关于龙里市场调查报告

第一篇：关于龙里市场调查报告

关于龙里市场调查报告

龙里简介

一、龙里县概况

（一）县情简介

【“龙里”由来】

“龙里”成为行政区域名称，始于元朝至元二十年（1283），当时置龙里州，治所在今县境内，下领龙里县。“龙里”之名沿用至今，已有700多年历史。龙，中国古代神话中充满灵性的动物，象征吉祥如意、国泰民安。全国2500多个县中，以“龙”字起头的名称屈指可数，贵州省也仅龙里一县。至于“龙里”的由来，世代相传为“龙之故里”。又据明朝《贵州图经新志》：龙架，本山名，卫治其下，因此以龙架山之龙，乡里之里，而得“龙里”之名。

【地理位置】

龙里县位于黔中腹地、苗岭山脉中段，黔南布依族苗族自治州西北。沿东北-西南纵向呈月牙形，南北长约73公里，东西宽约36公里，总面积1521平方公里。境内丘陵、低山、中山与河谷槽地南北相间排列，呈波状起伏。海拔最高点1775米，最低点770米，县城海拔1080米。地处东经106°45′18“—107°15′1”，北纬26°10′19“—26°49′33”之间。东邻贵定县、福泉县，南接惠水县，西面与北面紧邻贵阳市。自古以来，龙里就是贵阳的东大门，是东出三湘南下两广的要津。《贵州通志》：“龙里县负山阻溪，为八省咽喉。”

县人民政府驻地龙山镇，县城面积6平方公里，是全县的经济政治文化中心，是正在建设中的面向省会贵阳市的生态园林卫星城，是贵州苗医药原材料种植、生产加工、批发、医疗、文化与科研的中心，是贵州省新兴的苗医药产业经济带的龙头。

【人口民族】

世居主要民族为汉族、布依族和苗族。2002年末，全县总人口20.7万人，其中少数民族占37.47%。

【宜人气候】

龙里属北亚热带季风湿润气候。年平均气温14.8℃，最冷月均温4.6℃，最热月均温23.6℃；降水丰沛，年降水量1100毫米左右，多集中在夏季；热量充足，年日照时数1160小时左右，无霜期283天。温和舒适，阳光充沛，冬无严寒，夏无酷暑，是龙里气候的主要特征。

【地质地貌】

龙里县地处苗岭山脉中段，长江流域乌江水系与珠江流域红河水系的支流分水岭地区，属黔中南缘。地势西南高，东北低，中部隆起。地貌类型复杂多样，山地、丘陵、盆地、河谷相互交错，自然景观百态千姿。

【自然资源】

水能：县内有河流、溪涧102条，大多自西向东流入贵定县境，主要有北缘的清水江、南明河，中部的三元河，南部的湾滩河。河流年径流总量在8.5亿立

方米左右。

土地：全县土地总面积228.6万亩。其中：耕地面积36.7万亩，林地105.2万亩，牧草地81万亩（其中连片草地在300亩以上的有97片，面积达44.7万亩），水域面积1.36万亩。土壤类型主要有黄壤、石灰土、草甸土、水稻土。县内植被在低海拔地区为常绿阔叶林，在石灰岩地区多为常绿与落叶阔叶混交林，现有森林以次生的栎林、马尾松林、杉木林为主，全县森林覆盖率为43.9%。矿产：县内已探明的主要矿产资源有煤、硫铁、赤铁、褐铁、重晶石、高岭土、石灰石、白云石、大理石、硅、钾等。

【基础设施】

交通运输：龙里县具有良好的交通优势。县城距离省会贵阳市区30公里，距龙洞堡国际机场25公里。贵新高等级公路、210国道和湘黔、黔桂、株六电气化铁路复线经县城横贯县境东西，320国道从境南部穿越。县内有6个火车站，3个货运场，年储运量50万吨，一个年储运量为200万吨的大型货运场正在兴建。县内公路网络四通八达，共550公里，有5条公路进出贵阳市，方便快捷。

水电：县内水资源丰富，水质良好。县城和各工业园区都建设有大型自来水厂，日供水量达到3万余吨，完全能满足未来几年工业生产和居民生活用水需求。电力充足，建有变电站9座。其中，220千伏站1座，110千伏站3座，35千伏站5座。现年供电量超过4亿千瓦时，90%用于工业生产。2005年全县供电量可达到5.5亿千瓦时，将为工业发展提供坚实的能源后盾。通讯：全县各乡镇、各工业园区、各旅游景区、休闲度假村和过境公路，均已开通程控电话和移动电话。宽带国际互联网、无线市话、电话会议等电信业务，种类齐全，畅通无阻；全球通、本地通、无线上网、移动梦网、手机杂志、语音信箱、彩信收发等移动通信业务，灵活多样，服务优质；特快专递、特快送汇、邮政礼仪、邮政物流、邮政储蓄、电子汇兑等服务，方便快捷，讲求信誉。

案名：锦绣龙山花园 投资兴建：龙里县锦绣房地产有限公司 工地位置：龙里县环城路中段（西关坡转盘旁）

企划销售： 规划设计： 环境设计：

规划用途：商住 建筑单位：

基地面积： 建筑面积：30万平方 容积率：

总销金额： 栋数：54栋 得房率：

栋距：15米至18米 开发商其他个案：龙鼎大酒店锦绣阳光 销售率： 面积： 80.66平米 127.08平米 78平米至133平米

户型： 两室一厅 三室一厅

户数： 260户左右 200户左右

单价范围： 1916至2500(临街仅限于一期)2086至2356（靠后仅限于一期）

总价范围： 17万至18万24万至25万

收费项目： 首付款 物业维修基金 水电开户费

金额： 物业维修基金（步梯面积乗以20元电梯面积乗以30元）

交房时间： 一期暂定2010年12月30日（1至7栋是两层商铺 不过没建 居民房还没有搬迁）

折扣： 首付2万9.9折首付5万9.8折首付10万 9.7折 一次性 9.6折

工程进度： 一期基本上已经完工（6 7 8 9 17 18 19 20 21 22 23栋）2期3期年底或明年初（民房没拆迁）

区域状况： 位于龙里环城中段（西关坡转盘旁）离县城中心大概1000米左右 西面有招商局 武警部队等 南面至龙架山国家森林公园 龙里大草原旅游景点 东面是高速路出入口 龙里职业学校 隧道口 龙鼎大酒店（正在建属本项目）北面是县政府大楼 广场

共建配套： 广场 其他正在建

交通状况： 高速路出入口 规划要建一条贵龙经济无障碍通道（17.5公里）十几分钟车程

个案诉求重点：

个案配套： 中心广场 商场 酒店 篮球场 公园 无学校

物业管理状况： 无

个案客户层： 无

样板房状况： 无

销售人员状况： 不专业

其他状况： 属于房开直销

案名：利恒商业步行街 投资兴建：都匀市利恒房地产有限公司 工地位置：正大街

企划销售： 规划设计：时代建设（福建）设计院有限公司 环境设计： 规划用途：商住 建筑单位：福建利恒建筑有限公司都匀公司

基地面积： 建筑面积： 容积率：

总销金额： 栋数：6栋 得房率：

栋距： 开发商其他个案：龙里利恒新农贸市场 销售率：90%

面积： 83.55平米 132.80平米 170平方至200平方 55平米至65平米 商业

户型： 两室一厅 三室一厅 复式 一室 70至80平米

户数：

单价范围： 2380 2280 2100至2200左右

商业3万 上层

7000（临街）靠

后商业1.9万

上层6000

总价范围：

收费项目： 首付款 物业维修基金 水电开户费

金额： 物业维修基金（步梯面积乗以20元电梯面积乗以30元）

交房时间： B36-I B36-2两栋已交 商业已投入使用B36-3A年底交付

折扣： 无折扣 包括团购

工程进度： B36-3A封顶

区域状况： 位于旧城区 正大街繁华地段

共建配套： 商场 银行 医院 超市等

交通状况： 中心位置 便利

个案诉求重点： 商业

个案配套： 商场

物业管理状况： 无

个案客户层： 无

样板房状况： 无

销售人员状况：

其他状况： 属于房开直销

案名：利恒新农贸市场 投资兴建：都匀市利恒房地产有限公司 工地位置：气象局对面

企划销售： 规划设计：时代建设（福建）设计院有限公司 环境设计： 规划用途：商住 建筑单位：福建利恒建筑有限公司都匀公司

基地面积： 建筑面积：13052.43 容积率：

总销金额： 栋数：7栋 得房率：

栋距：20米 开发商其他个案：龙里利恒步行商业街 销售率：

面积： 83.55平米 132.80平米 170平方至200平方 55平米至65平米 商业

户型： 两室一厅 三室一厅 复式 一室 70至80平米

户数：商业不出售 租凭 下层有2米左右的阁楼

单价范围： 2380 2280 2100至2200左右

总价范围：

收费项目： 首付款 物业维修基金 水电开户费

金额： 物业维修基金（步梯面积乗以20元电梯面积乗以30元）

交房时间： 有两栋已交房 其余明年暂定

折扣： 无折扣 包括团购

工程进度： 中间四栋正在建快峰顶 三栋电梯以及前面两栋等拆迁

区域状况： 位于旧城区 气象站对面大面积拆迁

共建配套：

交通状况： 中心位置

个案诉求重点：

个案配套： 商场

物业管理状况： 无

个案客户层： 无

样板房状况： 无

销售人员状况：

其他状况： 属于房开直销

案名：森林湖畔 投资兴建：贵置房产 工地位置：龙架山森里公园旁 企划销售： 规划设计： 环境设计：

规划用途：住宅 别墅 建筑单位：

基地面积： 建筑面积：51万倾 容积率：

总销金额： 栋数： 得房率：

栋距：30米 开发商其他个案： 销售率：9月25开盘

面积： 83.55平米 132.80平米 170平方至200平方 250至400 商业 户型： 两室一厅 三室一厅 复式 别墅

户数：

单价范围： 2000至3000 2000至3000 2000至3000 2000至3000 总价范围：

收费项目：

金额：

交房时间：

折扣：

工程进度： 正在打基础（一期19万倾）

区域状况： 龙架山公园旁靠山面水

共建配套：

交通状况： 离县中心5分钟车程 贵龙经济无障碍通道在此处 蓉广高速将有一个出入口在此

个案诉求重点： 高档住宅小区 配套齐全

个案配套： 高尔夫球场 学校 商场（对外招商比如超市 邮局 银行等）公园 物业管理状况： 无

个案客户层： 无

样板房状况： 无

销售人员状况： 专业

其他状况： 属于房开直销新开发的项目在龙里是目前最大的项目 也是最好的

第二篇：市场调查报告

市场调查报告

调查内容：瓷砖

姓名：李萌

学号：20090306147班级：室内设计091所在院系：职业技术学院日期：2011-03-

31调查时间：2011-0328

调查地点：北三环大明宫建材市场

调查内容：瓷砖的种类价格及马赛克的种类价格

调查报告正文：

报告目录

瓷砖的分类：

这次所看到的好多是玻化砖、抛光砖、和仿古砖，我觉得玻化砖和抛光砖感觉没什么区别，只是仿古砖很容易区分。

瓷砖的大小很多，400*800、800*800等，我看到有一种那种衣服形状的瓷砖，很好看，但是怎么粘贴呢？很多拼花都很漂亮很喜欢。

依品种分：釉面砖、通体砖（同质砖）、抛光砖、玻化砖、瓷质釉面砖（仿古砖）

依生产工艺分：印花砖、抛光砖、斑点砖、水晶砖、无釉砖。

随着现代瓷砖工艺技术不断壮大发展，还衍生出多种创意瓷砖来迎合人们不断更新的家居装修理念。如：喷墨印花砖、木纹砖等。

瓷砖的特性：

尺 寸：产品大小片尺寸齐一，可节省施工时间，而且整齐美观。

吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好，越不易因气候变化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。

平整性：平整性佳的瓷砖，表面不弯曲、不翘角、容易施工、施工後地面平坦。

强 度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适合公共场所使用。

色 差：将瓷砖平於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看是否有颜色深浅不同或无法衔接,造成美观上的障碍。

瓷砖的十大品牌：（老师所列）东鹏(中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，广东省名牌，最佳创新企业，广东东鹏陶瓷股份有限公司)诺贝尔(中国质量500强，浙江省著名商标牌，中国陶瓷十大品牌，十大领军品牌，风云企业，杭州诺贝尔集团有限公司)宏陶(国家高新技术企业，中国建材百强企业，中国环境标志优秀企业，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏陶陶瓷有限公司）蒙娜丽莎(中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国陶瓷行业名牌产品，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)卡米亚（陶瓷优质产品认证，中国陶瓷行业优秀新锐品牌，中国环境标志产品，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏威陶瓷实业有限公司）新中源(中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，建材百强企业，广东新中源陶瓷有限公司)欧神诺(中国名优产品，中国知名品牌，中国陶瓷十大品牌，广东省著名商

标，最具创新力品牌，欧神诺陶瓷股份有限公司)鹰牌(中国驰名商标,最具价值品牌500强,中国陶瓷十大品牌，广东省名牌,陶瓷一线品牌,鹰牌控股有限公司)马可波罗(广东省著名商标，中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，世界市场品牌，广东马可波罗陶瓷有限公司)欧雅(中国陶瓷行业名牌产品，中国陶瓷十大品牌，国际知名品牌，广东著名商标，广东欧雅陶瓷有限公司)

瓷砖的价格：

品牌不一样价格不同，市场价格和出厂价差别很大，比如我所调查的瓷砖店里说是在店庆，在搞活动，我看到标价原来两百多的一块砖，现在标价六十多，所以价格差距好大。正如老师说的一样。

瓷砖的类型不一样价格也不一样，例如玻化砖的价格和仿古砖的价格就不同。所铺贴的地方不同价格不同，比如我对诺贝尔的价格表:

诺贝尔瓷砖

系列 品名 型号 规格 单位 团购价 市场标价

W2505 W2506 内墙砖 W2505 250×330 元/片 10.5 1

4W2505 W2506 内墙砖 W2506 250×330 元/片 8.7 11.6

W2505 W2506 腰线 2506L 78×330 元/片 28.3 37.8

W2505 W2506 花砖 2506S 250×330 元/片 53.1 70.8

如何选购瓷砖

第一步： 看釉面有无针孔，斑点，釉面的质感，有无色差；

第二步： 看瓷砖是否变形；

第三步： 看瓷砖吸水率，用水滴在砖背面，扩散面积越小，吸干时间越长，吸水率越低，质量越好；

第四步： 听声音，用手敲瓷砖，声音越尖脆，质量越好；

第五步： 掂重量，重量越重，质地越好；

第六步： 开箱检验，看有无破损，将不同箱产品各抽一片，平铺后看有无色差，尺寸有无大小。

瓷砖的其它问题

玻化砖、抛光砖有何不同

吸水率低于0.5%的陶瓷都称为玻化砖，抛光砖吸水率低0。5%，也属玻化砖，抛光砖只是将玻化砖进行镜面抛光而得。市场上玻化砖、玻化抛光砖，抛光砖实际是同类产品。吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好。

还有就是了解到半瓷的砖能用到地面上，全瓷的砖地面面墙体都可用。

马赛克的调查报告

马赛克的分类：

这次调差看到了马赛克的种类有好多种每种给人的感觉都不同，看到有好多种类，有玻璃材质的马赛克，非玻璃材质的马赛克按照其材质可以分为陶瓷马赛克、石材马赛克、金属马赛克等等。感觉比书上讲的种类要多，很漂亮。

马赛克的粘贴工艺：

我看到马赛克背后有塑料网格，老板说用这个让马赛克粘贴在墙上，不过我就得不牢固，怎样粘贴的呢？(网上所查资料)

1、确定施工面平整且干净，打上基准线后，再将水泥（我们现在一般用白水泥）或马赛克专用粘合剂平均涂抹于施工面上（这一步至关重要，注意要特别平整，还不能刮厚）。

2、依序将马赛克贴上，每张之间应留有适当的空隙。每贴完一张即以木条将马赛克压平，确定每处均压实且与粘合剂间充分结合。

3、隔日或待粘合剂干后便可进行撕纸。以海绵蘸水润湿贴纸，等贴纸完全湿润后，方可进行撕纸。（用塑料网连接的马赛克可以省去这个工序），另清缝一般在过4小时（根据气温）就可以。注意力度。

4、填缝、用工具将填缝剂充分填满缝隙中。

5、清洗、用湿海绵将附着于马赛克上多余的填缝剂清洗干净，再以干布擦拭，即完成施工步骤。（千万不要用钢丝球或含纤维多的抹布）

马赛克的选购： 第一，有条纹等装饰的玻璃马赛克，其装饰物分布面积应占总面积的20%以上，且分布均匀。

第二，单块玻璃马赛克的背面应有锯齿状或阶梯状沟纹，这样铺贴会更牢固。

第三，所用粘贴剂除保证粘贴强度外，还应易从玻璃马赛克上擦洗掉，所用粘贴剂不能损坏背纸或使玻璃马赛克变色。

第四，在自然光线下，距马赛克40厘米左右高度目测其有无裂纹、疵点及缺边、缺角现象。

第五，随机抽取九联玻璃马赛克组成正方形，平放在光线充足的地方，在距其1.5米处目测其光泽是否均匀，若光泽不均匀，在潮湿的卫生间易整体褪色，破坏墙面外观。

第三篇：市场调查报告

时光匆匆，转眼间又倒了一学期的末尾，按照以往的惯例我们又到了进行综训的时候。这一次我们进行了市场调查的综训。

随着经济全球化和世界多极化的进程的不断加快，各种竞争日益激烈。不仅仅是国家之间的竞争，各行各业之间，甚至是同行之间的竞争都在紧锣密鼓的进行中。每个企业要最大程度地占领市场份额，获取最大的利润。都必须不断的竞争，不断的开拓新的市场。所以，企业就必须了解新市场的文化、风俗习惯、消费状况、经济发展状况等有明确的了解，所以必须进行市场调查。

所谓“知己知彼，方能百战不殆”，没有调查就没有发言权。要占领市场并获取预期效果，必须依赖于行之有效的经营决策。而行之有效的经营决策要以科学的市场预测为前提。那么要对市场的未来的发展进行科学的预测，则必须及时掌握市场信息，搞好市场调查。因而，从一定意义上讲，市场调查是市场预测经营决策过程必不可少的一部分，是企业经营决策的前提。

市场调查的作用1、2、3、4、市场调查为企业经营决策提供依据 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品 市场调查有利于企业在市场竞争中占据有利地 市场调查促进经营管理的改善，增强销售，增加盈利

这次综训中，罗老师为我们讲解了集中市场预测方法，并让我们在计算机上具体操作了这几种预测方法。

㈠、定性预测。

定性预测方法是依赖于预测人员丰富的经验和知识以及综

合分析能力，对预测对象的未来发展前景作出性质和程度上的估计和推测的一种预测方法。

a、对比类推法

b、集合意见法

c、德尔菲法

d、其他定性预测法

㈡、时间序列预测法

间序列预测法是将历史资料和数据。按照时间顺序排成一系

列根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势，将时间序列外推或延伸，以预测经济现象未来可能达到的水

平。

a、平均预测法

b、指数平滑预测法

c、趋势延伸预测法

d、季节指数预测法

㈢、回归分析预测法

回归分析预测法是预测学的基本方法它是在分析因变量

与自变量之间的相互关系，建立变量间的数量关系近似表达的函数方程，并进行参数估计和显著性检验以后，运用回归方程

式预测因变量数值的预测方法。

a、一元性回归分析预测方法

b、多元线性回归分析预测方法

c、非线性回归预测分析方法

在这次综训中，我们所学习的内容对我们以后的工作学习有很大的帮助。我们所学习的市场的各种预测方法是，是在我们以后的工作学习中必不可少的。不管以后我们是做销售工作、行政工作还是物流方面的工作，我们都必须对市场有一定的认知度。了解市场的大趋势、大作向，对市场进行预测。通过各种文件、数据对市场做出准确的分析，为公司的发展壮大不断的贡献力量，也为自己谋求更好的生活方式。

由此而来，市场调查如此重要，我们更应该认真的学习。争取在社会的大流之中为自己谋求一席之地。在竞争日益激烈的今天，我们更应该努力学习，用科学知识武装自己，是自己不会被社会所淘汰，让自己做一枚真正会发光的金子，努力闪耀着自己的光芒。

第四篇：市场调查报告

概念解说

市场调查报告是根据市场调查研究活动及调查成果而写出的有情况有分析的书面报告。

编写要点

①标题

标题即报告的题目。有直接在标题中写明调查的单位、内容和调查范围的，如：《天津自行车在国内外市场地位的调查》；有的标题直接揭示调查结论，如：《首都自行车市场进人饱和期》、《出口商品包装不容忽视》等等；还有的标题除正题之外，再加副题，如《“泥巴换外汇”——陶瓷品出口情况调查》。

②前言

前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或是主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方式、方法。

除此之外，有的调查报告为了使读者迅速、明确地了解调查报告的全貌，还在前言里极简要地列出一个报告的内容摘要。

③主体

主体部分是报告的正文。它主要包括三部分内容。

a.情况部分

该部分是对调查结果的描述与解释说明。可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而完备，为结论和对策提供依据。

b.结论或预测部分

该部分通过对资料的分析研究，得出针对调查目的的结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。该部分为了条理清楚，往往分为若干条叙述，或列出小标题。

c.建议和决策部分

经过对调查资料的分析研究，发现了市场的问题和预测了市场未来的变化趋势后，应为准备采取的市场对策提出建|义或看法。

④结尾

这是全文的结束部分。一般写有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文重申观点或是加深认识。

范 文

市场定位准确是取得经营成果的关键

杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。几年来在市场激烈竞争中，由于重视调查研究，搞好市场定位，掌握商战主动权取得了明显成果。1993年杭州大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

一、调查目的 考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购物动机。

二、调查方法

1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。

2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。

3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收。回收率为100％。

4.数据处理。：调查问卷数据由spss统计软件处理。

三、调查结果分析

1.顾客的性别构成。1487名调查对象中男顾客699人，占总数的47％，女顾客为788人，占总数的53％。卡方(x2)拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。

2.顾客的年龄组成。如表1所示，34岁以下的顾客1106人，占总数的74.4％；而35岁以上的顾客仅有381人，占总数的25.6％。卡方(x2)拟舍度检验不同年龄顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o 05)。来商场购物的顾客主要是年轻人。

表l 顾客的年龄组成25岁以下 26-34岁 35-54岁 55岁以上

511（34。4%）595（40。4%）333（22。4%）48（3。2%）

(注：表十括号内为该年龄组人数在1487名调查对象中所占的百分比数。经下各表相同。)

3.顾客的居住地分布。如表2所示，来自杭州市区的顾客有956人，占顾客总数的64.4％。卡方(x2)拟合度检验不同居住地顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。来商场购物的顾客主要是杭州市区的顾客。

表2 顾客的居住地分布

杭州市区 杭州地区县市 省内其他县市 省外

956（64。4%）173（11。6%）177（11。9%）181（12。2%）

4.顾客的职业分类。如表3所示，顾客职业是公司企业职员、事业单位职员和工人的人数分别为447人、349人和198人，三种职业的顾客人数占总人数的66.9％。卡方(x2)拟合度检验不同职业顾客人数之间有显著差别(显著性水平为0 05)。来商场购物的顾客职业主要是公司企业职

员、事业单位职员和工厂工人。

表3 顾客的职业分类

职业 人数 百分数（%）职业 人数 百分数（%）

公司企业职员 447 30.1 其他职业 66 4.4

事业单位职员 349 23.5 军人 41 2.8

工人 198 13.3 退休人员 39 2.6

个体经营者 110 7.4 农民 33 2.2

教师 104 7.0 学生 100 6.7

总数 1478 100

5.顾客的月薪收入。如表4所示有748人，占总数的50 3％；在1001月薪在50l-lo00元范围内的顾客XX元范围内的顾客有376人，占25.3％。卡方(x2)拟合度检验不同月薪的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。有75.6％的顾客月薪在501—XX元范围内。

表4 顾客的月薪收入

顾客月薪 人数 百分比(％)顾客月薪 人数 百分比(％)

501-1000元 748 50．3 3000元以上 97 6．5

100—XX元 376 25．3 XX-3000元 82 5．5

500元以下 184 12．4 总数 1478 100

6顾客购物动机的分析。如表5所示，顾客购物动机主要是商品档次高(22.4％)，购物环境好(19.9％)，商品质量好(14.1％)和服务好(13％)。卡方(x。)拟合度检验不同购物动机顾客的人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。

表5 顾客的购物动机

购物动机 人数 百分比(％)购物动机 人数 百分比(％)

商品档次高 333 22．4 商品品种齐全 142 9．5

购物环境好 296 199 商场信誉好 89 6

商品质量好 209 14．1 交通便利 36 2．4

服务好 193 13 其他 17 11

价格合理 172 11．6

不同性别顾客的主要购物动机排序如表6所示。在前三位动机中男性顾客比女性顾客更注重购物环境和商场的服务，而女性顾客则更注重商品的档次和商品的质量。另据卡方(x。)独立性检验，不同性别顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0 001)。

表6 不表性别顾客主要购物动机的排序

动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机 男性顾客 购物环境好

（143 20 5％)商品档次高

(130.18 6％)服务好

(103.14 7％1

女性顾客 商品档嵌高

(203 25 8％)购物环境好

（153 19 4％)商品质量好

(128.16 2％)

不同年龄组顾客购物动机的排序如表7所示。年轻顾客更注重商品档次和购物环境，而老年顾客则更多地考虑商场的服务和商品的质量。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异显著(显著性水平为0.05)。

表7 不同年龄组顾客主要购物动机的排序

动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机

25岁以下顾客 商品档'史高

(124，24，3％)购物环境好

102,20％)商品质量好

(71.13 9％)

25—34以下顾客 商品档'史高

(142,23 9％)购物环境好

(12l 20 3％)商品质量好

(83,13 9％)

35—54岁顾客 购物环境好

（66 19 8％)商品档次高

(63 18 9％)服务好

(50,15％)

55岁以上顾客 服务好

（12.25％)商品质量好

(11 22 9％)商场信誉好

f8.16 7％)

表8 不同居住地顾客主要购物动机的排序

动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机

杭州市区顾客 商品档洗高

(237 24 8％)购物环境好

(211.22 1％)商品质量好

(1 30.13 6％1

杭州地区各县市顾客 价格合理

（3l 17 9％)商品档洗高

(28 16 2％)商品质量好

(2615％)

省内其他县市顾客 商品档-史高

（35 19 8％)商品质量好

第五篇：市场调查报告

市场调研报告

为提高品牌认知度及销售业绩，我于近日对豪雅北国专柜进行了调研，两店随隶属于同一表行，但由于所处的地理位置及商场不同，之间存在许多差异，如接触的客人与周围品牌的不同影响，销售量与表款就会存在不同程度的差别。对此，我进行了比较和分析，如下： 第一，豪雅专柜北国店有专用的POP使用牌，活动宣传、折扣等比较

醒目，可以让顾客一目了然，会很吸引顾客到店。

第二，北国店专柜共有表104块，系列有：卡莱拉、传承、林肯、F1、竟潜等，畅销款为卡莱拉，由于系列款式样数较多，会给顾客

带来多种选择，以满足不同顾客的需求。

第三，北国店专柜所处的位置相比先天下点专柜来说不是很醒目，但

由于周围有很多人气品牌，从而拉动了一部分顾客在进店挑选

自己所钟意的手表，这一点来说就无形中给了北国豪雅在客流

上的一个拉动。

第四，北国店的营业员拥有很强的亲和力及饱满的热情，每当有顾客

经过时，都会向顾客介绍自己的品牌，从而在顾客的脑海里留

下印象，为以后的销售做了很大的铺垫。

豪雅先天下店专柜与北国店相比较下，所处的位置较为醒目，周围也都是很多人气品牌，但在其他方面我们应有改进与提升，以下为提出的建议：

第一，在销售上我们应该以畅销款为主，同时要及时调陈列，给

每个到店的顾客以耳目一新的感觉；及时补货，以免导致在销售过程中，由于缺货原因造成的顾客流失。

第二，与顾客沟通时要有饱满的热情，耐心讲解，让顾客了解到

豪雅品牌的文化。多提些开放式问题，从而了解顾客的购买需求。

第三，在专业知识上我们要不断的完善自己，随时掌握顾客或者

杂志以及其他信息渠道给我们带来的最新消息。

综上所述，我们要不断的完善自己，对豪雅的品牌认知度进行提升及企业理念的贯彻，提高自己的专业知识，掌握其他品牌最新的市场信息，以及其他品牌与我们品牌竞争点，这样才能更好的提高我们的销售，从而充分发挥自己的价值。

调研员：李运芳2011-10-16