡丹文化开发的滞后就是其中一个最重要的因素。文化是旅游业发展的灵魂。它不仅决定着旅游产品品质的高下和品位的高低、吸引力的强弱和竞争力的大小，而且还决定着旅游业的可持续发展和最终走向。从旅游心理学的角度看，旅游活动是文化交流的一种表现形式。因此，一个成功的旅游节庆必须具有鲜明的文化主题和浓厚的文化底蕴，使旅游者情不自禁地陶醉于某个文化氛围之中。洛阳牡丹花会作为景观性旅游节庆，其特色和魅力就在于牡丹文化。如何彰显牡丹文化，并外化于洛阳牡丹花会的旅游产品之中，从而提高洛阳牡丹花会的吸引力和竞争力，实现其长盛高效的可持续发展，是洛阳必须关注和研究的一个重要课题。[1]

0

一、我国三大牡丹花会的异同

1.1相同点

各大牡丹花会均在清明节至五一黄金周这一旅游高峰期期间以牡丹花展览作为旅游项目主体，正如洛阳市市长郭洪昌所说，以花为媒“提升了地区形象、加快了牡丹产业的发展、促进了招商引资、带动了城市建设、拉动了旅游产业、繁荣了文化事业、惠及了人民群众”。

1.2差异 菏泽

由于品种齐全、花容姣好，山东菏泽成为世界上品种最多、面积最大的牡丹园全国牡丹观赏旅游和生产、科研的中心。因此该地牡丹大批量销售甚至远销海外。近年来，菏泽开始重视牡丹文化的弘扬，牡丹插花艺术展、国花婚礼大典等活动相继推出，打造文化盛宴，使赏花旅游更加多样化。彭州

此地牡丹多生长于山野崖间，花时倒垂。成都的农家乐城郊旅游项目成熟发达，因而彭州的牡丹花会着重展示田园风光，以其独特的野趣取胜。洛阳

洛阳自古是华夏文化的中心,洛阳牡丹文化根植于河洛文化的深厚土壤,其旅游开发依托洛阳的帝都文化、河洛文化,以牡丹为媒,将中州大地浑厚的人文底蕴展现于世人面前。

二、洛阳牡丹花会的SWOT分析

战略制定首先要对内外部环境进行分析。机遇和威胁为不受企业控制的外部因素, 涉及经济、社会、文化、人口、环境、政治、法律、政府、技术和竞争等方面可以明显使企业在未来受益或受害的发展趋势和事件, 另外竞争者的优势本身也是一种威胁。优势与劣势是内部可控制的因素, 可以是现时的状态或情况, 也可以是相对的目标。[2] 优势S:

1、“洛阳牡丹甲天下”家喻户晓，赏花传统自古有之，历史悠久，文化内涵

深刻，在海内外有极高的知名度

2、作为国家重要的牡丹花研发培育基地，洛阳的国家牡丹园科研力量雄厚保证了花卉的供给

3、作为历史文化名城，旅游资源丰富多样，吸引大量游客前来，保证了稳定的客源市场

4、办节经验丰富，历届花会的成功举办起到了造势铺垫作用

5、花会规模大，观赏点多，影响深远

6、目标顾客群众广泛，老少皆宜

劣势W:

1、洛阳身居被山包围的盆地，市场距离较远，对经济发达地区如沿海地带等的游客的吸引力不足

2、地处中原，花卉种植常有旱涝之忧，花期极大程度上受天气状况影响，不可控因素较多

3、品种数量及花姿花色上稍逊于其他地区，甚至有“菏泽牡丹胜洛阳”之说

4、处于农业大省、人口大省，旅游基础设施不够完善，接待能力有限，游客旅游体验度较差，服务质量有待提高

5、内部管理混乱，缺乏专业的节庆管理人才

6、节庆活动游客消费低，盈利不多

7、观赏性活动不如游山玩水等动态娱乐活动吸引力强

8、指导思想错位，注重经贸轻文化，忽略本身文化内涵，舍本逐末

9、缺少良好的牡丹文化氛围，文化研发严重滞后

机会O:

1、作为国家级非物质文化遗产，2010年第29届洛阳牡丹花会刚升格为中国洛阳牡丹节，文化部和省政府联合主办使其升级为国家级盛典，档次得到提升，扩大了知名度和影响力

2、随着传统文化及国学的走红，近几年国内民俗文化旅游蓬勃发展，为洛阳 2

牡丹花会的转型提供契机

3、随着近年来洛阳机场的再度开放以及郑西高铁的开通，洛阳的交通条件在不断改善，为游客带来便利

4、旅游业蓬勃发展，国家政策扶持，地方政府重视

5、每年同期的各种明星演唱会吸引更多潜在客源

6、牡丹评国花呼声日益高涨，一旦评选成功将会带来无限新的商机

7、发展牡丹产业的积极性高涨，许多企业策划投资，未来的四季牡丹展厅将极大延长观赏时间，不再局限于春季，增加了淡季旅游人数

威胁T:

1、同类竞争者层出不穷且竞争激烈，分散客源，如安徽毫州、安徽铜陵、安徽宁国、重庆垫江、山西古县、江苏常熟、湖南邵阳、甘肃临夏等国内主要牡丹产地

2、旅游产品同质化，各地牡丹花会大同小异，洛阳并无出彩之处

三、对策分析

W1：加快交通建设，提高交通通达度，并在潜在市场进行大力宣传 W2：大力发展大棚种植，积极研发耐寒耐旱的优良品种，减少气候带来的不利影响

W3：加大科研力度，培育更多新品种，力争每年都有新亮点

W4：加快旅游行业基础设施建设，完善交通系统缓解市区交通压力，新建更多酒店以满足日益旺盛的游客住宿需求

W5：各相关部门明确分工、各谋其职，并聘请专业的节庆管理人才进行有效管理

W6：开发更多的旅游纪念品以创收，同时将特色地域文化融于其中 W7：旅游项目多元化，增强互动性，提高游客参与度

W8：解放思想，更新观念，重视文化在旅游活动中的的重要地位，丰富花会活动的文化内涵

W9：降低观赏门槛，使其更加大众化，在城市绿化方面普及种植，把牡丹文

化融入城市规划和建设，打造真正的牡丹花城

T1：强调“中国洛阳牡丹节”的权威性及国际性，着眼于海外市场的开拓，打造具有中国传统文化特色的国际品牌

T2：依托于洛阳自身的历史文化底蕴，注重开展多种形式的民俗文化活动

1）饮食

① 兴建专门提供以牡丹为食材的美食的特色饭店 ② 牡丹糕点、牡丹花茶等特色食品 ③ 牡丹化妆品 2）服饰

① 牡丹花纹饰旗袍、绣帕 ② 牡丹花纹器物、家具 ③ 牡丹压花、干花 ④ 牡丹窗花剪纸 3）文艺作品

① 全国性的原创歌颂牡丹歌曲大奖赛 ② 全国性的赞牡丹诗词创作及朗诵竞赛 ③ 名家牡丹书画作品展览 ④ 国际性的最优牡丹摄影评选 ⑤ 以牡丹为主题的现场限时作画比赛

⑥ 新编豫剧，剧本改编自与牡丹有关的文学作品或民间传说 ⑦ 建立独有的牡丹文化博物馆，可分为牡丹标本馆、名家书馆作品展馆、历届牡丹花会精彩回顾馆、牡丹摄影竞赛获奖作品展馆、牡丹绘画竞赛获奖作品展、历年牡丹纪念邮票展馆、牡丹插花艺术展馆、牡丹花灯展馆、牡丹美食展馆、牡丹雕刻作品展馆等多个分展馆，并可在其他大城市设立分会场巡回展览以扩大影响力

⑧ 在中央电视台等有较大影响力的媒体播放制作精美的旅游宣传片 4）活动

① 牡丹插花大赛

② “昼赏牡丹夜观灯”，提升西苑公园夜间牡丹花灯展的档次与水 4

平，扩大其影响力 ③ 赏花相亲大会

④ 原创厨艺大赛，以牡丹为食材 ⑤ 牡丹雕刻大赛

⑥ 以牡丹为主题的歌舞剧演出，如舞剧《牡丹魂》 5）品牌营销

① 拓宽精致牡丹盆栽销售渠道，大力宣传扶持天盛的盆栽牡丹、裕华的什锦牡丹等

② 促进“真不同”饭店的品牌打造及连锁经营，推广以牡丹燕菜为主的洛阳水席，推出武皇水席、宫廷水席、平民水席等不同消费档次的水席菜系，满足不同消费层次游客的饮食需求。[3] ③ 每年发行特定牡丹纪念邮票以及城市名片系列明信片素材可取自上述活动获奖作品

④ 农家牡丹画品牌营销，打响孟津县平乐镇平乐村的民间牡丹画艺术，打造全国牡丹文化第一村

⑤ 大力支持唐三彩专卖店“三彩艺”的发展，开辟牡丹系列唐三彩砖

⑥ 设计并生产制造牡丹花会吉祥物和牡丹花徽章作为旅游纪念品

四、结论

成功的旅游节庆策划能够成就一个城市，节庆活动的广告、媒体、人们的口碑等行为沉淀为地方或城市的品牌、标识，尤其通过定期的举办，强化了地方或城市的形象特征，在一定区域内积累了巨大的无形资产。[4]现如今，洛阳牡丹花会已发展成为与哈尔滨冰灯节、大连服装节、青岛啤酒节等并列的中国四大节会之一。自从将“以花为媒，广交朋友”的理念变为“花会搭台，经贸唱戏”后，花会已成为吸引经贸投资的重要手段。然而，文化可以提升节庆的品位，旅游节庆活动是保存传统文化的重要手段，城市节庆活动与社会经济文化发展相结合是其生命力所在。[5][6]目前洛阳花会在一味追求经济利益的同时忽略了文化内涵的挖掘，在传统节庆活动中加入了过多的

商业炒作成分，这些活动虽热闹，但缺乏深厚的文化内涵，也许会为洛阳市带来短期的经济效益，但从长远角度来看是有损节庆活动的主题。

诚然，节会活动大力拉动了洛阳的旅游发展。2010年，洛阳牡丹花会和河洛文化节共接待游客2482.94万人次，占全年游客总数的40.8%，旅游收入141.5亿元，占全年旅游总收入的46.9%。[7] 但是我们更应该看到，如今花会对洛阳的经济贡献正在逐年下降。如果不转变思路并积极探索花会转型，年复一年的相似活动终将让洛阳花会走入死胡同。因此，办好与民俗文化紧密结合的具有明显地域特色的新式牡丹花会势在必行。

参考文献：

[1]王院成，马信强.论洛阳牡丹花会发展中牡丹文化的开发[J].洛阳工业高等专科学校学报,2006,16(2):55-58 [2]董蕴琳，徐虹，刘定军.天津市发展会展旅游的SWOT分析及战略选择[J].旅游科学,2003 [3]陈小伟.洛阳旅游：从经营产品到经营城市（花会成果篇）[N].洛阳日报，2008-05-12 [4]蔡礼彬.试论节庆活动对城市发展的影响——以洛阳牡丹花会为例[J].洛阳工业高等专科学校学报，2005,15(4):61-64 [5]周文广.日本节庆活动对我国旅游节庆开发的启示[J].旅游学刊,2005(2):66-69 [6]孙淑荣.我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析[J].全国商情,2006(10):29-31 [7] 洛阳市统计局.2010年洛阳旅游业发展情况简析[N].2011-02-18 6

第五篇：第26届河南省洛阳牡丹花会活动实施方案

第26届河南省洛阳牡丹花会活动

洛阳市第二届民间艺术文化节活动实施方案

一、指导思想

为深入贯彻胡锦涛总书记在党的十七报告发出的“推动社会主义文化大发展大繁荣”、“兴起社会主义文化建设新高潮”的号召，进一步搞好我市文艺工作，促进我市文化大发展大繁荣。为牡丹花会营造节日文化氛围，大力宣传当前我市经济发展、政治稳定、民族团结的大好形势，为建设富裕、文明、稳定、祥和的新洛阳而努力。

二、组织机构

本次活动由洛阳市社会科学联合会主办，云南九州财富林业有限公司、河南涛源林业经纪有限责任公司承办。成立以市委常委、宣传部长王全乐为主任，市政府分管副秘书长和市文化局主要领导为副主任的组委会，组委会成员名单附后。

三、活动内容及形式

(一)邀请表演赛：具有浓郁地方特色特色的锣鼓、舞龙、舞狮、秧歌、戏曲为主的邀请表演赛。分“专场表演赛”和“河洛戏曲大擂台”两大板块为主：专场表演赛出以锣鼓、舞龙、舞狮、秧歌为主；“戏曲大擂台”以擂台赛形式进行。

(二)文艺活动：以歌舞晚会、猜灯谜、美术作品联展的形式，在园区内开展广场游园民间文化活动，丰富节日期间广大群众的文化艺术生活。

四、活动地点及日程安排

活动地点：洛阳国花园

(一)洛阳市第二届民间艺术文化节开幕仪式暨文艺表演

开幕式定于2008年4月11日上午9点，以威风锣鼓、舞龙、舞狮、秧歌为主进行精彩的专场开幕式表演，开幕式表演结束后进行综合文艺表演，最后进行游园活动把开幕仪式推向高潮。期间洛阳电视台进行现场录播。

(二)邀请表演赛：

时间：2008年4月11日至4月13日

1.参加对象：凡我市居民，身体健康均可报名参赛(锣鼓、舞龙、舞狮、秧歌只接受团体报名，戏曲接受个人报名)。2．邀请赛项目：

锣鼓邀请赛：时间 2008年4月11日 中午 12：00——18：00 舞龙邀请赛：时间 2008年4月12日 上午08：30——下午18：00 舞狮邀请赛：时间 2008年4月13日 上午08：30——下午18：00 秧歌邀请赛：时间 2008年4月12日至13日上午08：30——中午12：00 戏曲大擂台：时间 2008年4月11日至13日上午08：30——中午12：00 注：时间、地点如有改变，将提前另行通知。

3．报名办法：各县(市、区)参赛团体和选手可到当地文化馆报名，由各县(市、区)统一选送，也可直接到市区各报名点报名。

4．评奖办法：大赛组委会将邀请有关专家和观众组成评委会，评出一、二、三等奖等各奖项。

5、颁奖演出：2008年4月13日 晚 19：30——22：30 颁奖演出将从各专场表演赛及戏曲大擂台中挑选优秀节目进行文艺汇演，为优秀节目和演员颁发奖金、奖杯、荣誉证书。

(三)文艺活动：

时间：2008年4月11日——13日

1、歌舞（烟火）晚会

时间：2008年4月12日 晚19：30——22：30 1参加对象：凡我市居民，身体健康有文艺才能者均可报名。○2报名办法：选手可到当地文化馆报名，由各县(市、区)统一选送，也可直接到市○区各报名点报名。

3参选项目：舞蹈、歌曲、器乐、戏曲、武术、绝活等。○4节目选拔：参赛选手由节目组进行审查、评选、选用等工作。也可由各县（市）○区选送。

5评奖办法：大赛组委会将邀请有关专家和观众组成评委会，评出一、二、三等奖○等各奖项。

2、美术作品联展

时间：2008年4月11日——13日 1报名办法：可到当地文化馆报名，由各县(市、区)统一选送。○2参选项目：国画、油画、摄影作品、剪纸等艺术作品。○3评奖办法：大赛组委会将邀请有关专家和观众组成评委会，评出一、二、三等奖○等各奖项。

3、猜灯谜会 时间：2008年4月11日——13日

大众竞猜有奖娱乐节目，在入口处领取奖品。

（四）颁奖演出：2008年4月13日 晚 19：30——22：30 颁奖演出将从各专场表演赛中挑选优秀节目进行文艺汇演，为优秀节目和演员颁发奖金、奖杯、荣誉证书。

五、任务分工

(一)总 指 挥：

副总指挥：

(二)下设七个职能小组：

1、竞赛组

工作职责：负责各项竞赛活动的组织、策划、实施。

2、节目组

工作职责：负责开（闭）幕式节目编排、撰稿、舞台监督、演出队伍组织；参赛节 目的审查等。

3、招商组

工作职责：负责整体活动的招商工作。

4、策划宣传组

工作职责：负责与演出所在地（单位）联系，撰写领导讲话稿，制作请柬、海报、文化衫、节目单，邀请函，协调和督促落实各组工作等。负责新闻采编、节目录播、联系协调各媒体采访报道。

5、场地组

工作职责：负责舞台布置、舞美设计、灯光、音响租用，做好现场氛围布置、提供 演员休息室、化妆室和观众组织等。

6、后勤组

工作职责：负责车辆租用、活动经费审核把关，联系各区张贴海报、协调安排演职 人员用餐等。

7、保卫组

工作职责：负责制定活动安保方案，协调公安、交警等部门做好现场安全保卫、交 通秩序维持等工作。负责组织、维持现场秩序。

六、工作步骤：

1、准备阶段（元月15日—2月5日）

①成立筹委会，制定工作计划。②各项竞赛活动方案、通知。

2、宣传发动阶段（2月15日—3月10日）

①召开新闻发布会，利用各种媒体广泛宣传这次民间艺术文化节的重要意义。

②确定邀请赛报名条件及各项比赛注意事项。

③确定整个活动内容： a、邀请赛 b、群众性文艺活动

3、组织落实阶段（3月11日—3月30日）

①落实招商的工作进展。

②统计参赛单位（个人）的团体（人）数及各地选送的作品数量、名称。

③成立专家评委会，落实各项赛事的比赛规则，制定评选条件。

④落实各类宣传品的设计、制作，现场布置的进展。⑤落实到场嘉宾名单。

4、工作完成阶段（3月31日—4月10日）

①参赛报名工作结束。

②各县（市）、区选送作品到位。

③现场宣传开始，营造氛围，布置活动现场：搭建舞台、布置灯光效果，广告宣传位的摆放布置等。

④嘉宾邀请函发送到位，领导开幕辞、贺辞，庆典所需物品等准备就绪。⑤10日进行现场预试：音响灯光、舞台布置等。

5、开幕式，定于4月11日上午9:00在洛阳国花园举行。

①早8:30在国花园大门处签到。

②音响师、礼仪小姐到位，彩带、彩球、剪彩剪刀备齐。

③领导讲话、嘉宾致辞。

④剪彩。

⑤开幕式文艺汇演；各项比赛和文艺活动开始。

七、资金来源

采取市场化运作，自负盈亏。

八、要求

1、各县(市、区)政府、有关单位负责参赛项目和民间艺术作品（美术、摄影等作品）的选送、组织、报名工作。

2、市社科联负责节目统筹与演出活动的组织工作。包括舞台搭建、各专场邀请赛报名的登记、节目统筹及“戏曲大擂台”个人报名与节目审查。

3、市园林局负责安排场地、提供电源；市公安局负责维护治安、消防和车辆秩序；市卫生局负责医疗救护；市电业局做好供电保障。

4、洛阳日报、洛阳晚报、洛阳电视台、洛阳广播电视报等新闻媒体负责宣传报道。

5、各县(市、区)、各单位于2月20前，报送联络员名单，3月30日前，报送参加各专场邀请赛和戏曲大擂台的节目和报名表。所有材料均报市社科联(电话：)。

附件：洛阳市第二届民间艺术文化节组委会名单

主 任：

副 主 任：

成 员：

组委会下设办公室

主 任： 副 主 任： 联系电话

2008年元月20日