地产营销如何借助新媒体“发力”（最终版）

第一篇：地产营销如何借助新媒体“发力”（最终版）

地产营销如何借助新媒体“发力”

您的营销，还在“4P”、“4C”上原地踏步？

无可否认，“4P”、“4C”营销理论在上世纪诞生以来一直被奉为营销圣经，时至今日，它们依旧有着很好的借鉴意义。然而，随着电子信息技术裂变式的发展，消费者越来越刁钻，竞争日益复杂激烈，多维的信息渠道给了消费者广阔的选择空间，那么，您的营销，还要坚守在“4P”、“4C”这个战壕上吗？

现代营销，要靠“线上”、“线下”两条腿走路

“线上”——即依托现代网络，将产品【直观】的呈现予受众，获得受众口碑认可甚至病毒式传播。“线下”——当然是指整合传统传播途径，【贴近】受众，以点带面，吸引并促进消费。

其实，现代整合营销，就是将“线上”、“线下”两种途径完美结合，相互融合相互促进的一种模式。要走的远，既不能“瘸腿”，也不能紧拄着传统“拐杖”不松手。

OK，那么问题来了，“线上”——怎么才能更为【直观】？“线下”——怎么才能更加【贴近】？更进一步说，能不能实现“线上”、“线下”完美交互体验？

答案是——有。

谜底揭晓——麦秸软件，不仅仅是“私人定制”

麦秸是谁？中国房地产行销软件领跑者，最早提出“移动售楼”概念并成功应用于各种移动端的新媒体整合营销公司。旗下拥有享誉业内的移动售楼处——HOUSEBOX;业内首屈一指的3D看房网站——房盒网；史上最轻的售楼系统——轻楼书，以及地产营销的左膀右臂——销售助理。同时，麦秸软件还是万科、招商、绿地、世茂等近百家地产巨头的合作伙伴。麦秸认为，现代化房产公司必须在营销方式上做出变革，从用户体验着手，赋予产品更多的现代内涵。因为，在麦秸看来——

过去，买房者是这样的卖房者是这样的其实，买房者希望是这样的甚至会是这样？

卖房者希望是这样的对比前后购房体验，其营销效果自然高低立判。麦秸，8年房产行销经验，洞悉地产行业需求，为地产营销提供澎湃动力！我们想改变的不仅仅是房产营销方式，更希望在购房者和卖房者之间搭起一座“桥梁”，信任、沟通、满意是这座“桥梁”的通行证。

想象一下，如果买房者可以置身于高科技的营销中心，无需销售人员过多讲述，只需一点HOUSEBOX，想看房屋720°无死角随意看，3D户型呈现在眼前，再轻轻一点，周边配套、交通路线映入眼帘，甚至能直接计算出该房的购买清单，包括首付、按揭、月供等详情。而倾力打造的销售助理更是集CRM管理系统、销控系统为一体，实时对接客户信息，减轻客服压力，提升营销效率。此外，业内独有的售楼系统——轻楼书，其10分钟就可自动生成的楼盘APP，更是移动售楼的必备神器。这些颠覆传统的新媒体媒介怎能不为您的营销添砖加瓦？

那，我们还有什么“剩余价值”？

如果说，70%以上的地产巨头都选择麦秸还不足以打动人心，那么，麦秸各个产品之间相互打通，实现线上线下数据交互同步，整合一站式多维传播媒介，包括网站、APP、微信微博等传播工具是否帮您免除许多新媒体营销顾虑？在这里，没有任何多余广告，仅仅有您的产品的完美展示和每日数以万计的点击量。实质上，麦秸在您“私人定制”的同时，已经帮您整合了多维的营销媒介，而您后续只要做的，仅是给您的销售人员配上一台PAD而已。这些，难道不比您街头巷尾铺天盖地而又千篇一律的户外广告更加省心、直观、精准？在日后，即将推出的云售楼更是整合了麦秸现有资源，选择麦秸软件，帮助您打造一站式售楼服务平台近在眼前。

这些“微积分”，足以让您在竞争对手面前“四两拨千斤”，出奇而制胜。

您的正确抉择铸就临门一脚

如今信息技术核裂变式发展，做出一个正确的选择，不一定会让您羽化成仙飞升天堂；但是，原地踏步不做选择，就可能堕入地狱粉身碎骨。所以，那些视稳扎稳打不喜变通为“王道”的营销理念，对不起，所谓道高一尺魔高一丈，我们不得不“离经叛道”。

第二篇：铁路企业报如何借助新媒体？

铁路企业报借助新媒体放大正效应的思考

王平

【摘要】 铁路企业报如何更好地为企业唱响主旋律、发出好声音、凝聚正能量、营造好氛围？本文试从实现新媒体与传统媒体的融合上，挖掘传统媒体潜力，延展服务，进而激发铁路干部职工的正能量，持久奏响铁路改革发展的最强音！

【关键词】 铁路

企业报

新媒体

创新

融合机制

【作

者】

王平

南宁铁道报编辑部主任

随着新媒体的飞速发展,作为传统媒体的铁路企业报如何融入新媒体元素，放大正效应，用先进文化导向铁路职工、占领职工思想阵地，发出好声音，唱响铁路改革发展的主旋律，以更多更好的精品力作，满足广大铁路员工日益增长的精神文化需求，笔者认为应该把握融合、机制、创新三个关键词。即在融合上用力，在机制上借力，在创新上发力。

一、搭建互动平台，让报道内容“活起来”

安全生产是铁路的生命线，是铁路运输经营的永恒主题。作为铁路企业报，其受众是铁路的广大干部职工，其任务是宣传企业经营理念、安全方针和措施，宣传典型，树立正气，弘扬精神，2

强化文化手段和艺术、青春、时尚等元素配合，拓展文化活动、聚会沙龙、音乐唱吧、读书交友、旅行摄影等路径和载体，引导他们增强责任感、事业心，立足岗位积极为铁路改革发展作贡献。

二、打造特色品牌，让职工关注度“高起来” 在“人人皆是记者”、“个个都有麦克风”的年代，现实社会中的不少矛盾和问题，人们的思想观念和生活方式，一些社会上的不良情绪和心态，越来越多地反映到网络上，有时一些很小的矛盾纠纷如果没有很好的进行疏导，一旦经过网络发酵，就有可能摊上大事，演变成为网络热点事件。俗话说“有为才有位”，铁路企业报就是要建立健全一个科学有效的工作运行机制，通过打造自己的特色品牌，努力提高企业干部职工的“关注度”，让这张报纸的信誉度“高起来”，才能受到广大干部职工的关注和爱戴。

一是要借助新媒体，进行新闻舆论引导。

企业报要围绕企业的宣传报道，建立起新媒体的调度机制、网络舆情引导机制、工作研究机制、工作考核机制，促进企业报的科学化、动态化、程序化水平，更好地为企业服务、为企业职工服务。加强对网络舆情动态的采集，尤其是要采集、分析、研判、引导对企业干部职工思想意识和价值观念产生重大影响的网络舆情，利用企业报这个有效载体，积极主动对干部职工的思想困惑和一些具有敏感性、倾向性的问题进行引导，形成快速响应、有效引导的新闻宣传工作体系。要以平实易懂的文字、新颖独到的观点，发挥企业报公信力的优势，通过报纸有效的栏目载体，合理解答职工诉求，多做理性疏导、活血化淤的工作，做到线下线上并重、柔性引导与规范管理结合，引导和培育成熟的舆论表达，努力化解负面情绪，凝聚职工思想共识，维护铁路良好形象。二是用好新媒体，进一步打造报道品牌

企业报的特色品牌是企业报的“私房菜”。如《南宁铁道》在围绕铁路局的运输安全和中心工作开展报道时，通过各个品牌和栏目的建设，曾让大批先进典型和各类“明星”亮起来。如这几年涌现的全国道德模柳州机车车辆厂职工李建珍和广西道德模范南宁工务段道口办主任农艳球，就是很有说服力的典型案例。

铁路企业报按照传统媒体与新媒体有机结合的模式，打造寻找“最美养路工”“最美列车员”“最美机车司机”“最美职工”等诸如此项活动的载体品牌，利用舆论引导＋微博互动访谈、微话题活动和微信交流平台，唤起干部职工给以关注的极大兴趣，展开深入交流探讨和思想的碰撞，能使职工纷纷参与和互动交流。

人是生产力中最复杂、最活跃的因素，而人也同样受理想、信念、自我价值的实现等精神层面的支配。因此，就《南宁铁道》报而言，一方面就是要注重挖掘一线最基层的先进典型，利用评选“服务明星”、“业务状元”、“安全功臣”等形式，大力宣传先进典型事迹，大力加强正面宣传、教育、引导，宣传先进典型的思想和情操。另一方面要让被宣传的先进典型可亲、可敬、可信、可学，将这些身边和有形的新闻宣传无形地影响引导职工，得到职工尊重和认可，最大限度地激励人、凝聚人、感染人，才能在

统媒体的潜力，进一步拓展企业报的服务功能，为企业改革发展提供更多优质服务，才能汇聚成新闻传播的正能量，进而激发干部职工的正能量、强能量，才会持久奏响铁路改革发展的最强音！

第三篇：新媒体营销方案

新媒体营销方案

（一）络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。

一、高转化率

不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。

新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。

二、提升价值

提高流量，同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。

新智诚给出一些到达这样目标的关键因素：

1、一个对社会化媒体友好的站是必须的；

2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子；

3、一个好的标题也是必须的；

4、使用相关的图片；

5、给用户提供其需要的内容；

6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口）

三、优化渠道

新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。

事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的。

四、曝光品牌

也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌6次，才有可能从你这里买东西。

社会化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的。

五、创收忠实

一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。

企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。

六、保持目标

新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化络或者社会化新闻站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。

尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键。

新媒体营销方案

（二）科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。

一新媒体的概念及特点

1、新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2、新媒体的特点

从传统意义上来讲，新媒体具有以下特点：A、交互性与即时性；B、海量性与共享性；C、多媒体与超文本；D、个性化与社群化。但是，随着时代的发展，新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

二新媒体营销模式与策略

1、做品牌卖授权

“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”，极大提升议价能力。以迪斯尼为例，由最初的动画片制作企业，到现在经营着包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与其动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业，这得益于迪斯尼对动漫的全方位开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或提供某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权，促销授权、主题授权、通路授权等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上发展成熟的动漫产业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为1:9。因此，打造品牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢得关注等方面获得巨大收益。

2、做渠道卖链接

媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分，可以说，只要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者音像传播的环境，都可以有媒体的存在。络时代的媒体资源如同一张密密麻麻的蜘蛛，包围着所有人的神经和身体，微小的“人”或“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统媒体融合，产生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等多种形式产品，通讯方面也与新媒体做融合，如手机短信、移动电视、宽带络等等，这样也拓展了媒体产品的传播渠道。

而有了渠道的拓展，新媒体通过依托络强大的搜索引擎，向用户提供“链接服务”，通过“卖”这种链接与关键词，新媒体企业就能获得广告、股票等盈利。以云媒体电视为例，它的数字电视机顶盒不仅是用户终端，也是络终端，它能使模拟电视机从被动接收模拟电视转向交互式数字、电视（如视频点播等），并能接入因特，使用户享受电视、数据、语言等全方位的信息服务。

更重要的是，云媒体电视依托电视互联这一强大的搜索引擎，实现节目的点播。电视互联通过技术手段将互联内容抓取到本地，经过自动格式转换、两级审核审查后，通过电视供用户高速浏览访问，内容可管可控、用户操作行为可追溯，使电视互联区别于传统互联。云媒体的云共享技术能实现传统媒体与络媒体资源的共享，实现“三融合”。

3、做免费卖服务

新媒体的产品的收费方式最初都是“免费”的，但它并不意味着真正的免费，它存在着对产品而外优质服务的收费。可以说免费与收费混合模式在新媒体营销中屡见不鲜。比如360杀毒软件提供免费下载、杀毒服务，但是后期专家杀毒等服务却是收费的。

4、赚关注得收益

“圈人即圈钱”，微博就应用了这种原理。通过一人的加入，让其体验微博乐趣，同时通过“加好友”联系到他身边很多人。当受众人数庞大起来时，微博就可以有很多活动推广，可以宣传品牌，可以插入软广告，可以包装明星等等，形成“一呼百应”的模式，不知不觉就赚了钱。

5、做体验卖升级

据了解，江苏有线的云媒体电视不仅用到云计算技术，还用到当前比较新的“体验技术”，主要包含三方面技术：第一是界面技术，希望通过界面创新，让电视更贴近老百姓，使电视的使用更加简单；第二是智能技术，让电视代替人思考，做智能电视，让电视知道用户的喜好，成为“聪明”的电视；第三是贯穿全程的以用户体验为核心的设计方法。收集2000名体验用户的反馈，正是江苏有线应用体验技术的一个阶段。体验技术强调了媒体与用户之间的互动方式正在不断丰富。

就如同络游戏一样，通过用户体验前面游戏，产生兴趣与快感，才可以投入金钱去投资游戏更高更精彩的升级版软件、游戏道具与装备等等，另外，游戏的衍生品市场收入也相当可观。

三、需要关注的几点问题

1、信息复制问题

有些媒体为了更快收益，不断“复制”他人成功模式与内容，制造了相同的媒体产品。还有的媒体不通过内容审批就看点击率，盲目复制虚假新闻，造成信息雷同之余，还错误地引导了舆论。

2、虚假抄作之风盛行

3、知识产权保护

只有完善新媒体市场，加大法律对其的规范力度，加强版权立法和打击版权侵权力度，才能让原创企业利益得到很好保护，促进传媒产品公平、公开、有序地进行交易，才能提供一个公开的市场交易平台。公开的市场平台不仅可以为新媒体产品提供市场化的交易平台，也可以更广泛地为新媒体企业引入资本支持，提供融资服务。

第四篇：关于新媒体营销推广

关于新媒体营销推广

——和正营销顾问机构小蜗著

随着人们对网络越来越熟悉，随之电视对人们的约束力开始慢慢减弱，虽然说电视广告仍然是中国广告渠道分类中的领军者，更有央视、湖南卫视等具有极高广告传播资质的上星频道的广告费用不降反升，但电视广告在中国广告市场中所占的份额是出于逐年下降的趋势的。

除了电视，传统的纸媒和广播的广告价值也大不如前，当然了纸媒和广播因其独有的传播方式和受众分类方式，广告价值是不会消失的，但是面对来势汹汹的新媒体营销和不断增长的市场占有率，它们又将何去何从呢？这在之后的文章中会针对不同媒介的传播特点做进一步的阐释，今天主要讲的是新媒体的营销推广。

新媒体，是指区别于传统媒体而言的，是指在新技术的支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

如今基于新媒体的营销推广活动一般来讲分为了以下几类：

一、视频类

网络视频一直是大家比较喜欢和关注的一个东西，如今随着移动互联和网络

社交平台的发展，视频的视听结合的特性被广大商家看中，于是出现了许多公司

宣传片出现在公司的官方网站上。当然了这只是最低级的一种视频使用方式，其

他的诸如公司纪录片拍摄并围绕纪录片的筹措及运行展开一系列的线上线下联合宣传推广活动，这才是充分利用了网络这个四通八达的蜘蛛网所应该达到的主动的营销活动，比如和正营销顾问机构前段时间为洋河集团纪录片的运营所做的一

系列策划，就是从分利用了互联网视频网站、微博、微信等多方资源所做的整合营销推广。还有就是各大视频网站推出的原创剧、原创网络节目，如土豆网所做的《不吐不快》，搜狐网的极品系列和《屌丝男士》等，为自己的网站增加了很多的流量和人气。这里所说的是新媒体营销推广中的以视频为主导的营销推广方式。

二、资讯类

现在很多的专业化网站根据自己的市场细分找到了最佳的受众群，明确了自

己的定位，开始进行一种专业化的品牌形象塑造，利用新媒体的多重属性，为自

己的客户和潜在客户展现出一种专业的系统的呈现，做到一定程度之后，形成品

牌力量之后，会为自己带来超乎想象的客户资源，如河南的地方性网站豫悦网在建站开始就吸引了诸多的风险投资，就是因为网站的细分化定位。

三、平台类

电商平台，很多也很需要笔墨累述，会在之后的文章中一一细写。

四、微博微信等

会另开文章表述

五、移动互联

会另开文章表述

第五篇：旅游与时俱进,创新融合“老家河南”借助新媒体推进全域旅游营销

河南是国内最早拉开旅游新媒体营销序幕的省份之一。2012年，河南省旅游局推出了“老家河南”旅游主题品牌，从根亲、人文、情浓等方面传递着文化胜地、心灵港湾的融融之情。同年推出《让心回家》十二星座微电影，在各种视频网站上播出，以轻松、时尚的风格吸引了众多年轻族群的追捧，取得良好的社会反响。近年来，河南旅游的新媒体营销紧跟时代步伐，勇于创新尝试，有效促进河南旅游业的发展，重磅推出“2016豫见”系列主题新媒体旅游营销活动，以创意引爆老家河南深度游。

文化为魂：“老家河南”大品牌，推动中原文化走向世界

文化是旅游之魂。河南省委书记谢伏瞻在第十次党代会提到，要叫响“老家河南”品牌，推动中原文化走向世界。在当今个性崛起、内容为王的时代，以文化聚焦为手段，更有利于目的地发挥自身优势。纵观国际，“世界上最好的工作”“英国等你来命名”等成功的营销活动，均以文化创意聚焦为切入点，点亮全域旅游文化资源，支撑整体品牌形象。

河南是中华文化的摇篮，中华民族的灿烂文化与重要发明多源于河南，文字、农耕、周易、儒释道、功夫……不胜枚举。为了将这些丰富的文化资源转变成旅游市场营销的关键点和吸引力，河南省旅游局以“品牌主导，部门协同，媒体融合，全域联动”为总体营销思路，通过“十大文化符号”探寻活动，走访50余个景区与城市，梳理河南全域旅游资源。随着活动展开，河南省丰富的旅游文化资源直观地展现在广大游客面前，有力地提升了“老家河南”品牌知名度和影响力。

可见，新媒体营销的作用能否发挥到位，与营销推广的原创性内容质量和吸引力息息相关。只有宣传内容具有强吸引力，再借助新媒体巧妙地进行接力传播，通过文化与体验的完美融合，把游客实地的旅游体验不断发酵和传播出去，才能达到理想的营销效果。游客喜好不断改变，唯有文化长盛不衰。“老家河南”对于文化内涵的充分发掘，将会使河南旅游的吸引力更为持久，最终形成一种河南的文化软实力，从而为“老家河南”注入源源不断的新活力。

科技为体：科技媒体大融合，缔造“老家河南”新传奇

以品牌文化为主导，坚持新兴技术融入，是河南旅游新媒体营销的另一法宝。在新媒体渠道整合方面，河南早在2012年就成立了河南旅游营销的线上组织“豫聚团”，成为独特的河南旅游线上风景;河南也是最早运营官方微博微信的省级旅游局之一，其内容和形式不断创新，并多次在各种评选中屡创佳绩;结合现有自媒体(官网、官微、官方微博)，充分整合社会网红、网络大V的自媒体资源，构成新型的旅游新媒体联盟组织，成为河南旅游开展旅游营销活动推广的基础平台。随着大众旅游时代的到来，结合游客出游形式的变化，河南省旅游局还将逐步培养一批对“老家河南”具有高度品牌认知与认可的自媒体资源，最终形成全方位、多角度的联动平台。

在新媒体营销活动方面，河南通过创意活动对全域旅游资源进行充分衔接。其一，以构筑一批能够代表“老家河南”的文化符号为目标，重磅推出“寻找老家河南十大文化符号”主题活动。由“太行·行者”“黄河·炫彩”“古都·新生”“文化·寻宝”四个子活动构成，分别代表了河南的南太行之旅、黄河之旅、古都之旅、文化之旅四大主题产品。其二，持续创新媒体营销形式，通过创建自媒体联盟、整合OTA与传统旅行社、注重H5小游戏等新媒体物料、线上线下整合营销等形式，叫响“老家河南”品牌，推动中原文化的广泛传播。其三，融合新兴科技成果，在新媒体营销中采用了大量的直播形式。通过中央级媒体，与广大网友连线直播实时互动;同时通过旅游达人、旅游网红进行旅行直播，随时与广大网友互动交流;近十万人参与活动直播互动。新技术的融入为大众创造出令人耳目一新且更加直观的感受，进而带来更佳的旅游传播体验，出奇制胜，最终产生更显著的活动传播力和影响力。河南新媒体营销活动，大量融入了科技元素，极大地提高了营销活动的互动性和娱乐性，从而有力地提高了营销活动的传播效果，显著地提升了“老家河南”的品牌知名度和影响力。

全域为本：全域营销大格局，铺设“老家河南”新蓝图

河南丰富而悠久的历史文化资源，为河南开展

全域旅游提供充分的土壤。全域旅游营销需要对“老家河南”品牌内涵进行全面渗透。全域旅游是全景、全时、全业、全民的发展模式，全域内任何特色要素都可以成为旅游营销的关键支撑。在互联网和体验经济背景下，全域旅游营销需要省局地市协同联动，线上线下全面整合，旅游与文化、农业等各个行业灵活跨界。

从供给侧改革和全域旅游战略出发，河南正着力打造整体形象宣传平台、区域联动平台、旅游惠民平台、渠道营销平台等全域旅游营销推广模式。“横”向整合全域旅游资源，通过开展“我为‘老家河南’代言”活动，引发全社会对“老家河南”的关注和热议，并吸引各领域、各阶层的广泛参与，梳理出一批能够代表河南的各界名人、文化瑰宝、特色商品等，作为“老家河南”的IP形象，为品牌推广提供基础支撑及拉动河南旅游市场的关键元素。

“纵”向上，在全域旅游战略的指导下，2016年河南旅游营销创造佳绩：各市县纷纷利用“旅游+高铁”营销模式，先后冠名“新乡南太行号”“驻马店嵖岈山号”“奇境栾川号”“红旗渠号”“信阳旅游号”等9家20余个车次，形成了“流动在铁轨上的河南旅游会客厅”。纵观全域，驻马店嵖岈山景区利用节事活动贯穿市场营销;洛阳白云山的跨界营销实现突破式发展，举办的瑞贝卡时尚假发2017趋势发布，众星云集，吸引国内各大媒体争相报道;安阳红旗渠·太行大峡谷景区成功创建国家5A级景区;清明上河园成功塑造国内主题景区运营的典范,6月份登陆新三板挂牌上市;云台山景区开启体验旅游引领转型升级，特别是新建的U型玻璃栈道让游客体验惊险和刺激;老君山迎来井喷式增长……可喜的成绩离不开政府推出的各项促进政策，同时也是河南省这一年来在全域旅游营销方面的大胆探索与有益尝试。

此外，结合当前时事热点开展旅游营销活动，也是河南全域旅游营销的特色要点。郑徐高铁开通、G20峰会举办之前，河南省旅游局与去哪儿网共同开展了“老家河南惠动江南”主题营销活动，力求定向精准、深度实效。在去哪儿网推出的5折惠民季大促活动中，河南省旅游局协调省内17家4A级以上景区给予沪浙游客门票半价的优惠，去哪儿网则让出佣金返还购买产品的游客，并配合开展了一系列的抽奖互动等推广活动。1个月内，江浙沪赴河南旅游订单量比去年增加287%，景区门票预订同比增长327%。同时，在奥运期间，河南省借势结合朱婷、宁泽涛等河南籍知名运动员身份开展了相关营销活动。

政府主导的旅游目的地营销模式基于特有的公益性和服务性，应具有较高的适用性和可实施性。河南省旅游局充分发挥政府主导作用，大力鼓励部门协同企业参与，努力探索市场化的旅游营销运行机制。通过深度挖掘品牌文化，融合新媒体新技术，“横纵”结合探索全域旅游营销，河南省正逐步开辟出具有河南特色的全域旅游营销之路。此外，在全域旅游政策的指导下，目的地的旅游营销如何进一步加大投入，如何加强区域联合，促进资源共享，优势互补，通过协同创新，形成推广合力，共同促进区域旅游繁荣发展，也是旅游管理部门和旅游企业共同关注和思考的问题，需要行业共同去探讨和破解。

巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。

巅峰智业旗下旅游营销公司，北京巅峰美景是一家专注于旅游营销和智慧旅游的创新型服务企业。巅峰美景在智慧旅游营销方面，多年来为国家旅游局，四川、福建、陕西、广东、海南、江西、河南等诸多省份，和成都、杭州、大连、烟台、九江、咸宁、攀枝花、涪陵等众多地市提供旅游营销咨询与项目执行服务。