软件行业分析报告（5篇）

第一篇：软件行业分析报告

软件行业分析报告

软件行业概况

中国软件产业始于80年代中期。进入90年代以后，国际上计算机技术有了飞速的成长，产品质量大大提高，产品价格也开始大幅下降；同时冷战时代彻底结束，巴黎统筹委员会消失，国外计算机产品大量涌入中国，致使中国硬件市场高速增长。但同时，由于各种原因，中国软件和信息服务却发展得相对缓慢。1997年10月，由国家计委，科委，教委，电了部，中科院，技术监督局等6部委联合在天津召开“ 全国软件产业工作座谈会”，会议把软件产业提到信息产业的核心和灵魂的高度，并提出了多项政策建议，欲推动软件产业的快速发展。之后我国软件园的建设有所加快。随后的十几年里面，软件行业得到了快速的发展，特别是最近几年来，由于经济的高速发展的趋势有所减缓，市场经济的转型，使得信息化企业得以快速的发展，软件行业也得到了飞速发展。因为，利用信息化手段，能使得企业提高效率的同时。也能为企业节省许多的成本。越来越多的企业以及政府部门采用了信息化的手段来管理企业、单位。这样推动了软件行业的快速发展。

1、行业简介

目前，我国软件产业继续呈快速增长态势，增幅始终高于电了信息产业平均水平，产业规模继续扩大，软件出口平稳增长，产业结构与布局不断调整，成为拉动电了信息产业增长的重要力量，并在促进信息化发展中发挥了积极作用。中国乃至世界的经济正处于一次转型的机会，依靠国家的宏观调控或发放货币，已经不能使得经济快速增长，只能依靠企业自身通过信息化手段改善企业的经济状况。使得企业提高业绩，因此，软件行业，在目前是一个发展的一个重要黄金时期。

1、行业规模

据有关报导，十大高薪职位中软件开发排行第一，可以看出，软件开发的前景很好。至2007年全行业规模以上企业数达14388家，比上年增加了近2000冢，是 5年前的3.1倍。排名第一的企业规模为416亿元。2007年全行业完成基础软件收入190亿元。我国软件产业从业人员为巧2.8万人，其中，技术研发人员占总人数的 37.5％，比5年前提高了11.2个百分点。

2007年，我国规模以上软件产业累计完成收入5834.3亿元，同比增长21.5％，高出电子信息产业增速3.5个百分点，从业人员巧2.9万人，是5年前的2.6倍，平均每年增长21.1％。

2、发展速度

目前，软件行业得到了快速的发展，特别是最近几年来，由于经济的高速发展的趋势有所减缓，市场经济的转型，使得信息化企业得以快速的发展，软件行业也得到了飞速发展。

3、平均利润水平

软件开发的市场需求还是不错的。目前国内IT行业由于其发服的势头正旺，程序员的金字招牌有很大的“钱”途，并且只要付出足够的努力，所得到的回报也是相当可观的。

软件开发试用期工资一般在2000一3000元左右，当完成一两个妤的项目之后，待遇自然就会水涨船高，可达到3000一10000元。当然，完成每个项目，都会有相应的提成。因此，可以说软件行业的收入水平是一个高收入的行业。

行业分忻

1、行业业务模式

软件行业现在主要有两种方式，一种是产品模式，另一种是服务摸式。但在全球管理软件市场逐渐成熟甚至部分饱和的背景下，国际软件供应商普遍开始增加服务收入比例，转型为服务为主、产品为辅的业务模式。

2、行业竟争态势

软件行业是一个高利润的行业，软件企业在中国乃至世界都是遍地林立，它们的竟争也是非常的激烈的。随着经济的快速发展，越来越多的人对利用信息化技术来提高自己公司的效益的同时，对软件开发的需求越来越大，要求也是越来越多，只有在不断满足用户的需求的同时，才能给企业自身带来发展。

各个软件行业的公司，都在不断完善自我的同时，努力学习和研发各种新的技术，以便开发更好的产品以适应社会的需求。只用这样才能在这激烈的竟争的经济时代，在这个软件行业林立的社会上有生存之本。

3、产业链分折：上游企业、下游企业

软件行业是一个信息的行业，它只是仃行业的一部分。虽然，软件行业得到了很大发展，但对现在来说，对于每个软件开发公司的开发人员相对较少。有很多的企业都不能在规定的时间内完成那么多的订单，因此呢。很多的企业都会把这些项目外包出去，以赚取一定的利益。当然，也有很多的公司在这方面已经是相当于泰山北斗一样的存在，他们的开发人员，以及各个部门都得到了完善，为了扩大业务，他们在各个地区，成立了分公司。他们有自己的软件开发工具，有专门的条件实现用户的大部分要求。他们在满足客户要求的同时。也提升了自己。

第二篇：软件行业投资分析(2011.11.6)

软件行业投资分析

随着三季度报披露落幕，上市公司2011年全年业绩概貌也基本成型。11月2日，有媒体报道称，为落实软件业扶持政策，软件产品税负减免细则将陆续推出，部分地方配套措施有望先行先试。受此利好消息影响，2日A股市场电子信息板块表现活跃，交易的182只个股共有180只收红，版块整体涨幅达4.26%。宝信软件、浪潮软件等15只个股涨停。4日，根据中财网，行业板块涨幅龙虎榜显示，软件类版块位居周涨幅榜首，月涨幅第三，其中周涨幅9.44%，月涨幅17.45%。

基本面

据工信部11月1日发布的今年前三季度全国电子信息产业经济运行情况显示，今年1-9月，我国电子信息产业总体运行良好，尤其是软件业收入快速增长，效益稳定提升。据统计，2011年77家软件行业上市公司的前三季度总体收入规模达到487.5 亿元，较2010 年同期增长了78 亿元，增长率为19.1%；全国所有软件公司全行业的收入规模为13002 亿元，接近去年全年水平，较去年同期增长了31.7%，增速较去年同期提高1.4个百分点；总体来看，虽然2011 年前三季度软件行业上市公司的收入增速还在持续走低，但注意到，9月份软件产业实现业务收入1882亿元，同比增长39%，创今年最高单月水平，全行业所有公司的收入增速9 月份已经较8 月份有所增加，可以认为软件行业的收入增速低点就在近期，未来半年将会逐渐企稳回升。

政策面

软件板块之所以集体爆发，主要原因是政策的支持。继今年年初《国务院关于进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》发布后，有关部委一直在研究相应的配套措施。回顾过去几年，2000年国务院出台的《国务院关于鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》(简称18号文)曾规定，对增值税一般纳税人销售其自行开发生产的软件产品，2010年前按17%的法定税率征收增值税，对实际税负超过3%的部分即征即退。我国的软件产业普遍存在盈利能力不足的问题，如果没有增值税优惠政策的支持，很多软件企业将处于亏损状态。正是 18号文，造就了中国软件业的黄金十年。

然而，进入2011年之后，18号文的相关扶持政策会不会延续，就一直成为压制中国软件业的一大悬案，也是制约软件板块股价走强的最大利空。10月 14日，财政部和国税总局联合发布通知，对符合条件的软件产品，按17%税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分实行即征即退政策，预计增值税将在年底最晚明年一季度退返。

此外，营业税实施细则与增值税显著不同的是有望全部减免而非退还，将加大上市公司的自主性。当前上海等信息产业较为发达的行业为鼓励经济转型，刺激高端就业，已经开始研究如何落实营业税全部减免的政策。上海市经信委副主任邵志清透露，上海正在探索在一些业务领域内，针对软件企业的营业税税率和税基加以减免。未来北京、深圳有望进一步跟进部署。从此前的种种迹象可以看出，从国家到部委到地方现在已经全方位认识到了软件行业的战略意义，出台的政策一次比一次具体且更优惠。

同时，从相关媒体了解到，正值十二五规划制定之年，软件行业将有望出台7-8项行业细分政策，其中包括信息化、软件行业、电子政务规划、电子商务规划、云计算、物联网、智能交通、信息安全等细则，将从多方面带动行业的蓬勃发展，实现“十二五”期间年均平均增速达到25%，到2015年末，行业收入规模从当前1.6万亿到4万亿。

问题分析

据工信部统计，2011 年前三季度77 家上市公司的净利润总和为54.0 亿元，较去年期的50.6 亿元增长了3.4 亿元，增长率为6.7%；总体来说，这一季度的净利润增速低于市场的期望值，软件行业历来是净利润增速会快于收入增速的一个行业，本次全行业净利润增速低于了收入增速12 个百分点，从全行业角度来看，仍然主要是由于人力成本的大幅上涨等因素，虽然行业净利润增速表现很差，但应为近期的低点。因为随着人力成本的问题得到大幅的缓解，软件产业将会有更为积极的前景和预期。

2011 年前三季度77 家上市公司的管理费用总和为70.8 亿元，较去年同期的55.6 亿元增长了15.2 亿元，增长率达到27.4%(较上半年的同比29.4%降低了2 个百分点)，仍然大大高于全行业的收入增速和利润增速(这一现象的第一次出现发生在2010 年的年报时期)，人均管理费用也从5.66 万/人(前三季度，下同)提高到了6.01 万/人，平均每人净增管理费用3500 元；

2011 年上半年77 家上市公司的销售费用总和达到46.9 亿元，较去年同期的38.0 亿元增长了8.9 亿元，增长率达到23.4%(上半年增速是25.0%)，同样大大高于全行业的收入增速和利润增速，人均销售费用从3.87 万/人提高到了3.97 万/人，人均净增销售费用1000 元；

特别值得注意的是，2010 年全年人均管理费用净增1 万元，人均销售费用净增7000 元，2011 年上半年这两个数据分别为3000 元和1000 元，2011 年前三季度这两个数据分别是3500 元和1000 元，从目前看来，从2010 年上半年开始的工资上涨情况在今年上半年有极大的放缓趋势，短期内将给软件企业一个很大的压力缓解，更长一点的未来是否会进一步

加速上涨可能要依据宏观经济和通货膨胀增速情况再做判定。

此外，2010 年行业上市公司的人均产值为75.5 万元，较2009 年的70.5 万元增长了5 万元，人均净利润从6.3 万元增加到了6.5 万元，仅增加了2000 元，行业开始出现增收不增利的现象，在今年上半年，全行业的人均产值为26.9 万元，较去年同期增加了4000 元，人均净利润为3.22 万元，较去年同期增加1000 元，今年前三季度，人均净利润为4.59 万元，较去年的人均5.15 万元有所下降，但基于对收入低点的判断，可以认为该人均净利润也为近期的低点，未来将会逐渐增加。

从今年前三季报的情况看来，行业人均管理费用与人均销售费用已经得到了有效控制，人力成本的第一波冲击正在逐渐被缓解，行业净利润的增速与人均净利润的增幅都处在近期的低点，因此，可以判断，IT 行业人力成本的冲击在现下情况看来有放缓的趋势，而目前制约行业净利润增长的最主要矛盾即来自于此，因此，人力成本冲击的缓解将对行业净利润增速的回复有很积极的推动作用。

投资建议

软件行业的基本面也是推动场外资金积极抢筹的关键因素之一。四季度行业传统旺季，年底估值有望提前；从软件行业投资历史来看，每年四季度都是行业最热时段，一方面来自收入的不断确认，另一方面来自行业确定性的刺激，当前软件行业整体估值约为对应11年30倍，12年22倍左右，因此对应行业应有的27-30倍的估值水平，存在20-30%空间。

通过进一步分析，我们可以认为投资主要从以下两方面进行为宜：

首先，则是各细分应用领域的龙头。当前我国正处于产业转型的关键期，而软件行业也是新兴产业之一，国家对此的关注度比较高，未来将会重点培育国内软件行业龙头及服务型企业，特别是各细分应用领域的龙头企业。毕竟作为细分行业的龙头企业，无论是技术创新还是市场占有都具有优势，未来业绩增速更望领先于行业平均增速，成长空间广阔。比如钢铁应用软件龙头公司的宝信软件(600845)是国内钢铁行业自动化与信息化全面解决方案的第一供应商，在行业处于领先地位。其核心产品钢铁行业的MES产品目前在钢铁行业的市场占有率达70%以上。

另外，还有电子取证系统和网络信息安全产品应用软件龙头公司的美亚柏科(300188)(300188)，在电子数据取证领域，公司2008年市场占有率国内第一，达到41.78%，而在网络信息安全领域，公司业务主要集中在内容安全搜索领域，客户主要是国家各级政府部门，目前形成稳定的市场竞争格局，也无外资进入。此外，紫光华宇(300271)、顺网科技(300113)、易华录(300212)等个股亦可值得关注。

其次，就是与云计算、物联网等具有未来想象空间题材有关的个股。毕竟软件行业的范围比较广泛，一些软件股有涉及到像是智能电网、物联网、互联网等近年来的热门题材，比较容易成为市场炒作的目标。个股方面，可关注具有云计算概念的浪潮软件(600756)(600756)，公司是国内本土云计算的领先企业，具备开发自主可控的云计算系统平台能力。今年2月通过定向增发方式募集资金，用于“云计算操作系统研发升级和产业化”和“集装箱可移动式数据中心研发和产业化”两个项目，前景可期。另外，东软集团(600718)、中国软件(600536)等个股亦可值得关注。

存在风险

面对软件行业的利好前景，投资者也不能掉以轻心，其主要的风险因素存在于以下几点，投资时还需注意。

1、人力成本虽然有所缓解，但仍处于提升中，将来可能会受到第二波冲击。

2、部分企业今年机构重组和对外投资行为较多,部分企业并购后整合不佳，管理挑战加大。

3、电信运营商BI投资放缓,市场竞争加剧风险。

4、现金流压力加大,对业务发展的制约作用将很快显现。短期看,明年有可能产生较大的融资成本。

5、主营业务相关市场前景看好,但竞争正在加剧,未来销售费用和毛利率由负面变化的风险。还有其他如核心人员流失风险和下游景气度下降等。

总体而言，软件行业未来在政策扶持和乐观前景下，形势看好，是未来一段时间内的投资热点。

第三篇：软件外包行业的PEST分析

件外包行业的PEST分析

对软件外包行业的PEST分析

软件外包最早是一些发达国家的软件公司将他们的一些非核心的软件项目通过外包的形式交给人力资源成本相对较低的国家的公司开发，以达到降低软件开发成本的目的。随着经济的全球化、服务的专业化，企业越来越明确和专注自身的核心竞争力，更多的软件开发项目进行外包，国内企业的软件外包也呈现出爆炸式增长的趋势。

PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析模型是环境分析的一种有效方法,使用该方法进行环境分析有利于软件外包企业战略部署,它通过对政治、经济、社会和技术四个方面的若干影响因素进行总结和列示,帮助企业组织分析和总结相对关键和重要的影响因素,以确立最终的战略目标。

一、政治(Political)因素

1、国际环境相对稳定，软件外包发展快速

离岸外包发包集中在日本、北美和欧洲。今年3月日本北部发生9.0级强震，相应的日本软件外包接发包产生了一定影响，除此以外，国际离岸外包总体形式趋好。北美发包企业多采取整体外包的方式，直接委托离岸服务外包提供商。日本企业一般由本土企业总包，对需要外包的服务进行优化分解之后，将其中技术含量较低的、人工需求量较高的加工型业务转给国外接包公司。中国软件包包的离岸外包业务需求主要来自日本、韩国、美国、欧洲以及东南业。其中日本是中国最大的发包国，欧美所占比重增加非常明显。

2、江苏省政府强力支持软件外包

积极优化发展环境。2007年江苏省率先立法，通过了《江苏省软件产业促进条例》，为软件外包产业持续快速发展创造了良好的法规保障环境。

强力打造江苏外包品牌形象。举办“China

Sourcing2007（南京）高峰论坛”、“China

Sourcing2011（盐城）高峰论坛”、“硅谷软件外包企业代表团江苏行”、“ITC京都协会南京行”等系统活动，着力提升江苏省软件外包产业形象。

全面建设外包服务体系。江苏省与工信部签约共建“软件与信息服务外包公共支撑平台”，实现资源共享、优势互补。

二、经济(Economic)因素

我国软件产业总体发展快速。2010年，我国全年实现软件业务收入13364亿元，同比增长31%，产业规模比2001年扩大十几倍，年均增长38%，占电子信息产业的比重由2001年的6%上升到18%。在全球软件与信息服务业中，所占份额由不足5%，上升到超过15%。在“十五”期间，我国软件产业业务收入平均增速为47%，“十一五”平均增速为28%，收入增速有所趋缓，软件产业开始从高速增长转入相对平稳的新阶段。

江苏省软件产业高速发展。2010年实现业务收入2209亿元，是2005年的近7倍之多，“十一五”期间年均增长速度为47%。到2010年，经认定的软件企业数量达到2200家，是“十五”末的3.2倍；登记的软件产品达到10430个，是“十五”末的3.5倍；软件从业人员达到40万人，是“十五”末的3.1倍；销售超亿元的软件企业达到250家，是“十五”末的4.9倍；通过CMMI认证的企业从“十五”末的8家，增至2010年的274家；系统集成资质认证企业预计可达154家，比“十五”末增长123%。

三、社会(Social)因素

江苏省具有大量的高素质的软件人才，为软件外包产业发展提供了必要的人力资源。江苏省人力资源丰富，截止2008年底，江苏省拥有普通高等学校120所，其中“211工程”全国重点大学11所，国家级示范性软件学院2所。在校大学生167万人，其中研究生在校生数约9万人，信息产业相关专业大学生超过20万人。普通高等院校毕业生近30万人，且近年一直保持高速增长。庞大的高等院落校生资源为江苏省软件外包产业的发展提供了较好的人力资源储备。

四、技术(Fechnologieal)因素

软件外包产业是技术密集型产业，技术是竞争的核心。除了前边提到的对软件人才的培养，加强人才的吸引，更重要的是作好企业知识产权的保护，使企业在国际国内市场内有较强的竞争力。在知识产权保护方面江苏省作了大量的工作。自06年开始，江苏省全面启动并实施了《江苏省“正版正货”承诺推进计划》，目前绝大多数企业已向全社会做出尊重和保护知识产权的诚信经营承诺。国家知识产权局已将苏州、常州、泰州、南京、镇江5个城市先后设为国家知识产权示范城市，江苏省知识产权工作在全国省市中位居前列。

第四篇：行业分析报告

一、秘书工作的基本属性

（一）辅助性。在我国，秘书工作与行政管理有着不可分割的关系，从管理的层次上看，任何一级领导都是直接从事管理工作的，而秘书工作本身则是处于从属地位的辅助性管理活动，其本质就是为领导服务。作为各级部门中的秘书，从一开始就始终处在一种辅助其领导（上司）工作的位置上，可以说秘书工作是庞杂的、具体的、琐碎的各种服务工作，其不仅是领导体力的辅助，还是领导脑力的辅助。

秘书工作依附于领导工作而存在，是为领导工作服务的。但它不像领导拥有决策、组织和指挥各项工作的职责和权力，而是为领导的决策提供依据，提出意见和建议；为领导的组织和指挥起上情下达、下情上报、督促检查作用；为领导机关和领导者处理日常事务提供工作条件和便利等。因此，在秘书工作中必须注意两点：一是只能为领导（包括领导人、领导班子、领导机关）提供情况、材料、政策依据和建议意见，绝不能自作主张，强加于领导；二是不能随意插手、干扰和影响职能部门的工作。

（二）政治性。秘书工作的政治性，主要取决于领导工作的政治性。秘书工作的政治性主要体现在三个方面：

1、阶级性。秘书工作首先是为统治阶级、领导集团服务的。国家的方针、政策法令、决议、指示等文件，都是为了贯彻一定的政治意志，达到一定的政治目的，实现一定的领导作用而制定的。各级党政机关和企事业单位的领导，都是政治意志的体现者。我国新时期的秘书工作就是为人民民主专政的国家政权、为社会主义现代化建设服务的，这本身就具有鲜明的阶级性。

2、政策性。秘书工作的内容大都关系到政策问题。如调查研究、既涉及政策的制定和贯彻执行，也涉及执行中的信息反馈等到；再如信访工作，更是具体执行和落实各项政策。

3、机要性。各级领导中枢，都集中了国家（部门或单位）大量的现行机密。经办或管理这些机密的文电，是每一个秘书部门为领导提供服务的重要工作之一。秘书人员一般都是信息最灵通、掌握机密情报最多的人，特别是国家工作人员，他们对于保守党和国家的机密担负着直接的、重大的责任。

（三）服务性。我国党政机关的秘书部门，历来坚持“三服务”的宗旨，即为领导机关服务，为各部门服务，为人民群众服务。秘书工作广泛的服务领域，是现代社会中任何一种职业都无法比拟的，如收录整理、录入打印、信息传送、会务服务、事务管理等多种服务手段。现代科技的发展使秘书工作手段不断开拓与创新，将为其工作开辟更为广阔的服务空间。

二、秘书工作的主要任务

秘书工作的任务是庞杂的，根据其各项工作的具体性质，可分为“政务”和“事务”两类主要任务。

（一）政务类。主要有办理公文、信息的收集和处理，调查研究与情况综合，办理领导的指示与会议决定，催办、查办和处理来信来访。

（二）事务类。主要有文件的收发、传递与管理，文书的缮印与校对，文书的立卷与归档，文件的清缴与销毁，承办会议、接待来访，印章管理，公务接洽等。

三、秘书人员的素质要求。

素质要求是一个人的品质和能力的要求，通常包括一个人的政治、思想、作风、知识、技能等方面理论和实践所达到的水平。

（一）政治要求。一个合格的秘书人员必须具备一定的政治思想觉悟和坚定的马克思主义理论。

第五篇：行业分析报告

行业分析报告模板

1.本行业分析报告模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。

2.本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。

3.本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。

行业概况 6

行业简介 6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 6

外部影响（政策、技术）（E）7

政策法规、行业管理模式 7

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 7

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）7

国外成功的行业管理模式（政策法规）7

技术发展趋势 7

主要技术术语、简写和解释 7

国际技术走向、发展前景分析 7

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 8

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 8

国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 8

行业供求分析（S）8

行业供给、行业进入者 8

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）8

行业集中度、竞争态势 9

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）9

行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）9

行业中的外国企业竞争模式分析 9

行业需求、替代产品 10

对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 10

行业替代品的种类、规模、可替代性分析 10

对产品需求的变化周期及特点 10

需求细分市场分析 10

产业链、相关行业分析（S）11

上游企业分析 11

供应商行业的名称（及行业编号），简介 11

供应商行业的讨价能力分析 11

下游行业分析 11

顾客行业的名称（及行业编号），简介 11

顾客行业的讨价能力分析 11

相关行业分析 12

相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介 12行业关系分析 12

行业厂商行为分析（C）12

营销行为 12

行业典型营销模式介绍 12

营销创新分析 13

行业中营销大事记 13

生产行为 13

行业典型生产模式介绍 13

行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 14

行业扩张行为 14

行业对周围行业的扩张力度分析

行业扩张大事记 14

行业主要厂商分析（C）14

第一厂商：分析 14

基本情况 14

高层经理情况 15

公司财务分析 15

公司组织结构 15

公司业务及竞争力分析 15

公司人力、业务资源分析 16

公司战略经验、前景 16

公司管理模式经验 16

公司大事记 16

第二厂商：分析 17

基本情况 17

高层经理情况 17

公司财务分析 17

公司组织结构 17

公司业务及竞争力分析 18

公司人力、业务资源分析 18

公司战略经验、前景 18

公司管理模式经验 18

公司大事记 18

第三厂商：分析 19

基本情况 19

高层经理情况 19

公司财务分析 19

公司组织结构 19

公司业务及竞争力分析 20

公司人力、业务资源分析 20

公司战略经验、前景 20

公司管理模式经验 20

公司大事记 20

附录：进行SCP分析所需的行业资料（参考）22

S：行业结构 22

C：企业行为 22

P：绩效 23

E：外部影响 2

3备注：SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。

外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势