《礼遇图易》DM期刊策划

第一篇：《礼遇图易》DM期刊策划

《礼遇图易》DM（产品期刊）策划方案

《礼遇图易》是一本以全新的思维，独特的方式，图文并茂的展现了公司个性化礼品订购平台的特色服务、婚纱影楼的前沿信息、个性礼品的最新动态。让消费者了解五彩缤纷的都市生活的同时也为众多商家提供一种全新展示和推广自己的平台。

一、本刊宗旨：

感悟生活 引领风尚

二、《礼遇图易》表现形式：

①、DM直邮模式

（期刊以其低廉的价格、多样的形式、丰富的内容和个性化的服务备受 广大商家的喜爱。）②、EMAILL邮件营销模式

（针对我们的会员的一种长期的低成本维护行为，也是现在最时新的数据库营销模式，具有精准的到达率）③、期刊陈列模式

（此种方式可以迅速积累我们的品牌形象，为我们的网站提供更多的曝光率从而为我们的网络平台带来更多的点击率和商机）

④、电子杂志

（公司宣传电子刊物能够直接到达您的目标群体、定向性强、不盲目，避免其它广告方式的强迫性；命中率高，直接把资讯呈现给可能的客户。）

三、《礼遇图易》的优越性：

①．针对性强

《礼遇图易》可直接将网络平台的产品信息传递给消费者，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有消费群体时所造成的大量浪费。同时我们在拥有一定的订阅量以后我们就可以有资本去运作广告招商了。②．人性化关怀

以DM直邮的形式商业信息直接寄送到特定的消费群体手中，使消费者亲身体验到公司的独特关怀。这种形式逐渐成为各大企业对会员的一种维护形式，使之可以更牢的抓住消费者。③．可供反复翻阅

提供信息全面，纸张美观，有可保留性和观赏性。④．没有空间形式上的限制

从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。⑤．反应快、效果立竿见影

附上优惠券可以帮助企业找到目标客户，减少业务发展的盲目性。⑥．费用低

广告费用比电视广告，报纸广告低。⑦．公司形象展示

设计独特装订精美的DM期刊杂志是公司品牌形象的直接体现。

四、《礼遇图易》DM品牌定位

①、市场环境分析：

据分析，南京市场上的DM杂志大多数以买广告为生，但是这种情况以来他的采编就一定会受到限制，他只是把想要别人了解或者是说广告主想要别人了解的东西传达给消费者，这样一来的话很容易让消费者厌烦，形成所说的垃圾广告。这样的话就进入了一个恶性循环的怪圈。越是没有资金就越是需要拉广告，越是没有广告就越是需要资金，这样一来导致很多的DM杂志成为了一个广告的集合体就像一锅大杂烩。因此我们在做《礼遇图易》之前必须要有明确的定位。②、《礼遇图易》DM面临的机遇：

其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。

其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。

其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。

其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。

其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。

当然，如果《礼遇图易》DM能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为广阔。③、购买人群定位

《礼遇图易》是一本面向年龄在18~~35岁的有一定购买力的特定人群的推介类DM直邮杂志。④、目标读者群体

1、高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意

识，是本刊最大最活跃的消费群。

2、图易网的会员，3、品味生活的白领小资

4、追求时尚的年轻一族

《礼遇图易》以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以美文、个性礼品、精美图片、网络平台相结合的形式,传播时下人们的精神和物质生活，并引起对个性化生活的启发和共鸣，以折扣券形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

五、办刊思想：

突出个性，轻松、休闲、实用（信息和折扣券）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。

六、办刊重点：

我们的主体虽然是在推介我们的产品，但是一味的强制灌输只会使得消费者有厌烦的感觉，可能我们前脚刚刚派发完后脚这些杂志就被遗忘在角落里，所以我们一定要让《礼遇图易》有一定的可读性和观赏性，我们的目标群体在休憩的时候可以随手拿来翻阅一下，这样的话我们的商品信息也就同时传递到目标客户那里，再加上我们精心策划的打折信息、特价优惠券、小编体验等栏目。一步步吸引着消费者，一次次的挑逗着消费者的购买欲望。这样一来我们的杂志才可能在消费者的家里见到，才不至于被消费者遗弃。

㈠、形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和 插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

㈡、内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将品质生活、个性时尚结合的折扣券杂志，因此就要在品质生活、个性时尚这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。

㈢、过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在品质生活的休闲氛围中，感受个性化时代下的定制礼品交易平台的另一种生活。

㈣、数据库和发行渠道的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。【而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的消费阐释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。】

㈤、强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些PARTY、团购活动、积分换购活动或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游，“驴族”出行等）给看到这本杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。

㈥、杂志的版面设计应与个打造性时尚的礼品定制交易平台相符。将对品质生活的阐释写进去，开头的不妨是名人名言以吸引读者的阅读兴趣，带给都市中人们一些感动，一些温情，体现出时尚杂志的人文关怀。

㈦、将折扣内容以小区划分，以信息方式发送给用户以适应并刺激消费。并把这种小编对当期主推礼品的情深感悟写入杂志，以激发读者去体验，去购买的需求。

㈧、内容上增加“创意”版面，创新优化生活。

特别企划：提高杂志的实用性在很大程度上是要将我们的《礼遇图易》打造成为一种路书，那么最好的办法就是在我们的杂志中添加折扣券营销。

㈨、适时的我们在各个婚纱影楼的销售旺季介绍一些流行趋势，针对这些流行趋势我们会做一点推介型的小评那么读者看到我们的产品的同时也可以了解时下的流行潮流，那么我们就可以成为南京婚纱影楼的弄潮儿了。到时候我们的杂志、网络的人气都将会有很大的突破。

七、《礼遇图易》DM版式说明；

其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。就此我提点个人的意见：

 我们可以将《礼遇图易》DM分成以下几个板块：

主推产品：我们这本杂志的主要办刊目的还是要促进销售的所以这个部分不可或缺。特价商品：价格永远是我们快速赢得客户，长期拥有客户的有力武器。

人物访谈：我们的杂志上如果加上一些软文营销的东西，将对我们合作商的积极性有强大的吸引力。

会员活动：我们的杂志，还有一个很大的益处就是可以进行会员维护，不但是线上的也包括线下的聚会或郊

游，如果我们把这个板块做的比较好的话不但可以稳定现有的会员群体，而且还有可能获得更多的关注群体，同时我们还可以在这个版块里发布团购活动和积分换购活动的讯息以达到互动的效果。

流行资讯：我们的主要发行渠道是婚纱影楼那么我们在做杂志前期策划时候有意的带上婚纱影楼的流行资讯那么对我们以后的广告招商将是有好处的。

产品信息：我们的产品信息一定不可以把所有的信息一起罗列起来，我们要中的点的选出一些有特色的产品将其原产地、材质、用途、用法小编推荐等做足，当消费者在看到我们的杂志的时候就像是亲眼见到商品一样。而且在板式的设计上一定要显得活泼大方。

特别企划;我门在每在每一期的杂志当中都会就时下的流行趋势热门话题设臵当期杂志的一个好的主题也就是我们通常说说的专题。（一个好的主题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心主题，这个主题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度完全取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章配以和主题相关的创意美图组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定的故事性，这样才可能好看。）

产品文化：文化是杂志的小菜，它让读者感到很可口有味，最好我们可以给某些主推商品赋予一些神秘感。

优 惠 券：用附加页数制作广告客户的优惠券。（打折券、门票、礼品券、有价赠券、抽奖券等。）

反 馈 卡：用附加页数制作广告客户独立的反馈卡，我公司的反馈卡可位于内页部份。反馈卡本身包括邮资，让读者填好后，就可直接寄出，避免读者因为买邮票的麻烦而放弃反馈。【对于本单位的反馈内容——读者基本信息（姓名、年龄、性别、职业、兴趣、电话、住址和单位地址）；栏目喜好度（最喜欢的栏目和最不喜欢的栏目）；对刊物意见和建议。建议每期必备，一方面利于刊物的改进，另一方面则能对本单位名址库的建设完整有帮助。同时建议抽奖形式的有奖反馈，奖品由广告客户提供，在反馈卡上用一定的版面宣传提供奖品的广告客户。】 公益广告：为了可以在前期把我们的广告位留出来我们可以在前几期刊登几个设计新颖的公益广告。公益广告一方面为公益事业尽一份心力；一方面可以为官方单位作宣传（比如：红十字会、315消费者委员会等）。

电 子 书：为了更好的配合《礼遇图易》DM的宣传策略，我们将《礼遇图易》制作成为电子书的形式。依托目前已建成并成功运营的图易网将有效的保证每个客户在网络平台上的宣传运营畅通无阻。

八、杂志的包装：

好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。（有一些杂志的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面。很多杂志的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击效果。）

一个好杂志的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。

 《礼遇图易》DM至少可以在这样几个方面进行包装。1）目录：

目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。2）页码：

这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。3）栏眉：

这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。4）跨页：

一本杂志如果没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。5）图片：

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，《新周刊》是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志因为面向婚纱影楼所以我们的图片一定要突出高端感受，在人物访谈块突出雅致愉悦的品位，在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。而且我们凭借自身的婚纱影楼的资源完全可以获得很多很好的原创图片。6）字体：

字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。但是在杂志中的标题和点睛之笔的设计也是不可缺少的。7）色彩：

杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。8)公司简介: 通过我们的介绍让消费者了解图易，熟悉图易的操作流程，理解图易的购买优势。

以上这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。

九、出版与发行

1． 出版：

月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。

但是我们的杂志在刚开始发行的时候没有太完备的流程和相关的技术支持，所以我们需要更长的时间搜集相关的资料，建议我们的杂志发行周期改为双月刊，这样一来我们的制作周期和我个性礼品交易平台的礼品更新速度保持在一个相对稳定的尺度范围内，有利于杂志整体质量的提高。等到我们的相关资源都成熟以后，杂志周期建议还是以月刊为益。

2、版幅与P数：采用大度32K铜版纸彩色印刷，总P数保证在20P以上。

3、纸张：四封157克铜版YV/覆亚膜，内彩80克铜版。

3、发行：

发行方式：免费发行，主要以合作商家、合作伙伴为主，兼顾其它地方。

发行对象：

1、网络会员发行（网络电子杂志）

2、高档休闲场所的派送。（可通过邮局）

4、出版计划：月刊，体现一个连续性作用。

十、工作流程：

每月二十号之前各栏目编辑将本期文章以word文档格式发送到指定邮箱（有图片的将图片做为附件发送，图片分辩率不低于：300）二十二日前总编和总编助理完成审稿，二十二日至本月倒数第三天技术部完成本期杂志制作，月底最后两天上线发行。（如果上传到发行商的服务器至他们平台发布至少需要四至六个工作日）

十一、稿源渠道

（1）充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀 国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。（2）转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。（3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。

十二、组织结构：

顾问团；名誉顾问 / 法律顾问

总编室；总编辑 / 总编助理 / 运营总监

编辑部；栏目编辑 /策划

推广部：市场总监 / 市场推广总监

技术部：技术总监 / 技术支持 / 设计总监

十三、《礼遇图易》DM发展面临的难题：

①、刊号问题：

我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情因此我们在发行渠道全部展开，有了一定的发行量了以后就要立即申请我们的刊号。

②、资金准备：

充足的后备资金，是任何一个项目走向成功的基石。

③、组织与管理：

管理是企业之魂，组织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障，这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的组织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中之重。

④、人才与用人：

21世纪的竞争是人才的竞争。其实，古今中外，人才，永远是决定事物成败的不二主题。没有孔明，造就不了蜀国；没有毛、周、朱，哪来新中国。在社会分工越来越细的当今社会，各行各业的杰出人才早已成为各行业兴与衰的焦点。而用好、用对人才，已成为一个管理者孜孜不倦的管理科题。

第二篇：期刊策划

期刊策划

传播（1）班黄少凤2011337270107

刊物名称：《网络文学》

选题原因：随着信息时代的到来，相对于需要静下心来阅读的纯文学作品来说，如今的人越来越热衷于选择比较轻松诙谐的网络文学来看。也由此推动了网络文学的发展，诞生了一大批的网络作家和网络文学作品。但也由于作品太多，鱼龙混杂，使很多网络读者不知如何选择，本刊旨在关注网络文学新动态，为网络读者提供相应的信息。市面上有很多文学类刊物，但单独研究网络文学的却几乎没有，这给本刊的发行提供了很大的市场。

读者定位：15—30岁的人。这个年龄阶段的人应该是接触网络最多的人，他们中的大部分人都热衷于上网，热衷于网上阅读。

刊物栏目：

1、新作试读

主要内容：推荐网络上比较好的新作品（如：网络文学奖项获得者的作品）。要求：推荐作品有一定的深度或一定的文采，推荐者的文章推荐理由要充足，文笔也要比较优美时尚。（军事、言情、武侠等均可以推荐）

2、网络作家介绍（访谈）

主要内容：这个栏目分为两个部分：

一是推荐比较知名的网络作家或者新生代比较被看好的网络作家。可以以直接写作的方式也可以以访谈的方式来介绍，挖掘其的创作动力和灵感来源以及其人生经历等。

二是对作家的经典作品进行评论。

要求：介绍的作家必须有比较好的代表作品（类似于唐家三少、唐七公子等）。

3、网络文学你我看

主要内容：对整个网络文学的一些评析，或者对网络文学走向的一些看法，或者对某一些网络作品中蕴含的各种历史或文化现象的解读等等。

4、文段欣赏

主要内容：挑选一些比较好的文章或文章段落刊登。要求：选择的文段要有比较强烈的情感或比较浓烈的色彩或比较美妙的笔法或比较曲折的情节，以吸引读者注意。

5、主题互动

主要内容：每期都设定一个主题（如：那些年，我们一起追过的网络小说，我最爱的网络人物等）来征稿，选取几篇比较符合的文章刊登。

第三篇：七夕节浪漫礼遇爱情文案策划

1801“七夕礼遇爱情”策划方案

一、活动背景：七夕情人节，中国流传千年的爱情经典。随着西方文化的入侵，渐渐地被人们所淡忘。时尚潮流元素—复古。七夕情人节又渐渐的走进人们的视线。在七夕来临之际，用我们的实际行动来缅怀传承千年的爱情经典，1801酒吧8月23日中国七夕情人节特别推出《七夕礼遇爱情》欢度中国情人节。主要以主题活动和特别嘉宾丰富当天的活动，使其达到一定的活动效果，提高酒吧的品牌宣传。

二、活动主题：1801酒吧“七夕礼遇爱情，专属您的浪漫时刻”

三、活动目的：8月23日是中国农历的七月初七是中国的情人节。为增加酒吧当天的活动主题内容，引导顾客消费，让顾客深入了解酒吧。

四、活动口号：七夕时刻，为您量身打造的浪漫

五、活动日期：8月23日20：00～24：00

六、报名条件及活动规模：情侣关系或单身男女，人数60～80人； 参与方法：

一、电话报名：0799—668180

1二、现场报名：跃进中路，1801酒吧

三、前5名将有机会获得1801的优惠券1张价值300元，还有更多的惊喜等着您。女士更有小礼品赠送。

七、具体活动宣传方式与后续报道：

1、手机短信宣传，我们将根据酒吧所提供的以往客户的联系方式，进行定向的发送相关活动信息1万条；（3分1条）

2、宣传单的制作及发放1000份；（A4纸（16开）大小 260，32开230）

3、相关活动海报50张；（高清户外车贴600 52.5×76cm）

4、活动当天热气球的安放，及彩虹门的搭建；

5、活动结束后，开设专题贴，上传当日活动现场的照片；

6、在酒吧的角落贴上当晚的经典照片（经当事者同意的情况下）

八、活动前期准备：

1、物色1名现场主持人

2、物品的购置：A4纸张若干，扑克牌4副，领结10个，红绸布10个；抽奖箱1个，抽奖券200张；纸跟中性笔若干，大骰子2个，玫瑰花150束，热气球2个，彩虹门1个，小礼品若干；

3、准备所需器材：麦克风、音响、场内浪漫温馨的歌曲刻碟、点歌机；

4、提前制作活动的号码牌（心形），男生用蓝色卡纸，女生用红色卡纸；

6、宣传单、海报的制作，分发及张贴；

九、活动场地的布置：

1、充分利用酒吧本身的自身场地，场地宜布置的浪漫温馨；

2、全场的色调以粉色、紫色为主（具体视情况而定）；

3、在酒吧门口安置彩虹门及2个大的热气球；

4、酒吧内用玫瑰花进行装饰，分别装饰场内每个角落；

十、活动内容：

1)口中传纸

主题： “吸引力”的秘密

组织方式：现场所有的男士，女士均可参加，利用一个A4纸，其中一方用嘴咬着纸的一段，另一位咬着纸的另一端，将纸拉破。然后另一位重复这动作，期间双方的嘴不能相碰，否则就算输！最后若纸张没法再撕破，就算输.游戏则从这位男（女）士开始;输的人将被面临惩罚：

1、真心话大冒险

2、喝酒1瓶

2)女士盖上红盖头为男士打领带。

主题： 我们的爱如此默契

组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，女士用红盖头盖住头部，蒙面为男士打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者均可获得最佳默契情人奖 可获得精美的小礼品一份；

3）“飞鸽”传书

主题：一见钟情的魅力，让爱大声说出来

组织方式：在场的所有单身男女青年，可以对自己心仪的男生或女生在纸条上写生心仪的话，由服务生传递，感动还是煽情，让爱情在纸上涓涓涌出，让爱大声的说出来„„期间您可以为心仪的她（他）购买玫瑰或酒水将享受7折优惠！

4）大富翁游戏

主题：酒逢知己千杯少

组织方式：现场所有愿意参加此次游戏的单身或情侣，用2个大型的骰子进行现场的抛投，然后准备一个公杯，倒半杯啤酒（500ML）；

规则如下：

抛掷9点以上则全喝

抛掷8点喝一半

抛掷7点自己添酒，然后继续抛掷，直到9点以上或2点、5点、6点

抛掷6点倒退一位

抛掷5点则轮到下一位

抛掷4点给相邻最近的人添酒然后继续抛掷，直到9点以上或2点、5点、6点 抛掷3点，自己的酒可以让就近的人喝一半，然后继续抛掷，直到9点以上或2点、5点、6点

若抛掷2点，则代表过，就把骰子给下一位

（期间我们免费提供4瓶啤酒，超过着将从本酒店购买，在活动期间享受7折优惠）

5）大冒险

参与者每人抽取一张扑克牌，注意不要让其他人看到你的牌。由庄家指定拿到哪一张牌的人，来表演一个节目。节目一定要有趣，譬如要选中者到隔壁酒桌上要一杯酒，或者到舞台上向全场女士说“我爱你们！”，总之指定的节目越荒唐越刺激越好。下一轮，由表演节目的人来做庄家，继续抽牌。

6）我为歌狂

参与者每人手上拿一张扑克牌，由主持人随机说一张牌的大小及花色，被点中的人则上台跟歌手对唱，也就是类似于《我爱记歌词》的形式，歌手先进行领唱，然后由唱歌者对接，对不上者就算输了，罚啤酒1瓶。一共对3首歌，全对中者有精美礼品相送。（每个人控制在5分钟以内）

7）心花为谁怒放

美丽情人夜希望用鲜花来表达浓浓爱意的来宾

主题：英雄豪情，誓夺花魁

现场拍卖酒吧提供的蓝色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功竞标者将获得特

别爱心寄酒卡，双方签名才能取用．礼物寓意是一心一意，天长地久，酒吧见证真爱．（拍卖500元起拍，每次涨50元，每场拍卖不超过5分钟，大约拍卖4场）

8）一句话，一杯酒

最后所有的人在背景音乐下，齐唱《朋友》，共同喝一杯啤酒后，相继离开（注:单座消费300元以上，更有意想不到的惊喜等着您!）

十一、活动流程

1）19：00～19：30 进场派号，男生奇数（1、3、5、„„）女生偶数（2、4、6„„）自行相互介绍，认识，并由现场人员分发胸牌；

2）19：30～19：40主持人为此次活动致开场白

3）19：40～20：00 现场的参与者作简单的自我介绍

4）20：00～20：30 开始第一个游戏

5）20：30～20：50 开始第二个游戏

6）20：50～21：20 开始第三个游戏

7）21：20～22：20 开始第四个游戏

8）22：20～22：50开始第五个游戏

9）22：50～23：10 开始拍卖酒水及蓝色妖姬给您最爱的人

10）23：10～23：30开始第六个游戏

11）23：30～23：50开始现场抽奖环节

12）23：50～24：00 《朋友》背景音乐响起，大家一起唱这首歌

13）24：00主持人宣布活动结束

十二、奖项设置：

一等奖：

二等奖：

三等奖：

（具体的奖项由贵酒吧自行提供）

十三、预期效果：

1、让更多的人知道1801酒吧，并成为以后固定的客户

2、通过活动让大家留住生活中的美好，见证爱情

3、通过现场的促销使酒吧当天的营业额大幅度的提升 专属于您的浪漫时刻，您还在犹豫什么„„！

策划人：商骞

江西思睿格文化传媒有限公司

2012年8月

第四篇：DM报纸策划方案

DM报纸策划方案

报纸名称：《画室UNN》

报纸定位：

《画室UNN》旨在面向湖南全省内各个高中学生看的一份介绍长沙画室资料详实的实用性报纸。美术培训、培训机构、高

二、高三在校学生、高中美术老师等因素是整个培训的上中下的全部，这就决定了《画室UNN》从内容上、形式、可读性、发行等方面都要考虑培训机构经营者、学生、老师的获取信息的需要，资料详实丰富，囊括长沙85%以上的美术高考培训机构，成为培训机构宣传自己的平台，成为学生和老师全面了解长沙画室的工具读物。

背景分析：

随着中国市场经济的快速发展，市场中对艺术人才的需求量迅速增多，各高校纷纷开设艺术院系，从而降低了进入艺术殿堂学习的门槛，另一方面上参加高考的学生人数大幅度增加，造成残酷竞争的局面，有言道：“万人争过独木桥”。各方面的因素综合在一起，学习美术成为进入高校的一个“曲径通幽”的小路。07年湖南约有75万多人进入美术培训班学习，从而形成了一个很大培训市场空间。，美术学生源增多，很多人都会进入专业美术培训班学习，加上缺少市场监管、门槛低、灰色利润高、很多美术老师、甚至美术院校的学生都纷纷开办美术培训班，地址位置上这些美术班非常集中，长沙是美术培训的集中地，约有300多画室，35万人。麓山南路黄鹤村一带形成了美术培训群，当地居民纷纷改田建房，供开班者需要。人数之多，消费之大。不仅带动了美术画材产业的发展，同时也带动周围第三产业的发展（模特公司、饮食、房屋出租、娱乐厅、网吧等），功能定位：功能性、实用性，即以画室介绍类信息为主，新闻和化类信息、画材网购为辅。

目标市场：省内画室培训机构、省内各高级中学。

读者定位：

高中学生、高中美术老师（领导）、学生长、培训机构经营者、读者阅读层次：由于目标市场的读者定位在学生、老师、培训班老师、长等，除长群体外，三者都有高中以上化水平，他们对报纸的版面设计要求高，对内容真实性有很大的识别能力，他们希望报纸有很强的可读性，内容丰富详实有用。学校老师和培训老师要求尤其高，（学校老师希望获得更实际有用的资料和画室介绍，）学生群体在获得信息的同时对版面的关注多些。

读者知识结构：以具有初中、高中以上化的学生和具有大学或同等化的老师、培训机构经营者。

广告语：“学美术，进培训班，就看《画室UNN》”或“学美术，进培训班，《画室UNN》全知道”培训市场的种类很多，就美术培训一门而言，也牵涉了很多内容和信息，作为一个资金不足、人员缺乏、初涉D报纸的我们来说都是很难做到提供全面综合的内容，要做好《画室UNN》，只有懂得取舍，瞄准学生最关注的的题来做，那就是全面搜索长沙大部分画室和省外部分优秀画室，就画室的师资、办学硬件软件、画室历史荣誉、画室作品等学生作为选择的关键，只有取舍好了，把握准了，才能做精做好《画室UNN》D报纸。“学美术，进培训班，就看《画室UNN》”广告语表达非常直接、明了，也非常到位。

发行渠道：

一：邮递直投。去邮局合作，我方提供学校及学校联系人资料，《画室UNN》交由邮局代为投递，这样的方式具有速度快、准确、省力省时的好处，二：高中院校巡。采取登门拜的方式走高中学校领导和美术老师，就《画室UNN》交流沟通，一方面了解高中美术教育现状、美术生数量和需求，也能直接跟学生接触，得到第一手资料，从而达到宣传的目的。

三：各美术画材经营店。学美术的都会去美术画材经营店，与画材经营店达成协作伙伴，可有画材经营店代为发放，画材经营店的发放更加有效的。更能针对目标发放。

印刷与包装：

为了保证《画室UNN》的设计视觉效果和品位的需要，在印刷上面要求严格，遵着少投入、保质量的规则，印刷规格要求如下：

材料规格：65克铜板光面纸

尺寸规格：四开对折，印刷：双面全彩版印刷

油墨：（印刷厂提供支持油墨资料）

版面、内容、栏目的规划：

1美术高考新向：主要介绍美术高考新政策和新方向，让准备参加美术培训的学生对政策有所了解。

2画室选择答：画室之多，如何选择最适合自己的画室，各看发不同，让我们看看大的意见吧。

3画室大排查：长沙画室有300多你了解几，那就跟我来吧，让我告诉长沙85%的画室情况。

4费用大比拼：学美术要交多少的美术费用呢？各收费不同，也让我来告诉你吧。

5图书参考：学画画少不了要买上几本参考书的，都有那里的美术书籍多呢，那里书籍可以取得更优惠的折扣呢，也让我来告诉你吧。买什么样书才适合自己呢，不防听听过来的人的意见吧。

6名师名作：他们是美术生最关注的人群，这些名师都是谁呢？他的成名之作是哪幅？也让我带你看看吧。

7有关长沙：很多刚来长沙的同学不了解长沙的路，那里有好玩的地方呢，那里买衣服便宜又好看呢，那里有好吃的美食呢，我带你去看看吧。

设计于设计定位：（有设计人员给予设计表达资料）

广告与招商：

毕竟我们不是一个公益组织，《画室UNN》目的是想给学生提供最全面的画室信息，给培训机构一个好的宣传平台，如果可能，我们更愿意作为一个第三方机构，成为画室经营者和学生、老师等沟通的桥梁，但《画室UNN》前期需要物力、人力、财力的投入，我们虽然有激情，想做点事情，但巨大的开支需要资金做后盾。鉴于此，我们的《画室UNN》采取以广告收入来养活的方式，有了广告收入，我们可以进一步投入到其中，把《画室UNN》做的更好。

我们预留了一些广告位，给那些有实力有名气的画室，让更多人知道他，也让他成为培训机构的旗帜品牌，同样也会给那些新进的培训机构，让更多人知道他们，为他们的成长扑铺垫一个快捷的平台。

一：培训机构者的广告需求分析

虽说现在培训机构的招生有很多靠直接与学校绑定，有老师或学校统一安排

到某一画室，但培训机构还是存在广告需求，比如他们会印刷自己的招生广告手册或折页，会建设自己的网络宣传窗口，会有意通过熟人或学生传播招生信息，这一切都说明了培训机构有广告方面的需求，只是没有对口的媒体供他们使用，在通过对学生和少数培训机构经营者的调查走，他们对《画室UNN》的是认可的，针对全省高中发放的形式也是他们看好的，超地域覆盖人群、丰富详实的内容为报纸保证本身可读的质量，也能更好的突出广告的效果。

二：广告方式：

1直接广告：包括画室的标志、名称、联系方式、地址信息。

2软广告：以隐性广告章的方式刊登。章中可以采取图结合方式。

三：广告收费标准

直接广告按照版面的大小相应收取费用，软广告按1字收取。

四：广告收入目标：

广告预计达到100培训机构，均价300元户。总收入达3万元。

第五篇：DM杂志策划方案

DM杂志策划方案

一、目标市场分析（SWOT）

（一）、概述

本校约有1.5万在校学生，统计调查表明，在校大学生月人均消费 元左右，月消费总量约 元左右，不难看出其消费市场的规模和吸引力。

对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性：

1.消费群体数目庞大。

2.消费能力逐年上升。

3.消费群体相对集中。

（二）、战略优势（Strength）

1.市场领先优势：目前，学校里办的刊物很多，但都仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小传单），接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式；学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。

2.服务优势：《生活元素》内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。

3.渠道优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，可利用定向直投的方式投放到寝室，真正做到点对点营销。

（三）、弱势劣势（Weakness）

1.第一次办DM杂志，只是纸上谈兵，毫无经验。

2.学生自主创刊，缺乏信用值，很难得到商家的信任。

3.现有的校园广告的不规范性使得学生对校园广告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人员紧缺。

（四）、战略机会（Opportunity）

1.消费群体数目庞大且相对集中。学校约有在校学生1.5万。

2.消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快。

3.受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特

形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。

（五）、战略威胁与竞争（Threat）

1.目前DM广告的法律尺度还不规范，在图文比例及文章限制方面应注意。

2.学校现有刊物中校学生会迎新生专刊《新生，你好！》由动感地带赞助。它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手。

3.学校暂无学生自办刊物，在这方面没有给予良好的环境。

二、杂志策略细则

（一）、杂志定位

服务学生，推广商家，建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。打造湖州市高校学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流，成为湖州高校大最专业资讯服务平台。

1.目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）

2.产品内容：（1）.各种类型商品和服务的打折促销信息。（2）.各种商品和服务的优惠券、代金券信息。（3）.实用学习，旅游，吃喝玩乐资讯。（采访商家，图文并茂）（4）.兼职实习找工作实用信息。（5）.商家广告信息。（6）.比较全面的分类信息等。（7）.学校周边的商家服务。

3.编辑理念：（1）.以学生化的语言，描述学生感兴趣的话题。（2）.不故作姿态，不求面面俱到，专注特色信息。（3）.力求实用与趣味并举，做到图文并茂，轻松阅读。

（二）、杂志名称

一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。本DM杂志，以服务学生为宗旨，力求做到服务于学生学习生活中的方方面面，各个细节都照顾到，故命名为“生活元素”。

（三）、刊物规格：刊物为正度16开，封面封底157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，共12页。

（四）、主栏目设置

《生活元素》是生活类综合性DM刊物，其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加娱乐。

（各栏目名及内容以后再补充。）

（五）、组织结构

编委会由主编、执行主编及策划、编辑、摄影、设计、业务五个部门组成。各部人数为业务部10名，其余各部各2名。

（六）、广告报价预算

广告报价（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

广告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

优惠券、代金券 300 400 500 1000

优惠券和代金券为双面，故价格较高。

本DM杂志为月刊，以上价格为一期的价格，续约按原价的95%计算。一次性签2个月打9折，3个月打8.5折，4个月及4个月以上8折。

付款流程

1.签约时最低付款30％。

2.一次性付款给予9折优惠。

3.出版样刊时付全款给予9.5折优惠

4.签约时付款30％，出版样刊时付款40％，印刷出版时再付款30％。

（七）、出版与发行

1.出版：月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。

2.发行：采用点对点的方式，投放到每一个寝室，每个寝室一本，及各院系办公室。

（八）、发展方向

随着DM杂志的完善与不断发展，为商家提供更多的服务，如市场调查、品牌推广、活动策划等立体式营销战略。